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Consumo Responsable: Una responsabilidad social

Proclade Navarra, abril de 2005 Jornadas Consumo Responsable

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Emilio Martínez Navarro (Universidad de Murcia) emimarti@um.es

CuestionesCuestionesCuestionesCuestiones quequequeque trataremostrataremostrataremostrataremos

1. ¿Quién consume? ¿Por qué somos consumistas?

2. ¿Somos responsables del propio consumo? ¿Por qué?

3. ¿Podemos y debemos cambiar los hábitos de consumo? ¿Por qué?

SomosSomosSomosSomos consumistasconsumistasconsumistasconsumistas porqueporqueporqueporque vivimosvivimosvivimosvivimos enenenen unununun sistemasistemasistemasistema economicistaeconomicista-economicistaeconomicista--consumista-consumistaconsumistaconsumista

El consumo no necesario como centro de la dinámica social. Hábitos consumistas generalizados. Meta de la economía mal entendida:

incrementar la oferta y generar demanda. Meta de la política mal entendida:

incrementar los ingresos.

LibrosLibrosLibrosLibros recomendadosrecomendadosrecomendadosrecomendados

CORTINA, Adela: Por una ética del consumo, Madrid, Taurus, 2002. MARTÍNEZ NAVARRO, Emilio: Ética para el desarrollo de los pueblos, Madrid, Trotta, 2000. SEN, Amartya: Desarrollo y libertad, Barcelona, Planeta, 2000. LUCENA BONNY, Antonio: Consumo responsable, Madrid, Talasa, 2002.

1.1.1.1. ¿Quién¿Quién¿Quién¿Quién consume?consume?consume?consume?

¿Somos el homo sapiens o el homo consumens? Un mundo dividido entre “sociedades consumistas”, “aspirantes a consumistas” y “condenados a no consumir”. Toda persona consume, pero el consumo puede ser:

a) una expresión de la libertad, o bien

b) una expresión de alienación e injusticia.

RaízRaízRaízRaíz dededede lalalala actitudactitudactitudactitud consumistaconsumistaconsumistaconsumista

Mayor consumo = éxito social = autoestima.

↓ ↓

Menor consumo = sensación de fracaso = autodesprecio.

↓ ↓

Consecuencia: elevación del consumo = meta de la vida = supuesta felicidad.

Consumo Responsable: Una responsabilidad social

AlgunasAlgunasAlgunasAlgunas motivacionesmotivacionesmotivacionesmotivaciones paraparaparapara serserserser consumistasconsumistasconsumistasconsumistas

1. “afán de emulación”,

2. “aspiración a igualarse con otros”,

3. “búsqueda de identidad”,

4. “afán compensatorio”,

5. “ansia de seguridad”,

6. “necesidad de experiencias”

7. “creencia de que comprar y consumir proporcionan la felicidad”.

AspiraciónAspiraciónAspiraciónAspiración aaaa lalalala igualdadigualdadigualdadigualdad

Puede ser un síntoma de envidia. En ese caso es una aspiración malsana que puede reeducarse. Pero también puede ser una legítima aspiración de justicia: necesidad de autoestima de quienes consumen menos por no tener recursos, pero deberían tenerlos para vivir dignamente. En este caso se deben hacer las reformas oportunas para elevar los ingresos de las personas afectadas.

AfánAfánAfánAfán dededede seguridadseguridadseguridadseguridad

Confiar en lo más costoso para no correr riesgos.

Gastar en productos caros para sentirse más acogido socialmente.

““Af““AfAfáAfáánánnn dededede emulaciemulacióemulaciemulacióónónn”n”””

Alcanzar un estatus que se expresa a través del consumo. Emular el tipo de consumo de un grupo de referencia (ejecutivos, deportistas de élite, famosos de la prensa rosa, políticos, vecinos, colegas, etc.). Cada grupo simboliza un “estilo de vida” Los estilos de vida más costosos son los más envidiados.

NecesidadNecesidadNecesidadNecesidad dededede identidadidentidadidentidadidentidad

Consumir es también un modo de expresar a los demás y a uno mismo cierta identidad.

Identificarse con tal o cual estilo de vida exige consumir ciertos productos de cierta manera.

AfánAfánAfánAfán dededede compensarcompensarcompensarcompensar frustracionesfrustracionesfrustracionesfrustraciones

Consumir más para compensar una carencia física, psíquica o educacional. Consumir más para compensar un sentimiento de inferioridad. Consumir más para consolarse de un sufrimiento emocional.

Consumo Responsable: Una responsabilidad social

CansancioCansancioCansancioCansancio dededede lolololo viejoviejoviejoviejo yyyy afánafánafánafán dededede novedadnovedadnovedadnovedad

Consumir por aburrimiento de lo ya conocido. Consumir por deseo de experiencias nuevas. Se ha llegado a identificar “nuevo” = “deseable”.

