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XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Fortaleza, CE 3 a 7/9/2012

Uma TV no seu caminho: a 5 tela como construo de novas linguagens e interseces na era da mdia digital OOH - Out of home1.
Joubert Brito de ARAJO2 FCL - Faculdade Csper Lbero, So Paulo, SP. RESUMO O presente trabalho investiga o crescimento da chamada 5 tela no contexto de uma ampla disseminao dos avanos tecnolgicos ocorridos na era ps-Internet e o profundo impacto que essas mudanas tm gerado no comportamento de consumidores. Em face desta intensa presena, demonstra-se a cada dia que as pessoas ficam muito mais tempo fora de casa, principalmente em grandes cidades nas qual estudam, trabalham, vo s compras, se divertem. Assim, estamos vivendo a era da mobilidade, cada vez mais as marcas tm que estar prximas dos seus consumidores onde quer que estejam. Esta pesquisa justifica-se a partir da necessidade de entender a chamada 5 tela e como os ambientes e a construo de novas linguagens, presente, no contedo editorial e publicitrio, interferem no estar no lugar certo na hora certa. O tema ser articulado com base nos seguintes referenciais: Manuel Castells, Henry Jenkis, Keith Kelsen, Alexander Galloway e Vilm Flusser. Palavras-chave Outernet. Mobilidade. Sincronicidade. Ambientes comunicacionais. 5 tela.

1. Introduo Um dos meios de comunicao mais antigos do mundo, a mdia exterior mudou muito deste os primeiros registros de sua utilizao com fins publicitrios. Na Mesopotmia, por exemplo, os comerciantes de vinho j anunciavam seus produtos em pedras talhadas em relevo. Os gregos, por sua vez, gravavam suas mensagens em rolos de madeira. Mas foi somente depois de sculos, com o surgimento da impresso em papel e a criao de cartazes e outdoors, que esse meio passou a ser explorado por agncias e anunciantes. At hoje, um dos casos mundiais mais representativos da mdia exterior que atualmente mais conhecido como OOH - Out of home a Times Square, em Nova York EUA, com centenas de painis espalhados por toda a avenida. A partir da dcada de 90, com a utilizao de monitores de alta tecnologia e a transmisso digital de diferentes tipos de contedo, o meio passa a se chamar Mdia Digital

Trabalho apresentado no XII Encontro dos Grupos de Pesquisa da Intercom. GP Publicidade - Epistemologia e Linguagem, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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Publicitrio. Mestrando em Comunicao, linha de pesquisa: Tecnologia e Mercado, Ps-Graduado em Teorias e Prticas da Comunicao, pela Faculdade Csper Lbero - FCL. Professor no curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Csper Lbero - FCL, responsvel pelas disciplinas: Mdia I e II, Laboratrio de Mdia Digital e Projetos Experimentais. Email. joubertbrito@uol.com.br

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OOH - Out of home3, tornando-se opo ainda mais interessante para atrair a ateno dos consumidores, seja em lugares pblicos, ao ar livre, seja em ambientes fechado, a chamada mdia indoor, mas sempre fora de casa, como o prprio nome sugere. A MDOOH est sendo considerada a nova grande tendncia na comunicao publicitria contempornea. O crescimento desta mdia no mercado brasileiro nos ltimos anos indica que atinge o seu pblico-alvo nos momentos de descontrao, atividades dirias ou mesmo de espera forada, aliando informao e entretenimento. Esta a principal caracterstica da mdia, que apresentou um crescimento de 20,20% no investimento publicitrio em 2011. Segundo o projeto Intermeios foi um dos meios com maior crescimento percentual do ano. No Brasil, o segmento de mdia digital out of home comeou a se desenvolver partir da Lei Cidade Limpa, que entrou em vigor na cidade de So Paulo em 2007, e que, de certa forma, acabou repercutindo em todo o Pas. Buscando entender o conceito de 5 tela, primeiramente, apresenta-se o que est na vanguarda dos meios de comunicao porque rene as caracteristicas das quatro telas anteriores: o cinema, que tem audincia cativa a TV, por falar com as pessoas em casa; o computador, que tem relevncia porque as pessoas buscam o que lhes interessa e o mobile, que o celular, e que acompanha as pessoas no dia-a-dia. A mdia digital OOH consegue juntar a audincia cativa do cinema com a ubiquidade da TV pois est onde as pessoas esto: academias, supermecados, shoppings, elevadores etc. A relevncia do computador, porque tem contedo especfico para o pblico de cada ambiente, e a sincronia do celular, est quando em quase todos os lugares, muito prximo dos momentos de deciso de compras, quando o cliente est disposto a pesquisar mais sobre o produto ou procurar obter informaes atravs de propaganda. De acordo com as definies internacionais, a mdia digital out-of-home pode ser dividida em trs setores: Alto Impacto: enormes LCD4, atingindo pedestres e pessoas em trnsito. Ponto de Venda: monitores instalados em supermercados, lojas, restaurantes e shopping centers.

