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El objetivo de la verdadera persuasin sera el crear consenso cuando existe un conflicto o reina la indiferencia. Consistira en tomar una idea o plan de accin y crear un propsito comn. La persuasin es, pues, una causa noble pues su propsito no es conquistar, sino unir. El autor plantea en la obra citada que los mejores persuasores siguen unas pocas normas y tcnicas fundamentales, que se complementan y refuerzan unas a otras que son las siguientes:
a).- Las personas cuyos egos son seguros tienden a ser extrovertidas y son conscientes de cmo sus palabras afectan a los dems. Saben preguntar a los interlocutores cmo estn, mostrndose(al menos en apariencia) interesados en sus respuestas, pedir la opinin, no interrumpir y escuchar. Generan una actitud favorable en el interlocutor porque le hacen sentirse valorado y partcipe. b).- Las personas que no se sienten seguras suelen decir o frecuentemente, desprecian a los dems, interrumpen, muestran opiniones negativas casi exclusivamente, usan muchos pero y desechan las opiniones de los dems.
de vista. No estamos renegando de nuestra posicin principal, pues tenemos que ser conscientes de que todo es cuestin de grado. En un grupo de discusin los debates a menudo se dividen en debates menores. Podemos decir : Comprendo tu punto de vista y dejarlo ah, o se puede reformular el razonamiento de o tra persona y preguntar. Es a esto a lo que te refieres?, a lo que se suele responder Exactamente y nosotros podemos concluir reconociendo que es interesante. d).- La estrategia es diferente si queremos controlar la discusin y no formamos parte del debate. En los casos en los que la posicin de poder es equivalente, puede ocurrir que una persona proponga una sugerencia y la otra se oponga. Se puede intervenir, reafirmando nuestro papel como lderes recordando a todos el objetivo, preguntando por ejemplo: Por qu estamos hoy aqu? e).- En los grupos donde hay un lder claro, ste a veces permite que tengan lugar discusiones acaloradas porque confan en que el grupo resolver los problemas sin necesidad de su intervencin que pude limitar la creatividad y ser interpretada como una imposicin del punto de vista del lder.
1.- Verbal: es aconsejable saludar de forma educada e interesarnos por nuestros interlocutores haciendo que se sientan valorados demostrando que nos hemos ocupado de conocerlos previamente por medio de distintas fuentes o si ya les conocemos preguntando por algn proyecto interesante en el que intervengan. En el caso de un superior agradeciendo el que nos reciba, diciendo por ejemplo: Gracias por dedicarme su tiempo. S que est ocupado. 2.- Visual: lo habitual es adecuar nuestra forma de vestir a la de las personas con las que nos vamos a reunir. Pero podemos vestir diferente, siempre de forma elegante, si es nuestra forma de vestir cotidiana.
27 TCNICAS DE PERSUASIN II
En esta entrada vamos a continuar conociendo las recomendaciones que hace Chris St. Hilaire en el libro mencionado en la entrada anterior:
equilibrio: "Para m es muy importante que al final esta sea una propuesta equilibrada". Empezar con estas afirmaciones nos proporciona un terreno de cultivo adecuado para llegar a ser el lder, porque todos piesnsan que queremos el bien comn. La responsabilidad apela a la misma vena emocional que la justicia. es especialmente efectiva cuando se aplica a uno mismo, porque entonces se puede esperar con razn que los dems respondan, tambin con responsabilidad. Un manera de presentarla es usando las palabras "equilibrio de poderes": "Establezcamos un equilibrio de poderes, de modo que yo sea responsable ante ustedes y consigamos tener xito todos". El equilibrio de poderes se aplica tambin a los dems- Lo importante es ser el primero. Luego los dems tendrn que estar de acuerdo o explicar por qu no se quieren hacer responsables.
adecuadas, tarde o temprano alguien contestar con las respuestas que respaldan nuestro objetivo , momento en el que podemos mostrarnos de acuerdo. Entonces tambin ser una idea de la otra persona. 2.- Aprovechar una cuestin menor para promover el objetivo principal. Se trata de estar atento a todo lo que digan los dems. 3.- Unir diferentes cuestiones aprovechando las sugerencias de los dems. 4.- Utilizar el lenguaje de los interlocutores para describir el objetivo. Al adaptarnos a su forma de expresarse hacemos que se sientan bien al dar alas a sus egos. 5.- Al utilizar el lenguaje de los dems podemos adoptar una frase que alguien haya dicho como elemento importante y oficial del proyecto.
