Pontificia Universidad Catlica de Valparaso

Escuela de Periodismo

Representacin social de la mujer en el peridico The Clinic en las elecciones presidenciales de 2005
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Alumnos: Daniel Alejandro Andrade Gonzlez Reinaldo Patricio Cceres Vliz Profesor Gua: Dra. Mara Soledad Vargas Carrillo Curauma, Diciembre 2011

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NDICE

RESUMEN

CAPTULO 1 - INTRODUCCIN 1.1 Historia y motivaciones 1.2 Antecedentes 1.3 Particularidad del diario 1.4 Contexto poltico y social del ao 2005

7 7 9 10 11

CAPTULO 2 PROBLEMATIZACIN 2.1 Pregunta de Investigacin 2.2 Objetivos 2.2.1 Objetivo General 2.2.2 Objetivos Especficos

12 12 12 12 12

CAPTULO 3 - MARCO TERICO 3.1 El constructivismo como premisa 3.1.1. El constructivismo en el periodismo y el dilema de la objetividad 3.2. Representaciones sociales 3.2.1. La representacin social de Moscovici 3.2.2. Definicin de representaciones sociales y caractersticas

14 14 16 17 18 21

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3.3. Discurso de gnero y la representacin social reinante 3.3.1. Una mujer presidiendo Chile 3.4. Los medios como constructores de realidades 3.4.1. The Clinic como medio alternativo 3.5. Las matrices culturales y la representacin de lo popular

27 31 32 35 37

CAPTULO 4 - MARCO METODOLGICO 4.1 Corpus 4.2. Unidades informativas y fotogrficas 4.3. Periodo de seleccin 4.4. Universo, muestra y nmero de unidades analizadas 4.5. Mtodo de recoleccin de datos 4.5.1. Ficha 1: Datos generales de los peridicos 4.5.2. Ficha 2: Datos generales de las unidades comunicativas 4.5.3. Ficha 3: Datos generales de las unidades fotogrficas 4.5.4. Ficha 4: Datos especficos de las unidades fotogrficas 4.5.5. Criterios para registrar los datos 4.5.5.1. Ficha 1: Datos generales de los peridicos 4.5.5.2. Ficha 2: Datos unidades informativas Anlisis completo 4.5.5.3. Ficha 3: Datos unidades fotogrficas Anlisis general

39 40 42 43 43 44 46 46 48 49 50 51 52 54

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4.5.5.4. Ficha 4: Unidades fotogrficas Anlisis de protagonistas 4.6. Recuento de datos

55 56

CAPTULO 5 - ANLISIS E INTERPRETACIN DE LOS DATOS 5.1. Ubicacin de las Unidades Comunicativas 5.1.1. Ubicacin en el diario 5.1.2. Imgenes 5.1.3. Edad de los protagonistas 5.1.4. Sexo del autor 5.1.5. Temticas 5.1.6. Profesin de los protagonistas 5.1.6.1. Casos en que la profesin se hace explcita 5.1.7. Escenario geogrfico 5.1.8. Caractersticas de los titulares 5.1.9. Descripciones de los protagonistas 5.1.10. Observaciones 5.1.11. Recapitulacin 5.2. Anlisis de las unidades fotogrficas 5.2.1. Ubicacin de las unidades fotogrficas en las secciones 5.2.2. Tipo de planos fotogrficos utilizados 5.2.3. Tipo de fotografas analizadas

58 58 58 61 63 66 69 73 79 81 83 85 89 91 94 94 97 99

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5.2.4. Actores sociales con mayor presencia 5.2.5. Protagonistas reiterados un las unidades fotogrficas 5.2.6. Escenarios geogrficos donde se desenvuelven los protagonistas 5.2.7. Escenarios sociales donde se enmarcan las unidades fotogrficas 5.2.8. Anlisis ficha unidades fotogrficas especficas 5.2.8.1 5.2.8.2 5.2.8.3 5.2.8.4 5.2.8.5 5.2.8.6 5.2.8.7 Grupo etario al que pertenecen las protagonistas Caracterizacin de los personajes en el The Clinic Tipo de vestuario de las protagonistas Contextura fsica de las protagonistas Color de cabello de las protagonistas Color de piel de las protagonistas Accin y actitud con la que aparecen los protagonistas

103 106 109 111 114 114 118 120 122 124 126 128

CAPTULO 6 - CONCLUSIONES 6.1. Un peridico hbrido 6.2. Valoracin de las representaciones sociales 6.3. Construccin de gnero en Chile 6.4. The Clinic: una contradiccin permanente 6.5. Aporte metodolgico y proyeccin 6.6. The Clinic: una representacin de transicin 7. Bibliografa 8. Anexo Digital

129 129 131 132 134 138 140 142

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RESUMEN

La investigacin consiste principalmente en describir la representacin social de la mujer que expone el peridico The Clinic a sus lectores en perodo de elecciones del ao 2005. Teniendo en cuenta la gran cantidad de documentos de investigacin existentes en el tema de la representacin social, se hace extrao el pensar en seguir ahondando en el mismo campo; por lo cual el objetivo es profundizar la parte ms escasa de la visin, la cual es la perspectiva comunicacional en especial de prensa escrita.

Para lograr el objetivo planteado se utiliza una metodologa que busca examinar la mirada informativa de los medios de comunicacin. Este mtodo, fue creado por la catedrtica espaola Amparo Moreno Sard y es denominado test para la evaluacin de la Amplitud, la Diversidad y la Sensibilidad Humana de la mirada informativa (ADSH). El cual fue modificado para abarcar de una mejor manera la visibilidad de la mujer en el peridico The Clinic.

Luego del anlisis cuantitativo de todas las variables consideradas, se realizarn anlisis cualitativos de la informacin recopilada mediante el fichaje. Finalmente se presentarn las conclusiones, donde se podr apreciar la descripcin de la mujer que present The Clinic a sus lectores en 2005.

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CAPTULO I INTRODUCCIN

1.1.

Historia y motivaciones

Es el ao 2005. En Chile y el mundo se enfrentan diferentes posiciones sobre el rol de la mujer en la sociedad actual, esto agudizado an ms por la inclusin de una representante de este gnero en la competencia por el silln presidencial del pas. Su presencia en el espacio pblico y la oportunidad que se presenta respecto a lo que los peridicos dirn sobre ella, es parte del por qu esta investigacin se torna importante para nosotros, a la vez que puede aportar al periodismo.

De esta forma el presente anlisis tiene por objetivo describir, a travs de un anlisis hemerogrfico, las representaciones sociales de las mujeres surgidas en el periodstico The Clinic, tomando como eje fundamental los hechos noticiosos que rodean la candidatura de Michelle Bachelet.

Lo que nos motiv a la realizacin de este estudio, es que en 2005 se gener tal expectacin por la posibilidad que por primera vez en el pas una mujer poda ser presidenta de la Repblica. Gracias a lo anterior se podr apreciar de una forma ms clara las representaciones sociales de la mujer que se manifiestan en los distintos medios y sobre todo en el elegido por nosotros, el cual nos aporta una visin de un peridico no tradicional y con una posicin clara como formador de opinin.

Junto a la visin que se va generando sobre Bachelet, tambin podemos apreciar como los actores sociales cambian, en pos de un discurso ms igualitario. Por lo que consideramos adentrarnos en el conocimiento respecto a las

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representaciones sociales de la mujer, tomando en cuenta la hegemona masculina en los peridicos chilenos y por sobre todo en los temas polticos. Temas que promueve The Clinic y sustenta, a travs de fotografas y textos periodsticos que tienen especial relacin con los roles que tienen en la sociedad hombres y mujeres.

Por lo tanto, esta investigacin centra su atencin en la forma en la que la mujer es descrita en los hechos noticiosos, ya sean textos periodsticos o fotografas, a travs de un perodo de 8 meses seguidos y 15 nmeros de peridico. Plasmamos as, un proceso de anlisis exhaustivo en torno a la figura de la mujer en The Clinic.

El hecho de que hayamos elegido un medio no tradicional, que a las luces de su propia editorial manifiesta una amplitud de pensamiento, distinto a los peridicos de referencia, hace que las representaciones o imaginarios sociales se piensen como fuera del tradicionalismo de los medios como El Mercurio o La Tercera. Develar su real enfoque y las estrategias que utiliza para sustentar su discurso son materia central en este estudio.

Por consiguiente, el documento que se presenta a continuacin consta de cinco partes, pregunta de investigacin, marco terico, marco metodolgico, anlisis e interpretacin de datos y conclusiones. Desde lo metodolgico nos enfocamos en determinar las diferentes formas de descripcin del peridico, a travs del fichaje de los textos y fotografas, teniendo especial nfasis en las categoras que estas contenan. Con el fin de dilucidar claramente las diferentes representaciones sociales y la visin de The Clinic de la mujer.

Por ltimo, queremos hacer hincapi respecto a las implicancias de este trabajo en la disciplina periodstica, puesto que el estudio que leern a continuacin

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pretende hacer conciencia y dar espacios de discusin sobre la inclusin de la mujer en la sociedad chilena del siglo XXI, como un actor vlido y no subordinado. Invitamos a todos a descubrir las verdaderas intenciones de los medios de comunicacin viendo ms all de sus mensajes.

1.2.

Antecedentes

Transcurra el ao 1998 y Chile viva una de las encrucijadas ms grandes de su corta historia. El otrora dictador y en ese momento actual Senador vitalicio Augusto Pinochet es detenido por Scotland Yard en el centro hospitalario The London Clinic de Inglaterra. Sumado a una creciente crisis econmica aumentada por los tratados de libre comercio con el Asia-Pacifico hacan del momento un problema an mayor para el gobierno de Eduardo Frei Ruiz-Tagle.

La situacin se provoc luego de que los Jueces Manuel Garca Castelln y Baltazar Garzn pertenecientes a la Audiencia Nacional de Espaa, emitieran una orden de captura internacional en contra del General (R) Pinochet por los actos cometidos en contra de ciudadanos espaoles, durante el rgimen que mantuvo entre los aos 1973 y 1990.

Las reacciones en el pas crearon un ambiente polarizado y tenso entre los que estaba a favor del arresto del ex dictador y los que estaban en contra. La Cancillera anunci una protesta formal ante Gran Bretaa y el Presidente, un hijo de un presunto asesinado poltico y ex mandatario, se vea envuelto en una serie de impugnaciones por la decisin de apoyar la extradicin.

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En este contexto nace un pasqun que circula de mano en mano entre los intelectuales de la capital, el cual se titula The Clinic ironizando con el lugar de reclusin del General (R). En un primer lugar fue entregado gratuitamente, pero debido a la gran acogida los autores deciden comercializarlo.

La tarea de crear un medio basado en la stira a los hechos ocurridos en Londres y contrastados con los recuerdos de un pasado en dictadura haca de la aventura casi un acto suicida. Pero lo lograron y se transformaron en uno de los medios ms ledos y comentados del pas (ANP, Ranking de lectora segundo semestre 2005). Luego de 11 aos de publicaciones se puede apreciar el aporte que ha hecho The Clinic a una sociedad poco crtica y alienada como la chilena.

1.3.

Particularidad del diario

Si bien en su discurso se han presentado como una alternativa al existente duopolio de los medios, tambin han cado en los mismos sesgos de la prensa tradicional (homofobia, estigmatizacin por clases sociales, etc.). Por lo tanto, es importante entender la importancia que tiene el The Clinic dentro de la prensa chilena, puesto que se presenta como una va generadora de opinin y un motor de crticas hacia el sistema.

Adems, ha sido portador de un sinnmero de reportajes y entrevistas galardonadas con el Premio Periodismo de Excelencia de la Universidad Alberto Hurtado, sumando a su vez una importante lectora (ANP, Ranking de lectora segundo semestre 2005).

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1.4.

Contexto poltico y social del ao 2005

Para la Concertacin era un ao especial, porque tena a dos pre-candidatas a la presidencia. Ellas eran Soledad Alvear de la Democracia Cristiana y Michelle Bachelet del Partido Socialista. Esta se impuso por sobre la primera al tener la mayor cantidad de las preferencias dentro de la coalicin y estar sumamente bien posicionada en las encuestas.

Por el lado de la Alianza se repeta como candidato Joaqun Lavn por la Unin Demcrata Independiente, el cual corra solo hasta la oficializacin de la candidatura del Renovacin Nacional, Sebastin Piera.

En un contexto poltico cargado por las elecciones de finales de ao comenzamos nuestra investigacin. Desde dos meses previos a la inscripcin, hasta la segunda vuelta realizada la segunda semana de enero de 2006.

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CAPTULO II PROBLEMATIZACIN

Basndonos en las diferentes temticas descubiertas y en la forma en la que el medio enfrenta los temas en sociales, la pregunta que guiar nuestro estudio ser: 2.1. Cul es la representacin social de la mujer que expone el peridico The Clinic a sus lectores en perodo de elecciones del ao 2005?

2.2. Tomando en cuenta lo anterior y la difusa orientacin que tiene el peridico el objetivo general ser: 2.2.1. Describir la representacin social de la mujer que expone el peridico The Clinic a sus lectores en perodo de elecciones del ao 2005.

En definitiva, esto permitir describir la situacin que expone el The Clinic a la sociedad, respecto a la forma como entrega las unidades comunicativas

relacionadas con la mujer.

2.2.2. Mientras tanto, se proponen dos objetivos especficos que ayudarn a cumplir el objetivo principal:

a) Determinar si las representaciones sociales de la mujer expuestas por el peridico son positivas o peyorativas.

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b) Determinar si las representaciones sociales que expone The Clinic corresponden a la ideologizacin del medio o responde a la construccin de gnero de la sociedad chilena.

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CAPTULO III MARCO TERICO

3.1 El constructivismo como premisa

Para comenzar a delimitar el campo en el que el presente trabajo se ubica, hay que primero especificar ciertos conceptos bsicos que se manejarn y la mirada con la que nosotros como autores de la presente analizaremos los datos obtenidos.

Para ello, tendremos como teora madre a la del constructivismo. Esta corriente est vinculada principalmente con la forma en que las personas adquieren el conocimiento, entendiendo principalmente que no existe una separacin total entre el objeto observado y el sujeto-observador, sino que la realidad que las personas aprehenden y con las cuales conviven, son producto de convenciones sociales y construcciones basadas en las experiencias, y no que sta est dada.

Pero para entender mejor estas premisas, utilizaremos el artculo de Ricardo Lpez Prez (2003) denominado Idea de Constructivismo, donde el autor hace un recorrido histrico sobre la materializacin del concepto, las diferencias entre los que han trabajado la idea, hasta llegar a definir las directrices bsicas para comprender de qu se habla cuando se emplea el trmino.

Tras sealar a Jenfanes y a Protgoras, ambos exponentes de la Antigua Grecia, como los primeros en esbozar ideas constructivistas, Lpez Prez va rescatando puntos importantes que han asegurado diferentes autores a travs de los siglos, destacando los que podran considerarse los pilares del constructivismo.

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Dentro de stos, el mencionado autor seala que para el constructivismo el mundo de los significados, la realidad en suma, es una construccin humana y social, de modo que toda observacin remite inevitablemente a las cualidades del observador y a las distintas interacciones comprometidas (Lpez Prez; 2). Adems, afirma que los hechos no tienen peso propio. Las conductas, los fenmenos y los objetos, no poseen de suyo un valor o un sentido. No hay una relacin forzosa, obligada o natural, entre los hechos y la significacin que adoptan en un contexto particular. Son los hombres, los grupos o las sociedades los que le otorgan o le niegan gravedad a los hechos (Lpez Prez; 9).

De esta manera, ratifica lo mencionado al principio de este apartado, donde afirmamos que la realidad no existe como tal y con un significado en s misma, sino que depende de la valoracin que le dan los seres humanos que la perciben y que a la vez la construyen, donde estas percepciones deben ser compartidas para que adquieran un valor. Lpez Prez tambin afirma, citando al socilogo Alfred Schultz, que todo nuestro conocimiento del mundo, tanto en el sentido comn como en el pensamiento cientfico, supone construcciones, es decir, conjuntos de abstracciones,

generalizaciones, formalizaciones e idealizaciones propias del nivel respectivo de organizacin del pensamiento. En trminos estrictos, los hechos puros y simples no existen (Schultz en Lpez Prez; 2).

Es as como tomaremos al constructivismo, corriente que guiar este trabajo, como la manera de ver el mundo, donde comprendemos que no hay mbito de la realidad que no sea construido, por lo que el distanciamiento del sujeto que observa con respecto al objeto observado tal como pregona el positivismo-, es imposible, siendo que ambos se interrelacionan y son influidos mutua y simultneamente.

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3.1.1. El constructivismo en el periodismo y el dilema de la objetividad

Plantear una investigacin sobre el tratamiento de determinado tema por un medio de comunicacin en un tiempo acotado (en este caso el diario The Clinic en el periodo de elecciones presidenciales chilenas del ao 2005) desde una mirada constructivista, supone inmiscuirse en una vieja discusin dentro del periodismo, la cual remite principalmente a la supuesta objetividad buscada y expresada en el gnero informativo.

Si bien no nos extenderemos en demasa en este punto, s cabe hacer antes las salvedades pertinentes para comprender la importancia de situarse en una mirada constructivista en el anlisis de un medio que, al menos en su estilo de escritura, se expone como informativo.

Para ello hay que asumir que las caractersticas casi dogmticas del periodismo informativo son las que afirma Juan Pablo Arancibia (1999) en su texto Acerca de decir, informar y objetivar. Estas son las siguientes: a) la materia prima y fundacional del periodismo es la nocin de noticia, entendida sta como un corpus informativo que refiere y esclarece la exterioridad social; b) el rango de su decir es la objetividad, sta como clave fundamental para arribar a la verdad; c) la conquista de tan preciado bien tiene como condicin de posibilidad un instrumental tcnico que rige el dispositivo escritural periodstico, el que permite la suspensin de la subjetividad de quienes producen su textualidad; d) su funcin cardinal es la de contribuir al bien comn, mediante el servicio de la socializacin de la verdad ( Arancibia, 3).

Lo ms destacable de lo citado es la idea de objetividad necesaria que ronda en el periodismo informativo, junto con lo que se llama suspensin de la subjetividad, ideas que se muestran incompatibles con la premisa del

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constructivismo explicada con anterioridad, basada en que es imposible que el sujeto se desligue de la realidad, siendo constructor de la misma y no observador.
El origen de toda realidad es subjetivo. Realidad significa simplemente una

relacin con la vida emocional y activa; todo lo que excita y estimula nuestro inters es real: Cada mundo es real a su manera, mientras se atiende a l; slo que su realidad desaparece cuando desaparece la atencin (Lpez Prez, 1).

