Decisiones de Producto - Precio MCM FEB 09 Determinaciones sobre el producto

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Profesor
Marcar como ledo el 19 de abril de 2009 a las 19:59
Vamos a comenzar con la siguiente pregunta: Qu otras determinaciones tomaras sobre el producto, en todos los aspectos an no definidos?

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Maria Isabel Delgado Gonzalez del Pino

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 19 de abril de 2009 a las 21:56 Las decisiones sobre el producto que tomara sern en funcin de los atributos que he definido que tiene el nuevo producto: - Sobre las caractersticas del producto: Sus caractersticas ya estn bien definidas (carcter light y sabor cola) y adems son aspectos diferenciales, por lo que resaltara estos valores con el fin de que nuestro producto sea definido como nico. - Sobre el diseo del producto: En este sentido, y definido tambin nuestro pblico objetivo (femenino) desarrollara un diseo del producto atractivo a las mujeres. Por ejemplo, utilizara colores elegantes como el negro o llamativos como el rojo o naranja. Probablemente introducira imgenes de mujeres (estilizadas pero con formas, elegantes a la vez que fashion,). - Sobre el envase y el etiquetado:

Ira muy ligado al diseo del producto, por tanto, y con el fin de adaptarme a los gustos de las mujeres, probablemente huira de las latas (continuando tambin con la estrategia de diferenciacin) y envasara el producto en botella. Conozco pocas mujeres a las que les guste beber directamente de una lata, y por ejemplo, haciendo referencia a un comentario que se ha realizado en el tema, en lo incmodo de la apertura de las latas para las mujeres con uas largas En este sentido adems desarrollara adems un sistema abrefcil para que no tengamos tampoco que poner en duda nuestra fuerza bruta para poder abrir, por ejemplo, un tapn de rosca excesivamente duro de abrir Desarrollara adems el envase en vidrio y en cristal, para que pueda consumirse en casa y en hostelera; y con un diseo ergonmico para poder cogerlo con la mano sin miedo a que se te escurra. En relacin con la etiqueta, indicara claramente sus 2 principales atributos: light y sabor cola. - Sobre la calidad del producto: Desde mi punto de vista, en relacin con la calidad esperada, lo que tenemos que conseguir es que nuestro producto sea en primer lugar, energtico, y adems ciertamente light y con sabor a cola.

Espero que mis reflexiones os resulten acertadas... Saludos y muchas gracias! Mara Delgado Responder a este mensaje

Antonio Herrera Sancho

Marcar como ledo Respondi a Maria Isabel Delgado Gonzalez del Pino (19 de abril de 2009 a las 21:56) el 21 de abril de 2009 a las 01:14 Mara Isabel, tu comentario me parece completsimo. Solo hay una cosa en la que no estoy de acuerdo contigo y es en el tema del envasado. Creo que una bebida energtica por definicin no puede ir en envase de cristal. Me viene a la cabeza el ejemplo de Gatorade, que al principio se comercializaba en vidrio y tuvieron que pasar al plstico. No es exactamente el mismo tipo de bebida pero puede asemejarse. En el resto de apreciaciones estoy de acuerdo pero no s si sera conveniente que la apariencia final del producto pareciera tan evidente que es especfico para chicas. Me

refiero a todo lo referente al etiquetado, sistema de apertura y otras cosas que mencionas. Para mi la referencia en este caso debe ser algo parecido al Nestea, que abarca todos los targets de clientes pero que lo consumen las mujeres bastante ms que los hombres. Responder a este mensaje

Tania Odette Hernndez Reyes

Marcar como ledo Respondi a Antonio Herrera Sancho (21 de abril de 2009 a las 01:14) el 22 de abril de 2009 a las 01:46 El target de mi bebida es el plico femenino, por qu no un embase amigable para las mujeres???, las bebidas existentes hacen comerciales bastante segmentados para los hombres, slo que las chicas lo adoptan tambin, entiendo tu punto de hacer una difecenciacin mmina con el pblico potencial, pero qu piensas si tomamos ese factor ausente en la bebidas actuales sobre el tema de la inclusin del pblico femenino en la publicidad y que se convierta en uan verdadera oportunidad de negocio. Responder a este mensaje

Vicente Wolts Albelda

Marcar como ledo Respondi a Tania Odette Hernndez Reyes (22 de abril de 2009 a las 01:46) el 22 de abril de 2009 a las 20:14 Creo que una excesiva "feminizacin" del envase puede ser contraproducente, pienso que es una estratgia no solo til, sino necesaria en productos inequivocamente femeninos/masculinos, pero en el resto posiblemente estaramos introduciendo una barrera de entrada innecesaria, otra cosa sera un acercamiento al pblico femenino mas sutil, apelando a su sensibilidad especial, a la facilidad para la comunicacin etc..

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Tania Odette Hernndez Reyes

Marcar como ledo Respondi a Vicente Wolts Albelda (22 de abril de 2009 a las 20:14) el 23 de abril de 2009 a las 00:27 Estoy de acuerdo que los excesos no siempre traen buenas consecuencias, pero qu dices de esos productos que son extremadamente masculinos, las cervezas son productos que se venden como producto exclusivo de hombre, bueno a cambiado un poco con los aos, porque han incluido a las mujeres, pero no dejan de aparecer para adornar el hambiente masculino de consumo de cerveza, creo que el factor no es en s si es muy femenino o no, es simplemente que existen eufemismos casi imposibles de traspasar en la mente de los consumidores, que invitan a los industriales a desarrollar un producto unisex como lo mencionban o asexual y as no perder cuota alguna en el mercado. Responder a este mensaje

Beatriz Gonzalez-Cotorruelo del A

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 19 de abril de 2009 a las 23:00 Hola a todos de nuevo, Como Producto est ya definido: Bebida energtica, Light, bajo en caloras y ligero sabor a cola. Enfocado a un Target femenino, el aspecto de la Promocin y Comunicacin ha de centrarse en las cualidades que una mujer no quiere perder: mantener la lnea y ser interesante a los ojos de los dems y que precisamente contribuyen a ello las caractersticas diferenciales de esta nueva bebida (Light y bebida energtica). Por tanto se debe orientar la comunicacin a que es bajo en caloras y proporciona la misma energa que las bebidas tradicionales de este tipo. De esta manera el consumidor femenino lo elegir siempre. Cuando est de marcha nocturna podr mantener la lnea y seguir el ritmo de sus amigos. En cuanto a la Distribucin, considero seguir utilizando los mismos canales que hasta ahora han utilizado el resto de esta gama de bebidas porque el propsito no es desmarcarse de los escenarios de consumo habituales sino conseguir el target femenino, el cual estar all donde est el masculino. Respecto al Precio, considero seguir la misma poltica que la del Lider que es quien tiene la principal cuota de mercado. El propsito es que el target femenino consumidor del Lider pase a consumir mi bebida. La eleccin no vendr determinada por el precio sino por la caracterstica diferenciadora, bajo en calorias.

En el aspecto del envase, me adhiero a lo dicho por Maria acerca del desarrollo de un sistema abrefacil y a orientar el diseo al gusto femenino para que le resulte ms atractivo. Eso es todo por el momento. Saludos, Beatriz

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Yolanda Prez Mendoza

Marcar como ledo Respondi a Beatriz Gonzalez-Cotorruelo del A (19 de abril de 2009 a las 23:00) el 20 de abril de 2009 a las 02:12 Hola a todos. Considero muy acertado y oportuno el lanzamiento al mercado un producto dirigido al target femenino, ciertamente a las chicas que tambin salen con frecuencia se sentiran tomadas en cuenta y atraidas por este producto. La imagen del producto debera estar ms enfocada hacia la fuerza femenina, esa que las pone a la altura de cualquier "macho" sin perder la picarda, elegacia y delicadeza femenina. La misma fortaleza que las (nos) hace emprender distintas tareas a la vez y sacarlas todas adelante. Buscara una modelo bella, inteligente y a la vez vencedora, como lo puede ser una deportista. En cuanto al precio, considero que debera igualarse al precio del lder del mercado, al igual que opina Beatriz. Respecto al envase, me parece bien conservar la lata con sus mismas diemnsiones pues es bastante elegante, pero sugiriendo su ingesta con pitillo (o pajilla, o popote, o caa, en cada pas tiene un nombre distinto, saben el tubito con el que suelen tomarse las bebidas). Igualmente, considero importante enfatizar que es una bebida "light", una caracterstica importante para las mujeres de estos tiempos.

