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METFORA SMIL HIPRBOLE METONIMIA PROSOPOPEYA

FIGURAS SEMNTICAS
Ms utilizadas en la comunicacin visual x es y

METFORA

La metfora utiliza la frmula X es Y para establecer esta correlacin.


la playa es la cadera de la costa.

su mirada pase por el horizonte.

METFORA

Basada en la analoga entre lo que se ve y lo que se intenta significar. Se sustituye un elemento por otro, segn una relacin de semejanza.

Qu nos hace pensar?

GUERRA

METFORA

Una de las figuras ms potentes en el campo visual

METFORA

Es la figura ms comn de transgresin del principio de identidad. Se establece una relacin de semejanza que hace posible decir algo a travs de otra materia significante. Posibilita una intensificacin del sentido, una connotacin que la presentacin simple del objeto no dara. La metfora no permite un desarrollo sintctico, no permite el relato, se limita a calificar al objeto.
La vida es un viaje.

me descendieron de puesto est elevando su autoestima hilo del discurso trama de la novela nudo de la historia

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METFORA
En trminos tericos, la metfora es un tropo (figura de pensamiento) que se define como la expresin de un concepto en trminos de otro que tiene alguna similiaridad o correlacin.
Mecanismo de sustitucin basado en la relacin de semejanza, por medio de la cual se justica el traslado de connotacin:

LA METFORA VISUAL ES UNA CONVENCIN GRFICA QUE EXPRESA UNA IDEA A TRAVS DE UNA IMAGEN.

METFORA

pescado

METFORA
METFORA

METFORA

Da al producto una funcionalidad diferente a la propia, asocia valores, argumentos de necesidad, de compra que superan la funcionalidad del producto.
Identicacin de un trmino real con una imagen.

La metfora es el mecanismo ms difcil, ms arriesgado, ya que entra en juego una experiencia anterior del emisor y del receptor que, en parte, es comn, y una vivencia que, a travs de la codificacin del emisor la presenta como ms experimentada.

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En Slimming Center modelamos su cuerpo. Studio Lan esculpe sus cabellos. Abrchate los pantalones, y despega.. Frudesa, la estrella del fro. Pltano de Canarias, el rey de la fruta. Pginas Amarillas, el camino ms corto. Pikoln, un guardaespaldas de conanza. Renault 21, un proyectil en la carretera. Renault 21, el viento de libertad

METFORA
Las drogas toman el significado de tren, ya que este es algo largo y las drogas producen adiccin. Tambin se puede ver que las vas del tren de la fotografa estn hechas con droga.

Mientras por competir con tu cabello oro bruido el sol relumbra en vano...

Francisco de Quevedo
x es como y

Apegada a mis brazos como una enredadera, las hojas recogan tu voz lenta y en calma
Fragmento de: Te recuerdo como eras Pablo Neruda

SMIL

Mtafora

El smil sobrepasa los valores connotativos de un elemento imaginario a un objeto real; es una relacin entre el producto o el servicio promocionado y el valor aadido de un elemento que ponemos en relacin por su proximidad de semejanza. Esta operacin retrica conlleva el uso de un elemento de adhesin: / como /, / parece /, / semeja /,

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En este caso la comparacin es la siguiente: De la misma manera que te diviertes jugando con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentines.

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SMIL
Ejemplos de comparacin sera decir: el penacho es como un arcoiris.

HIPRBOLE

rase un naricsimo infinito, muchsimo nariz, nariz tan fiera que en la cara de Ans fuera delito
Fragmento de : A un hombre de gran Nariz Francisco de Quevedo

HIPRBOLE
Consiste en aumentar o disminuir exageradamente la verdad de aquello de lo que se habla

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Exageracin para hacer ms evidente la prominencia de un objeto o argumento. La caricatura utiliza la hiprbele para destacar rasgos. Puede ser de un rasgo que resalta en una persona u objeto.

