Manual Macdonals

MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA
Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Comunicacin Organizacional
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Universidad Dr. Jos Matas Delgado Facultad de ciencias y artes Francisco Gavidia Escuela de ciencias de la comunicacin
Ctedra: Comunicacin organizacional Seccin: 2.1 Catedrtica: Lic. Patricia Arriaza de Marenco Alumnos: Ferrer Reyes, Rolando Antonio Guardado Martnez, Kevin Humberto Medrano Molina, Mara Judith Molina, Karla Lorena Torres Villanueva, Erika Nathaly
CONTENIDO DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
1. Introduccin 2. Resea e historia de la empresa- evolucin de su representacin grfica. 3. Master Brand 3.1 Anlisis de la marca- anlisis de la situacin actual 3.2 Qu significa 4. Presentacin del Manual 4.1 Importancia del manual en la empresa 4.2 Objetivos del manual 4.3 Funciones y departamento que lo utilizar 4.4 Modo de uso- Procedimientos y cmo resolverlos 5. Terminologa bsica 6. Isologotipo 6.1 Isotipo 6.2 Logotipo 6.3 Mezcla de ambos 6.4 Prueba cromtica AADIR SECUNDARIOS 6.5 Variaciones 6.6 Mximo y mnimo de tamao6.7 Colores 6.8 Tipografa 7. Explicacin del Isologotipo 8. Explicacin de los elementos utilizados 9. Slogan 10. Desusos del isologotipo 11. Empaques
12. Papelera comercial y correspondencia 12.1 Recibos empresariales 12.2 Cartas corporativas 12.3 Tarjetas de presentacin 12.4 Sobres corporativos 12.5 Facturas 13. Publicaciones 13.1 Notas 13.2 Anuncios 14. Usos en la web 14.1 Facebook 14.2 Twitter 14.3 Pgina web 14.4 Fotos 15. Audiologo 16. Arquitectura corporativa 16.1 Sealizacin 16.2 Elementos que denoten su identidad corporativa: Mostradores- Stands 17. Uniformes de los colaboradores 17.1 Crew 17.2 Couch 17.3 Manager 17.4 Otros 18. Transportes empresariales 19. Extensin de marca 20. Recomendaciones
INTRODUCCIN DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
McDonalds es un restaurante con ms de 60 aos de experiencia y considera que la expresin ms pura de su marca es la identidad visual, debido a que es el que ha comunicado y comunicar de la mejor manera posible lo que como restaurante McDonalds se dedican a ofrecer: calidad a sus clientes.
Hasta el da de hoy McDonalds es un restaurante reconocido mundialmente y por esta razn es necesario definir detalladamente cada una de las partes que conforman la identidad visual.
La marca de este restaurante por su simplicidad es de fcil recordacin y posee una lnea grfica especfica para cada una de las reas de trabajo como empaques, uniformes, restaurantes, etc. En los cuales se especifica en este manual las caractersticas especficas a respetar cada vez que sea utilizada la identidad visual de McDonalds.
RESEA E HISTORIA DE LA EMPRESA
RESEA E HISTORIA DE LA EMPRESA
McDonald's naci en 1948 en San Bernardino, California, (E.E.U.U) como una cadena de restaurantes de comida rpida. A lo largo de los aos se ha ido extendiendo y cogiendo fuerza hasta ser uno de los restaurantes con mayor presencia en el mundo, ofreciendo una inmejorable relacin entre calidad y precio lo que la ha vuelto incomparable y la convirti en un smbolo principalmente en Estados Unidos desde su creacin. Desde sus inicios McDonald's ha mantenido solidificado el uso de los colores amarillo, negro, blanco y rojo solo se han realizado unas leves variaciones cuando se da el caso que se est promoviendo una campaa y se efecta un cambio leve dentro del logo, pero su identidad visual no se debe alterar con cambios grandes que pueden daar la imagen de la empresa en cuanto a la tipografa se ha mantenido la misma. Los Slogan de la empresa han sufrido diferentes cambios a lo largo de la historia, a continuacin se detallan cada uno de ellos: 1967: McDonald`s es tu tipo de lugar. 1971: Te mereces un descanso hoy. 1975: Hacemos todo por ti. 1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s 1981: Nadie hace tu da como McDonald. 1988: buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar. 1992: Lo que queremos es lo que obtienes. 2000: Nos encanta verte sonrer. 2003: Me encanta.
MSTER BRAND DE LA MARCA
ACTUALIDAD DE LA MARCA
La empresa de hamburguesas con las mejores carnes, McDonalds, es una de la lderes en su rubro a nivel nacional e internacional. La tctica empresarial que McDonalds ha utilizado para cumplir dichas estrategias es la determinacin de las franquicias, la compra y venta de la misma en los pases de Amrica latina, Amrica del sur, adems de los diferentes continentes. A nivel nacional, es importante determinar que la reputacin que esta mantiene es muy positiva con respecto a la gestin de sus intangibles, pero los aspectos generadores de interaccin como la web 2.0 son los parmetros de medicin para determinar en qu aspectos est perdiendo potencia para proyectar la buena imagen corporativa.
QU SIGNIFICA McDonalds EL SALVADOR A NIVEL EMPRESARIAL?
Se debe destacar que a nivel nacional, la gestin de la comunicacin corporativa, dependiente de las estrategias empresariales, la identidad corporativa y los aspectos sociales y contextuales del entorno en el que se desarrolla McDonalds ELS. De sta manera, se puede determinar que el nivel el branding y su gestin comunicacional y su gestin mercadolgica, son aspectos en las cuales no se ha aprovechado de manera completa para el manejo de los intangibles a nivel salvadoreo sobre la mayor parte de las empresas. Los esfuerzos de branding dependen directamente de la SEDE ubicada en Estados Unidos.
PRESENTACIN DEL MANUAL
IMPORTANCIA DEL MANUAL EN LA EMPRESA