3.- Antecedentes que corroboran nuestras ideas. 4.- Experiencia Cualquier cosa que apoye nuestra posicin puede ser una razn siempre que sea breve y especfica. La brevedad es importante no slo para que los aliados puedan recordarla sino para que los aliados puedan recordarla sino que para las personas con las que ellos hablan puedan recordarla.
hablando del pasado. Siempre es buena idea mencionar logros del pasado sin exagerarlos, ya que se pueden verificar. En lo que respecta a las declaraciones sobre el presente o el futuro es aconsejable sustituir los absolutos por palabras que digan prcticamente lo mismo pero que sean ms flexibles. A menudo se puede resolver el problema simplemente eliminando el absoluto de la frase. En lugar de decir: a todos nuestros profesionales podemos decir a nuestros profesionales o en lugar de utilizar la palabra nunca la podemos sustituir por raramente. Sortear las preguntas hipotticas es un poco ms complicado que evitar los absolutos ya que stas, a menudo, parecen requerir una respuesta absoluta. Pero no hay que olvidar que no siempre hay que responder. En el mundo de las organizaciones no tiene sentido responder a cualquier situacin improbable que se le pueda ocurrir a alguien. Si, por ejemplo, estamos promoviendo una nueva perspectiva o estrategia, el objetivo es presentar nuestro proyecto o ideas de la forma ms convincente y sincera posible y, y esto a menudo significa no responder a preguntas hipotticas. Una forma adecuada de afrontar estas preguntas es suavizndolas: Nadie puede predecir el futuro, as que prefiero no plantearme situaciones hipotticas. Luego podemos hablar de una situacin del pasado o de un plan para el futuro o de ambos. La frmula bsica consiste en evitar responder a la situacin hipottica y dirigirnos hacia algo que sea verdad y que se pueda comprobar ( si est en el pasado) o a algo razonable (si est en el futuro). El efecto general que transmite es que estamos siendo sinceros y que hemos reflexionado sobre la cuestin.
Muchos estudios demuestran que el contacto humano disminuye la ansiedad, ralentiza los latidos del corazn y baja la presin sangunea de las personas. Normalmente, es aceptable tocar la mano, el antebrazo, el hombro o la parte superior de la espalda de un compaero. En las conversaciones cara a cara, tocar el brazo o la mano de la otra persona puede hacer que de inmediato sta deje de hablar. Se puede hacer sutilmente para que la otra persona se calle si est hablando demasiado, o para que no hable mientras estamos exponiendo un argumento. En general, la persona que empieza el contacto est reafirmando su posicin de poder. Si estamos hablando con un superior, al que no queremos cuestionar, lo mejor es no tocarle, aparte del apretn de manos inicial. Pero si somos nosotros lo que ocupamos esa posicin podemos utilizar el contacto para establecer un vnculo: una leve palmada en la espalda o en el hombro es suficiente. No es necesario tocar demasiado a la otra persona para hacerle entender que tenemos una actitud abierta o amistosa. Un ligero contacto en el brazo mientras exponemos nuestro punto de vista resulta suficiente.
