www.embalagemmarca.com.

br
 Confraternização e negócios
Q
uando os leitores
receberem esta edi-
ção da revista, pro-
vavelmente terá se encer-
rado o prazo de inscrições
para o PRÊMIO EMBALAGEM-
MARCA – GRANDES CASES
Wilson Palhares DE EMBALAGEM, mas no
momento em que esta men-
Nada impede sagem é escrita elas ainda
que uma festa estão em andamento. É hora
seja alegre, de registrar nossos agrade-
cimentos às pessoas e às
não entre em
empresas que nos apoiaram
delongas
com patrocínios, inscrições
desnecessárias e palavras de incentivo.
e se constitua Enaltecemos de maneira
numa chance especial a compreensão e a
de aproximar paciência dos interessados
clientes e em inscrever seus cases de
fornecedores embalagem mesmo ante o
nível um tanto inusitado
de solicitações de infor-
mação no preenchimento
das fichas. Cabe ressaltar,
porém, que os critérios
estabelecidos destinaram-
se a concretizar uma pre-
miação seletiva e estimu-
lante à integração do setor.
No momento em que esta
mensagem é escrita ainda
não se iniciou a importan-
tíssima etapa do julgamen-
to dos cases inscritos.
Enquanto isso, empenha-
mo-nos na organização
da não menos importante
etapa final, a dos prepara-
tivos para a cerimônia de
premiação.
Nossa expectativa é que o
apoio que o setor sempre
deu à revista se reflita na
presença de seus represen-
tantes no evento, de forma
maciça. Acreditamos que
seja uma oportunidade de
confraternização e um ver-
dadeiro encontro de negó-
cios para todos. Afinal,
nada impede que uma festa
seja alegre, não entre em
delongas desnecessárias e
se constitua numa chan-
ce de aproximar possíveis
clientes e fornecedores.
Como ninguém é de ferro,
a idéia é que tudo isso
ocorra em local agradável
e clima descontraído, com
boa comida e boa bebida.
Até setembro.
 nº 96 • agosto 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

22 Reportagem de capa:
caixas-display
Embalagens prontas
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
para gôndola começam flavio@embalagemmarca.com.br
a ganhar espaço nos Guilherme Kamio
supermercados brasileiros guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli Silva

12 Margarinas
Perdigão compra marcas
da Unilever após Doriana e
46 Plásticas
Sadia lança linha de sanduí-
ches prontos em envoltórios
leandro@embalagemmarca.com.br
Marcella de Freitas Monteiro
marcella@embalagemmarca.com.br
Becel estrearem novo visual plásticos microwavable
Departamento de Arte

16 Making Of arte@embalagemmarca.com.br
Em estratégia de marca, Carlos Gustavo Curado
laboratório EMS José Hiroshi Taniguti
renova embalagens
Administração

32 Mercado
Pipocam lançamentos de
águas com embalagens
48 Farináceos
Apesar da adesão de grandes
moinhos a embalagens de PE,
Eunice Fruet
Marcos Palhares

semelhantes à da H2OH! sacos de papel seguem fortes Departamento Comercial

52
comercial@embalagemmarca.com.br

34 Sondagem GNPD Fechamentos Karin Trojan

Painel da Mintel apresenta Álter lança tampa com trava Wagner Ferreira
novidades internacionais diferenciada para bebidas
em águas com sabor gasosas. Alcoa amplia mix Circulação e Assinaturas
assinaturas@embalagemmarca.com.br

36 Prêmio
EMBALAGEMMARCA
Na cerimônia
Assinatura anual: R$ 99,00

Público-Alvo
de entrega dos EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
troféus, cases que ocupam cargos de direção, gerência
vencedores e supervisão em empresas integrantes da

54
e uma viagem cadeia de embalagem. São profissionais
Iogurtes
a Paris envolvidos com o desenvolvimento de
Activia elimina rótulos em
embalagens e com poder de decisão colo-
versão popular e Polipaper quer
cados principalmente nas indústrias de bens

40 Entrevista: substituir selos de alumínio

de consumo, tais como alimentos, bebidas,
Luiz Rogério Wittman
56 Artigo cosméticos e medicamentos.
Um estudo sobre a A embalagem sob o ponto
importância do ecodesign de vista do consumidor,
em projetos de embalagens por Victor Basso Filiada ao

3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

6 Espaço aberto
Impressão: Margraf Tel.: (11) 4689-7100
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
8 Display mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio • CEP 04718-040 • São Paulo, SP
20 Internacional Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
CAPA: FOTOMONTAGEM DE CARLOS GUSTAVO CURADO

Destaques e idéias de mercados estrangeiros

Filiada à
28 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

58 Conversão e Impressão www.embalagemmarca.com.br

Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
72 Índice de Anunciantes resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição
publicadas nesta revista sem autorização
74 Almanaque da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.

PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
É com grande apreço que venho
agradecer a atenção disponibilizada
por vocês e mais uma vez dar os para-
béns pela iniciativa de instituir o PRÊ-
MIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM.
Everton Visentini
Designer/Projetista
Injeta Acessórios/Novapack
Bento Gonçalves, RS
P arabéns pela decisão de instituir
um prêmio que nasce com a credibi-
lidade de EMBALAGEMMARCA, num
mercado tão confuso e competitivo
como o das embalagens. É muito
gratificante ver surgir uma premia-
ção em que se poderá comprovar
quem são os verdadeiros destaques
e as inovações do setor, avaliadas de
forma séria por pessoas sérias. Isso
posso garantir, e assino em baixo por
essa revista.
Marco Antonio Dias de Oliveira
Diretor comercial
Marpac Soluções
Integradas para Indústria
São Paulo, SP
Na Argentina como aqui
E xcelente a entrevista com o publici-
tário Dennis Giacometti, intitulada “O
indivíduo, não o consumidor” (EMBA-
LAGEMMARCA nº 95, julho de 2007).
Trabalho como gerente geral de uma
6 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
cadeia importante de supermercados e
posso dizer que analisar o consumidor
como se fosse um ente diferente de sua
individualidade como pessoa não é um
caso típico do Brasil, mas ocorre tam-
bém aqui na Argentina. Felicitações
pela revista, que se supera a cada mês.
Todo seu conteúdo é muito interessan-
te e educativo.
Ricardo Blanco
Buenos Aires, Argentina
Canguru é flexo digital
F icamos muito felizes por termos
sido mencionados na seção Display
dessa importante revista (“Absorven-
tes de cara nova”, EMBALAGEMMARCA
nº 95, julho de 2007). Mas registramos
a ocorrência de um erro ao informarem
que a Canguru imprimiu a embalagem
para a empresa Mili em processo de
rotogravura, já que somos 100% fle-
xo digital. Aliás, somos verticalizados
em flexo digital, desde o processo
de entrada das imagens na empresa,
acompanhamento, clichês digitais e a
novíssima máquina digital de impres-
são (sem engrenagens) recentemente
adquirida e já em operação.
Gostaríamos de ver essa informação
difundida corretamente, pois o alcance
da revista é muito grande.
Mauro Albuquerque
Departamento Comercial
Canguru Embalagens
Quem faz o quê
N a edição de EMBALAGEMMARCA nº
95, de julho último, foi publicada uma
nota na seção Display sobre as emba-
lagens multipack da cerveja Itaipava,
feitas de cartão laminado. O cartão
laminado utilizado, no caso, foi o nos-
so, mas não foi dado crédito.
Ana Paula Martins
Departamento de marketing
Brasilcote Indústria de Papéis
N
Diadema, SP
a edição nº 95 de EMBALAGEM-
MARCA, sob o título “Cadê a ousa-
dia?”, sobre o produto Assim, da Asso-
lan, não foi indicado o nome da Mack
Color como fabricante dos rótulos
auto-adesivos.
Marilis Marrão Ferreira
Departamento de Marketing
Mack Color Etiquetas Adesivas
São Paulo, SP
A redação responde
Ao inaugurar no segmento de revis-
tas especializadas em embalagem o
critério depois copiado pela concor-
rência de citar todos os fornecedores
envolvidos na criação e na produção
das embalagens abordadas, bem como
seus telefones e endereços eletrônicos,
EMBALAGEMMARCA apenas deu mais
um passo em seu dever de fornecer
informação realmente útil aos leitores.
O procedimento padrão da redação é
buscar e divulgar o maior número pos-
sível de informações, mas nem sempre
as consegue. Muitas empresas não
revelam quem são seus fornecedores, e
quando se trata de matérias-primas a
identificação às vezes é particularmen-
te difícil. No caso do produto Assolan,
a matéria abordou especificamente a
questão do design das embalagens,
sem ater-se a fornecedores. EMBALA-
GEMMARCA reitera que as portas da
redação estão abertas para receber
informações relacionadas à cadeia
produtiva de embalagem, divulgando-
as com sempre que entender serem de
interesse dos leitores da revista.
Mensagens para
EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas por carta,
e-mail ou fax poderão ter trechos não
essenciais eliminados, em função do
espaço disponível, de modo a dar o
maior número possível de oportunida-
des aos leitores. As mensagens poderão
também ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
 Edição: Flávio Palhares

Mais personalidade B+G Designers Família Fondor

Garrafa arredondada, relevo e novo
(11) 5051-1446
www.bmaisg.com.br em expansão
símbolo modernizam o Dreher
Gráfica 43 Rótulos auto-adesivos
CIV enfeitam embalagens
(81) 3272-4484
Líder do mercado brasileiro de conha- (47) 3221-1200
ques, o Dreher estréia nova embalagem, www.43sagrafica.com.br
www.civ.com.br
A linha de tem-
remodelada com o auxílio de pesquisas. Mondicap
DPZ peros prontos
(11) 3048-4000 As garrafas de vidro de 900 (15) 3225-1650
www.mondicap.com.br Fondor, da
www.dpz.com.br mililitros são produzidas pela
Maggi, é amplia-
Owens-Illinois do Brasil, pela Owens-Illinois
Gesa da com o sabor
CIV e pela Saint-Gobain. A gar- (11) 6542-8000
(54) 3332-4005 Limão. O pro-
www.oidobrasil.com.br
gesa@graficagesa.com.br rafa ganhou forma mais arre-
duto é acon-
dondado e gravações em relevo
Gráfica 43 dicionado em
(47) 3221-1200 do ícone da marca, o cavaleiro
frascos de vidro
www.43sagrafica.com.br medieval encilhado (que foi
fornecidos pela
redesenhado pela DPZ).
Indeplast Owens-Illinois,
(11) 6806-5000 O ícone agora aparece
com tampas
www.indeplast.com.br com mais destaque no
de polipropi-
Owens Illinois
rótulo e na gargalheira
leno supridas
(11) 6542-8000 de papel auto-adesivo,
www.oidobrasil.com.br
pela Mondicap.
fornecidos pela Gesa
Os rótulos
Plastamp e pela Gráfica 43. A
auto-adesivos
(11) 4584-2020 tampa plástica, produ-
www.plastamp.com.br de papel são
zida pela Indeplast e
impressos em
pela Plastamp, também
off-set pela
traz novidade, passan-
Gráfica 43. O
do a ostentar o logotipo
layout é da
de Dreher gravado em
B+G Designers.
dourado.

Passado resgatado nas embalagens

Kellogg's utiliza ilustrações de 1910 nas caixas de Corn Flakes

A Kellogg’s aposta em uma volta leite, a Kellogg’s propõe outras no verso das embalagens. A FOTOS: DIVULGAÇÃO

ao passado com as embalagens formas de consumo. Para isso, agência que assina o layout das
do floco de milho Corn Flakes, a equipe de nutrição da empresa embalagens é a espanhola Alda-
primeiro cereal comercializado preparou nove receitas delicio- ba Diseño & Publicidad.
pela empresa. As caixas de sas que são impressas
papel cartão rece-
beram ilustrações
Aldaba Diseño & que fizeram sucesso
Publicidad nas embalagens na
+ 34 9 4824-8344
www.aldabadis.com década de 1910 nos
Estados Unidos. São
Brasilgrafica quatro gravuras que
(11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br decoram os cartu-
chos impressos pela
Brasilgrafica. Além
da degustação com

8 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

Batata frita em

FOTOS: DIVULGAÇÃO
óleo de Palma
Produto é lançamento da Oris Alimentos
A Oris Alimentos, que estréia no mercado de sna-
cks, lança sua linha Lambisk, composta por seis A10 Design
tipos de batatas fritas: lisa natural, lisa chilli pimenta, (11) 3845-3503
www.a10.com.br
lisa costela grelhada, lisa queijo, ondulada original
teen e palha. O diferencial é que o tubérculo é frito
em óleo de palma, extraído do dendê. A a10 Design
assina a criação da logomarca e das embalagens,
que são produzidas em BOPP transparente + BOPP
metalizado pela própria Oris.

Aposta no
vermelho
Chega ao mercado a
CIV
(11) 2172-7400
Ypióca Red Fruits
www.civ.com.br
Em garrafas de vidro
Contrátil da CIV de 960 mililitros
(11) 6842-1199
www.contratil.com.br
chega às gôndolas a Ypi-
óca Red Fruits, bebida
Íntegra que mistura a cachaça
(85) 3248-4488
Ypióca Prata e as frutas
Isa Plásticos morango, cereja e fram-
(19) 3582-9500 boesa. As tampas de
www.isaembalagens.com.br
polipropileno, acrílico e
NewGraf alumínio são fornecidas
(85) 3224-0471 pela Isa Plásticos e pela
Plastamp Plastamp. O rótulo de
(11) 4584-2020 papel é impresso pela
www.plastamp.com.br
NewGraf. A embalagem é
completada por um lacre
dourado na tampa con-
feccionado em PVC pela
Contrátil. O design das
embalagens, que prioriza
as cores vermelha e dou-
rada, é da Íntegra.
 Anador de cara nova Acqua Hidrat em
Baumgarten
(47) 3321-6666
Embalagem do analgésico é reformulada frascos de PE Embaclass
www.baumgarten.com.br O analgésico Anador, da Boehringer Inge- (11) 6875-2100
Auto-adesivos decoram embalagens www.embaclass.com.br
Gráfica Gonçalves lheim, presente há 51 anos no Brasil,
A Doctor Hair coloca no mercado
(11) 4689-4700 moderniza sua identidade visual, com Gráfica Supremax
www.goncalves.com.br o xampu e o condicionador da (12) 3681-4065
mudança de cores e de logomarca e a
linha Acqua Hidrat Elements. Os
Interbrand introdução de um ícone que remete à indi- Technolabel
produtos são comercializa-
(11) 3707-8500 cação do produto: combate a dores em (11) 6954-2242
www.interbrand.com dos em frascos de polie- www.technolabel.com.br
geral. A embalagem ganhou a cor laranja
tileno da Embaclass
mais viva e detalhes em amarelo, além do Vector
e contam com a
contorno de um corpo huma- (12) 3022-0739
decoração de rótu- www.vector.com.br
no envolvido em uma espiral.
los auto-adesivos
Os cartuchos de papel cartão
de BOPP impres-
são impressos pela Gráfica
sos pela Techno-
Gonçalves e pela Baumgar-
label e pela Gráfi-
ten. O layout ficou a cargo
ca Supremax. Os
da Interbrand.
frascos dos dois
produtos têm
tampas de poli-
propileno produ-
zidas pela Emba-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
class. O design
das embalagens é
da agência Vector.

Formatos diferentes para agradar a garotada

Sukest amplia família de chicles
Celocorte
A Sukest aumenta seu portfólio Embalado em papel parafinado
(11) 4156-3011
www.celocorteembalagens.com.br de gomas de mascar. A linha coberto com papel cromopel,
Festball chega com chicletes fornecidos pela Embalagens
Embalagens Flexíveis
em formato de doce e conta Flexíveis Diadema, o chicle
Diadema
(11) 4066-9000 com as variantes brigadeiro traz tatuagens de cicatrizes.
www.embalagensdiadema.com.br e tutti-frutti. As embalagens O layout das embalagens foi
flexíveis de BOPP são produ- desenvolvido pelo departamen-
zidas pela Celocorte. A linha to de arte da Sukest.
Splow, que ganhou as
versões sun-
dae de cho-
colate e sundae
de amora, tem
embalagens de
BOPP também for-
necidas pela Celo-
corte. Outra novida-
de é o Chicle Tatoo,
da linha Cicatriz.

10 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

Dona Benta brilha
Papel cartão com verniz UV embala produtos
A marca Dona Benta, da J. Macêdo, apresenta sua nova
Seragini Farné
linha Chocolatíssimo de misturas para bolo, que tem as (11) 2101-4300
variantes Brownie, Chocolate Tipo Suíço e Chocolate www.seraginifarne.com
Cremoso. Os produtos são acondicionados em caixas
de papel cartão, que recebem aplicação de verniz UV

FOTOS: DIVULGAÇÃO
alto brilho e são impressas pela própria J. Macêdo. O
layout das embalagens é assinado pela Seragini Farné.