Este manual es una gua formal para los encargados del departamento de mercadeo de McDonalds El Salvador, en donde podrn encontrar la forma correcta para la aplicacin de los elementos grficos (logos, tipografa, colores corporativos, etc.) de la comunicacin corporativa de la empresa y de esta manera lograr que exista una linealidad y homogeneidad grfica dentro de la compaa y se cree de esta forma una identidad visual corporativa dentro y fuera de la misma. Con la aplicacin del manual de identidad visual corporativa se lograr fusionar la cultura corporativa y la identidad visual, logrando destacar aspectos nicos y diferenciadores que la empresa posee con el resto del mercado, generando as una mayor reputacin para la franquicia de McDonalds.
OBJETIVOS DEL MANUAL

Objetivo General: Crear una herramienta estratgica para la obtencin integral del branding de la empresa McDonalds El Salvador por medio del tratamiento especfico de los elementos que descompone su identidad visual. Objetivos especficos: Identificar los aspectos de la identidad corporativa que se ven plasmados en las representaciones grficas y visuales de la empresa McDonalds El Salvador Descomponer los elementos de la identidad visual de McDonalds y los usos actuales de los mismos ante las diferentes interpretaciones graficas en un entorno mercadolgico y comunicacional. Aplicar las tcnicas integrales del branding con los elementos grficos y visuales de la empresa McDonalds El Salvador para la buena gestin de la comunicacin integrada al Marketing.
FUNCIONES Y DEPARTAMENTO QUE LO UTILIZAR
El manual tiene su funcin central en la aplicacin de la identidad corporativa de la empresa, tomando en cuenta que su contenido comprende las normativas de la utilizacin grfica de la identidad visual de McDonalds en cada aspecto de promocin, servicio, imagen interna y externa, entre otros; el departamento que lo utilizar ser el de marketing siendo este en ausencia del departamento de comunicaciones, en las oficinas administrativas de El Salvador. Por otra parte, es fundamental mencionar que dicho departamento tendr como responsabilidad informar al personal administrativo de la empresa sobre este manual y los usos que se deben hacer para cada circunstancia especfica.
MODO DE USO, PROCEDIMIENTOS Y CMO RESOLVERLOS
Es muy importante que al momento de la creacin del branding de una marca como McDonalds se conozcan los usos y desusos que puede tener los elementos de su identidad grfica. De esta manera se debe destacar que la proyeccin de dichas partes visuales no slo representan a un solo aspecto aislado, sin que tiene dos vertientes de Uso: La parte de produccin La parte de la Comunicacin
TERMINOLOGA BSICA
TERMINOLOGA
Isotipo: Es la parte icnica del diseo de la imposicin de la marca ya sea corporativa, institucional o personal.
Logotipo: Es la marca escrita sin considerar el slogan, permite conocer el elemento que est siendo comunicado.
Isologotipo: Es la unin del isotipo y el logotipo, este puede tener variaciones segn los usos corporativos.
Personaje icono: Pertenece a la vertiente de las fuentes de identificacin de la marca. Tiene caractersticas de persona, a diferencia de una mascota, sus usos y desusos dependen de los requerimientos de la empresa.
ISOLOGOTIPO DE McDonalds
ISOTIPO
Los aros amarillos de McDonals se han convertido en un isotipo de forma icnica, teniendo en claro que dicha representacin ha generado un trending topic en la mente del consumidor, comprador y cliente redituable o fiel a la empresa de hamburguesas y su entorno.
MR
LOGOTIPO
Esta expresin grfica, en algunas publicaciones se ha omitido por el hecho que los aros dorados han posicionado a nivel mundial en la mente de los consumidores, compradores o clientes y no clientes, debido a la expansin que ha tenido la empresa/ marca por sus franquicias dispersas internacionalmente.
MR
MEZCLA DE ISOTIPO Y LOGOTIPO
Teniendo en cuenta que el ISOTIPO de McDonalds es la M formada por arcos dorados y el LOGOTIPO es conformado por las letras de la palabra McDonalds, se detalla a continuacin el uso de la mezcla de ambos elementos, formando la mezcla conocida como ISOLOGOTIPO.
MR MR
PRUEBA CROMTICA
Muestra #1
Muestra #2:
Pantones en RBG: Blanco:

#ffffff R: 255 G: 255
Negro:
#000000 R: 0 G: 0 B: 0
Amarillo:
#ffcc00 R: 255 G: 204 B: 0
B: 255
Rojo:
#cc0000 R: 204
Gris:
#d6d6d6 R: 214 G: 214 B: 214
G: 0
B: 0
Pantones en CMYK: Blanco:

#ffffff
Negro:
#ffffff
Amarillo:
#ffffff C: 0 M: 21 B: 92 K: 0
C: 0
M: 0 B: 0 K: 0
C:86
M: 85 B: 79 K: 100
Rojo:
#ffffff C: 12 M: 99 B: 10 K: 4
Gris:
#ffffff C: 19 M: 14 B: 13 K: 0
Tanto en sus variaciones con o sin Me encanta, debe de ser impreso en fondos blanco, negro o a color. El tamao puede variar entre reducido y normal. En las ocasiones que se utilicen las versiones del Isologotipo con sombra o el biselado tiene que preverse la alta resolucin del mismo para lograr un efecto de alta calidad y no deben de ser utilizados en fondos oscuros, estas muestras se utilizaran para fines comerciales y comunicacionales.
VARIACIONES
Exterior de los restaurantes: En todos los restaurantes McDonalds existe el isologotipo elevado a mayor altura en comparacin con las instalaciones y con los dems isologotipo de las dems marcas buscando que las personas que transitan la zona tengan como primera opcin McDonalds.
Interior de los Restaurantes: En los restaurantes el isologotipo se encuentra ubicado en la entrada del mismo en la parte superior. El arco de oro se utiliza al principio o al final de la palabra McDonalds o en ambos costados puede ser utilizado en fondo rojo o en blanco dependiendo del restaurante y de la estructura del mismo, siempre con la de marca registrada legalmente.
MEDIDAS: MXIMO Y MNIMO DE TAMAO
Para la utilizacin de todas las versiones del logotipo de la marca, se debe asegurar que este cumpla con los parmetro establecidos para su tamao, y cumpla con la dimensin estndar establecida para el uso, en el caso de la altura se coloc la utilizacin de 0.63 (16mm). En el caso del tamao mnimo para el uso general de la insignia es de 0,4 (10 mm), medido desde el punto superior del arco a la base.
COLORES EN EL ISOLOGOTIPO
El logo nunca deber der utilizado en otros colores que no sean el rojo amarillo, blanco o negro. Y por ningn motivo deber ser alterado o distorsionado de ninguna forma. El color principal es el amarillo debido a que es luminoso y muy visible, como color secundario se encuentra el rojo que es utilizado como apoyo al logotipo cuando se usa como fondo, creando vitalidad y captando atencin, luego se encuentra el color blanco utilizado mayormente en la tipografa; y luego se encuentra el negro el cual brinda un toque de sofisticacin y simplicidad al logo.
TIPOGRAFA
La tipografa oficial de McDonalds es McDonalds Arial Black, la cual refleja de manera clara la solidez y la presencia de la empresa a nivel internacional; adems que presenta sencillez y facilidad en la lectura de la misma.
McDonalds Arial Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !#$%&/()=?+*{[,;.:-_ 0123456789
EXPLICACIN DEL ISOLOGOTIPO
EXPLICACIN DEL ISOLOGOTIPO Y ESPACIOS DE RESPETO
El tipo de logo de McDonalds es un ISOLOGOTIPO, pues combina el elemento tipogrfico y el elemento icono. Existen dos formas de utilizar el isologotipo de la empresa, la primera consiste en la colocacin del elemento icono (M) en la parte superior y el elemento tipogrfico (McDonalds) en la parte inferior. La segundo manera consiste en colocar el elemento icono (M) en la parte izquierda y seguidamente el elemento tipogrfico (McDonald s; tal como se detalla a continuacin:
Primera forma: icono en la parte superior del elemento tipogrfico.
Segunda forma: Elemento tipogrfico a la derecha del icono, dejando espacio de respeto
EXPLICACIN DE LOS ELEMENTOS UTILIZADOS
ELEMENTOS UTILIZADOS
A continuacin se detalla cada uno de los elementos que debe llevar el ISOLOGOTIPO de McDonads.
1. LOS ARCOS DORADOS Los cuales representan una mina de oro.
2. EL ELEMENTO TIPOGRFICO El apellido tan famoso que ha logrado estar posicionado en la mente por su servicio y productos
3.
LA MARCA REGISTRADA
Smbolo de Registrado
Smbolo de Marca Registrada
Ambos smbolos pueden ser utilizados en Republica Dominicana, Per y todo Amrica Latina.
SLOGAN
EXPLICACIN DEL SLOGAN
Me encanta! Es un slogan sencillo lo que crea un reconocimiento rpido de la empresa a la que pertenece. Refleja un nuevo estilo de comunicacin con sus clientes creando una cercana y empata con estos, la clave del xito del slogan es lo simple que es, y que solo con dos palabras hace referencia que puedes vivir una experiencia placentera, algo importante de conocer que desde la implementacin de este slogan McDonald`s ha experimentado un mayor crecimiento a nivel mundial y a su vez ha revitalizado la marca.
DESUSOS DEL ISOLOGOTIPO
DESUSOS DEL ISOLOGOTIPO
1-McDonalds en posicin no correcta y con nombre sustituido
4- Evitar la violacin del espacio dentro de los Arcos .
5- El isotipo debe utilizarse como letra "M" 2- Texto o grficos que no venga ms cerca del logotipo que se indica
6- Evitar la manipulacin del tamao o la forma del logotipo. 3- El logo no debe ser obstruido por un producto.
7- Evitar la manipulacin o cambio del logotipo que obstruya la visibilidad del isotipo
EMPAQUES
EMPAQUES
CAJA DE BIG MAC
10.5 cm 7 cm
10.5 cm
A los lados debe ir los ingredientes que utilizan y en la parte frontal

una pequea descripcin de su filosofa como empresa y en la parte inferior el logo de reciclable y depositar la basura en su lugar.
Descripcin: El empaque debe tener:
CAJA MC POLLO
Nombre de la hamburguesa y su fotografa. El sabor que adoras en marca de agua en la parte superior del empaque.
10.5 cm
Ca
7 cm 10.5 cm A ambos lados deben estar las imgenes de los ingredientes, en la parte frontal, la filosofa de la empresa y en la parte inferior el logo de reciclable y de depositar la basura en su lugar. 7 cm
CAJA DE POLLO BACON