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karen Reintsch Auza

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 20 de abril de 2009 a las 02:50 Hola a todos: Las consideraciones que podra aportar son : Caractersiticas del producto: Ya se encuentran establecidas es una bebida energtica con sabor a cola, target femenino presentando una clara diferenciacin muy acorde a una necesidad del segmento en cuestin al ser light, pues considero es una preocupacin propia de las damas el consumir las menos calorias posibles. Sugeriria considerar el saborizar ( Frutas) con unas dos o tres opciones el producto para hacerlo un tanto mas agradable. Envase: Sugerira buscar algo mas acorde a las necesidades femeninas abordando dos aspectos: las latas normales y como sugiere la lectura son una molesta por el tema de las uas largas y adems el tomar directo de la lata..........Resaltara en su presentacin el atributo Ligth. Precio: Al ser una bebida diferenciada ( Light), lo situara con un precio similar al del lider no mas barato. Canales de distribucin: Situara al producto en los mismos canales de distribuciones ya establecidos pues considero ser comunes tanto para varones como para mujeres. Promocin: Mediante una campaa resaltando ls atributos femeninos y la igualdad que debe existir en relacin a los hombres( inteligencia, destreza, valor, etc ) sin dejar de lado ese usual toque femenino. Me parecera interesante a nivel de degustacin ( Gratis) del producto en su fase introductoria envasarlo en pequeas botellitas con el mismo aspecto o por lo menos en parte al de la lata. Esta fue la promocin que utliz Coca Cola en Boliva para dar a conocer sus refrescos Light y Zero................les quedo muy ingeniosa y atractiva. Es por ahora cuanto puedo aportar. Saludos KAREN

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Profesor
Marcar como ledo Respondi a karen Reintsch Auza (20 de abril de 2009 a las 02:50) el 20 de abril de 2009 a las 16:56
Muy bien, hemos identificado que debemos actuar sobre el diseo y el envase del producto, los dems... qu decisiones tomarais respecto a estos dos atributos?, intentad concretar un poco ms cmo innovarais o qu harais diferente o igual que la competencia.

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karen Reintsch Auza

Marcar como ledo Respondi a Profesor (20 de abril de 2009 a las 16:56) el 21 de abril de 2009 a las 03:04 Si como Ricardo comenta, es que este tipo de bebida requiere de un envase de aluminio, para que pueda mantener sus caractersticas propias, considero que para diferenciar el producto es importante cambiar el tipo de envase, se podra cambiar el diseo de la lata tradicional, quizas una botellita de aluminio,con una tapa rosca. Esta botellita tendra la forma de un ocho ( por poner un ejemplo objetivo) para que as te de la idea de una silueta de mujer a la vez que sea facil de manipular pues la endidura del medio te facilita el agarrarla sin que se te escape de las manos, no tendras que tomarla de una incomoda lata y sera mas facil el abrila. El color de la botellita yo no lo pondra color aluminio de fondo como el de Red Bull, quizs sera un negro o azul marino elctrico o un rojo intenso y las letras de un color contrastante al de la base. Resaltaria como ya dije LIGHT. KAREN

Resaltara como expuse en mi anterior presentacin Light. Responder a

este mensaje

Jorge Bustamante Antonio

Marcar como ledo Respondi a Profesor (20 de abril de 2009 a las 16:56) el 21 de abril de 2009 a las 03:15 Hola a todos. El simple hecho de entrar a un segmento no muy explotado directamente, nos puede dar la pauta para una diferenciacion, creo que en este caso podemos ser un poco mas arriesgados y cambiar el mismo diseo de la lata delgada de 250ml. Las mujeres comprarian este energizante por el solo hecho de que se "las diferencie" de estar bebiendo un simple energizante comunmente asociado con los hombres, comprarian esto por el mensaje que transmitirian al tener el envase diferenciado, el mensaje que el producto en si transmite "bebida light, para mujeres". Si bien se menciono en la clase, el hecho de cambiar la lata de 250ml por otra puede ser una mala idea si no somos lideres, creo que en este nuevo segmento todavia no exisitiria un patron de lider o seguidor, asi que que mejor forma de tomar el asiento vacio del lider, y cambiar el estereotipo solo para las damas. La combinacion de colores e imagenes es tambien importante, y fectivamente debe estar asociada con la feminidad y la buena salud que es una de las principales consignas de valor agregado del producto. Saludos Responder a este mensaje

MATEO RAMOS CUESTA

Marcar como ledo Respondi a Jorge Bustamante Antonio (21 de abril de 2009 a las 03:15) el 21 de abril de 2009 a las 07:32 Pues ante tanto comentario femenino y tan poco masculino en este foro (evidentemente por el tema en cuestin...) parece una desgracia (hirnicamente hablando) tener que controvertir el comentario de un compaero masculino... slo estoy bromeando ; ) Yo por mi parte creo que sera adecuado dar el salto arriesgado de cambiar el tipo de envase... aun ms leyendo los aportes de las compaeras, frente a las dificultades de la apertura de las bebidas enlatadas (de hecho nunca lo haba considerado como un problema...)... Es ms, creo que el sabor a cola es una muy buena oportunidad para

poder precindir del material de aluminio con que se realizan las latas, las cuales permiten mayor conductividad de la temperatura permitiendo mayor enfriamiento del contenido lquido (recordemos que en el caso se expone la necesidad de consumir estas bebidas a bajas temperaturas ms por el sabor que por alguna otra caracterstica). Yo buscara ms bien envases de plstico (biodegradables en lo posible... para aprovechar la tendencia ambientalista...) que permitan crear moldes o formas femeninas (tal como lo expres Karen...) o simplemente "lights" y que permitan el uso descomplicado en Parties, Gyms o "madrugones" y "trasnoches" laborales y acadmicos entorpecedores (hablando de eso son las 12:30 de la noche cuando escrib este rengln... pero no necesito consumir nada de eso...). Porque, de paso sea dicho, en las actividades que generan el deseo o "necesidad" de consumo de estas bebidas siempre est latente la torpeza humana y un envase de cristal no lo considero muy conveniente. Finalmente, adhiero a la opinin de Antonio Herrera de que el producto no slo podra ir orientado al pblico femenino (a pesar de que este sea su bull's eye), toda vez que el pblico masculino tambin hace cada vez ms parte de la tendencia de alimentacin saludable y anticalrica. Por esto, pongo a consideracin la opcin de que la forma del envase no tome formas del envase y diseos de etiqueta femeninos y ms bien pienso que deberan ser simplemente ligths y asexuales... Responder a este mensaje

Profesor
Marcar como ledo Respondi a MATEO RAMOS CUESTA (21 de abril de 2009 a las 07:32) el 21 de abril de 2009 a las 13:17
Mateo se dirigira tanto a hombres como a mujeres...el producto tiene que atraer a las mujeres, pero, procurarais que tambin se acercaran los hombres al producto, o no?. Es una decisin que se debe tomar: para mujeres, o para mujeres y hombres?

