Conceptos Bsicos De Email Marketing

La gran mayora de los usuarios en Internet utiliza el email de forma regular, lo que hace que este tipo de comunicacin constante y personalizada con cada usuario sea una solucin altamente eficaz para los objetivos de comunicacin de cualquier organizacin. Por ello, el correo electrnico es un medio de comunicacin codiciado a la hora de llegar a los usuarios. Su inmediatez, la posibilidad de llegar directamente al usuario y captar su atencin sin competir con otro tipo de publicidad en ese momento, y la posibilidad de controlar de forma sencilla las tasas de lectura y de respuesta por parte de los usuarios destinatarios, han hecho del email un elemento importante en toda estrategia de Marketing. El email Marketing es una herramienta rpida, econmica y eficaz que permite realizar campaas publicitarias directamente a travs del email (se envan mensajes de correo electrnico a usuarios que han solicitado informacin sobre productos, servicios, promociones, etc. del anunciante), y que puede hacerse con dos finalidades: Captacin de nuevos clientes. Se trata de adquirir nuevos clientes a travs de listas de personas del pblico objetivo de la empresa anunciante. Se suele realizar mediante el alquiler de listas externas (no pertenecientes a la empresa anunciante), y el email que se les enva es claramente directo y promocional de un producto o servicio. Retencin de los clientes ya adquiridos o nuevas ventas. El objetivo perseguido es el de retener a los clientes captados mediante programas de fidelizacin, as como la generacin de nuevas ventas con los clientes existentes. Normalmente, estos programas suelen tomar la forma de boletn o newsletter, con

envos regulares de informacin y ofreciendo contenido interesante y, por lo tanto, valor a los usuarios. En este mbito, en la actualidad el usuario tiende a percibir como spam cualquier notificacin por email no solicitada previamente, por lo que es necesario complementar el concepto de email Marketing con el de permiso, de tal forma que para poder enviar un email a un usuario, ste previamente debe haber concedido consentimiento explcito para ello. De otra forma, el usuario puede interpretar dicho email como publicidad no deseada. Es el denominado permission Marketing o Marketing de permiso, y debe cumplir los siguientes requisitos: El consentimiento del usuario para recibir emails debe ser expreso, e indicando para qu temas concede su autorizacin. Los emails recibidos deben ser relevantes para el receptor, de tal forma que la comunicacin siga siendo atractiva en el futuro y evite as insatisfacciones que puedan romper definitivamente la relacin. El consentimiento es siempre revisable, porque las circunstancias y, consecuentemente, los deseos y necesidades, cambian. El consentimiento debe poder ser revocable instantneamente y de forma sencilla, desde el mismo momento en que el usuario considere que la comunicacin ya no es interesante para l; o cuando simplemente as lo desee. Quienes se dediquen a la recopilacin de direcciones, publicidad, venta a distancia, prospeccin comercial y otras actividades anlogas, utilizarn datos de carcter personal cuando: Figuren en fuentes accesibles al pblico. Hayan sido facilitados por los interesados.

 Hayan sido obtenidos con su consentimiento. Si ests interesado en construir una GRAN LISTA de SUSCRIPTORES altamente responsiva, te recomiendo visitar Email Marketing Extremo; un programa de formacin que te gua paso a paso a travs del proceso de construccin de tu lista. Si te ha gustado este post, asegrate de rellenar el formulario para recibir las actualizaciones del blog por correo electrnico, deja un comentario ms abajo y comprtelo con tus amigos y seguidores de Facebook y Twitter. Por tu xito, Fernando Amaro Boletn de Negocios Si ests interesado en los Negocios por Internet y quieres aprender estrategias efectivas de marketing on line, suscrbete a nuestro Boletn. Estamos en contra del SPAM http://fernando-amaro.com/newsletter