CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA UniCEUB FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS FASA CURSO DE COMUNICAO SOCIAL HABILITAO EM JORNALISMO DISCIPLINA:

A: MONOGRAFIA PROFESSOR ORIENTADOR: SEVERINO FRANCISCO

Futebol, Imprensa e Sociedade

Uma anlise do jornalismo esportivo na sociedade brasileira

Fabio Souza Diniz RA: 20292319

Braslia, Outubro de 2006

Fabio Souza Diniz

Futebol, Imprensa e Sociedade

Trabalho ao curso de Comunicao Social, como requisito parcial para a obteno ao grau de Bacharel em Jornalismo do UniCEUB Centro Universitrio de Braslia Orientador: Prof. Severino Francisco

Braslia, Outubro de 2006

Fabio Souza Diniz

Futebol, Imprensa e Sociedade

Trabalho ao curso de Comunicao Social, como requisito parcial para a obteno ao grau de Bacharel em Jornalismo do UniCEUB Centro Universitrio de Braslia

Banca Examinadora

_____________________________________ Prof. Severino Francisco Orientador

__________________________________ Prof. Claudia Maria Busatp Examinadora

__________________________________ Prof. Renato Ferraz Examinador

Braslia, Outubro de 2006

RESUMO
Este trabalho se prope a analisar as relaes entre trs setores da sociedade: a comunidade futebolstica, a imprensa e a prpria sociedade. A viso presente nesta monografia a de essas trs partes no esto separadas umas das outras, mas esto contidas umas nas outras e constantemente interagem entre si, influenciando e sendo influenciadas. Outro aspecto desta monografia analisar a misso social do jornalismo, buscando em sua histria e constituio informaes que nos possibilitem enxergarmos onde a imprensa se localiza na dinmica da sociedade e qual a relevncia de seu papel e, mediante o estudo de reportagens esportivas produzidas na atualidade, descobrir se esse papel social inerente ao exerccio jornalstico tem sido cumprido ou no pelos membros da imprensa. Palavras-chave: crtica da mdia, jornalismo esportivo e sociologia do esporte

Sumrio
1 Introduo .....................................................................................................................8 1.1 Antecedentes..........................................................................................................8 1.2 Problematizao .....................................................................................................8 1.3 Estado da Questo .................................................................................................9 1.4 Justificativa ...........................................................................................................11 1.5 Objetivos...............................................................................................................12 1.5.1 Objetivo geral .................................................................................................12 1.5.2 Objetivos especficos .....................................................................................12 1.6 Hipteses..............................................................................................................13 1.6.1 Hiptese 1 ......................................................................................................13 1.6.2 Hiptese 2 ......................................................................................................14 1.7 Fundamentao Terica .......................................................................................14 1.8 Metodologia ..........................................................................................................14 2 Reviso Bibliogrfica ...................................................................................................16 2.1 As obras e seus autores .......................................................................................16 2.1.1 Universo do Futebol .......................................................................................16 2.1.2 O Negro no Futebol Brasileiro........................................................................17 2.1.3 Joo Sem Medo e Sombra das Chuteras Imortais .....................................18 2.1.4 Teorias do Jornalismo ....................................................................................18 2.2 Dinmica de interao das obras .........................................................................19 3 Casos de interao entre futebol e sociedade ............................................................21 3.1 A incluso social do negro no sculo XX ..............................................................21 3.1.1 Oposies sofridas durante o processo .........................................................22 3.1.2 A abertura do mercado para jogadores negros e mestios............................23 3.2 O futebol em tempos de ditadura..........................................................................24 3.2.1 A seleo campe da Copa do Mundo do Mxico .........................................24 3.2.2 Estratgias da ditadura para se promover usando o futebol ..........................25 3.2.3 A interferncia da ditadura no futebol e os consequentes atritos...................26 4 Futebol e mdia............................................................................................................27 4.1 O futebol como rito e o sentimento de pertencimento ..........................................27 4.2 Como a mdia usa rito futebolstico......................................................................27 4.2.1 Uma perspectiva miditica do caso da ditadura militar ..................................28 4.2.2 Campanhas publicitrias em tempos de Copa do Mundo ..............................29 4.3 Futebl como meio .................................................................................................30 5 A imprensa breve histrico e plo ideolgico.........................................................32 5.1 Breve histrico ......................................................................................................32 5.2 O plano ideolgico e o ethos jornalstico ..............................................................33 5.2.1 Conceitos bsicos do ethos jornalstico .........................................................33 6 Anlise da produo jornalstica esportiva ..................................................................35 6.1 Coleta ...................................................................................................................35 6.2 Resultados............................................................................................................35 7 Concluso ...................................................................................................................37 Referncias ....................................................................................................................39

1 Introduo

1.1 Antecedentes Percebendo que o Brasil passa por um momento peculiar de sua histria, qual seja, uma grande crise poltica, aliada a um ano eleitoral e ano de Copa do Mundo, tenciono analisar como se d o relacionamento desses temas na mdia. Durante alguns anos de minha vida fui um aficionado por futebol. Ia ao estdio, comprava camisa e bandeira do meu time e, como todo torcedor fantico, lia constantemente as noticias divulgadas nos veculos especializados. Anos mais tarde, aps um distanciamento do mundo do futebol, aliado a um amadurecimento da experincia da recepo, pude vislumbrar que o entretenimento pode ser pernicioso quando enxertado no jornalismo, distanciando-o dos seus objetivos e fins. Um dos meus professores, Srgio Euclides, certa vez disse a seguinte frase: O jornalista no deve dizer o que o espectador quer ouvir, mas sim o que ele precisa ouvir. De fato, h uma grande diferena entre o que o pblico quer e o que o pblico precisa. O que vemos hoje que grandes veculos de imprensa, em busca de renda, tm feito o jogo do pblico e divulgado no o que preciso saber, mas sim o que se quer ver.

1.2 Problematizao O jornalismo , para grande parte do pblico leitor, por meio de sua vertente esportiva, uma mera fonte de entretenimento. H aqueles que, ao comprarem o jornal, vo primeiro para a sesso de esportes; h os que lem somente o caderno esportivo e os que recorrem ao jornalismo somente em veculos especializados no assunto, como o jornal Ataque e o Jornal dos Sports (RJ). Uma vez que um dos princpios bsicos do jornalismo a responsabilidade social, a crtica, a denncia e o servio pblico, indaga-se que relevncia temas de propores to grandes como os escndalos que eclodiram no cenrio poltico nacional tm para aqueles que produzem e consomem o jornalismo esportivo. O Brasil um pas com elevados ndices de analfabetismo, onde grande parte da populao no tem acesso cultura e educao especializada e onde a cultura de massas, muitas vezes, no aborda temas polticos e sociais, to relevantes no contexto atual de nossa nao. Mas e se esse interesse do pblico por temas como o futebol, por exemplo, fosse utilizado para transmitir ao

prprio pblico informaes que sejam relevantes s suas vidas, auxiliando-o no conhecimento de seus direitos e deveres, incentivando-o prtica da cidadania e da responsabilidade social, entre outros? No essa a bandeira que o jornalismo levantou nos ltimos sculos? possvel alguma relao entre poltica, economia, sociedade e esportes? Penso eu que sim. A sociedade um organismo intrinsecamente interligado em seus diversos membros. Mas como assuntos econmicos e polticos podem refletir (influenciar) as pginas das editorias esportivas? Isso tem sido feito por algum veculo ou reprter em particular? Questes dessa envergadura sero abordadas, seno implementadas, no decorrer da pesquisa proposta.

