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La tipografa

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Es el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, La tipografa es el reejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las

transmitir con cierta habilidad, elegancia y ecacia, las palabras. mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. ! Fuente tipogrca es la que se dene como estilo o apariencia de un grupo

completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes. ! Familia tipogrca es el conjunto de tipos basado en una misma fuente, con

algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.

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Podemos determinar dos grandes grupos tipogrcos fundamentales:

Tipografas con serif: Los que incluyen adornos en sus extremos. A estos adornos

se les denominan serif o serifas. ! Tipografas sans serif o de palo seco: Es la tipografa que no contiene estos

adornos. Legibilidad ! ! Segn Cicern, lo importante no es lo que se dice, sino como se dice. Algo legible es la facilidad o complejidad de la lectura de una letra. Es el aspecto

ms importante de la tipografa, que el pblico al que va dirigido sea capaz de leerlo perfectamente. ! Para que un trabajo sea legible, un diseador debe saber, quin lo leer y desde donde y a que distancia lo leer.

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Factores que hacen legible a un texto: ! ! ! -Diseo de la letra: Las letras redondas y minsculas suelen ser las ms legibles. -Espaciado entre letra y letra: Un ttulo o un rtulo cuyas letras se peguen -Tamao de la letra: Una letra de tamao grande es ms legible que otra ms

materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad. pequea. Pero existe un tamao ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. Para un cartel que se observar a 10 metros, la altura de la letra debe ser , al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deber ser al menos de 15 cm. ! -Longitud de la linea: Una lnea muy larga, impresa en un cuerpo de letra ms bien pequeo, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura, por la dicultad que supone pasar de una lnea a otra. ! ! -Calidad de impresin: Una impresin deciente con fallos, remosqueados, -Los colores adecuados: Los tipos negros sobre fondo blanco, reejan mayor exceso de tinta, pisada o presin excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad. legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad

Diseo del texto ! El criterio que debemos seguir a la hora de elegir tipografa es nuestro propio gusto. Conviene que tengamos en cuenta algunos principios como la legibilidad, sobre todo en textos largos. Para bloques de texto ms cortos tenemos ms libertad de eleccin, y para los ttulos podemos emplear la fuente que queramos, en funcin de la impresin que nos interese crear o trasladar. ! Aunque las tipografas con remate son ms legibles en medios impresos, se ha

probado que las paloseco son ms legibles en las pantallas digitales.

El espacio entre letras o palabras no tiene que ser ni muy amplio, ni demasiado

reducido para que tengan una buena visibilidad y legibilidad. Un problema que puede surgir con el espacio entre las palabras, es que puede desestructurar la lnea y entorpecer la lectura y la esttica cuando las palabras distan mucho unas de otras. Hay que

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encontrar una medida razonable, que depender del tipo de escrito que estemos componiendo.

El tamao, si el tipo es demasiado grande o pequeo cansa mucho al lector y

reduce la legibilidad. Tambin ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansa al usuario, ya que tiene que cambiar de lnea constantemente. ! ! Un texto, todo en negrita es muy denso y tambin diculta la lectura. El Interlineado describe el espacio vertical entre lneas. La interlnea se usa para

dar mayor legibilidad a las lneas de un texto. ! La alineacin del texto es un paso importante para mantener tambin una buena

legibilidad. Las opciones de alineacin en un diseo de una pgina tradicional son: Alinear a la izquierda, alinear a la derecha, centrar, justicar y alineaciones asimtricas.

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-Alineado a la izquierda es el recomendable para textos largos. Crea una letra y un

espacio entre palabras muy equilibrado y uniforme. Esta clase de alineacin de textos es probablemente la ms legible. ! -Alineado a la derecha se encuentra en sentido contrario del lector porque resulta difcil encontrar la nueva lnea. Este mtodo puede ser adecuado para un texto que no sea muy extenso. ! -El texto justicado est alineado a derecha e izquierda. Puede ser muy legible, si el diseador equilibra con uniformidad el espacio entre letras y palabras, evitando molestos huecos para que no rompan el curso del texto. ! -Las alineaciones centradas proporcionan al texto una apariencia muy formal y son ideales cuando se usan mnimamente. Se debe evitar congurar textos demasiado largos con esta alineacin. ! -Alineaciones asimtricas se utilizan cuando se quiere romper el texto en unidades de pensamiento lgicas, o para dar ms expresividad a la pgina. El ceido del texto a una imagen, por ejemplo. ! El tracking o track ajusta el espacio que existe entre los caracteres. Esta caracterstica es aplicable a un grupo de caracteres o a un texto en general, no es aplicable a caracteres individuales o a parejas de caracteres.

El kerning alude al ajuste particularizado de espacio

que existe entre dos

caracteres para una determinada fuente. Es un concepto que se aplica exclusivamente a pares de caracteres. Mediante el ajuste del kerning se consigue una apariencia ms agradable a la vista. ! En tipografa, el kerning normalmente se expresa como un valor que debe ser aadido al espacio natural existente entre dos caracteres. Este valor puede ser tanto negativo (-80: los caracteres se acercan) como positivo (30: los caracteres se alejan). Generalmente el kerning es positivo en el empleo de caracteres acentuados. Ejemplos tpicos de pares de caracteres con kerning negativo: AV, AY, PA y AT. Los sistemas de
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autoedicin profesionales contemplan esta serie de combinaciones, creando una tabla de kerning que contempla cada una de estas posibles parejas.

El color en el texto ! El lector identica los colores con mucha ms rapidez que cualquier otro atributo, acepta o rechaza determinados colores muy fcilmente. Aplicar el color con cierta discrecin en algunas partes del texto puede mejorar mucho su captacin y aportar distincin. Pero su uso inadecuado puede tener un impacto negativo, actuar como distraccin y dar un aspecto vulgar. ! Conocer y comprender los colores y lo que nos

transmiten, es importante y bsico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseo grco. ! Para conseguir una buena legibilidad debemos equilibrar cuidadosamente el color y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo.

Los colores clidos son colores muy impactantes ya que destacan mucho sobre

un fondo. El rojo o el naranja son los ms vistosos y llamativos. Se utilizan para textos pequeos ya que pueden cansar al espectador. ! ! Los colores fros tienen la caracterstica de que son muy relajantes por eso se Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales. perfectos para representar productos naturales y clsicos. En publicidad se emplean en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista. ! ! Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia infantiles, porque aportan alegra y juventud. y sosticacin, y son muy adecuadas si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder. !
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Rotulacin ! ! El diseador debe evitar que el nfasis tipogrco entre en conicto con las Los rtulos se utilizan para captar la atencin, que sean vistosos y comunicar imgenes. mensajes y emociones. En la creacin de un rtulo, debe existir un buen equilibrio entre el sentido del mismo y la tipografa con la que se ha escrito.

Las san serif son las ms usadas para los rtulos, puesto que la ausencia de

serifas las hacen ms fciles de leer a distancia. Indican innovacin, evolucin, avance, tecnologa...