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MATEO RAMOS CUESTA

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 13:17) el 21 de abril de 2009 a las 20:54

Lo que creo es que deberamos cuidarnos de no hacer del diseo del producto, de su envase y de su etiqueta uno tan radicalmente femenino, porque finalmente terminaramos espantando a los hombres que quisieran consumir el producto. Creo que se generara un estigma del producto que no permitira a los hombres acercarse a l. Por esta razn creo que en algunos aspectos podran proponerse diseos un poco ms imparciales "unisex" o como lo dije anteriormente "asexuales". Una ancdota personal: personalmente no me gustan mucho las bebidas alcohlicas, y slo un poco la cerveza, pero s me gusta sobremanera el limn y la sal. Por eso un da fui con mi novia a un bar mexicano de mi ciudad, Medelln (Colombia), a tomar una Michelada mexicana (No s si todos sabemos qu es este producto, pero por si acaso... es una cerveza con zumo de limn y sal alrededor de la parte superior del vaso de la cerveza... ahh y un poco de picante... salsa tabasco o alguna similar...). Cuando me preguntaron qu cerveza quera para hacer la michelada ped una cerveza colombiana que tiene bajo porcentaje de alcohol (Aguila Light... algo se mencion de Aguila y ms an sobre su Compaa en un caso pasado de Surea...). Por su parte, mi novia pidi una cocacola (normal, no zero, ni light). Total, otro mesero nos trajo las bebidas y le sirvi a mi novia la michelada y a m la cocacola, pero adems la michelada estaba servida en un vaso de cerveza muy delgado (a propsito del ancho de una lata de Red Bull). Finalmente, despus de ese insuceso, cuntas micheladas con cerveza Aguila Light creen que volv a pedir en cualquier otro establecimiento??? Creo que son estupideces de hombre... pero lo que soy yo no vuelvo a pedir ese producto (al menos en establecimientos pblicos... jajajajaja). Responder a este mensaje

MATEO RAMOS CUESTA

Marcar como ledo Ampli su aportacin (21 de abril de 2009 a las 20:54) el 21 de abril de 2009 a las 21:15 Finalmente a la pregunta que me plantea la profe, yo procurara que el producto no desestime el mercado potencial masculino (tendencial y creciente) que busca productos saludables y lights. Creo que no tendra la orientacin tan marcada hacia una preferencia por el pblico Femenino, pero tambin creo que an as se podra cautivar este pblico al ofrecer tal vez no el primer producto feminista o femenino, pero seguramente s el primero no machista e incluyente del pblico femenino. En un foro de una de las clases anteriores, una compaera de este Master lanz una consigna guerrerista ; ) que deca ms o menos: "Por qu los productores de cerveza se alejan tanto del pblico femenino?" "se empean en alejarse de y alejar a este pblico?" "porque en mi caso lo estn logrando!". Significa esto que nuestra compaera lo que quiere es que salga una cerveza slo para mujeres? o ms bien que simplemente se

reoriente estos productos hacia el pblico femenenino, lo cual puede ser menos costoso, arriesgado y radical... Nota: ofrezco disculpas por no recordar el cul de nuestras compaeras fue quien hizo el comentario... Responder a este mensaje

Primitiva Maria Dominguez Torres

Marcar como ledo Respondi a MATEO RAMOS CUESTA (21 de abril de 2009 a las 21:15) el 22 de abril de 2009 a las 10:40 Fuy yo Mateo. No me quej de los productores de cerveza en general, sino de las ltimas campaas de Heineken. Ricardo coment que retomaramos este tema ms adelante. Responder a este mensaje

Tania Odette Hernndez Reyes

Marcar como ledo Respondi a MATEO RAMOS CUESTA (21 de abril de 2009 a las 20:54) el 22 de abril de 2009 a las 02:13 Lo que mencionas del estigma en los productos es una realidad latente, si sacamos un producto meramente femenino, corremos el riesgo de espantar un buen porcentaje de compradores principalmente masculinos, pero fjate en algo, si sacamos un producto que tiene un target femenino, publicidad deliveradamente dirigida a las chicas que desean energizarse con una bebida ligth y que tiene un embaseesbose muy poca femineidad crees que los hombres lo compraran??? en cambio nosotras an cuando el embase deje ver a un musculoso guapeton y que los comerciales expongan aquellos cuerpasos y hombres determinados a ser machos, genuinos... nosotras siempre lo tomamos, a bien usaste el termino asexual, pero ms para lograr alcanzar el pblico masulino que quiz fidelizar el femenino. Responder a este mensaje

Cristina Guerrero Fernndez

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 13:17) el 22 de abril de 2009 a las 00:25 Hola a todos, Creo que el principal valor del producto es tener un target preferencial femenino. Obviamente no es excluyente que se alcance una cuota de publico masculino pero como suele suceder cuando se comercializa un producto para mujeres la diferenciacin en sus propiedades es bastante definida asi que estos automaticamente quedarian marginados. Un publico masculino que yo creo se podria interesar por la nueva bebida seria un cierto nucleo de homosexuales, con un alto poder adquisitivo, estilo de vida hedonista y muy preocupado por su salud, cuidados y aspecto fisico. Responder a este mensaje

MATEO RAMOS CUESTA

Marcar como ledo Respondi a Cristina Guerrero Fernndez (22 de abril de 2009 a las 00:25) el 22 de abril de 2009 a las 05:18 Precisamente mi punto es que el hedonismo y la preocupacin por la salud y el aspecto fsico estn empezando a dejar de ser una realidad y un estigma (aunque en una menor medida evidentemente...) asociada a los homosexuales, y aunque particularmente no practico estos comportamientos (posiblemente por vestigios de mi propio estigma...) si veo cada vez a ms hombres que lo hacen, llegando a ser considerados metrosexuales (totamente diferente a homosexuales!). Por esta razn creo que una asexualidad del producto ligth podra cautivar a este pblico que cada vez es ms creciente, pero que si se le da unos atributos femeninos al mismo definitivamente el producto va a perder todo inters para ellos (un metrosexual nunca querr ser considerado gay (inclusive muchas veces tampoco metrosexual) porque el metrosexual lo es solamente para atraer a las feminas...). Responder a este mensaje

Cristina Guerrero Fernndez

Marcar como ledo Respondi a MATEO RAMOS CUESTA (22 de abril de 2009 a las 05:18) el 22 de abril de 2009 a las 15:19 Completamente de acuerdo. Reconozco que mi opinion esta bastante influenciada por el hecho de que en mi ambiente laboral y entre mis amistades hay muchos homosexuales. Ni siquiera a estos creo que les haga excesiva gracia ser equiparados a mujeres (a pesar de los calificativos que se dedican entre ellos). Creo que un hombre no aceptaria gustosamente un producto netamente destinado a mujeres por el riesgo a que lo confundan con otra cosa, pero creo que destinar el producto a un sector especfico podria ser una ventaja. Al mismo tiempo es tambien su mayor riesgo, porque si las mujeres no compran nos quedamos con las botellas en las estanterias. Se deberia favorecer todos los aspectos que podrian aproximarlos a las mujeres pero si ser excesivamente excluyentes, asi un metrosexual o mi vecino podrian pedir la bebida sin sentimientos de culpa. Responder a este mensaje

Gabriela Estrada Varela

Marcar como ledo Respondi a karen Reintsch Auza (20 de abril de 2009 a las 02:50) el 20 de abril de 2009 a las 17:52 Me encantan las propuestas en general comentadas para darle forma y presentacin al producto, desde el diseo del envase, el ser con sabor agradable y refresacante, bajo en calorias, me gustaria aportar un poco sobre el tema de promocin para el mismo: lugares (puntos de venta) con demanda femenina mas no prioritario (SPAS, salones de belleza, un espacio especifico en tiendas de autoservicio, GYMs, ) Desconozco las causas de tomar estas bebidas mezcladas o no con alcohol pero si el que se realice una campaa con xito pensara en artculos que mencionen (por parte de gente reconocida y que gusten de cuidarse y estar en forma de preferencia dama) como parte de la campaa. Dependiendo del rango de edades mostrar los beneficios o gusto por tomar bebida energetizante Pensando en este mismo el que existan campaas de alianza en la compra de este producto energetizante dirigido a la mujer el que se donara a campaas un % de sus ventas para campaas (ejemplo: cncer de mama o cervicouterino ).