Consiste en aumentar o disminuir exageradamente una caracterstica que se quiere trasvasar al producto o al servicio promocionado.

Prcticamente en todos los anuncios podemos encontrar este sobredimensionamiento de la cualidad.

La exageracin, siempre desmesurada, puede ser de un rasgo residente en lo publicitado.

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HIPRBOLE

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HIPRBOLE

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HIPRBOLE Es tambin una figura muy corriente en la lengua popular; por ejemplo, para resaltar que alguien es muy cegato decimos "no ve ni jota" o para destacar que a alguien le dieron una gran paliza sealamos que "le dieron hasta por debajo de la lengua

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La exageracin puede consistir tanto en aumentar o disminuir el objeto o la situacin.

En los siguientes eslganes podemos observar claramente como se usan hiprboles:


1880, Salvajemente

el turrn ms caro del mundo. buenos

METONIMIA

Consiste en la sustitucin de un elemento por otro con el cual tiene relacin de causa efecto.

METONIMIA

(Del griego metha: ms all, onimeia: denominacin) Alude a la traslacin de un nombre o traslacin de una denominacin, es decir el sentido figurado. Evocar sin contar. Esconder para aumentar la participacion del pblico.

METONIMIA

Generalmente se emplea una imagen signo que representa algo en relacin directa con el texto.

Designar una palabra con otra que guarda alguna relacin con la primera. Se produce una transferencia del significado de la imagen ausente a la que la ha sustituido. ("Ya no se respetan las canas").

METONIMIA

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METONIMIA

METONIMIA

Consiste en presentar la causa por el efecto, esto permite que el objeto en lugar de ser calificado aparezca inserto en una accin, que protagonice algo. Es lo que se denomina publicidad predicativa. Se construye sobre el rgimen sintctico del relato y, a nivel psicolgico, sobre la transferencia asociativa.

Mnimo de informacin, un mximo de impacto. Lo novedoso no es lo nuevo: elementos que se reiteran una y otra vez, con distintos atributos y distintos ropajes. Personajes que cumplen un papel. Se adopta una conducta que se ofrece como objeto de imitacin. Estereotipos.

METONIMIA

METONIMIA

Consiste en trasladar el significaco de una imagen a otra distinta, aunque juntas poseen una relacin de cercana de significado ya conocida.

Sustitucin de trminos basada en la asociacin mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relacin causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilizacin.

METONIMIA

El Foro del Espectador ha pedido la retirada del anuncio de un helado de la marca Frigo, el Magnum Cinco Sentidos. Consideran que dicho spot tiene un contenido sofisticado y elaborado, dando una imagen reduccionista y animalesca de la sexualidad humana, y exigen su retirada.

El valor de la marca y el producto, que se muestra como un ejercito tan numeroso y fuerte que no tiene rival. El gran impacto visual que generan las manchas, por pequeas que sean. Es decir, la importancia del problema a superar.

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METONIMIA

TIPOS DE METONIMIA
CAUSA POR EFECTO Carecer de pan (carecer de trabajo) SMBOLO POR COSA SIMBOLIZADA Juro lealtad a la bandera (lealtad al pas) LUGAR EN EL QUE SE PRODUCE Un Rioja ( vino de rioja) AUTOR POR OBRA Un Picasso EL INSTRUMENTO POR EL ARTISTA
La mejor pluma de la literatura universal: Cervantes

TIPOS DE METONIMIA

METONIMIA
OBJETO POSEIDO POR POSEEDOR
El violn de la orquesta

LA PARTE POR EL TODO


La bola se introduce en la red

EL TODO POR LA PARTE


Lavar el auto (la carrocera) Fumar una pipa

Crear relacin entre dos elementos atravs de canales como: objeto usuario: Mostrarel bombn y el batn para entender Charles Chaplin Smbolo-simbolizado Cruz para cristianismo

LA MATERIA POR EL OBJETO


Un lienzo ( un cuadro)

EL NOMBRE POR UN CONTIGUO


El cuello de la camisa

METONIMIA

METONIMIA

UN 10

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METONIMIA

Sustituir la parte por el todo:

El parque Gaud de Barcelona (la parte) por Catalua (el todo)

Tanto el felpudo como el texto contienen una comparacin:

PERSONIFICACIN ANIMACIN ANIMALIZACIN COSIFICACIN

... como en casa. Pretende sugerir idea de hospitalidad.