1.3 Estado da Questo Para a elaborao do presente trabalho, alguns livros foram utilizados como fontes. Entre eles: Universo do Futebol, de Roberto da Matta, Joo sem Medo Futebol-Arte e Identidade e Poltica de Esportes no Brasil, de Eduardo Manhes e Anlise de Discurso, de Eni Orlandi, etc. A relao entre a prtica esportiva, mais especificamente o futebol, e a vida, cultural ou social, da nao brasileira abordada por Eduardo Manhes em seus livros. Outro autor a fazer esse paralelo foi Joo Saldanha, cronista e ex-tcnico da seleo brasileira, que o personagem central do primeiro dos livros relacionados de Manhes. Scrates Brasileiro, autor do prefcio do livro acima citado, assim discorre sobre Saldanha:
Ao escalar seus iniciais 11 titulares e classific-los como feras, (...) contra todas as tradies e/ou acomodaes do meio, ele estava definindo uma forma de se colocar em relao ao mundo e como ele gostaria que a nao brasileira se portasse frente aos incontveis desafios do cotidiano. (MANHES, 204, p.9)

A perspectiva de Saldanha em relao ao povo brasileiro comparado seleo justifica-se no fato dele, Saldanha, ser comunista e dirigente da seleo brasileira em plena poca de ditadura militar. Dessa forma, fica clara a relao entre o futebol e a vida de uma nao apaixonada por esse esporte. A simbologia subcutnea que recheia de significados esse esporte pode influenciar o Brasil para o bem, isto , o progresso da nao, ou para o mal, que no caso corresponderia alienao do povo. Quanto ao aspecto

negativo, Roberto da Matta, em sua obra intitulada Universo do Futebol, discorre da seguinte forma:
O futebol um pio da sociedade brasileira (...) se o futebol existe socialmente como uma instituio importante, porque ele deve estar desempenhando um certo papel social bem determinado em relao sociedade. No caso, o seu papel desviar a ateno e mistificar o povo. Ou seja, s quem sabe o real papel do futebol na sociedade brasileira a camada dominante (que o utiliza como pio das massas) e os crticos da sociedade. A massa permanece na escurido de sua idiotice crnica, incapaz de perceber seu sistemtico engano (1982, p.21)

Ambas perspectivas, positiva e negativa, do papel do futebol na sociedade so verdadeiras. No se contradizem ou se anulam, por opostas que sejam. Assim, utilizamos ambas linhas de pensamento no presente trabalho. Ao analisarmos a produo dos textos das reportagens esportivas dos principais veculos (i.e., de maior abrangncia) de nosso pas, percebemos que, como um todo, eles so quase que completamente despidos de qualquer teor social. Seria o caso dos esportes serem um tema hermeticamente fechado e isolado das questes nacionais, como poltica, economia, cultura, etc.? No. Isso se prova pelo fato de encontrarmos no esporte reflexos da economia, da cultura e da sociedade brasileira. Mas por que esse enfoque, que transforma o futebol em parte da vida nacional, no retratado? Porque o jornalismo esportivo tem tomado um carter exclusivamente de entretenimento. Seria a poltica do po-e-circo?
Em suma, a Anlise de Discurso visa a compreenso de como um objeto simblico produz sentidos, como ele est investido de significncia para e por sujeitos. Essa compreenso, por sua vez, implica como o texto organiza os gestos de interpretao que relacionam sujeito e sentido (ORLANDI, 1999, p.26)

Apesar da riqueza de sentidos que podemos extrair do futebol, como parte da deslumbrante cultura brasileira, o que temos visto nos noticirios uma maneira homognea de falar sobre este fenmeno nacional. Isso reflete a globalizao dos meios de comunicao e de seus produtos; no caso, a reportagem.

1.4 Justificativa A contribuio deste trabalho de cunho social. Manter-se nas fileiras acadmicas seria a morte deste projeto, pois ele aponta para um grave problema de nossa sociedade, que a falta de conscientizao por parte das massas da real situao polticoeconmico-social do Brasil, que precisa ser sanada, para o bem de toda uma nao. O futebol e a forma como ele noticiado pela mdia exercem uma poderosa influncia na formao de nossa sociedade, como relata Eduardo Manhes:
Neste contexto, os meios de comunicao constroem o perfil simblico de nossos atletas, caracterizando-os como gnios, heris ou deuses de natureza pica e mitolgica, em torno dos quais as esperanas, os sonhos e as frustraes de milhes de brasileiros so projetadas (...) Compreender cientificamente os processos de significao desenvolvidos pelos jornais, rdios e televises responsveis pela construo da imagem de nossos jogadores e suas relaes com os treinadores, dirigentes e preparadores fsicos , conseqentemente, um esforo necessrio para o entendimento do modo como a sociedade tem significado as relaes construtivas de nossa formao social . (2004, p.21)

E quo grande poder de influncia tem o futebol nesta nao. Poder esse que est disposto na mo da mdia, que o controla e manuseia para seus prprios interesses e daqueles que a patrocinam. O povo torna-se presa de sua prpria fascinao ou paixo pelo futebol. J no vemos cronistas como Nlson Rodrigues e Joo Saldanha no meio futebolstico. Esses cronistas no estavam preocupados apenas com o esporte e os interesses da empresa onde trabalhavam, mas eram socialmente conscientes e comprometidos com a populao brasileira. A sagacidade, a irreverncia e a liberdade com que comentavam o futebol no se v no contexto atual, onde tudo milimetricamente calculado: o Ibope, o pblicoalvo, a publicidade, o retorno financeiro, etc. Mas, e se o futebol, em nossos dias, for utilizado no mais como isca para o pblico consumir, mas como meio de transmisso de informaes que estimulem libertao do povo de suas mazelas? E se o futebol for um espao comum onde o brasileiro tenha uma linguagem compreensvel a todos, facilitando a integrao do povo? Pois isso a cultura: uma linguagem simblica comum a um determinado grupo de pessoas. Logo, o futebol no seria mais o pio da sociedade brasileira, como disse Roberto da Matta, mas a expresso de um povo que tem conhecimento de si

mesmo e que vislumbra um futuro de progresso para o bem coletivo atravs de algo compartilhado por todos, um bem comum: o futebol.

1.5 Objetivos

1.5.1 Objetivos Gerais A presente pesquisa visa, primeiramente, divulgar uma teoria que pretende esclarecer os formadores de opinio de nossa sociedade, quer no meio acadmico, quer no meio miditico, acerca da necessidade de uma abordagem mais responsvel do esporte nos veculos de comunicao. Haja visto o poder que o futebol exerce sobre nossa sociedade, ao ponto de uma Copa do Mundo mobilizar e paralisar toda uma nao, que interrompe temporariamente atividades profissionais, comerciais e etc apenas para assistir uma partida. Isso pode ser feito ao se fomentar um (ou uma srie) de debates sobre a produo do jornalismo esportivo no Brasil. Quais so seus objetivos? Como ele tem sido feito? Quais os propsitos por parte daqueles que dirigem-no (editores, diretores de redao e donos de veculos)? Ao longo dos ltimos anos, com a globalizao, o futebol brasileiro perdeu, no seu jornalismo esportivo e tambm na sua prpria prtica, o que tinha de cultural. Isto tem sido substitudo, dia aps dia, por um futebol e um jornalismo esportivo de entretenimento, em detrimento de um plo cultural, que tem como seu ltimo refgio a mente do espectador.. O entretenimento regido por aquele que o comercializa e domina; a cultura surge do povo e para o povo. Essa mudana de paradigma contribui para a alienao e uma perda, cada vez maior, do senso crtico da populao.

1.5.2 Objetivos Especficos Uma mudana estrutural na forma de se encarar o futebol, considerando-o como parte da cultura e da vida de dezenas de milhes de brasileiros, que tm o esporte como atividade de primeira importncia. O jornalista esportivo, ao se conscientizar deste fato, pode passar a dialogar com o seu pblico tendo o futebol como elo de ligao entre o posto social que exerce e a vida do brasileiro. O objetivo, em ltima instncia, seria um jornalismo esportivo

socialmente responsvel. O jornalismo, seja qual for sua rea de atuao, no pode perder de vista a essncia de sua vocao, que a de exercer um papel de relevncia na sociedade onde est inserido, informando-a e protegendo-a. Os programas televisivos sobre futebol, chamados de mesas redondas ou debates, pelo seu carter de conter discusses, por vezes calorosas, sobre o futebol, contando com a participao de especialistas da rea (jornalistas, jogadores, ex-jogadores, dirigentes de clubes, etc.), um timo exemplo de como a mdia poderia utilizar o futebol para beneficiar a sociedade. Se, nesses programas, fossem discutidos outros assuntos, de forma conjunta com o futebol, utilizando a linguagem que o pblico desse tipo de programa est acostumado, aproveitando o fato do espectador estar com sua ateno voltada para o televisor, certamente muitas pessoas poderiam passar da total ignorncia em relao a temas sociais para um conhecimento destes assuntos. Seria uma espcie de contra-partida. Isso vivel e possvel. Basta vermos os ltimos escndalos que surgiram no cenrio poltico. Toda a populao, de diferentes camadas sociais, se mobilizou e se engajou em rodas de debates, nas esquinas, bares e praas, sobre o assunto. Tudo o que falta uma abordagem da mdia de maneira que consiga captar esse pblico em potencial, utilizando, no caso proposto por esse trabalho, o futebol, que j uma unanimidade nacional, como elo de ligao entre as partes, no caso a mdia e o pblico nacional, carente deste tipo de discusso. Como diz Manhes, acerca de Joo Saldanha, ele [Saldanha] utilizava o futebol como canal de expresso. Isso ainda possvel em nossos dias.