Mdias com contedo exclusivo, feito de forma segmentada para seu pblico-alvo, com displays posicionados em espao dentro de shoppings, academias, aeroportos, em pontos grande movimentao e espera forada. Alm de anunciar, essas mdias so espaos de informao e entretenimento, tornando-se ainda mais atrativas para os consumidores. 4 LCD (Liquid Cristal Display) em ingls, sigla de tela de cristal lquido um tipo mais moderno de monitor. Nele, a tela composta por cristais que so polarizados para gerar as cores.

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Audincia cativa: comunicao exibida em locais especficos, com pblicos definidos, incluindo elevadores, aeroportos, maternidades, hotis, trens, metr e nibus (Figura 1).

Figura 1. Disposio dos monitores TVO no transporte pblico (nibus).

Olhando fenomenologicamente a necessidade de expanso do meio no Brasil, pela concentrao de pessoas nos grandes centros urbanos e a predisposio do consumo nestes ambientes, compreendemos que a sincronicidade est ligada a capilaridade, misturando e promovendo o bem-estar no ambiente, construindo uma comunicao onde antes no acontecia, fazendo com que esta nova mdia comece a assumir contornos mais ntidos e adquirindo aspectos mais concretos no panorama do ambiente da comunicao e linguagem na era ps internet. HENRY JENKIS (2006) explica que as mdias tradicionais so passivas e as mdias atuais, participativas e interativas. Elas coexistem e esto em rota de coliso. necessrio ressaltar a manuteno deste tipo de comunicao por se tratar do mercado contemporneo, no somente buscando marcas que identifiquem seus produtos, como tambm respondendo ao atual ambiente da mdia. A publicidade tem de criar experincias de envolvimento, de participao e de interao para cativar consumidores. Neste contexto os efeitos da MDOOH tm causado, por ser um novo meio de comunicao contemporneo, o mercado publicitrio espera reconquistar a ateno do consumidor, atravs de uma relevncia que uma mensagem adquiriu ao ser transmitido, em sincronia com o ambiente que ela se realiza, surgindo assim o que chamamos de 5 tela.

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2. O conceito: 5 tela O cinema surgiu em 1890 como a 1 tela, com a audincia coletiva, seguido do ambiente externo e trabalhou a comunicao inicialmente como entretenimento. Meio sculo depois surgiu a TV como 2 tela, audincia e ambiente domiciliar, focando a comunicao em massa. Quase 40 anos se passaram e surgiu o microcomputador, focando audincia individual, ambiente no presente profissional passando pelo familiar, comunicao por pblicos definidos na 3 tela. J a 4 tela, no sculo XXI, surge apartir do mobile, audincia em movimento, ambiente qualquer, comunicao personalizada e individualizada, informal em qualquer tempo e momento. A 5 tela surge partir de uma deficincia na audincia. Os ambientes digitais OOH, tem uma comunicao segmentada de massa e informa para pblicos, focando o mindset5, unificando a audincia. Segundo Cappo (2003, p.165), No um exagero declarar que a Internet o novo meio mais revolucionrio a ser desenvolvido desde o surgimento da televiso no final das dcadas de 1940 e 1950. Conforme KEITH KELSEN (2010), quando olhamos para a histria da mdia, comeamos a entender que mudanas significativas ocorrem sempre que surge uma nova tela. Comeou com a primeira, o cinema, passou pela televiso, depois o computador com acesso internet, o mobile e agora, a quinta tela, a MDOOH. Existem alguns tipos de redes dependendo de suas caractersticas e dos consumidores que elas querem atingir. Uma delas aquela que visa pessoa que est fora de casa em um ponto, como o seu trabalho. Esta rede do tipo ponto de venda de varejo. Outra opo a rede de ponto de espera, como a de um consultrio mdico, por exemplo. Ou ento, pessoas em trnsito para algum lugar, que so atingidas pelas redes de ponto de trnsito, como no caso de outdoor digital ou telas em metrs. Criando novos formatos e maneiras das pessoas lidarem com a comunicao, a combinao dos avanos tecnolgicos, diferentes tamanhos de telas, comunicao digital por internet, 3G ou Wi-Fi e softwares diferenciados tornaram possvel criao da 5 tela. MANUEL CASTELLS (2003, p. 07-08) corrobora com a ideia de campo ao afirmar que: A Internet tecido de nossas vidas e refora reiterando que ela uma alavanca na transio para uma nova forma de sociedade a sociedade de rede e com ela para uma nova economia.