En cuanto al precio depender si se hace en las mismas presentaciones y esto haga que tengamos opciones en el mercado de 2 precios (ejemplo: para presentaciones de viaje o para algo cotidiano) - En cuanto a la presentacin me gustaria mas algo con diseo plstico, con tapa de rosca fcil abrir y el que sea comodo de transportar (la mujer porta en su mayoria bolsos) pienso en 2 tamaos y las etiquetas y diseo que sea algo realmente enfocado al mercado femenino (elegante, delicado y muy activo) Espero este comentario sirva de aporte y si en algo no me explique favor de igualmanera de hacermelo saber y con gusto replico. Gracias, Gaby

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Maria Isabel Delgado Gonzalez del Pino

Marcar como ledo Respondi a Gabriela Estrada Varela (20 de abril de 2009 a las 17:52) el 20 de abril de 2009 a las 21:53 Vaya, qu casualidad que las que ms estamos comentando en el foro esta semana somos mujeres, por qu ser?..... Responder a este mensaje

Primitiva Maria Dominguez Torres

Marcar como ledo Respondi a Gabriela Estrada Varela (20 de abril de 2009 a las 17:52) el 20 de abril de 2009 a las 21:55 Hola a todos,

Creo que lo nico que puede hacer interesante el lanzamiento de este producto es precisamente CAMBIAR RADICALMENTE el envase. Existe un producto energtico que es el Pink Fish (creo que de Schweppes) que ya est dirigido al target femenino, es tambin una lata de 250 ml y la imagen est ms orientada a las chicas. Yo no veo que se consuma mucho, no s si en Pennsula o resto del mundo se ve ms. Rastreando por Internet veo que han hecho acciones a favor de la lucha contra el cncer de mama y tambin promociones con go-go's bailando como descosidas sobre tarimas, con el lema de "Me paso el da bailando", (no es mi gusto, pero entiendo que a un segmento de chicas jvenes esto le apasione). As que dando por hecho que ya hay un producto "como el nuestro", y que para despertarme yo tambin prefiero un buen caf y que para darme alas ya tengo a Evax o Ausonia... slo le veo el atractivo en cambiar el envase, yo propondra: - Nada de latas, una botellita con boquilla, no importara que fuese plstica..., e incluso con algn elemento que se ajuste a la boquilla (tipo benjamn de champn, para la versin nocturna), y un tamao ms pequeo para el bolso (tipo Actimel, para la versin diurna). Yo no bebo vodka, pero me encantara tener la botella de Absolut llena de lentejuelas rojas (se acuerdan??) Responder a este mensaje

Maria Isabel Delgado Gonzalez del Pino

Marcar como ledo Respondi a Primitiva Maria Dominguez Torres (20 de abril de 2009 a las 21:55) el 20 de abril de 2009 a las 22:08 Bueno, ahora fuera de bromas, y ampliando la informacin que nos pide Carolina en lo que se refiere a decisiones sobre el diseo y el envase del producto considero que me parece muy interesante la idea que propone Beatriz en lo que se refiere a su consumo con pajita (o su sinnimo en cada pas). Me parece que podra ser un aspecto ms difererencial en nuestro producto. Promocionar o asociar el consumo de nuestra bebida con pajita, al igual que Coronita ha conseguido transmitir la idea por todo el mundo de que su cerveza se ha de consumir en la misma botella y con una rodajita de limn puesta... En este caso, igual que comenta Primitiva, diferenciara un envase con esta cualidad para el consumo en hostelera nocturna y otro para su consumo diurno fuera de un establecimiento hostelero. Tambin muy interesante la idea de un frasquito tipo Actimel para poder consumirlo en casa o llevarlo en el bolso y poder tomrtelo cuando ms te

apetezca o necesites (no hay que olvidarse del aspecto energizante de la bebida claro y su posible consumo, por ejemplo, en la oficina). En este sentido podramos hablar un poco ms de la distribucin, pero es captulo aparte que entiendo que comentaremos ms adelante. >>> Mara

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Beatriz Gonzalez-Cotorruelo del A

Marcar como ledo Respondi a Primitiva Maria Dominguez Torres (20 de abril de 2009 a las 21:55) el 20 de abril de 2009 a las 22:41 La bebida del Pink Fish est orientado al pblico Gay y si, es de Schweppes. Lo mejor sera encontrar un envase que no fuera una lata y mantuviera el frio puesto que la bebida energtica ha de beberse fra y protegiera el medio ambiente, las latas son altamente contaminantes. En cuanto al diseo, yo me decanto porque el envase trasmitiera o tuviera impreso de forma difuminada el boceto de un zapato de tacn muy chic. Es un complemento muy femenino y para llevarlo requiere una bebida energtica!!! Responder a este mensaje

Yolanda Prez Mendoza

Marcar como ledo Respondi a Beatriz Gonzalez-Cotorruelo del A (20 de abril de 2009 a las 22:41) el 21 de abril de 2009 a las 04:09 En este foro me ha tocado responderte Beatriz, pero es que cuando leo tu comentario me vienen ideas a la cebeza, como esta del tacn, se me ocurre que el envase podra tener forma de lpiz labial, esos elegantes, como uno de Lancome que es en forma de paraleleppedo, plateado en dos lados y fucsia transparente de los otros dos lados, sera todo un derroche de glamour y seduccin,

Creo acertada la idea de vender la bebida en salones de belleza, gimnasios, academias de baile y en las grandes corporaciones con una mquina de autoservicio.

Responder a este mensaje

Primitiva Maria Dominguez Torres

Marcar como ledo Respondi a Beatriz Gonzalez-Cotorruelo del A (20 de abril de 2009 a las 22:41) el 21 de abril de 2009 a las 10:10 Beatriz, Cmo sabes que Pink Fish est orientado al pblico gay? No creo que si fuera as, hicieran campaas a favor de la lucha contra el cncer de mama, no? Responder a este mensaje

Antonio Herrera Sancho

Marcar como ledo Respondi a Primitiva Maria Dominguez Torres (20 de abril de 2009 a las 21:55) el 21 de abril de 2009 a las 01:17 A m me gustara tener todas las botellas de todas las campaas de Absolut. Responder a este mensaje

Profesor
Marcar como ledo Respondi a Gabriela Estrada Varela (20 de abril de 2009 a las 17:52) el 21 de abril de 2009 a las 00:25 Con el precio iremos ms adelante...sigamos con los atributos

Responder a este mensaje

Profesor
Marcar como ledo Ampli su aportacin (21 de abril de 2009 a las 00:25) el 21 de abril de 2009 a las 00:30
Teniendo en cuenta que las decisiones de producto determinadas son: bebida light, sabor cola y target femenino, las decisiones que tomemos tendrn que ser coherentes con estas instrucciones que nos han dado, cules de los atributos resaltarais ms para llamar la atencin del cliente?

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Jorge Bustamante Antonio

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 00:30) el 21 de abril de 2009 a las 03:27 Podriamos resaltar los atributos quimicos que benefician el cuerpo, la piel, la salud fisica y mental, las vitaminas que aporta, las calorias que no tiene en comparacion de otras, etc. Tenemos que partir de la idea de que las mujeres estarian comprando el producto por lo que este les aportara y no por el lindo envase (aunq esto no sea cierto). Entonces podriamos resaltar estos beneficios. Saludos a todos! Responder a este mensaje

Gabriela Estrada Varela

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 00:30) el 21 de abril de 2009 a las 17:44

Despus de leer a todos y con la lluvia de ideas y opiniones me concentro mas en hacer la propuesta de finar mas los atributos, me agrada que aunque est conceptualizado el producto en que llegue al sector femenino porque no gustarle a algunos varones y que por eleccin del gusto por el sabor o las cualidades y caractersticas de salud que estamos ofreciendo lo elijan tambin:

Envase plstico transparente con mensajes (campaas para prevencin de cncer para amos sexos) algunas damas pueden motivar a sus parejas varones a hacerse igualmente revisiones y prevenir. Pensando en que el plstico es transparente y obviamente hecho con material mas pronto biodegradable que otros. Con tapa-rosca por lo practico (abrir, transportar y preenfriar) Que la bebida con sabor cola y Light (resaltar que es con endulzante naturales derivados de frutas) pueden venir en colores distintos as aunque est enfocada a las damas lo caballeros igualmente lo consuman (rojo, rosa, transparente, verde, azul, etc.) Esto me refiero a la vista y como distintivo en los estantes y en las mquinas despachadoras. El look igualmente podr as ser atractivo para los puntos de venta y se podr jugar mas con las campaas de diseo y promocin. La forma de la botella me agrad mucho el que pueda tener forma de un lipstik Este producto es energetizante y habr consumidores que a cualquier hr. del da lo requieran o gusten consumir por lo que si bien que no sea identificado prioritario para uso nocturno como en bares, si bien pueda ser por ejercicio, trabajo, actividades sanas y saludables en general independientemente de que tambien pueda ser utilizada en reuniones y bares.