Niely em estojos de cartão

Empresa lança kit de relaxamento capilar
Chega ao mercado o
RelaxHair Guanidina,
novo conjunto de produ-
tos da Niely para amaciar
e relaxar os cabelos. O
kit, composto por cinco
itens, é acondicionado
em caixas de papel car-
tão duplex impressas pela
Jorgon. O design dos
cartuchos é da própria
Niely. No interior da caixa
há frascos de 50 mililitros
(xampu, condicionador e
loção ativadora) de polie-
tileno de alta densidade
com tampas de polipro-
pileno, produzidos pela
Indubrascom (Niely) com
rótulos auto-adesivos
impressos pela Printek.
Indubrascom
O balde de polipropileno (21) 2667-2800
de 200 gramas do creme
relaxante é fornecido pela Jorgon
(21) 3151-9416
PJ Plastika. O sachê de www.graficajorgon.com.br
5 gramas do protetor de
fios e peles tem impres- PJ Plastika
(21) 2676-3407
são da Viva Embalagens. www.pjplastika.com.br

Printek
(27) 3245-4566
www.printek.com.br

Viva Embalagens
(21) 3515-6161
www.vivaembalagens.com.br
plásticas >>> margarinas
Sinuosos e multicolores
Potes com formato de “onda” e mais de dez pigmentos diferentes para cada tipo
de tampa destacam marcas Doriana e Becel nas gôndolas de cremes vegetais
C
onsolidada como o principal mer-
cado de potes termoformados do
país, a categoria de margarinas
abriga desde maio último um case
de embalagem interessante dos pontos de
vista da diferenciação frente à concorrência e
do destaque nas gôndolas. Trata-se das novas
apresentações das marcas Becel e Doriana,
que estrearam no país após terem surgido no
mercado chileno no início deste ano. Feito em
polipropileno (PP), o novo conjunto de pote e
sobretampa plástica transparente chama aten-
ção pela diversidade de cores e pelo uso de
um formato inédito na categoria. Resultado
de três anos de desenvolvimento, o projeto
foi encabeçado pela Dixie Toga, que fornece
as tampas e os potes termoformados usados
tanto aqui como no Chile. No total, a empresa
fabrica cerca de 8 milhões de unidades das
novas embalagens por mês. Toda a produção
ocorre na fábrica de Votorantim (SP).
“O cliente buscava formatos diferencia-
dos, e nós apresentamos quatro opções dentro
desse espírito”, lembra Regis Sá, supervisor
12 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
CRIADORES E CRIATURAS de marketing da Dixie Toga. A escolha recaiu
Embalagens são sobre o formato “onda”, como vem sendo
produzidas pela Dixie
Toga com tecnologia de chamada a silhueta sinuosa das tampas e
pigmentação da Cromex potes. A despeito do shape inovador, a boca
do pote segue o design das antigas emba-
lagens, que também eram fornecidas pela
Dixie Toga. “Isso evitou maiores mudanças
nos equipamentos de embalagem”, explica
Sá. Ademais, por compartilharem o mesmo
formato, o fundo do pote e a parte superior da
tampa são encaixáveis, não comprometendo
o empilhamento do produto. Tal detalhe foi
pensado para facilitar o transporte, o armaze-
namento e a exposição no ponto-de-venda.
A tecnologia de pigmentação das tampas
também exigiu análise laboriosa. A criação
e as adequações das diferentes tonalidades
levaram cerca de um ano. Os aditivos utili-
zados são fornecidos pela Cromex, empresa
especializada em pigmentos especiais usados
pela indústria de transformação plástica. No
total foram criadas mais de dez tonalidades
diferentes, uma para cada tipo de produto. As
segmentações da linha Doriana, por exem-
plo, incluem as versões iogurte
e azeite de oliva, cujas embala-
gens têm predomínio das cores
azul e verde, respectivamente.
A decoração das novas embala-
gens ocorre no tradicional sistema
dry offset, em que a impressão
é feita diretamente na parede da
embalagem. Mas, a julgar pelo
que se vê lá fora, mudanças podem
ocorrer. No Chile, onde a marca
Doriana é chamada de Dorina, as
novas embalagens vestem rótulos
termoencolhíveis aplicados pela
própria Dixie Toga. É difícil saber
se a tecnologia será adotada por
aqui. Mas muitos apontam os heat
shrink sleeves, já vistos nos potes
das margarinas Leco, da Vigor, entre
outras, como forte tendência de decoração do
mercado brasileiro de margarinas.
Perdigão avança
Sistemas de decoração e formatos de embala-
gem à parte, nos últimos meses o mercado de
margarinas também atraiu holofotes graças a
uma negociação inédita. Enquanto a onda da
Dixie Toga causava impacto nas gôndolas, a
Unilever, cliente da empresa nesse projeto,
anunciou um acordo com a Perdigão. Esta
pagou 77 milhões de reais pelas marcas
Doriana, Delicata e Claybom, e por ativos
(máquinas e equipamentos) de uma fábrica da
Unilever em Valinhos (SP). As duas empresas
RADICAL MAS NEM TANTO
A boca do pote segue o
mesmo design da embalagem
anterior: menos mudanças
nas linhas de produção
14 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
ÇÃ
O
GA
DI
VUL
S:
FO
TO
VERTICALIZANDO
Shape da parte superior acertaram ainda a criação de uma joint ventu-
das tampas encaixa no re que passará a administrar a produção, dis-
fundo dos potes para
facilitar o empilhamento tribuição e venda das marcas Becel e Becel
ProActiv. A Unilever continuará responsável
pelo desenvolvimento de produtos da linha.
Já a Perdigão cuidará das áreas de distribui-
ção e venda.
Cromex O negócio começou a ser aventado no
(11) 3856-1000
www.cromex.com.br início do ano. No lado da Perdigão, o objetivo
é ganhar força num segmento dominado pela
Dixie Toga rival Sadia. No ano passado, o mercado de
(11) 5516-2000
www.dixietoga.com.br margarinas movimentou cerca de 1,5 bilhão
de reais no país. Deste total, cerca de 30%
foram embolsados pela Sadia, e 20% pela
Unilever, com destaque para a fatia de 12%
de Doriana. As duas empresas anunciaram
ainda a disposição de identificar novas opor-
tunidades de sinergia em outros segmentos.
A joint venture terá um conselho executivo,
que vai administrar a transição inicial de pro-
dução da Becel e avaliar outros produtos que
podem ter acordo semelhante.
A produção de margarinas da Unilever
está concentrada hoje na fábrica de Valinhos.
Pelo acordo, a Perdigão comprou apenas
os equipamentos, mas terá prazo
de até 15 anos para utilizar
o espaço físico da fábrica
que pertence à Unilever.
Os funcionários (cerca de
300) também continuarão
ligados à multinacional,
mas vão passar a trabalhar
para a Perdigão. (LH)
making of >>> medicamentos
Uma injeção de marca
EMS investe em branding e em novas embalagens para seus medicamentos éticos
Por Marcella Freitas
V
igiadas por questões normativas,
encabrestadas pelas indefectíveis
tarjas pretas, vermelhas ou amare-
las e “expostas” atrás dos balcões
das farmácias, as embalagens dos medicamen-
tos éticos, aqueles vendidos sob prescrição, não
são muito afáveis a carismáticas estratégias de
marca. Querendo, mesmo assim, dar perso-
nalidade aos seus produtos, tornando-os mais
familiares ao consumidor, o laboratório EMS
recentemente decidiu investir em branding, para
modernizar sua identidade visual e sua apresen-
tação nas drogarias.
Produzidos em papel cartão triplex TP Hi-
Bulky, da Suzano, e impressos em offset (pelas
gráficas Box Print, Sarapuí, São Luiz Gonzaga
e Paulusgraf), os cartuchos utilizados pela EMS
como embalagens secundárias dos seus medica-
mentos ganharam novos layouts. Agora osten-
tam tons de azul e, na parte superior, traços cur-
vilíneos que transmitem a idéia de uma onda.
Quando as caixas são dispostas lado a lado, nas
16 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
TUDO AZUL
Novas embalagens dos prateleiras, as curvas se encaixam e criam com-
medicamentos vendidos
sob prescrição da EMS
posições harmoniosas, ou wall displays.
incorporam o novo A idéia dos desenhos em encaixe partiu
logotipo do laboratório e da consultoria Gad’ Branding & Design, con-
“ondas” em tons de azul
tratada para injetar personalidade na EMS.
Para reformular as embalagens, trabalho auxi-
liado por uma equipe interna do laboratório,
a Gad’ iniciou no primeiro semestre do ano
passado uma pesquisa com o próprio cliente,
com pontos-de-venda e com consumidores. O
estudo abrangeu questões como compreensão
dos valores e atributos da farmacêutica, análise
do segmento e visitas a drogarias, para enten-
der a forma com que os medicamentos eram
expostos. “A marca não tinha um padrão, e essa
ausência enfraquecia a percepção da marca e
dos produtos”, conta Hugo Kocadloff, diretor
de criação da Gad’.
O ponto de partida do projeto foi a reno-
vação do logotipo da EMS. A figura ganhou
um elemento cheio de curvas que alude a uma
molécula, importante componente das pesqui-
sas feitas pelo setor farmacêutico. Esse formato
orgânico, segundo Kocadloff, associa a marca
ao produto ou ao serviço oferecido por sua
RETOQUES
portadora. “Como um dos principais valores da Consagradas, embalagens
empresa é a simplicidade”, explica o profissio- dos medicamentos de
venda livre sofreram
nal, “procuramos utilizar formas mais simples, apenas adequações à
redondas, letras mais claras.” nova identidade visual

Sob qualquer ângulo

No segundo semestre do ano passado come-
çaram os estudos para a padronização das
embalagens, partindo-se do princípio de que
elas deveriam conter aspectos gráficos curvi- Finalizado, o novo projeto visual já pode
Box Print
líneos para acompanhar o novo logotipo. O ser visto nas farmácias, esperando a resposta do
(11) 5505-2370
time criativo criou um elemento gráfico, uma www.boxprint.com.br público. Como a EMS entendeu que seus medi-
onda, para promover reconhecimento à linha de camentos isentos de prescrição (MIP, também
Gad’ Branding & Design
embalagens. Com todo o trabalho respeitando (11) 3040-2222
conhecidos como OTC – sigla em inglês que
as normas estabelecidas pela Anvisa (Agência www.gad.com.br significa over the counter, ou “fora do balcão”)
Nacional de Vigilância Sanitária), o lettering já contavam com identidades consolidadas,
Gráfica São Luiz Gonzaga
das informações contidas nas embalagens tam- (11) 4181-5655
reconhecidas pelos consumidores, as embala-
bém foi uniformizado. www.graficaslg.com.br gens dessa linha não foram radicalmente altera-
O redesign buscou trabalhar todas as faces das. Mesmo assim, elas receberam adaptações
Gráfica Sarapuí
dos cartuchos, de modo que, mesmo que o con- (11) 6115-3400 e contam agora com o novo logotipo e com os
sumidor os visualize pelas laterais, por cima ou www.graficasarapui.com.br traços curvilíneos em sua parte superior.
pela parte traseira, a onda e o logotipo da EMS
Paulusgraf
sejam imediatamente percebidos. “Nós procu- (11) 4056-8011
ramos projetar as embalagens com elementos www.paulusgraf.com.br
que pudéssemos aplicar em qualquer formato”,
Suzano
detalha Kocadloff, que não deixa de discorrer 0800 055 5100
a respeito de um aspecto dos medicamentos www.suzano.com.br
éticos que interfere no layout das embalagens e
dificulta o trabalho do designer. “As tarjas ver- 
melhas, amarelas ou pretas ocupam, às vezes, 
até 50% da face principal e não têm um cuidado
gráfico muito grande, são bastante agressivas na
sua comunicação”, diz o profissional. 

Helvetica Neue 75 bold

FOTOS: DIVULGAÇÃO

Helvetica Neue 55 Roman

Helvetica Neue 75 bold
Helvetica Neue 46 Light Italic
Helvetica Neue 55 Roman
COMPOSIÇÃO – Ondulação é visível em todas as faces dos cartuchos e cria um N°: Helvetica Neue 75 bold
desenho contínuo nas prateleiras. À dir., o novo lettering das embalagens da EMS

18 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

Engarrafado na lata
Simples, porém original, lata de aço de três peças com formato de garrafa é
aposta de metalúrgica italiana para combater o vidro no mercado de azeites
R
eza a lenda que, em certa
ocasião, ao ser questiona-
do por um cortesão se a
descoberta da América não
ocorreria de qualquer jeito, à revelia
de seus esforços, Cristóvão Colombo
lhe teria respondido com um desafio:
colocar um ovo de galinha em pé.
Após tentativas malogradas do desa-
fiado, Colombo “matou” a tarefa que-
brando um extremo do ovo, solução
tratada com desdém pelo cortesão.
Popularizada para ilustrar a coisa que
não se soube fazer e que se acha fácil
depois de vê-la realizada pelos outros,
a expressão “ovo de Colombo” cai bem
a uma nova embalagem: a garrafa de
aço para óleos. Diante da renhida dis-
puta entre a lata e a garrafa de vidro no
mercado de azeites extra-virgens e de
alta nobreza, o lançamento, à primeira
vista uma idéia simples, demonstra
originalidade e inovação.
Não à toa, a embalagem foi batizada
de Colombo por seu criador, o Gruppo
ASA – maior fabricante independente
de embalagens metálicas da Itália, com
seis fábricas espalhadas pela “bota”. O
nome também vem a ser uma sigla para
Customized OLive Oil Metallic BOttle
(“garrafa metálica personalizada para
óleo de azeite”, vertendo-se do inglês).
Rival emulada
Basicamente, a Colombo consiste
numa lata de aço de três peças – base,
corpo e gargalo. Inicialmente produ-
zido com perfil cilíndrico, o corpo
da embalagem é expandido a fim de
ganhar linhas retas e permitir que a lata
emule o formato Marasca, aquele mais
utilizado pelas garrafas de vidro para
azeite. “Com isso, a Colombo torna-se
compatível com as linhas de envase
de azeite em vidro, com a vantagem
20 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
de não quebrar, e, portanto, sem oca-
sionar paradas de produção”, comenta
Francesco Amati, gerente de P&D do
Gruppo ASA. Topo e base da embala-
gem preservam a construção tubular,
“pois ela agiliza e garante economia
na montagem da embalagem”, explica
Amati, acrescentando ser viável traba-
lhar com formatos diferentes do padrão
já oferecido. A Colombo estará inicial-
mente disponível nos volumes de 500
mililitros, 750 mililitros e 1 litro, com
variadas possibilidades de decoração
litográfica no corpo.
No cotejo com a garrafa de vidro,
a Colombo é propagandeada como
mais segura, por não quebrar, e mais
protetora, pelo fato de sua opacidade
evitar a oxidação provocada nos óleos
comestíveis pela exposição aos raios
ultravioleta. De acordo com o Gruppo
ASA, a barreira à fotodegradação pro-
longa a vida-de-prateleira e preserva as
DIVULGAÇÃO
propriedades organolépticas do azeite,
fator especialmente crucial para as ver-
sões do produto com apelo premium.
Como a Colombo é cerca de 75%
mais leve que garrafas de vidro para
mesmo volume, o Gruppo ASA bate
na tecla de que a garrafa de aço é uma
alternativa vantajosa para os expor-
tadores de azeite. Assim, os princi-
pais focos de prospecção da Colombo
serão Espanha, Itália e Grécia, respec-
tivamente os três maiores produtores
mundiais de oliveiras. Como o con-
sumo de azeite no Brasil é largamente
abastecido por esses países, não será
surpresa se a Colombo der o ar de sua
graça por aqui em breve, na prateleira
de algum entreposto. (GK)
SEM MUDANÇA – Colombo pode ser
Gruppo ASA
(+378) 0549 94 08 11 envasada com azeite nas mesmas linhas
www.gruppoasa.com dedicadas às garrafas de vidro
 “Shots” em flexíveis
Empresa americana investe em miniaturas de
pouches para uísque, rum, vodca, tequila e gim
G
arrafinhas de vidro
dominaram por muito
tempo o acondiciona-
mento de destilados
alcoólicos (spirits) em miniatura,
geralmente oferecidos em hotéis,
aviões, serviços de catering e lojas
de conveniência. Alguns anos atrás,
as garrafinhas de PET entraram na
parada. Agora, uma empresa cali-
forniana, a Pocket Shot, quer popu-
larizar nesse mercado o que se pode
definir como “flaconetes flexíveis”:
pequenas bolsas plásticas que ficam
em pé (stand-up pouches), dotadas
de um “gargalo” com sistema de
fácil abertura por rasgo e que facili-
ta o derramamento das bebidas em
copos. As embalagens, com volume
de 50 mililitros, já podem ser vis-
tas em alguns Estados americanos,
acondicionando uísque, rum, vodca,
tequila e gim.
“A intenção foi desenvolver
uma maneira divertida e funcional
de consumir destilados, uma cisão
com as garrafas que combina com
um estilo de vida moderno, ativo e
oportuno para o consumo em movi-
mento”, diz Jarrold Bachmann,
DIVULGAÇÃO
fundador e presidente da Pocket
Shot. Os destilados em flexíveis
são comercializados em displays
de papel cartão para doze unidades,
desenhados e impressos em offset
cinco cores pela PackagingARTS.
A mesma empresa desenvolveu o
design dos pouches.
Camada tripla
Para evitar furtos nas lojas, um
problema devido às pequenas
dimensões das novas embalagens,
a Pocket Shot sugere que os dis-
plays sejam posicionados próximos
dos caixas. Cada unidade da linha
Pocket Shot é vendida por cerca de
1,79 dólar.
Na fabricação das embalagens,
uma estrutura de PET/PET revestido
com óxido de alumínio/polietileno é
produzida e convertida em bolsinhas
pré-formadas pela Amcor Flexibles
Europe, em plantas industriais na
Suíça e na Dinamarca. A decora-
ção é em rotogravura três cores. O
envasamento dos destilados é feito
pela americana Frank-Lin Distillers
Products, numa enchedora/seladora
alemã Laudenberg. (GK)
DOSES – Flaconetes
flexíveis da Pocket
Shot ficam em
pé e carregam
50 mililitros
de destilados
Amcor Flexibles
+41 (62) 209-0111
www.amcor.com
Laudenberg
+49 2267-6990
www.laudenberg.com
PackagingARTS
+1 (707) 562-2787
www.packagingarts.com
reportagem de capa >>> embalagens prontas para gôndola
Elas vieram para ficar
Já disseminadas lá fora, caixas-display começam a ganhar espaço no Brasil
Por Leandro Haberli
U
m conceito simples, mas capaz
de aperfeiçoar os modelos de
abastecimento do varejo. Assim
podem ser definidas as caixas-dis-
play, embalagens de transporte especialmente
desenvolvidas para exposição nos pontos-de-
venda. Tendência mundial, essa idéia já está
disseminada nos supermercados americanos e
europeus, onde é conhecida como shelf-ready
package (SRP), ou embalagem pronta para a
gôndola. Uma de suas características é a utili-
zação de sistemas de fácil abertura, como ser-
rilhados, picotes ou fitas plásticas. Com eles,
em poucos segundos as SRPs deixam de ser
caixas de despacho comuns, transformando-se
em módulos de exposição no ponto-de-venda.
Assim, além de proteger e unitizar as embala-
22 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
gens primárias durante as operações de despa-
cho e armazenamento, caixas de transporte do
tipo shelf-ready ajudam a padronizar a disposi-
ção das mercadorias nos supermercados. Num
modelo de reposição baseado na retirada dos
produtos das caixas de papelão para posterior
acomodação nas gôndolas, as SRPs têm entre
seus apelos a facilitação desse quebra-cabeça.
Os ganhos não se limitam aos proporciona-
dos à cadeia de abastecimento e aos repositores
do varejo. Na crescente disputa por espaço de
exposição, as caixas-display também trazem
MUTAÇÂO
EM SEGUNDOS benefícios às marcas, funcionando como uma
Sistemas de fácil espécie de escudo de proteção, demarcando
abertura (foto menor)
transformam caixas de e mantendo a área de gôndola. “Dificilmente
despacho aparentemente um produto concorrente é colocado no dis-
convencionais em
módulos de exposição play de outra marca quando ele está vazio ou
no ponto-de-venda incompleto”, salienta Paulo Berbel, gerente
de engenharia de embalagem da 3M, empresa
que usa caixas-display em diversas linhas de
produtos, incluindo esponjas para lavar louça
e fitas adesivas.
 Quem também vem dando votos de con- nio e sobretampa plástica, que causou grande
fiança nas SRPs é a Unilever, que adotou impacto no mercado de embalagens de aço.
embalagens-display desenvolvidas Também impressa em flexografia cinco cores
pela Rigesa, grande fomentadora de mais verniz, a SRP da Gomes da Costa se
projetos do gênero no Brasil. Com destaca pela boa qualidade de impressão e por
impressão flexográfica em cinco encaixes internos que mantêm os produtos
cores combinada com uso de papel alinhados nas gôndolas. “A possibilidade de
branco do tipo coating com grama- empilhamento e a profundidade das caixas oti-
tura de 190 g/m² e acabamento com mizam a utilização dos espaços nas gôndolas”,
verniz, as embalagens foram feitas acrescenta o especialista de produto da Rigesa.
para a linha de capilares das marcas
Dove e Seda. As tintas e o verniz são
aplicados diretamente sobre a chapa
de papelão. “Conseguimos cortes e
vincos sem variação dimensional,
característica imprescindível nesse
tipo de embalagem”, ressalta Fernando
Maria, especialista de produto da
Rigesa.
A própria empresa desenvolveu
no mercado de pescados industriali-
zados uma embalagem-display para ESCUDO DE PROTEÇÃO
a nova linha de patês de atum da Gomes da Na visão da 3M, caixas
de papelão do tipo
Costa. Os produtos são vendidos em latinhas shelf-ready demarcam
dotadas de abertura formada por selo de alumí- área de gôndola