Mindset um grupo de conceitos ou uma predisposio mental que determina a ao de uma pessoa em determinadas situaes para planejar estratgias digitais.

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A diferena principal da quinta tela com as outras quatro que muitas vezes o contedo se encontra com as expectativas do consumidor. Pela primeira vez, temos um modelo no intrusivo pelo qual o contedo que est sendo visto no interrompido por um comercial. uma revoluo na maneira como as telas podem ser usadas para atingir uma mente aberta no mercado.
nesse contexto tumultuado de mudanas que a tradicional disputa pela audincia vem perdendo espao para uma batalha ainda mais complexa e acirrada. O novo desafio da comunicao passa a ser o de conquistar a efetiva ateno do consumidor, num ambiente cada dia mais congestionado pela multiplicidade de estmulos e informaes. (ASSOCIAO BRASILEIRA DE MDIA DIGITAL OU-OF-HOME, 2008).

De acordo com dados da Associao Brasileira de Mdia Digital Out of Home (ABDOOH6), so 60 mil telas espalhadas em todo Pas, impactando milhes de pessoas todos os dias nos mais variados ambientes comunicacionais. O que muda no marketing e na publicidade com as novas telas o contedo, no televiso nem computador ou celular. Ela tem seu contedo prprio e novas metodologias precisam ser empregadas para seduzir os transeuntes. Os anunciantes esto descobrindo essa nova mdia e a 5 tela precisar de redes bem organizadas e escala para ser bem sucedida. 3. O entendimento do contedo relevante As grandes corporaes de mdia eletrnica do Brasil perceberam o potencial do meio e passaram a investir no setor, como o caso da editora Abril, que hoje detm 70% de participao da Elemdia, a maior rede de MDOOH de toda a Amrica Latina, colocando em suas telas contedo editoral de relevncia como fonte de informao primria de qualidade. A produo de contedos de qualidade e estratificados, por exemplo, em um determinado prdio comercial de empresas da rea Financeira, ter mais contedo voltado a este universo, de acordo com o perfil de cada pblico, ser justamente uma das estratgias da MDOOH, para impactar o maior nmero de pessoas e, claro, gerar resultados para os anunciantes, em formatos de cotas de patrocinio como o caso do canal de esportes com o portal Terra e a Elemdia do grupo Abril.
O contedo de qualquer meio ou veculo sempre outro meio ou veculo [...] a mensagem de qualquer meio ou tecnologia a mudana de escala, cadncia ou
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ABDOH Associao Brasileira de Mdia Digital Out of Home, uma entidade que tem como objetivo incentivar as relaes entre os associados e o mercado publicitrio, alm de ajudar a disseminar o conhecimento sobre o meio, posicionando-o como uma poderosa ferramenta na construo de marcas de produtos e servios.

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padro que esse meio ou tecnologia introduz nas coisas humanas. A estrada de ferro no introduz movimento, transporte, roda ou caminhos na sociedade humana, mas acelerou e ampliou a escala das funes humanas criando tipos de cidades, de trabalho e de lazer totalmente novos (McLUHAN, 2001).