Tomando la cita anterior de Lpez Prez, quien a su vez hace lo mismo con el filsofo y psiclogo William James, concluimos que, al adoptar dicha premisa correspondiente al pensamiento constructivista, no podemos considerar como posible la idea de objetividad propuesta por el periodismo informativo tradicional, como tampoco a la posibilidad de desubjetivacin.

Es por esto que en la investigacin se nos presenta como un desafo desenmascarar la supuesta objetividad en el diario The Clinic evidentemente en las unidades comunicativas donde aparente buscarla- en la imagen que presenta sobre la mujer en el ao 2005.

En otras palabras, haciendo estas aclaraciones podemos afirmar que el The Clinic no hace reproducciones de la realidad en sus textos, sino que representaciones sociales, trmino que explicaremos en el siguiente apartado.

3.2.

Representaciones Sociales

La presente investigacin est centrada en determinar cul es la representacin social de la mujer que hace el diario The Clinic durante el periodo de elecciones presidenciales de 2005, por lo que para ello es necesario determinar varios conceptos que ayuden a comprender el posterior anlisis de datos recogidos de los ejemplares elegidos.

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Para ello, y siguiendo con la lnea planteada, representaciones sociales es el concepto necesario por definir, ya que es el que marcar el desarrollo del trabajo y que puede prestarse para confusiones si no es debidamente delimitado y aclarado.

Asimilando lo explicado en el apartado anterior donde nos ubicamos en una visin constructivista para realizar el anlisis, el concepto de representaciones sociales cobra sentido, ya que en un contexto donde se percibiera la realidad como algo meramente objetivo, dicho trmino carecera de valor.

Pero cabe preguntarse a qu nos referimos cuando hablamos de representaciones sociales. Para obtener una respuesta a esto, es necesario mencionar a los principales exponentes que han teorizado sobre el asunto, para luego explicitar cul ser la definicin que ms se acomoda a los requerimientos de la investigacin.

3.2.1. La representacin social de Moscovici

Serge Moscovici (1979) es uno de los pioneros en la teora de las representaciones sociales, pero su acercamiento a la definicin de este trmino no fue su principal motivacin, ya que sta fue investigar sobre el psicoanlisis.

No obstante, a partir de esta premisa, el francs comprendi de mejor manera el comportamiento general de las personas, llegando as a la conceptualizacin del trmino a analizar en este apartado.

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En su trabajo La psychanalyse, son image, son public, publicado en 1961 comienza a esbozar la importancia de este concepto para entender cmo las personas interactan con la realidad, considerando que lo hacen como si sta fuera algo dado y tomando muchas situaciones como naturales y objetivas, siendo que en verdad no son ms que construcciones sociales.

Sin embargo, no es sino hasta 1979 cuando Moscovici define explcitamente el trmino representaciones sociales y sus caractersticas. El francs las entiende como una modalidad particular del conocimiento cuya funcin es la elaboracin de los comportamientos y la comunicacin entre los individuos. Es un corpus organizado de conocimientos y una de las actividades psquicas a los cuales los hombres hacen inteligible la realidad fsica y social, se integran en un mundo o en una relacin cotidiana de intercambios (Moscovici; 1979; en Mora; 2002; 9).

A partir de esta definicin se puede afirmar que las personas construyen una visin de mundo que slo es vlida si es compartido por otras, donde las unen determinados conocimientos y percepciones de la realidad.

Pero agregando datos para entender mejor lo que se quiere decir cuando se emplea el concepto representacin social, Moscovici agrega que una representacin social, habla, muestra, comunica, produce determinados comportamientos. Un conjunto de proposiciones, de reacciones y de evaluaciones referentes a puntos particulares, emitidos en una u otra parte, durante una encuesta o una conversacin, por el coro colectivo, del cual cada uno quiralo o no forma parte (Moscovici,1979; en Perera, M., 2005; 43).

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A partir de esta cita podemos esbozar varias caractersticas especiales de las representaciones sociales. El francs habla de que sta produce comportamientos y que cada uno quiralo o no forma parte, por lo que se puede desprender que las personas conviven con diferentes representaciones sociales, forman parte de ellas y contribuyen a crearlas y modificarlas constantemente.

Al ser un fenmeno social, estas requieren que al menos determinado colectivo las comparta y las legitime, pero tambin implica que estas pueden ser alteradas con el tiempo.

Es evidente que una idea de estas caractersticas slo puede ser concebida dentro de una lgica constructivista, donde cada individuo aporta para crear o representar una realidad de determinada manera y que sta est dada y sea inmodificable.

Tambin podemos destacar de las dos citas presentadas del francs que hay un par de elementos que aparecen como claves para entender de qu se trata el concepto en cuestin. El primero tiene que ver con que Moscovici menciona el hecho que en las representaciones sociales se hacen evaluaciones referentes a puntos particulares.

Esto puede entenderse como juicios sobre distintos tpicos de la vida en general, lo que de por s deben tener caractersticas positivas o negativas intrnsecamente. Este factor asoma como fundamental dentro de los objetivos de la tesina, ya que se pretende saber cul es la representacin social de la mujer que hace el diario The Clinic y, en consecuencia, la valoracin de sta, si es positiva o negativa y en qu casos lo es de tal forma.

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El otro punto que nos parece relevante es que, al ser de caractersticas sociales, la comunicacin cumple un rol fundamental en la creacin, consolidacin y transmisin de estas representaciones sociales. Es evidente que quien tenga mayor capacidad de comunicacin y de realizarla de manera ptima, tendr ms facilidades de influir en los juicios, evaluaciones o simplemente formas de percibir la realidad por parte de las personas que quien posea un crculo de influencia ms acotado.

Es por ello que estudiar las representaciones sociales que hacen los medios de comunicacin (en este caso The Clinic) sobre determinados temas ayuda de sobremanera en comprender la forma en que algunos juicios o ideas que son originalmente de un sector o grupo de la sociedad, comienza a asentarse en cada vez ms personas gracias al alcance que tienen stos.

Finalmente, conviniendo, segn los aportes de Moscovici, que una representacin social tiene que ver con una forma de entender la realidad o cierta arista de la misma, que es compartida por un grupo de personas, la cual fue generada por experiencias, donde se realizan juicios o evaluaciones y que es capaz de influir y provocar determinados comportamientos en las personas, podemos seguir revisando autores que nos ayuden an ms a acercarnos a la definicin que pretendemos utilizar en este trabajo.

3.2.2. Definicin de representaciones sociales y caractersticas

Si bien Moscovici es el pionero en hablar de representaciones sociales, destacar su importancia y definir el concepto; muchos otros autores han profundizado en su investigacin, entre los que se encuentra Denise Jodelet (1984).

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La profesora y psico-sociloga en su trabajo denominado La representacin social: fenmenos, conceptos y teora, se aventura a definir el concepto en cuestin, realizando una descripcin ms elaborada de sus componentes y que a nuestros ojos puede ser ms til para comprender de mejor manera cmo vamos a entender dicho trmino durante la investigacin. Jodelet seala que una representacin social es () la manera en que nosotros sujetos sociales, aprehendemos los acontecimientos de la vida diaria, las caractersticas de nuestro medio ambiente, las informaciones que en l circulan, a las personas de nuestro entorno prximo o lejano. En pocas palabras el conocimiento espontneo, ingenuo (...) que habitualmente se denomina conocimiento de sentido comn o bien pensamiento natural por oposicin al pensamiento cientfico. Este conocimiento se constituye a partir de nuestras experiencias, pero tambin de las informaciones, conocimientos y modelos de pensamiento que recibimos y transmitimos a travs de la tradicin, la educacin y la comunicacin social. De este modo, ese conocimiento es en muchos aspectos un conocimiento socialmente elaborado y compartido. Bajo sus mltiples aspectos intenta dominar esencialmente nuestro entorno, comprender y explicar los hechos e ideas que pueblan nuestro universo de vida o que surgen en l, actuar sobre y con otras personas, situarnos respecto a ellas, responder a las preguntas que nos plantea el mundo, saber lo que significan los descubrimientos de la ciencia y el devenir histrico para la conducta de nuestra vida, etc. (Jodelet, 1984:473; en Araya, 27).

Aclarando que nuestra referencia a las representaciones sociales partir desde esta definicin, cabe sealar otro aspecto importante de las mismas, el cual servir para realizar de mejor manera el anlisis de datos correspondiente.

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Dicho aspecto tiene que ver con la manera en cmo se forman las representaciones sociales, lo cual nos ser til tanto como para entender la real influencia que puede tener la visin de un tema y cmo lo expone un medio de comunicacin en la sociedad y de qu manera estas ideas se hacen parte de un imaginario colectivo.

Para ello, tomaremos la categorizacin expuesta por Ibette Alfonso Prez (2007), quien en su trabajo La teora de las representaciones sociales, seala que stas necesitan de dos procesos para conformarse como tales: la objetivacin y el anclaje.

Estos elementos son cruciales para entender las dificultades que genera el hecho de estudiar las representaciones sociales, ya que a partir de dichos procesos, stas se naturalizan, por lo que se asume que determinada visin de la realidad es objetiva o normal, cuando verdaderamente slo es una percepcin construida y compartida de la misma.

En cuanto al proceso de objetivacin, la autora seala que se podra definir como aquel proceso a travs del cual llevamos a imgenes concretas que nos permiten comprender mejor lo que se quiere decir, aquellos conceptos que aparecen de manera abstracta. Consiste en transferir algo que est en la mente en algo que existe en el mundo fsico (Alfonso Prez, 13).

Es decir, a travs de objetos se trata de materializar una idea sobre algo en particular. Por ejemplo, y estando en la misma lnea de la presente investigacin, una manera de objetivar la representacin social de la mujer proveniente de un mundo

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dominado por el discurso masculino (o arquetipo viril como veremos ms adelante) que ha existido durante aos en el mundo occidental es vincular lo femenino con los quehaceres domsticos, el color rosado, los vestidos, el mundo hogareo, entre otras caractersticas.

Segn la autora en cuestin, el proceso de objetivacin de una representacin social tiene tres fases: la construccin selectiva, la esquematizacin estructurante y la naturalizacin.

La construccin selectiva es aquel proceso a travs del cual los diferentes grupos sociales y los sujetos que los integran se apropian, de una manera muy particular y especfica, de las informaciones y los saberes sobre un objeto. Esta forma de preparacin implica la retencin de algunos elementos de la informacin y el rechazo de aquellos que no resulten significativos. Los elementos retenidos se someten a una transformacin con el objetivo de que puedan encajar en las estructuras de pensamiento que ya estn constituidas en el sujeto, es decir, estos nuevos elementos van a adaptarse a las estructuras formadas anteriormente (Alfonso Prez, 13).

La esquematizacin estructurante, en tanto, es cuando una vez seleccionada la informacin y convenientemente adaptada a travs del proceso de apropiacin, se organiza internamente para conformar una imagen del objeto representado de manera coherente y de fcil expresin. Esto da lugar a la formacin del ncleo central (Alfonso Prez, 13).

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Finalmente, la fase de naturalizacin consiste en un proceso donde el ncleo central adquiere un status ontolgico que lo sita como un componente ms de la realidad objetiva. El ncleo central es el resultado de un proceso de construccin social de una representacin mental; sin embargo, se olvida el carcter artificial y simblico del ncleo y se le atribuye plena existencia fctica. El ncleo pasa a ser la expresin directa de una realidad que se le corresponde perfectamente y de la cual no parece constituir sino un reflejo fiel. Una vez que ha quedado constituido, el ncleo tiene toda la fuerza de los objetos naturales que se imponen por s mismos a nuestra mente (Alfonso Prez, 13).

De esta manera, es que en el proceso de objetivacin una informacin cualquiera puede ser captada, pasar por las tres fases mencionadas, dejando finalmente de ser una visin de la realidad construida para transformarse en una realidad objetiva, a ojos de las personas.

El otro aspecto que menciona Ibette Alfonso Prez, adems de la objetivacin, es el que denomina como anclaje. Cuando emplea este trmino, la autora se refiere a la integracin al pensamiento de una nueva informacin sobre un objeto, la cual aparece con un significado especfico ante nuestros esquemas antiguos y a la que se le atribuye una funcionalidad y un papel regulador en la interaccin grupal (Alfonso Prez, 14).

Esto quiere decir que la informacin adquirida que ya pas por el proceso de objetivacin, pasa a asentarse definitivamente en la forma de pensar de una persona, encajando y unindose a las estructuras, ncleo o matriz central de pensamiento de la misma y consolidndose como la representacin social adoptada de determinado tpico.

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Finalmente, la autora seala que tanto el anclaje como la objetivacin hacen familiar lo no familiar; el primero transfirindolo a nuestra esfera particular donde somos capaces de compararlo e interpretarlo, y el segundo, reproduciendo entre las cosas que podemos tocar y en consecuencia, controlar (Alfonso Prez, 14).

Si bien el uso de las representaciones sociales como forma de reducir incertidumbre y controlar y entender mejor el ambiente son tiles y necesarias, muchas veces pueden generar consecuencias que, a nuestros ojos, son poco deseables. Y precisamente es lo que pretendemos buscar en The Clinic.

Como dice Ibette Alfonso Prez, con el proceso de las representaciones sociales se hace familiar lo no familiar, pero hay que determinar en qu casos esta transformacin se hace con una relativa conciencia y qu influencias se tienen para adoptar las nuevas formas de entender la realidad.

Es claro que en este aspecto, y como sealamos al principio de este apartado, los medios de comunicacin tienen un poder muy grande, considerando que lo que, valga la redundancia, comunican llega a un pblico masivo y donde los cuestionamientos a la versin de los hechos que entregan es mucho ms complicado de hacer masivo que la propia entrega de dicha visin.

En los gneros periodsticos de opinin e interpretativos, advertir lo que piensan los medios de comunicacin sobre determinados temas no parece de mucha dificultad, ya que generalmente all quienes escriben reconocen, a veces ms o menos, explcitamente sus posturas, pero los problemas aparecen principalmente en los textos informativos.

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Aqu la clave es, ante la general escasez de adjetivos y mayores descripciones, advertir cul es la representacin social a travs de los conceptos detallados anteriormente- que se hace sobre un tema, fijndose a la prioridad que le da a ciertos tpicos, el enfoque, qu se considera raro y qu se entiende por normal, entre otros aspectos.

En el caso particular de nuestra investigacin, trataremos de determinar cul es la representacin social de la mujer presente en el diario The Clinic en el ao 2005 a travs de qu caractersticas se expresa lo que el medio considera normal para una mujer, qu es raro para ella, cules son sus supuestos intereses y la relevancia que sta tiene dentro del contexto en el que se maneja el diario, el cual est enfocado principalmente a la poltica y el humor.

3.3.

Discurso de gnero y la representacin social reinante

Del estudio propuesto sobre las representaciones sociales, haciendo un recorrido histrico se desprende que stas -al menos en el mundo occidental- estn marcadas por una visin centrada en el hombre, dejando de lado el rol de la mujer, volviendo a lo femenino como secundario.

As lo demuestra Amparo Moreno Sard, quien en su libro El Arquetipo Viril protagonista de la Historia (1986), habla de un conjunto de actores sociales que tienen un tratamiento benevolente en la prensa.

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La nocin podra ser catalogada como los protagonistas varones adultos que forman parte de la cultura occidental perteneciente a las clases dirigentes que se mueven en los espacios pblicos cntricos, como por ejemplo, autoridades polticas, religiosas y militares, adems, de individuos pertenecientes al mundo privado y con un gran caudal econmico que pueden influir en la toma de decisiones de parte del aparato estatal.

A partir de ellos es que la autora desarrolla su concepto de Arquetipo Viril, lo que es entendido como un modelo imaginario, fraguado en algn momento de nuestro pasado y perpetuado por sus rasgos bsicos hasta nuestros das, atribuido a un ser humano de sexo masculino, adulto y cuya voluntad de expansin territorial y, por tanto dominio sobre otros y otras mujeres y hombres le conduce a privilegiar un sistema de valores que se caracteriza, como ya lo seal Simone de Beauvoir, por valorar positivamente la capacidad de matar (legitimada, por supuesto, en ideales considerados superiores, trascendentes) frente a la capacidad de vivir y regenerar la vida armnicamente (Moreno Sard; 1987; 11).

Segn Moreno Sard, la Historia ha sido contada siempre desde una mirada masculina, pero no solamente excluyendo a las mujeres de los roles protagnicos, sino tambin a los hombres que no cumplen con lo pregonado por el arquetipo viril.

La autora Luca Guerra, en tanto, plantea que dentro de este contexto, no llama la atencin el hecho de que, en los diferentes discursos feministas, prevalezcan rasgos del signo mujer elaborados en la metanarrativa patriarcal. Esto

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dado por que los generadores de discurso en los medios y en la vida diaria tienden a ser hombres.

En el discurso propuesto por los diferentes medios de comunicacin no se hace difcil la lectura personalizada en el hombre, la cual es entregada en los diferentes textos. Para la mujer la obtencin de la igualdad fue, hasta mediados del siglo XX, un horizonte que propici importantes conquistas en el devenir histrico. Sin embargo, es interesante observar que este horizonte configur, adems, la utopa de que, una vez que la mujer se incorporara activamente en la sociedad, est adquirira un carcter justo y simtrico (Guerra; 2004, 128).

Al avanzar el siglo XX nos hemos podido percatar del error. El camino para configurar un mundo igualitario entre hombres y mujeres ha sobrepasado los lmites concretos del entendimiento. Si bien la obtencin de pequeas concesiones ha logrado conformar en alguna medida las manifestaciones de las mujeres, en los ltimos aos principios del siglo XXI- han vuelto a reflotar y, en el caso chileno, principalmente motivado por la entonces candidatura a la presidencia de Michelle Bachelet.

Es evidente que las metas de la igualdad conllevaban en s la cada en una emboscada que forz a la mujer a hacer eco e internalizar los sistemas diseados por la cultura patriarcal. Subordinacin que se observa, no slo de la poltica sino tambin en la prctica de las ciencias y los estudios humansticos, an teidos por cnones y paradigmas de tipo falogocntrico (Guerra; 2004, 132).

La representacin del mundo mismo es la obra de los hombres; ellos lo describen desde su propio punto de vista y lo confunden con la verdad a bsoluta,

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afirma Simone de Beauvoir (Guerra; 2004, 134). Desde esta perspectiva se asimila que la historia es contada por hombres, los cuales aplican su mirada a los diferentes relatos que crean.

Lo que plantea De Beauvoir no est alejado de la realidad histrica. La mayor parte de los historiadores fueron hombres acomodados de su tiempo. Su descripcin resulta una subjetiva mirada masculina a los aconteceres sociales de la determinada poca descrita, lo que explicamos anteriormente como una representacin social. Esto tambin guarda relacin con los roles de ambos gneros, puesto que las mujeres histricamente han estado subordinadas al hombre ya sea en lo poltico, familiar o social.