agosto 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 23

Para Luis Manglano, diretor de marketing da
Gomes da Costa, além de valorizar a exposição
do produto, que fica com a tampa virada para
o consumidor, esse tipo de embalagem oferece
um “grande diferencial aos supermercadistas”.
A menção aos apelos das SRPs na ponta da
cadeia torna necessário um parêntese. Acontece
que, ao contrário do que se dá lá fora, o custo
da mão-de-obra dos repositores de mercadorias
nos supermercados brasileiros é baixo. Talvez
por isso as redes varejistas daqui nem sempre
explorem as caixas-display em sua plenitude.
Na apuração desta reportagem, por exemplo, a
equipe de EMBALAGEMMARCA se deparou com
repositores descartando embalagens prontas
para gôndola como se fossem embalagens de
despacho comuns, isto é, antes de sua devida
exposição no ponto-de-venda.
“Somente investimentos isolados em emba-
lagens não bastam”, alerta Paulo Sérgio Peres,
presidente da Associação Brasileira do Papelão
Ondulado (ABPO). Para ele, para uma maior
difusão das caixas-display, o conjunto logístico
como um todo precisa ser readequado. “É pre-
ciso haver uma mudança de postura principal-
mente na ponta da cadeia, no varejo”, ele diz,
acrescentando que já presenciou em seções de
24 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
SOFISTICAÇÃO frutas caixas de papelão ondulado do tipo SRP
Impressão flexográfica
em cinco cores ajuda a
sendo descartadas sem cumprir sua função de
destacar caixas-diplay exposição no ponto-de-venda. “É algo a se
desenvolvidas pela pensar, especialmente quando consideramos
Rigesa para a Unilever
que as perdas geradas pelas pirâmides de frutas
em supermercados chegam a 17%”, informa o
presidente da ABPO.
Esse tipo de postura do varejo explica em
parte a participação ainda tímida das embala-
gens prontas para gôndola no varejo nacional.
Mas os motivos dessa baixa adesão não se
restringem aos supermercadistas. Mais eficien-
tes para o modelo logístico, as SRPs também
são mais sofisticadas, e, portanto, apresentam
custo unitário superior. Enquanto as caixas de
papelão ondulado convencionais são normal-
mente impressas em uma só cor sobre papel
kraft comum, as caixas-display costumam ser
produzidas com várias cores. Além disso, a
impressão pode ser feita sobre materiais de
maior nobreza, que normalmente são acopla-
dos ao papelão ondulado.
OTIMIZADO
Possibilidade de “A simples comparação entre os custos de
empilhamento e uma e outra continua sendo uma equação não
profundidade das SRPs
adotadas pela Gomes resolvida no Brasil”, comenta Ailton Pupo,
da Costa melhoram gerente de novos negócios da Rigesa. O execu-
aproveitamento do
espaço de gôndola tivo defende que a análise de custos das caixas
de papelão do tipo shelf-ready deve contemplar
toda a cadeia de abastecimento, e não apenas
o preço unitário da embalagem. “Há reduções
de custo e de tempo em diferentes etapas, mas
elas ainda não foram totalmente mensuradas”,
aponta o gerente da Rigesa.
No campo da comunicação de ponto-de-
venda, por exemplo, as caixas-display podem
reduzir investimentos em materiais de mer-
chandising, como painéis, frentes de gôndola
e cartazes. Ademais, seu uso costuma ser
positivo do ponto de vista da comunicação
MODELO A SER COMBATIDO
Na foto de celular feita em supermercado de São
Paulo, amostra do que ausência de SRPs pode causar

da marca, que pode ser colocada em tamanho

maior, potencializando sua visualização e faci-
litando a localização do produto em meio às
marcas concorrentes. Por fim, mas não menos
importante, é preciso considerar que, na ausên-
cia de embalagens de transporte prontas para
as gôndolas, muitas vezes os repositores dos
supermercados improvisam, e acabam cortan-
do os frontais das caixas de papelão ondulado
convencionais com facas e estiletes. Além de
produzir caixas-display capengas ou mal-ajam-
bradas, tal procedimento pode causar danos
aos produtos. Avariados, estes acabam inclusos
nos cálculos de perdas dos fabricantes.
“Apenas apontar esse tipo de embalagem

FECHANDO O RALO
Caixas prontas para
PDV podem estancar
perdas de até 17%
provocadas por
pirâmides de frutas
em supermercados

agosto 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 25


como mais caro não é justo”, sublinha Robson
Alberoni, gerente de novos desenvolvimentos
da Klabin, importante nome do mercado de
papelão ondulado que também tem investido
em projetos de SRP. A empresa, aliás, aprimo-
rou no ano passado sua linha de caixas-display
dotando-as de fitas de fácil abertura, que pro-
metem agilizar ainda mais as reposições de
ponto-de-venda. No plano das vantagens das
SRPs, Alberoni ressalta que, somados à demar-
cação da área de exposição, essencial quando
o giro é alto ou quando ocorre falha ou falta
de reposição, os benefícios podem resultar em
aumento de vendas. “Nessa conta, a caixa-dis-
play começa a ficar mais barata e vantajosa”,
concorda Paulo Berbel, da 3M.
Assim como o aspecto das perdas, cabe
lembrar que, ainda que ínfimos, os recursos
economizados com repositores poderiam ser
alocados em atividades de promoção e estímu-
lo de vendas. Também vale como argumento
o fato de que, segundo pesquisas, em média
as frotas de veículos de carga trafegam no
Brasil com apenas dois terços da capacidade
permitida. Com os vários formatos de caixas
de papelão existentes, uma vez que na maioria
das vezes essas embalagens são fabricadas sem
padrões e sob medida para cada produto, nem
sempre é possível aproveitar todo o espaço útil
do caminhão. Estaria aí outra vantagem das
SRPs, que podem diminuir a falta de padrão
prejudicial a toda a logística dos produtos
Com origens que remontam ao hard dis-
count, como são chamados lá fora os super-
mercados baseados em operações e preços
enxutos, as caixas-display também podem ser
muito úteis no pequeno varejo. “Nas lojas de
vizinhança, os espaços são reduzidos, e o uso
desse tipo de embalagem pode ajudar na dispo-
sição dos produtos”, lembra Eduardo Baltazar,
responsável pelo setor de display da Celulose
Irani. Vale observar também que os atacadistas
e distribuidores que atendem esse canal cos-
tumam prestar serviços de desmontagem das
embalagens de despacho, montando paletes e
até caixas de entrega com sortimento misto.
Com SRPs, esse trabalho poderia ser evitado.
No cômputo geral, a viabilidade das emba-
lagens-display não se justifica apenas pela
redução de custos operacionais, mas por um
conjunto de fatores que inclui preservação dos
produtos, estancamento de perdas e otimização
do gerenciamento logístico.
26 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
Bem-vinda m
Tradicionais nos balcões de padarias e
papel cartão se consolidam no grande
Abpo
O
(11) 3831-9844
conceito de embalagens prontas
www.abpo.org.br
para gôndolas (SRPs, na sigla em
Box Print inglês) é normalmente associa-
(11) 5505 2370
www.boxprint.com.br
do a caixas de papelão ondulado.
No entanto, embalagens-display podem ser
Igel feitas de diferentes materiais, inclusive de
(51) 3041-8300
www.igel.com.br
plásticos rígidos. Estes são muito usados, por
exemplo, no mercado de doces, principal-
Irani mente sob a forma de berços e bandejas, que
(11) 4154-8200
www.irani.com.br servem como base de fixação das embalagens
primárias de diferentes guloseimas. Mas as
Klabin grandes oportunidades do mercado de SRPs
(11) 3046-5800
www.klabin.com.br parecem mesmo reservadas à
cadeia de celulósicas. É o que
Rigesa mostra a força desse conceito
(19) 3869-9330
www.rigesa.com.br no mercado de cartuchos de
papel cartão.
Tradicionais fornecedores
de caixas-display vistas nos
balcões de padarias e mer-
cearias, nos últimos anos os
convertedores de estojos de
papel cartão assistiram à difu-
são desse tipo de embalagem
no grande varejo. “As embala-
gens-display se tornaram uma
ferramenta indispensável em dife-
rentes perfis de varejo, inclusive nos
FORÇA EM GULOSEIMAS
Associados a berços plásticos,
estojos cartonados do tipo SRD
foram incorporados à categoria de
candies nos supermercados
igração
mercearias, caixas-display feitas de
varejo e movimentam cartonagens

grandes supermercados”, fala Léo Mussulini

Machado, coordenador de marketing da Igel.
Grande convertedora de cartuchos cartonados
do Sul do país, no ramo de caixas-display
a empresa tem explorado mercados como o
de barras de cereal, medicamentos e candies.
“Temos notado uma crescente demanda por
SRPs para a venda de pequenas porções de
alimentos em estruturas flexíveis”, aponta
Machado.
A força das caixas-display feitas de papel
cartão também pode ser observada na estra-
tégia da Box Print, outro grande nome do
mercado brasileiro de embalagens cartonadas.
Segundo Sergio Damião, administrador de
contas da empresa, a unidade de microondula-
dos vem se dedicando mais e mais a esse tipo
de produto. “Formamos uma equipe especia-
lizada no desenvolvimento de layouts e nas
configurações de facas, travas e outros
acessórios que fazem grande diferença no
desempenho das caixas-display”, conta
Damião, acrescentando que a Box Print
tem a “maior planta de microondulado da
América Latina”. (LH)

agosto 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 27

 Edição: Guilherme Kamio

Latinhas em ebulição
Fabricantes de embalagens de alumínio para bebidas investem diante de bom cenário
O negócio de latinhas de
alumínio para bebidas está
aquecido, com o primeiro
semestre tendo batido um
recorde histórico na venda
de latinhas (5,5 bilhões de
unidades, 13,3% a mais
que no mesmo período do
ano passado). Com isso,
os três fabricantes de lati-
nhas instalados no Brasil
– Rexam, Crown e Lata-
pack-Ball – iniciaram um
programa de aceleração
para o setor.
A Crown já começou a
produzir tampas na nova
unidade de Manaus, ainda
não inaugurada, e anun-
ciou que irá construir uma
nova fábrica de latinhas no
Nordeste, em local ainda
não revelado. A expecta-
tiva é que a nova planta
industrial, com investi-
mentos previstos de 48
milhões de dólares, entre
em operação no quarto tri-
mestre de 2008, com uma
capacidade inicial de 700
milhões de latinhas/ano.
A Rexam, que recente-
mente inaugurou uma
nova linha em Jacareí (SP),
apta à produção de latas
de volumes diferentes
dos tradicionais 350 mili-
litros, vê as exportações
aumentarem. A empre-
sa espera totalizar 400
milhões de tampas para
latinhas exportadas para a
Europa ao fim deste ano.
Em maio, a empresa foi
certificada como forne-
cedora “world class” pela
cervejaria sueca Carlsberg,
abastecida com tampas
da unidade de Recife da
Rexam.
Por sua vez, a Latapack-
Ball também pretende
produzir latinhas diferen-
ciadas a partir de 2008.
Para tanto, sua fábrica de Latinha de alumínio:
Jacareí (SP) já está sendo programa de aceleração
reformulada.

Adesivo retort feito aqui mesmo

Coim Brasil nacionaliza insumo para embalagens plásticas flexíveis avançadas
A multinacional italiana Coim acaba de
lançar um adesivo para laminação de
embalagens plásticas flexíveis do tipo
retortable, brandindo ser a primeira a
fabricar tal produto no Brasil. Capazes
de suportar esterilização em autoclave
sob temperaturas acima dos 130º C,
disputando o acondicionamento de
alimentos sensíveis e de alta acidez
com vidro, latas e outras embalagens,
as embalagens retortable são uma
Algumas das possíveis
aplicações do adesivo
retortable
promessa do setor de flexíveis. José
Paulo Victorio, gerente geral de negó-
cios da Coim Brasil, conversou com
EMBALAGEMMARCA sobre o lançamento.
Embalagens retortable são aponta-
das como grande promessa para o
Brasil há alguns anos, mas ainda não
deslancharam. Dito isso, o lançamento
do adesivo Retortable pode ser definido
como uma aposta?
Na verdade já existe demanda local
pelo produto. Uma das barreiras para a
difusão do retortable na América Latina
é custo. Com a produção local do ade-
sivo, destravaremos essa barreira.
Em linhas básicas, quais as especifi-
cidades do adesivo para o processo
retort?
Basicamente, elevada resistência tér-
mica e química, além de formulação
especial para que atenda ao FDA (certi-
ficação do órgão americano de vigilân-
cia sanitária) especifico para migração
de aminas aromáticas após o processo
retortable. A Coim é a única a produzir
esse tipo de adesivo no Brasil. Nacio-
nalizamos tecnologia européia.

O alvo da novidade será exclusivamen-

te o mercado nacional?
Os focos serão o mercado local e o
latino-americano em geral.

