Principios de la propaganda de Goebbles El presente resumen es una aporte basado en los principios de J. P. Goebbles, entendidos en las prcticas modernas.

Hay aportes adicionales dentro de cada principio, realizados con el objeto de entender cmo funcionan o por qu ocurren ciertos sucesos alrededor de la vida pblica o poltica. Esto ayuda tambin a entender, que ya no hablamos de la propaganda blica del siglo anterior, sino de los actuales procesos de gestin poltica e ideolgica de la comunicacin actual. 1.- La propaganda debe ser cuidadosamente planificada. a) La planificacin y el presupuesto son ejes fundamentales. b) Debe definirse si la aplicacin del proceso de gestin poltica e ideolgica de la comunicacin como tarea tcnica de propaganda, estar conformada en un programa con el nmero de campaas que sean necesarias, de acuerdo a nmero de objetivos a cumplir. c) Definir con suma precisin los propsitos, objetivos, metas, acciones y tareas, con sus respectivos cronogramas y responsabilidades. d) La comunicacin debe alcanzar la audiencia por delante de la propaganda competidora, en impactos logrados, percepcin favorable del mensaje, actitud, inters, opinin, credibilidad, intencin, etc. e) La campaa de propaganda debe empezar en el momento ptimo. f) La propaganda debe repetirse sin perder su efectividad. 2.- La propaganda debe utilizar todo tipo de recursos para ser identificar, diferenciada y aceptada, usando personas y eventos, frases distintivas o slogans, imgenes fijas o en movimiento, cine, televisin, intervencin en espacio pblico, etc; con productos tcnicos de fcil memorizacin y recordacin. a) Debe evocar deseos previamente posicionados en la audiencia. b) Debe ser recordada con facilidad. c) Se puede abusar de la redundancia solo en situaciones apropiadas. d) Debe realizarse la prueba de boomerang para tratar de prever los mensajes de respuesta antagnica y la retroalimentacin de nuestro mensaje emitido por la audiencia.

3.- La propaganda a posicionar debe prevenir el crecimiento de falsas expectativas que pueden ser destruidas por eventos futuros. a) El posicionamiento debe ser determinado de acuerdo a los objetivos y alcance de la campaa. b) La construccin de falsas expectativas puede ser sancionado legalmente, por tanto se debe tener un criterio del lmite de la expectativa, creando alrededor de ella, el entorno de posibilidades ms amplio posible. 4.- la propaganda de avance debe crear un nivel de ansiedad ptimo. a) La propaganda debe reforzar dos campos: el externo, dirigido a la audiencia y el opositor; y el interno en relacin con el equipo tcnico de trabajo. b) La ansiedad que trata sobre las consecuencias de la derrota, debe ser canalizada a la bsqueda de soluciones y posibles giros o cambios de planes, en relacin a no lograr una victoria total. c) la propaganda debe disminuir la ansiedad (que no sea la relativa a las consecuencias de la derrota), cuando es demasiado alta y que no puede ser controlada por la propia audiencia. 5.- La propaganda de avanzada o de primera lnea, debe disminuir el impacto de la frustracin. a) La frustracin inevitable se debe prever. b) La frustracin inevitable se debe colocar en perspectiva, para catalizarla a objetivos y triunfos parciales, o derrotas con el mayor beneficio posible. 6.- el propagandista debe tener acceso a los mecanismos de inteligencia, informacin y opinin pblica sobre acontecimientos y personas, sobre los cuales debe accionar la comunicacin. a) Establecer los mecanismos para obtener la informacin, clasificarla, ordenarla y tenerla disponible. b) Utilizar la informacin de manera que afecte los sentidos y las emociones. 7.- la propaganda debe ser planificada por un equipo, pero dirigida y ejecutada por una sola autoridad. a) Se deben emitir todas las directrices de la propaganda, de forma clara y contundente. b) Se deben explicar los objetivos y procesos de la propaganda al equipo; y mantener la moral y la disciplina.

c) Se debe supervisar a los organismos encargados de producir y gestionar productos y piezas de la propaganda; as como los lugares donde generar sus impactos. 8.- Los efectos de una accin propagandstica deben ser considerados en la planificacin. a) elaborar clculo de los posibles supuestos (qu pasara si), que involucra pensar los efectos en relacin a los objetivos, de forma ptima, completa o parcial. De igual forma se deben establecer supuestos negativos; y hasta los ms nefastos, generando posibles vas de accin en cada caso. 9.- La propaganda debe afectar la poltica y la accin del antagonista. a) Determinar con precisin el opositor o antagnico y sus aliados. Pueden ser personas, grupos e incluso situaciones. b) Suprimir o evitar el material propagandstico que pueda proporcionar informacin til al opositor. c) Diseminar abiertamente la propaganda cuyo tono y contenido, haga al opositor sacar las conclusiones por nosotros deseadas. d) Provocar al opositor para que revele informacin vital acerca de s mismo. e) Aplicar cuidadosamente el uso de referencias que desacrediten las actividades del opositor. 10.- Clasificar la informacin operativa, misma que debe estar disponible y ser aplicada en la o las campaas de propaganda. a)Informacin personal, profesional, cultural, social, etc, del opositor y su equipo ms cercano. b) Informacin de su accin, propuesta, proyecto, sus sistemas tcticos y estratgicos, especialmente los de comunicacin. c) Informacin de los entornos prximos, cercanos, aliados, facilitadores, proveedores del opositor. d) Informacin sobre otros opositores del opositor. 11.- Para ser captada, percibida, aprehendida, la propaganda debe evocar, cautivar el inters de la audiencia y debe ser transmitida a travs de un medio de comunicacin que logre su atencin. a) Establecer una estrategia de transmisin que contemple no solo la audiencia, sino las acciones y mensajes que se posean del opositor.