Las relaciones entre hombre y mujer estn signadas, en primera instancia, por una dicotoma de territorios: mientras el hombre, en su posicin de Sujeto, tiene acceso al mundo de afuera y a la movilidad ontolgica de la trascendencia, la mujer en la casa es el margen subordinado, la pasiva inmanencia. Pero estas relaciones tambin estn trabadas por la mala fe, tanto de los hombres que hacen de ella un objeto como de las mujeres mismas, las cuales ejercen su carencia de libertad, al ser cmplices de esta situacin de opresin (De Beauvior en Guerra; 2004, 137).

Otro aspecto importante en el discurso de gnero es la significacin que asume la mujer en los textos u imgenes en los que es retratada. En realidad, nos parece que el cuerpo, en el contexto de la escritura producida por la mujer, es slo una respuesta provisoria determinada, mayormente, por su potencial transgresivo en una cultura que se ha restringido, desde la mirada del hombre, a elaborarlo como Objeto de Deseo y Objeto de Veneracin (Guerra; 2004, 145).

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3.3.1. Una mujer presidiendo Chile

Nuestra presente investigacin no se refiere simplemente a la representacin de la mujer en el diario The Clinic, sino que hace referencia a un periodo en especfico: las elecciones presidenciales chilenas del ao 2005.

Esto toma un papel importante considerando que uno de los candidatos era mujer, y no slo eso, sino que Michelle Bachelet era la abanderada de la coalicin que haba ganado todas las elecciones desde el retorno de la democracia en el pas, lo que implicaba que fuera la favorita para ganar, lo que a la postre sucedi.

Las buenas posibilidades de imponerse de Bachelet era lo que haca que aquellas fueran unas elecciones especiales, ya que por primera vez existan probabilidades ciertas de que Chile tuviera a una mujer como presidenta en toda su historia.

Esto es fundamental, porque cabe sealar que Michelle Bachelet no fue la primera mujer en optar a la presidencia de Chile. De hecho, la primera vez que esto ocurri fue en la eleccin inmediatamente anterior (1999/2000), cuando se

presentaron Gladys Marn Millie y Sara Mara Larran Ruz-Tagle, pero ninguna alcanz a ser competitiva, ya que representaban a partidos menores histricamente en preferencias1.

Ninguna alcanz el balotaje. Marn se present por el Partido Comunista, siendo tercera en preferencias, alcanzando el 3,19% de los votos. Larran, por su parte, fue representante de Independientes y Ecologistas, quedando en el quinto lugar con solo el 0,44% de los sufragios.

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Cabe sealar que en las dos grandes coaliciones polticas chilenas tras la llegada de la democracia (la Concertacin y la Alianza por Chile) tambin hubo precandidatas presidenciales2, aunque ninguna alcanz el lugar obtenido por Bachelet.

Es por ello que el periodo de anlisis escogido es importante, ya que por primera vez la sociedad chilena vea como una posibilidad cierta el tener una mujer en el poder, lo que implic que los temas vinculados con el machismo y el rol de la mujer en el pas se volvieran ms mediticos y formaran parte del debate cotidiano de la opinin pblica.

3.4. Los medios como constructores de realidades

Ya hemos hablado de que, siempre desde una perspectiva constructivista, la realidad es construida y que determinados grupos hacen representaciones de la misma, la cual es compartida por cierta cantidad de personas.

Y es en este aspecto donde los medios de comunicacin cumplen un papel importante para hacer que estas representaciones sociales de la realidad se divulguen y se hagan ms comunes y extensivas en determinada sociedad.

El carcter histrico de los medios de comunicacin, los cuales recopilan historias diarias desde sus inicios y representan de alguna forma la sociedad en la
2

Evelyn Matthei por la Alianza y Soledad Alvear en la Concertacin.

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cual se desenvuelven, es uno de los puntos a destacar cuando hablamos de la importancia que stos tienen en cuanto a la influencia que tienen en las ideas y percepciones de la realidad de quienes los leen, escuchan o ven.

Amparo Moreno Sard, en su texto La Mirada Informativa (1998), resalta la relevancia de los medios en este aspecto, sealando que stos hablan de la historia, de la realidad social que vivimos o que vivieron las generaciones que nos precedieron: da a da registran la memoria colectiva (Moreno Sard; 1998, 25).

Esto implica que, adems de ser un registro de lo que ocurre actualmente, son la principal fuente para intentar conocer cmo fue determinada poca en una sociedad, las formas de pensar, las distintas valoraciones que se hacan, etc., sin tener un contrapunto de su nivel.

Es por ello que las representaciones sociales que hacen los medios de comunicacin, independientemente del tema, tienen un nivel de influencia muy importante sobre las personas, con lo que analizar sus visiones en el tratamiento de ciertos tpicos en este caso el de la mujer en un ao particular- resulta interesante, ms all de que se intente aparentar objetividad en el periodismo informativo.

Como dice Moreno Sard en su libro De quin hablan las noticias?, los medios miran desde una determinada posicin y con un sistema de valores que repercute en lo enfocado: siempre se hace un determinado tratamiento que afecta a la visin que se obtiene de lo que se mira, y nos hace verlo ms prximo o ms lejano, valorarlo positiva o negativamente (Moreno Sard; 2008, 73-74).

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No obstante, la propia espaola hace una aclaracin a tomar en cuenta. Seala que si bien considera a los peridicos, al igual que los mapas, como una representacin del mundo en el que vivimos, una gua para orientar nuestros viajes cotidianos. Pero, de la misma manera que el resultado de un viaje no depende slo de los mapas que utilizamos, sino tambin de cmo los utilizamos, as tambin de nuestro conocimiento de la sociedad no depende nicamente de los diarios y revistas en los que buscamos informaciones, sino de cmo leemos aquellos peridicos que elegimos leer (Moreno Sard;1998, 17).

As podemos deducir que, pese a que los medios tienen una gran influencia al ser masivos y pueden comunicar sus representaciones sociales sobre realidades inalcanzables sin mediacin alguna para las personas, recae finalmente en los individuos la capacidad de elegir qu medio quieren seguir y que apreciaciones hacerlas propias.

Sin embrago, no est de ms tener en cuenta lo sealado por Fernando Rivas en su artculo La prensa escrita como documento histrico: cuidado, prevenciones y consideraciones (2009): Cuando se revisan las pginas de un diario a lo que se accede es a una representacin de la realidad hecha por los periodistas o redactores del peridico, quienes la ofrecen a los lectores, los que a su vez la asumen o integran a sus propias representaciones, ya sea asumindolas en plenitud o modificndolas segn sea el conocimiento, universo conceptual propio o espritu crtico (Rivas, 2009, 57).

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3.4.1. The Clinic como medio alternativo

En Chile existe un duopolio en la prensa escrita, por lo que competir como un medio nuevo e independientemente de estas dos partes, asoma como un desafo importante.

Guillermo Sunkel y Esteban Geoffroy, en su libro Concentracin Econmica de los Medios de Comunicacin (2001), describen el panorama en la propiedad de los medios chilenos, explicando que en la prensa escrita La empresa lder ha sido El Mercurio, que es tambin la empresa periodstica ms antigua del pas. Propiedad de la familia Edwards desde su fundacin a comienzos de siglos, edita en Santiago los diarios El Mercurio, La Segunda y Las ltimas Noticias, y posee una red de diarios regionales. Su principal competidor lo constituye el Consorcio Periodstico de Chile S.A. (Copesa) que fundara la familia Pic-Caas en la dcada del cincuenta y que edita el diario La Tercera y, ms recientemente, La Cuarta y La Hora (Sunkel y Geoffroy; 2001, 29).

Pese a que estos dos gigantes de los medios se repartan casi la totalidad de los lectores chilenos y, a su vez, los ingresos por publicidad, en 1998 naci The Clinic, un medio independiente, que primitivamente parti como un pasqun autofinanciado, criticando satricamente la forma en cmo se cubran las noticias vinculadas con la Dictadura Militar de Augusto Pinochet entre 1973 y 19893.

De hecho, el nombre hace referencia al lugar donde el ex general estuvo hospitalizado en Londres, mientras esperaba que se resolviera su situacin judicial.

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Poco a poco el proyecto fue adquiriendo mayor seriedad desde lo organizacional y as consigui un xito cada vez ms grande dentro de la sociedad chilena, lo que se explica principalmente, adems de la independencia mencionada con los grandes consorcios, por su particular estilo grfico y de escritura.

Mientras que la prensa hegemnica segua una lnea conservadora y buena parte de ella era an de tendencia pinochetista, The Clinic se dedic a dar una nueva interpretacin a las noticias. Les daban la vuelta con humor feroz, las volvan ficcin con la intencin de decir mejor la verdad. Al mismo tiempo, convoc a colaboradores procedentes del mbito de la cultura y de las letras, como el poeta Nicanor Parra, escritores como Pedro Lemebel y el desaparecido Roberto Bolao, y una variedad de artistas plsticos del medio local (Alonso, 2005).

Esta situacin hizo que el peridico se fuese ganando un espacio dentro de los medios escritos ms ledos del pas, siendo caracterizado por su irreverencia con respecto a los medios nacionales conservadores y tradicionales.

De hecho, el The Clinic en el ao 2005, que es en el cual se saca la muestra para la presente investigacin, era la revista considerada como tal por su publicacin cada quince das- ms leda del pas, con 50 mil ejemplares vendidos de promedio por edicin4, lo que habla de la influencia como medio que tena en ese momento.

Revista Chasqui, nmero 92, ao 2005.

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3.5. Las matrices culturales y la representacin de lo popular

Para ayudar en el entendimiento de la matriz de sentido en la cual se funda The Clinic es que tenemos que analizar cmo estas van afectando a los medios de comunicacin a lo largo de su evolucin. La representacin de lo popular como centro de su editorial Firme junto al pueblo- por lo que Para esto sugerimos que la preocupacin por lo popular aparece como un tema nuevo debido, en gran parte, a una crisis de los discursos polticos y cientficos sobre lo popular, la cual toma la forma de una crisis de representacin (Sunkel; 1985, 30).

Para esto se barajan dos opciones en las cuales la revista puede ser parte. En la cual existen () dos lneas de desarrollo diferentes vinculadas a la matriz nacional-iluminista y a la matriz simblico-dramtica y que son estas matrices las que van a determinar los modos de representacin de lo popular (Sunkel; 1985, 46).

A nivel de los contenidos la matriz racional iluminista tiene cierta unidad porque expresa algunos elementos muy bsicos y de carcter general entre los que incluyen: que la razn es presentada como un medio y el progreso como el fin de la historia: que la educacin y la ilustracin son impulsadas como los medios fundamentales de constitucin de la ciudadana poltica y tambin como los medios de superacin de la barbarie y, por tanto, constituido como objeto d e campaas moralizadoras (Sunkel; 1985, 47).

Se pueden identificar rasgos distintivos de The Clinic en relacin a esta matriz de sentido. La revista alberga elementos bsicos de configuracin racional iluminista. Es fiel defensora de la razn y a la vez de la educacin de la ciudadana.

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Para la matriz simblico-dramtica el mundo se presentar en trminos dicotmicos: el bien y el mal, el paraso y el infierno, el perdn y la condena constituirn los elementos bsicos de representacin de la realidad (Sunkel; 1985, 49).

Esta dicotoma se encuentra en The Clinic, sobre todo en sus textos investigativos, donde se percibe la clara intencin de separar lo ms ampliamente posible el bien del mal. (...) la representacin de lo popular se da en el discurso de los diarios populares de masas y tiene como condicin de existencia que este discurso interpele a un pblico popular de masas a travs de temticas nacionales. Ahora es posible agregar que la nocin de modos de representacin de lo popular remite, adems, al tipo de identidad que los dia rios populares de masas construyen para lo popular a nivel de discurso (Sunkel; 1985, 52).

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CAPTULO IV MARCO METODOLGICO

Esta investigacin es de carcter no experimental, donde se busca describir las diferentes representaciones sociales que el peridico The Clinic construye de la mujer. Se realizar mediante una revisin hemerogrfica diseada por Amparo Moreno Sard (1998), expuesta en su obra La mirada informativa, la cual modificaremos para que se adecue a nuestra investigacin en un peridico que no es de referencia. Decidimos la implementacin de este tipo de anlisis, pues nos permite realizar un trabajo exhaustivo de manera mixta (cualitativa y cuantitativa).

Para entender la metodologa de Moreno Sard (1998) con respecto al anlisis de textos expondremos sus tres fases. La primera es una radiografa diacrnica del peridico, que consiste en evaluar cmo se distribuye la superficie total impresa en una muestra reducida de ejemplares, teniendo en cuenta variables relativas a aspectos formales (los titulares, la ilustracin y el texto) para ver el tratamiento positivo o negativo que merecen las mujeres a las que se enfoca como protagonistas, y aspectos relacionados con determinados rasgos (sexo, edad, jerarqua, color de piel, profesin, entre otros), los escenarios en los que se les presenta y las actuaciones con las que se les relaciona.

Tomando en cuenta que el peridico que analizaremos ha modificado su estructura desde que empez en el ao 1998 hasta el segundo semestre de 2005 donde se centrar nuestro anlisis, entendemos que el contexto es importante y es elegido por nosotros por una razn especfica, la cual es la realizacin de las elecciones presidenciales a finales de ese ao. En esta etapa clasificaremos la informacin en fichas de anlisis tanto de las unidades informativas como de las fotogrficas.

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La segunda fase es a partir de los datos cuantitativos que se obtienen luego de la primera, se hace un anlisis cualitativo de los resultados evaluando los modelos positivos y negativos en relacin con los escenarios y actuaciones que se les atribuyen. Esta informacin obtenida de la muestra reducida se complementada con la que proporcionan otros ejemplares para localizar cambios o ver si los resultados son o no ocasionales. En este plano tendremos que contrastar los resultados de los primeros ejemplares con los finales para poder ver si existe algn cambio en el tratamiento de informacin o de los protagonistas de sta. Esta parte se desarrolla en el captulo de anlisis de la presente tesina.

En la ltima fase se examina la relacin entre los textos periodsticos, el contexto histrico y las fotografas, as se evala en qu medida estos aportan informaciones de inters para comprender las transformaciones que se han producido en las representaciones sociales y por sobre todo como se configura The Clinic frente a sus lectores. Esta parte del anlisis se relaciona con la teora de la mirada informativa, la importancia del contexto histrico de los textos y su entorno social.

4.1 Corpus

La seleccin del corpus surgi de la motivacin por entender cmo The Clinic incluy a las mujeres como protagonistas de sus textos y fotografas luego de que Michelle Bachelet apareciera como candidata a la Presidencia de la Repblica. Nuestro corpus comienza el 7 de julio de 2005, dos meses antes de la inscripcin oficial de los candidatos y hasta la fecha posterior a la segunda vuelta, 19 de enero de 2006.

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Tomamos estas fechas en especfico pues demuestran el natural cierre de un ciclo informativo en el pas. Como lo plantea Lorenzo Gomis (1991) El periodismo opera por reduccin en el tiempo. No trata de interpretar toda la realidad, sino slo un fragmento de ella: un perodo. (Gomis: 39). De esta forma abarcamos un es pacio preciso e identificable de los hechos noticiosos, pues partimos desde las candidaturas y abarcamos la inscripcin y las elecciones propiamente tales.

Tambin entendemos que de esta forma el perodo se identifica por la periodicidad del medio () con tiempos diversos y hechos distintos el medio compone un perodo de noticias. (Gomis: 40). Al ser un peridico quincenal The Clinic tiene un perodo de noticias ms amplio, lo cual logra que sus textos sean de un carcter interpretativo y muy pocas veces informativo.

El estudio se centrar en las portadas fotogrficas, textos, contraportadas fotogrficas y fotografas en los que las mujeres son protagonistas, ya que el objetivo es describir la Representacin Social de la mujer expuesta a los lectores. Con un corpus de 15 ejemplares, comenzado desde julio de 2005 con el nmero 156 y terminando en enero de 2006 con el nmero 170.

Se accedi al corpus de manera presencial, a la vez que se consultaron tres nmeros en la Biblioteca nacional, los cuales fueron fotocopiados para su manejo y mejor investigacin. Dentro de los 15 nmeros analizados se encuentra un especial de 80 hojas.

Se seleccionaron una serie de nmeros correlativos tras definir previamente la fecha que corresponde al periodo desde la inscripcin de los candidatos, hasta la segunda vuelta de las elecciones. El carcter de la decisin tiene que ver con la

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progresin de un tema en particular y la mirada que se le da al gnero de una de las candidatas.

A continuacin la ficha con el corpus analizado:

Nmero 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170

Fecha del peridico 7 de julio 2005 21 de julio 2005 4 de agosto de 2005 18 de agosto de 2005 1 de septiembre 2005 15 de septiembre 2005 29 de septiembre 2005 13 de octubre 2005 27 de octubre 2005 10 de noviembre de 2005 24 de noviembre de 2005 7 de diciembre de 2005 22 de diciembre de 2005 4 de enero de 2006 19 de enero 2006

Nmero de pginas 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 80 40 40 40 40

Dimensiones 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm 42,3 cm x 26,5 cm

4.2 Unidades informativas y Fotogrficas

Por unidades informativas se entendi a todas las notas periodsticas contenidas en el diario, ya sean reportajes, crnicas, artculos de opinin, columnas, editoriales, entre otros. Por unidades fotogrficas se entendi a todas las imgenes creadas por The Clinic fotomontaje, fotografas sueltas y las que se encontraban acompaando a un texto. (Grate y Glvez, 2010)

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4.3 Periodo de seleccin

Sern los ejemplares desde julio del ao 2005 hasta enero de 2006. La justificacin de la eleccin se basa en dos datos fundamentales. El primero tiene relacin con la alta lectora que logra The Clinic en el segundo semestre de ese ao cuando tiene 212.361 lectores segn ANP (2006) en su ranking anual. El segundo factor y el principal, son las elecciones presidenciales que tienen como candidata a Michelle Bachelet. La discusin por la inclusin de la mujer en lo pblico se transforma en un tpico central. Por lo tanto, es una muestra intencionada y sincrnica, porque es un corte en un tiempo lineal.

El mtodo propuesto por Moreno Sard consiste en evaluar la distribucin de la superficie total impresa de los ejemplares entre las distintas unidades comunicativas, administrativas, y redaccionales del medio (la muestra), teniendo en cuenta variables relativas a aspectos formales como los titulares, la ilustracin y el texto; y aspectos relacionados con los rasgos de los protagonistas de los que se habla, los escenarios en los que se les presenta, y las actuaciones con las cuales se les relaciona, para ver el tratamiento positivo y negativo que merecen.