28 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

 No rastro de Suape
O grupo italiano M&G (Mossi & Ghisol-
fi) anunciou que construirá uma nova
planta industrial de PET de nova gera-
ção nos Estados Unidos, em local a ser
confirmado. Com inauguração prevista
para 2009, a linha terá capacidade para
produzir 800 000 toneladas/ano da re-
sina e empregará a mesma tecnologia
utilizada na unidade de Suape (PE),
inaugurada neste ano.
Projetos especiais
Tendo gerenciado os negócios da área
de Plásticos Especiais da química East-
man para o Mercosul, Peru e Chile nos
últimos sete anos, Gabriel Crosta foi
designado para tocar projetos espe-
ciais da empresa na América do Sul.
Em seu lugar entra Roberto Ribeiro,
ex-SPP Resinas.
Sob nova direção
Produtora de embalagens plásticas e
de papel com quarenta anos de merca-
do, a Vetorpel foi adquirida pela Buffalo
Investimentos. A negociação envolveu
45 milhões de reais, incluindo dívidas,
e foi concretizada em 45 dias. Com
uma carteira de 250 clientes ativos,
a Vetorpel atende a rede de fast food
McDonald’s (embalagens para viagem
e saquinhos de batatas fritas) e a Coca-
Cola (rótulos), entre outros.
Bini na Imaje
Egresso da área comercial do braço lo-
cal da fabricante francesa de máquinas
de embalagem Sidel, Américo Bini foi
contratado para a gerência nacional de
vendas da fabricante de codificadoras
e marcadoras Imaje. Bini coordenará
uma equipe de onze colaboradores,
buscando criar ferramentas para efeti-
var inovações comerciais.
Jackpot
O Packaging Machinery Manufacturers
Institute (PMMI), organizador da Pack
Expo Las Vegas 2007, sorteará 40 car-
tões-presente da Visa, no valor de 250
dólares, entre as inscrições antecipa-
das, feitas pela internet. A Pack Expo
Las Vegas 2007 será realizada de 15 a
17 de outubro.
30 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
Uma sacola de polêmicas
Embalagens de boca-de-caixa geram discussões aqui e lá fora
Em julho, o prefeito de São Paulo,
Gilberto Kassab, vetou na íntegra o
Projeto de Lei 159/07, que visava
obrigar estabelecimentos comerciais
do município a adotar
sacolas plásticas de
biodegradabilidade
acelerada (oxi-biode-
gradáveis) em suas
saídas de caixa. De
autoria dos verea-
dores Arselino Tatto
e Lenice Lemos, o
projeto havia sido
preliminarmente apro-
vado em maio pela
Câmara Municipal.
Kassab defendeu
uma posição pruden-
te a respeito, alegando falta de con-
clusões científicas sobre os efeitos
da utilização dos materiais oxi-bio-
degradáveis nas embalagens e nos
produtos acondicionados, posição
apoiada pelo Plastivida – Instituto
Sócio-Ambiental dos Plásticos.
Mudanças internas e de controle
Suzano Petroquímica é vendida à Petrobras e mexe em organograma
Líder nacional na produção de polipro-
pileno, resina cada vez mais utilizada
na fabricação de embalagens plásticas
rígidas e flexíveis, a Suzano
Petroquímica teve a totalida-
de de suas ações adquiridas
pela Petrobras, em contrato
assinado no início de agos-
to. O acordo prevê o paga-
mento de 2,7 bilhões de
reais pela Petrobras, sendo
2,1 bilhões de reais para os
controladores e 600 milhões
de reais de oferta pública de ações para
os sócios minoritários. A operação está
Um debate sobre alternativas mais
ecológicas para as sacolas plásticas
utilizadas no varejo também mobiliza
os Estados Unidos. Segundo o The
New York Times, há
Sacola
plástica:
uma pressão crescen-
oposição te para o uso de sacos
ferrenha de papel reciclado nas
lojas americanas. Em
abril, um projeto de lei
a favor das sacolas de
papel foi sancionado
em São Francisco, e
medidas semelhantes
já são aventadas em
Boston, Baltimore,
Oakland, Portland,
Santa Monica e em
Annapolis, entre outras
cidades americanas. Em meio
ao fogo cruzado, entre críticos e
defensores das sacolas plásticas, o
uso de sacolas reutilizáveis – como
aquelas populares nas feiras livres
brasileiras – começa a ganhar res-
paldo de autoridades e de varejistas.
sujeita ao processo de due diligence, à
conclusão de procedimentos e a ratifica-
ções pelos sócios e credores.
A Suzano Petroquímica
também passou por reor-
ganização em julho. Com
vinte anos na empresa,
Aparecido Luiz Camacho
foi guindado do departa-
mento de Marketing para
o setor de Exportação.
Egresso da área comercial
da petroquímica, Gustavo
Sampaio de Souza será o novo coorde-
nador de Marketing.
mercado >>> águas

Multiplicação das águas

Sucesso da H2OH! faz brotarem lançamentos análogos ao produto da AmBev

A
explosão causada pela AmBev/
Pepsi no mercado de bebidas não
alcoólicas com o lançamento da
água saborizadas, ou “preparado
líquido aromatizado” com gás, a H2OH!
– segmento do qual, a propósito, se tornou
líder absoluta –, não chegou a surpreender
o fenômeno do mercado entrando de cabeça
nesse que é um dos filões de maior cresci-
mento no Brasil e no mundo. O fato é que,
na esteira dessa marca que lembra a fórmula
do mais natural dos líquidos, não pararam
mais de pipocar lançamentos de águas
saborizadas, aromatizadas, flavorizadas e
funcionais (adicionadas de sais, fibras ou
outros ingredientes que fazem bem ao
organismo). Nada mais natural. É uma
acomodação do mercado, que aproveita
as oportunidades abertas pela concorrên-
cia, levando outras empresas a explorar
o segmento. Segundo a AmBev, desde
que a bebida foi lançada, em setembro
de 2006, todas as expectativas foram
superadas. Tanto que, em oito meses, a
produção que era feita em uma unidade,
passou a ser tocada em seis fábricas.
Ocorreu então uma espécie de multi-
plicação dos pães, ou melhor, das águas
saborizadas. Na esteira da H2OH!, surgiu
uma série de bebidas que se aproveitaram
do sucesso da marca da AmBev para entrar
no mercado com embalagens, rótulos e até
nomes muito parecidos, ou praticamente
iguais, na visão mais rigorosa da líder do
segmento. O maior exemplo é a H2X, da
refrigerantes Xereta, de Tietê (SP). Além da
cor da garrafa, de PET como a da H2OH!,
o rótulo também lembra o do produto da FILHOTES
Fabricantes
AmBev/Pepsi. “Eles criaram um conceito menores
novo, e vimos uma chance de entrar nesse aproveitam o
caminho aberto
mercado”, diz Cid Gallo, diretor comercial pela AmBev para
da Xereta. matar a sede
A Pepsi recorreu à justiça contra a empre- do mercado

sa do interior paulista. O caso não entrou nas

costumeiras delongas dos litígios brasilei-

32 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

ros porque as duas companhias chegaram
a um acordo: a Xereta vai mudar o nome
do refrigerante para HX, e as embalagens
(basicamente os rótulos) serão reformuladas.
Não foi possível apurar se as alterações que
vierem a ser feitas implicarão em colocar o
HX num patamar de diferença suficiente para
que o consumidor o veja como outro produ-
to que não a H2OH!, ainda que na mesma
categoria.
Águas agitadas
A propósito, como observa um dos profissio-
nais do segmento, que não autoriza revelar
seu nome, enquanto as águas continuam
agitadas (ou tranqüilas, dependendo do ponto
de vista do fabricante de cada marca), uma
questão que se coloca é a da semelhança
das embalagens em categorias de produtos.
Um ponto básico a definir é em que medida
a apresentação de uma marca numa emba-
lagem com as mesmas cores, o mesmo
formato porém com uma curva ou um traço
levemente diferentes – enfim, a mesmice que
caracteriza gôndolas e prateleiras nos pon-
tos-de-venda – é própria de uma categoria
de produto. Outro é: em que medida é cópia
da embalagem – e do conteúdo – do produto
líder do segmento.
Enquanto isso não se resolve, surgem
outras pedras no caminho da Ambev/Pepsi.
A Refriso, de Rio das Pedras, no interior de
São Paulo, dona da marca de refrigerantes
Vedete, deu no campo específico das águas
saborizadas mais um exemplo de como os
fabricantes de tubaínas se transformaram
num renitente incômodo para as grandes
indústrias do ramo de refrigerantes. A empre-
sa se baseia numa operação enxuta, o que
facilita rápidas tomadas de decisão, e é auto-
suficiente em embalagens, possuindo linhas
modernas e totalmente automatizadas de
produção e envasamento de garrafas de PET.
Desse modo, pode replicar com rapidez as
tendências de mercado – basicamente aque-
las lançadas pelas gigantes do setor. É o caso
da linha Cachoeira Limão, comercializada
em garrafas de PET de 350 mililitros, 600
mililitros e 2 litros, com rótulos muito pare-
cidos com os da H2OH!.
A AmBev recorreu novamente à justiça
comum, pedindo liminar que impedisse a
venda da Cachoeira, mas sofreu um revés.
O pedido foi negado, a cervejaria recor-
reu e agora aguarda nova decisão judicial.
Enquanto isso, as vendas do produto da
Refriso vão de vento em popa. De acordo com
Fábio Pleins, diretor comercial da empresa, a
receptividade à linha Cachoeira Limão, que
tem o preço um pouco mais baixo que a líder
de mercado, “foi um sucesso”.
Outras tantas entraram no vácuo da
H2OH!, como a Refrigerantes Piracaia, base-
ada na cidade de mesmo nome, no interior
paulista. Além do líquido, da embalagem
e do rótulo, o nome também é baseado no
da bebida da Pepsi: PiraH!Zero. E assim as
águas vão rolando. (FP)
 Sondagem GNPD*: águas aromatizadas
Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados analisados por
nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil

Strawberry Herdez Aroma Blueberry &

Melon Sparkling Equilibrio Rose Water Pomegranate
Water Fresa + País: Taiwan Sparkling
País: Malásia Kiwi Embalagem: Water
Embalagem: País: México Garrafa de PET País: Reino
Garrafa de Embalagem: de 500 Unido
vidro de 414 Garrafa de PET mililitros Embalagem:
mililitros de 420 mililitros Garrafa de
A Itoen PET de 1 litro
A Clearly Canadian O Herdez lançou
redesenhou em Equilibrio em julho Romã e
julho a emba- Fresa + uma nova arando estão
lagem de sua Kiwi Agua água com na extensão
água gaseificada Strawberry & aroma de de linha das
Strawberry Kiwi Flavored rosas em águas gasei-
Melon Sparkling Water é uma Taiwan. ficadas com
Water, com água antio- sabores da
sabores de xidante enri- varejista britâ-
morango e quecida com nica Marks &
melão. O produto aloe vera, Spencer.
não contém con- chá branco
servantes. e fibras.

Ramlösa Jana Eper Jostabeere Vital Calm Vitamin

Persimon/Grape Guava Light Josta Berry Enhanced Water
País: Suécia País: Hungria Flavoured with Guava
Embalagem: Embalagem: Water País: Canadá
Garrafa de Garrafa de PET Embalagem: Garrafa
País: Áustria
vidro de 500 de 500 mililitros de PET de 591 mililitros
Embalagem:
mililitros
Garrafa de PET
A Jana Eper de 500 mililitros O Vital Calm Vitamin
A sueca
Guava Light Enhanced Water in
Ramlösa
é uma água O Jostabeere Calm, com leve sabor
ampliou
mineral natural Josta Berry de goiaba, é uma
sua linha
da Jamnica Flavoured Water bebida natural com
de águas
que combina é a nova água propriedades relaxan-
com sabor
os sabores saborizada da tes da Vital Lifestyle
com a
de morango e Römerquelle Water. Contém camo-
introdução
de goiaba. A Emotion. A josta mila, bálsamo de
das varian-
garrafa possui berry é um limão e valeriana em
tes Caqui
tampa espor- híbrido de gro- sua fórmula. Há uma
& Uva e
tiva, para con- selha e frambo- versão do produto
Cacto.
sumo direto. esa silvestre. com sabor de açaí.

As informações apresentadas nesta seção são provenientes de levantamentos e análises da Mintel e são protegidas por direitos autorais.
EMBALAGEMMARCA não se responsabiliza pelo conteúdo.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

O GLOBAL NEW PRODUCTS DATABASE (GNPD) DA MINTEL ACOMPANHA, INTERNACIONALMENTE,

NOVOS LANÇAMENTOS DE PRODUTOS, TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES. PARA INFORMAÇÕES ADICIONAIS
SOBRE O GNPD, VISITE WWW.GNPD.COM OU LIGUE PARA A MINTEL INTERNACIONAL (+ 1 312 932-0600)

34 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

incentivo >>> premiação

O melhor da festa é ela

Para quem esperou o dia do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA valeu a pena. Nele,
terá boa companhia, boa bebida e boa comida. E poderá ir de graça a Paris

P
rosseguem dentro do cronograma os prepa-
rativos para que a cerimônia de entrega dos
troféus do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRAN-
DES CASES DE EMBALAGEM, a mais seletiva
premiação do setor no Brasil, fique à altura da qualidade
dos cases inscritos e do rigor do julgamento pelos jurados.
Como estão empenhados em que a festa seja agradável e ao
mesmo tempo proveitosa para quem dela participar, a Bloco
de Comunicação e a SPR International, empresas organiza-
doras do evento, julgam conveniente destacar alguns pontos
para que os profissionais do setor anotem em suas agendas a
data do evento – 12 de setembro – e façam desde já a reserva
de seus convites.
Entre outros bons motivos para comparecer, sobressai a
iniciativa de um dos patrocinadores master do Prêmio: trata-
se do salão Emballage, feira internacional especializada em
embalagens que se realiza a cada dois anos em Paris e que
decidiu oferecer um pacote completo (passagem, cinco dias
de estadia e ingressos) a ser sorteado entre os presentes ao
jantar de premiação, para a edição de 2008 daquele evento
na capital francesa. Na premiação do próximo ano, que
ocorrerá antes da realização do Emballage 2008, será sorte-
ado mais um pacote.
Outro motivo de satisfação para os organizadores é

FOTO: BLOCO DE COMUNICAÇÃO

informar que já estão sendo produzidos pela Wheaton do
Brasil os troféus destinados a homenagear materialmente
todas as empresas integrantes dos cases escolhidos pelo júri
SÍNTESE
como ganhadores. Vale dizer que serão entregues troféus
Os componentes
e diplomas a todas aquelas que forem citadas nas fichas do troféu do Prêmio
de inscrição que vierem a ser vencedoras – desde as simbolizam as formas
agências de design aos fornecedores das embalagens e básicas das embalagens

de seus complementos até e principalmente as empresas

usuárias. Cabe lembrar que o troféu do PRÊMIO EMBALA-
GEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM é concei- BONNE CHANCE
Um pacote completo,
tual, sintetizando em seus contornos as formas conside- com passagem aérea
radas básicas em embalagens. E cabe ainda destacar que São Paulo-Paris-São
a premiação de todos os integrantes de um case vencedor Paulo, hospedagem
por cinco noites e
não significa distribuição indiscriminada de peças. A orien- ingressos para o
tação do júri é no sentido de rigidez na escolha. salão Emballage
2008, em Paris,
será sorteado
NETWORKING – Um dos destaques da premiação será entre os
a cerimônia em si. Os organizadores estão elaborando uma presentes
programação que, sem deixar de dar o devido realce aos ao jantar
cases premiados, se caracterizará pela objetividade e pela

36 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

 Patrocínio Master

Patrocínio Especial

brevidade. Afinal, num encontro entre os principais nomes

do setor, entende-se que um bom espaço de tempo deve ser
destinado à troca de informações e experiências. De prefe-
rência, esse networking de alta qualidade deve ocorrer em
ambiente de bom gosto e em clima descontraído, aspectos
em que seguramente não haverá motivos para reparos,
como pode ser visto mais adiante.