1.6 Hipteses

1.6.1 Hiptese 1: A imprensa brasileira no realiza uma cobertura socialmente responsvel e culturalmente situada do futebol, enquanto fenmeno cultural profundamente presente na histria moderna e contempornea do Brasil e fator de alta influncia na vida da populao. Isso caracteriza uma aculturao da produo jornalstica no pas, incorrendo na perda de identidade brasileira, para ser substituda por uma cultura globalizada.

1.6.2Hiptese 2 : Um outro jornalismo esportivo no Brasil necessrio. Baseado nas teorias do jornalismo e na sua formao histrica, vemos que faz parte de sua misso o compromisso social Um jornalismo preocupado no apenas em vender, mas tambm em contribuir na formao cultural e social do seu pblico a proposta desta monografia..

1.7 Fundamentao Terica As teorias que serviro como base para a produo da pesquisa sero: Anlise de Discurso, Teorias Sociolgicas e Antropologia Cultural. A Anlise de Discurso permitir a compreenso da forma como os textos jornalsticos que tratam do assunto em questo comunicam com o leitor e por que eles so produzidos da forma como so produzidos. As Teorias Sociolgicas servem como suporte terico no aprofundamento do conhecimento da relao que h entre o povo brasileiro e o futebol. Seus antecedentes, processos e personagens. A Antropologia Cultural fornecer um arcabouo histrico da questo, sintonizando a pesquisa com estudos que possibilitem uma maior compreenso do comportamento do povo brasileiro, principalmente no que se refere ao esporte e cultura e na relao entre ambas as reas.

1.8 Metodologia O presente trabalho se insere no ramo da Crtica da Mdia, utilizando a Anlise de Discurso como ferramenta para tal. A pesquisa constituir-se-, basicamente, de pesquisa bibliogrfica e coleta, anlise e interpretao de amostras de reportagens, antigas e recentes, sobre o futebol no Brasil. A anlise dos textos jornalsticos nos dar uma viso de como o jornalismo esportivo aborda (se que o faz) os temas relevantes da sociedade na qual se insere e se isso est de acordo com o papel social designado imprensa. Com a bibliografia adquirida poderemos chegar concluso se h ou no uma manipulao na produo dos textos, no sentido de utilizar o jornalismo esportivo de forma imprpria, apenas como

instrumento do mercado de entretenimento, aps a anlise de todos os dados e materiais coletados. Com o arcabouo terico tambm ser possvel a criao de meios que possibilitem uma tomada de conscincia por parte dos formadores de opinio na mdia e nos crculos acadmicos no que diz respeito produo do jornalismo esportivo no pas.

2 Reviso bibliogrfica A escolha das obras utilizadas na elaborao do presente trabalho foi fruto de um esforo de pesquisa bibliogrfica que se fundamentou em trs pontos. Em primeiro lugar, algumas obras foram indicadas pela professora Cludia Maria Busato, ministrante da disciplina Mtodos e Tcnicas de Pesquisa nesta instituio de ensino. Outra poro do arcabouo bibliogrfico foi fornecida pelo professor Severino Francisco, que o orientador desta monografia. Por ltimo, algumas referncias surgiram a partir de incurses do prprio aluno biblioteca da instituio e Internet. Em particular, estas ltimas duas fontes revelaram que nunca sabemos as surpresas que o vasto oceano do conhecimento humano pode nos reservar.

2.1

As obras e seus autores

Se fosse feita uma classificao por ordem de importncia das obras utilizadas, poder-se-ia incorrer em alguma injustia. Por isso, no se far tal classificao. Mas, por outro lado, no se pode deixar de comentar alguns livros que tiveram suma importncia para a realizao deste trabalho e que, certamente, continuaro a render bons frutos em futuros esforos.

2.1.1 Universo do Futebol Uma dessas obras relevantes Universo do Futebol - Esporte e Sociedade Brasileira, que compreende um conjunto de trabalhos dos seguintes pesquisadores: Roberto DaMatta (que tambm o organizador da obra), Luiz Felipe Baeta Neves Flores, Simoni Lahud Guedes e Arno Voguel. Trata-se de um surpreendente trabalho que investiga o futebol nacional e suas interaes com a sociedade onde est inserido. Com influncias da Sociologia, Antropologia, Cincias Polticas, Histria, Psicologia e outras reas do conhecimento, o livro surpreende tanto por sua riqueza de informaes histricas (memrias do futebol brasileiro) quanto pela percia das anlises e estudos nele contidos. Sua relevncia pode ser medida ao passo que, por meio desta obra, foi possvel perceber a influncia que o futebol exerce na sociedade, influncia essa que se expressa, por exemplo, no fato de termos uma populao que, quase unanimemente, pra todas suas atividades para acompanhar as partidas da seleo nacional durante a Copa do Mundo. De fato, ns somos uma nao que, em muitos

casos, valoriza mais o futebol do que suas prprias demandas sociais, polticas e econmicas. Mas, segundo o prprio DaMatta, o futebol no meramente um pio do povo. Por meio desse esporte podemos ter uma viso da nossa prpria sociedade, de maneira que o futebol revela-se, em muitos casos, como uma espcie de tela por onde podemos assistir os dramas, anseios e caractersticas peculiares do nosso povo. Essa seria a adequada sociologia do esporte que almejada nesta monografia. Como descreve DaMatta (1982, p.24): Enquanto uma atividade da sociedade, o esporte a prpria sociedade exprimindo-se por meio de uma certa perspectiva, regras, relaes, objetos, gestos, ideologias, etc., permitindo, assim, abrir um espao social determinado: o espao do esporte e do jogo. assim, suponho, que uma produtiva sociologia do esporte pode ser praticada [...] Alm disso, Universo do Futebol faz um estudo dos processos vivenciados no futebol brasileiro, como, por exemplo, ascenso social do indivduo por meio do futebol, ideologias das quais o esporte se apropria e mensagens emitidas pelo futebol sociedade. um esforo de demonstrar que o futebol, mais do que um jogo, um fenmeno social capaz de mexer com as estruturas do nosso pas.

2.1.2 O Negro no Futebol Brasileiro Escrita pelo brilhante cronista Mario Filho, irmo de Nelson Rodrigues, a obra O Negro no Futebol Brasileiro , antes de qualquer coisa, um apanhado de depoimentos de personagens que fizeram o futebol do incio at meados do sculo XX. Para evitar contar uma histria irreal, Mario Filho no se resignou consulta de documentos e publicaes da poca que pesquisou: foi direto fonte, isto , s testemunhas oculares e presenciais de todos os fatos. Para isso, entrevistou jogadores, cartolas (dirigentes de clubes), torcedores e outras figuras, num esforo admirvel para reconstituir a real histria da participao do negro no futebol brasileiro. A obra relevante na realizao desta monografia por se tratar de riqussima descrio de um dos maiores casos especficos de interao entre futebol e sociedade, revelando, at para os mais cticos, que no podemos olhar com desdm para o futebol enquanto objeto de srias (e necessrias) pesquisas, se almejamos atingir

maior compreenso da sociedade em que vivemos. Segundo DaMatta (1982, p. 21): parte do meu entendimento que quando eu ganho uma certa compreenso sociolgica do futebol praticado no Brasil, aumento simultaneamente minhas possibilidades de melhor interpretar a sociedade brasileira. Outras caractersticas especficas de O Negro no Futebol Brasileiro so: sua riqueza de detalhes e mincias, prprias de descries de pessoas que vivenciaram os fatos, sua narrativa em formato de crnica, que contribui para a diversidade da linguagem desta monografia medida que contrasta com a linguagem tcnica/acadmica das demais obras, e seu carter cultural, pois o livro, apesar de toda sua bagagem de pesquisa, tem como um de seus principais efeitos trazer a lume todo o romantismo do futebol praticado em seus primrdios, quando o esporte vivia seus melhores dias, em que era possvel utilizar, com toda propriedade, a expresso futebol-arte.