4.4 Universo, muestra y nmero de unidades analizadas

El universo de esta tesina se compone de todas las unidades informativas y fotogrficas de los ejemplares del peridico The Clinic publicados en los meses de julio de 2005 a enero de 2006. A partir de ellas se confeccion una lista preliminar con todas las posibles unidades que entraran en la muestra, 68 en el caso de las informativas y 111 en el caso de las fotogrficas. Antes de esto algunas fueron eliminadas por considerarse, a travs de una revisin ms exhaustiva, que de hecho no contenan como protagonistas a mujeres. Por lo tanto, la muestra son las

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unidades informativas y fotogrficas contenidas en esos ejemplares, las cuales en un primer momento fueron 96, para luego dejarlas en las 68 donde se poda visualizar a la mujer como parte de la unidad. Y en el caso de las fotogrficas de 108 al final quedaron 111.

Para poder describir la representacin social que The Clinic construye de la mujer, es fundamental analizar sus portadas, contraportadas y los reportajes o entrevistas que estas presentan, puesto que es aqu donde se manifiesta el pensamiento del peridico y el estilo de escritura que usa para presentarlo.

4.5 Mtodo de recoleccin de datos

Como ya se mencion, esta investigacin se basa metodolgicamente en una versin simplificada del anlisis hemerogrfico diacrnico: el test ADSH o test para la evaluacin de la Amplitud, la Diversidad y la Sensibilidad Humana de la mirada informativa, expuesto por Amparo Moreno Sard en su obra De quin hablan las noticias? (2008). Tal como seala su autora, ste tiene como propsito principal facilitar a quien lo quiera utilizar, sea profesional de la informacin, lectora o lector, cmo detectar fcilmente de qu personas hablan las noticias y qu tratamiento les dan (Moreno et al., 25). Propsito que claramente tiene relacin directa con los objetivos de este trabajo.

Al ser una investigacin no experimental, con una muestra intencionada, aunque lineal, la recogida de datos ser mediante la observacin y el fichaje de estos. La observacin del peridico permitir conocer las diferentes representaciones que expone a sus lectores. Para esta investigacin resulta fundamental utilizar una herramienta para la recoleccin de datos, que entregue flexibilidad y que logre trasparentar la informacin contenida en el peridico. Pues se busca encontrar

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aspectos subjetivos y objetivos como el tratamiento y la cobertura de la informacin de los hechos noticiosos.

De esta manera, la herramienta de recoleccin de datos elegida sern fichas de anlisis de corpus acotado y exhaustivo. Se crearn fichas mixtas con matrices de anlisis que tendrn un carcter cualitativo/cuantitativo. Por un lado la cobertura est ms ligada a aspectos medibles o cuantitativos como es el espacio que ocupa la noticia, tipo de fuentes, etc., mientras que el tratamiento tiende a identificar los ms subjetivos, como es el enfoque positivo/negativo de la nota, por lo tanto, es ms cualitativo.

Las categoras predefinidas abarcan y representan este enfoque porque se manejan en dos mbitos. Son cualitativas, dado que nos permitirn calificar los hechos noticiosos y sus protagonistas, a la vez que son cuantitativas, ya que muestran las veces en que una caracterstica se ve repetida y poder observar constantes en el camino que realiza The Clinic a lo largo de los meses analizados.

Esta ficha mixta tendr la estructura del anlisis hemerogrfico diacrnico, como se ha postulado a lo largo de esta tesina, el cual fue diseado por Amparo Moreno Sard y modificado por nosotros en pos de una mejor investigacin y posteriores resultados.

Luego, se realiza un anlisis cualitativo del conjunto de ejemplares que se proponen en la muestra. Finalmente, se contrastan los datos con el contexto histrico, social, poltico y econmico; se concluye un balance de la representacin que hace cada publicacin a lo largo del periodo que escogimos y se contrastan con los cambios y permanencias que se han producido en la sociedad en el periodo examinado.

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4.5.1 Ficha 1: Datos generales de los peridicos

En esta ficha se encontrarn los datos generales de todos los peridicos analizados, para tener una imagen general de la cantidad de hojas de estos, adems de su tamao y nmero correlativo dentro de la publicacin. Nmero y fecha del peridico: Con esto mostraremos un orden a la hora de encontrar las unidades informativas y fotogrficas contenidas por cada ejemplar. Nmero de pginas: Para diferenciar los especiales de las publicaciones normales que tienen un nmero de pginas especfico. Dimensiones: Grafica el tamao que tiene el peridico a lo largo del perodo analizado. Cantidad de unidades informativas analizadas: Es el nmero de unidades por peridico. Con esto veremos si aumenta a medida que se acercan las elecciones. Cantidad de unidades fotogrficas analizadas: Es el nmero de unidades por peridico. Con esto veremos si aumenta a medida que se acercan las elecciones.

4.5.2 Ficha 2: Datos generales unidades comunicativas

En esta ficha ordenaremos toda la informacin contenida en los textos elegidos como unidades comunicativas. Para esto elegimos 21 categoras de anlisis que nos hicieran un trabajo ms cmodo y exhaustivo.

N de Unidad comunicativa: El nmero que se asociar a la unidad, el cual ayuda al ordenamiento dentro del captulo de anlisis.

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N de Revista: El nmero dado por The Clinic a sus publicaciones quincenales durante el ao 2005 y 2006. Fecha: La fecha en la que sali a la venta el ejemplar analizado. Pgina: La pgina en la cual se encuentra la unidad informativa analizada. Seccin: Lugar del peridico donde se encuentra la unidad informativa. Imagen: Si la unidad informativa se encuentra asociada a una o varias imgenes. Pie de foto: Si la imagen o las imgenes son asociadas a un texto bajo ellas. Cuerpo Titular: Es el ttulo, la bajada, el lead y el epgrafe de la unidad informativa. Protagonistas: Nombre de la o el protagonista de la Unidad informativa. Sexo del Protagonista: Si es hombre o mujer. Edad del protagonista: La edad que tiene el protagonista y que es descrita por el texto. Jerarqua del protagonista: Si tiene alguna jerarqua social o privada. Condicin social: La condicin social que ostenta el protagonista. Profesin o actividad del protagonista: La profesin de la protagonista descrita en la unidad informativa. Descripcin del protagonista: La descripcin realizada en el texto por el autor sobre el protagonista. Accin en la que se ve envuelto el protagonista: Accin noticiosa que realiza el protagonista del texto y que es descrita en este. Escenario geogrfico: Lugar geogrfico descrito en el texto, donde el protagonista realiza su accin noticiosa. Escenario Social: El escenario donde se desenvuelve el protagonista en una accin noticiosa.

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Escenario temporal: En qu fecha fue realizada la accin noticiosa descrita en la Unidad Informativa. Autor: Nombre del autor del texto. Sexo del Autor: Si el autor de la unidad informativa es hombre o mujer. Observaciones: En este apartado se colocarn las percepciones que tenga el investigador sobre la unidad informativa analizada. En el mbito del enfoque de la noticia y el tratamiento que se da a la imagen del protagonista y la representacin de la mujer.

4.5.3 Ficha 3: Datos generales de las unidades fotogrficas

En esta ficha clasificaremos los datos generales extrados desde las unidades fotogrficas. Para esta funcin decidimos emplear 12 categoras basadas en otra tesina sobre anlisis fotogrfico, las cuales modificamos a la realidad de The Clinic. (Glvez y Grate: 2010)

N de revista: Se indica en n de la revista dado por la propia edicin y la fecha en la que fue publicada Fecha: Seala el da en que fue publicado el peridico. N de unidad fotogrfica: Seala el nmero que tendr la foto a lo largo de la tesina, para tener un mayor ordenamiento. Seccin / tipo de texto: Seala en qu tipo de gnero periodstico aparece la fotografa y bajo qu seccin de la revista (en el caso en que conste)

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Ttulo/ Texto que acompaa: Se sealar el ttulo del artculo periodstico donde aparece la fotografa o el texto que la acompaa (exclusivo en el caso de portadas y contraportadas) Plano: Seala en que plano fotogrfico aparecen las protagonistas de las fotografas Tipo de Fotografa: Se diferenciar entre foto prensa (espontnea) o foto produccin (no espontnea) y fotos creadas para un contexto especial

(Construcciones con Photoshop). Actor social: Rol que desarrollan los protagonistas en la vida diaria Protagonistas: Identifica a los protagonistas de la fotografa Protagonista principal: Identifica a la figura principal de la imagen Escenario geogrfico: Ubicacin geogrfica. Dentro o fuera del pas Escenario social: Contexto social de la fotografa

4.5.4 Ficha 4: Datos especficos de las unidades fotogrficas

En esta ficha clasificaremos la informacin ms especfica contenida por cada fotografa. En este caso la que tiene relacin con las protagonistas y cmo estas son representadas a travs de las imgenes.

N de unidad fotogrfica: Seala en nmero que tendr la foto a lo largo de la tesina, para tener un mayor ordenamiento. Grupo etario: El rango de edad al cual pertenece la mujer presente en la fotografa. Caracterizacin: A qu o quin representa la protagonista (para las fotos montadas).

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Vestuario: Seala caractersticas fsicas y sociales de la vestimenta de las protagonistas. Ocupacin: Ocupacin u actividad que desempea la o las protagonistas Contextura: Caractersticas fsicas de las protagonistas. Color de cabello: Caractersticas fsicas de las protagonistas. Piel: Caractersticas fsicas de las protagonistas. Accin: Actividad que se encuentra realizando la protagonista al momento de ser tomada la fotografa. Actitud: Disposicin con la que el protagonista afronta la foto.

4.5.5 Criterios para registrar los datos

En este apartado encontrarn los criterios que seguimos para la clasificacin de los datos dentro de las diferentes fichas. De esta forma transparentamos la recoleccin de datos que nos entregaron las distintas unidades, ya sean informativas, como fotogrficas. A continuacin presentaremos las fichas con sus respectivas condiciones para que la informacin sea fichada o no.

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4.5.5.1 Ficha 1: Datos generales de los peridicos

Nmero

Nmero de pgs. Es el nmero que se encuentra en la esquina inferior de Es el nmero dado La fechas es el da en cada ejemplar y nos desde su impresin a que sali a la venta en plantea la ubicacin de cada ejemplar los diferentes modos de Las unidades Analizado. Distribucin. Informativas.
156 7 de julio de 2005 40

Fecha del peridico

Dimensiones Se medir objetivamente con una regla centimtrica y se informarn sus dimensiones Reales.
42,3 cm X 26,5 cm

U. informativas

U. fotogrficas

Es el nmero de unidades informativas por ejemplar que Analizaremos.

5

Es el nmero de unidades fotogrficas por ejemplar que Analizaremos.

11

Andrade - Cceres 52

4.5.5.2

Ficha 2: Datos unidades informativas Anlisis completo

En este caso por cada apartado se debe seguir al pie de la letra las condiciones con las cuales nos regiremos para fichar la informacin de los diferentes ejemplares. Al ser una ficha muy amplia, ser graficada en dos partes.

N de U. Informativa El n mero que se asociar a la unidad, el cul estar dado por la correlacin de fechas y por el ordenamiento de aparicin en la investigacin. En ningn caso se debe modificar, pues afectara El normal funcionamiento del anlisis.

N de Revista

Fecha

Pgina

Seccin Lugar del peridico donde se encuentra la unidad informativa. Dado de forma previa. Si no est adscrito a ninguna entonces No consta.

Imagen

Pie de foto

Cuerpo Titular

El nmero dado por The Clinic a sus publicaciones quincenales Durante el ao 2005 y 2006. Partiendo desde la 156 hasta la 170.

La fecha en la que sali a la venta en las diferentes formas de distribucin el ejemplar Analizado.

Es el nmero que se encuentra en la esquina inferior de cada ejemplar y nos plantea la ubicacin de las unidades Informativas.

Si la unidad informativa se encuentra asociada a una o varias imgenes. Si no se encuentra entonces No Consta.

Si la imagen o las imgenes son asociadas a un texto bajo ellas. Si no se encuentra entonces No Consta.

Es el ttulo, la bajada, el lead y el epgrafe de la unidad informativa. Todo traspasado a la celda de la Ficha. "La mina a tajo abierto ms peligrosa del mundo La chucky camata"

Protagonistas Nombre de la o el protagonista de la Unidad informativa. Solo si se encuentra descrito en el mismo texto por el autor. Si no se encuentra entonces No Consta.

156 7 de Julio De 2005

Portada

Consta

La Chucky Camata

Evelyn Matthei

Andrade - Cceres 53

Sexo

Jerarqua Si tiene alguna Si es hombre o jerarqua social mujer. La edad que o privada que Apreciacin tiene se dada por el el protagonista y describe como investigador que es descrita diferenciadora tomando como por el texto. Si en el texto. Si referencia el no no se nombre o sus se encuentra encuentra referencias entonces No entonces No Sociales. Consta. Consta.

Edad

Profesin o Condicin social Actividad La condicin social que ostenta el protagonista. Se infiere por el La profesin del modo protagonista de vida descrito. descrita en la Si no se unidad informativa. encuentra Si no se encuentra Entonces No Entonces no consta. consta.

Descripcin

Accin

Escenario geogrficoEscenario SocialEscenario tem poralAutor El escenario donde se Lugar geogrfico desenvuelve el descrito en el texto, protagonista. donde el protagonista Slo realiza su accin. Si si es descrito en no el texto. Si no se se encuentra encuentra entonces entonces no No consta. Consta.

no consta

Sin jerarqua

no acomodada

mujer

no consta

Accin que se describe en el La descripcin texto como que se hace en realizada por el el texto del o los protagonista. Si protagonistas. no se Si no se encuentra encuentra entonces no entonces no Consta. Consta. "vive en una modesta casa de madera () ella la envuelve Inundacin a su nieta y al televisor en De su hogar una frazada y convive con el fantasma del

En que fecha fue realizada la accin descrita en la Unidad Informativa. Si no se encuentra Entonces no consta.

Nombre del autor del texto. Si no se encuentra entonces no Consta.

Sexo del Autor Si el autor de la unidad informativa es hombre o mujer. Apreciacin dada por el investigador tomando como referencia el nombre o sus referencias sociales. Si no se

Observaciones En este apartado se colocarn las percepciones que tenga el investigador sobre la unidad informativa analizada. En el mbito del enfoque de la noticia y el tratamiento que se da a la imagen del protagonista y la El cuerpo es una transcripcin textual del relato de la protagonista, sin ningn tipo de edicin Aparente, con el objeto de evidenciar expresiones informales

La interseccin de Santa Rosa con Amrico Vespucio

vida familiar de Hermenilda Cuadra

Leo Marcazzolo

Invierno Indefinido

Mujer

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4.5.5.3

Ficha 3: Datos unidades fotogrficas Anlisis general

N de revista

Fecha

N fotogrfia

Seccin / tipo de texto Ttulo/ texto

Plano

Tipo de Fotografa Actor social

Protagonistas

Protagonista principal Esc. geogrfico Esc. social

Lo asociaremos a los conceptos: posada, si la o las protagonistas adoptaron una pose pensada para el momento; Diferenciaremos foto-prensa, si el o diferentes planos los protagonistas es el nmero La seccin o Se transcribe el fotogrficos en aparecen en la que le lugar donde se titulo del texto los que aparezcan foto casi sin indica en asignaremos y encuentra la asociado a la las protagonistas, sospechar que nmero de La fecha de la que servir de fotografa, imagen, o el siendo ellos: participaron de esta; publicacin publicacin en referencia para adems si esta texto que la plano medio, foto-montaje, asignado por donde la el captulo de asociada a un acompae, si plano americano, cuando el peridico The Clinic a las fotografa anlisis y el de texto no la acompaa plano general, crea con elementos diferentes analizada hallazgos de la Especificaremos nada, entonces plano conjunto y de variados Revistas. Aparece. Investigacin. El tipo. No consta. Plano entero. Personajes. La mina a tajo abierto ms peligrosa del mundo/ La Chucky Camata

rol que desempea en la sociedad el protagonista de la fotografa. Ejemplo: Actor, cantante, Poltico, etc.

esto lo utilizamos para identificar a los protagonistas de la fotografa. Pueden ser grupo de mujeres, grupo mixto o Mujer.

En esta categora queremos identificar si la esta categorizacin foto fue tomada busca identificar al en el pas o en protagonista de la foto. el extranjero. Idealmente se pondr el Nacional o Nombre de la mujer. Internacional.

la situacin social donde se desenvuelve el protagonista en la foto. Si no es inferirle por la foto, el titular o el texto que la acompaa entonces no Consta.

156

1 Portada

Plano americano

Foto montaje

Poltico

Mujer

Evelyn Matthei

No consta

No consta

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4.5.5. 4 Ficha 4: Datos unidades fotogrficas Anlisis de protagonistas

N fotografa

Grupo etario Es el rango de edad al cual pertenece la protagonista de la fotografa. Las clasificaremos en: nia, adolescente, joven, adulta joven, adulta y Adulta mayor.

Caracterizacin

Vestuario

Ocupacin en esta categora se sealar la ocupacin o actividad profesional de la protagonista. Solo si se nombra en el titular o en alguna parte del texto.

Contextura

Color de cabello

Tono de Piel

Accin

Actitud

es el nmero que le asignaremos y que servir de referencia para el captulo de anlisis y el de hallazgos de la Investigacin.

En el caso de los foto-montajes esta categora busca describir a que personaje o cosa representa la mujer protagonista de La foto.

descripcin del vestuario de la protagonista. Es especifica y Objetiva.

Identificaremos las caractersticas fsicas de la protagonista. Las diferenciaremos entre delgada, mediana o grande.

caracterstica que utilizaremos para diferenciar a las protagonistas. Utilizaremos las categoras: oscuro, castao, rubio y cano.

caracterstica fsica que utilizaremos para diferenciar a las protagonistas. Utilizaremos: clara, morena, blanca y negra.

en la que se encuentre la protagonista en la fotografa. Descripcin breve.

Disposicin emocional de la protagonista en la fotografa. Pueden ser desde alegre a enojada.

adulta

Vestida como Chucky el mueco Diablico

una polera, Gabardina

no consta

delgada

Rubia

Clara

Con un cuchillo en La mano

Desafiante

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4.6 Recuento de datos

Luego de fichar toda la informacin contenida en las unidades informativas y fotogrficas se realizar el recuento de datos. En el captulo siguiente se agruparn de forma cuantitativa los datos; de esta forma se busca encontrar constantes a lo largo de los nmeros de The Clinic.

Es as que dividiremos el anlisis en varias etapas cada una dada por los apartados de cada ficha y contrastados entre s. Para esto tendremos en un primer momento todo el recuento de las unidades informativas, creando grficos a partir de lo que se vaya encontrando.