AMBIENTE AGRADÁVEL – O local contratado fica

na região central da capital paulista (ao lado da Fundação
Getúlio Vargas), de fácil acesso, arquitetura moderna e
acabamento requintado, ideal para a realização de grandes
eventos. O coquetel e o jantar ficarão a cargo da Renovação
da Gula, conhecido como “o buffet dos gourmets”, fornece-
dor habitual de grandes corporações do país. Fotos do local,
a programação completa e os cardápios podem ser vistos no
site www.embalagemmarca.com.br

Cobertura especial
em edição didática
A festa de premiação e os cases finalis-
tas (não apenas os vencedores) do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM serão apresentados em cobertu-
ra especial da revista EMBALAGEMMARCA em
outubro, mês seguinte ao evento, quando a
tiragem será ampliada. O objetivo é estender
da área do merecido reconhecimento para o
campo do didatismo a história e o contexto
em que embalagens transformam verdadeiros
cases de sucesso os produtos nelas contidos.
A edição contará por que e como isso aconte-
ce e quem foram os profissionais e as empre-
sas responsáveis pelo êxito alcançado.

agosto 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 37

 o grande encon
12 de setembro

reserve agor
(11) 5181-6533 •
Está se aproximando a data da cerimônia de entrega do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EM-
BALAGEM. Será um momento de confraternização e, acima de tudo, de muito relacionamento. Sabendo que
estarão presentes ao evento alguns dos mais importantes profissionais da cadeia de embalagem, cuida-
mos de fazer uma festa à altura, com comida e bebida de boa qualidade, num espaço agradável, moderno
e bem localizado. Você só fica de fora se não gostar nem de bons contatos, nem de boa comida.
• Convites individuais: R$ 200,00 (R$ 170,00 para empresas com cases inscritos*)
• Mesas (8 lugares): R$ 1.200,00
Mais informações: prêmio@embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533 • (11) 5521-4325

* Vale, para este fim, a empresa responsável pela inscrição e a empresa usuária
 ntro do setor.
o, em são paulo.
SOR
T
PAC EIO 1 DE
O
EMB TE 2 PAR UM
ALLA AO
EM P GE’2008
ARIS

ra seu lugar
• (11) 5521-4325 SORTEIO A SER FEITO ENTRE OS PRESENTES;

Patrocínio Especial Patrocínio Master

PASSAGEM, HOSPEDAGEM POR 5 NOITES E
INGRESSOS PARA A FEIRA

Organização Apoio Operacional

1

2
entrevista >>> Luiz Rogério Wittmann
O dilema da embalagem
O
público single, termo inglês largamente utili-
zado para definir consumidores urbanos que
vivem sozinhos, trabalham fora e têm pouco
tempo ou falta de disposição para preparar
suas refeições, contaria no Brasil com cerca
de 4 milhões de pessoas, crescendo em média 6% ao ano,
segundo medição do Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatística (IBGE), de 2000. Atualizado por aquele índice, o
total deve estar hoje próximo a 6 milhões, na maioria situ-
ados nas faixas de bom poder de consumo. Do que conso-
mem, destaca-se a alimentação em porções individuais, em
especial alimentos congelados, a lasanha na liderança.
As estatísticas do IBGE abrangem, no caso específico, ape-
nas pessoas que declaram viver sozinhas. Não são contadas
as que, embora convivendo na mesma habitação com outras,
não compartilham seus hábitos alimentares. Cada um conso-
me o que lhe apetece, na hora que lhe convém. Daí pode-se
supor que o universo single pode ser muito maior, não sendo
apenas aqueles que vivem sozinhos os responsáveis pelo
consumo brasileiro de estimadas 200 mil toneladas anuais
de pratos prontos congelados.
O impacto ambiental causado pelo descarte das embalagens
de tanta comida inspirou a dissertação de mestrado de Luiz
Rogério Wittmann, mestre em engenharia de processos
químicos e bioquímicos na área de pesquisa de embala-
gem, pelo Instituto Mauá de Tecnologia, defendida em
junho último, naquela instituição. Com orientação do prof.
Antonio Carlos Dantas Cabral, doutor em engenharia de
produção pela Escola Politécnica da Universidade de São
Paulo e bacharel em engenharia de alimentos pela Unicamp,
Wittmann dissertou sobre a Avaliação Crítica do Ecodesign
Aplicado no Projeto de Embalagem de Lasanha Congelada
para Consumidores Single.
Em dissertação no Instituto Mauá de Tecnologia, o
mestrando Luiz Rogério Wittmann sugere passos para a
implantação de metodologia para uso de ecodesign em
embalagens nas empresas – inclusive nas pequenas
40 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
Embora de grande interesse do ponto de vista acadêmico,
o foco do trabalho sem dúvida é útil aos leitores de uma
revista de negócios como EMBALAGEMMARCA, por buscar
aplicar a embalagens a metodologia de projeto do ecodesign
(ou design for environment, como é também conhecido).
Sinteticamente, esta se destina a otimizar o desempenho dos
produtos e, dessa forma, diminuir seu impacto no ambiente.
Nos escassos trabalhos existentes sobre o tema, o foco não
são as embalagens mas, em geral, bens duráveis.
Na dissertação de Wittmann, a metodologia tem por eixo o
chamado “dilema da embalagem”, cuja indagação básica é
definir qual a melhor alternativa: embalagens menores, com
quantidades adequadas para o público single, com risco de
aumentar o impacto ambiental, ou embalagens maiores,
com maior peso líquido, com risco de aumentar o desperdí-
cio de alimentos. Ele comparou, nesse dilema, o desempe-
nho ambiental das embalagens de lasanha congelada de 350
gramas e de 650 gramas, de um fabricante brasileiro.
Por favor, defina ecodesign e indique sua importância em
projetos de embalagem dentro de uma indústria.
O ecodesign consiste em projetar produtos considerando
seus aspectos ambientais ao longo do ciclo de vida. Estes
aspectos deixam de ser secundários e ganham a mesma
importância de fatores como custo e qualidade. Em projetos
de embalagens pode contribuir para melhorar a qualidade,
estimular a inovação e desenvolver o senso de responsabili-
dade ambiental na empresa.
Ou seja, ele deixa de ser um mero componente, ou um enfei-
te mercadológico, como ocorre em alguns casos?
Exatamente. Muitas vezes as empresas projetam um produ-
to, uma embalagem, sem nenhuma preocupação ambiental,
DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Luiz Rogério Wittmann

mas no final encontram um pretexto para fazer o chamado prazo, são as barreiras comerciais não-tarifárias a que produ-
“marketing verde”. Já o ecodesign como metodologia de tos brasileiros podem estar sujeitos.
projeto resulta em benefícios verdadeiros. Ele considera as
implicações ambientais tanto na extração de matéria-prima, Há casos concretos de empresas no Brasil que utilizem o
na transformação daquele material, na logística, durante ecodesign como premissa no projeto de embalagem?
o uso e também no final da vida útil, quando a embala- A Natura é um exemplo. Seus produtos são projetados
gem perde sua função. Dentro dessa visão, o destino final com base na responsabilidade ambiental e social. Ela ofe-
da embalagem deve ser previsto no rece várias opções de refil e usa
início do projeto. Exemplo: quando “O ecodesign pode ingredientes menos agressivos ao
surgiram no mercado, as garrafas ambiente e à comunidade de onde
de PET possuíam um base-cup de são extraídos.
material diferente, para dar susten-
otimizar a embalagem,
tação. Isso, além de encarecer o pro- Se tivesse que destacar um único
duto, adicionava um material que levando a empresa a aspecto da importância do ecode-
deveria ser separado, dificultando a sign, qual seria?
reciclagem. Com o aprimoramen- gastar menos material, A oportunidade de se repensar o pro-
to do projeto das garrafas, a base jeto de produtos e embalagens, de
foi eliminada. Isso reduziu custos, menos energia e, com forma a se considerar todo seu ciclo
o peso das embalagens e a emissão de vida, suas implicações ambien-
de resíduos sólidos no pós-consumo,
facilitando a reciclagem.
menos recursos, obter tais, seu relacionamento com o con-
sumidor. O mais importante é mudar
o paradigma de projeto.
Há outros exemplos? um produto com a mesma
Podemos citar dois casos de estraté- Qual o método adequado para a
gias para diminuir o peso das emba- qualidade, ou até melhor. aplicação do ecodesign?
lagens. A primeira é a de Nescafé, Baseei-me principalmente na meto-
da Nestlé, que oferece o produto Tem também ganhos em dologia de Brezet e Hemel, que por
em vidro e embalagem flexível refil. sua vez influenciou vários manuais de
Outra, as latas de alumínio para bebi-
das, que tiveram o peso reduzido de
imagem, pois a educação ecodesign. No meu trabalho, adaptei
especificamente a metodologia para
18g para 13,5g nos últimos trinta o desenvolvimento de embalagens,
anos. Nos dois casos foram otimi-
ambiental das pessoas sobretudo de alimentos.
zados os materiais e reduzidos os
resíduos pós-consumo, mantendo a vem aumentando” Quais os passos da metodologia?
integridade dos produtos. São seis. Primeiro, formar uma equipe multidisciplinar den-
tro da empresa para trabalhar no projeto. Segundo, definir
Empresas têm como objetivo principal o lucro. Como o eco- qual o item dentro do mix da empresa que oferece a maior
design pode auxiliá-las na busca desse objetivo? oportunidade de redução do impacto ambiental. O passo
É a mesma questão do desenvolvimento sustentável. Há seguinte é levantar seu perfil ambiental, isto é, conhecer os
algum tempo, os investimentos em melhoria ambiental impactos ambientais inerentes a ele, ao longo do ciclo de
eram mal vistos nas empresas, pois aumentavam os custos vida. A quarta etapa é selecionar as estratégias mais adequa-
de capital para investir na melhoria dos processos. Hoje as das para diminuir esses impactos, como utilizar materiais
empresas percebem que, ao caminhar na direção do desen- reciclados, reduzir o peso dos materiais, eliminar acessórios
volvimento sustentável, com práticas ecoeficientes, ganham desnecessários, projetar embalagens reutilizáveis etc. A
mais dinheiro, porque em vez de remediar os problemas elas metodologia do ecodesign organiza essas estratégias e torna
os previnem. O ecodesign pode, de certa forma, otimizar possível a escolha de qual ou quais são as mais adequadas
a embalagem, levando a empresa a gastar menos material, ao projeto. O quinto passo é a especificação do produto, ou
menos energia e, com menos recursos financeiros, obter um seja, a transformação daquelas estratégias num conjunto de
produto com a mesma qualidade, ou até melhor. Isso sem ações detalhadas tecnicamente. Por último vem o bench-
contar os ganhos em imagem, pois cada vez mais aumenta a mark, ou uma comparação do produto novo com o projeto
educação ambiental das pessoas. Outro fator, este de longo anterior e até com concorrentes no mercado para verificar o

42 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500

entrevista >>> Luiz Rogério Wittmann

sucesso desse produto, para ver se ele cumpriu a função de organizadas têm condições de adotar o ecodesign.
causar menos impacto no meio ambiente. Espera-se que a A metodologia é simples e pode ser aplicada por pequenas
metodologia torne-se padrão na empresa. e médias empresas sem recursos para pesquisas. Para ter
sucesso, o primeiro passo é se comprometer com a questão
Aparentemente, não é fácil implantar isso numa empresa. ambiental. É uma mudança na cultura, na forma de se ver os
Antes de tudo é necessário o apoio da alta gerência da empre- produtos e processos internos. Isso independe do tamanho
sa. A empresa precisa mudar a maneira de enxergar seus da empresa. Até acredito que empresas pequenas e médias
produtos e seus projetos. O segun- tenham mais flexibilidade para
do desafio é promover o trabalho “Dentro do seu implementar essas medidas, desde
integrado, porque parece corriqueiro que haja comprometimento da alta
falar “vamos trabalhar juntos”, mas direção. Para as empresas que não
na prática, em grandes empresas, isso
contexto de consumo, têm sistema de gestão ambiental, a
não é tão simples. Superadas essas adoção dessa metodologia pode ser
dificuldades, talvez o maior desafio a embalagem single um primeiro passo para se prepara-
seja medir o impacto ambiental dos rem para futuramente reproduzirem
produtos sem ser tendencioso. Para pode evitar desperdício esses conceitos ambientais em todos
isso, seria de grande auxílio a utiliza- os aspectos da empresa.
ção da análise de ciclo de vida, para de produto, reduzindo
o que já existe a norma ISO 14040, Em geral, a legislação não atenta
publicada em português pela ABNT
(Associação Brasileira de Normas
o impacto no para tais minúcias, que são funda-
mentais. Projetos surgidos sobretu-
Técnicas). do em diferentes instâncias do Poder
ambiente. E, através Legislativo, costumam generalizar
Existem outras ferramentas? nas restrições à embalagem, pois
Entre outras, tem a chamada Matriz de da metodologia do isso “dá ibope”, como se diz. . .
Inventário, ou Metmatrix – Material, Atribui-se injustamente impacto
Energy and Toxic Emission, onde os ecodesign, pode-se exagerado à embalagem. Considere-
estágios do ciclo de vida são dividi- se que ela contribui para evitar o
dos em etapas principais. Depois são
contabilizados os gastos mais signi-
criar uma embalagem desperdício, a quebra num sistema
de abastecimento. Na fabricação de
ficativos de material e energia, e as um produto há uma série de proces-
emissões do produto de cada etapa.
single que cause sos produtivos além da embalagem.
No meu trabalho, fiz uma adaptação Quando ela é mal dimensionada,
dessa matriz para ser utilizada em impacto ainda menor” pode comprometer o conteúdo, joga-
sistemas de embalagem. se fora muito trabalho. A embalagem é importante para evi-
tar o impacto ambiental, mas é o que sobra na mão do con-
Uma das conclusões do seu trabalho é que a embalagem sumidor. É ela que vai para o lixo, para o aterro. É o “mal
single pode ser ambientalmente melhor. Como se explica? visível”, daí a grande atenção sobre ela. É a grande vilã.
No caso, a função é atender a necessidade de um consumi-
dor individual. Se não existisse a embalagem single, o con- O ecodesign seria suficiente para resolver essa questão?
sumidor compraria a embalagem maior. Descartaria quan- Seria preciso um sistema de responsabilidade comparti-
tidade maior de embalagem e poderia desperdiçar produto, lhada, para minimizar o problema. O consumidor deve ser
jogando no lixo o excedente, gerando aumento dos resíduos responsável pela separação das embalagens; o governo,
orgânicos. Para cada perfil de consumidor tem de existir um pela coleta; e as indústrias devem investir na reciclagem,
tipo de embalagem. Dentro do seu contexto de consumo, a no reaproveitamento. Com o ecodesign já se projetariam as
embalagem single pode evitar desperdício de produto, redu- embalagens pensando nesse dilema.
zindo o impacto no ambiente. E, através da metodologia do
ecodesign, pode-se criar uma embalagem single que cause A dissertação completa de L. R. Wittmann estará disponível
impacto ainda menor. em breve no site do Instituto Mauá de Tecnologia (www.
maua.br). Os interessados podem também contatar o autor no
A impressão que se tem é de que só empresas altamente email: wittmann@ig.com.br

44 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

plásticas >>> alimentos

X-conveniência
Embalagem flexível especial, para ir
ao microondas, tempera estréia de
sanduíches congelados da Sadia

F
uncionais e conve- nologia empregada nos sandu-
nientes, os recipien- íches Hot Pocket. Procurada
tes e envoltórios que por EMBALAGEMMARCA, a
possibilitam o preparo empresa alegou “questões
direto de alimentos resfriados ou estratégicas” para não
congelados em fornos de microon- divulgar a informação.
das se popularizam cada vez mais, Os sanduíches
mostrando como embalagens inte- Hot Pocket são envol-
ligentes podem modernizar o perfil vidos por mais duas emba-
de produtos. Uma novidade, nesse lagens para serem comercializados. A flow
campo, acaba de ser bancada pela LANCHEIRAS pack inteligente é envolvida por uma embala-
Sanduíches Hot Pocket
Sadia. A poderosa agroindustrial são expostos no varejo gem intermediária do tipo concha (clamshell),
ampliou sua linha Hot Pocket com em flow packs de BOPP. feita com papel cartão triplex da Suzano e
X-Calabresa é edição
sanduíches prontos congelados, cujo aqueci- comemorativa ao Pan impressa em offset pela Brasilgrafica. Por
mento no microondas ocorre no interior de fim, outra flow-pack, confeccionada em poli-
embalagens flexíveis (flow packs) – e não com propileno biorientado (BOPP) pela Celocorte,
o envolvimento por cartuchos especiais de recobre a concha semi-rígida, protetora – e é
papel cartão, utilizados nos snacks da mesma a embalagem que se apresenta ao consumidor
marca, lançados há cerca de dois anos. A exten- nos pontos-de-venda. O design gráfico das
são de linha conta com X-Burguer e X-Frango, flow packs externas do X-Burguer e do X-
além da edição limitada X-Calabresa, lançada Frango são dominadas pelo amarelo, seguindo
para os Jogos Pan-americanos do Rio. a identidade visual da Sadia. Já o X-Calabresa
Brasilgrafica
Para aquecer os sanduíches não é preciso destaca o laranja em sua embalagem. Os
(11) 4133-7777
abrir a embalagem plástica. A flow pack, trans- www.brasilgrafica.com.br layouts foram projetados pela Team Créatif
parente, permite a “respiração” do alimento Find, braço brasileiro da agência de design
Celocorte
acondicionado, não retendo o vapor liberado (11) 4156-8822 francesa Team Créatif, parceira de longa data
com a ação das microondas. “O preparo con- www.celocorteembalagens.com.br da Sadia. (MF)
tinua muito fácil: em cerca de 1 minuto e 30
Suzano
segundos, você prepara no microondas um 0800 055 5100
sanduíche com pão macio, delicioso queijo www.suzano.com.br
derretido e com o tradicional hambúrguer
Team Créatif Find
Sadia”, resume a fabricante em materiais de (11) 3704-6248
promoção do lançamento. www.find.com.br

Segredo guardado
Flexíveis adequadas para suportar o ambiente
do forno de microondas, do tipo self-venting
(“auto-ventiladoras”), vêm se popularizando
PRIMÁRIA
FOTOS: DIVULGAÇÃO

em todo o mundo, a reboque de pesquisas e Flow pack transparente,

desenvolvimentos de fornecedores de emba- revelada com a abertura
da concha cartonada, é
lagens americanos, europeus e asiáticos. A a embalagem que vai ao
Sadia, no entanto, não divulga a origem da tec- forno de microondas

46 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

celulósicas >>> farináceos

Os SOS não pedem socorro

A despeito do crescente
avanço dos filmes de PE,
sacos de papel do tipo sack
open square mostram força
nas gôndolas de farinhas