Na soluo de contedo, o anunciante vincula sua marca a determinada editoria da cobertura jornalstica incluindo esportes, economia, cidades, lazer & diverso, turismo, entre outras. Por meio deste recurso, refora junto ao pblico espectador a percepo de proximidade e apoio ao assunto escolhido, possibilitando ainda que sejam programadas vinhetas publicitrias na sequncia das notcias patrocinadas. A percepo, sob o ponto de vista da psicologia e das cincias cognitivas, uma de vrias formas associadas aos sentidos. o produto final da viso consistindo na habilidade de detectar a luz e interpretar as consequncias do estmulo luminoso, do ponto de vista esttico e lgico. Na esttica, entende-se por percepo visual um conhecimento terico, relacionado forma e suas expresses sensoriais. Os diplays literalmente ligados a televiso, do grego tele, distante e do latim visione, viso literalmente (viso a longa distncia), so aparelhos que nos permite captar e visualiza as imagens que esto sendo transmitidas. A viso digital atravs de computadores outro tipo de televiso que nos permitem visualizar em tempo real imagens que esto sendo captadas em lugares distantes, em quaisquer localidades onde estejam instalados outros computadores equipados com instrumentos perifricos tais como cmera e monitor para captar e enviar imagens atravs de bits para outros computadores conectados s redes de computadores, conhecido no meio digital OOH como Outernet.
Outernet um veculo de comunicao que transforma a internet em mdia de massa, oferece caractersticas nicas de abrangncia e qualificao Taylor made e garante ateno em funo do ambiente recluso e do contedo til e interessante. A Outernet est sempre instalada em locais de espera forada aliviando a interrupo forada e tem o efeito de chamar a ateno de uma audincia cativa sendo assim, possvel reduzir a tenso da espera e transformar o tempo ocioso em tempo til, interessante e divertido para todos (BAND OUTERNET, holding do grupo Bandeirantes de Comunicao).

O contedo um recurso que vincula automaticamente os anncios a determinados dados variveis, tais como dia da semana, temperatura, horrio, as cotaes, entre outros. De acordo com as regras pr-definidas, o sistema libera, altera e atualiza as mensagens publicitrias de acordo com a variao dos dados.

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Essa interface entre ambientes e construo de novas linguagens responde s necessidades de algumas empresas, como foi o caso da SulAmrica, e que podemos observar na (figura 2), no exemplo a rede Elemdia trouxe, atravs de boletins grficos, as condies do trfego em tempo real da cidade, segmentados pelas regies de entorno aos edifcios onde esto cada um dos monitores, diretamente ligados s reas de congestionamento. Por exemplo, na cidade de So Paulo, propiciava a programao das melhores rotas e horarios para chegar a tempo em um compromisso, no hospital, na faculdade ou no trabalho.

Figura 2. Boletins grficos em tempo real inseridos nos monitores da rede Elemdia.

Segundo pesquisa do Datafolha, notcias sobre as condies do trnsito esto entre os temas preferidos dos Elespectadores, usurios impactados pelas mensagens dos monitores digitais instalados nos elevadores e em locais de espera forada, cujo ndice de ateno atinge o patamar de 94%. Contudo, a MDOOH, ainda no est totalmente valorizada e direcionada aos contedos editoriais e publicitrios. De acordo com KELSEN (2009), em seu livro Unleashing the Power of Digital Signage Content Strategies for the 5th Screen, o contedo o prximo assunto principal [...] o que proporciona a sinalizao digital, seu momento de brilhar. Um exemplo o transporte pblico nas cidades onde em alguns nibus, dois monitores de TV suspensos na parte esquerda dos veculos antes e depois da catraca, transmitem para os passageiros o contedo em tempo real.
Contedo um calcanhar de Aquiles na mdia OOH. J vi contedo GLOBOSAT (principalmente nas redes operadas dentro de supermercados) incompletos, onde voc no consegue assistir ao programa inteiro, seja pelo tempo do contedo X verso de visualizao, seja por falta de udio em alguns ambientes. Como o contedo feito para TV tem udio e udio no OOH um paradigma, o contedo fica

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ruim para OOH. O contedo de nibus/metr/elevador melhor, contedo fcil de assistir, com boa produo e boa inteno (humorsticos, educativos e jornalsticos). (DIMAS ALVES - Intaxi / Wimidia, 2009).

Dessa forma as parcerias de contedo so fundamentais no sucesso da mdia fora de casa. A parceria da Rede Record, como pode observar na (figura 3), que passou a exibir em todas as cidades brasileiras, at ento restrita apenas as cidades Rio de Janeiro e Braslia, regies que assistiam grade da emissora nas TVs instaladas em transportes coletivos foi um sucesso, fazendo com que o mercado reconhea as empresas participantes como profissionais e competentes. Porm uma preocupao com contedos incompletos neste momento de ajuste do meio importante entre agncias e anunciantes, estabelecendo uma via de troca de informaes, e de conhecimento constante em relao s vantagens e diferencial do meio.