De esta forma, se va poniendo atencin en los porcentajes, ya que estos nos indicarn las constantes dentro del anlisis. Pondremos ejemplos sacados de algunos nmeros para hacer amigable la entrega de informacin. Al igual que los porcentajes mayores, los menores sern documentados pues tambin presentan datos relevantes sobre el estudio.

Para responder a la pregunta de investigacin a medida que se van analizando los datos graficados, iremos agregando contexto y descubrimientos importantes para la tesina.

La segunda etapa ser el anlisis de las unidades fotogrficas y los datos extrados de las dos fichas que permitieron su investigacin. Primero la ficha

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general (Ficha 3), para luego realizar un contraste con la ficha particular de protagonistas (Ficha 4). De esta forma, se analizar de manera general el aporte realizado por las 111 unidades.

Para lo anterior se desprender de las categoras utilizadas en las fichas. En la de datos particulares se puso especial nfasis en ser lo ms precisos posibles en cuanto a la descripcin fsica de las protagonistas, pues con esto se busc recopilar la mayor informacin sobre la tendencia que tiene The Clinic para elegir participantes o como los presenta.

Andrade - Cceres 58

CAPTULO V ANLISIS E INTERPRETACIN DE DATOS

5.1.

Anlisis de las Unidades Comunicativas

En el siguiente apartado analizaremos los datos obtenidos del diario The Clinic durante el periodo de elecciones 2005, los cuales se ubican en la ficha anexa. Para ello, los agruparemos de acuerdo a las categoras sealadas en la misma y tambin de acuerdo a la informacin que consideramos pertinente para prestarle atencin, aunque no se haya especificado en la ficha.

5.1.1. Ubicacin en el diario

En el presente punto se analiza la ubicacin dentro del diario de las unidades comunicativas, agrupndolas por las secciones existentes.

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Grfico N1

De acuerdo a los datos obtenidos en relacin al tem seccin de la ficha de anlisis de texto, podemos advertir que en ms de la mitad de las unidades comunicativas que detectamos referidas directa o indirectamente a las mujeres como gnero, no consta una categora especfica.

Esto se puede explicar sealando que el diario The Clinic tiene secciones que son variables de acuerdo a la contingencia, por lo que no aparecen

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rgidamente en todos sus nmeros y en muchas ocasiones sus textos no encajan directamente en alguna de ellas, siendo estos publicados sin un rtulo especfico.

Es por ello que la categora no consta predomin con un 56%, equivalente a 36 escritos de un total de 68, siendo Caldo de cultivo la segunda con mayor porcentaje, pero muy lejos de la primera obteniendo un 21%, lo que vale decir quince unidades comunicativas. En tercer lugar, en tanto, figur The Clinic Interview con el 7% (5 UC) y en el cuarto La cosa con el 6% (4 UC).

Pese a estos resultados, se puede afirmar que el diario no tiene mayores preferencias para publicar textos relacionados con la mujer aunque hay una excepcin que se explicar ms adelante.

Para aclarar este punto es necesario hacer la salvedad que en la seccin Caldo de cultivo se tocan temas de toda ndole, siendo su caracterstica principal que ocupa generalmente tres pginas del peridico con varios textos cortos relacionados directamente con una temtica en comn, la cual va cambiando de nmero en nmero.

Por ende, pese a que existen varias unidades comunicativas de esta categora, todas sumadas ocupan prcticamente el mismo espacio fsico que reas como The Clinic Interview, que slo tiene 5 UC, pero que cuenta con una relevancia similar dentro del diario.

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As, la nica excepcin que encontramos en este aspecto es la de la seccin La cosa, en la cual una columnista, Leo Marcazzolo, escribe con cierta periodicidad una columna en primera persona donde relata sucesos de su vida cotidiana de manera ldica.

Este espacio es de gran importancia para el anlisis que se debe realizar en la presente tesina, ya que es el nico donde se puede advertir una voz femenina del diario de manera explcita, considerando que a travs de los relatos de dicha autora se logran encontrar esbozos de la imagen de la mujer que el peridico en cuestin intenta proyectar.

Finalmente, los porcentajes menores se lo llevan otras secciones las que aparecen con menos frecuencia en los ejemplares-, por lo que al constar de slo una UC no se alcanza a advertir alguna tendencia o vnculo con respecto a la temtica del texto y la seccin en la cual sale publicada.

5.1.2. Imgenes: contraste grfico-discursivo

Aqu se seala qu porcentaje de unidades comunicativas estaban acompaadas por una fotografa.

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Grfico N2

Segn los datos obtenidos de la ficha de textos, se puede apreciar que la gran mayora de stos contaban con al menos una fotografa, siendo 52 UC las que poseen imagen, lo que equivale al 76% del corpus analizado.

Cabe consignar que el anlisis especfico y exhaustivo de las imgenes se realizar en el posterior apartado, las cuales incluyen mujeres publicadas en los ejemplares tomados como muestra. Pero, igualmente, antes cabe hacer algunas aclaraciones observadas en la relacin entre las fotos y el texto.

En la gran mayora de los casos, las imgenes corresponden a la protagonista del escrito, pero en ellas se advierte la visin que el diario quiere

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entregar de las personas en cuestin, casi ms que en el propio texto. Esto ocurre principalmente en las entrevistas, donde la impronta del peridico slo se puede observar en la breve descripcin del personaje que se realiza en la bajada, ya que en la inmensa mayora de este tipo de UCs, en el cuerpo del texto, slo se exponen las preguntas y respuestas correspondientes, sin introduccin o prrafos aadidos como contexto.

Es por ello que las fotos escogidas cobran un valor adicional para el anlisis: se ocupa un texto de caractersticas objetivas, pero la subjetividad del diario aparece en el titular y en la pose, vestimenta y actitud, entre otras cosas, en las que la protagonista figura en la imagen elegida.

Finalmente, y en consecuencia a esta realidad, corresponde sealar que se da una especie de contradiccin entre lo textual y lo icnico, donde lo escrito aparenta seriedad absoluta y objetividad, lo que contrasta generalmente con lo que aparece en las fotos.

5.1.3. Edad de los protagonistas: evidencia selectiva

El siguiente grfico exhibe en cuntos casos el diario explicita la edad de los protagonistas de las unidades comunicativas seleccionadas. En el caso que as sea, se agruparon por rango para identificar una tendencia.

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Grfico N3

*Rangos etarios basados en indicadores demogrficos de la CEPAL

Como ilustra el grfico anterior, en la mayora de los textos no se especifica la edad de los protagonistas, aunque muchas veces se puede inferir de las fotografas o de las situaciones en las que stos son descritos o contextualizados.

No obstante, es interesante ver en qu casos la edad se explicita, ya que se advierte que en la mayora se hace con una intencionalidad clara, lo que le da un plus a su importancia.

Por ejemplo, en la UC nmero 5, correspondiente al ejemplar 156 del 7 de julio de 2005, se evidencia la edad de entonces de la protagonista en la bajada,

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con el objeto de agregarle un valor a los logros conseguidos por la misma: De acuerdo con la revista Forbes, la tenista rusa Mara Sharapova, de 18 aos, es la deportista mejor pagada del mundo, con ingresos anuales de 18,2 millones de dlares.

Lo mismo sucede en el caso de la UC nmero 57 del ejemplar 167 correspondiente al 7 de diciembre de 2005, donde se expone la edad y la importancia de sta sutilmente, de la siguiente manera: Ac, Carmen Lazo (85) desmenuza el socialismo actual, dice que el gobierno de Lagos ha sido bueno pero neoliberal y asegura que el PS, del que es vicepresidenta del regional Santiago, ahora es una mierda. As, tal cual.

Con la edad de la protagonista anterior, implcitamente, se da a entender que sta es capaz de hacer un anlisis serio y coherente de la poltica chilena y expresarse sin tapujos, a pesar de sus 85 aos, valorando adicionalmente su condicin.

Otro de los puntos a considerar es que, en el caso del grupo entre 15 y 34 aos el ms numeroso dentro de los consignados-, la edad generalmente se hace explcita cuando el personaje se trata de una mujer considerada como sensual, lo que queda ratificado con una fotografa de sta tomada semidesnuda o en una pose sugerente.

Un ejemplo de esta situacin queda en evidencia en la UC 14, perteneciente al ejemplar 157 del 21 de julio de 2005. Su ttulo es Melanie Del Sagrario, Bailarina: No hay caso que me entren los polticos!, donde en la

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bajada se seala que Es la chica estrella del programa La Pluma que se emite en TVO. Con 24 aos, casada y un hijo, todas las noches deslumbra en el shampoo.

Esta puede ser una clara demostracin de la bsqueda de un pblico objetivo masculino por parte del diario, ya que, por ejemplo, es mucho menos frecuente de hecho casi inexistente- ver a algn hombre en la misma situacin.

En otro aspecto, y tambin ocurre en el caso de las mujeres entre 15 y 34 aos, es que la edad la evidencian las propias protagonistas durante las entrevistas que les hacen, sin haber una intervencin directa por parte del diario durante el texto.

Finalmente, cabe sealar que el caso especial manifestado en el grfico corresponde a la UC 22 del ejemplar 159 del 18 de agosto de 2005, donde se hace una biografa post mortem de Blanca Rengifo y, si bien no se evidencia su edad, se hace la referencia que a la fecha llevaba 17 aos fallecida.

5.1.4. Sexo del autor: igualdad en cantidad, diferencia en caractersticas

Aqu se agruparon los autores de las unidades comunicativas segn su sexo, siempre que se pudo identificar explcitamente por parte del diario.

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Grfico N 4

En cuanto al sexo de los autores de las unidades comunicativas, la primera conclusin que se puede sacar es que en la mayora de los casos se identifica quin es el que escribe, por lo que se puede deducir que, al ser la mayora de los textos entrevistas o hbridos entre informativos e interpretativos, el diario se desprende un poco de las opiniones o preguntas que se hacen en los mismos, hacindose cargo cada autor de aquellas.

Esto toma mayor valor, considerando que The Clinic trata de ser un diario irreverente, ms considerando la tendencia generalmente conservadora de la prensa chilena, por lo que los puntos de vistas son en gran medida polmicos, lo que hace que los que escriben en l se puedan ver expuestos a crticas e incluso querellas.

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Tambin es importante sealar que en los textos publicados referente a mujeres, los autores identificados son femeninos y masculinos casi en la misma proporcin (34% y 35%, respectivamente), de lo que a priori se podra inferir que no existe una tendencia en cuanto a gnero de los mismos.

Sin embargo, hay bastante que analizar en cuanto al contenido de los textos que escriben tanto hombres y mujeres, los cuales tienen claras caractersticas y distan mucho entre s.

Haciendo un anlisis ms en profundidad, podemos advertir, por ejemplo, que las entrevistas hechas a mujeres sexies que salen con poca ropa en las imgenes que acompaan a los textos son hechas por el autor de pseudnimo Benito Camelo, con caractersticas masculinas y, adems, un nombre con doble sentido, apelando al humor.

En cuanto a los textos escritos por mujeres, son miscelneos en su mayora, aunque cabe hacer la salvedad que los temas que estn vinculados directamente con la feminidad son tratados exclusivamente por ellas, tales como el abuso sexual en la locomocin colectiva o la moda en general, por ejemplo.

Por otra parte, hay que sealar que se hizo una distincin en la recopilacin de los datos en las categoras de annimo y no consta, ya que en la primera se hace referencia al autor con iniciales, sin que se logre determinar su sexo, mientras que en la segunda simplemente no se explicita de ninguna forma el nombre de quien escribe.

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5.1.5. Temticas: poltica, sexualidad y machismo

En este tem se intenta buscar una tendencia en los temas tratados en las notas donde las mujeres son protagonistas. Para ello, se agruparon dentro de las que ms se repitieron dentro de las unidades comunicativas analizadas:

Antes de proceder con el anlisis de los datos, es necesario aclarar que en muchas ocasiones varias de las temticas se mezclaron, como ocurri en el caso de la mayora de las entrevistas. No obstante, en estas oportunidades, se opt por escoger el nfasis principal que el diario le dio a las notas, basndonos en el ttulo de la unidad comunicativa como para poder decidir en qu categora podra incluirse.

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Por ejemplo, en el caso de la UC 31 del ejemplar 159 perteneciente al 18 de agosto de 2005, se le hace una entrevista a la modelo Evangelina Paterno, donde le preguntan de diversos temas, como qu le parece que en Chile se pueda elegir a una mujer como presidenta (lo que podra incluir la UC dentro de la categora poltica) o de su llegada al pas proveniente de Argentina, pero el titular alude directamente a lo sexual (Hay que cortarla con el circo de culos y tetas), por lo que fue incluida en dicho tem.

Una vez hecha la aclaracin, cabe sealar que no sorprende que en su mayora, la temtica de los textos haya sido poltica, logrando el 28% de la muestra, aunque dicho nmero tiene una explicacin ms amplia que la evidente.

Si bien las temticas generales de The Clinic estn marcadas de contenido poltico, cabe sealar que en la mayora de los casos, la protagonista de los textos identificados con esta tendencia es Michelle Bachelet, incluso cuando las entrevistas o reportajes son realizados a otras personas.

En varios ejemplos, como la UC 59 (Patricio Aylwin aborda la desconfianza de los viejos DC: En la gente de mi edad, Michelle crea recelo por su pasado izquierdista) o la 56 (de ttulo Benjamn Galemiri, dramaturgo: El destino de Bachelet es vengar a su padre), se habla de distintos tpicos, pero el nombre de la ex Presidenta de Chile se toma el ttulo, lo que ocurre con mayor frecuencia acercndose el periodo de elecciones. Sin embargo, en la influencia de los protagonistas nos extenderemos ms adelante.

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Siguiendo con el anlisis de las temticas, la segunda categora es otros donde se tocan temas de distinta ndole, los cuales no se repiten, consiguiendo as el 22%, pero s llama la atencin que la categora denominada victimizacin femenina ocupe el 18%.

Al referirnos a este ltimo trmino, lo entendemos cmo el diario presenta la condicin de mujer como una desventaja en determinado mbito, lo que a la postre le genera un perjuicio o falta de igualdad con respecto a los hombres.

Por ejemplo, desde la UC 7 a la 11, en la seccin Caldo de Cultivo, mujeres hablan de la experiencia de haber sido manoseadas o acosadas cuando nias, o, en un caso similar, las UC del 44 al 48 se habla de mujeres que por su gnero y el pertenecer a una familia aristocrtica chilena a principios del siglo XX, sufrieron persecuciones y discriminacin por buscar una vida ms liberal y que no responda a lo que se exiga de ellas en la poca.

Si bien estos textos casi siempre estuvieron enmarcados dentro de un contexto donde varias unidades comunicativas correspondan a una misma temtica, llama la atencin que sea bastante recurrente por parte del diario dedicar espacios que toquen temas sensibles para las mujeres como los mencionados, por lo que The Clinic se muestra en este aspecto como un lugar para sacar a la luz determinados tpicos femeninos que han sido tab con el objeto de que, en este caso los abusos o discriminacin, no sigan ocurriendo.

Siguiendo con el desglose de los datos, los que siguen en orden son sexualidad y machismo, con un 10% y 7%, respectivamente. En la primera

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categora, cabe sealar que en la mayora de los casos es cuando la protagonista es bailarina ertica, vedette o modelo, siendo entrevistada y siempre el texto acompaado de una foto de ella en una posicin sugerente y con poca ropa.

En el caso del machismo, llama la atencin que el tema tenga una relativa frecuencia en los ejemplares, lo que responde al contexto en que fueron producidos, donde hablar sobre esto cobraba una importancia mayor,

considerando que por primera vez en la Historia de Chile, una mujer tena posibilidades ciertas de asumir la presidencia del pas.

Finalmente, es necesario precisar que las categoras drama y valoracin del personaje se refieren a cuando las protagonistas sufren por determinada condicin (generalmente pobreza o vulnerabilidad social) en el primer caso; mientras que en el segundo hace mencin a cuando el diario destaca al personaje en cuestin como alguien con una vida curiosa o difcil, se pudo sobreponer a problemas y, en el momento de la creacin del texto, ostenta una posicin que, a ojos del diario, podra ser admirable o envidiable (en el buen sentido del trmino).

Por ejemplo, en el caso de drama, en la UC 1 del ejemplar 156, correspondiente al 7 de julio de 2005, de ttulo Hermenilda Cuadra, Damnificada hace 35 aos: La inundada Permanente, se hace mencin a una mujer, Hermenilda Cuadra, quien hace 35 aos sufre por las inundaciones a causa de las lluvias, debido a su condicin de pobreza y precariedad de su casa. En cuanto a valoracin del personaje, en la UC 24, perteneciente al nmero 159 del 18 de agosto de 2005 y de ttulo El garzn que convirti un triste

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cabaret en una mina de oro. Con ustedes, Mster Fabiano Rossi , se puede citar el ejemplo de Alejandro Araya, dueo del night club Fabiano Rossi, a quien se lo describe como lleg de Alhu con una mano por delante y otra por detrs. Ahora suma parcelas, casas, departamentos, caballos de carrera, viajes, autos y una vida nocturna llena de mujeres de escasa ropa y mucha lentejuela ().

En este caso, pese a que no se hace un juicio de valor explcito por parte del diario, se destaca la superacin de la pobreza por parte del protagonista para conseguir ms adelante dinero, lujos y estar rodeado de mujeres, lo que se ve como deseable en contraste con su pasado.

5.1.6. Profesin de los protagonistas: belleza e influencia

En el siguiente grfico se hace un recuento de las profesiones identificadas en las unidades comunicativas analizadas. Cabe sealar que slo se tomaron en cuenta las que fueron explicitadas por el diario, ya sea a travs de una descripcin o mediante palabras del o la protagonista.

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Grfico N6

Antes de comenzar con el anlisis de los datos, cabe hacer algunas precisiones sobre la forma en la cual se agruparon los datos y el criterio que se utiliz para hacer el grfico anterior.

En primer lugar, las profesiones mencionadas son slo las que el diario hace explcitas de manera textual. Esto quiere decir que en muchas oportunidades se desprende cul es la profesin de la protagonista a travs de la imagen, pero no se menciona directamente en el escrito.

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Un ejemplo de esto es la unidad comunicativa nmero 3, correspondiente al ejemplar 156 del 7 de julio de 2005, de ttulo Mara Martha Serra Lima: Hasta Sandro se enamor de m, cuando se le hace una entrevista a Mara Martha Serra Lima en donde en ningn momento se explicita textualmente su profesin de cantante, pero que sin embargo se infiere de la imagen que la acompaa (ver fotografa).

A partir de esta situacin, podemos advertir dos razones por las cuales el diario no menciona la profesin de los protagonistas. En algunas ocasiones, esto no se lleva a cabo porque se da por supuesto que el pblico conoce profundamente a la persona en cuestin, por lo que sera redundante recordar cul es su profesin.

