ANLISIS DE COYUNTURA Y ENTORNO ECONMICO EMPRESARIAL

Los grandes cambios que estn experimentando la sociedad y la economa mundial,

modifican de manera muy significativa las posibilidades de creacin de empresas y de la
promocin de las mismas, esto exigir mejores mtodos de anlisis de la coyuntura externa.
Los fenmenos como el de las nuevas tecnologas de la informacin y de la comunicacin con
sus implicaciones presentes y futuras en la competitividad de las empresas, estos sern
evaluados en el mercado por los consumidores quienes determinarn la supervivencia de las
empresas ms capaces. Igualmente, el anlisis del entorno econmico de las organizaciones
conforma un punto central del desarrollo de la investigacin en general y de las
especializaciones en particular. Los estudios macroeconmicos sobre los modelos aplicados
en el pas, as como los anlisis sectoriales y de economa industrial, forman parte de la
reflexin de esta lnea de investigacin. El anlisis de sectores y encadenamientos
productivos son necesarios puesto que permiten identificar oportunidades para el
emprendimiento.

ANLISIS DE LA COYUNTURA ECONMICA
Hacer un anlisis de la coyuntura econmica de un pas es estudiar la evolucin reciente del mismo,
hacer previsiones y conocer las causas de los problemas existentes a corto plazo. En primer lugar hay
que tener claro que el trmino coyuntural y estructural es totalmente diferentes y no debemos
confundirlos.

La coyuntura Econmica de un pas es el conjunto de elementos econmicos que configuran la
situacin presente de este, permitiendo evaluar el desarrollo de la economa de un pas, es decir, si
presenta crecimiento, estancamiento o retroceso. El anlisis de coyuntura econmica estudia las
principales variables que intervienen en el corto plazo a diferencia con lo que ocurre en el mediano y
largo plazo; de all la distincin, usual en la terminologa econmica, entre anlisis coyuntural y
estructural.

El estado de una economa se mide a travs de diversas variables como son la actividad econmica, el
empleo, los precios, y los sectores tanto el exterior como el financiero o el pblico. A parte de estos
indicadores podemos encontrar ms, pero para anlisis a corto plazo estos son los ms indicados.
Qu es el anlisis de coyuntura?
Debemos estar claros que entre Estructura y Coyuntura hay diferencias, pero que entre ambas existe
un nexo muy fuerte. Sin embargo, para realizar un Anlisis de Coyuntura es indispensable tener
elementos e informacin que coadyuven a conocer la estructura de la sociedad que se estudia.
En el Anlisis de Coyuntura es importante conocer dos aspectos:
1. Entender que la realidad social es un conjunto articulado de fenmenos, de prcticas, de
acciones, y que nuestra accin forma parte de esa articulacin.
2. Que podemos conocer este conjunto articulado y, por tanto, estamos en condiciones de
orientar adecuadamente nuestro comportamiento en l.

Veamos algunas definiciones de Anlisis de Coyuntura
El anlisis de la coyuntura es una mezcla de conocimientos y descubrimientos, es una
lectura especial de la realidad y que se hace siempre en funcin de alguna necesidad
o inters.
La nocin de Anlisis de Coyuntura, incluso en su forma ms preliminar, remite entonces a la
comprensin de lo real como algo complejo y respecto a lo cual no podemos sino actuar, con
mayor o menor conciencia.
Otra definicin que refuerza la idea anterior es que, coyuntura es el conjunto de condiciones
conjugadas que caracteriza un momento en el movimiento global de la materia histrica. En
ese sentido, se trata de todas las condiciones, tanto psicolgicas, polticas, sociales, como
econmicas o materiales.
El anlisis de Coyuntura es tambin un anlisis de la estructura, solo que en un
perido particular (en un momento dado)
UN anlisis estructural es un anlisis MACROHISTORICO
Un anlisis de coyuntura es un anlisis MICROHISTRICO
Ambos se refieren a:
Las instancias sociales
A su integracin
A su direccin especfica
Y a la matriz de reproduccin
A la crisis hegemnica (el grupo que domina)

Ejemplo:
No se puede analizar la crisis econmica o poltica de cualquier pas latino sino se considera
la dinmica que juega el capital internacional, la tendencias macroeconmicas, el TLC, el
proyecto Neoliberal, las composiciones delos diversos bloques sociales mundiales.
No hay anlisis de coyuntura neutro, desinteresado: puede ser objetivo pero estar siempre
relacionado con una determinada visin del sentido y del rumbo de los acontecimientos.
No es fcil comprender todo el entramado social, pues la mayora de las veces lo que ms se
conoce es lo superficial de la informacin (lo que se oye y se ve). Los elementos estructurales
requieren de mayor dedicacin investigativa, contactos, materiales y capacidad para percibir,
comprender, descubrir y relacionar tendencias, a partir de los datos.