Saludos y espero con esto aportar para poder llegar a la definicin de un producto exitoso y que se pueda identificar, es mas con todo lo que he leido de todos ya quisiera contar con un producto en mercado para probarlo. Saludos y gracias, Gabriela

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Cristina Guerrero Fernndez

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 00:30) el 22 de abril de 2009 a las 00:44

Yo resaltaria los atributos mas ligados a la salud y el bienestar que nos aportaria el consumo del producto. Generalmente se consumen este tipo de bebidas para "aguantar mas" o refortalecer cuando necesitamos recargar energias: en la discoteca, en el estudio... Lo deberian proponer como una bebida que ademas del aporte energetico igual al de la competencia cuida el cuerpo y la salud de las mujeres por su caracter light. Todas, quien mas y quien menos estamos preocupadas por cuidarnos, estar en forma y tener buen aspecto. Un diseo cuidado, que incentive la idea de producto light pero que tenga de un producto trendy. Se ha propuesto una botella con pajita, podria ser una idea interesante porque lo convierte en un envase a la moda pero principalmente el diseo de la botella o lata deberia ser bonito y quedar bien. Algo parecido a lo que algunas marcas de agua embotellada estan haciendo, envasar el agua en botellas decoradas y diseadas casi como elementos decorativos.

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Vicente Wolts Albelda

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 00:25) el 22 de abril de 2009 a las 20:23 Con respecto a los atributos, est claro que una bebida debe de tener un determinado sabor pero.. que hay del olor?, se podra utilizar este atributo como diferenciador de nuestra bebida al ser muy poco utilizado de una manera premeditada por otras bebidas de este tipo (creo), y no olvidemos que la memoria olfativa es de las mas persistentes e identificativa.. yo intentara pues buscar un olor caracterstico y diferenciador..

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Yolanda Prez Mendoza

Marcar como ledo Respondi a Vicente Wolts Albelda (22 de abril de 2009 a las 20:23) el 23 de abril de 2009 a las 03:58

Vicente, me parece muy interesante tu propuesta, creo que diferenciara marcadamente el producto y sin duda creara atencin, basta ver si es posible encontrar en esta mezcla un aroma agradable.

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Jorge Bustamante Antonio

Marcar como ledo Respondi a Gabriela Estrada Varela (20 de abril de 2009 a las 17:52) el 21 de abril de 2009 a las 03:22 Me parece muy buena la idea de la distribucion en salones de belleza! Es impresionante lo que las mujeres pueden hacer unas frente a otras para denotar mas estilo o "glamour", jaja...es muy cierto y puede ser muy bien explotado. Pienso tambien en que seria interesante poner maquinas vendedoras o algun puesto llamativo en malls, galerias, etc. Responder a este mensaje

MATEO RAMOS CUESTA

Marcar como ledo Respondi a Gabriela Estrada Varela (20 de abril de 2009 a las 17:52) el 21 de abril de 2009 a las 07:55 Me parece genial tu idea, como posicionamiento de la responsabilidad social empresarial (otra tendencia...) y especficamente para el target seleccionado, acerca del aporte a fundaciones y campaas contra el cancer de mama o cervico-uterino por la compra del producto. No obstante, y aunque s que va en contra de una de las premisas del caso, sigo pensando que no slo se debera orientar el producto al pblico femenino y que debera atenderse por igual al pblico masculino... no s en Espaa, pero supongo que al igual que en Colombia el cuidado de la salud, los hbitos alimenticios y (porque no!) de la "figura" (aunque frecuentemente se traten de figuras ms redondas que lineales en

nuestro caso masculino... jajajajaja) son temas que ataen cada vez ms a los hombres de manera tendencial... Responder a este mensaje

Ricardo De Len, Gutirrez

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 21 de abril de 2009 a las 00:32 Por tratarse de una bebida Premium Price que se desea lanzar al mercado ser necesario desarrollar un nombre, etiquetado y sabor nico que enfrasque la esencia de la mujer joven, apoyado por una comunicacin agresiva tanto en BTL como ATL. No es una opcin cambiar el envase, debido a que por la formulacin de este tipo de bebidas requiere de un revestimiento especial que solo lo puede proveer el enlatado, sin ello el producto no conservara sus propiedades fsicas (color, textura, sabor) y ms importante an, la alta capacidad de enfriamiento y tiempo de vida que el aluminio le proporciona (alrededor de 1 ao). Con respecto al toque Light es posible endulzar la bebida con aspartame u otro edulcorante, lo que se transfiere a menor cantidad de caloras. Esto sin lugar a duda es de suma importancia al momento de su distribucin, ya que le ofrece al cliente (sin importar el canal) la oportunidad de desplazar el producto sin miedo a que se le venza y por ende perder su inversin. Saludos, Ricardo

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Antonio Herrera Sancho

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 21 de abril de 2009 a las 01:07

para ser purista y que cada comentario aparezca en su sitio, copio mi opinin sobre el caso en la lnea de debate correcta: el planteamiento inicial me parece interesante, sobre todo en lo referente al posicionamiento hacia el pblico femenino y hacer algo como lo que Coca Cola ha hecho con la Zero pero al contrario, ya que sta la ha lanzado para ganarse al pblico masculino que no se ganaba con la clsica Light. Bsicamente, y como primera aproximacin siendo consecuente con el posicionamiento inicial, yo me centrara primero en la poltica de comunicacin, que enfocara hacia las mujeres y la centrara sobre todo en "la energa que la mujer de hoy en da necesita para todas sus actividades, tanto profesionales como de estudiante como domsticas", intentara abarcar as un target de edad lo ms amplio posible. A las ms jvenes les transmitira el mensaje de "aguanta las clases por la maana, el trabajo de becaria por la tarde y sal de marcha por la noche tomando la bebida energtica XXX", y a un segmento de mayor edad es evidente que ira por el lado de "trabajadora de da y madre y esposa de noche". Un aspecto clave sera el envase del producto. Lgicamente, si el producto va destinado a mujeres aqu no pegara el dibujo de los toros enfrentndose de Red Bull, sino que hara algo ms femenino y aqu no doy ms detalles porque me meto en un jardn. Volver con ms comentarios, acertados o no. Antonio Responder a este mensaje

Antonio Herrera Sancho

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 21 de abril de 2009 a las 01:30 Estimada Carolina, me gustara agradecerte la segunda lectura de profundizacin sobre el "Marketing Duro". Para los tos como yo nacidos en Usera a principios de los 70 nos ha trado muchsimos recuerdos. Afortunadamente seguimos en la brecha y hace tan solo tres semanas pude ir a ver a los Judas a Legans, hace unos das AC/DC, que tambin tienen unas portadas muy caractersticas, sobre todo los ltimos seis o siete discos. Y en julio, Metallica... que tambin tienen un look and feel caracterstico en las portadas de sus discos, sobre todo los cinco primeros. Por cierto, para portadas siniestras recomiendo las de los discos de "The Fields of the Nephilim", da casi tanto miedo ver la portada como or las canciones del CD.

