Sabemos que h coisas bem piores que uma crise. Bem pior uma crise que no compreendemos.

. Jean Boissonnat

ndice

Introduo ............................................................................................................3 1. Indstrias criativas e o espao urbano: principais conceitos ....................4 1.1. A sociologia urbana: Um olhar sobre as cidades..4 1.2. As indstrias culturais .................................................................................5 1.3. As indstrias criativas: O impacto do conceito de criativo ......................6 2. Indstrias Criativas: A interveno criativa no espao urbano8 2.1. Indstrias Criativas: O contexto portugus. .............................................9 3. Reencantar a Criatividade? O futuro das indstrias culturais. .................10 Bibliografia .........................................................................................................11

Introduo Quando em 1993 Jean Boissonnat referiu que sabemos que h coisas piores que uma crise. Bem pior uma crise que no compreendemos, aproximou-se do panamora que se vivia em 19971 e que se prolonga at o sculo XXI. Estamos longe de saber quando acabar a crise na Europa, ainda que inmeras previses sejam feitas por diversos economista internacionais2, e a populao continua sem saber como e quando lhe fazer frente. No meio do caos das cidades, encontramos quem procure sobreviver com as suas prprias formas de combate, tentando fazer singrar novos conceitos, conceitos esses que esto na base do aparecimento de novas reas do saber, que procuram preencher lacunas. Aqui, neste ensaio terico, focamos as lacunas na cultura, to fortemente discriminada pelo poder poltico e que pode estar na base da recuperao econmica. Para viver melhor preciso identificar as problemticas e encontrar uma soluo prtica. Num contexto de combate ao desemprego com a competitividade das economais e a reduo das fracturas sociais, podemos encarar a criatividade e a inovao como motores livres num mundo de livre concorrncia.

Jean Boissonat citado na obra Reencantamento do Mundo de Alain Villemeur e Didier Williame. 2 O nobel da Economia, Michael Spence acredita num final feliz para o euro, afirmao proferida em entrevista Bloomberg TV. 3

1. Indstrias criativas e o espao urbano: principais conceitos Em qualquer que seja a rea, existem conceitos em constante metamorfose, que nos permitem compreender de modo mais claro as razes da temtica. Esses termos, que esto na base da estruturao terica, so essenciais para a compreenso, de modo aprofundado, das problemticas, pois sem percebermos do que falamos e sem compreendermos todas as vertentes de uma determinada rea de trabalho no podemos fazer nada que a posso melhorar. Quero com isto dizer que to importante querer fazer e ser detentor de um esprito pr-activo como imprescindvel saber o que acontece no espao urbano, incidindo sobre as indstrias culturais. Antes de avanarmos, convm ainda referir que esta anlise foge concepo esttica das cidades. Nesta reflexo procura-se olhar o criativo como uma figura que no abdique de ler o mundo, de o entender e, consequentemente, de o fazer crescer. 1.1 A sociologia urbana: um olhar sobre as cidades

Dentro de 50 anos, teremos cerca de seis de bilies de pessoas a viver nas cidades, o dobro da populao urbana actual. O crescimento desordenado das cidades um desafio s polticas urbanas tradicionais e arrasta o foco da anlise para outras outras realidades constitutivas da vida urbana. Antes de passarmos para o ponto central desta anlise, vamos procurar compreender e focar os principais aspectos subjacentes s indstrias que emergem no seio da vida urbana. Com o avanar dos anos dedicados ao estudos das questes urbanas3, abre-se o caminho a novas abordagens artsticas, com o aparecimento de um novo fluxo de ideias e discursos. Esta srie de alternativas d incio ao surgimento de um conjunto de alternativas
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Na dcada de 70 acontece a emergncia de estudos em torno da cidade e das questes urbanas. 4

fragilidade e precariedade da cidade, procurando avidamente encontrar alternativas paralisao da evoluo citadina. neste contexto que a comunidade se aproxima cada vez mais da sua cidade: de forma consciente ou inconsciente, qualquer indivduo acaba por ser enquadrar mais no contexto urbano, procurando construir uma cidade futura, ou seja, pensando no que vir e no que possvel fazer para que o futuro uma marca de evoluo. Num modelo cultural anglo-saxnico, com apoio e interveno canalizada para entidades autnomas, imprescindvel a existncia de cidados activos capazes de evitarem o declnio da nova sociologia urbana4, garantindo a explorao de novas formas de crescimento urbano. Para que se perceba claramente o porqu de analisarmos, neste texto, o conceito de sociologia urbana, convm salientar que o objecto terico da sociologia urbana no apenas a cidade mas tudo o que ela comporta. A cidade deve ser encarada como uma pesquisa mais ampla sobre a natureza das relaes sociais contemporneas nos seus enquadramentos contextuais5. 1.2. As indstrias culturais O termo indstria cultural foi usado pela primeira vez por Horkheimer e Adorno6 como um sinnimo para a definio de cultura de massas, a transformao do progresso cultural no seu contrrio, a partir de anlises de fenmenos sociais caractersticos da sociedade americana, entre os anos 30 e os anos 40. Em suma, trata-se de encontrar um tema que defina a cultura que nasce espontaneamente das prprias massas, de uma forma contempornea de arte popular, mas de uma forma diferente. Nas palavras de Adorno, Filmes, rdio e seminrio constituem um sistema.

