Universidad Virtual del Tecnolgico de Monterrey Curso Publicidad y Promocin Alumna: Patricia Nez Monrroy Cdigo: A01309270 Ttulo:

Think Web Video Can Challenge Upfronts and TV? Fuhgeddaboudit! Fecha: 14 de Mayo, 2012 Autor: Dave Morgan Link: http://adage.com/article/special-report-digital-content-guide/web-video-challengeupfronts-tv-fuhgeddaboudit/234684/ Tema de la semana relacionado: Uso de medio: TV Resumen: En este artculo se discute la posibilidad de que el medio web tome mayor ventaja que la televisin tradicional al momento de captar anunciantes. Si bien grande empresas como Google, Microsoft y AOL estn tras una campaa de acreditar un mayor y mejor xito en los videos web. Pero el autor no est de acuerdo, y pone en claro sus argumentos, si bien no niega que el medio digital est en crecimiento y aumento, an no alcanza la cobertura suficiente como la tv tradicional. Adems que los contenidos premium estn en la programacin de la red de televisoras. Alcanzar un streamer (cliente de videos web) es alcanzar un usuario fuerte de televisin. Por ltimo, el cambio an no se dar, puesto que la publicidad en televisin por cable recin el aos pasado super a la televisin abierta luego de 10 aos, lo cual demuestra que en esta industria, hay que ganarse un sitio con el tiempo. Razn de eleccin del artculo: Eleg este artculo por el polmico tema de que si la era digital est por reemplazar los medios tradicionales. Personalmente creo que esto an no est por darse, si bien muchos aspectos en la comunicacin digital han tomado delantera mediante el uso del internet, creo que los medios tradicionales tienen para rato, si habr alguna transicin, sta tomar sus aos y su tiempo. En este artculo se habla especialmente sobre la televisin tradicional, versus los videos web, hay muchas televisoras que estn abriendo sus canales online, as como empresas que se dedican al streaming de videos, inclusive hay producciones exclusivas de la web, sin embargo, como bien dice el autor del artculo, creo que el alcance an no se compara con el de la televisin, si bien tiene un alcance global por el internet, la publicidad busca audiencias ms locales, ya sea a nivel de pas o de ciudades, esto hablando a nivel de publicidad de productos o servicios que requieran de vender a personas dentro de un rea, como electrodomsticos, seguros de vida, autos, empresas que no tienen cobertura mundial y que necesitan de publicitarse slo en el rea o regin donde ofrezcan sus productos en venta, como bien menciona Arens, la televisin es una herramienta an poderosa, a pesar de sus desventajas como los altos costos, la brevedad y el peligro del zapping, sigue teniendo un largo alcance.

Bibliografa Arens, Williams. 2011. Contemporary Advertising. McGraw Hill Education