b)Desarrollar un objetivo de comunicacin a la vez, evitar objetivos mltiples que dispersen el esfuerzo y el trabajo. c)El objetivo debe contener un mensaje (lo que se quiere transmitir), un medio (forma, tcnica, tecnologa o soporte de transmisin); y, una idea central (lo que se quiere lograr). 12.- La credibilidad de la que gocemos frente a la audiencia, depender si la de la propaganda es verdadera o falsa. a) Se debe considerar la modalidad alta como posible, probable, lgica, verdadera, verosmil o creble. b) Se debe considerar la modalidad baja como imposible, improbable, ilgica, inverosmil increble o no creble. 13.- La finalidad, contenido y eficacia de la propaganda antagnica; su fuerza y sus efectos de exposicin; y, la naturaleza de las campaas en curso, determinan si la propaganda antagnica u opositora debe ser ignorada o refutada. a) Implica valoraciones por mediciones de impacto, mensaje, cobertura, retrica, repeticin, etc. b) Puede ser necesaria la investigacin de percepciones. c) En caso de refutacin se necesita calcular estratgicamente los impactos y reacciones, del opositor y la audiencia. 14.- La credibilidad, la inteligencia, y los posibles efectos de comunicacin, determinan si los materiales de propaganda deben ser censurados o no. a) Considerar caractersticas del lenguaje a usarse, frente a la sensibilidad de la audiencia. b) Considerar elementos tcnicos de composicin, produccin, armado, instalacin y difusin de las piezas y la gestin de la propaganda, especialmente en su estructura visual. 15.- El material de la propaganda opositora puede ser utilizado en operaciones estratgicas, cuando esta ayuda a disminuir el prestigio de ese opositor o presta apoyo a los objetivos de nuestra propaganda. a) Establecer elementos negativos del lenguaje, imperfecciones creativas o constructivas, mensajes subyacentes o implcitos, mensajes descalificadores, excluyentes o discriminatorios.

b) Considerar el tiempo y espacio a aplicarse la contrapropaganda; y cerrar los posibles canales hacia la audiencia, a la muy posible contrarrplica. 16.- La propaganda blanca y la propaganda negra, sern empleadas en forma alterna cuando el mensaje tenga poca credibilidad o produzca efectos no deseados. a) Se debe considerar blanca a los procesos, medios, canales tradicionales y convencionalmente aceptados. b) La propaganda negra, son acciones en ciertos casos tcticas, de rpida reaccin a travs de procesos poco convencionales, que pueden generar percepciones negativas en la audiencia, si esta llega a conocer sobre ese accionar. 17.- La propaganda debe ser facilitada por lderes con prestigio. a) Es necesario explotar el capital simblico que poseen algunas personalidades de mbitos, sociales, econmicos, artsticos, deportivos, etc. b) Nuestro mensaje debe ser promovido por dichas personalidades; y en el caso de personas, que precisen de aumentar su capital simblico (caso candidatos o polticos), deben tornarse legtimos participando en grupos y eventos cuya presencia se fcilmente captada en medios de comunicacin. 18.- La propaganda debe facilitar el desplazamiento de la agresin mediante la especificacin de objetivos para el odio. a) Identificar los antagnicos, ya sean personas, grupos, organizaciones, con mayor potencial de contradiccin para inmovilizarlos. b) Desarrollar los argumentos por los cuales la audiencia debe creer nuestro mensaje. c) Desprestigiar al antagnico, usando la menor confrontacin posible y la mayor cantidad posible de argumentos, por los cuales la audiencia debe rechazarlo con toda la fuerza posible, volcando sus emociones ms fuertes en ello. 19.- La propaganda no puede afectar de inmediato fuertes tendencias contrarias. a) Ofrecer algn tipo de accin o diversin, o ambas, cuando una tendencia o prctica opositora es permanente y eficaz, para distraer la atencin de ella y ganar tiempo. b) Realizar un plan para desmontar o deconstruir la tendencia o prctica solvente y permanente del opositor a travs de insercin simblica, cambio de patrones culturales, supresin reglamentaria, entre otras.

20.- se debe revisar y monitorear todo el proceso en forma frecuente, activando cada punto cuando fuere necesario. Establecer un sistema y plan de monitoreo.