Saludos, Antonio Herrera Responder a este mensaje

Zoubair El Ahrach
Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 21 de abril de 2009 a las 01:32 Hola a todos, Nuestro fabricante de zumos y refrescos ha tomado tres determinaciones para introducirse en el mercado de la vividas energticas, un producto con caracter light, sabor a cola y enfocado hacia el pblico femenino. Creo que lo ms importante es la imagen que debemos procurar a esta nueva bebida para que refleje primero las tres determinaciones anteriormente mencionadas, ms lo siguiente: - En cuanto a caractersticas, a dems de ligera (menos caloras - light), y con sabor a cola, y porsupuesto energtica, activa, con vitaminas, yo incluira sabores afrodisacos. - El diseo, elegira un embase en forma de "la selueta del sueo" tal como se dice. Que represente la mujer actual (elegante, bella, activa y inteligente). En cuanto al material del embase, me gustara no alejarme de lo comn (utilizar la lata) pero no descarto la idea de Maria Isabel (el vidreo) o la idea de Primitiva (el plstico). Tambien me gusta la idea de Primitiva de utilizar dos frascos uno para la utilizacin diurna y otro para la nocturna. - El etiquitado, yo pondra un simbolo que represente esta idea de la mujer actual o "la selueta del sueo". con matices que enfoquen hacia las dos determinaciones que son la bebida light y el sabor a cola. - Tambin aadera un valor diferencial como la comodidad: manejable sin problemas de derrames, facil apertura, cmodo para beber (aqui me gusta la idea de Yolanda acompaar la bebida con una pajilla o caa), La idea entonces es dar una fuerte imagen a nuestra nueva bebida. Con tan solo ver el embase o leer la marca nos biene la idea de la mujer actual con "la selueta del sueo". Otro punto que veo que puede ser muy importante tambin se refiere a los canales de distribucin. Yo prefiero utilizar los mismos que utilizan los competidores sobre todo el lider y los ms destacados del mercado. Y aadir canales ms reservados al pblico

feminino tal como los salones de belleza por ejemplo. Y sobre todo evitar canales que puedan degradar la imagen de nuestro producto. Espero que comparten mis mismas reflexiones. Gracias a todos. Zobuair El Ahrach.

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Vicente Wolts Albelda

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 21 de abril de 2009 a las 19:32 Que tal Carolina.. Bueno, la verdad es que tengo en la cabeza dos posibles actuaciones, y bastante contrapuestas En un primer lugar, parece que lo mas conveniente sera buscar atributos en el producto que estuvieran claramente orientados al publico femenino, adaptando por ejemplo, ademas del sabor, otros como el aroma o el color, con el fin de diferenciarnos de la oferta existente, habra que modificar el nombre, de manera que pudiese ser mejor recibido por nuestro target, esto es apoyarnos en las sensibilidades y percepciones diferenciadas de las chicas.. aspectos emocionales, de comunicacin, amigos, noche, elementos que podrian reunirse y combinarse para hacer mas atractivo el producto en este segmento. En cuanto al precio me situara en este caso en la parte alta, un producto de estas caracteristicas, no debera en principio competir por precio (hemos llegado los primeros).. Pero por otro lado, una estrategia alernativa sera la provocacin, "si ellos lo hacen, nosotras no somos capaces?" se me ocurre, por ejemplo, que en la actualidad el nmero de fumadoras ha crecido extraordinariamente, por pura imitacin o reto?, por lo tanto si planteasemos esta entrada, podramos contar con el pblico femenino y parte del pblico masculino tambin, ya que el producto estara menos focalizado, la politica de precios en este caso debera de ser diferente, probablemente en precios medio/bajos, para facilitar la entrada.

Responder a este mensaje

Mariela Magliotto Echenique

Marcar como ledo Respondi a Vicente Wolts Albelda (21 de abril de 2009 a las 19:32) el 21 de abril de 2009 a las 21:34 Hola a todos!, creo que desde mi mente de potencial consumidora lo que mas me interesara es que sea light... y luego cola, me da lo mismo que venga en una caja de cartn, si es una bebida baja en azucar. Com o sera un elemento totalmente difereciador, primera sobre el envase. Creo que burn recin saco una variente baja de azucar... con un evase en blanco... menos amsculino, mas neutro, pero lejos de apuntar a las "chicas" Responder a este mensaje

Profesor
Marcar como ledo Respondi a Vicente Wolts Albelda (21 de abril de 2009 a las 19:32) el 21 de abril de 2009 a las 22:19
Vicente aade algo ms...hace alusin al nombre de la bebida, qu harais respecto a este otro atributo?, qu resaltarais en el nombre?

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Gabriela Estrada Varela

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 22:19) el 22 de abril de 2009 a las 00:09

A todos: Respecto al nombre me gustara resaltar que un nombre: EGO (refiero al de mantenerse saludable, empuje, logro y bsqueda de retos de la mujer de hoy para triunfar)

Si pienso en slogan: (es solo pensada para la mujer, de opcin, que piensa en ella y se cuida)

"Pensado en Ti la mujer de hoy, "Energa extra y saludable para Ti", Mujer tienes derecho a elegir
Saludos, Gabriela Responder a este mensaje

MATEO RAMOS CUESTA

Marcar como ledo Respondi a Gabriela Estrada Varela (22 de abril de 2009 a las 00:09) el 22 de abril de 2009 a las 05:23 Qu curioso! en Colombia sali hace poco al mercado un Shampoo slo para hombres (orientado a la prevencin de la calvicie y la caspa) precisamente con el mismo nombre que propones: EGO. Responder a este mensaje

Gabriela Estrada Varela

Marcar como ledo

Respondi a MATEO RAMOS CUESTA (22 de abril de 2009 a las 05:23) el 22 de abril de 2009 a las 16:13 Mateo: Ni idea que asi fuera pero si es curioso, otra propuesta ("UNICA") ya que existen leyes para proteccin de derechos de marca. Finalmente expongo la idea, fuerza, identidad que pudiera llevar tanto el nombre como su slogan que acompae en la campaa para esta nueva bebida. Gracias nuevamente, Saludos Gaby

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Cristina Guerrero Fernndez

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 22:19) el 22 de abril de 2009 a las 00:55 Tradicionalmente las bebidas energeticas tienen nombres que resultan muy pesados o hacen alusiones al vigor y la energia que da la bebida.o parecen nombres de medicinas. El nuevo nombre deberia dar idea de ligereza y de hbitos de consumo saludables pero tambien un cierto tono ldicoo ironico referido a los momentos en que se consume la bebida. Responder a este mensaje

Zoubair El Ahrach
Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 22:19) el 22 de abril de 2009 a las 02:10

Hola a todos, El nombre de la marca o del producto normalmente debe reunir todos los atributos del producto. Yo me inclinara por un nombre que cuando el consumidor le lea o lo vea automaticamente le viene en la mente todo lo que representa lo sutil, lo atractivo, lo elegante, lo inteligente, lo ligero, en suma, todo lo que posea rasgos de la feminidad con el concepto de la actualidad. Pero al mismo tiempo debe expresar todo lo que representa actividad, dinamismo y energa. Sin olvidar porsupuesto, inculcar la idea de la ligeresa y del aporte vitamnico. Gracias, Zoubair, Responder a este mensaje

ANDRES RUALES DIAZ

Marcar como ledo Respondi a Profesor (21 de abril de 2009 a las 22:19) el 22 de abril de 2009 a las 22:40 Creo que es una bebida de consumo expontaneo, si bien cuando salimos a un bar o se realiza u deporte de alto riego, tenemos que consumir este tipo de productos segun el marketing que nos han impuesto... razon por la cual creo que el nombre deberia ir ligado a este factor o que haga referencia a este tipo de eventos... De acuero a lo observado me dado cuenta que los auspicios de este tipo de productos va enfocado a deportes de alto riesgo como es el 4x4, motocross, automovilismo, etc... aqui se enfoca como un producto machista y ademas las propotoras son mujeres con trajes ajustados... que trantan de llamar la atencio de los hombres. Tomemos en cuenta que al tener un precio alto este tipo de productos su consumo no es tan frecuente y mejor el mercado local a tratado de cambiar este tipo de enfoque creando una linea de energizantes con una presentacion en botella de plastico y a un menor precio, para otro tipo de consumidores medio. JA Responder a este mensaje