mejor intentar arreglar los posibles problemas a hora que despus?. De esta forma conseguimos que todos estn en el mismo lado y quien dude tendr la posibilidad de tener un papel especfico en el debate. Con esto no se intenta apaciguar a uno de los compaeros del equipo: entender los puntos dbiles de una estrategia es tan importante como entender los puntos fuertes. Como beneficio aadido, al pedirle a alguien que haga de abogado del diablo les estamos mostrando a los indecisos que somos personas abiertas, lo que contribuir a que se pongan de nuestra parte. Saber cmo hacer de abogado del diablo tambin es bsico cuando se defienden los diferentes aspectos del plan frente a personas que quieren cambiarlo. Las sutilezas no son un buen camino cuando necesitamos manifestar asuntos incmodos o poco populares. Debemos ser directos. Est bien decir algo discreto alguna vez.Ya tienes en cuenta que.?, pero podemos transmitir una sensacin negativa si no dejamos de preguntar: Ya tienes en cuenta que?, Y si ocurriera X? Al hacer de abogado del diablo sacamos a la luz y hacemos saber a todo el mundo cules son exactamente nuestras preocupaciones. Debemos intentar evitar, al interpretar este papel, la frase siguiente: No estoy en contra, pero,,,, ya que tan pronto como nuestro interlocutor la oiga se pondr a la defensiva, al entender que le estoy diciendo que no estoy de acuerdo y que se tiene que preparar para las crticas. Por ese camino no vamos a encontrar una solucin y habremos generado un conflicto. Es mejor decir: Te parece bien si hago de abogado del diablo? Quiero anticiparme a los problemas. Cualquier desacuerdo que tengamos servir para ayudarnos a crear una estrategia ms slida. Posteriormente encarrilamos el de bate hacia un ejercicio para resolver problemas y, si en cualquier momento aumenta la tensin, slo hay que recordar que estamos haciendo de abogado del diablo para que no se nos escape nada y que estamos representando un papel para entenderlos mejor. Siempre debemos intentar mantener una sensacin positiva en la reunin para que los dems se sientan cmodos y seguros. Es una tcnica til para enfrentarse a los oponentes, a asuntos delicados, a personas que dudan, a egos sensibles o a jefes intimidatorios.
9.- Si no entiende una pregunta, pida que se la aclaren. Es mejor parecer ignorante y aprender rpido que dar a entender que se sabe algo que no sabe. 10.- Si debe pensar sobre una pregunta, dirija la mirada hacia abajo, no hacia arriba. Mirar hacia abajo denota reflexin; mirar hacia arriba da la sensacin de que estamos perdidos. 11.- Puede dejar un momento de silencio durante la presentacin. A quien habla le puede parecer confuso, pero los oyentes interpretan una pausa como una actitud reflexiva. 12.- El silencio es mejor que aj, eeeh o saben?. 13.- En reuniones con una persona, es bueno acabarlas con un contacto fsico: un apretn de manos, una palmada en la espalda o un abrazo. Une y da confianza.
Intentar persuadir a otros para que te crean cuando careces de una urgencia reconocible es intil. Si lo que vos queres apoyo, dinero, aprobacin no es obvio, necesitars hacerlo obvio fabricando una profunda y urgente necesidad. Es aqu cuando la escasez entra en juego. Las personas encuentran a objetos y oportunidades ms atractivos cuando escasean o son raros.