PROSOPOPEYA
Se trata de atribuir cualidades no correspondientes con el gnero vital.

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Personificacin:

Atribuir a las cosas o animales cualidades humanas.

La ms habitual. Atribuir a las cosas o animales cualidades humanas.

Animacin: Atribuir a seres inanimados cualidades de los animados.

PERSONIFICACIN

Animalizacin:

Atribuir a seres humanos caractersticas de los seres irracionales.

Cosificacin:

Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo inanimado.

A nivel lingistico
PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

Al verla se ha levantado el viento que nunca duerme


Fragmento de: Preciosa y el aire (F. Garca Lorca)

Slo se oir la risa blanca de las estrellas persiguiendo a las sombras por todos los caminos La luna con un pual, desgarro la piel del aire Las nubes miraban desde el firmamento La almohada me dijo que ya no aguantaba la cabeza de su amo La tierra dice: por qu le sustento?; el agua dice: por qu no le ahogo?; el fuego dice: por qu no le abraso?

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Snaptax, es una compaa en Canad que provee servicios de pago de impuestos va Internet. El copy es : El papel es malvado. Lo que apoya la idea de realizar los pagos a travs de Internet y no por medio de las tradicionales formas.

PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

Evocar a Marilyn a travs del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella sobre un respiradero.

PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

La personificacin es un artefacto retrico ms de intensificacin de la cualidad o de la funcin del producto. Esta intensificacin, a travs frecuentemente de la metfora previa, da al producto una cualidad que le infiere, no solo notoriedad, sino personalidad suficiente para poder llegar a establecer un dilogo. A travs de l, se crea una lnea de comunicacin caliente, vlida para la persuasin emotiva.

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PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

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Atribuir a los seres inanimados cualidades de los animados


PROSOPOPEYA PERSONIFICACIN

ANIMACIN

Si estas paredes hablaran

PROSOPOPEYA ANIMACIN

PROSOPOPEYA ANIMACIN

Atribuir a los seres inanimados cualidades de los animados

Atribuir seres humanos carctersticas de seres irracionales.


PROSOPOPEYA ANIMACIN

ANIMALIZACIN

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PROSOPOPEYA ANIMALIZACIN

Transformacin literaria o figurativa de personas, seres u objetos en animales. La animalizacin es un recurso tpico de las fbulas.

PROSOPOPEYA ANIMALIZACIN

PROSOPOPEYA ANIMALIZACIN

PROSOPOPEYA ANIMALIZACIN

COSIFICACIN
Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo inanimado.

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PROSOPOPEYA COSIFICACIN

PROSOPOPEYA COSIFICACIN

Atribuir a los seres vivos cualidades de objetos

PROSOPOPEYA COSIFICACIN

La cosificacin o reificacin es un tipo de metfora a veces denigrante mediante la cual una persona es sealada con el nombre de una cosa o de un personaje imaginario.

Recurso que atribuye cualidades de objetos inanimados, de cualidad abstracta o de personas muertas o imaginarias a los seres humanos

Ella tiene cintura de reloj de arena


PROSOPOPEYA COSIFICACIN PROSOPOPEYA COSIFICACIN

Se atribuyen a los seres humanos cualidades de objetos.

Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo inanimado o imaginario.

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Se encuentra en el lenguaje comn. P o d e m o s referirnos a un tonto como tarugo, es decir, el trozo o taco de madera intil y sobrante que desprecia un carpintero.

PROSOPOPEYA COSIFICACIN

Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo imaginario.

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