Figura 3. Contedo exibido pela Rede Record nos monitores da BUSTV.

As telas exibem informaes relevantes e entretenimento, para o consumidor daquele local especfico, ou seja, cria a oportunidade de falar efetiva e diretamente com os consumidores, de maneira contextual e linguagem televisiva. Para chegarmos a estas novas estratgias na emisso de mensagens necessrio o domnio das formas tradicionais de veiculao. O Filsofo Vilm Flusser, que viveu no Brasil, dizia que s possvel ser criativo a partir do momento em que dominamos a estrutura de um determinado processo e passamos a interferir em seu padro predefinido. Com a MDOOH e o corpo em movimento, as empresas podem explorar um formato especfico para atrair a ateno de seu pblico, seja atravs de imagens ou vdeos, reforando a imagem institucional ou incentivando a compra e o consumo inteligente de seus produtos e servios.

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A mdia o meio pelo qual transmitimos nossos conceitos e nossas mensagens. A mdia passou da era mecnica, da tcnica para a tecnolgica e na sua evoluo, junto aos processos de comunicao humana, como a escrita, o desenho, a imagem, ou seja, o contedo, a mensagem foi assumindo suportes cada vez mais variados, isto mdia. (KELSEN, 2010).

necessrio ressaltar que para a manuteno deste tipo de comunicao necessria uma grande produo de contedo, com notcias em tempo real, tanto de informao quanto de publicidade e entretenimento que produzam efeitos no funcionamento do fenmeno da comunicao em seus aspectos tecnolgicos, sociais, econmicos, polticos e processos cognitivos7. A MDOOH foi soluo encontrada em pases de Primeiro Mundo para atingir os consumidores no momento em que eles esto mais carentes de algum atrativo para amenizar a sua espera. Assim, este tipo de mdia se tornou o novo meio de comunicao utilizando monitores de alta tecnologia, com transmisses digital e estrategicamente posicionadas, levando informao aos cidados quando eles esto em momento de espera forada. A questo agora se d as tais mudanas nas formas de se comunicar. O movimento de espera forada vem ganhando espao para uma batalha ainda mais complexa e acirrada: o novo desafio da comunicao passa a ser de conquistar a efetiva ateno do consumidor em um ambiente cada dia mais congestionado pela multiplicidade de estmulos e informaes. Afinal, o surgimento de um novo meio implica em procedimentos de acomodao e ajustamento das mensagens nele veiculadas, o que vem a representar uma fase complexa no caso da propaganda. O que devemos considerar, portanto, que em tais fases de adaptao, principalmente a publicidade teve que empreender inmeros esforos na tentativa de delinear caminhos e formatos adequados aos novos padres comunicacionais.
Os padres comunicacionais revelaram-se uma importante questo no mercado publicitrio, uma ferramenta responsvel pela venda de bilhes de dlares de produtos e servios todos os anos. Ela passou pelo teste do tempo e da tecnologia, focando suas atenes nas mdias digitais que tm, como carro-chefe, a internet. (CAPPO,2003)

Hoje a MDOOH permite contemplar com mais preciso os pontos de contato, em ambientes comunicacionais, existindo um desafio ao mercado anunciante de se conectar com esse pblico em todos os momentos. Os veculos esto trilhando novos caminhos espera forada deste consumidor da chamada convergncia de mdias, possuindo um
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Processos cognitivo a realizao das funes estruturais da representao (idia ou imagem que concebemos do mundo ou de alguma coisa) ligadas a um saber referente a um dado objeto.