Los publicitarios trabajan primero creando una necesidad en vos (nada puede quitarte la sed como...), luego en crearte la nocin de escasez. En el mundo profesional, hay dos factores que estn de tu lado a la hora de persuadir: el tiempo, y las acciones imprecisas de la competencia. En vistas de ponerte a la audiencia en el bolsillo, debes convencer al auditorio de que tiene una necesidad que ni siquiera sabe que tiene. Por ejemplo, implantar la necesidad de implementar un programa inmediatamente porque ste es el nico momento en que puede llevarse a cabo con los mejores resultados. Recurr a palabras potentes Los polticos y los publicitarios usan palabras potentes o cargadas de sentido todos los das. Considera las frases comunes defender la democracia o Guerra contra el terror. Qu quieren decir precisamente? Ni siquiera una respuesta efectivamente trazada podra encontrar la conexin y el verdadero significado de estos trminos. En el deseo de persuadir, el significado suele ser secundario cuando se recurren a palabras cargadas. Por ejemplo, Warren Buffet -el famoso inversionista- rara vez omite referirse a sus inversores como socios, aunque claramente no lo sean. Desde luego, ellos saben que al hacerlo crean un lazo de igualdad y fraternidad sin la necesidad de hacer un solo renunciamiento. Las ideas de reciprocidad (la gente est ms dispuesta a cumplir con los requerimientos de aquellos que primero han dado algo) y de gusto/amistad (las personas prefieren decir s a aquellos que les son conocidos y les agradan) pueden verse en las palabras simples, pero potentes, de Warren Buffet. Habla su mismo lenguaje Una vez ms, decimos que las personas prefieren decir s a aquellos que les son conocidos y les agradan. A este fin, un medio bsico y efectivo de persuasin no slo hace necesario el uso de un vocabulario comprensible y reconocible, sino que tambin se caracteriza por recurrir al nombre (o los nombres) de la audiencia. Es algo tan fundamental como cuando te encuentras con alguien por primera vez, y al verlo la segunda recuerdas su nombre. Sin dudas, causas una mejor impresin, ya que agasajas el ego y convences al receptor de que has podido recordar su nombre, desde luego, porque lo valoras demasiado para haberlo hecho. Apela a la autoridad
Las personas se encuentran ms dispuestas a seguir directivas y recomendaciones de un comunicador a quien atribuyen autoridad o pericia. Un llamamiento a la autoridad, en el que demuestres tus profundos conocimientos sobre el tema, tus cualificaciones, o una muestra de tu propio inters o compromiso en el asunto, satisfacer los deseos de tu audiencia de reconocer a un interlocutor en una posicin de poder. Recurre a las emociones Con frecuencia, las personas asumen errneamente que en el mundo de los negocios slo cuentan los hechos. Si bien los nmeros tienen un lugar bien ganado y nunca deben ser ignorados, recurrir a las emociones puede ser especialmente efectivo en el mbito de la negociacin. La clave est en evocar una respuesta emocional usando metforas o recurriendo al sentimiento del riesgo y la aventura (claro, sin excederte). Apela a la razn Apelar a la razn es recurrir a los hechos comprobados y los nmeros incuestionables para influir sobre tu audiencia. Para muchos, en el mbito del mundo profesional, no existe mejor forma de persuasin. En combinacin con la autoridad, la razn y la lgica pueden tener efectos superlativos sobre la audiencia. Cuenta una historia Por ltimo, es necesario dedicar algunas lneas a la importancia del poder persuasivo de una buena historia. Se cree que organizamos nuestros procesos mentales de acuerdo a historias, y es cierto que los grandes lderes son tambin grandes contadores de historias. Para ellos, una historia es un hecho envuelto en una emocin que insta a una accin que tiene la capacidad de transformar nuestro mundo. En consecuencia, las historias pueden usarse como tcnica de persuasin. Para ser exitosa como mtodo persuasivo, una historia debe estar contada con pasin, a travs de los ojos de un hroe, que en un primer momento encuentre un antagonista, que luego experimente un despertar de un conocimiento, y que este despertar conduzca a una ltima transformacin. El punto, en consecuencia, es vestir tu presentacin con el atuendo de una buena historia. Posiciona principalmente lo que ests intentando persuadir (una oportunidad financiera) como el hroe; los obstculos conocidos son los antagonistas (riesgo de prdidas financieras); inclu tu argumento primario en forma de conocimiento (las razones por las que los riesgos se ven disminuidos); y la transformacin final en forma de resultado percibido (la recompensa financiera). Y, desde luego, contalo todo con mucha pasin..