Esto queda ejemplificado en la unidad comunicativa nmero 2 del ejemplar 156 del 7 de julio de 2005, titulada Michelle y Evelyn, donde Rafael Gumucio escribe una columna comparando a Michelle Bachelet y Evelyn Matthei. No

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obstante, en ningn momento recuerda que la primera es mdica y ex ministra, mientras que la segunda es ingeniera comercial.

En este caso, se asume que ambos personajes son lo suficientemente conocidos pblicamente como para dar cuenta de su profesin, la que debera ser sabida por la inmensa mayora de los lectores del peridico.

No obstante, tambin cabe la posibilidad que The Clinic no mencione las profesiones en determinados textos simplemente porque no significa un dato relevante para la intencin con la cual es creada la unidad comunicativa. Tomando el mismo ejemplo de la UC 3, en la exposicin que hace Rafael Gumucio, saber que Bachelet es mdica o que Matthei es ingeniera comercial no influye en la percepcin de ambas que se quiere transmitir, ya que la discusin que plantea es principalmente con matices polticos.

Siguiendo con la descripcin de los criterios de agrupacin de datos, en la categora otros incluimos slo las profesiones que fueron mencionadas en una sola oportunidad. Es decir, en el grfico nicamente se evidenci las profesiones que se repitieron en al menos una ocasin, mientras que el resto fue incluida en dicha categora.

Finalmente, y terminando con las aclaraciones, cabe consignar que en muchos casos un protagonista tiene ms de una profesin. En estas oportunidades, lo que se hizo fue contabilizar cada una de stas de manera independiente, lo que implica que en la totalidad existan ms profesiones que protagonistas (ver foto).

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Continuando con el anlisis de los datos, podemos advertir que existe un empate porcentual en el primer lugar entre las categoras no consta y otros, de lo que se puede deducir que no existe una profesin en especial que se repita de manera recurrente en los textos relacionados directamente con la visin de la mujer que The Clinic presenta.

Sin embargo, hay profesiones que se reiteran como es el caso de las actrices que obtienen nada menos que un 13%, seguidas por las periodistas y bailarinas con 6%, mientras que las polticas ocupan el sexto lugar con un 5%.

Es difcil determinar el por qu las actrices obtuvieron el mayor porcentaje por bastante diferencia en las profesiones ms repetidas, pero una de las razones para explicar esta situacin es que en el diario The Clinic se le intenta dar un espacio a la cultura, por lo cual saber la opinin de mujeres de este mbito podran ser un aporte en este sentido.

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Adems, en la mayora de las veces, son mujeres que tienen un lugar en la contingencia, ya que protagonizan teleseries o lanzan obras de teatro, por lo que tienen un valor aadido para ser ms atrayente de leer para el pblico objetivo.

Por otra parte, se puede considerar a las actrices como una especie de lderes de opinin que el diario pretende presentar, ya que ms all de preguntas especficas sobre sus respectivas vidas en las entrevistas, en la mayora de los casos se les pregunta sobre poltica y su impresin sobre la oportunidad de que alguien de su mismo gnero podra ser elegida como presidenta.

En el caso de las periodistas y modelos, la explicacin de su reiteracin asoma como un poco ms evidente que en el de las actrices.

En cuanto a las periodistas, se podra decir que su protagonismo dentro de las unidades comunicativas seleccionadas se debe a que, al igual que las actrices, pueden ser consideradas como lderes de opinin dentro del gnero femenino y que tambin existe una cercana especial con el diario considerando que se comparte profesin.

Refirindose a las modelos, el hecho que compartan el segundo lugar entre las profesiones ms mencionadas no deja de ser menor. Ms all de los temas polticos y de contingencia que se tratan habitualmente en el diario The Clinic, las mujeres bellas y, generalmente, con poca ropa en una pose sugerente no faltan en cada ejemplar del mismo.

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Esto nuevamente da luces sobre la representacin social de la mujer que hace el diario en cuestin. Si juntamos las clasificaciones modelos con las de bailarinas, llegamos a la conclusin que en prcticamente todos los The Clinic se le hace una entrevista o nota a una mujer que sobresale por su belleza, situacin que da a entender que el principal pblico objetivo del diario es masculino, ms aun teniendo en cuenta que esto no ocurre con hombres, para que de esta manera fuese igualitaria en este sentido.

Por ltimo, cabe mencionar en la categora otros se hicieron presente las siguientes profesiones, pero en una sola oportunidad: tenista, miss Reef, escritora, cientista poltica, Doctora en historia, sexloga, monja, ex conductora de TV, ex camargrafo de Augusto Pinochet, Vocalista de Saiko, historiadora, directora de cine, poeta, go go dancer, estrella de TV, dramaturgo, animadora y msicas.

5.1.6.1.

Casos en que la profesin se hace explcita

Analizando los casos en que la profesin de los protagonistas se puede deducir que generalmente se hace con una intencionalidad clara por parte del diario.

Esto quiere decir que saber sta cumple una funcin fundamental para comprender de mejor manera el texto y el nfasis que se le quiere dar al mismo, considerando que tener el conocimiento de la misma influye en la percepcin que se puede tener del personaje.

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Tomando el ejemplo de la UC 17, perteneciente al ejemplar 158 del 4 de agosto de 2005 y titulada "La delacin no le hace un favor a nadie", se aclara que quien habla en dicho texto es una sexloga. Como el tema principal del artculo es la homosexualidad, con el hecho de explicitar la profesin de quien escribe se intenta darle una legitimidad a su opinin, ya que si su ocupacin fuera educadora parvularia o kinesiloga, por ejemplo, no se evidenciara cierto grado de experticia en el tema a tratar.

En el ejemplo de la UC 22 del nmero 159, correspondiente al 18 de agosto de 2005, de ttulo Blanca Rengifo. La monja mirista se hace mencin que la protagonista del texto, Blanca Rengifo, fue monja, abogada y miembro del comit central del MIR. Aqu es evidente que saber la profesin y oficios que tena es fundamental para entender su historia, la cual destaca por ser contradictoria y curiosa. De omitirse esta informacin, lo que se busca transmitir con el texto cambiara diametralmente.

Como se seal con anterioridad, en varias oportunidades se omiti la profesin de las protagonistas cuando stas eran personajes muy conocidos pblicamente. Precisamente pasa lo contrario con los que se presume que no tienen mayor notoriedad.

En el caso de los personajes annimos o que no son fcilmente reconocibles por el pblico en general, el diario explicita su profesin. En la UC 4 del ejemplar 156 del 7 de julio de 2005, de ttulo La historia de Ana Prez y Wladimir Poblete. Ardiendo en La Moneda, los protagonistas son Ana Prez y Wladimir Poblete. Al no ser conocidos masivamente, en la bajada del texto se los describe como una pareja de cartoneros

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5.1.7. Escenario geogrfico

En esta seccin analizaremos en qu casos se hace mencin al lugar donde se desarrolla la accin de la unidad comunicativa y en cules no, para ms tarde describir a qu lugares se hace referencia e intentar identificar una intencionalidad en el hecho de realizarlo. Grfico N7

Como podemos apreciar en el grfico, en la gran mayora de los casos, The Clinic no hace constancia del lugar donde se lleva a cabo la accin, probablemente porque muchas de las unidades comunicativas son entrevistas, por lo que la locacin donde sta se lleva a cabo no es trascendente para comprender el texto.

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Sin embargo, ms que ver en cules UC no se hace referencia al lugar fsico, se muestra como interesante analizar en cules s se los menciona y de qu manera, para as determinar la intencionalidad con la que el diario hace manifiesto este hecho.

Enfocando la mirada en este ngulo, podemos darnos cuenta que muchas de las veces donde un lugar geogrfico es mencionado, lo hacen los propios protagonistas, sealando dnde han vivido, trabajado, etc.

No obstante, cuando el diario lo hace explcito, que son pocas las ocasiones, esto no ocurre por casualidad. Analizando la unidad comunicativa 41 del ejemplar 163 perteneciente al 13 de octubre de 2005, titulada La batalla por Santiago Oriente. El mundo segn Lily, podemos advertir que en los subttulos se hace referencia a los lugares donde se lleva a cabo la accin.

Considerando que la protagonista es la entonces diputada Lily Prez y que la accin que lleva a cabo est enmarcada en su campaa por ser senadora, las locaciones mencionadas (Mall Plaza Vespucio, Feria de Pealoln y Circo Rodas de La Florida) no estn aleatoriamente en el texto, sino con un afn de mostrar la intencionalidad de la mujer por captar votos en lugares estratgicos donde circula mucha gente y de distinta clase social, aunque haciendo nfasis en los sectores populares.

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5.1.8. Caractersticas de los titulares: divorcio con el cuerpo

En la mayora de los casos, las unidades comunicativas cuentan slo con un ttulo y bajada, aunque la segunda tendencia es que utilicen titular completo, es decir, con epgrafe incluido.

No obstante, lo interesante ac es el formato reiterativo que presentan los titulares y el contenido de los mismos, los cuales muchas veces no corresponden directamente con la tnica principal del texto.

En primer lugar, al ser entrevistas la mayora de los textos, los ttulos son con el nombre del protagonista, seguido de dos puntos y una frase destacada del mismo. Por ejemplo, en la UC 67 del ejemplar 170 del 19 de enero de 2006, el ttulo es Marcela Vacarezza: Pucha, Por qu me ver tan pesada, si no soy tan pesada?.

Esta tnica se ve en reiteradas ocasiones de hecho, en la inmensa mayora-, mientras que en la bajada se hace la descripcin de la protagonista y el contexto en el cual habla.

Tomando la misma UC mencionada como ejemplo, en su bajada queda en evidencia dicha situacin: Marcela Vacarezza ha pasado por todos los programas de bajo presupuesto del mundo y sigue ah; ha soportado la cizaa ms virulentas y ha sobrevivido. Nunca se rinde. Desde nia que quera estar en la tele. Y se hizo modelo y miss para lograrlo. Ahora parece que al fin rompe su mala racha y ser

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animadora de un matinal de Chilevisin. Aqu, la esposa de Rafael Araneda cuenta cmo llega donde est y se pregunta por qu no le cae bien a la gente.

Esta parte del texto es fundamental en el presente anlisis. Esto porque, al ser entrevistas generalmente las unidades comunicativas, no se puede ver de manera explcita las representaciones de la mujer que hace el diario en el cuerpo de las mismas, a excepcin de las preguntas que realiza y la forma en la cual se seleccionan las respuestas a publicar.

Sin embargo, es en la bajada donde se hacen las descripciones y en el titular donde se advierte lo que para el diario es lo ms importante del texto. Si tomamos como ejemplo la UC 56 del nmero 167 perteneciente al 7 de diciembre de 2005, encontramos el siguiente titular: Benjamn Galemiri, dramaturgo: El destino de Bachelet es vengar a su padre Galemiri es el dramaturgo de moda. Mezclando cine y teatro ha creado un lenguaje nico, cuya expresin es la exitosa obra Djala sangrar. En la actual confrontacin electoral, Galemiri ve una tragedia griega camino a cumplirse y luego confiesa que su psiquiatra le ha dicho que mientras no suspenda el ravotril, todo estar bien. El humor es su nica y verdadera militancia y echa de menos un presidenciable como Nicanor Parra que nos libere con la risa.

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Teniendo en cuenta el cuerpo de la unidad comunicativa, se puede apreciar que las preguntas de la entrevista y las respuestas del protagonista no estn enfocadas en la figura de Michelle Bachelet. No obstante, el ttulo se centra en ella, dndole una importancia superior considerando que en aquel momento se aproximaban las elecciones, donde ella se poda convertir en la primera presidenta mujer de Chile, lo que significaba un hecho histrico.

Esto se ve ratificado en la bajada, donde es el nico espacio en el cual el diario hace una descripcin del protagonista y una ms extendida del contenido del texto, donde se evidencia que lo destacado en el ttulo no es necesariamente lo que marca el desarrollo de la entrevista, sino que es slo lo ms interesante a los ojos de The Clinic.

5.1.9. Descripciones de los protagonistas: slo bajadas

Como se ha mencionado con anterioridad, no es una constante que el diario haga una descripcin explcita de los protagonistas o, si esto ocurre, se realiza de manera breve.

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Esto se puede explicar principalmente porque la mayora de las unidades comunicativas analizadas eran entrevistas. En este tipo de textos, The Clinic rara vez hace una introduccin, por lo que transcribe desde un principio las preguntas y respuestas correspondientes, lo que implica que, si hay una descripcin, es hecha por el propio protagonista.

No obstante, en la bajada de dichas entrevistas es el nico punto donde el diario describe a las personas en cuestin, a modo de contextualizar y entender mejor la riqueza que podra tener leer su opinin sobre distintos tpicos, junto con adelantar parte de la temtica del texto.

Por ejemplo, podemos tomar a la UC 53, perteneciente al ejemplar 165 del 10 de noviembre de 2005 y de ttulo Chamila Rodrguez, actriz, exorciza sus demonios: Un da, en Ahumada, mi pap se encontr con su torturador, donde en la bajada se seala: Chamila tiene menos fama de la que merece por su talento. Trabaj en La fiebre del loco de Andrs Wood y tambin en Tendida mirando las estrellas, de Andrs Racz, que debera estrenarse este ao. Ahora participa en Desrdenes mentales, una violenta obra que transcurre en un stano donde resuenan los temas del Chile de hoy. All, cuatro mujeres se enfrentan a sus miedos y a la tortura de las otras. Bajo la direccin de Alejandro Trejo, Chamila interpreta a una homicida y hay que verla blandiendo el cuchillo para notar que algo potente hierve dentro de esta actriz, La obra la afecta personalmente. Aqu cuenta por qu.

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Cabe sealar que luego, en el cuerpo del texto, slo hay preguntas y respuestas, por lo que en lo citado se puede advertir la nica descripcin del protagonista que realiza el diario en dicha unidad comunicativa.

En cuanto a la forma de describir a los personajes, se hace generalmente con un vocabulario que podra calificarse como informal, pero que no cae en la vulgaridad, destacando lo que a los ojos del diario es lo ms importante resaltar de esa persona para comprender de mejor manera la relevancia del personaje.

Sin embrago, podemos apreciar que, en el caso de las mujeres atractivas y con poca ropa que son entrevistadas, casi siempre se destaca sus cualidades fsicas, su osada en cuanto a lo sexual o desinhibicin o, simplemente, se las describe irnicamente.

Tomando la UC 32, correspondiente al ejemplar 159 del 18 de agosto de 2005 de ttulo Evangelina Paterno, modelo argentina. Hay que cortarla con el circo de culos y tetas, se puede advertir lo sealado en el prrafo anterior: Tiene nombre bblico y un poto tremendo. Todo natural dice. Pero le preocupa que slo destaquen eso. Evangelina tiene un lado interior. Por eso, la vestimos de ngel y conversamos. Todo un retiro espiritual.

Aqu queda en evidencia en la frase tiene nombre bblico y un poto tremendo todo lo afirmado antes: vocabulario informal, irona y destaque de lo fsico. Obviamente esto queda an ms en evidencia con el contraste que se hace entre la imagen y el ttulo (ver fotografa).

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Finalmente, hay que constatar que el otro tipo de descripciones tienen que ver con las caractersticas del protagonista que aparecen como curiosas o que llaman la atencin a los ojos del diario, marcadas principalmente por la contradiccin en la lgica que el diario considera como normal.

Tal es el caso de la UC 19, del ejemplar 158 correspondiente al 4 de agostos de 2005 y de ttulo Una mujer valiente, a la protagonista se la describe como madre ejemplar y usualmente dulce y tranquila, robndose un reloj por accidente, pensando que estaba recuperando el suyo que slo se haba perdido.

En este caso la descripcin sirve para generar en el lector la sensacin de contradiccin que hace atractivo el texto, pero tambin deja en evidencia cmo el

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The Clinic ve a la mujer, en este caso a una madre, ya que da por hecho que la idea de una madre ejemplar est mucho ms vinculada con los calificativos dulce y tranquila que con el robo.

5.1.10.

Observaciones adicionales

En esta seccin ubicada en la ficha destacamos las situaciones que no podan ser captadas por las categoras determinadas y que s tenan una relevancia para poder comprender mejor los textos, as como tambin realizamos un breve resumen del contenido de las unidades comunicativas.

Si bien no encontramos una tendencia claramente marcada, s cabe sealar que a muchas de las protagonistas mujeres de los textos se les pregunt por el machismo en Chile y la posibilidad de que una congnere de ellas pudiera ser presidenta.

Esta situacin claramente se ve ms profundizada en el mes de las elecciones de 2005, pero tambin se puede advertir en meses anteriores, lo que evidencia que los temas de equidad de gnero, machismo en la sociedad y discriminacin eran uno de los que estaban en boga en ese ao, principalmente por la candidatura de Michelle Bachelet y sus reales posibilidades de triunfar.

Por otra parte, tal como ocurre en la UC 40 del ejemplar 162, correspondiente al 29 de septiembre de 2005 de ttulo Amanda y su evolucin artstica: Part con un martillo y termin metindome una raqueta , la

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protagonista, con escasa ropa y cuya entrevista est enfocada principalmente a lo sexual, es consultada en el final por temas polticos, especialmente por las elecciones venideras.

El aparecer en topless de la protagonista, y pese a que no hay una manifestacin explcita por parte del diario, puede restarle crdito y seriedad a su opinin sobre tpicos de esta ndole, lo que permite entender mejor la visin del The Clinic sobre la mujer, deduciendo que le da espacios para sus manifestaciones sin restriccin, pero realizando de manera implcita (a travs de imgenes y preguntas que generen contradiccin) un menoscabo o

deslegitimacin de la opinin de la protagonista.

Cabe hacer la salvedad que esto no ocurre en todos los casos, sino principalmente en los cuales la mujer en cuestin es atractiva fsicamente o sale en una pose sugerente y con poca ropa.

Finalmente, otra de las observaciones que se pueden hacer es que una de las formas en que The Clinic tambin deja ver su subjetividad de manera implcita en los textos es a travs del modo de transcripcin de citas y entrevistas que realiza.

Por ejemplo, en la UC 1, perteneciente al ejemplar 156 del 7 de julio de 2005 de ttulo Hermenilda Cuadra: La inundada permanente, slo se hace una transcripcin de la opinin y descripcin verbal de la protagonista sobre el drama que vive con las lluvias todos los inviernos, sin preguntas por parte del periodista o calificativo alguno.

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No obstante, un detalle importante es que las palabras de la protagonista fueron transcritas sin edicin aparente, es decir, incluyendo muletillas, vacilaciones al hablar e incorrecto uso y pronunciacin de palabras, situacin que a todas luces fue intencional, lo que se deduce con el resto de los textos donde no ocurre lo mismo.