Categoras de actores que participan en una escena poltica:
En cada momento y situacin de una sociedad hay enfrentamientos de bandos; adversario
histricos e inmediatos, gente que aprovecha la situacin poltica o econmicamente, gente
que le gusta aparentar para ganar presencia, etc, etc. Es importante que a la hora de realizar
el anlisis de coyuntura podamos identificar dichos actores. Veamos algunos ejemplos:
Protagonistas: aquellos que hacen posible que se alcancen los objetivos que resultan
triunfantes en un momento coyuntural dado.
Aliados: aquellos actores que colaboran con el protagonista para que este alcance los
objetivos de sus acciones.
Opositores: aquellos actores que son contrarios a los objetivos del protagonista y que
no quieren que ste alcance su cometido, aunque ellos no alcancen sus propios
objetivos.
Destinatarios: aquellos actores que recibirn los beneficios de la accin protagonista.
Situacin: tambin las caractersticas poltico-sociales, econmicos, educativo-
culturales, etc. Juegan un papel ya porque ayudan o estorban al protagonista o a sus
opositores.
Dispositivos prcticos de tipo institucional o tecnolgico: son las ayudas o
instrumentos de todo tipo que los actores utilizan para llevar a la prctica sus
propsitos.
El proyecto: son las carencias, deseos o intereses que desatan y movilizan acciones. Se parte
de algo que no se tiene y que se quiere adquirir. Casi nunca se declaran, sino que se esconden
por cuestiones estratgicas o incluso por no ser conscientes. Aparecen como intereses
implcitos.
Objetivos del Anlisis de Coyuntura son:
Detrs de un Anlisis de Coyuntura pueden existir diversas intenciones. Dicha intencin, puedes ser
establecida de diversas maneras, no obstante, y haciendo honor al mtodo participativo, es
recomendable que en las organizaciones sociales exista un equipo que impulse las actividades de
anlisis de coyuntura y que por ende establezca los objetivos.
Ejemplos de objetivos:
1. Redefinir la correlacin de fuerzas de un momento y una situacin social o institucional,
generado por un acontecimiento.
2. Reconstruir las prcticas sociales o institucionales de la manera como se dieron en un
momento dado, y segn sus lgicas de produccin.

3. Sealar la estrategia y la tctica de los actores sociales en el seno de una sociedad o de una
institucin, para determinar los bloques de poder que se van formando.
4. Mostrar la presencia o el ocultamiento de las contradicciones de fondo de una sociedad o
de una institucin.
5. Relacionar los momentos coyunturales con el movimiento profundo de las estructuras
sociales o institucionales.
6. La transformacin de la realidad de la sociedad que se analiza.
ANALISIS DEL ENTORNO FACTORES ECONOMICOS
En un escenario econmico como el actual, en el que las empresas se mueven hacia la
globalizacin, las grandes operaciones de fusin o las alianzas estratgicas, subyace un
profundo cambio en los modelos de negocio, por esto la economa mundial avanza hacia un
nuevo modelo basado en el conocimiento por encima de los dems factores econmicos
tangibles. Esto es la economa basada en el conocimiento.
Diagnstico del entorno econmico de la empresa
En el proceso de toma decisiones las variables econmicas no se pueden dejar de lado, ya
que las empresas estn inmersa en una cierta coyuntura econmica, la cual la afecta
significativamente a ella y a los distintos grupos que se encuentran en ella y en su entorno.
No se puede obviar, bajo ninguna circunstancia, el acontecer econmico diario. Tanto las
grandes empresas como las pequeas sienten efecto de del desempeo de la economa
nacional, de las distintas medidas de poltica econmica que toman las autoridades, e
incluso, en algunos casos, de la economa mundial, pues variables como el crecimiento de la
produccin y del ingreso, la inversin, la deuda pblica y el gasto pblico, el crdito, las
relaciones econmicas internacionales, la devaluacin de la moneda, las tasas de inters, el
comportamiento de los distintos precios (inflacin), los salarios, entre otros, son aspectos
que todos los distintos agentes econmicos perciben, y ante los cuales deben saber tomar
decisiones adecuadas.
Ahora bien, dado que el anlisis econmico es complejo, ya que abarca una gran cantidad de
variables, que su vez implican el estudio distintos indicadores los cuales deben ser
interpretados cuidadosamente, tomando encuentran la teora y de experiencia, es necesario
esquematizar el estudio del entorno econmico tratando de agrupar los distintos indicadores
en categoras, lo cual va a permitir un anlisis ms ordenado y preciso de la situacin
econmica a la cual se enfrenta una empresa en un determinado momento. As, el anlisis
coyuntural requiere de un conjunto suficiente de informacin, la cual es indispensable para
poder tener una idea clara de lo que ha sucedido en la economa, de lo que est sucediendo
en este momento y de lo que podra suceder en un futuro prximo.
Las empresas, los consumidores, los inversores, los polticos y, en general, todos los
ciudadanos deben tomar continuamente decisiones econmicas que se ven afectadas, en
mayor o menor medida, por el grado de dinamismo del entorno econmico del pas en el que
desarrollan sus actividades. En el caso de una empresa, la posibilidad de contar con
informacin rpida, frecuente y precisa de los cambios que est experimentando el entorno
econmico en el que opera es un elemento clave para aprovechar todas sus potencialidades
y mejorar su competitividad en el mercado. Por el contrario, el desconocimiento de estos
elementos puede acontecer en la adopcin de decisiones econmicas inadecuadas. Esta obra
se ocupa del anlisis del entorno econmico de la empresa desde un doble plano. En la
primera parte se analizan las herramientas esenciales para acometer un buen tratamiento de
la informacin macroeconmica y, en la segunda, las parcelas esenciales que componen
cualquier anlisis de la situacin econmica por la que atraviesa un pas en el corto plazo: la
actividad econmica, el empleo, el sector exterior, los precios, etc., Es una obra rigurosa pero
accesible, que se ocupa de los aspectos tericos y tcnicos necesarios para el anlisis de
coyuntura, pero sin olvidar su dimensin prctica y su vinculacin con la realidad econmica
actual. Es un texto completo y til para todos los que necesitan una referencia clara y
comprensiva de los elementos necesarios para acometer un anlisis del entorno econmico
de la empresa de hoy.

Bibliografa:

http://www.buenastareas.com/search_results.php?action=search&hidden=0&query=analisis
+de+coyuntura+empresarial.

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:GjT8pWQXPTUJ:www.emagister.c
om/curso-gestion-empresarial/gestion-empresarial-coyuntura+&cd=5&hl=es&ct=clnk&gl=ec

www.bcentral.cl/politicas/presentaciones/consejeros/.../jdj05082009.pdI