Descripcin: El empaque debe tener: Nombre de la hamburguesa y su fotografa. La mezcla perfecta en marca de agua en la parte superior del
empaque.
10.5 cm
7 cm 10.5 cm
A ambos lados deben estar las imgenes de los ingredientes, en la parte
frontal, la filosofa de la empresa y en la parte inferior el logo de reciclable

y de depositar la basura en su lugar.
PAPAS FRITAS
Descripcin: El empaque debe tener: Los arcos de oro en el centro, con la o con en su parte inferior derecha. Una papa al lado inferior izquierdo con un contexto. Parte posterior debe ir la indicacin de depositar la basura en su lugar.
5 cm
10 cm
5 cm
4 cm
FACTURA AL CLIENTE
Descripcin: El empaque debe tener: El nombre del restaurante en la parte superior. Posteriormente el detalle de compra.
5 cm
BOLSA DE EMPAQUE
Descripcin: El empaque debe tener: Listos para cortar y servir en la parte posterior, con una breve
filosofa de la empresa debajo de ella y el arco de oro con o con . 18 cm Fotografas de algunos productos del restaurante en blanco y negro y con marca de agua.
12 cm
INDIVIDUALES DE BANDEJA
Los individuales tendrn un diseo en base a la promocin y cambiar por temporadas. Debe tener: Una imagen del producto.
25 cm
Nombre del producto.

Descripcin del producto. Promocin del producto.
35 cm
En la parte trasera deben de estar establecidos los valores
nutricionales de cada uno de los productos.
SUNDAY
6.5 cm
El envase debe poseer en relieve el arco de oro de Mcdonalds , para identificar el producto con la marca.
8 cm
5 cm
VASOS 14 Y 16 ONZAS
14 Onz: 8 cm 16 Onz: 9 cm
14 Onz: 12 cm y 16 Onz: 15 cm
Los vasos deben poseer el arco de oro, la palabra Escalofros y debajo de ella un dibujo de burbujas celestes. En la parte posterior debe ir la palabra En posicin de sed, el slogan de la marca y los logos de las alianzas que posee con otras empresas.
PAPELERA Y CORRESPONDENCIA
PAPEL Y SOBRE MEMBRETADO
PUBLICACIONES
PUBLICACIONES
Los anuncios en Prensa Escrita deben de estar diagramados de la siguiente forma: Siempre pgina derecha y full color y los espacios en los que se colocaran los anuncios son:
Ejemplo 1
1. Extremo derecho de la pgina impar.