Tania Odette Hernndez Reyes

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 22 de abril de 2009 a las 04:58

Buenas noches Carolina, un placer saludar y poder aportar. En este caso miramos a un fabricante que ha considerado tres caractersticas principales que tendr su marca al introducirse en el mercado de la bebidas energticas: 1. Que sea una bebida light (bajo en caloras y azucares) 2. Sabor a cola 3. Con un target femenino. Amplio las caractersticas del producto: Es bajo en caloras y azucares, LIGHT esa palabra clave para las mujeres que aman la buena silueta, con sabor a cola, me gust lo que menciona Primi que debe tener sabores de frutas no slo de cola, que sobre todo tiene ese componente energizante activo, con vitaminas, calcio, cido flico, yo hasta le agregara que tiene componente antioxidantes, qu mujer no se quiere ver siempre joven... Este producto lo veo para una mujer que trabaja, es esposa y madre, que para poder estar al 100% en cada activiad toma su bebida energizante. En cuanto al diseo de envase y etiquetado: S que para no confundir a mi consumidor acostumbrado a ver las bebidas energizantes en esas latas estrechas de 250 ml debo respetar el cdigo de familia del producto para que mi marca siempre pertenezca a ese grupo, esos envases de aluminio poco saludables que bien es cierto mantienen por ms tiempo la bebida, pero no me brindan mejor salud. As que si mi embase es el portador de la imagen de marca y hago uso del concepto de producto ampliada, usara como mi estrategia diferenciadora el no usar envases de aluminio por centrarme muy a favor de la campaa en contra del cncer mamario, (para muchos es sabido que una de las causas de cncer mamario es la concentracin de aluminio en el cuerpo) por lo que me inclino a un envase liviano de vidrio completamente manejable por buen tamao y peso con la forma curvilnea de la colas tradicionales, con chapa abre fcil, que cuida y piensa en la mujer de hoy Me imagino una botella de vidrio transparente sudadita en su exterior por lo fra que est que esboza una silueta suelta de mujer en uno de sus contornos, color Marrn que aparenta dar pasos hacia adelante con mucha libertad, y el nombre de la bebida es VANITY este nombre encierra esa vanidad que cada mujer piensa y cree tomar en cada gota de la bebida energizante y como mencionaba una de las compaeras tiene ese sentido ldico de mujer enrgica que cuida de s. Otro punto importante son los canales de distribucin, por un aparte seguira los pasos del lder, puntos de venta cruciales para mi target: gimnasios, spas, salones de belleza, tiendas de conveniencia en gasolineras y centros olmpicos, supermercados.

Saludos a todos Tania Responder a este mensaje

Primitiva Maria Dominguez Torres

Marcar como ledo Respondi a Tania Odette Hernndez Reyes (22 de abril de 2009 a las 04:58) el 22 de abril de 2009 a las 10:49 Hola Tania, Te adoro! Muchas gracias por llamarme Primi, lo ped en mi 1 intervencin. Aprovecho y les pido a todos los compaeros que por favor lo hagan (adems se ahorran un par de teclas de ordenador). Comentar tambin que estoy viendo que muchos apuntan al carcter saludable de la bebida (ufff!), yo creo que una cosa es que sea light y otra saludable. Todos sabemos que estas bebidas tienen poco de eso, con lo cual, yo obviara el mencionar esa caracterstica. Responder a este mensaje

Tania Odette Hernndez Reyes

Marcar como ledo Respondi a Primitiva Maria Dominguez Torres (22 de abril de 2009 a las 10:49) el 22 de abril de 2009 a las 16:59 Tan linda!!! un placer llamarte as, recuerdo que mencionaste eso y Primi me suena muy dulce... Por lo otro estoy contigo que esto de desear que este tipo de bebidas sea saludable es algo hipottico en parte, por el sinnmero de ingredientes y procesos qumicos etc..que intervienen en cada elemento de la bebida, pero el expresarlo es como dar a conocer a los fabricantes lo mucho que te interesa que lo que tomas sea saludable, pero la historia es otra, los preservantes son casi necesarios para ofrecer durabilidad a estos alimentos y los edulcolorantes para hacerlos ligth tambin y si conociramos con certeza todo lo que provovan con el tiempo en tu organismo y considerar no ingerirlos ms, la

existencia de estas industrias se vera reducida a cero, pero la realidad es totalmente diferente Responder a este mensaje

Primitiva Maria Dominguez Torres

Marcar como ledo Respondi a Tania Odette Hernndez Reyes (22 de abril de 2009 a las 16:59) el 22 de abril de 2009 a las 17:45 S. Pero recuerda que muchas de estas bebidas se consumen mezcladas con alcohol por la noche... Estoy segura de que todos hemos recibido mails con informacin (contrastada o no), en la que nos previenen de esta mezcla. Conozco marcas de bebidas alcohlicas que tambin lo ven as de forma interna, otra cosa es que lo hagan pblico... Yo cambiara lo de SALUDABLE por TONIFICANTE. Responder a este mensaje

Yolanda Prez Mendoza

Marcar como ledo Respondi a Primitiva Maria Dominguez Torres (22 de abril de 2009 a las 17:45) el 23 de abril de 2009 a las 04:01 Primi, te apoyo con esta propuesta, cuando me hablan de aspartame en lo primero que pienso es en cancer, as es que buscar un atributo distinto al de saludable me parece saludable para el posicionamiento de la marca.

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Ana Lucia Vasconez Lecaro

Marcar como ledo

Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 22 de abril de 2009 a las 05:00

Hola con todos, He ledo las aportaciones de mis compaeros y las considero muy valiosas y atractivas. Yo considero lo siguiente: Debemos tener en claro un sin nmero de asuntos. Sabemos perfectamente que ser un producto para mujeres, light y de sabor a cola; sin embargo existen muchas variables a considerar en cuanto al mix de marketing:

Producto: Su diseo: Creo que debe ser moderno, con colores vivaces, femeninos y que denoten el carcter light. Debe tener un logotipo, basado en un nombre estratgico que impacte en el sector femenino, que sea moderno, dinmico y llamativo. El envase debe comunicar claramente que es una bebida para mujeres, que es Light, innovador Publicidad , Debemos tener claro cmo llegar a nuestro segmento, qu actitud tienen, que edad, que hobbies, qu piensan, qu sitios frecuentan, en qu momentos son los ms probables que consuman la bebida Y sacar una publicidad que responda a muchos de estos estudios sobre el segmento, en medios que lleguen fcilmente a nuestro target, y crear toda una cultura en torno al consumo de bebidas energizantes para las mujeres; ya que hoy en da es una bebida ms popular entre el segmento masculino.

Plaza o distribucin: Es de suma importancia llevar el producto a nuestro segmento, pero para ello debemos saber dnde est dicho segmento, en qu sitio es ms probable que lo busquen o lo prefieran, quiz discotecas, supermercados, bares, tiendas, sitios deportivosetc. Debemos analizar cmo llevar, cmo empacar, cmo apilar

Precio: Este es un factor importante, lgicamente el precio ir de la mano en cuanto a la creacin del producto, el envase,

contenido, costos de traslado,..etc. Pero est claro que, para entrar al mercado, debe ser competitivo y regirse por los precios de los otros productos; y considerando el factor de que es un producto nuevo y debe tener un precio que nos asegure su compra, su degustacin; y posteriormente se podr pensar en subir precios; pero lo importante es estar en un precio accesible para llegar a nuestro mercado meta.

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Vanessa Varesse Garca

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 22 de abril de 2009 a las 11:30

Hola a todos: Sera bueno que tambin consideremos que podemos incrementar mas la demanda enfocndonos tambin al momento de consumo del producto,(creando mas momentos) de no esperar a que este cansada o necesite estimularse para tener mayor energa y vitalidad, ya que debemos considerar que la mujer no solo cuida su peso. La mujer cuida mucho su vitalidad y posee un paradigma de super mujer, entonces tambin creemos mas momentos de consumos. Que pude ser en cualquier momento del da pasa ser la super chica o mujer y realizar todo los que nos gusta hacer.

