Publicidade e Propaganda

FICHAMENTO

Montes Claros Set/2008

Publicidade e Propaganda

FICHAMENTO
Gestalt do Objeto Sistema de Leitura Visual

Trabalho apresentado por Joanna Ribeiro Nogueira disciplina Produo Grfica II, ministrada pelos professores Leonardo e Rafael, como atividade avaliativa do 4 perodo de Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Pitgoras.

Montes Claros Set/2008

FILHO, Joo Gomes. Gestalt do objeto - Sistema de leitura visual da forma. 6 ed. So Paulo: Escrituras, 2004. p. 19-37.

O autor Joo Gomes Filho d incio ao primeiro captulo do seu livro apresentando a Gestalt - uma teoria sobre o fenmeno da percepo, com o pressuposto de que a percepo do crebro no idntica da retina.

Para explicar o postulado da Gestalt, ento, o autor prope a seguinte definio: todo o processo consciente, toda forma psicologicamente percebida est estreitamente relacionada com as foras integradoras do processo fisiolgico cerebral. (p. 19)

A origem destas foras atribuda a um dinamismo prprio do sistema nervoso, que seria o responsvel pela organizao das formas em coerentes e unificadas. Essa organizao realizada pelo nosso crebro se d de forma espontnea, independente de vontade ou aprendizado. O autor sugere que foras externas e internas regem a percepo da forma visual. As foras externas seriam aquelas constitudas pela estimulao da retina, atravs da luz que vem do objeto exterior, enquanto as foras internas seriam aquelas que estruturam as formas em determinada ordem, a partir das condies dadas pelas foras externas.

As foras internas de organizao, por sua vez, so regidas pelo que os gestaltistas costumam chamar de padres, fatores, princpios bsicos ou, ainda, leis de organizao da forma perceptual. atravs destas formas que se pode explicar o porqu de vermos coisas de uma maneira e no de outra.

H foras mais simples que regem o processo de percepo da forma visual: foras de unificao, que agem em funo da eqidade dos estmulos; e as foras de segregao, que agem em funo da desigualdade de tais estmulos.

Para a nossa percepo no existe, pois, nenhuma qualidade absoluta de cor, brilho ou forma. H apenas relaes. Entretanto, se as foras de segregao e unificao explicam a formao de unidades como pontos, linhas, manchas e etc, no explicam, contudo, por que uma superfcie contornada se separa do resto do campo como unidade visual. (p. 21)

H uma tendncia natural do crebro de unir os intervalos e estabelecer ligaes, gerada por foras de organizao que tendem a fechar as superfcies.

A boa continuao tambm um fator de organizao, ou seja, as unidades lineares tendem a se prolongar em uma mesma direo, com o mesmo movimento. Ela explica tanto as formas bidimensionais quanto as tridimensionais.

A percepo da profundidade, por sua v ez, tida como resultado de experincias com objetos distantes. importante ressaltar outros dois fatores de organizao: a proximidade, composta por elementos prximos uns aos outros que tendem a constituir unidades, e a semelhana, cuja igualdade de forma e cor tambm gera uma tendncia ao agrupamento e unificao entre as partes.

A semelhana exerce uma fora de organizao maior que a proximidade, visto que, para que elementos se agrupem, necessrio que haja qualidades em comum entre eles.

A Gestalt pressupe, ainda, um princpio geral conhecido por pregnncia da forma ou fora estrutural. Este princpio abrange todos os outros, e possui uma tendncia a se dirigir, tanto quanto possvel, em direo da unidade, da clareza e do equilbrio.

(...) vemos as coisas como as vemos por causa da organizao (foras internas) que se desenvolve a partir do estmulo prximo (foras externas). Dito ainda de outra maneira: cada imagem percebida o resultado da interao dessas duas foras. As foras externas sendo os agentes luminosos bombardeando a retina, e as foras internas constituindo a tendncia de organizar, de estruturar, da melhor forma possvel, esses estmulos exteriores. (p. 25)

Diversas experincias foram realizadas com figuras simples, pelos gestaltistas, a fim de fundamentar sua teoria acerca da importncia do valor da experincia no fenmeno da percepo visual. Criaram-se leis que permitissem e favorecessem a interpretao e anlise da forma.

Unidades: conjunto de mais de um objeto, formando um todo. As unidades que o constituem so percebidas por relaes entre os elementos, que podem ser pontos, linhas, planos, cores, sombras, etc.

Segregao: capacidade perceptiva de identificar e separar unidades em um todo.

Unificao: igualdade ou semelhana entre os estmulos que o objeto produz. verificada quando fatores como equilbrio, harmonia, ordenao visual e coerncia da linguagem esto presentes no objeto. Os princpios de proximidade e semelhana agem no sentido de promover a unificao.

Fechamento: fora de organizao com a tendncia de formar unidades em todos fechados. Agrupam-se elementos de forma que a figura fique mais completa. Continuidade: impresso visual de que os elementos acompanham uns aos outros de forma contnua, agindo no sentido de alcanar a forma estrutural mais estvel.

Proximidade: tendncia que os elementos que se encontram prximos uns dos outros tm de serem vistos juntos, constituindo uma unidade. Semelhana: constituio de unidades a partir da igualdade da forma e cor entre os elementos, estabelecendo agrupamentos. Pregnncia da forma: a lei bsica da percepo visual da Gestalt, segundo a qual a organizao formal do objeto ter sempre a tendncia de ser vista da melhor maneira possvel, do ponto de vista estrutural.