2.1.3 Joo Sem Medo e Sombra das Chuteiras Imortais Por se tratar de um trabalho que estabelece, em determinado nvel, uma comparao entre o jornalismo esportivo (mormente o que trata do futebol) de outrora - dcadas de 1950 a 1980 - e o que produzido nos dias de hoje, foi necessria alguma pesquisa sobre o passado. Para isso, foram adotados dois livros: Joo Sem Medo Futebol-Arte e Identidade e Sombra das Chuteiras Imortais. O primeiro livro, de autoria de Eduardo Manhes, trata da histria e obra de um dos grandes cronistas da histria do jornalismo esportivo do Brasil, Joo Saldanha. O segundo, compilado por Ruy Castro, uma seleo de crnicas de Nelson Rodrigues. Ambos cronistas foram escolhidos como base para um estudo do jornalismo esportivo do passado pelo carter de suas obras, que extravasavam o plano meramente esportivo e se estendiam at os planos da poltica, da sociologia, da literatura e da psicologia. Dentro daquilo a que esse trabalho se prope, Nelson e Joo so timas referncias de um bom jornalismo esportivo. 2.1.4 Teorias do Jornalismo Quando fazemos uma anlise do jornalismo praticado na atualidade, precisamos usar algo como molde, como referncia. Foi assim que Teorias do Jornalismo Volume I - Por Que as Notcias So

Como So?, escrito por Nelson Traquina, entrou na rota desta monografia. O livro foi aplicado pelo professor Srgio Euclides, ministrante da disciplina Teorias do Jornalismo, e se revelou uma poderosa ferramenta para a anlise do jornalismo por se tratar de uma sria investigao da histria e dos processos do jornalismo e das ideologias e teorias que esto presentes na arte de fazer notcias. Traquina (2004), ao definir a misso do jornalismo, que est inseparavelmente atrelada prtica da democracia, traz luz a prpria alma do jornalismo enquanto Quarto Poder, isto , um instrumento que est a servio da populao para evitar abusos por parte do poder, promover a cidadania e prover sociedade informaes que subsidiem-na na prtica da democracia. No quinto captulo do livro, chamado O plo ideolgico do campo jornalstico, Traquina demonstra com clareza, com a ajuda de jornalistas de diversos veculos e de outros estudiosos, como filsofos e socilogos, que o jornalismo no pode perder sua essncia ou desviar-se de sua misso, para o bem da democracia. Como explicita o prprio Traquina (2004, p.129): [...] o jornalismo, inicialmente identificado apenas com a imprensa, deve ser um veculo de informao para equipar os cidados com as ferramentas vitais ao exerccio dos seus direitos e voz na expresso das suas preocupaes [...] a imprensa atuaria como um elo indispensvel entre a opinio pblica e as instituies governantes. [...] os meios de comunicao [tambm] protegem os cidados de eventuais abusos de poder por parte de governantes.

2.2 Dinmica da interao das obras As obras apresentadas neste captulo interagem entre si, juntamente com outras fontes bibliogrficas como artigos e materiais captados na Internet, num esquema de fundamentao, exemplificao e validao. Por exemplo: um dos principais conceitos contido neste trabalho o de que o futebol est inserido na sociedade, e no margem dela, e com ela interage, exprimindo, por meio de sua prtica, realidades presentes na vida social. Para demonstrar tal fato, recorremos a Universo do Futebol, onde DaMatta (1982, p. 23) fortalece esse conceito quando diz: "O esporte faz parte da sociedade, tanto quanto a sociedade tambm faz parte do esporte.

Impossvel compreender-se uma atividade [...], sem referncia totalidade na qual est inserida". Em seguida, para demonstrar tal fato, recorremos a um recurso de exemplificao. No nosso caso, um fato social que comprove o que foi dito acima e atestado pela teoria: a incluso social do negro por meio do futebol. Para isso, buscamos o livro O Negro no Futebol Brasileiro, que narra com riqueza de detalhes esse processo histrico-social que se deu por meio do futebol. Por ltimo, para validar todo sistema acima citado, buscamos um instrumento que demonstre a utilidade do esforo de pesquisa, demonstrando que tal conceito se insere e relevante sim nas demandas do jornalismo. Para isso utilizamos o livro Teorias do Jornalismo, onde Nelson Traquina descreve que o jornalismo est inseparavelmente atrelado uma misso social de municiar a sociedade no exerccio da democracia, quando diz que " [os jornalistas agem] fornecendo informao, ao servio da opinio pblica, e em constante vigilncia na defesa da liberdade e da prpria democracia." (TRAQUINA, 2004, p. 129). A concluso que chegamos por meio de todo esse sistema a de que o jornalismo, no caso deste trabalho o jornalismo esportivo, devido sua misso social e influncia que o futebol por ela divulgado comprovadamente exerce sobre a sociedade, deve sim ter compromisso com a populao (leitores) no contedo das matrias publicados, visando no apenas a divulgao de informaes sobre atletas e partidas, mas a publicao de reportagens que desenvolvam o incremento social da populao brasileira. Isso se o jornalismo ainda jornalismo e no apenas mais uma categoria de entretenimento.

3 Casos de interao entre futebol e sociedade Seria fcil estudar o futebol simplesmente armando a equao esporte x sociedade, posicionando os plos como extremos que no se tangem. Outro caminho previsvel seria enxergar o futebol, assim como alguns estudiosos costumam dizer, como uma espcie de "pio do povo", servindo somente como vlvula de escape para as tenses cotidianas do brasileiro e/ou instrumento para manipulao das massas pela elite. No que o futebol, por algumas vezes (se no muitas), no seja usado para tal interesse, seja por parte do Estado ou de outras camadas dominantes da sociedade. Mas h uma outra forma de enxergar o problema. A viso mais razovel seria a de que o jogo est na sociedade tanto quanto a sociedade no jogo. Por meio de alguns episdios de nossa histria, que sero relatados neste trabalho, veremos que ambos, sociedade e futebol, se expressam mutuamente e se relacionam de forma complexa. Isso se torna claro quando percebemos, assim como tambm o fizeram alguns dos cronistas e jornalistas esportivos mais sensveis do nosso pas, que o futebol tem sido capaz de servir de palco para muitas preocupaes e esperanas do povo brasileiro. Logo, percebe-se que a compreenso sociolgica do futebol praticado no Brasil conduz, concomitantemente, a uma melhor interpretao da prpria sociedade brasileira (DAMATTA, 1982).

3.1 A incluso social do negro no sculo XX Um caso clssico onde futebol e sociedade brasileira interagiram poderosamente foi no processo de incluso social do negro por meio deste esporte, que se deu ao longo do sculo XX (e se estende at os dias de hoje). No incio do sculo passado, a prtica do futebol estava restrita aos imigrantes ingleses, seus familiares e amigos. Engenheiros e tcnicos britnicos que vinham trabalhar nas indstrias brasileiras montaram os primeiros clubes e, at ento, o esporte era exclusivamente elitista. O negro e o mulato no tinham vez nos gramados. Mas, logo o esporte cairia nas graas do povo, que passaria a lutar por um espao democrtico dentro da modalidade. Ao espiarem pelas frestas os treinos e jogos dos clubes, moleques de famlias no to nobres, que tinham seu acesso aos campos barrado, fabricavam as clebres bolas de meia e iniciavam, nos campos de vrzea e terrenos baldios, uma revoluo esportivo-social que culminaria, num futuro breve, na gerao de jogadores negros e mulatos brilhantes que vai desde Lenidas da Silva at Ronaldinho Gacho, passando por Pel, Garrincha e muitos outros. Nos subrbios cariocas, novos clubes eram criados com a participao

de negros e mulatos que desafiavam o monoplio da Liga de Futebol por parte dos clubes dos bairros ricos.