Esto se realiza con el objeto de evidenciar la clase social del protagonista y, en este caso, su falta de educacin sin tener que mencionarlo explcitamente, para que el lector llegue a esa conclusin por sus propios medios y as crear en l la imagen de este personaje que el diario quiere proyectar.

5.1.11 Recapitulacin

Luego del anlisis de los datos reunidos de las unidades comunicativas, en base a la ficha propuesta por Moreno Sard, podemos advertir ciertas caractersticas propias de la representacin de la mujer que hizo el diario The Clinic durante el periodo de elecciones presidenciales de 2005.

Dentro de las conclusiones que se puede sacar destaca que claramente el periodo en el que fue extrada la mezcla influy de gran manera en las temticas a tratar en sus artculos que tuvieron a mujeres como protagonistas.

Se intent tocar temas tabes para las mujeres como el acoso sexual, las perjuicios y discriminaciones que stas sufren dentro de una sociedad machista y

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la visin de lderes de opinin sobre una inminente eleccin de una congnere como presidenta de la nacin.

Esta especial atencin del diario por dichos tpicos se presume que puedo haber sido generada por la necesidad de poner en el tapete problemticas histricas de las mujeres, las cuales se volvieron contingentes de acuerdo al momento poltico del pas.

No obstante, en el tratamiento de una gran mayora de estos artculos se advierte una mirada masculina que cae muchas veces en varios vicios del machismo tradicional en Chile, tales como mostrar a la mujer como un objeto sexual o considerar a mujeres como protagonistas de ciertas circunstancias slo por su belleza fsica o situaciones triviales.

Es curioso, tambin, que las mujeres que no destacan necesariamente por su belleza y que son protagonistas de los artculos del diario, generalmente tienen que ver con el mbito del arte o lo pblico, esferas que hace que una mujer sea digna de ser entrevistada y que responde a los sectores donde sta cumple una labor importante.

Esta situacin se hace ms clara an al advertir que no se entrevista mujeres del mbito de los negocios o acadmico generalmente- lo que incita a deducir que estos sectores a ojos del peridico- estn reservados para los hombres.

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Por otra parte, y de acuerdo con el discurso liberal que presenta The Clinic, se intenta evitar los juicios de valor de manera explcita en la redaccin de los textos, pero se utiliza las imgenes como recurso para generar una contradiccin en el lector, buscando as dar la posibilidad de una segunda lectura valga la redundancia-, la cual est marcada por el humor y el doble sentido, caracterstica intrnseca y distintiva del diario.

Es por eso que consideramos que las fotografas cumplen un rol fundamental para conocer de manera ms fidedigna la representacin social de la mujer que construye el diario The Clinic, ya que otorga una visin distinta y en muchos casos opuesta- a la que se expresa discursivamente, por lo que merecen un anlisis ms exhaustivo, el cual ser expuesto a continuacin.

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5.2.

ANLISIS DE LAS UNIDADES FOTOGRFCAS 5.2.1. Ubicacin de las unidades fotogrficas en las secciones

El grfico nos esquematiza de manera ms acabada y simple la relacin de las fotografas con las secciones de The Clinic. En el caso de mayor importancia tenemos una gran cantidad de unidades fotogrficas, con mujeres acompaando las editoriales (Ejemplo1), sumado a la segunda mayora, seccin llamada Ricas e Inteligentes, la cual solo tiene una duracin de un nmero.

Otra informacin importante que nos entrega esta recopilacin es la gran cantidad de unidades sueltas o no pertenecientes a ninguna seccin, sino que, acompaan texto o simplemente aparecen independientes, representando una idea (Ejemplo 2).

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The Clinic en su configuracin general y a lo largo del perodo analizado slo mantiene algunas secciones (The Clinic Interview, Chancho en misa, Arriba de la pelota, Caldo de Cultivo, etc.), mientras va creando otras que slo duran 1 2 ejemplares (The end, Felices Vacaciones, etc.). En el caso de las fotos de mujeres stas se encuentran en su gran mayora acompaando noticias o simplemente con algn mensaje controversia que apela a la concentracin del lector (ejemplo 3). Fotografas de ejemplo

Ejemplo 1:

En este editorial se hace referencia a que el triunfo de Michelle Bachelet es un triunfo de todas las mujeres. De distinta clase social y profesin. Las fotografas ilustran a distintas mujeres en la celebracin y durante el sufragio.

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Ejemplo 2:

Imagen suelta que slo apela a la risa del lector adems de captar su atencin con una sugerente mujer en ropa interior. Ejemplo 3:

Seccin que tiene una duracin de un ejemplar, donde se busca sorprender al lector con una imagen irreverente.

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5.2.2. Tipo de planos fotogrficos utilizados

El grfico muestra un equilibrio entre los tres tipos de planos utilizados en el peridico The Clinic. Si bien el plano americano saca ventaja por un pequeo porcentaje, en rasgos generales (otras fotografas que no contenan mujeres), este es el ms utilizado en los dems nmeros del peridico (ejemplo 4).

El plano general se utiliza normalmente para mostrar al protagonista y su entorno, entregndonos una perspectiva de su ambiente y los objetos que lo conforman (ejemplo 5).

Dentro de la configuracin general de The Clinic, la utilizacin de primeros planos se utiliz en personajes reconocidos del mbito nacional. Muchos de los montajes realizados por el peridico se llevan a cabo con este tipo de plano (ejemplo 6).

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Fotografas de ejemplo: Ejemplo 4:

Fotografa que representa el plano americano, el cual es predominante en la gran mayora de las fotos de The Clinic. Ejemplo 5:

Fotografa que representa el Plano general, el cual busca mostrar el entorno en el cual se encuentra la protagonista.

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Ejemplo 6:

Fotografa que representa el primer plano. Se asocia a personajes conocidos del mbito nacional.

5.2.3. Tipo de fotografas analizadas

Lo asociaremos a los conceptos: posada, si la o las protagonistas adoptaron una pose pensada para el momento; foto prensa, si el o los protagonistas aparecen en la foto casi sin sospechar que participaron de esta; foto-montaje, cuando el peridico crea con elementos de variados personajes.

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De las tres opciones podemos apreciar una importante supremaca de las unidades fotogrficas posadas. En este caso la mayor parte de las protagonistas saban que iban a ser retratadas por un camargrafo y no se muestran de una forma natural (ejemplo 7).

Los fotomontajes son las clsicas intervenciones que realiza el peridico para satirizar a un personaje pblico (Ejemplo 8). Y es desde donde se puede apreciar de mejor forma el tratamiento que se realiza a la imagen de las mujeres.

La foto prensa tiene la caracterstica de no ser tomada muchas veces con el consentimiento del protagonista, lo muestra en una faceta natural y muchas veces

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es utilizado para mostrar la cotidianeidad de las actividades que este realiza (ejemplo 9).

Fotografas de ejemplo Ejemplo 7:

Fotografa que representa la premeditacin de una pose por parte de los protagonistas, lo cual le quita naturalidad a la instantnea.

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Ejemplo 8:

Fotomontaje que ilustra la perspectiva que tiene The Clinic sobre el candidato Piera. Ejemplo 9:

Foto prensa donde la protagonista se

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desenvuelve con naturalidad en su propio ambiente. En este caso la cantante Mara Martha Serra Lima en un concierto.

5.2.4. Actores sociales con mayor presencia: el mundo poltico

Los actores sociales son los roles que desempean en la sociedad los protagonistas de las unidades fotogrficas. El grfico nos muestra como el porcentaje de mayor visibilidad en el peridico son los polticos, quienes aparecen en fotografas asociadas a texto y en fotomontajes satricos. De esta forma podemos constatar que la editorial constituida por una gran crtica poltica se cumple a lo menos en la composicin general de los roles de los protagonistas.

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Pero otro contrasentido es que el segundo grupo con mayor protagonismo son las modelos y las vedettes. Si bien se asocia al peridico a una crtica social y fundamentalmente poltica, es tambin un claro promotor de la cultura popular. Logrando una hibridacin entre textos de opinin sobre actualidad, con fotografas de modelos semi desnudas (Ejemplo 10)

Actrices y msicos tambin tienen gran presencia a lo largo de los nmeros analizados, siempre cuidando que los textos, y a la vez las temticas tengan un contexto cercano con la actualidad poltica. Tomando en cuenta el ambiente de elecciones que vive el pas el ao 2005 (Ejemplo 11). Fotografas de ejemplo Ejemplo 10:

Hibridacin entre texto con opinin poltica formal y fotografa de mujeres semi desnudas.

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Ejemplo 11:

Actriz hablando de su vida desde una perspectiva poltica y abordando el tema del machismo.

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5.2.5. Protagonistas que se encuentran continuamente en las unidades fotogrficas: mujeres y mujeres

De una gran cantidad de protagonistas vistos a largo del peridico son slo cinco los que ms visibilidad logran al ser ellos los que se repiten de una u otra forma en los distintos textos de The Clinic.

El caso ms importante es que Michelle Bachelet aparece con una mayor potencia en cada uno de los peridicos analizados. Aparece en ms del 40% de las fotos analizadas, estando sola o acompaada (Ejemplo 12).

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Luego se encuentra Sebastin Piera y Nicols Eyzaguirre, quienes secundan a Bachelet en el protagonismo de las unidades fotogrficas, entendiendo que el contexto del anlisis se enmarca en las elecciones de 2005.

En el caso de Bachelet es interesante observar el protagonismo que va teniendo a medida que se acerca la primera vuelta, vindose apoyada por actores, msicos y gente comn entrevistada por The Clinic (ejemplo 13).

Otro punto importante a destacar es que de los cinco protagonistas, cuatro estn ligados a la poltica y uno al teatro. Pero este ltimo es importante para el peridico pues opina acerca de la contingencia poltica del pas y en un menor sentido habla de su carrera como actriz de teleseries. Seguimos reafirmando la vocacin crtica con este sector del peridico. Fotografas de ejemplo: Ejemplo 12:

Una de las tantas fotografas donde Bachelet es protagonista, se habla de ella o ella es entrevistada.

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Ejemplo 13:

Otros profesionales toman el tema del machismo como bandera con la que hay que luchar para poder tener una mujer presidenta.

Andrade - Cceres 109

5.2.6.

Escenarios

geogrficos

donde

se

desenvuelven

los

protagonistas

Saber si las fotos se realizaron en un contexto nacional o internacional nos sita en un lugar de anlisis que demuestra la locala de los temas tratados por The Clinic. En este caso podemos apreciar que el 74% de las fotos son sacadas en un contexto geogrfico nacional. Entendiendo que esto se relaciona con la pertinencia de los textos y el mayoritario contexto poltico de las unidades (Ejemplo 14).

En el caso de las unidades fotogrficas internacionales, suelen asociarse a pases cercanos como Argentina, pero que se relacionan a personajes que han vivido en Chile (Ejemplo 15).

Andrade - Cceres 110

Fotografas de ejemplo Ejemplo 14:

Contexto geogrfico nacional Ejemplo 15:

Contexto geogrfico internacional (Argentina)

Andrade - Cceres 111

5.2.7.

Escenarios

sociales

donde

se

enmarcan

las

unidades

fotogrficas

Los escenarios sociales se relacionan con los roles de los protagonistas en la sociedad chilena, por lo tanto que los polticos marquen la tendencia nuevamente no debe extraar si pensamos que son ellos los que marcan la pauta en el peridico (ejemplo 16).

En el caso de los dems escenarios estos se asocian a temticas transitorias a lo largo de las unidades informativas analizadas. En el caso del Bim Bam Bum, en un solo nmero apareci pero con una gran cantidad de fotografas de mujeres. A diferencia del anterior, msica y Bares son transversales a lo largo del anlisis.

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En el caso de bares es repetitivo encontrar protagonistas asociados a ese mundo, ya sean bailarinas, garzones o dueos de locales (Ejemplo 17). En el caso de msica tenemos a variada cantidad de cantantes o artistas afines a este arte (Ejemplo 18). Fotografas de ejemplo: Ejemplo 16:

Polticos marcando la pauta de The Clinic, todo esto rodeado por el contexto de las elecciones de finales de 2005.

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Ejemplo 17:

Fotografa que grafica a garzones y bailarinas, estas ltimas protagonistas recurrentes en los nmeros analizados. Ejemplo 3:

Cantantes hablando de poltica

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5.2.8. Anlisis Ficha unidades fotogrficas especificas

5.2.8.1 Grupo etario al que pertenecen las protagonistas

La estadstica entregada por este grfico nos deja claro que la mayor parte de las personas que aparecen como protagonistas de las fotografas en The Clinic son jvenes, extraamente siendo no estos el pblico principal del peridico, sino ms bien los adultos, el segundo porcentaje con mayor nmero.

Esto debe suceder puesto que la gran mayora de las mujeres protagonistas de las fotografas, que en este caso son modelos y actrices, no sobrepasan los 25 aos de edad. En el caso de las adultas stas se ven representadas por las

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polticas, dueas de casa y otras actividades que se ven representadas a lo largo de los nmeros del peridico.

Un nmero importante son los adultos mayores de los cuales se tiende a colocar la edad especfica en la que se encuentran, a diferencia de los jvenes. En el caso de los adultos, cuando estos son reconocidos a nivel social no se habla sobre su edad y tiende a ser tema en las jvenes que rozan la minora de edad (Ejemplo 1).

Muchas de las protagonistas a las que se les coloca la edad son bailarinas con ropa interior en donde el autor hace hincapi en su corta edad y sus hijos o el tiempo que llevan trabajando (Ejemplo 2). En este punto es importante tener en cuenta que a lo largo de los nmeros analizados son muchas las bailarinas, modelos y vedettes que el peridico entrevista.

Si las fotos en su mayora son de jvenes es tal vez porque su pblico objetivo son adultos hombres que les interesa la contingencia, pero que a su vez disfrutan viendo mujeres con poca ropa. En este caso es casi sin importancia para los lectores (inferimos) lo que estas mujeres piensen de poltica y la sociedad, adems de saber sobre sus vidas. Ms bien son felices con sus fotos semi desnudas (Ejemplo 3).

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Fotografas de ejemplo: Ejemplo 1:

Se habla de su edad porque se hace explcito que tiene poca edad y es casada, con hijos.

Ejemplo 2:

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Bailarinas donde es importante saber si son menores de edad por el trabajo que realizan y para acentuar una pequea crtica social. Ejemplo 3:

Fotos de mujeres semi desnudas casi de forma gratuita acompaando al texto.

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5.2.8.2 Caracterizacin de los personajes en el The Clinic

Del total final de unidades fotogrficas analizadas, las cuales fueron 111, se representa en este grfico que 24 de estas o el 22% son fotomontajes. Fotos que son modificadas para causar risa y representar un momento social en el pas de una forma hilarante, sarcstica e irnica.

Es importante tener en cuenta que la gran mayora de las representaciones de hombres en The Clinic son vestidos de mujeres para burlarse de ellos (ejemplo 1). Un caso importante es el de Alberto Fujimori, el cual es representado como una geisha, colocando su rostro en el cuerpo de una mujer de esas caractersticas.

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Las caracterizaciones no se hacen para burlarse de personas comunes o de circunstancias poco conocidas, sino que toman como protagonistas en su gran mayora a polticos y los hacen sujetos principales de burlas de sus propias acciones (ejemplo 2). Ejemplo 1:

Ex presidente Fujimori satirizado por The Clinic

Ejemplo 2:

Los protagonistas objeto de burlas en los fotomontajes son polticos en su mayora y gente conocida de la farndula chilena.

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5.2.8.3 Tipo de vestuario de las protagonistas

Este grfico nos deja en claro que las protagonistas de las fotografas utilizan como vestuario habitual un colaless, ropa interior y en algunos casos slo zapatos (ejemplo 1). Esto hace referencia a la importancia que le entrega The Clinic al texto y a las fotos. Por un lado tiene a una mujer vestida solo con una diminuta prenda de vestir y a su lado un texto donde realiza un anlisis poltico y social de los chilenos.

Que las protagonistas utilicen en su mayora colaless no dice que todas lo hagan. La ficha que precede a este grfico explicita que se visten de distintas formas y con variados colores, pero son recurrentes las que solo tiene ropa interior y bikinis como nica prenda de vestir.

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Dentro de los casos analizados se muestran fotografas con protagonistas solo acompaadas de una frase que tiende a ser transgresora y con contenido sexual (ejemplo 2). Otro caso es el que hace referencia a una contradiccin entre el texto y la imagen como es el caso de la entrevista a Evangelina Patern, quien habla de lo molesta que est de que solo se fijen en su trasero, mientras esto se puede leer en el texto a milmetros una foto a hoja completa de ella slo en colaless vestida de angelito (ejemplo 3). Ejemplo 1:

Mujeres slo vestida con zapatos, lo que hace que lo que dice pase a un segundo lugar. Ejemplo 2:

Imgenes colocadas en el peridico de forma aleatoria sin necesidad de estar enmarcadas en un contexto de tiempo.

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Ejemplo 3:

Hibridacin de texto e imgenes.

5.2.8.4 Contextura fsica de las protagonistas

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Siguiendo con la lnea de los grficos anteriores podemos ir formando una imagen general del tipo de mujeres protagonistas que tiene The Clinic en sus fotografas. En este caso podemos apreciar que el 55% de estas son delgadas, contraste con el 27% que son de contextura gruesa o grande.

El ideal de mujer llevado a la sociedad por la publicidad se ve an acentuado en los peridicos chilenos y no necesariamente en fotografa publicitaria. En este caso grande es el aporte realizado por las modelos, bailarinas y actrices (ejemplo 1) que aparecen entrevistadas en The Clinic. Este estndar social logra que los posibles lectores adquieran de una forma menos sutil el mensaje de tenemos contenido y mujeres bellas.

Las mujeres gruesas o grandes se ven representadas en su mayora por dueas de casa o victimas en una noticia (ejemplo 2). A este grupo aporta muchos nmeros la inclusin de Michelle Bachelet, quien al aparecer en tantas fotografas aumenta el porcentaje final. Ejemplo 1:

Canon de belleza representado por modelos.

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Ejemplo 2:

Mujeres comunes asociadas a la victimizacin.

5.2.8.5 Color de cabello de las protagonistas

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Por extrao que parezca el color de pelo negro no arrasa en la medicin realizada a las unidades fotogrficas de The Clinic. Tan solo el 43% de las protagonistas tiene el pelo de este color versus un 34% de color rubio. Este caso sigue la tendencia por el ideal de belleza que tienen los chilenos, mujeres altas, delgadas y rubias. Lejanos a la realidad de la mayora de las compatriotas.