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O futuro , na opinio de Carlos Fortuna, a criao de uma Sociologia da Cidade. Mike Savage e Alan Warde em Sociologia Urbana, Capitalismo e Modernidade. 6 Na Dialctica do Iluminismo, texto iniciado em 1942 e publicado em 1947. 5

Cada

sector

se

harmoniza

entre

si

todos

se

harmonizam

reciprocamente. As indstrias culturais so uma fuga a um crculo de manipulao, que oferece ao pblico novas representaes de algo habitual: uma mudana que oculta o esqueleto7. No fundo, trata-se de fazer prevalecer uma tradio, na qual se alia a expresso de valores artsticos viabilidade econmica, usando a a criatividade, a flexibilidade e a imaginao para transformar o mercado. aqui se situa uma grande diferena, seno a maior de todas elas, entre as indstrias culturais e as indstrias criativas: a segunda no exclui tudo o que se configura como um risco. 1.3. criativo As mudanas ocorrem nos mais variados conceitos da sociedade; tambm na cultura h mutaes e criao de novos conceitos. apenas nos anos 50, aps sculos de inmeras criaes que o conceito de criatividade comea a ganhar nfase no campo social8. Durante muitos anos a cincia e a tecnologia menosprezavam a criatividade, at que finalmente se comea a perceber que a criao uma funo mental do nosso crebro9, logo, est presente em todas as criaes, sejam de raz tecnolgica, cientfica ou cultural. A criatividade, o acto de criar com mais ou menos intensidade depende de cada um, individualmente: utilizamos a capacidade de criao de acordo com as nossas ideologias e com os nossos objectivos traados, sempre no impasse de que nada est determinado partida. precisamente neste impasse que reside uma das caractersticas fundamentais dos criativos: nunca se sabe os frutos que dar uma nova concepo que fuja s linhas conceptuais. Este tambm
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As indstrias criativas: o impacto do conceito de

Mauro Wolf, em Teorias da Comunicao citando Adorno (1967,8) O raciocnio criativo de Art Fry, responsvel pela criao do to conhecido post-it um dos pontos de partida para uma nova abordagem da criatividade. 9 Descrio de Alain Villemeur e Didier Williame em Reencantamento do Mundo. 6

um dos grandes desafios para os intervenientes das indstrias criativas: o teste e o erro, sem eles no assistiriamos nunca a uma nova ecloso de estilos artsticos no seio da comunidade urbana. Seguindo estes traos fundamentais de evoluo, as indstrias criativas comeam a ser olhadas como um sector estratgico no quadro da competitividade econmica e territorial, geradoras de valor acrescentado e com poder de atractividade de turistas, investidores profissionais qualificados. Est aberto o caminho aos criativos enquanto novos condutores da mudana.

2. Indstrias Criativas: A interveno criativa no espao urbano Gerar contedos , desde h largos anos, um dos grandes desafios das indstrias criativas, atravs da explorao de inter-relaes entre dominos lugar trabalho e tradio, ou produo, consumo e troca. Nada disto aconteceria se no surgissem novos movimentos da populao, que resultam na ascenso de novos estilos de vida mais criativos, que comportam um raciocnio inovador composto por: uma capacidade autocrtica, pelo reconhecimento de limites e pela criao de estratgias de combate s problemticas sem nunca descurar o tentativa e o erro. Com a globalizao, h uma certa facilidade na criao, porque o que no visto com bons olhos num determinado contexto social, pode vir a ser aclamado por uma outra comunidade com interesses e diferentes objcetivos. Mais do que em qualquer outro ramo da cultura, nas indstrias criativas a interpretao tem um papel preponderante, dado que nada existe sem uma determinada ideologia. O criativo cria, mas no o faz inocente: coloca no seu produto aquilo que lhe vai na cabea, procurando assim ir tanto ao encontro de uma boa recepo como ao encontro da crtica. As artes visuais, as artes performativas, o audivisual, os livros, a imprensa, a moda e a animao socio-cultural so as grandes reas de explorao desta indstria, sempre tendo em conta que importante reproduzir novos contedos, como tambm imprescindvel educar e criticar num contexto de interactividade criativa constante. Podemos denominar a funo das indstrias criativas como o culturalizar do que existe no mercado, dando-lhe uma nova forma, no sendo para isso necessria a fuga ao contedo pr-existente. Podemos tambm aplicar o