3.1.1 Oposies sofridas durante o processo Como toda luta social, a busca por um espao igualitrio para negros e mulatos dentro do futebol no foi vencida com facilidade. Alguns episdios marcaram o trmite, como, por exemplo, o surgimento de um antilusitanismo provocado pela ascenso do Vasco da Gama (que na poca era um time pequeno, cuja sede situava-se no subrbio). Com o sucesso do time, seus torcedores, imigrantes portugueses, concorriam s arquibancadas dos estdios dos clubes grandes, criando uma disputa por espao entre elite e povo, pois os lusitanos no possuam a mesma nobreza dos britnicos. O cientista poltico Luis Fernandes, prefaciador da obra O Negro no Futebol Brasileiro, de Mario Filho, ilustra muito bem a cena: [Para a elite da poca, a disputa por espao nas arquibancadas com os imigrantes portugueses] tratava-se de inaceitvel subverso da hierarquia social. Guardadas as devidas propores histricas, era como se, nos dias de hoje, uma turba de farofeiros invadisse o desfile de gala das socialites nas bancadas do Jockey Club Brasileiro em pleno Grande Prmio Brasil. (FERNANDES, 2003, p. 12) Outra reao provocada pela ascenso dos clubes populares, bem mais drstica que a primeira, se deu quando os principais clubes do Rio de Janeiro (Fluminense, Flamengo, Botafogo e Amrica) se retiraram da Liga Metropolitana para criarem sua prpria liga, a Associao Metropolitana de Esportes Atlticos (Amea). Esse incidente, que pode ser interpretado como um apartheid futebolstico, aconteceu aps clubes do subrbio, como Vasco, So Cristvo e Bangu, vencerem algumas edies do campeonato estadual nas dcadas de 1920 e 1930. A associao criada pelos times de elite passou a regular a inscrio de atletas por meio de uma detalhada inspeo da origem social dos jogadores dos times filiados. Para isso, era feita uma sondagem dos meios de sobrevivncia do atleta, alm do uso de questionrios que determinavam o grau de escolaridade do jogador. O objetivo, segundo Mario Filho, era excluir negros, mulatos e pobres, que, de acordo com os times elitistas, haviam sido os responsveis pela dissipao do monoplio no futebol carioca. O Vasco rejeitou tais procedimentos e permaneceu na Liga Metropolitana, ensejando a disputa simultnea de dois campeonatos:

um para a elite e outro para o povo. Os negros e mestios jogavam apenas no segundo. Conta-se tambm que certo jogador negro, que outrora havia jogado nos clubes do subrbio, fora contratado pelo Fluminense. Para amenizar sua negritude, esse jogador passava p-de-arroz em grande quantidade na face. Quando ele entrava em campo, logo os torcedores adversrios percebiam e comeavam a gritar: p-dearroz. Da veio o apelido que hoje o Fluminense possui: P-dearroz. Este mesmo jogador, quando entrevistado por um reprter a respeito das dificuldades enfrentadas pelos negros na Liga de Futebol, deu a seguinte resposta: Eu j fui preto. Eu sei o que isso. Ele dizia assim porque antes jogava nos times menores e agora atuava no Fluminense. Por fim, outro episdio que definiu com bastante clareza o preconceito racial presente na sociedade brasileira do sculo XX foi a derrota do Brasil para o Uruguai, na final da Copa do Mundo de 1950. Conforme relata Guedes (1977), vrios jornalistas daquela poca identificaram como fator determinante para a derrota a presena de negros no time brasileiro. Barbosa, Juvenal e Bigode, todos negros, foram os bodes expiatrios escolhidos pela imprensa da poca. Segundo DaMatta (1982, p.32), essa mentalidade a manifestao de um velho modelo cultural pessimista, expresso no drama de uma sociedade que se acredita racialmente impura.

3.1.2 A abertura do mercado para jogadores negros e mestios e as condies contemporneas Contudo, houve um momento no qual os clubes grandes no mais puderam abrir mo da habilidade dos negros e mestios. Diante do triunfo dos times populares, que, contando com atletas negros e mulatos, venciam os campeonatos e derrotavam as equipes formadas por brancos, os times da elite comearam a abrir suas portas para jogadores de todas as raas. Era o incio de um dos mais importantes processos de incluso social do negro e do mestio na sociedade brasileira. Em apenas algumas dcadas, eles passariam de herdeiros das mazelas de um Brasil de recente passado escravista a superestrelas do esporte mundial, recebendo salrios que atualmente ultrapassam os milhes de dlares (ou euros) e tendo, muitas vezes, mais fama e prestgio que governantes e atores de cinema, como o caso de atletas como Ronaldinho Gacho, Robinho e tantos outros. Considerando o pequeno espao de tempo entre o momento histrico no qual o negro era discriminado e impedido de jogar futebol e o momento atual, onde vemos o desaparecimento quase que total do racismo na estrutura futebolstica do Brasil e as

excelentes e, sobretudo, igualitrias condies de vida e trabalho dos jogadores negros e mulatos, podemos perceber qual o poder de influncia que o futebol, como item fundamental da cultura nacional, exerce sobre a sociedade brasileira.

3.2 O futebol em tempos de ditadura Durante os tempos de ditadura militar no Brasil, o futebol foi utilizado pelo Governo do regime como uma poderosa arma publicitria. Tanto quanto possvel, a imagem do Governo foi associada da Seleo brasileira de futebol campe do mundial de 1970, realizado no Mxico. O pensamento era de que a vitria do Brasil, quando ligada ao regime, legitimaria o Governo e transmitiria populao o sentimento de que o Brasil, sob a tutela da ditadura, estava se tornando uma potncia onde tudo dava certo, inclusive o futebol.

3.2.1 A seleo campe da Copa do Mundo do Mxico Um grande exemplo do uso que o Regime Militar fez do futebol se deu quando a Seleo de 1970 ao ser campe, antes de qualquer outro compromisso, voou diretamente do Mxico para a capital brasileira, a fim de receber em primeira mo os cumprimentos do ento presidente, o general Emlio Garrastazu Mdici. O valor poltico atribudo Seleo era to grande que autoridades de todo pas, como governadores, prefeitos e vereadores, disputavam espao para posar do lado dos jogadores nas fotos oficiais. O historiador Gilberto Agostino explica como a Seleo era vinculada ao regime militar nos momentos de discursos: Para os mais diretamente ligados ao Governo, repetir o discurso oficial [de que tudo ia bem] era fcil, uma vez que bastava relacionar o desempenho da Seleo ao momento de euforia econmica que se convencionou chamar de 'Milagre Brasileiro' (AGOSTINO, 2004, p.19) O futebol tornou-se, ento, algo to importante para o Governo que grande parte da comisso tcnica que conduziu o Brasil ao Mxico era formada por militares. A delegao teve como chefe o major-brigadeiro Jernimo Bastos, a segurana ficou a cargo do major Ipiranga dos Guaranys, alm de outros militares que foram ao mundial, como Cludio Coutinho, Raul Carlesso e Jos Bonetti. A

presena militar na delegao exerceu uma grande influencia nos hbitos do time. O cabelo dos jogadores, por exemplo, era cortado ao estilo caserna. A preparao fsica era coordenada por militares, como nos quartis do exrcito. Tudo isso fortalecia, cada vez mais, a identificao entre Seleo e Governo, que era justamente a inteno do regime.

3.2.2 Estratgias da ditadura para se promover usando o futebol Outro uso encontrado pelos militares para o futebol foi o de fator unificador. Sendo o Brasil um pas marcado pela diversidade cultural, social, econmica e tnica, o futebol serviu como uma espcie de linguagem universal, falada por todos no pas. O lema era "unidade na diversidade". A nao, mais do que nunca, abraou o ttulo de "Pas do Futebol". Isso atendeu muito bem aos interesses da ditadura, que potencializou o discurso nacionalista e encontrou um lugar comum por onde transmitiria suas ideologias e promoveria o sentimento de que o Brasil se tornava uma potncia mundial. No ano de 1971, quando a vitria do Brasil no Mxico j no repercutia tanto, a ditadura continuou utilizando o futebol para exercer influncia sobre a populao. Em substituio ao modelo anterior usado no campeonato brasileiro, onde apenas clubes dos cinco maiores estados da confederao participavam, foi instituda uma nova frmula para a disputa. Passavam a participar times da maioria dos estados brasileiros. Paralelamente, eram inaugurados estdios em todo o pas, normalmente com a presena de autoridades do Governo e, em muitos casos, do prprio presidente Mdici. Esses verdadeiros monumentos do esporte, como o Morumbi, em So Paulo, o Castelo, no Cear e o Rei Pel, em Macei, serviam para aproximar o Governo da populao. Uma reedio da poltica do "Po e Circo". Outra estratgia de propaganda utilizada pelo regime militar foi a presena do presidente nos estdios, como homem do povo, como relata Gilberto Agostino: Grudado no radinho de pilha imagem que o aproximava do "homem comum" , o novo presidente se arriscou vrias vezes a freqentar estdios lotados, no raro tendo sua presena anunciada nos alto-falantes. Promovia-se assim uma importante estratgia de propaganda da Assessoria Especial de Relaes Pblicas da Presidncia (AERP), no sentido de transformar o general Mdici em torcedor nmero 1 da nao, articulando os trunfos futebolsticos imagem do