S que todava hay bondad en ti. Hay bondad en ti, la puedo sentir. Con estas palabras el joven Luke Skywalker consigui convencer a su padre Darth Vader (antes Anakin Skywalker) para que le perdonara la vida y dejara el lado oscuros. Qu truco de persuasin emple para hacerlo? Aunque no lo creas, lo que hizo Luke tiene un nombre en el arte de la persuacin, y este junto con otros 50 ms forman parte del libro Yes!: 50 Scientifically
Proven Ways to Be Persuasive. En el post de hoy os voy a hablar de 5 que me han interesado y cmo podis aplicarlos en distintas situaciones reales. Son muchas las ocasiones en las que necesitamos convencer o persuadir a los dems sobre algo. A nuestro jefe, a nuestros compaeros de trabajo, a nuestras parejas o a nuestros hijos. En muchas ocasiones, no saber utilizar ciertas tcnicas, impide que un mensaje importante por nuestra parte llegue a su destino. Saber qu tcnicas emplear para la persuacin nos puede ser de mucha utilidad. Veamos unas pocas del libro Yes!: 50 Scientifically Proven Ways to Be Persuasive.
Tcnica del etiquetado. Es justo esta la que emple Luke Skywalker. Consiste en hacer que otra persona se siente parte de algo, que forme grupo con alguna idea. Algo as como t eres de los mos, no? En el ejemplo, Luke toca la poca fibra sensible que le quedaba a Vader, hacindole recordar que una vez fue bueno, y que todava pertenece a los buenos. Es decir, le etiquet como bueno. Bien, vale, pero cmo lo uso yo? Por ejemplo, etiquetando a alguien y luego reclamando algo acorde con ese etiquetado. Con tus hijos: Pepito, yo s que tu eres de los nios que cuando pintan, no se salen, a que s? Por que no tratas de pintar este cuadrado sin salirte? Os parece que no funcionara?, en un estudio se demostr que padres que hacan este tipo de comentarios sobre la caligrafa de sus hijos, los motivaban para que mejoraran la letra, sin necesidad de que estuvieran observando a los nios.
El toque personal del post-it manuscrito. Cierta consultora, quera que los empleados respondieran a las preguntas de una encuesta sobre la empresa. El porcentaje de respuestas fue muy bajo, as que decidieron probar otros mtodos. Descubrieron con asombro cmo poniendo un post-it manuscrito sobre los cuestionarios, el ndice de respuestas se disparaba. Por qu? Muy sencillo, les dieron un toque personal a las peticiones. Por ejemplo, si tienes que pedir a un compaero de trabajo que te eche una mano con un informe, una buena idea podra ser imprimirlo, y dejarlo sobre su mesa con un post-it que dijera Hola, Mara. Te agradecera mucho que me dieras tu opinin sobre esto. Pero, por qu funciona el toque personal del post-it? Muy sencillo, porque la gente aprecia el pequeo esfuerzo que hemos hecho al personalizar la nota y se sienten ms comprometidos a devolver el favor. Probarlo y me contis.
Pedirle favores al enemigo. Benjamin Franklin es quiz uno de los personajes ms interesantes de la historia de Estados Unidos. De hecho, hay una serie sobre su figura que quiero ver desde hace tiempo. Inventor, filsofo, diplomtico (gracias a sus gestiones los rebeldes americanos consiguieron el apoyo de Francia contra los ingleses), cientfico, en definitiva la definicin de un general. Franklin tena un enemigo en el congreso que nunca le haba dirigido la palabra. Para acercar posiciones se le ocurri lo siguiente. Puesto que tena conocimiento de que su enemigo tena un raro ejemplar de cierto libro, decidi
pedirselo prestado. Su enemigo acept el prstamo, y al cabo de unos das, Franklin se lo devolvi con una nota en la que expresaba su agradecimiento. Cuando se volvieron a encontrar, lo primero que hicieron fue hablar del libro y desde entonces entablaron una buena amistada. Por qu funcion este truco de persuasin? Porque al pedirle un favor a alguien, sobre todo si no tenemos muy buena relacin en l, estamos demostrado cierta debilidad y nos hacemos parecer ms humanos. Adems, no tenemos nada que perder. Si antes nos llevbamos mal, pedir un favor, no va a empeorar la situacin, y hay mucho que ganar. Es como envidar a chica con 4 reyes. Yo siempre lo hago
