UNIVERSIDAD FERMN TORO

MAESTRA DE COMUNICACIN CORPORATIVA MATERIA PUBLICIDAD Y MERCADEO GRUPO A

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD PARA MATERIALES DE CONSTRUCCIN ALFA

ANLISIS SITUACIONAL
INTEGRANTES:

Pedro Acevedo Lorena Rojas Lenipse Espinel Eymar Fuentes

QUINES SOMOS?

GLOBAL MEDIA STUDIO

Somos una empresa de creativos especializados a la publicidad online y contamos con un excelente grupo de diseadores, redactores y publicistas dedicados al social media management con amplia experiencia en el rea. El conocimiento de las redes sociales y su manejo en trminos publicitarios es una gran herramienta de bajo costo y gran efectividad para el acceso directo del target. Nuestros servicios van desde el concepto creativo hasta el media planning y contamos con una larga referencia de clientes satisfechos en nuestra cartera.

SOMOS
CREATIVOS
Nos ajustamos a grandes ideas con pequeos presupuestos. Somos innovadores y competitivos Satisfacemos todas sus necesidades en

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD PARA MATERIALES DE CONSTRUCCIN ALFA

materia publicitaria.

ANLISIS SITUACIONAL
Briefing del Cliente: ALFA Materiales de construccin: Es una empresa venezolana ubicada en Caracas con ms de 15 aos en el mercado y cuenta con 120 trabajadores; tiene todo lo necesario para proyectos de reparacin y remodelacin domstica y comercial a excelentes precios y con una amplia exposicin en azulejos, cermicas, tacos, lajas, pavs, pavimentos, muebles de bao, sanitarios, mamparas de bao, grifera y accesorios, hidromasaje, forjados, cubiertas, impermeabilizaciones, herramientas, puertas, ventanas y jardinera. FODA:

Escogemos el medio
de comunicacin que ms le conviene para que su empresa sea ms exitosa.

FORTALEZAS:
Personal calificado en cada una de los departamentos. Entregas al mayor en toda Venezuela Los mejores precios del mercado sobre la competencia Amplia variedad de productos en existencia Marcas de primera calidad

OPORTUNIDADES:
Consolidar el mercado nacional Conquistar el espectro electrnico y ampliar servicios Franquiciar la marca para sucursales en el interior Crear una red de suministros para las micro empresas

DEBILIDADES:
Dificultad para mantener las redes de distribucin a nivel nacional No existen catlogos de productos ALFA no posee una base de datos de las micro empresas en el rea de la construccin Dificultades para la importacin debilitan las existencias.

AMENAZAS:
Crecimiento de la competencia La compra de divisas para los productos importados es inestable y afecta los precios directamente

PLANIFICACIN ESTRATGICA:
OBJETIVO: Dar a conocer las ventajas de un servicio en materia de construccin exclusivo para las micro empresas quienes tienen dificultades para buscar y recoger sus materiales. Para ello se crear una red de distribucin tipo delivery, colocando la mercanca en el punto deseado por el cliente. Conquistar el mercado electrnico a travs de las redes sociales y medios no tradicionales. Crear catlogo digital y fortalecer la plataforma electrnica y pgina web. DIRIGIDO A: Empresas constructoras de tamao medio y pequeo, nuevos emprendedores en la construccin. MTODO: Comunicacin interna y externa. Sealizacin interna, mens, monitores digitales con carta de productos y precios, promociones. Uso de medios electrnicos (Internet)

Difusin.

Medios tradicionales (Audiovisuales, impresos y publicidad exterior.) Medios no tradicionales (Redes sociales, internet, telefona celular.)

PRESUPUESTO: Bsf. 1.600.000,

PLAN DE MEDIOS: Impresos: Avisos publicitarios pgina en Inmobilia Prensa Local: Diario de mayor circulacin avisos 3x 20 cada semana Radio: Cuas de 20 en las tres emisoras de mayor audiencia de lunes a viernes TV: Regional Comercial de 20 Circuito de cine: 2 salas diarias de jueves a domingo con comercial de 20 Internet: Medios sociales y pgina web Telefona celular: mensajera masiva cada viernes y lunes.

EJECUCIN: La campaa se desarrollar en un lapso de 9 meses (1 mes de entrenamiento luego de realizados los cambios en la plataforma electrnica, la creacin de las piezas publicitarias y la instalacin de la red promocional, comenzar la campaa con una duracin de 8 meses)