Es importante aclarar que en el perfil de rubia tambin caen las mujeres que tienen el pelo teido, puesto que tambin ostentan este color de cabello haciendo representativo y an ms importante, porque fue una eleccin de ellas. El pelo blanco, el cual tambin aparece con un porcentaje importante lo podemos ver en mujeres mayores y es seal de que el peridico tambin utiliza protagonistas de ese rango etario (ejemplo 1).

El color de cabello rubio tambin viene dado por las imgenes de modelos extranjeras que son recurrentes en el peridico, inferimos que por su bajo precio de compra (ejemplo 2). Ejemplo 1:

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Mujeres de edad representadas por el peridico. Ejemplo 2:

Mujeres posiblemente asociadas a su bajo costo. 5.2.8.6 Color de piel

de

rasgos

extranjeros,

fotos

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La tendencia que muestran los resultados es el ideal de belleza. Mujeres de piel clara y blanca como las actrices de las pelculas viejas, con un grado de races extrajeras en su sangre (ejemplo 1).

Este grfico no debemos verlo como el resultado aislado de la ficha especfica, sino que como una parte del todo, pues representa el ideal de belleza antes mencionado. Chilenos de piel morena y pelo negro se ven poco visibilizados en las pginas de The Clinic.

Ejemplo 1:

Canon de belleza asociado a mujeres extranjeras y en especial con argentinas.

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5.2.8.7 Accin y actitud con la que aparecen los protagonistas Las fotografas muestran a protagonistas posando por lo que entendemos que estas estuvieron predeterminadas a la accin del fotgrafo y adecuaron su actitud a lo que l peda o a lo que ellas crean que las haca ver mejor. En el caso de las unidades fotogrficas analizadas podemos diferenciar actitudes que buscan ser sexy (ejemplo 1).

Otro caso es cuando las fotografas fueron sacadas sin el consentimiento del protagonista por lo tanto, la accin que realizan en la foto es natural y tiende a ser el fiel reflejo del momento que vive. De las unidades revisadas solo un porcentaje minoritario pertenece a este grupo.

Fotografa ejemplo de imagen puesta al azar solo para atraer al lector, con una relacin hilarante entre el texto y la imagen.

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CAPTULO VI CONCLUSIONES

A lo largo de este estudio hemos analizado nmeros correlativos del peridico The Clinic correspondientes al ao 2005 y principios de 2006. Nuestro objetivo principal fue describir las representaciones sociales de la mujer que el peridico muestra a sus lectores. De esta forma, fuimos configurando un mtodo que nos llevara de una mejor forma a cumplir este objetivo.

Es as, que clasificando los textos en donde las mujeres fueran protagonistas pudimos comparar y dilucidar una clara posicin del peridico frente a cmo eran tratadas y presentadas en ese contexto temporal. Con una dualidad latente, The Clinic entrega textos formales y de gran calidad periodstica, pero es en las fotografas cuando busca acaparar la atencin de los lectores, exhibiendo mujeres semi desnudas en poses provocativas.

6.1.

Un peridico hbrido

Si algo se logra extraer al analizar las unidades comunicativas y fotogrficas es lo paradjico que resulta ser la forma en que ambas son presentadas como una sola cosa en un texto periodstico. Por un lado, una fotografa de gran tamao de una mujer sexualmente atractiva y por otro lado, un texto con contenido social y poltico. Los datos fichados dan cuenta de una hibridacin en el contenido entregado por The Clinic. En general se presentan textos formadores de opinin, ms bien interpretativos o entrevistas con temas polticos relevantes y

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acompaando a estos, fotos de las protagonistas en bikini, ropa interior o de manera provocadora, centrndose claramente en lo fsico.

De esta forma, nos percatamos que muchas veces las opiniones de ellas poco importan, pues la fotografa tiende a acaparar la atencin de los lectores. Esto y otras caractersticas del peridico dan cuenta de la representacin social machista, centrada en las apariencias y no en las ideas, que se muestra de las mujeres.

Por otra parte, pareciera ser importante para The Clinic contar con noticias en las cuales sean mujeres las que protagonicen la historia. Por esto mismo se encuentran una gran cantidad de actrices, vedettes, modelos y polticas, hablando de temas relacionados con la contingencia del pas. Tomamos esto como punto importante debido a la candidatura de Michelle Bachelet a la presidencia de la Repblica, por lo tanto el peridico intenta crear un discurso de las mujeres sobre la importancia que tiene para ellas que alguien de su propio gnero llegue al silln presidencial.

Las intenciones de The Clinic son vlidas y posiblemente serias, pero se vuelven sesgadas y manifiestan una gran contradiccin al colocar a la misma protagonista que llama a votar por su candidata con argumentos sociales firmes, en un diminuto bikini. Es de esta forma que se abusa de la posibilidad de vender el contenido a travs de fotografas sugerentes y con poca relacin con el texto.

Esta situacin contribuye claramente a reforzar caractersticas propias de lo que Moreno Sard denomina como Arquetipo Viril, concepto explicado en el

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apartado del Marco Terico de la presente investigacin, ya que resta importancia a la opinin de las mujeres, posicionndolas en muchos casos- principalmente como objeto sexual y no como sujetos de opinin legtima.

No obstante, hay que aclarar que esto no es una constante, ya que se realiza con mujeres de menor prestigio social, tales como vedettes y bailarinas. Por el contrario, a polticas o acadmicas se las muestra dentro de su ambiente natural, por lo que lo fsico no cobra un valor preponderante.

6.2.

Valoracin de las representaciones sociales

El estudio adems de lograr responder nuestra pregunta de investigacin y por consiguiente objetivo central, tambin logr llevarnos a la respuesta del objetivo de Determinar si las representaciones sociales de la mujer expuestas por el peridico son positivas o peyorativas.

As descubrimos que el peridico configura discursos no intencionados que se enmarcan dentro de la nocin de Arquetipo Viril de Moreno Sard. Es de esta manera que las representaciones sociales tienen matices positivos, los cuales se diferencian, pues The Clinic hace alusiones a las capacidades de las protagonistas de sobreponerse a las limitaciones de su vida diaria.

Si bien no es directamente peyorativo, la mayora de las veces el uso que le da al lenguaje hace que se asocie a una burla oculta en relacin al trabajo o la vida de las protagonistas. Es as que logramos determinar que si bien no es

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peyorativo en el tratamiento de sus protagonistas, The Clinic trata de manera diferente a mujeres por sobre hombres, haciendo hincapi en las diferencias cuando estas realizan trabajos relacionados con el espectculo, ya sean vedettes, modelos o actrices.

Si bien nuestro trabajo se centr en analizar las unidades comunicativas que tuvieron como protagonistas a personas del sexo femenino, es ineludible compararlo con lo que ocurre con hombres, quienes no son exhibidos con poca ropa o en posiciones sexies, como ocurre en caso contrario.

Esta situacin corresponde, a lo que nosotros entendemos, que The Clinic demuestra tener un pblico objetivo mayoritariamente masculino, no considerando como atractivo poner hombres semidesnudos, pero s mujeres, las cuales encajan dentro de los tpicos cnones de belleza tradicionales chilenos, tales como la delgadez y exuberancia.

Esto pone en evidencia que la representacin social de la mujer que hace el peridico en cuestin responde a la visin masculina tradicional, al menos desde el punto de vista de lo sexual, destacando la belleza y sensualidad como uno de los principales atributos de las mujeres y, a la vez, contribuye a la perpetuidad de esta visin de la realidad.

6.3.

Ideologizacin en la construccin de gnero

Otro objetivo de este estudio era determinar si las representaciones sociales que expone The Clinic corresponden a la ideologizacin del medio o

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responde a la construccin de gnero de la sociedad chilena. De esta manera, y gracias a la configuracin que realizamos en el fichaje de las notas periodsticas, pudimos determinar que el peridico cae en sesgos que tambin se pueden apreciar en otros medios nacionales.

Si bien The Clinic se diferencia principalmente de los peridicos de circulacin diaria tradicionales tales como La Tercera o El Mercurio que se encuentran en manos de conglomerados asociados a la derecha- tiende a caer en los mismos estereotipos y prejuicios que se le asocian a estos. Desde la cosificacin de la mujer en sus distintos roles cvicos, hasta la asignacin de deberes para cada gnero.

En un ejemplo ya analizado con anterioridad se utiliza a una modelo como opinante frente a un tema de carcter nacional, como son las elecciones. Un texto que, aunque muy bien construido y con preguntas concisas, pierde el valor al estar asociado a una imagen donde la protagonista aparece en ropa interior en todo el tamao de la pgina.

Esto se puede asociar a un mtodo de atraccin de cierto tipo de lector. Si bien es la gente la que maneja la mejor forma en que recibe las informaciones del peridico, es ste el que asocia la imagen de una bella mujer a un texto bien argumentado y con clara tendencia a la candidata oficialista, tratando as de comunicar de alguna forma su visin poltica, a travs de un gancho visual.

Por consiguiente, podemos concluir que el medio manifiesta una ideologizacin ms cercana a la Concertacin de Partidos por la Democracia, ya

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que se advierte en l una tendencia de izquierda liberal, en ese tiempo asociada a profesionales jvenes. Es as como esta ideologizacin ayuda a la construccin de las diferentes representaciones sociales que hace el medio de la mujer en sus diferentes roles, pero no tiene el crdito total de sta, sino que, la creacin es un conjunto.

Debido a que la sociedad chilena tiene un sentido central a la hora de las representaciones de The Clinic, pues es un eje punzante al momento de identificar los temas a tratar y las formas en que estos sern entregados, los editores slo canalizan esto, de la forma en que el peridico estime lo que se acerca ms a lo que ellos representan.

La ideologizacin funciona en este caso como catalizador de las representaciones sociales de la mujer, pues responden a una construccin nacional de la visin que se tiene de lo femenino. Al final, el resultado de lo escrito en el peridico es una suma de factores, dados por ste mismo y, por sobre todo el entorno, en este caso, la sociedad chilena en su totalidad.

6.4.

The Clinic: una contradiccin permanente

En el comienzo de la investigacin, cuando recin estbamos delineando las directrices de cmo se llevara a cabo, se plante la pertinencia de realizar un anlisis acabado de las fotografas vinculadas a mujeres, adems del respectivo con cada unidad comunicativa, para as poder conocer de mejor manera la representacin social que el The Clinic traspasa a sus lectores.

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Y vaya que fue pertinente. Con el transcurso de la tesina nos fuimos dando cuenta que era imposible separar el texto de la imagen ya que, an mucho ms que en otros medios, las fotos son un verdadero aporte en la comprensin de lo que el diario quiere comunicar.

Pero la razn de esto es que The Clinic tiene la intencionalidad de que el discurso manifieste una visin de la realidad que sea distante o diferente a la representada por la foto, buscando generar as una contradiccin para el lector, haciendo ms atrayente al peridico, lo que insta a descifrar lo que realmente ste quiere comunicar.

Y esto no es ms que, a travs de lo discursivo, intentar dar una imagen de revista seria es decir, ajustada de manera general a los cnones de escritura de la prensa tradicional- en cuanto a sus producciones lo que como hemos mencionado al principio de esta investigacin le ha valido premios-, siendo un aporte para el periodismo chileno y la sociedad en general, pero la postura de peridico alternativo e irreverente se logra en otros aspectos.

Esto es mediante fotografas, eleccin de temas para cubrir, personajes a quines hacerles entrevistas y un dejo de irona que est presente en determinados textos, en los cuales generalmente la temtica principal se opone diametralmente a la lnea editorial por ejemplo, cuando se escribe sobre temas o personas vinculados a la Dictadura Militar-.

Podemos concluir que The Clinic trabaja, en la mayora de los casos y dentro de lo discursivo, en los mrgenes impuestos por el periodismo informativo

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tradicional, casi siempre desligndose de dar opiniones a excepcin de las bajadas, como le hemos sealado en el anlisis de las unidades comunicativas- y, cuando lo hace, explicita el nombre de quien lo hace.

Generalmente en sus producciones hacen hablar directamente a los protagonistas de los textos, pero la subjetividad se advierte en la seleccin de los temas y fotografas.

En el caso de las mujeres, The Clinic intenta darles un lugar importante en la sociedad, resaltando sus virtudes y recordando principalmente en el ao en que una de ellas poda llegar a la presidencia- las injusticias y discriminacin que stas han sufrido, lo que corresponde con su postura liberal e irreverente.

En el periodo donde hemos analizado el peridico, se aprovecha el momento histrico para tocar temas que durante aos han sido ocultos tales como el acoso sexual o las prohibiciones que han tenido las mujeres por su condicin, lo que contribuye de alguna manera a la reivindicacin del sexo femenino tras aos de postergacin a muchos de sus derechos.

Si bien es cierto que dicha reivindicacin no es una constante en los medios de comunicacin chilenos, lo que hace valorable la posicin de The Clinic en dichos tpicos, igualmente el diario suele caer en vicios tradicionales del machismo en Chile y esto lo hace principalmente a travs de las fotografas y, en algunas oportunidades, la irona de sus textos.

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Claros ejemplos son que no hay edicin en que no haya mujeres desnudas o exuberantes mostrando sus atributos fsicos, correspondiendo a los estereotipos clsicos de la mujer, considerndolas como un objeto de deseo.

Tambin es recurrente que, para burlarse de hombres, se los caracterice como mujeres o se les atribuyan rasgos que son considerados como tradicionalmente femeninos tales como usar faldas, pelucas, maquillados o en gestos amanerados, denigrando as la condicin de mujer, ya que da la idea de que estar caracterizados como ellas es una ofensa para un hombre.

Es as como nos damos cuenta que The Clinic es una representacin de la sociedad postmoderna y liberal chilena: asume la discriminacin y las diferencias que existen y que han existido histricamente entre los gneros, pero cotidianamente reproduce los estereotipos comunes machistas, con motivos humorsticos o de captar la atencin de su pblico masculino, presumiblemente por motivos comerciales.

De esta manera, podemos afirmar que la supuesta bsqueda de representar a la mujer en un contexto de equidad de gnero es slo discursiva, ya que a pesar de intentar mostrarse como una alternativa a los medios tradicionales, al menos en este aspecto, no lo consigue, pues -a travs de la burla, irona y posicionamiento de la mujer como objeto de deseo- logra legitimar y fortalecer la representacin social de la mujer machista que ha imperado durante aos en el pas.

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6.5.

Aporte metodolgico y proyeccin

En cuanto al anlisis hemerogrfico utilizado, propuesto por Amparo Moreno Sard, podemos concluir que sin dudas fue un aporte para aproximarnos a conocer y describir la representacin social de la mujer de The Clinic en el periodo en el cual fue tomada la muestra.

Esto porque la ficha que utiliza en La mirada informativa contiene la mayora de los elementos para poder rescatar los datos necesarios de los artculos, para as hacer un anlisis sobre la manera en que un diario en este caso The Clinic- expresa su subjetividad, en un contexto donde aparenta ser objetivo.

Adems, la categorizacin contribuye a un mayor orden de los datos obtenidos, lo que a la vez favorece la agrupacin de los mismos para realizar posteriormente el anlisis correspondiente.

Como puntos negativos sobre el mismo, podramos sealar que a veces esta misma categorizacin se muestra como muy rgida, sin permitir captar a cabalidad la riqueza de los textos y sus caractersticas particulares que no estn contempladas en las fichas.

Nosotros en este aspecto optamos por adecuarla ms a nuestra realidad, prescindiendo de varias categoras que no cremos que fueran esenciales para el caso del tipo de textos de The Clinic y agregando otras que pudieran hacer

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sobrellevar de mejor manera las carencias del mtodo explicadas anteriormente, como aadiendo la seccin Observaciones.

En cuanto a la caracterstica diacrnica del mtodo es claro que sta permite poder describir, en este caso, la representacin social de la mujer del The Clinic, pero slo por el periodo presidencial 2005, por lo que, cabe aclarar, que en ningn caso las conclusiones que hemos obtenido de este trabajo pueden generalizarse o extrapolarse a otras etapas del diario.

En este mismo sentido, y proyectando el aporte de este trabajo en el campo de investigacin de representaciones sociales en los medios de comunicacin y el discurso de gnero, para continuar la misma senda de este escrito, creemos que se podra analizar diacrnicamente cmo ha sido la evolucin o los cambios en la representacin de la mujer en The Clinic luego que Bachelet dej la presidencia de Chile, con el objeto de conocer si es que ste periodo influy de alguna forma en ella y los temas a tratar.

Adems, esperamos que el presente trabajo contribuya a la mayor exploracin y tratamiento en los medios de comunicacin de ciertos temas que en otras pocas tal como la visin sobre la mujer- no eran considerados como materia de estudio.

Finalmente, creemos que el centrar nuestra investigacin en un medio de comunicacin considerado, al menos a priori, como no tradicional, puede ser un avance para conocer aproximaciones a la realidad desde puntos de vista que no

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son los generalmente hegemnicos, con el objeto de que la Historia, no sea contada siempre por los mismos.

6.6.

The Clinic: una representacin de transicin

Culminando con la investigacin podemos concluir que The Clinic construye una representacin social de la mujer que podra considerarse de transicin, lo que explica que por momentos parezca contradictoria.

Cuando decimos de transicin, nos referimos a que se enmarca en un proceso de reconfiguracin de significados, donde la mujer comienza a ser protagonista definitivamente de acciones o roles que antes le eran ajenos en este caso, ser Presidenta de la Repblica-, pero an no se adaptan las percepciones o reacciones al nuevo escenario.

Si bien The Clinic cae muchas veces en vicios del machismo como hemos expuesto anteriormente- probablemente por motivos comerciales, buscando as satisfacer y atraer a su mayormente masculino pblico objetivo, tambin le cuesta adaptarse a estas nuevas situaciones, pese a estar a favor de ellas editorialmente.

De esta manera, no se desconoce el aporte que hace The Clinic en la representacin social de la mujer desde un punto de vista irreverente y alternativo, en un contexto de homogeneidad entre la mayora de los medios de comunicacin chilenos, ya que logra poner en boga muchos temas que anteriormente eran tratados como tab, tales como el acoso sexual.

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Sin embargo, queda como tarea para una prxima investigacin determinar si es que la especial atencin que se tuvo por dichos tpicos que buscaban reivindicar de alguna forma el rol en la sociedad de la mujer y el respeto de sus derechos correspondi solamente al contexto histrico de Michelle Bachelet como posible presidenta, o que esto fue slo un hecho que favoreci este cambio hacia una mayor equidad de gnero en las representaciones de los medios de comunicacin.

Adems, y por ltimo, tambin queda en veremos saber si esta transicin hacia una equidad de gnero es lo que justifica las contradicciones entre el discurso y las imgenes que lo acompaan en los textos o si ms bien stas estn tan arraigadas, tanto en los medios de comunicacin como en la sociedad en general, que permanecern por muchos aos ms.

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CAPTULO VII BIBLIOGRAFA

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