Medidas 33.5cm de alto x 8.5cm de ancho
Ejemplo 2
2. Parte inferior de la pgina derecha. Medidas 9.0cm de alto x 25.5cm ancho
Ejemplo 3
3. Pgina derecha completa Medidas: 33.0cm de alto x 26.0cm de ancho
USOS EN LA WEB
USOS EN LA WEB
FACEBOOK Se hace uso de una imagen que indique un nuevo producto.
TWITTER Utilizar el isologotipo con fondo rojo y el arco de oro, con el logotipo en blanco
AUDIOLOGO
AUDIOLOGO
McDonalds utiliza, dentro de sus expresiones en los medios de comunicacin un audiologo que los ha distinguido alrededor del mundo, en ste caso, cuatro notas ascendentes que renen el Para-pa-pa-p ha sido un indicador muy fuerte para crear branding en la mente de los consumidores, no consumidores, clientes y compradores.
ARQUITECTURA CORPORATIVA
SEALIZACIN
Luminaria En los restaurantes de McDonalds ELS en la parte del techo, se utiliza una luminaria con un color primario (amarillo) y uno secundario (blanco). Estos colores denotan claridad, alegra y frescura.
Sealizacin Una de las partes ms vistosas de la empresa es la sealizacin externa. En ella podemos ubicar el isologotipo en exterior con la altura adecuada. Siempre son los ms altos de los centros comerciales. En el parqueo existen sealizaciones con el isotipo de la organizacin.
Por otra parte, en el edificio del restaurante, debe estar colocado el logo tipogrfico y el isotipo a ambos lados. Puede usarse de esa manera o slo con el logo tipogrfico.
Sealizacin Interna: La empresa utiliza alfombras con su marca y reforzamiento de su extensin, McCaf. Por otra parte, la sealizacin del bao es dorada con negro y el isotipo en su versin negro y la R de registrado.
MOSTRADORES
Los mostradores deben lucir siempre limpios. Se ubicar por las maanas el men de desayunos y a partir de las 11 a.m. el men de comida rpida. Frente a las cajas registradoras debe ubicarse elementos de promocin de las comidas.
UNIFORMES DE LOS COLABORADORES
CREW
Camisa de Caballero Crew La camisa del caballero que forma parte del crew de McDonalds conserva un estilo formal, manga corta con los colores corporativos, Rojo (color primario), Negro (color secundario) y el amarillo en el logo colocado en la parte derecha de la bolsa de la misma. De igual manera, el uniforme comprende una visera color negro con el logo de la empresa y los mismos dibujos de la corbata acompaados de pantaln negro. Al lado derecho tienen su nombre de color amarillo en una placa color negro.
Pantaln, corbata e identificador
Uniforme para mujeres Crew:
Los uniformes para mujeres pertenecientes al crew, tambin estn diseados retomando los colores corporativos y el isologotipo de la empresa. Comprende adems, visera como la de los hombres y tambin un moo de cuello con el mismo diseo de la corbata para hombres.
Uniforme para mujeres embarazadas Crew De igual manera, las mujeres presentan variante en su uniforme al momento de entrar en perodo de gestacin. Por lo que los colores se debe conservar, al igual que el logo en el pantaln y el isotipo en la camisa institucional. Siempre conservan la visera de la organizacin.
COUCH
Uniforme Hombre Couch:
La variacin del color para distinguir a un couch (o supervisor) es el color de la camisa y que al lado izquierdo del logo est ubicado su cargo. Por otra parte, la corbata de su eleccin debe ser color negro y el pantaln del mismo color con el isologo (antiguo) de la empresa. Ellos no utilizan visera.
Uniforme Mujer Couch:
El uniforme de las mujeres couch tiene su variante con el de las crew, al igual que a su versin masculina. Lo nico diferente es la hechura de cada pieza.