Brasil-potncia que o Governo se difundir. (AGOSTINO, 2004, p.17)

esforava

em

3.2.3 A interferncia da ditadura no futebol e os conseqentes atritos Mas houve um momento em que tanta presena militar no esporte comeou a gerar alguns conflitos internos e externos. Um deles aconteceu ainda nas eliminatrias para a Copa do Mundo de 1970, quando o tcnico da Seleo era o jornalista e comunista Joo Saldanha. Irritado com as opinies do presidente acerca dos rumos que o time seguia e palpites para escalao de jogadores (como Dad Maravilha, atleta que contava com particular simpatia do presidente), Saldanha deu a seguinte declarao aos reprteres: "Pois olha: o presidente escala o ministrio dele que eu escalo meu time". Posteriormente, no ano de 1972, a Confederao Brasileira de Desportos (atual Confederao Brasileira de Futebol) promoveu a Taa Independncia, comemorando o sesquicentenrio da independncia do Brasil. Vinte selees participaram do torneio, mas alguns dos principais times, como Alemanha, Inglaterra e Itlia, se negaram a comparecer, alegando que a competio possua fins polticos que se sobrepunham aos esportivos. O prprio Pel se negou a jogar, afirmando que a sua imagem vinha sendo utilizada pelo regime militar para legitimar a ditadura no exterior. A culminncia da interferncia do Governo no futebol se deu quando, em 1974, durante a presidncia de Ernesto Geisel, a vida particular tanto de Pel quanto do presidente da CBD, Joo Havelange, comearam a ser vigiadas pelo DOPS, um dos braos repressores do regime militar. Em janeiro de 1975, Havelange acabou, finalmente, sendo afastado da CBD. Em seu lugar foi colocado um militar, o almirante Heleno Nunes. Nessa fase, o futebol servia totalmente aos interesses do Governo, sendo administrado pelo mesmo. Pode-se dizer que, nessa poca, o futebol tornou-se um assunto de segurana nacional.

4 Futebol e mdia A relao entre a mdia e o futebol se tornou de tal maneira intrnseca que quase impossvel imaginarmos o esporte independente dos meios de comunicao. Mesmo o sujeito que assiste a partida diretamente das arquibancadas usar o radinho de pilha para acompanhar a narrao, assistir aos programas televisivos com reprises de gols, comentrios e entrevistas e/ou comprar o jornal do dia seguinte para acompanhar todos os detalhes. Desta maneira, j no podemos determinar que o futebol somente um esporte. Ele , tambm, um rito e um fenmeno miditico. Ou as trs coisas ao mesmo tempo. Grande parte da influncia exercida pelo futebol na sociedade brasileira deve-se mdia. Jamais o esporte alcanaria a proporo que possui hoje no Brasil e no mundo no fosse a divulgao dos meios de comunicao de massa. A mdia exerce uma influncia na vida da sociedade atravs da ocupao de um espao pblico, onde ela cria vnculos com os diversos segmentos da sociedade que com ela se relacionam por meio do processo comunicativo.

4.1 O futebol como rito e o sentimento de pertencimento O futebol. um rito pertencente cultura brasileira. Talvez um dos principais. Tanto que quando se pergunta a estrangeiros o que eles sabem sobre o Brasil, a resposta mais comum "futebol". Rito , por definio, uma prtica que no pode ser discutida ou realizada pela metade e que serve como um neutralizador de heterogeneidades (CANCLINI, 2000, p.192). Assim, os que no participam da experincia do rito so excludos na chamada "vida real". A mesma coisa acontece na mdia. Atravs dos comunicadores, um discurso criado, a partir de estratgias previamente testadas, no sentido de gerar no receptor um sentimento de pertencimento de uma comunidade futebolstica imaginada. Esse sentimento integra o telespectador experincia do jogo, que pode estar sendo realizado a, talvez, milhares de quilmetros de distncia e, ainda assim, fazlo sentir as mesmas emoes de quem est beira do gramado.

4.2 Como a mdia usa o rito futebolstico A tendncia que, quanto menor for o contato direto do espectador com a experincia (no nosso caso a partida de futebol), maior a dependncia em relao mdia para se poder conhecer os

fatos e principalmente interpret-los (FAUSTO NETO, 2002b, p.13). Nesse processo, a mdia detm o poder da informao, tornando-se, por assim dizer, um gate keeper, isto , aquele que controla a entrada e sada das informaes (WHITE, 1950). O fenmeno pode ser percebido de maneira mais ntida durante a Copa do Mundo. Normalmente realizada a milhares de quilmetros de distncia do Brasil, a competio rene dezenas de milhes de brasileiros (sem contar o pblico no resto do mundo) ao redor da transmisso televisiva, que, no caso da Copa de 2006, foi feita por apenas uma emissora na TV aberta, o que intensifica ainda mais o vnculo. Como citado anteriormente, a distncia e a total falta de contato do espectador com a experincia em si torna-o completamente dependente do meio de comunicao. Esse poder exercido sobre a comunidade imaginada do futebol, criada pela prpria mdia, dita at mesmo formas de comportamento e, ao bel prazer do veculo, manipulam-se sentimentos e tendncias, como o caso, por exemplo, do fulgaz patriotismo insuflado nos coraes brasileiros durante a competio.

4.2.1 Uma perspectiva miditica do caso da ditadura militar Como j foi dito anteriormente, um grande exemplo de como a mdia usa o futebol e por ele usada a histria de como o regime militar no Brasil se valeu do esporte para se promover. Ao vencer o tri-campeonato mundial de futebol em 1970 no Mxico, o Brasil assistiu uma das maiores campanhas publicitrias de massa de sua histria. O presidente da Arena mandou baixar uma determinao aos candidatos do partido para que utilizassem como base de campanha eleitoral o xito do futebol brasileiro na Copa do Mundo, alm de outras vitrias em todas as demais reas do esporte. Foi aconselhada a associao das grandes realizaes de governos anteriores s esportivas. Em funo da publicidade institucional da ditadura, surgiu ento o hino "Pra Frente Brasil", usado at hoje, com pequenas variaes (quando fala da populao): Noventa milhes em ao. Pra frente Brasil do meu corao. Todos juntos vamos. Pra frente Brasil! Salve a seleo! De repente aquela corrente pra frente.

Parece que todo Brasil deu a mo. Todos ligados na mesma emoo. Tudo um s corao. Todos juntos vamos. Pra frente Brasil! Brasil! Salve a seleo! Como se v na letra do hino, vrios instrumentos utilizados pela mdia esto presentes. O sentimento de homogeneidade: "Todos ligados na mesma emoo / Tudo um s corao / Todos juntos vamos" (isso lembra muito alguns dos atuais slogans de emissoras de TV). Alm disso, tambm esto presentes: a idia de uma comunidade imaginada: "De repente aquela corrente pra frente / Parece que todo Brasil deu a mo" e o estmulo ao patriotismo (com traos de nacionalismo): "Noventa Milhes em Ao / Pra Frente Brasil / Do Meu Corao". Podemos perceber ainda que todo o discurso do hino permeado por palavras de ordens, como: Todos juntos vamos, Pra frente Brasil, entre outras. Todos esses elementos combinados estrategicamente tinham a inteno de criar sentimentos bem especficos no povo brasileiro. Jogando com a emoo popular e o forte apelo que o futebol possui no Brasil, a meta era usar o esporte como uma espcie de bandeira, que justificaria no imaginrio pblico tanto o regime militar quanto seus atos e ideologias.

