Canales De Distribucin, Captulo 14 (Fundamentos De Marketing, Stanton)

RESUMEN EJECUTIVO A continuacin, se da a conocer el Plan de trabajo de la empresa Servipan, orientada a la distribucin eficiente y confiable del pan dentro de la Quinta regin, especficamente de las ciudades de Via del mar y Con Con. Dicha necesidad surge por el amplio consumo de pan dado, ubicando a Chile en el segundo lugar a nivel mundial en la compra de este producto. El propsito de la puesta en marcha de esta empresa, es poner al alcance de los microempresarios panificadores, una herramienta de apoyo para sustentar de buena forma su rea de distribucin de productos, lo cual ayudar a fortalecer esta dimensin, facilitando una mejor toma de decisiones tanto administrativas como operativas. Para la sustentabilidad de este proyecto se recurre a la recoleccin de informacin sobre el mercado de la distribucin del pan en almacenes, minimercados y restaurantes, donde Servipan, dedicar sus esfuerzos a la comercializacin de este producto en las ciudades de Con Con y Via del Mar, pertenecientes a la regin de Valparaso, buscando adems demostrar la factibilidad de llevar a cabo la puesta en marcha de la empresa entregndole al cliente los ms altos niveles de calidad en el servicio.

El estudio financiero contribuir a conocer los costos de operacin, ingresos, punto de equilibrio, financiamiento de la inversin y la utilidad. La evaluacin financiera permitir a travs de los indicadores financieros VAN, TIR, B/C, conocer la rentabilidad de estas unidades de produccin; y la evaluacin de impactos permitir determinar el efecto que causara la operacin de la panificadora en el aspecto econmico, social, cultural, ecolgico, tecnolgico y educativo. El objetivo general de la investigacin consisti en: Realizar un estudio de factibilidad para la creacin de una microempresa de produccin y distribucin de pan en la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura. Los objetivos Especficos que ayudaron al logro del Objetivo General fueron: (1) Realizar un diagnstico situacional del entorno en el cual se va a introducir la microempresa con la finalidad de determinar los principales aliados, oponentes, oportunidades y riegos. (2) Establecer las bases tericas y tcnicas del estudio de factibilidad para la creacin de una microempresa de produccin y distribucin de pan en la ciudad de Ibarra, mediante la investigacin bibliogrfica. (3) Realizar un estudio de mercado para determinar la existencia de una demanda potencial insatisfecha de pan en la ciudad de Ibarra. (4) Disear un estudio tcnico del proyecto para determinar aspectos relacionados con la produccin de pan. (5) Evaluar econmica y financieramente el proyecto para verificar su factibilidad. (6) Determinar los impactos que tendra la microempresa de produccin de pan para sustentar la factibilidad de la creacin de la misma. Los contenidos del marco terico sustentaron las variables. Las etapas de la investigacin fueron: recoleccin de material bibliogrfico y documental, diseo del formato y metodologa, desarrollo del estudio, redaccin del borrador e informe final de la investigacin. La investigacin se valid con los microempresarios panificadores de la Panadera Mayrita de la ciudad de Tabacundo y Panadera Francis de la ciudad de Ibarra, por la Directora de Tesis Doctora Myriam Estvez, Catedrtica de la Facultad.