conceito de cultura-mosaico, de Abraham Moles, que segue princpios de acaso, incerteza, ensaio e erro na aquisio de conhecimentos. 10 2.1. Indstrias Criativas: O contexto portugus Em 1990, o termo indstrias criativas comea a designar os sectores onde a criatividadade o essencial do negcio, reas tais como o cinema, o teatro, a msica e as artes plsticas. Segundo Jeffcutt11, As indstrias criativas so formadas a partir da convergncia entre as indstrias de mdia e informao e o setor cultural e das artes, tornando-se uma importante (e contestada) arena de desenvolvimento nas sociedades baseadas no conhecimento [...] operando em importantes dimenses contemporneas da produo e do consumo cultural [...] o setor das indstrias criativas apresenta uma grande variedade de atividades que, no entanto, possuem seu ncleo na criatividade. Em Portugal o conceito a ganhar mais impacto aquando a criao do Prmio Nacional de Indstrias Criativas12, corria o ano de 2005. O grande objectivo conciliar o universo empresarial com a comunidade criativa, abrindo portes a um crescimento exponencial da cultura portuguesa dentro e fora de portas. Mas h ainda um longo caminho a percorrer at que as indstrias culturais sejam realmente reconhecidas, na prtica, como um motor de desenvolvimento econmico. Para focar alguns dos aspectos que estaro na mira desta indstria, a parte final deste ensaio crtico debruase sobre os desafios que o futuro trar.

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Para Moles a cultura-mosaico centra-se na reunio de fragmentos, por justaposio e sem construo, sem pontos de referncia, onde nenhuma ideia forosamente geral, mas onde muitas ideias so importantes. 11 Jeffcutt (2000, p. 123-124) 12 Promovido pela UNICER e pela Fundao Serralves. 9

3. Reencantar a Criatividade?13 O futuro das indstrias culturais Na captulo anterior deste artigo colocamos os olhos no incentivo s indstrias culturais, nomeadamente no modo como a inspirao individual abre portas a sistemas criativos. sabia que as relaes sociais criam uma noo mais ampla de entendimento de cultura, porque a interaco essencial difuso de contedos; no s os meios de comunicao social14 so imprescindveis expanso da cultura, como tambm os cidado o so. E para que tudo resulta h sempre um outro factor essencial: as polticas direccionadas cultura. preciso encarar as indstrias culturais como promotoras de desenvolvimento, no s intelectual mas tambm econmico, pois num mundo de extrema competitividade, quando mais se inovar, quando mais de criar, mais hiptese h para singrar. Acima de tudo, podemos ver a aposta nas indstrias culturais como uma forma de enfrentar as mltiplas realidades do desemprego, principal na actualidade, em plena crise dos sectores que so a grande base das indstrias criativas. Mas para que tudo resulte preciso ainda abrir caminho a uma forte relao entre crescimento econmico e progresso, na qual a competitividade, a qualidade e a responsabilidade sejam critrios fundamentais. Ao redigir este ensaio, estou perfeitamente consciente de que ainda muito h para falar e para escrever at que se possa chegar a um consenso sobre o que so ou no as indstrias criativas. Ser ou no um criativo complicado de analisar, mas a conscincia de cada um, bem como a conscincia social, devem aqui apelar ao bom senso, levando a que cada um fao mais e melhor por si mas tambm por uma sociedade de cultura que precisa de evoluir. As cidades criativas podem ser um futuro, se o jogo entre o actor e o receptor cultural continuar por bons caminhos.
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Inspirei-me na obra Reenchanter Le Monde, da autoria de Alain VilleMeur e Didier Williame para dar nome a este captulo final do ensaio crtico. 14 Villemeur e Williame olham as tecnologias da informao como mquina a vapor para a alterao da produa cultural. 10

Bibliografia BENDASSOLLI, Pedro F., Thomaz Wood Jr, Charles Kirschbaum e Miguel Pina e Cunha (2008), Indstrias Criativas: definio, limites e possibilidades. CARVALHO, Nuno Vieira de, Cultura Urbana e Globalizao. FERIN, Isabel (2002), Comunicao e Culturas do Quotidiano, Quimera, Lisboa. LAMPEL, Joseph, Theresa Lant e Jamal Shamsie (2008), Equilbrio em Cena: o que aprender com as prticas organizacionais das indstrias culturais. LEITE, Rogerio Proena Org. (2008), Cultura e Vida Urbana: Ensaios sobre a Cidade, So Cristvo, Sergipe SAVAGE, Mike e Alan Warde (1993), Sociologia Urbana, Capitalismo e Modernidade, Celta Editora, Oeiras. VRAS, Maura Pardini Bicudo (2000), Trocando Olhares: Uma Introduo Construo Sociolgica da Cidade, Studio Nobel, So Paulo VILLASANTE, Toms R. (2002), Redes e Alternativas: Estratgias e Estilos Criativos na Complexidade Social, Editora Vozes, Petrpolis. VILLEMEUR, Alain e Didier Williame (1997), Reencantamento do Mundo, Instituto Piaget, Lisboa. WOLF, Mauro (1987), Teorias da Comunicao, Editorial Presena, Lisboa.

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