Reciprocidad. Hay muchos que piensan que la mejor partida de ajedrez de todos los tiempos fue la que jugaron Bobby Fisher y Boris Spassky en el ao 1972. Tras esa victoria, Fisher fue perdiendo la cabeza, y se convirti en persona non-grata. Comentarios antisemitas (era de origen judo aunque lo negaba), negacionista del holocausto, incluso lleg a escribir una carta amistosa a Bin Laden sobre el 11S. Todo ello le puso en busca y captura por el FBI. Sabis qu pas le di refugio? No, no fu Irn o Siria o Cuba, fue Islandia. Y fue as porque en Islandia es donde tuvo lugar la gran partida de ajedrez que por aquel entonces dio a conocer a todo el mundo, dnde estaba esa pequea isla helada. El hecho de que el excntrico Fisher, hubiera accedido a jugar en Islandia en 1972 no qued en el olvido de los Islandeses. Y an a pesar de enfrentarse a USA le ofrecieron asilo. Qu principio se aplica aqu?. El de reciprocidad, el haber ofrecido un favor provoca una sensacin de deuda que puede ser ventajosa en el futuro. Por ejemplo. Si vas poner una reclamacin en un sitio de atencin al cliente, una estrategia podra ser la de ofrecer una una buena valoracin de nuestro intelocutor antes de presentar nuestra queja. De esta forma, es posible que se siente en deude contigo, y te sea ms fcil tramitar la queja.
La pre-persuasin o un pequeo paso para el hombre. Segn Oscar Wilde, la coherencia es el ltimo refugio de los que carecen de imaginacin. Todos vemos particularmente importante ser coherentes, pero muchas veces no lo somos. No os quiero mostrar ejemplos porque seguro que sabis a qu me refiero, y porque precisamente quiero evitar ponernos en una situacin incmoda que os evitara aprender esta tcnica de persuacin. Cuando sealamos la incoherencia de otras personas, las ponemos en una situacin incmoda para ellos, y es probable que en este caso se muestren poco favorables a colaborar. Imagina que quieres convencer a tus padres para que hagan un viaje con el IMSERSO. Es posible que hayan dicho yo nunca ira a un viaje as. Si les sealas esto para tratar de convencerles, seguro que les reafirmas en lo anterior, y no lo logras nada. Sin embargo, es posible que si les dices, hombre, hace unos aos es muy razonable que dijeris eso porque la situacin era distinta. Pero ahora os podis aprovechar de unos buenos precios y tenis ms tiempo libre. Es decir, hacer que mentalmente den un pequeo paso, que los haga parecer incoherentes con lo
que pensaban antes. En ese momento no tenais toda la informacin, ahora la situacin es disntinta, no hay nada malo en cambiar de idea.
La primera de las tcnicas de persuasin que voy a ensearte es esta, acabo de cambiar tu percepcin sobre lo que es manipular y persuadir, probablemente no lo sabas y ha cambiado sino del todo, al menos, en parte tu opinin sobre cada definicin.
En mi ebook descargable: Como manipular a cualquier persona, explico esta tcnica a lo largo de entre 15 a 20 pginas, totalmente detallada y explicada para que puedas usarla con toda esplendor en cualquier mbito de la vida y as consigas que tus argumentos sean aceptados totalmente por los dems.
Ella: No s l: Sabes que tengo razn Ella: Puede que tengas razn (y empieza a llorar) Automticamente dejan de ser novios. Como vemos las palabras en negrita presuponen unos sentimientos o algo que no tiene por qu estar ah, pero como l lo dice tan convencido y presuponindolo como cierto la chica termina por creerlo. Quizs tiene alguna duda tonta en su interior y es normal tenerlas porque los seres humanos son muy inestables. Es realmente curioso como utilizando esta tcnica de forma inconsciente el chico consigue romper la relacin. No es ni la primera ni la ltima vez que una pareja rompe as y luego se arrepienten como locos los dos y no se dan cuenta que se han persuadido mutuamente para romper. Estas tcnicas de persuasin mejor explicadas y ms detalladas junta con muchsimas otras ms las encontrars en mi ebook descargable: Como manipular a cualquier persona.