¿Qué¿Qué¿Qué¿Qué hayhayhayhay dededede malomalomalomalo enenenen elelelel modelomodelomodelomodelo consumistaconsumistaconsumistaconsumista vigente?vigente?vigente?vigente?

La identificación entre “estilos de vida costosos” = “éxito” = “autoestima” = “felicidad” está provocando:

- frustración, sufrimiento, sobrecarga laboral, estrés, competición,

- agotamiento de los recursos naturales,

- injusticia en la distribución de la riqueza.

¿Responsables¿Responsables¿Responsables¿Responsables dededede qué?qué?qué?qué?

De formarnos. De informarnos. De tomar las riendas del propio consumo. De no dejarnos manipular. De rebelarnos ante la injusticia de un consumo alienante y depredador del medio ambiente.

CreenciaCreenciaCreenciaCreencia enenenen quequequeque elelelel consumoconsumoconsumoconsumo eseseses unaunaunauna actividadactividadactividadactividad gratificantegratificantegratificantegratificante porporporpor sísísísí mismamismamismamisma

Tradicionalmente se distinguió entre acciones-medio y acciones-fin-en sí mismas. Las compras y el consumo fueron tradicionalmente acciones-medio. Hoy se han convertido, en muchos casos, en fines por sí mismas.

2.2.2.2. ¿Somos¿Somos¿Somos¿Somos responsablesresponsablesresponsablesresponsables deldeldeldel propiopropiopropiopropio consumo?consumo?consumo?consumo?

Toda persona tiene unos condicionamientos de los que no es responsable… y una responsabilidad creciente por las decisiones que toma

Cada cual puede evaluar sus hábitos de consumo y su grado de alienación.

3.3.3.3. ¿Podemos¿Podemos¿Podemos¿Podemos yyyy debemosdebemosdebemosdebemos cambiarcambiarcambiarcambiar loslosloslos hábitoshábitoshábitoshábitos dededede consumo?consumo?consumo?consumo? ¿Por¿Por¿Por¿Por qué?qué?qué?qué?

Podemos: es cuestión de cordura (prudencia con corazón). Debemos: es cuestión de justicia y de realizar la ciudadanía:

Por justicia hemos de Reducir, Reutilizar, Reciclar, Redistribuir, Compartir, … Ser ciudadanos exige un consumo con autonomía, soberanía sobre el propio consumo.

Consumo Responsable: Una responsabilidad social

DesdeDesdeDesdeDesde elelelel puntopuntopuntopunto dededede vistavistavistavista dededede lalalala justicia,justicia,justicia,justicia, elelelel consumoconsumoconsumoconsumo responsableresponsableresponsableresponsable implicaimplicaimplicaimplica …………

Consumir con verdadera libertad, Igualdad de acceso a consumo básico, Solidaridad con generación actual y futuras, Respeto crítico a pautas de consumo diversas, Actitud dialogante no violenta.

PrincipiosPrincipiosPrincipiosPrincipios paraparaparapara unununun consumoconsumoconsumoconsumo justojustojustojusto (I)(I)(I)(I)

1. Consume de tal modo que tus hábitos de consumo pudieran universalizarse sin daño a la sociedad ni al medio ambiente.

Estilos de vida inclusivos, no excluyentes, moderados, austeros (sin lujos, sin miseria).

PrincipiosPrincipiosPrincipiosPrincipios paraparaparapara unununun consumoconsumoconsumoconsumo justojustojustojusto (III)(III)(III)(III)

3. Consumo realmente felicitante: no alienante, no compulsivo, no necesitado de un esfuerzo estresante, sino un consumo moderado que proporcione calidad de vida a través de actividades que apenas necesitan mercancías.

Actitud de Cordura: de prudencia con Corazón sensible a la Injusticia.

DesdeDesdeDesdeDesde elelelel puntopuntopuntopunto dededede lalalala ciudadanía,ciudadanía,ciudadanía,ciudadanía, elelelel consumoconsumoconsumoconsumo responsableresponsableresponsableresponsable implicaimplicaimplicaimplica …………

Posibilidad de que toda persona sea reconocida como ciudadano: iguales en dignidad y derechos con capacidad para ser artífices de la propia vida. Poner el consumo al servicio de las capacidades, y no al revés.

PrincipiosPrincipiosPrincipiosPrincipios paraparaparapara unununun consumoconsumoconsumoconsumo justojustojustojusto (II)(II)(II)(II)

2. Corresponsabilidad: coordina tus esfuerzos de cambio social con grupos afines para lograr cambios duraderos.

Redes de Organizaciones de Consumo Responsable.

ParaParaParaPara revisarrevisarrevisarrevisar elelelel propiopropiopropiopropio consumoconsumoconsumoconsumo

¿Qué tipo de vivienda compramos? ¿Transporte público? ¿Tipos de energía que consumimos? ¿Uso del agua? ¿Alimentos, ropa, etc., ecológicos y socialmente justos? ¿Ocio consumista y alienante? ¿Compromiso solidario organizado?