MANAGER
Uniforme de Hombre Manager:
Para los hombres que desempean rol de Managers dentro de la empresa, deben utilizar una camisa blanca y corbata de colores oscuros con lneas, de preferencia blancas. Su cargo va distinguido en una placa dorada con su nombre y un PIN con el Isotipo de la marca.
Uniformes de Mujeres Managers: As como su versin masculina, los uniformes de mujeres managers tienen las mismas caractersticas, nicamente con diferente hechura adaptada al cuerpo femenino. Su nombre va en la placa dorada acompaada del PIN del Isotipo de la marca.
OTROS
Uniforme McDelivery: nicamente hombres Incluye, una chamarra impermeable con el logo de McDelivery en la parte superior izquierda y el mismo en la parte trasera de forma centrada. Incluye el pantaln institucional y una mochila con el logo de la empresa.
Uniforme McCaf: La divisin de marca de McDonalds, Mc Caf, sostiene los colores secundarios de la empresa, blanco, caf y negro que a su vez van integrados con el amarillo de su logo. A diferencia de los uniformes del personal de McDonalds, McCaf tiene una camisa blanca, pantaln negro, visera con el logo de la extensin de marca, un chaleco caf y una placa dorada con el nombre del empleado. Las mujeres utilizan un moo caf en su cuello y los hombres una corbata del mismo color.
TRANSPORTES CORPORATIVOS
TRANSPORTES CORPORATIVOS
Transporte para la movilizacin de productos de primer insumo Siempre deben de llevar una imagen que los caracterice como McDonalds.
-Servicio Delivery En este caso toda la flota de motos para el servicio a domicilio tiene que estar bien identificadas con los isologotipo de la empresa, al igual que los motoristas conviene que porten sus respectivos carnets de identificacin.
EXTENSIN DE MARCA
EXTENSIONES
Dentro de las estrategias de expansin y extensin, McDonalds ha utilizado una marca interna llamada McCaf que rene otro segmento de mercado con un producto aislado de sus famosas Hamburguesas. Logo tipogrfico con la R de registrado a nivel mundial por la empresa McDonalds. Sus trazos son cursivos y a la vez ms sueltos que el de su marca madre.
De ste se derivan los colores secundarios de la empresa: CAF, NEGRO (tambin por la Hamburguesa Angus) y el blanco segn sus usos corporativos
Otros Servicios: McDelivery Es un servicio especializado que brinda la empresa para llevar la comida hasta las casas (Producto y beneficios) El logo del servicio tiene la M del isotipo de la empresa con la R de registrado, tres lneas que denotan movimiento y una lnea trazada de izquierda a derecha en la parte de abajo. El Logotipo del servicio es tipogrfico y contiene el mismo tipo de letra utilizado institucionalmente y la R de registrado o MR de Marca registrada. Fuente de identificacin Vertiente de Personaje icono: Uno de los personajes que ha ayudado a generar branding en la mente de los diferentes pblicos a dicha empresa, ha sido Ronald McDonald. Los usos que se le dan actualmente son dos: Personificado En dibujo
Cada una de sus empresa los juegos social.
representaciones depende del uso que la determine, siendo as el dibujo para la parte de infantiles, y personificado para realizar Marketing
RECOMENDACIONES
OLORES CORPORATIVOS
Otro de los factores identitarios de la empresa de hamburguesas es el olor dentro de sus restaurantes, delimitndolo por su filosofa organizativa. Las fragancias neutras deben ser caractersticas de cada restaurante para que no confunda la limpieza con la segregacin de olores de la cocina.
FIRMA PARA CORREO ELECTRNICO