U
m tradicional sistema de acondi-
cionamento não cede a mudanças
nos hábitos de consumo nem ao
avanço de competidores conside-
rados mais modernos e práticos. Assim pode-
ria ser resumida a situação dos sacos de papel
conhecidos no mercado brasileiro de farinhas
FOTOS: DIVULGAÇÃO

pela sigla SOS (do inglês sack open square,

ou saco aberto quadrado, numa tradução ao
pé da letra). Apesar do gradual avanço dos
filmes de polietileno (PE) no setor, essa clás-
sica embalagem celulósica continua dando
demonstrações de força.
Segundo o Sindicato da Indústria do
Trigo (Sindustrigo), entre os sacos de fari-
nha de trigo de 5 quilos as embalagens de
papel acondicionam dois terços das mais de
100 milhões de unidades vendidas por ano
no Brasil. No caso das farinhas de trigo de
1 quilo, que movimentam 250 milhões de
unidades por ano no país, os sacos de papel
estão em desvantagem, acondicionando por
volta de 35% da produção. Mesmo assim,
não dão sinais de intimidação frente à adesão
de grandes moinhos aos filmes plásticos.
Essa idéia de resistência ganha nitidez
no mercado de fubás e farinhas derivadas de
FORÇA DA milho. Embora sacos de PE também tenham
TRADIÇÃO
No segmento avançado na área, fabricantes de papéis espe-
de embalagens ciais estimam que nesse setor as embalagens
de um quilo
de farinhas de
celulósicas respondam por cerca de 70% da
trigo, celulósicas produção voltada ao consumo doméstico.
acondicionam Enraizada nos hábitos alimentares de dife-
35% das
250 milhões rentes regiões do país, farinha de milho é
de unidades especialmente consumida no Nordeste, onde
vendidas por
ano no Brasil é comum sua distribuição em cestas básicas.
“O fubá é um produto barato, que nem
sempre comporta uma embalagem de alto

48 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

valor agregado”, diz Robertson Nóbrega,
supervisor de compras da Felinto, grande for-
necedora de sacos SOS de Campina Grande
(PB). Apesar do eminente apelo popular, ele
diz que o patamar de qualidade das embala-
gens celulósicas para farinhas derivadas de
milho evoluiu muito nos últimos anos. “Hoje
os sacos de fubá são impressos em moder-
nas máquinas de rotogravura, apresentando
excelente qualidade gráfica”, fala Nóbrega.
No acabamento, o profissional da Felinto
chama atenção para laminações externas com
BOPP, que aumentam a proteção e melhoram
o visual das marcas.
Na parte estrutural, o destaque dos sacos
SOS de farináceos fica por conta do uso
de modernos materiais mono ou bifoliados,
além de forros internos que, no Nordeste,
muitas vezes são reaproveitados como papel
de cigarro pelos consumidores. Uma das
principais fabricantes desse tipo de produto é
a MD Papéis, que destaca o desenvolvimento
de linhas como a Cromopack, bem dissemi-
nada em sacos SOS de derivados de milho.
“É um produto resistente, com pouco
peso por metro quadrado e que apresenta
ótimo desempenho em rotogravura,”, descre-
ve Rubens Bambini Jr., diretor de negócios
da MD Papéis, que lista ainda outras vanta-
gens dos sacos SOS. Uma delas seria a base
retangular, que permite exposição dos pro-
dutos em pé, propiciando maior visibilidade
nos pontos-de-venda. “Além disso, o papel
tem poros, ajudando o alimento a respirar”,
diz Bambini. Ele lembra que esse tipo de
embalagem é forte também no mercado de
erva mate.
Símbolo da marca
No lado dos fabricantes de farinhas, os sacos
SOS começam também a representar muito
mais do que mera opção de primeiro preço.
“Temos consciência de que na cozinha esse
nem sempre é o material de embalagem mais
prático”, sublinha Graciela Ortiz, respon-
sável pela área de marketing do Pastifício
Selmi. “Mas o papel está diretamente ligado
à imagem de tradição de nosso produto”, ela
julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 49

diz, em referência à farinha de trigo Renata.
Com quase cinqüenta anos de história, a
marca voltou a apostar em sacos SOS após
uma experiência com filmes plásticos anos
atrás. “Retornamos ao papel em função de
apelos dos próprios consumidores”, relem-
bra Graciela Ortiz. Atualmente, os sacos
SOS utilizados na embalagem de 1 quilo da
farinha de trigo Renata são fornecidos pela
convertedora Romiti.
Barreiras à migração
Entre indústrias de farinha de menor porte,
Robertson Nóbrega, da Felinto, lembra ser
comum o empacotamento manual dos pro-
dutos. Estaria aí outro fator favorável aos
sacos SOS, já que migrações para embala-
gens plásticas exigem investimentos
em automação distantes da realidade
dos pequenos fabricantes. “Em função
da consolidação do papel na catego-
ria, uma eventual mudança para plás-
tico também exigiria investimento em
marketing para explicar aos consumi-
dores que se trata do mesmo produto”,
acredita Nóbrega.
Sobre a disputa com os filmes de
PE, as empresas envolvidas no mercado
de sacos SOS ressaltam que em outros
países, em especial na Europa, está se
dando o contrário do que aqui, com as
embalagens de papel substituindo o
plástico em diferentes aplicações para
50 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
NONONONON
Nonononononononononon
onononononononononono
nonononononon
AVANÇOS alimentos. “Papéis especiais de alta barreira
Novos substratos e
laminação externa de
e seláveis a quente já são capazes de substi-
BOPP enobrecem sacos tuir materiais como poliéster e até alumínio”,
SOS no mercado de explica o supervisor da convertedora nordes-
farinhas de milho
tina, com esperança de que esse movimento
Felinto também se consolide no Brasil.
(83) 3315-1515 “Lá fora, o mercado de farinhas de trigo de
www.felinto.com.br fato é dominado por sacos de papel”, reforça
MD Papéis Vicente Genícola, consultor do Sindustrigo.
(11) 4441 7800 Para ele, o avanço dos filmes plásticos no
www.mdpapeis.com.br cenário brasileiro pode ser explicado por três
Romiti fatores. Em primeiro lugar, a praticidade e
(11) 6165-1514 a resistência desse tipo de material, que se
adapta melhor ao armazenamento em ambien-
PUXANDO A FILA
Dona Benta iniciou tes úmidos como a geladeira. “Em segundo
movimento rumo a filmes lugar, a máquina de empacotar com embala-
plásticos no nicho das
farinhas de trigo gem de PE custa bem mais barato do que o
mesmo equipamento que trabalha com
papel”, compara Genícola. Por fim,
mas não menos importante, o consultor
do Sindustrigo lembra que a J. Macêdo,
controladora da marca Dona Benta,
líder da categoria, decidiu migrar para
embalagens plásticas há mais de uma
década, influenciando todo o setor.
Em última análise, lances como o
protagonizado pela marca Dona Benta
mostram que há no mercado de farinhas
espaço e oportunidades para diferentes
sistemas de embalagem. A tradição e a
força mostradas pelos sacos SOS frente
ao avanço das embalagens plásticas
constituem outra prova disso. (LH)
fechamentos >>> bebidas
Segurança
e gás total
Nova tampa slim de
polipropileno promete
impedir a exploração de
brecha na vedação de
refrigerantes e de outras
bebidas carbonatadas
emgarrafadas em PET
G
erente de comércio exterior e
marketing da Álter Embalagens,
divisão de tampas para bebidas
do grupo Védat, Paulo de Castro
afirma que uma discreta rotação nas tampas
convencionais de refrigerantes, mesmo sem
o rompimento do lacre que a elas é tradicio-
nalmente conjugado, já é capaz de liberar o
gás da bebida – o que pode ser comprovado
pelo som característico de vazamento que
o ato produz. Explorada com má-intenção,
essa folga pode comprometer a integridade
do produto. De modo a debelar essa brecha,
a Álter desenvolveu um sistema de trava
inviolável para a sua nova tampa de rosca
K.27, para garrafas de PET. “É uma inova-
ção sem igual no mundo”, diz Castro.
Projetada com um desenho de rosca dife-
renciado, de duas entradas, que segundo a
fabricante garante uma abertura mais
fácil e rápida, a K.27 é dotada de
um sistema de lombadas próximo à
borda que elimina a folga na tampa.
“Assim, a degasagem só ocorre após
o rompimento do lacre”, explica o
executivo da Álter.
Como seu nome denuncia, a K.27
se enquadra na tendência de gar-
52 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
FIRMEZA
Nova K.27 da Álter
é dotada de rosca
desenhada com travas
(tampa à esquerda).
À direita, a tampa 28
convencional da empresa,
que também estréia na
distribuição de pré-formas
galos menores para garrafas de PET, com
FOTOS: DIVULGAÇÃO
27 milímetros de diâmetro, proporcionando
uma economia de 2 gramas de PET por pré-
forma em relação ao popular padrão PCO
28. A novidade é moldada em polipropileno
Alcoa CSI
(11) 4134-2500 e acopla vedante de EVA, como as tampas
www.alcoa.com.br do mesmo gênero.A tampa está começando
a ser adotada por um grande fabricante de
Álter Embalagens
(11) 2133-1212 refrigerantes, que prefere não alardear a
www.alterbr.com.br ação.
Sacmi
(19) 3806-2557 Pré-formas também
www.sacmidobrasil.com Embora o sistema de travas mire as bebidas
carbonatadas, Castro garante que a K.27 tem
preço competitivo também para bebidas sem
gás, como águas minerais.
DÉBUT – K.27 já Além da K.27, a Álter tem outra novida-
começa a ser utilizada de. Estimulada, segundo Castro, por pedidos
por uma grande
indústria de bebidas
de clientes, a empresa estreou no negócio
de pré-formas para garrafas de PET.
Para isso investiu um valor não-reve-
lado numa nova linha de injeção, da
italiana Sacmi, e passa a oferecer ao
mercado pré-formas standard para o
sopro de garrafas de 2 litros e de 600
mililitros (com gargalo PCO 28), e
de 2 litros com os gargalos de 28 e
de 27 milímetros. (GK)
Mini a mil
Alcoa CSI amplia família de tampas short
height com versões para grandes volumes

Uma das líderes do movimento de tam-

pas de altura reduzida, para garrafas
de PET com gargalo mais curto, a
Alcoa CSI amplia sua linha de tampas
mini. As novas Xtra-Lok mini e MB-Lok
mini são anunciadas como as primeiras
tampas short height capazes de tra-
balhar com embalagens de PET para
volumes de até 2,5 litros. Ambos os
modelos são moldados por compressão
em polipropileno, têm diâmetro de 28
milímetros e são adequados ao gargalo
1873, que propicia economia de quase
2 gramas de resina PET por garrafa. A
Xtra-Lok mini é voltada a refrigerantes,
enquanto a MB-Lok mini é especialmen-
te formulada para cervejas em PET.
“As tampas possuem vedante especial,
capaz de absorver oxigênio, evitando
assim a degradação do produto”, diz
Rodolfo Haenni, gerente de marketing
da Alcoa CSI na América do Sul. Haenni
explica que os dois novos modelos são
lançamentos mundiais, disponíveis para
clientes nacionais. Ainda não existem
empresas brasileiras utilizando-as.
MAIORES
Xtra-Lok mini (à esq.)
agora pode fechar
garrafas de até 2,5 litros.
MB-Lok mini (à dir.) foi
formulada para cervejas

julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 53

estratégia >>> lácteos

Custos em queda
Novidades de embalagem prometem jogar para baixo preços de iogurtes

V
êm do mercado de iogurtes duas
demonstrações de como novas
idéias e tecnologias de embalagem
podem tornar empresas e produtos
mais competitivos. No primeiro caso, a multi-
nacional francesa Danone promoveu o que se
poderia chamar de mudança radical nas embala-
gens da sua linha de iogurtes funcionais Activia,
que promete estimular o intestino e o combate à
prisão de ventre. A empresa decidiu lançar uma VERSÃO ESPARTANA
Activia eliminou
versão do produto sem rótulos, transferindo rótulos nos potes: em
todas as informações nutricionais exigidas por versão individual ou
lei para o selo de alumínio. A estratégia integra em bandejas de seis
unidades, esperança é
o esforço de ampliação do alcance da marca conquistar classes C e D
Activia entre consumidoras das classes C e D.
Em setembro de 2006, os frascos desnudos
começaram a ser oferecidos em bandejas de
seis unidades, com preço sugerido de 4,74 reais
impresso no selo de alumínio. A economia é de
cerca de 20% em relação ao Activia tradicional,
encontrado em bandejas de quatro unidades
(com rótulos), ao preço médio de 3,95 reais.

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Com a retirada dos rótulos, a Danone afirma
ter economizado aproximadamente 10 centavos
por quilo de produto acondicionado. Além de
suprimir o acessório, a empresa decidiu apostar
em embalagens individuais, com preço sugeri-
do de 79 centavos cada. A idéia é disseminar
essa apresentação no pequeno varejo.
“Queremos que cada vez mais pessoas com
problema de intestino pre-
guiçoso possam consumi-lo de forma regular”,
Alcan Packaging conta Leonardo Lima, gerente de marketing de
(11) 4512-7000
www.alcan.com.br Activia. Ele diz que no nicho das padarias, mer-
cearias e mercados de bairro, a opção de compra
Mikrobiológiko
dos consumidores é por unidades fracionadas, e
(11) 4521-6589
www.mikrobiologiko.com.br o tíquete médio, menor. “As compras ocorrem
com freqüência semanal”, completa Lima.
Polipaper
(11) 6412-3550
Na estimativa da ACNielsen, 32% das bra-
www.polipaper.com.br sileiras sofrem de intestino preguiçoso. Para o
gerente de Activia, a oportunidade é grande,
SUBSTITUIÇÂO pois “a penetração da marca é de apenas 4,8%
Com selo plástico,
Polipaper quer por mês”. Os potes usados na versão popular da
desbancar películas linha de iogurtes funcionais são termoformados
de alumínio, prometendo
redução de 33% no
pela própria Danone. A tampa de alumínio é
custo do acessório fornecida pela Alcan.

54 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

Uma alternativa ao alumínio
Aliás, os selos metálicos das embalagens de
iogurte estão na mira da outra estratégia de
embalagem citada no início desta reportagem.
Trata-se de uma tentativa de substituir o alumí-
nio usado nas tampas de iogurte por uma estru-
tura plástica que diminua o custo desse acessó-
rio. Quem está por trás da ação é a Polipaper.
Especializada em sistemas de selagem e veda-
ção de embalagens, a empresa desenvolveu a
tecnologia Foil Less Sealing, que dispensa a
selagem com película de alumínio. Trata-se
de uma tampa para potes de iogurte impressa
sobre uma resina especial e recoberta com uma
camada de PET.
O projeto começou em 2002, quando a
Polipaper desenvolveu um sistema em que
a impressão era feita sobre filme de PET e
recoberta com o mesmo material. Apesar da
boa qualidade gráfica e do custo menor em
relação aos selos de alumínio, durante testes
o produto apresentou dificuldades de corte,
levando à busca por novas alternativas. Em
2005 foi desenvolvida uma estrutura com uma
camada de poliéster e uma de PE aditivado. O
surgimento de sujidades na linha do envasador
acabou levando à reprovação dessa alternativa
também. Partiu-se então para a estrutura atual,
cuja impressão é feita sobre uma resina desen-
volvida e patenteada pela própria Polipaper.
A empresa prefere manter suas características
técnicas em sigilo, mas informa que a tecnolo-
gia permite reduzir o custo dos selos de potes
de iogurte em até 33%.
Considerando que o acessório representa
entre 15% e 25% do custo total de uma bande-
ja de iogurte, a substituição do alumínio pela
estrutura plástica acarretaria para o envasador
redução de cerca de 5% no valor total do produ-
to. Segundo a Polipaper, a tecnologia Foil Less
Sealing foi aprovada em exames de odor, blo-
cagem e resistência a furo. O produto também
foi avaliado numa linha experimental da Frutap,
fabricante paulista de iogurtes e bebidas lácteas.
A Polipaper afirma ter produzido 200 quilos
de filme para uso em produtos da marca. O
material teria servido para acondicionar aproxi-
madamente 5 toneladas de produto. “Nenhuma
irregularidade foi observada”, assinala Edélcio
Foratori, diretor da Mikrobiológiko, empresa
contratada para fazer a análise microbiológica
dos produtos. (LH)

agosto 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 55

artigo >>> série temas estruturais

A embalagem vista sob

a ótica do consumidor
Em países avançados, a funcionalidade é atualmente o atributo mais
presente nos recipientes para estimular a percepção de valor dos
produtos e aumentar a diferenciação iniciada a partir da função estética
Por Victor Basso (*)

O
objetivo deste artigo e de outros que se segui- em um esquema lógico. Na ilustração abaixo pode ser
rão é criar algumas estruturas de pensamento observado um esquema de como é articulado o conceito
para, posteriormente, aprofundar a reflexão da embalagem segundo a enxerga o consumidor. O prin-
sobre alguns conceitos relacionados aos sis- cipal valor, sem dúvida nenhuma, é a capacidade estética
temas de embalagem. Não nos interessa comentar neste de comunicar e de gerar um vínculo que desenvolva uma
espaço o cotidiano isoladamente. Este somente será alvo sedução, incitando à compra. O valor que suplementa essa
de atenção quando puder contribuir com novos enfoques percepção é a funcionalidade, entendida como o valor de
para facilitar a compreensão da ontologia (natureza essen- uso de uma embalagem e que representa todos os atribu-
cial) dos conceitos de que tratamos. Tradicionalmente, os tos funcionais que ela deve ter. O fator que equilibra e
designers abordaram a embalagem como elemento estéti- complementa os anteriores é a higiene, ou conservação.
co, enquanto outros viam o packaging (1) como ciência Este se refere à capacidade da embalagem de conservar
da engenharia. Hoje, podemos integrar visões muito dife- ou manter os atributos do produto com o passar do tempo,
rentes que preocuparam muitos especialistas e integrá-las independentemente da distância a que é transportado. São
incluídos aqui tanto conceitos de integridade da embala-
COPYRIGHT VICTOR BASSO CONSULTORIA LTDA.

gem quanto de barreira e de processos de conservação.