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sistema de criar vnculos com outros ambientes e plataformas de comunicao, proporcionando inmeras possibilidades de interao junto ao pblico impactado. Tais interseces podem ser unidirecionais (envio de uma mensagem via SMS para determinada promoo, por exemplo) ou bidirecionais (reproduo, em tempo real, de uma mensagem postada no Twitter). 4. Publicidade e convergncia das mdias na era ps-Internet Novos modelos de negcios, inseridos nos ambientes digitais OOH - Out of home trazem pelo lado dos fabricantes, o discurso da convergncia. Como deixar de ser apenas indstria de aparelhos de TV e tornar-se tambm provedor de contedo relevante e atrativo tanto para os consumidores quanto para os anunciantes? Ist a era da ps-Internet, estamos trazendo a nossa experincia para a tela e on-line para o mercado de maneira nova e emocionante. Antes da comercializao ser permitida na Internet, o servio on-line norte americano Prodigy testou a publicidade como uma fonte de receitas apenas entre os seus subscritores. Hoje o processo est totalmente conectada Internet via gateways, porta de ligao entre mquinas e redes. Exemplos de gateway podem servir de roteadores intermedirios entre o utilizador e a rede, promovendo contedos e sendo protocolados e codificados. A indstria da publicidade parte integrante do mundo real que nos cerca, interagindo e conduzindo experincias, alm de ampliar o tempo das mensagems para o anunciante, a era ps-Internet simplifica a produo de contedo, adequando as notcias aos diferentes ambientes operacionais e perfis de pblicos, ou seja, desenvolvimento tecnolgico e expanso da Internet, associado ao velho hbito arraigado de se assistir televiso, criaram uma nova forma de mdia. A nova forma de mdia est totalmente ligada s parcerias exclusivas com provedores de contedo, alm de unir a experincia da tela de uma tela para a prxima tela, de uma forma a incluir ofertas de informaes no tempo, espao e contexto, passando necessariamente por ubiquidades como podemos observar nas figuras 4 e 5, divulgadas no site da Associao Brasileira de Mdia Digital Out of home. Fonte: www.abdoh.com.br

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Figura 4. Oferta de informaes no tempo, espao e contexto.

Figura 5. Perfil e ambientes comunicativos com presena na vida dos consumidores em diversos momentos do dia.

A digitalizao favorece a multiplicidade de oportunidades ao mesmo tempo em que a rea OOH tem incrementado sua participao nas verbas publicitrias ao longo da ltima dcada. Alm de haver uma afinidade de outros meios especficos como, por exemplo, a mdia alternativa, a cada ms surge um novo tipo de mdia OOH. No comeo ela era tida

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nos ambientes comunicativos como complementar para ampliar a visibilidade de um produto ou servio ligado a um contedo editorial. Hoje, faz parte do planejamento e abrangncia da marca. A audincia vem se tornando cada dia mais dispersa. A briga no mais pela audincia, e sim pela ateno. Estamos vivendo em uma nova transformao em termos mais concretos (GALLOWAY) e podemos esperar uma queda tendencial da eficincia de objetos culturais, tais como imagens e textos, e um aumento significativo na eficincia de um formato completamente diferente de mediao esttica: o sistema, a mquina e a rede. Este jeito de comunicar integrado ao movimento urbano, intercalando publicidade e contedo de servios, desperta a ateno e garante a sincronia das informaes em rede. preciso ter um panorama estratgico de cada rede para o sucesso da campanha e h metodologias especficas que devem ser seguidas em cada uma delas. Velocidade, durao e atualidade da mensagem, alm do tipo de contedo, precisam ser distintas. Uma marca pode chegar ao consumidor por meio de cada uma dessas redes, mas precisar se adequar a elas. H outras marcas que s podero estar em algum tipo de rede para serem relevantes na era ps-Internet.
A evoluo da tecnologia coloca o ser humano frente a um problema: de um lado, o superdesenvolvimento tecnolgico, De outro, o subdesenvolvimento institucional e social. (CASTELLS, 2001).

Com os avanos tecnolgicos e o impacto seminal e social da era ps-Internet (BENKLER) diz que a ampla diversidade de habilidades e de disponibilidades integrvel por meios automticos, produz um contedo participativo e de mdia interconectada com profundo impacto e mudanas no comportamento de consumidores. Quanto ao perfil dos consumidores na chamada era ps internet, uma pessoa desloca-se em mdia de cinco a sete vezes durante o dia, entre ida e volta do trabalho, escola, cursos, academia, sem contar as caminhadas dirias por ruas e parques. A circulao das pessoas geralmente ocorre nos mesmos itinerrios, portanto, a consistente e repetida exposio da mensagem por perodo fixo permite atingir altos nveis de lembrana de uma marca. O endereamento destes itinerrios uma soluo que permite customizar os anncios veiculados a partir da geolocalizao e da origem e destino das mensagens publicitrias. De maneira automtica e imediata, possvel convidar e direcionar o pblico impactado a chegar ao local mais prximo do ponto em que se encontra, por meio de um