Actualmente no se utiliza ninguna firma para el correo electrnico. A continuacin se presenta una recomendacin alrespecto, esta se debe utilizar al final de cada e-mail.
Javier Guerrero Gerente de mercado McDonalds El Salvador

Tel: (203) 2233-2523
PANTALONES DE COLABORADORES
Por parte de su vestuario, es muy conveniente evaluar la posibilidad de mantener unificado los logos que se colocan en la parte posterior de cada pantaln de su personal. Siendo ste el isologotipo actual y no el que se utiliz en aos anteriores luego de su refrescamiento de marca.
Pantaln Mujeres crew-Manager
Pantaln Hombre desde crew-delivery- Managers
Pantaln de mujeres embarazadas crew-managers

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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CONTENIDO DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador

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INTRODUCCIN DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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RESEA E HISTORIA DE LA EMPRESA

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RESEA E HISTORIA DE LA EMPRESA

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MSTER BRAND DE LA MARCA

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QU SIGNIFICA McDonalds EL SALVADOR A NIVEL EMPRESARIAL?

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PRESENTACIN DEL MANUAL

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IMPORTANCIA DEL MANUAL EN LA EMPRESA

OBJETIVOS DEL MANUAL

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FUNCIONES Y DEPARTAMENTO QUE LO UTILIZAR

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MODO DE USO, PROCEDIMIENTOS Y CMO RESOLVERLOS

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MEZCLA DE ISOTIPO Y LOGOTIPO

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Pantones en RBG: Blanco:

Pantones en CMYK: Blanco:

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MEDIDAS: MXIMO Y MNIMO DE TAMAO

Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador

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McDonalds Arial Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !#$%&/()=?+*{[,;.:-_ 0123456789

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EXPLICACIN DEL ISOLOGOTIPO

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EXPLICACIN DEL ISOLOGOTIPO Y ESPACIOS DE RESPETO

Primera forma: icono en la parte superior del elemento tipogrfico.

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EXPLICACIN DE LOS ELEMENTOS UTILIZADOS

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1. LOS ARCOS DORADOS Los cuales representan una mina de oro.

Smbolo de Marca Registrada

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EXPLICACIN DEL SLOGAN

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DESUSOS DEL ISOLOGOTIPO

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DESUSOS DEL ISOLOGOTIPO

1-McDonalds en posicin no correcta y con nombre sustituido

4- Evitar la violacin del espacio dentro de los Arcos .

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