É interessante ressaltar que a função estética é a que
utiliza elementos subliminares e de metalinguagem que
não podem ser explicitados ao consumidor. Por outro
lado, a funcionalidade é a parte racional ou de engenharia
da função. O aspecto higiene é o que mais evoluiu nos
últimos cinqüenta anos, até um ponto em que já é certo
que a embalagem deva cobrir os requisitos dessa função.
Assim, a funcionalidade é atualmente um tema em cresci-
mento, pois ainda devemos fazer muito por ela em nossas
embalagens. Trata-se da função mais presente hoje em
países avançados para estimular a percepção de valor pelos
consumidores e aumentar a diferenciação iniciada a partir
da função estética.
Os três conceitos principais da embalagem vista pela
óptica do consumidor não funcionam como uma soma,
mas obedecem às leis de uma lógica mais elaborada.
Obviamente, existem outras visões da embalagem.
Uma delas é a visão da empresa, que pode estar vendo a
possibilidade de aumento de mercado através do domí-
nio de uma nova tecnologia que se apóia em seu plano
de negócios. Há também a visão da sociedade em geral,
ATRAÇÃO E PERSUASÃO – O design “agarra” o consumidor, e as
funções protetoras e a funcionalidade da embalagem o levam a decidir
por intermédio de suas organizações não governamentais

56 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

(ONGs) e das agências governamentais de controle, onde
é estudada mais a fundo a responsabilidade da embalagem
com o público, com o meio ambiente e, em geral, com o
cumprimento de todas as leis ou normas existentes.
Como vemos, a embalagem pode ser vista de diver-
sos ângulos, todos eles válidos e justapostos, pois os
consumidores também fazem parte da sociedade. E aqui
entramos num tipo de problema que, por sua natureza, é
denominado: “problema complexo”, ou seja, aquele no
qual as relações causais não são diretas, mas múltiplas,
às vezes não proporcionais, outras vezes realimentadas.
Para a abordagem deste tipo de problema, são necessárias
técnicas especiais e incomuns, como é demonstrado pelo
fato de que 50% ou mais dos lançamentos de novos produ-
tos, depois de anos de estudo nos países mais avançados,
redundam em retumbantes fracassos.
Para a abordagem de problemas complexos recomen-
damos, entre outras sugestões em que deve preponderar a
flexibilidade de raciocínio: sair da lógica das engenharias
ou ciências duras; formar realmente grupos com disci-
plinas muitos diferentes (por exemplo, engenheiros com
biólogos, antropólogos, psicólogos etc).; aceitar todas as
visões e integrá-las, pois todas são válidas; fundamentar
cada ponto, e não basear-se em opiniões, especialmente de
quem fala só com base na experiência; ter muito claro e
provado qual é a estrutura do problema a resolver.
Em suma, é essencial entender que a embalagem pode
ser avaliada a partir de perspectivas muito diferentes e que
o pesquisador forma parte do grupo de opinião que está
sendo pesquisado. Em sintéticas palavras, sua objetividade
não pode ser completa.
(1) O termo “packaging” é aqui utilizado pois seu uso
é generalizado, tanto como “marketing”, e será aplicado
para expressar conhecimentos ou ciência das embalagens.
Quando a referência for à embalagem de um produto será
utilizado o termo “embalagem”.
*) Victor E. Basso, diretor da EasyPack Ltda. e de
Victor Basso & Associados Consultoria Ltda, e ex-presi-
dente da Emzo S/A, é engenheiro mecânico formado pela
Universidad del Sur, da Argentina. Atua há 36 anos no
mercado de embalagens. Mora no Brasil desde 2002. Para
saber mais, acesse www.victorbasso.com
agosto 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 57
Um promissor papel
Consagrado pela qualidade de impressão sobre materiais porosos, como estas
páginas, offset agora assedia o mercado de rótulos plásticos termoencolhíveis
C
om dez anos de experiência na
impressão de documentos e for-
mulários, a Metroprint, de Osasco
(SP), lançou-se em meados de feve-
reiro no comércio de rótulos termoencolhíveis
– aqueles que, na forma de tubos (mangas) de
conquistar adeptos, como
filmes plásticos impressos, se contraem quando
submetidos ao calor, ajustando-se aos corpos de
frascos, potes e garrafas. A empreitada da gráfi-
ca osasquense poderia ser mais uma entre tantas
outras, estimuladas pela recente e expressiva
difusão desse método de decoração de embala-
gens entre os mais variados produtos nacionais,
de alimentos e bebidas a cosméticos e itens de
limpeza doméstica. Não é.
Em vez de utilizar flexografia ou rotogra-
vura, sistemas dominantes nas reproduções
em materiais plásticos flexíveis, a Metroprint
imprime seus rótulos em offset, um método
mais complexo de transferência da tinta para
o substrato, consagrado para a impressão de
qualidade em materiais porosos, como as pági-
nas desta revista. Por um conjunto de progres-
sos tecnológicos em máquinas impressoras,
58 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ADESÃO pré-impressão e insumos, que lhe permitiram
Produzidos numa
máquina antes
avançar sobre a chamada impressão em banda
voltada à impressão estreita (largura reduzida), o offset prenuncia
de documentos um redesenho do negócio de heat shrink labels,
e formulários,
termoencolhíveis da ou sleeves, como os rótulos termoencolhíveis
Metroprint começam a são também conhecidos.
os limpadores Casa & “O velho paradigma do offset, o de não
Perfume, da KM Casa conseguir imprimir com boa performance sobre
substratos não-porosos, acabou”, explica Eudes
Scarpeta, especialista em impressão, gerente de
tecnologia e projetos estratégicos da converte-
dora de embalagens flexíveis Zaraplast e autor
do livro Flexografia – Manual Prático, recen-
temente lançado pela Bloco de Comunicação.
Boa parte do mérito, nessa quebra de limitação,
coube às tintas UV (ultravioleta), cuja secagem
é instantânea, se dá por cura, e não lenta e con-
dicionada à penetração no material impresso,
como ocorre com as tintas offset convencionais.
De acordo com Scarpeta, “essas tintas, que já
foram caríssimas, vêm barateando gradual e
significativamente”.
Tudo isso, na prática, como mostra a
Metroprint – que para mergulhar no novo
 negócio simplesmente separou uma das oito
máquinas já instaladas em seu parque gráfico
para a impressão de documentos (uma avançada
Rotatek RK-Perfect NT, capaz de imprimir em
até dez cores) –, sugere que fornecedores de
rótulos termoencolhíveis já consolidados pode-
rão se ver às voltas com a emergente concor-
rência de gráficas de offset egressas de outros
segmentos de atuação.
Tal projeção é reforçada pela 43 SA Gráfica,
de Blumenau (SC). Renomada na área de
embalagens premium de papel cartão, impres-
sas em offset, a empresa também resolveu
entrar no jogo dos rótulos plásticos contrá-
teis. Aproveitando um aparelhamento prévio
em pré-impressão, a empresa investiu 5
milhões de euros na montagem da ope-
ração que batizou como “Sleeve 43
High Print System”, estrelada por uma
impressora zero-quilômetro da ger-
mano-holandesa Drent Goebel (repre-
sentada no Brasil pela Comprint). A
máquina, do modelo VSOP, é capaz
de imprimir rótulos em até sete cores
mais verniz. “Já fornecemos rótulos
para alimentos, cosméticos, medicamentos
e outros produtos”, conta Paulo Blandino,
gerente de produto da 43 SA Gráfica.
Definição, o apelo número um
Obviamente, o offset não é só uma oportunidade
para novos players. Provando estar em sintonia
com as inclinações de sua atividade, a catari-
nense Baumgarten, posicionada como uma das
principais fornecedoras nacionais de rótulos de
alta qualidade para cosméticos e produtos de
higiene pessoal, também adquiriu uma impres-
sora Drent Goebel para imprimir termoenco-
DIVULGAÇÃO
60 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
OLHAR 43 – Para 43 SA Gráfica, alta definição propiciada pelo
offset “satisfaz as expectativas” da clientela. Em destaque,
a capacidade da reprodução de imagens do sistema
FOTO: BLOCO DE COMUNICAÇÃO
lhíveis. Tendo estreado em sleeves há mais
ou menos três anos, com flexografia (rótu-
los auto-adesivos já eram produzidos), a
empresa decidiu investir em offset para
o negócio após estudar o tema por quase
18 meses. De acordo com Hercílio Celso
Baumgarten, presidente da Baumgarten, a
tecnologia “casa” com o perfil de atuação
da gráfica catarinense. “O offset propicia
impressões com resolução significativamente
maior, e o aumento de definição resulta em
imagens mais realistas”, afirma. “O resultado é
um rótulo com alto valor agregado.”
Sem rodeios, Baumgarten, 43 SA Gráfica e
Metroprint concordam que a alta e reconhecida
qualidade de reprodução é o principal trunfo
do offset. “É uma garantia da satisfação das
PROPAGAÇÃO
expectativas dos clientes”, entende Blandino,
Para a Metroprint, lembrando da maior familiaridade do mercado
sleeve em offset poderá em geral, inclusive dos projetistas de embala-
deslanchar em mercados
importantes, como o de gens, com o processo offset.
iogurtes líquidos Num forçoso cotejo com flexografia, o sis-
tema de impressão mais arraigado na produção
nacional de termoencolhíveis, vale destacar que
o offset proporciona setups (configurações de
máquina) mais rápidos, por não exigir trocas
completas de cassetes. “Têm-se trocas de tra-
balho com uma rapidez que não temos com a
flexo”, lembra Baumgarten, traçando compara-
ções de uma posição insuspeita, pois sua gráfica
continuará oferecendo simultaneamente rótulos
em offset e em flexo.
Jorge Luiz Salvador, diretor comercial da
Metroprint, acrescenta que o offset assegura a
manutenção da qualidade nas reimpressões de
lotes, por consumir tintas pastosas. “As tintas
líquidas e baseadas em solventes, como as
da flexo, têm desempenho muito suscetível a
fatores climáticos, como variações de tempera-
tura e de umidade”, argumenta. “Além disso”,
prossegue Salvador, “a pré-impressão de offset
sai muito mais em conta que a de flexografia”.
Segundo o diretor da Metroprint, apesar de a
matriz para offset (chapa) ter durabilidade rela-
tivamente menor que a de flexo, ela é gravada
por um custo cerca de dez vezes menor que o
de um clichê (chapa flexível de fotopolímero
que serve de forma na impressão flexográfica).
“Isso não inibe modificações e retoques nas
artes dos rótulos, um requisito cada vez mais
apreciado pelos departamentos de marketing”,
sublinha Blandino, da 43.
ROI equilibra preços
Na ponta do lápis, contudo, a pré-impressão
mais econômica e flexível do offset não deriva
em rótulos mais baratos que os habituais. Uma
das razões é o ROI, ou retorno de investimento.
Os preços tendem a emparelhar, uma vez que
as impressoras offset UV chegam a custar até
quatro vezes mais que uma flexográfica.
Jorge Luiz Salvador acrescenta que os fil-
mes utilizados também são caros (veja quadro)
e julga que, apesar de os clientes prospectados
perceberem a alta qualidade do offset, seria
inviável oferecê-lo sob precificação diferen-
ciada. “Os preços já estão estipulados no mer-
cado”, diz o dirigente da Metroprint. “Seria
contraproducente tentar defini-los.”
Embora seja um componente novo e promis-
sor, ainda é cedo para definir qual será o papel
do offset no mercado nacional de rótulos termo-
encolhíveis. “Em alguns casos o capital aplica-
do pode implicar numa hora em máquina mais
cara no offset, o que pode favorecer a flexo em
produtos menos exigentes”, aventa Blandino.
Porém, o próprio executivo da 43 e demais fon-
43 SA Gráfica tes consultadas por EMBALAGEMMARCA enten-
(47) 3221-1200
vendas@43sagrafica.com.br
dem ser prematuro vaticinar uma segregação de
competências, com o offset dominando produ-
Baumgarten Label tos de apelo mais nobre.
(47) 3321-6666
www.baumgarten.com.br O fato é que a flexografia também tem
evoluído em níveis fantásticos, ainda apresenta
Bonset vantagens técnicas (como a cobertura de tinta no
www.bonset.com
filme plástico) e conta com um parque instalado
Comprint trabalhando a pleno vapor, com seus termoen-
(11) 3371-3371 colhíveis gerando resultados positivos para as
www.comprint.com.br
indústrias usuárias. Na verdade, movimenta-
Ineos Films ções atuais da indústria gráfica apontam que o
www.ineosfilms.com
futuro, nesse campo, tende a ser dominado pela
Klöckner Pentaplast combinação dos dois (e de outros) sistemas
(11) 4613-9999 de impressão, que mais e mais conviverão em
www.kpfilms.com
impressoras de banda estreita híbridas*. O tipo
Metroprint de trabalho a ser realizado e as necessidades do
(11) 3603-2323 cliente serão os fatores que definirão pelo pre-
www.metroprint.com.br
domínio de uma ou outra tecnologia. “É como
Rotatek num canivete suíço, em que cada ferramenta
(11) 3215-9999 desempenha uma função específica, diferente,
www.rotatek.com.br
mas integra um apetrecho que resolve uma série
de problemas”, diz Andy Thomas, editor da
revista Labels and Labeling. (GK)
* NA INTERNET: leia mais sobre impressoras híbri-
das para rótulos termoencolhíveis em www.embalagem-
marca.com.br/upm96rotulos

Material não pode queimar o filme SUPORTE

De nada adianta falar mil mara-
vilhas sobre a impressão offset
para rótulos termoencolhíveis se,
na hora da aplicação nas emba-
lagens, os filmes apresentarem
distorções e problemas de contra-
ção. Por isso, as três empresas
à frente da oferta do offset para
heat shrink labels – Baumgarten,
43 SA Gráfica e Metroprint
– optaram pelo consumo exclusivo
de filmes importados, tidos como
topo de linha. “São filmes mais
caros, produzidos por extrusão
plana, porém mais apropriados
Filmes planos não
comprometem visual
para o offset que os filmes obti- do offset
dos por extrusão balão (blown)”,
diz Jorge Luiz Salvador, diretor
comercial da Metroprint – que
utiliza filmes de PVC, de PET ou
de OPS (poliestireno orientado),
capazes de atingir graus de enco-
lhimento de até 70%, das alemãs
Ineos Films e Klöckner Pentaplast
e da nipo-americana Bonset. A
Baumgarten só utiliza filmes da
Klöckner Pentaplast. Por sua vez,
a 43 SA Gráfica confirma o uso
singular de filmes importados,
mas não informa suas marcas.