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apelo quela devida mensagem ou ao, sincronizada com as respectivas audincias daqueles ambientes, ligados ao contedo de publicidade relevante. Em funo da sincronia e conduo o modelo Outernet, estimula os impactados pelos anncios, determina sites podem ser acessados, pertinentes s mensagens publicitrias transmitidas. Em virtude de o pblico ter acesso Internet no momento em que a pea est sendo veiculada (via mobile) ou em poucos minutos aps ter sido (via desktops ou laptops, ao chegar ao escritrio), este direcionamento resulta em uma taxa de converso extremamente elevada. Nesta nova era da comunicao digital, em funo das imagens publicitrias terem um maior dinamismo, com movimento e com muito brilho, so facilmente percebidas pelo sentido da viso dos consumidores que acabam passando mais tempo em frente tela, prestando ateno no contedo. Mas para que a ateno dos consumidores seja efetiva, esse contedo deve ser de alta qualidade, observando tambm o tamanho das letras, tempo de leitura, contraste de cores e relevncia da publicidade para o pblico. Outro fator importante o posicionamento das telas, que devem ser instaladas sempre em locais de grande visibilidade e de preferncia na altura dos olhos dos consumidores. A MDOOH vai ser cada vez mais importante no cenrio da era ps-Internet, pois ela sempre trar muitas informaes teis, conhecimento, entretenimento, cultura, e certamente far parte do cotidiano desta e das prximas geraes. 5. Consideraes Finais Conforme anlise, a MDOOH uma mdia contempornea que faz parte da ltima gerao das mdias ps-Internet. Ela surgiu e est construindo uma linguagem prpria. A prpria histria dos meios, conta que no passado o cinema tentou achar a linguagem comparando com o teatro. Na TV, por exemplo, uma transmisso de futebol era muito similar ao rdio como mdia em constante transformao, a ideia interceptar cidades em seus trabalhos, momentos de lazer e na vida social com uma mensagem que fornea valor. O que podemos pensar que nos ltimos 120 anos os rpidos avanos tecnolgicos at a era da ps-Internet tm transformado a comunicao humana em um grau de eficincia nunca antes visto. Neste cenrio, as telas e displays tm se tornado a forma de comunicao dominante em todo o mundo. Em um primeiro momento foram utilizadas como entretenimento e se tornaram uma fonte de notcias, informaes e propaganda.

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A maioria das mensagens que nos informam a respeito do mundo e da nossa situao nele atualmente distruda pelas superfcies que nos cercam, sendo importante ressaltar que a comunicao digital OOH abre possibilidade de um relacionamento marca/consumidor sem precedentes. a chance das empresas levarem seus servios para perto do consumidor, ouvi-lo, saber onde deve melhorar e quais so os seus diferenciais sob a tica daqueles que realmente consomem a marca e acompanh-lo todos os dias. Com a mdia fora de casa as pessoas ficam totalmente imersas na mensagem tendo uma comunicao direta e eficaz, sendo que o anncio de uma campanha pode ser exposto, de forma geral, regional, local e principalmente pontual, conforme a necessidade do anunciante. Como recomendao para estudos futuros, pretende-se que a prxima anlise investigue definies de formatos, sincronia entre a mensagem e o local, tendo sempre em mente a necessidade de um contedo novo para um meio de comunicao de um novo tempo em um ambiente cheio de interfaces e novas linguagens, com base no desenvolvimento tecnolgico a favor da segmentao da mdia, que permita a criao de campanhas cada vez mais integradas; e, claro, novas mtricas para incentivar o aumento das verbas publicitrias e convergncia dos meios. 6.0 Referncias

ADORNO, Theodor. A Indstria Cultural. In: COHN, Gabriel (org). Comunicao e Indstria Cultural. So Paulo: Edusp, 1971. P. 287-295. BENKLER, Yoclai. The wealth of networks: how social production transforms markets and freedom. New Haven and London: Yale University Press, 2005. CAPPO, Joe. O Futuro da propaganda: nova mdia, novos clientes, novos consumidores na era da ps-televiso. Traduo de Henrique A. R. Monteiro. So Paulo: Cultrix, 2004. CASTELLS. Manuel. A Galxia da Internet. Reflexes sobre a internet, os negcios e a sociedade. Zahar. Rio de Janeiro. 2003. CHIACHIRI, Antonio Roberto. A Semitica na Comunicao. Communicarre. So Paulo. Vol 05. 2005. FLORIDI, Luciano. Information - A Very Short Introduction. Oxford University Press, 2010.

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