El precio: Seria bueno mantener el precio que tiene el lder del mercado.

saludos.

Vanessa. Responder a este mensaje

Pablo Costa Brito

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 22 de abril de 2009 a las 15:02 Buen dia, Leyendo las aportaciones parece que todos nos enfocamos bajos parametros similares. Considero que el envasado seria mas efectivo si fuese plastico, el producto se adaptaria mejor a los estandares ya establecidos. En cuanto al enfoque de centro de distribucion, considero acertada la propuesta de salones de belleza. Ademas el gimnasio, "Star Mart" , y hasta en el cine lo consideraria apropiado. Considerando las politicas de precio, pienso que es primordial ir a la par de los competidores, aunque la mayoria tengo otro mercado meta, no lo consideraria que la bebida con enfoque a la mujer fuese mas barato. Puede que aprovechando la penetracion al mercado, exista la posibilidad de estar cierto porcentaje por encima, sin variar significativamente. Responder a este mensaje

Amaya Saenz Hita

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 22 de abril de 2009 a las 19:17 Buenas tardes a todos, Sintiendo incorporarme a la discusion tan tarde si que me ha permitido sin embargo, leer las opiniones de todos vosotros. Yo estaria mas a favor de mantener el formato de lata 250 ml pero con colores, nombre y eslogan mas femeninos. Enfocaria todo en torno a que aporta energia pero a la vez es light. Teniendo en cuenta que en seguida nos seguirian las otras marcas porque no creo que tardaran mucho en ofrecer ellos tambien una bebida light, si qeu me centraria mas en la clientela femenina aunque sin cerrar la puerta totalmente a la masculina potencial. No obstante, enfocaria la campaa de lanzamiento hacia las mujeres tanto jovenes como mayores. Para ello propondria distribuir muestras en revistas femeninas, buscaria un posicionamiento entre las estudiantes tanto en bares y discotecas con "catas" como en zonas cercanas a universidades y en los mismos centros de estudio si puede ser. En cuanto a las mujeres, las intentaria atraer con el posicionamiento elegido dentro de los supermercados mas

bien cerca de los zumos que de las bebidas cola y demas y como tan bien han sugerido mis compaeros, en los gimnasios y centros de belleza. A las mujeres creo qeu nos gusta mucho eso de que nos dejen probar las cosas nuevas gratis y creo que las catas serian la clave para conseguir una primera compra que, si el sabor gusta, se repetiria sin duda alguna. Volviendo al envase, si que buscaria la posibilidad de una segunda propuesta de envase grande formato "ahorro" para consumo en el hogar tanto para las estudiantas (a quienes nunca les sobra el dinero) como a las madres de familia que cuentan con frecuencia cada centimo. Saludos, Amaya Responder a este mensaje

Alejandra Soto
Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 22 de abril de 2009 a las 20:46 Hola a todos, he ledo todas de sus aportaciones y me parecen muy bien expuestas, acertadas e ingeniosas. La verdad es que no me queda mucho por agregar pero igual expondr mi punto de vista. Dada que las caractersticas principales ya han sido decididas (carcter light, sabor cola y target femenino), creo que lo que queda es saber introducir exitosamente estas caractersticas diferenciadoras en la mente de los consumidores. El carcter light, exponiendo todos los beneficios de este producto en comparacin a los de la competencia, explotando el hecho de que la mujer siempre quiere verse bien y por supuesto simepre cuida de lo que consume. Tambin estoy de acuerdo con Tania en adems de llamarlo light, presentarlo como saludable. Si bien es cierto que la verdad es que estos productos son todo menos eso, creo que se podra buscar la manera, sin engaar al consumidor de explotar efectivamente esta cualidad. (como alguien ms mencionaba diciendo que contiene propiedades antioxidantes). Tambin coincido en que podra jugarse con el sabor, combinando este sabor a cola con ese de algunas frutas, logrando as diversificar el producto. (aunque yo comenzara con un solo sabor y luego podran introducirse diferentes sabores, como es el caso de Lipton). En cuanto a la presentacin del producto, tambin coincido con Tania, en que si queremos que la gente lo perciba como "light y saludable", el aluminio no es la mejor opcin (an ms pensando en promoverlo mediante la colaboracin con campaas de lucha contra el cancer de mma). Por lo que considerara otro tipo de envase ya sea vidrio o plstico como una mejor y porque no diferente propuesta.

Los colores a utilizarse creo que deberan ser neutros, siempre vivos y llamativos, amigables. Se me ocurre el amarillo, con letras de otro color super contrastante, como el rojo o el rosado. En cuanto a la forma del envase me parece super ingeniosa la idea de que sea la forma de un lipstick, aunque creo que definitivamente lo limitara al pblico femenino. Y finalmente el nombre..... no se, se me ocurre algo como "HEART", "PUSH", " TAKE CHARGE". Algo que transmita seguridad, fuerza, elegancia, poder. Responder a este mensaje

Laura Vasquez Cohen

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 23 de abril de 2009 a las 01:55 Una primera determinacin sera una campaa publicitaria de expectativa. Presentara imgenes en vallas, o anuncios en revistas o en internet que inviten a la reflexin. En fn situaciones que recreen la libertad de la mujer y el poder de decisin que ella tiene. Utilizara como vehculo promocional hombres, pero no hombres musculosos ni super guapos, utilizara hombres sencillos. Porque hara nfasis en que la mujer es responsable cuando toma algn tipo de decisin. Tiene que quedar claro de que ella toma esta nueva bebida porque le gusta su sabor. Si elige tomar bebida energizante, la elige porque tiene una serie de cualidades con las que se identifica, el sabor dulce, la formula ligh. Le dira a mi target que su sabor es tan suave como la mujer. Responder a este mensaje

Catalina Lescano Hidalgo

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 23 de abril de 2009 a las 03:45 Este tipo de productos principalmente entra por la vista es importante tener un diseo agradable si es un producto light para el consumo de mujeres debera tener una presentacion las "sweet" y destacando ventajas. es importante que el empaque tenga tenga la informaicon nutricional, sabor y tipo de producto para que el consumidor sepa lo que esta comprando. La comunicacin visual que se da a travez del envase sera el primer gancho hacia la adquisiscion de la marca.

Por eso lo importante de los empaques hay que definir y estudiar bien al publico objetivo para conocer sus gustos y preferencias de esta forma llegar mejor. Responder a este mensaje

Francisco A. Briceo N.
Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 23 de abril de 2009 a las 04:00 Saludos Desde Isla Margarita / Venezuela El mercado femenino siempre ha estado un poco relegado en el tema deportivo energ[etico asi que compatibilizo con esta proposicion de direccion al mercado, por lo anterior la imagen debe ser congruente con los atributos valorados por las damas, su costo pudiera ser un poco por encima del regular o igual para dar sensacion de prestigio y altivez a la marca y su complejidad de diseno deberia ser congruente con los multiples roles que emprende la mujer profesional de houy en dia el aspecto del embase y etiqueta deberia ser bien sugerente adaptado a la imagen disenada para la marca, hacie3ndo enfasis de acuerdo al segmente que va dirigido sus condiciones y aportes especificos al target, salud, energia etc. Responder a este mensaje

Victor Alejandro Pasache Crdova

Marcar como ledo Respondi a Profesor (19 de abril de 2009 a las 19:59) el 23 de abril de 2009 a las 05:03 las variantes a considerar pueden ser : 1. Presentacin : - Para el distribuidor : cajas de latas cuyo costo permita rentabilidades minimas ( por ejemplo 20% sobre el costo de produccin). No es posible distribuidor por unidades, encarecia los gastos de comercializacin. 2. Politica de Precios :- Para distribuidor : acompaar a los lotes material publicitario sin costo adicional ( afiches, gigantografias, jalavista, y mercandising ).

- Para minoristas : Oferta de 12 x 14, dispensador por monto minimo de lote. Esto ayudaria a que el nuevo bien cumpla con ser un producto esperado. Responder a este mensaje 2001-2009, ISEAD