62 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

Inclusão digital
Com moderna impressora, fornecedora campinense oferece baixas tiragens
de rótulos plásticos termoencolhíveis, sem exigências de pedidos mínimos

B
aixos – ou baixíssimos – volu-
mes de produção já não ficam
marginalizados da adoção
de rótulos plásticos ter-
moencolhíveis. Buscando um nicho
diferenciado no mercado dos cha-
mados heat shrink labels, a Vilac,
de Campinas (SP), desenvolveu
um sistema interno de impres-
são e selagem desses rótulos
numa impressora digital HP
Indigo ws4050. Baseada em
impressão rotativa (a partir
de bobinas) e com qualidade
offset, a impressora digi-
tal vêm permitindo à Vilac
atender ao mercado que

GAÇÃO
Luciane Matiotti, da área

de vendas da convertedora,
define como “segmento do
um ao um milhão de rótulos
termoencolhíveis.”
Mais conhecida pelo for-
necimento de etiquetas e rótulos auto-ade-
sivos, a Vilac já coleciona clientes na nova
vocação entre indústrias de cosméticos, lati-
cínios, produtores de inseticidas e na área de
suprimentos alimentares. No rol de rótulos
já fornecidos pela empresa, Luciane pinça o
de um creme de pentear da Somara Cosmetic
(KSK Somara), de Jundiaí (SP), comerciali-
FERRAMENTA
HP Indigo
ws4050 é a
impressora por
trás da ação
FOTOS: DIVUL
CONTEMPLADOS zado no interior paulista num frasco plástico
Usuários dos “sleeves diminuto, para 50 gramas. “Como o produto
digitais” da Vilac. À
frente, o rótulo do creme é formulado com chocolate, o rótulo destaca
capilar com o acerto do o ‘marrom chocolate’, difícil de reproduzir
“marrom chocolate”
em flexografia”, comenta Luciane.
Além de atender a tiragens baixas (a
HP Somara, por exemplo, adquiriu no período de
(11) 5502-5521
www.hp.com
quatro meses quatro lotes totalizando cerca
de 3 000 unidades), a Vilac aponta a ws4050
Furnax
também para o atendimento de tiragens maio-
(11) 3277-5658
www.furnax.com.br res com alta qualidade de impressão, inclusi-
ve com a inserção de dados variáveis – um
Vilac trunfo da impressão digital. “A impressora
(19) 3741-3340
www.vilac.com.br digital também nos possibilita rodar mock-
ups de rótulos, para o cliente poder visualizar
produtos antes de seus lançamentos”, destaca
Luciane. A Vilac tem utilizado exclusivamen-
te filmes planos importados para a impressão
digital de sleeves, a maioria deles distribuídos
no Brasil pela Furnax. (GK)

64 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

Mais uma nacionalização
Nilpeter lança FBR-2500, sua primeira impressora produzida no Brasil
FICHA COMERCIAL – Modelo custa cerca de 650 000 reais, e será produzido numa linha
de montagem que fica dentro da fábrica da A. Ulderigo Rossi, em Ribeirão Preto (SP)
D
epois da italiana Gidue anun-
ciar a nacionalização produtiva
da impressora S-Combat de oito
cores, num projeto que envolveu
a distribuidora Comprint e a fabricante flu-
minense Raeder, outro importante nome do
mercado de equipamentos flexográficos de
banda estreita iniciou estratégia de produção
local desse tipo de máquina. Trata-se da
dinamarquesa Nilpeter, que acaba de lançar
oficialmente sua primeira impressora produ-
zida no país, a FBR-2500.
Modular e com largura máxima de 273mm,
o equipamento tem como base oito unida-
des de impressão flexo. Segundo Rubens
Wilmers, diretor da Nilpeter do Brasil, a
impressora será fabricada em Ribeirão Preto
(SP), numa linha de montagem que fica den-
tro da fábrica da A. Ulderigo Rossi, indústria
gráfica com tradição na produção de dobra-
deiras e guilhotinas.
A FBR-2500 pode combinar unidades de
serigrafia rotativa e aplicação de hot e cold
stamping, tudo em linha. “Essa máquina tem
tecnologia de ponta, com um padrão idêntico
ao que a Nilpeter utiliza em suas fábricas na
Dinamarca e nos Estados Unidos”, ressalta
Wilmers. Com velocidade máxima nominal
de 228 metros por minuto, a FBR-2500 é,
segundo a Nilpeter, a mais rápida impressora
no segmento de banda estreita.
O projeto de nacionalização foi iniciado
há quatro anos. Antes do lançamento oficial,
66 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
dez unidades já haviam sido vendidas, sendo
que a oitava será entregue em fevereiro de
2008. Do total, oito foram compradas por
indústrias gráficas brasileiras, todas com
unidades de verniz UV. “Esses resultados
justificam a decisão de dedicar quatro anos
ao desenvolvimento de fornecedores locais
de partes e componentes”, assinala Rubens
Wilmers, informando que a capacidade atual
de produção do modelo é de quinze máqui-
nas por ano.
O projeto da FBR-2500 é baseado num
modelo americano, que sofreu adaptações
do sistema em polegadas para o sistema
métrico decimal, além de ajustes de recursos,
entre eles as unidades UV. A empresa infor-
ma que apenas o mecanismo de precisão e os
cilindros são importados. O índice de nacio-
VANTAGEM INTACTA nalização seria de 87%.
Para Wilmers, diretor A unidade produtiva da Nilpeter no Brasil
da Nilpeter do Brasil, conta com 35 pessoas. A empresa calcula que
compra de equipamento
nacional compensa terá 55 funcionários até o final do ano. “Hoje
apesar do dólar em baixa a Nilpeter é uma linha de montagem dentro
da A. Ulderigo Rossi”, explica Wilmers.
Sobre o atual momento cambial, o execu-
tivo avalia que, para o convertedor de rótulos
Nilpeter do Brasil e embalagens, a compra de um equipamento
(11) 5071-7721 nacional é vantajosa mesmo diante da des-
www.nilpeter.com.br
valorização do dólar. “Não há imposto de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
A. Ulderigo Rossi importação, e os pagamentos são feitos em
(11) 3338-1600 reais, com possibilidade de financiamento do
www.aurossi.com.br BNDES, já que é um produto fabricado no
Brasil”, sublinha Wilmers. (LH e WP)
Destaque para RFID
Mark Andy e Torres esmiuçaram
identificação por radiofreqüência
durante Label Latinoamerica
N
o que depender dos avanços
na área de equipamentos de
conversão de etiquetas, a tec-
nologia de identificação por
radiofreqüência em breve ganhará mais visi-
bilidade no mercado brasileiro. Com boas
chances de se concretizar no ambiente logís-
tico, essa previsão é respaldada por novidades
apresentadas durante a terceira edição da Label
Latinoamerica, que aconteceu em São Paulo, em
julho. Ao destacar duas importantes estratégias
envolvendo equipamentos de inserção de chips
e antenas em rótulos auto-adesivos, o evento
corroborou as previsões de que a RFID irá revo-
lucionar nos próximo anos o gerenciamento das
operações de distribuição e abastecimento.
Fabricante de etiquetas auto-adesivas espe-
cializada na área de automação comercial, a
Torres, por exemplo, destacou durante o evento
o desenvolvimento da primeira máquina de
RFID totalmente brasileira. O modelo foi bati-
zado de T-RFID, e é fruto de quase 10 anos de
investimentos em pesquisa e desenvolvimento.
Segundo a empresa, a máquina oferece o melhor
custo-benefício em equipamentos de conversão
de etiquetas RFID disponíveis no Brasil. Além
de inserir a antena, a T-RFID grava e testa a
etiqueta.
“O equipamento trabalha com antenas flexí-
veis em rolo, sendo compatível com a maioria
dos protocolos RFID utilizados atualmente”,
destaca Douglas Miyazato, gerente de tecnolo-
gia da Torres. Entre outros mercados, a empresa
vislumbra negócios com etiquetas antifurto e de
vigilância eletrônica de produtos (EAS, na sigla
em inglês).
Na parte operacional, o equipamento permi-
te programação através de comandos de toque
na tela (touch screen). O sistema de controle de
descarga eletrostática, por sua vez, evita poten-
ciais danos ao chip. Durante a feira, a T-RFID
foi exposta no estande da Etirama, fabricante de
68 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
PIONEIRISMO - Renato
Torres (detalhe)
aproveitou terceira
edição da feira para
divulgar primeira impressoras flexográficas que foi licenciada
máquina de conversão pela Torres para produzi-la em série.
de etiquetas RFID
totalmente brasileira. “Acompanhamos a evolução da tecnologia
Modelo aplica a antena RFID desde 1998, quando desenvolvemos
e faz teste da etiqueta e patenteamos a primeira geração da nossa
máquina”, lembra Renato Torres, diretor da
empresa. O colega Miyazato acrescenta que,
quando começou o monitoramento do merca-
do de RFID, as freqüências eram de 134 Khz.
“Com o advento do sistema EPC, a freqüência
chegou a 915 Mhz.”, salienta, em referência ao
modelo de padronização mundial para tecnolo-
gias de código eletrônico de produtos.
Quem também aproveitou a Label
Latinoamerica para falar sobre RFID foi a
Mark Andy. Fabricante de impressoras de banda
estreita, a empresa destacou a tecnologia de
inserção de sistemas de RFID em linha, graças
Etirama a módulos que podem ser acoplados aos seus
(15) 3223-3332
www.etirama.com.br equipamentos. Após a produção dos rótulos, tais
módulos podem fazer a aplicação da antena e
PTC o processo de delaminação, para, em seguida,
(11) 6194-4220
colocar o chip, gravar as informações e fazer o
info@ptcgs.com.br
teste da etiqueta. Após todas essas etapas, o rótu-
Torres lo, já dotado da tecnologia RFID, é relaminado.
(11) 3346-6900 “A aplicação da antena e do chip em linha,
www.torres.ind.br
com altas velocidade e precisão, constitui uma
forte tendência do mercado de RFID nos Estados
Unidos”, disse Miguel Troccoli, diretor da PTC,
empresa que representa a fabricante Mark Andy
no Brasil. (LH)
 Celulose em alta
Restrições na oferta, aquecimento da
demanda e baixos estoques mundiais
levaram a aumentos no preço da
celulose no mercado internacional
durante o segundo trimestre de 2007.
A tonelada da celulose de eucalipto
foi reajustada para 735 dólares na
América do Norte, 700 dólares a
tonelada na Europa e 650 dólares a
tonelada na Ásia. Trata-se das maio-
res cotações desde fevereiro de 2001.
DIVULGAÇÃO – Peças
Papel cartão
Esquentando os publicitárias destacam

A Gallus/BHS, unidade da fabricante cilindros para a Drupa relação da empresa

suíça de impressoras banda estreita
voltada ao mercado de cartonadas,
está organizando um evento dirigi-
do a fabricantes de embalagens de
papel cartão das Américas do Sul e
do Norte. O encontro está previsto
para acontecer na Filadélfia, Estados
Unidos, no dia 1° de novembro próxi-
mo. Os temas centrais serão a adição
de valor e o aumento da eficiência
desse tipo de embalagem. Mais infor-
mações em www.gallus-packaging.
com.
Balança comercial I
Depois de alcançar crescimento
recorde em 2006, a balança comer-
cial de produtos gráficos registrou
queda no primeiro semestre de 2007.
Segundo o Departamento de Estudos
Econômicos (Decon) da Associação
Brasileira da Indústria Gráfica
(Abigraf), o principal motivo foi o
aumento de 41% nas importações
brasileiras, que passaram de 89,64
milhões de dólares no período ante-
rior, para 126,39 milhões de dólares
no semestre analisado. Com isso, o
saldo da balança comercial do setor
caiu de 55,96 milhões de dólares para
22,59 milhões de dólares.
Balança comercial II
A valorização da taxa de câmbio, o
aumento dos preços do papel e a
crescente exportação de cadernos
chineses ao mercado norte america-
no também influenciaram o resulta-
Heidelberg lança campanha de marketing
global para a edição 2008 da feira
A Heidelberg iniciou os preparati-
vos para a Drupa 2008, que acon-
tece entre os dias 28 de maio e
11 de junho próximos. A empresa
lançou mundialmente a campanha
“HEI TECH”, na qual busca desta-
car sua relação com o mundo da
alta tecnologia (high technology
em inglês). Nas peças publicitá-
rias, o “high” virou “HEI”, escrito
com a tipologia do logotipo da
Heidelberg. “O slogan é ao mesmo
Especial para auto-adesivos
UPM Raflatac lança papel não revestido de alta resistência
Fabricante de papéis e mate-
riais para a indústria de rótulos
auto-adesivos, a UPM Raflatac
anunciou o lançamento do Direct
Thermal Premium Eco. Trata-se de
um papel indicado para etiquetas
de marcação de preços e outras
aplicações no varejo que exijam
resistência superior à oferecida por
com mundo da alta
tecnologia
tempo uma promessa e uma men-
sagem”, diz Adriana Nuneva, vice-
presidente de marketing global da
Heidelberg. “Ele comunica os valo-
res da empresa e a nossa paixão
pelo impresso”, completa Adriana,
informando que a próxima fase da
campanha terá temas especiais da
Drupa.
Heidelberg
(11) 5525-4500
www.br.heidelberg.com
duto também pode ser usado em
identificadores de peso de produ-
tos frescos como carnes e queijos,
oferecendo “performance excep-
cional a um custo econômico”. “É
um produto que alia aumento da
resistência e preço competitivo”,
sintetiza Stacey MacNeil, gerente
de produto da empresa.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

papéis não revestidos convencio- UPM Raflatac

do. Nas exportações, o desempenho
foi parecido com o do ano anterior, nais. À prova de manchas e resis- No Brasil: (11) 3167-2341
com as remessas ao mercado tente a óleo e água, o pro- www.upmraflatac.com
estrangeiro somando 148,98 milhões
DADOS VARIÁVEIS
de dólares, frente a 145,60 milhões
Identificadores
em igual período de 2006. Os seg- de peso de
mentos que tiveram melhor desem- alimentos estão na
penho foram os de cadernos, com mira do Thermal
exportações de 50,93 milhões de Premium Eco
dólares, e de embalagens, que ven-
deu lá fora 42,68 milhões de dólares.

70 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

RECONHECIMENTO – Ao todo, 16 trabalhos serão
premiados. Inscrições são gratuitas

Max Feffer
em sexta edição
Inscrições para prêmio de design
gráfico da Suzano Papel e
Celulose vão até 31 de outubro
Foram abertas no primeiros colo-
dia 16 de julho últi- cados de cada
mo as inscrições uma das quatro
para a sexta edição categorias tradicio-
do Prêmio Max nais (Embalagens,
Feffer de Design Promocional,
Gráfico. Promovido Editorial e
pela Suzano Papel Miscelânea) rece-
e Celulose, o con- berão prêmios em
curso passou a dinheiro, enquanto
incluir a categoria os estudantes con-
Estudante. Gratuitas, correm a “ferramen-
as inscrições podem tas que vão permitir
ser feitas até 31 de o desenvolvimento
outubro no site www. deles como profis-
suzano.com.br/pre- sionais”. O autor da
miomaxfeffer. Podem “Peça Destaque”
concorrer trabalhos ganhará uma viagem
desenvolvidos com internacional. Ao
os seguintes pro- todo, serão premia-
dutos da Suzano: dos 16 trabalhos.
Reciclato, papel Suzano Papel e
cartão Supremo Duo Celulose
Design e Supremo (11) 0800-0555100
Alta Alvura. Os três www.suzano.com.br

agosto 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 71

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72 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2007

 EmbalagemMarca, apesar de sua pouca idade, preencheu uma
importante lacuna no cenário brasileiro de embalagens. Muito
mais que uma revista especializada, EmbalagemMarca é uma
revista conceitual, com um público leitor seleto e com qualidade
editorial nos melhores moldes de publicações internacionais na
área. Além disso, as abordagens deste veículo são sérias, atu-
ais e extremamente práticas, complementando um campo fértil
de pesquisa muito adequado a toda cadeia de embalagem. A
Technopack, pelos seus princípios e objetivos estratégicos, não
poderia deixar de estar ao lado de uma publicação com tamanha
qualidade e responsabilidade.

Geraldo Sant’anna Nunes, Diretor

(51) 3470-6889 É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

www.technopack.com www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533

Cada vez mais bonito
Para os japoneses mais ortodoxos,
o verdadeiro missô-shiru, a popular
sopa de pasta de soja, tem que conter
o Hondashi, milenar tempero à base
de peixe Bonito desidratado. O pro-
duto industrializado chegou ao Brasil
1991 1994
Almanaque
em 1982, pelas mãos da Ajinomoto.
De 1991 para cá a embalagem flexível
do produto sofreu sucessivas remode-
lações, sendo a mais recente de mea-
dos de 2007. Tudo -- com o perdão do
trocadilho -- em nome do bonito.
1998
2007
Canhão contra
a pilhagem
“O mundo dos negócios tem seus
piratas, tão inescrupulosos quanto
os salteadores do mar. Eles são
os fabricantes de imitações e de
substitutos para os produtos origi-
nais. Eles imitaram a aparência
de Coca-Cola, mas falharam em
imitar sua delícia. Eles imitaram
a publicidade de Coca-Cola, mas a
imitação não soa verdadeira. Eles
imitaram a garrafa e o rótulo de
Coca-Cola – até os níveis em que
a lei permite. Mas eles não podem
imitar a nova garrafa de Coca-Cola
– ela é patenteada. Note o formato
distintivo – as estrias – o nome de
Coca-Cola marcado na garrafa.
Grave a imagem em sua mente.

Dos tempos bíblicos

A embalagem do melado de cana-de-
açúcar inglês Lyle’s Golden Syrup foi
reconhecida pelo livro de recordes
Guinness como a mais
antiga que ainda se man-
tém no mercado sem
sofrer alterações em seu
design. O layout verde
e dourado da lata de aço
é o mesmo desde a Era
Vitoriana, no século 19,
Ela é a sua proteção contra imita-
ções e substitutos. No futuro, não
aceite bebida engarrafada como
mais precisamente desde 1885. O
genuína Coca-Cola a menos que ela
logotipo da marca – um leão rodeado
venha nessa garrafa”.
de abelhas – remete à passagem
Como evidenciam os dizeres desse
bíblica em que Sansão mata um
anúncio da década de 1940, a
leão, em cuja carcaça se forma
preocupação da Coca-Cola com os
uma colméia de abelhas repleta
clones é antiga. Mostram também
de mel. Um dos fundadores da
por que a embalagem original,
Tate&Lyle, fabricante do produ-
carismática, se transformou num
to, era extremamente religioso.
dos ativos mais preciosos da
marca, protetora contra as pilha-
gens como um canhão.

TRADIÇÃO
Embalagens criadas
em 1885 (à esquerda
e em cartaz do
início do século
20) permanecem
inalteradas até hoje

Barras revolucionárias
Às 8h01m da manhã do dia 26
de junho de 1974 foi feita a pri-
meira leitura comercial de um
código de barras, fato que logo
revolucionaria o varejo em
âmbito mundial. O primeiro
produto vendido com o novo
sistema de leitura de dados
foi um pacote de 10 unidades da
goma de mascar Wrigley’s em um
supermercado da rede Marsh, na
cidade norte americana de Troy,
Ohio. A embalagem histórica está
em exposição no Museu Nacional
de História Americana do Instituto
Smithsonian, em Washington.

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