4.2.2 Campanhas publicitrias em tempos de Copa do Mundo Nos dias de hoje a mdia ainda se vale dos mesmos instrumentos na sua relao com o futebol e a sociedade. Basta notarmos alguns slogans publicitrios de importantes anunciantes durante as Copas do Mundo, como o caso das fbricas de cerveja. A marca de cerveja Brahma, por ocasio da copa de 1994, lanou o slogan Nmero 1, associando a primeira colocao da seleo brasileira a uma suposta primazia daquela cerveja em relao s concorrentes. O impacto foi to forte que at hoje o slogan reverbera nas mentes brasileiras. A Copa o maior evento do mundo. No o maior evento esportivo, mas o maior evento do mundo. Apenas esse dado j justificaria o enorme interesse publicitrio sobre a competio. Somando a isso o fato de que o futebol a maior paixo do povo brasileiro, descobrimos porque esse esporte capaz de movimentar centenas de milhes de reais apenas em publicidade durante as Copas. No caso da Copa do Mundo de 2006, o favoritismo da seleo (no confirmado nos resultados) e o elenco aclamado pela

mdia mundial como um dos melhores de todos os tempos suscitou nos principais anunciantes do pas altos investimentos publicitrios. Por exemplo, marcas como Ita, Brahma e Vivo, que anunciaram durante a Copa, compraram cotas do futebol da Rede Globo, que custaram R$ 83 milhes e cotas da Copa do Mundo, que custaram R$ 59,5 milhes. Ento, cada um desses anunciantes investiu mais de R$ 140 milhes s no futebol da Globo. Fora anncios na ESPN, Sportv, portais de Internet e etc. Segundo Luiz Fernando Vieira, diretor de mdia da agncia Africa, responsvel pelas campanhas das marcas acima citadas, o futebol visto pela mdia como um negcio: H muito tempo o futebol um negcio, mas o povo no v dessa forma. s ir a um jogo de futebol para ver as pessoas se matando ali por causa de um lance. Uma das maiores audincias da Rede Globo aconteceu na Copa de 2002, no meio da madrugada. No me lembro que jogo era, mas chegou a dar quase 70 pontos de audincia, s trs horas da manh! As pessoas morrem por causa de futebol. E continuam morrendo. Tem casos de enfarte durante um jogo. Ento, para o pblico, isso no mudou. A inocncia do futebol acabou, mas a paixo do pblico pelo esporte no. (http://portalimprensa.uol.com.br/mapadamidia/211_ entrevista.asp.)

4.3 Futebol como meio Como se nota, a mdia utiliza o futebol para atingir objetivos especficos. No processo de ser meio, ela desempenha no apenas o papel de meio de comunicao, mas tambm utiliza o prprio objeto a ser veiculado como um meio para alcanar outros fins. Apesar do discurso tanto dos locutores esportivos quanto dos anunciantes ser baseado numa suposta paixo por futebol, vemos que esse tema tem apenas um alvo: criar um vnculo com o pblico. Logo, percebemos que esse um discurso forjado, que tem como inteno manipular o pblico por meio de suas emoes para atingir metas, que no caso contemporneo so cifras e no caso da ditadura, poder. interessante notarmos como os dois plos do processo comunicativo, a emissora de TV (emissor) e o telespectador (receptor), so ligados por um mesmo elo, o futebol, mas com objetivos completamente diferentes. Enquanto a emissora integralmente racional na sua relao com o esporte, vendo-o como um negcio, o torcedor se enlaa com o futebol de maneira emotiva,

visando o esporte em si e as emoes que ele suscita em seu mago. Essa , basicamente, a equao que define o mercado do entretenimento, que no que a mdia tem se tornado, inclusive em sua seo jornalstica.

5 A imprensa breve histrico e plo ideolgico

Neste captulo mostraremos como a constituio histrica do jornalismo e seu plano ideolgico delimitam sua misso e funo social. Veremos que houve um passado em que o jornalismo no servia aos propsitos que serve atualmente, mas era usado para propaganda poltica, e veremos tambm, posteriormente, que h uma descaracterizao em curso, que visa transformar a imprensa numa forma de entretenimento. No caso desse trabalho, referimo-nos ao mbito do jornalismo esportivo. Como parte das mudanas sofridas pelo jornalismo durante o sculo XIX, fato que veremos a seguir, houve uma distino clara entre dois plos dentro da imprensa: o econmico e o ideolgico. Se por um lado o plo ideolgico v o jornalismo como um servio pblico, por outro o plo econmico o v como um negcio (TRAQUINA, 2004). O ideal, obviamente, seria que houvesse um equilbrio entre as partes, mas o que notamos em uma sociedade neoliberal como a nossa , cada vez mais, a descaracterizao do plo ideolgico, que passa a se adequar s demandas do plo predominante, o econmico.

5.1 Breve histrico

O jornalismo que conhecemos nos dias atuais fruto de diversas mudanas sofridas ao longo do tempo. Antes do sculo XIX, a imprensa era utilizada apenas como um instrumento de propaganda poltica. Os jornais serviam a interesses partidrios e eram, em seus contedos, totalmente tendenciosos e parciais. O advento do sculo XIX trouxe vrias mudanas que influenciaram a histria do jornalismo, transformando completamente seu carter. Segundo Nelson Traquina (2004), as principais mudanas foram: a industrializao da imprensa, sua decorrente expanso, o nascimento do mito do Quarto Poder, o surgimento de um novo paradigma, onde a imprensa passara a no mais ser usada para propaganda poltica, mas para fornecer fatos e informaes, e, por ltimo, a conquista de uma autonomia relativa no campo jornalstico, pois os profissionais da rea passaram a viver do jornalismo, que por sua vez no dependia mais da poltica para se sustentar, graas apario da publicidade em suas pginas. Alm desses fatores, a comunidade jornalstica lutou (e continua lutando) durante os ltimos 150 anos em busca de um estatuto social comparado ao das profisses liberais. Tal luta fez com que essa comunidade desenvolvesse algumas caractersticas emblemticas como, por exemplo, uma vasta cultura rica em valores, smbolos e

cultos que ganharam uma dimenso mitolgica dentro e fora da tribo [jornalstica] (TRAQUINA, 2004, p. 126), dentre os quais podemos citar os jarges e o corporativismo.

5.2 O plano ideolgico e o ethos jornalstico

Outra dessas caractersticas emblemticas geradas pela luta por um estatuto social o plano ideolgico da profisso, onde fica claramente esboada uma identidade profissional, isto , um ethos, uma definio de uma maneira de como se deve ser (jornalista)/estar (no jornalismo) (TRAQUINA, 2004, p. 126). Ethos o conjunto de costumes, usos e caracteres humanos. O ethos jornalstico seria o exerccio dessas prticas dentro do jornalismo. Segundo o socilogo das profisses Everett Cherrington Hughes (1963), os membros de uma profisso se desenvolvem como um grupo distinto por meio de um ethos prprio.

5.2.1 Conceitos bsicos do ethos jornalstico

No primeiro volume da obra Teorias do Jornalismo, Nelson Traquina (2004) faz um apanhado de declaraes de cinco influentes jornalistas de Portugal e um dos Estados Unidos. Alguns dos conceitos mais recorrentes nas falas desses jornalistas, que expressam traos elementares do ethos jornalstico, foram: investigao e divulgao de informaes sobre questes suspeitas ou inslitas, compromisso com a opinio pblica, responsabilidade sobre aquilo que se divulga, dever de informar, funo de porta-voz da populao, papel de contra-poder, etc. A anlise de todos esses conceitos define com clareza que a imprensa possui um papel social a ela designado e que cabe somente a ela cumprir. A sntese de todos os conceitos expressos nas falas daqueles jornalistas deixa bem claro que:
O jornalismo [...] deve ser um veculo de informao para equipar os cidados com as ferramentas vitais ao exerccio dos seus direitos e voz na expresso das suas preocupaes [...] A imprensa atuaria como um elo indispensvel entre a opinio pblica e as instituies governantes. (TRAQUINA, 2004, p. 129)

ap. TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo - Volume I: Por que as notcias so como so?, p. 126

Assim, visualizamos na descrio dos conceitos regentes da profisso jornalstica, das suas funes sociais e de suas interaes com outros setores da sociedade uma espcie de tringulo, no qual se situa em uma das pontas o Poder, isto , o Estado, na outra o jornalismo e na terceira a opinio pblica. A funo que o jornalismo exerce de guardio dos cidados (TRAQUINA, 2004) e seu ttulo de Quarto Poder definem bem como ele interage com os outros pontos desse tringulo. Se por um lado ele est comprometido com a populao e age por meio de uma dupla liberdade, a positiva e a negativa, que lhe permitem, respectivamente, informar e denunciar, visando beneficiar a sociedade, por outro lado o jornalismo pe em cheque o poder constitudo, abrindo espao para o debate pblico sobre aes e desmandos dos governos e denunciando possveis escndalos. Outra designao que o jornalismo recebe na teoria democrtica o de frum popular. Via meios de comunicao, as diferentes opinies presentes na sociedade podem ser ouvidas e discutidas.

6 Anlise da produo jornalstica esportiva

6.1 Coleta Entre os dias 16 e 22 de outubro de 2006, perodo que compreendeu uma semana, foram coletadas matrias dos cadernos esportivos de trs veculos: O Globo, Correio Braziliense e Folhaonline. Foram selecionadas, diariamente, trs reportagens sobre futebol de cada um desses veculos. A escolha desses veculos visou a realizao de um enfoque local (Correio Braziliense), nacional (O Globo) e eletrnico (Folhaonline) da produo jornalstica esportiva brasileira.

6.2 Resultados O resultado foi que, das 63 reportagens analisadas, apenas uma abordou temas sociais. Foi a matria de ttulo Uma lio para os mais velhos Jovens discutem violncia do futebol, publicada no caderno Esportes, do jornal O Globo, do dia 18. Trata-se de uma reportagem sobre um grupo de estudantes que realizou um trabalho escolar que abordava o tema da violncia nos estdios de futebol do Brasil. A iniciativa de O Globo duplamente louvvel. No apenas pela perspectiva social dentro do esporte, mas tambm por dar voz juventude, divulgando suas idias e abrindo espao para o debate. Detalhe: a matria foi capa do referido caderno. As demais reportagens estudadas no apresentaram nenhuma variao em seus contedos: notcias sobre treinamentos que precedem jogos, perfis e curiosidades sobre a vida particular dos jogadores, informaes de jogadores contundidos ou retornando de contuses e descrio das partidas realizadas, seus placares e principais jogadas. Para exemplificao, citaremos um trecho de reportagem, que demonstra a total ausncia de temas sociais no jornalismo esportivo praticado nos veculos estudados:
Nunca houve um vencedor nos jogos entre Brasiliense e Marlia. Os times se enfrentaram cinco vezes. Ficaram em duplo 1 x 1 na Srie C nacional e no 2 x 2 em amistoso, todos em 2002. Alm disso, houve 0 x 0 nas sries B de 2003 e 2004. Mas o tricampeo candango ter de acabar com essa escrita hoje, s 20h30, no Serejo, se quiser se aproximar do bloco dos lderes da Srie B do Campeonato Brasileiro. As duas equipes disputam, enfim, o jogo

atrasado da 18 rodada, adiado do dia 19 de agosto por falta de segurana nos estdios do Distrito Federal. (Correio Braziliense, 17/10/2006, p.33)

Em contrapartida, pode-se perceber na matria do jornal O Globo que trata da violncia nos estdios brasileiros, uma preocupao social explcita. uma vitria para o jornalismo a conquista de um espao de destaque em um dos principais veculos do pas para a abordagem de um tema social: Outro fator importante desta reportagem sua estrutura, que privilegia muito mais as declaraes dos jovens (aspas) do que propriamente o discurso do reprter. Vejamos um trecho da reportagem:
Os quatro [alunos] sabem que a violncia e o prprio problema do racismo estaro presentes ainda por muito tempo nos campos de futebol, principalmente pela impunidade existente. (O Globo, 18/10/2006, capa do caderno Esportes)

7 Concluso
Dentro dos objetivos propostos nesta monografia, de investigao das relaes entre futebol, imprensa e sociedade, pudemos concluir que existem fortes ligaes entre os trs. O futebol, mais do que o papel de mero entretenimento que vem ocupando na sociedade ps-moderna, possui, certamente, ligaes histricas, culturais e sociais com a prpria constituio do povo brasileiro.

A quase total falta de presena de temas sociais na produo do jornalismo esportivo brasileiro reflete uma triste realidade: a de que a imprensa, desviando-se de seu carter de servidora pblica, deixa de cumprir seu papel, acabando por se tornar um instrumento de alienao.
Compreendemos que no basta termos uma viso intelectual de um tema to popular, o que, certamente, tornaria a aplicabilidade de tais idias praticamente zero. Busca-se, mais do que isso, uma tomada de conscincia dos membros da comunidade jornalstica para o fato de que o futebol, devido ao poder de influncia que possui junto populao brasileira, pode ser utilizado numa estratgia de alfabetizar socialmente a populao. Isto pode ser feito por meio de matrias especiais, artigos, colunas e at mesmo reportagens cotidianas. Os exemplos esto em nossa histria: Nelson Rodrigues e Joo Saldanha. Certamente que o poder exercido pelo capital que rege os veculos de imprensa brasileiro no d brechas muito largas para revolues dentro das redaes de nosso pas. Mas, certamente, existem caminhos possveis, viveis. Basta que os produtores das notcias, os jornalistas, voltem ao seu primeiro amor, isto , quela paixo que houve outrora pelo compromisso social da imprensa, como podemos notar na fala de um certo editorialista do dirio britnico The Times, publicada no dia seis de fevereiro de 1852:
A primeira obrigao da imprensa a de obter a informao, o mais cedo e correto, sobre os acontecimentos, e divulg-la, o mais depressa possvel, para assim a transformar em propriedade da nao (...) A publicitao e a verdade so o ar e a luz da existncia (...) Somos obrigados a dizer a verdade, tal e qual a encontramos, sem medo das conseqncias. (citado em TRAQUINA, 2004, p. 129)

Tais palavras que nortearam a vida daquele reprter deveriam ainda hoje, sculos depois, nortear as vidas dos jornalistas da contemporaneidade. Palavras como: misso, compromisso, responsabilidade, verdade e, certamente, patriotismo, faro da imprensa brasileira, cada vez mais, no apenas um elo de ligao

entre a populao e o Estado, mas um elo de ligao entre o Brasil do presente e o Brasil que almejamos. Os exemplos dados nesta monografia elucidam claramente que o futebol no s pode vir a ser, como j foi um instrumento poderoso na transformao da sociedade brasileiro, como no caso da incluso social do negro. E tambm vimos que at mesmo a ditadura, dcadas atrs, percebeu esse poder exercido pelo futebol sobre a sociedade e fez uso dele. Cabe aos jornalistas de hoje perceberem esse nicho, que podemos chamar de um jornalismo esportivo social, que enxerga as partidas de futebol e as pginas dos cadernos de esporte no como mero entretenimento, mas como um instrumento, uma poderosa arma, para contribuir com o desenvolvimento do Brasil.

Referncias
AGOSTINO, Gilberto. Aquela corrente pra frente: objeto de politicagem e de interferncias por parte do governo, nos tempos da ditadura militar o futebol brasileiro foi assunto de segurana nacional. Nossa Histria. v.2 n.14, p. 14-20, dez. 2004 FILHO, Mario. O negro no futebol brasileiro. 4. Ed. Rio de Janeiro: FAPERJ, 2003 MANHES, Eduardo Dias. Joo sem Medo - Futebol-Arte e Identidade. Campinas: Pontes, 2004 MATTA, Roberto. Universo do Futebol. Rio de Janeiro: Pinakotheke, 1982 OLIVEIRA, Maura. A comunidade imaginada do futebol: estratgias miditicas na enunciao esportiva. Animus: revista interamericana de comunicao miditica, v.3 n.1, p. 80-89, jan. / jun. 2004 ORLANDI, Eni Puccinelli. Anlise de Discurso. 4. Ed. Campinas: Pontes, 2002 RODRIGUES, Nelson. sombra das chuteiras imortais: crnicas de futebol. So Paulo: Companhia das Letras, 1994 TRAQUINA, Nelson. Teorias do jornalismo: porque as noticias so como so. 2. Ed. Florianpolis: Insular, 2005 Entrevista com Luiz Fernando Vieira. Disponvel em: <http://portalimprensa.uol.com.br/mapadamidia/211_entrevista.asp>.