www.embalagemmarca.com.

br
 Conselho em forma de cordel
A cada edição que passa
Do que fazemos com jeito,
Notamos que há certa graça,
Pouca verve e muito peito
Em gente que se diz boa
Mas só copia conceito.
Wilson Palhares Há quem chupe frase feita
E de ser grande se gabe
(o papel tudo aceita
nele branco tudo cabe),
Que a mentira repeti- Mas nos parece desfeita
da/mil vezes verdade O saber de quem mal sabe.
é/dizia o mau asses-
sor/do alemão do Do jeito que a coisa anda
bigodinho./Não vão Logo diz um caradura
nessa, por favor!/Ele Que inventou a internet,
estrepou-se todinho. A velha roda, a água pura.
Mas isso é auto confete,
Um oco de furadura.
Sabemos que é muito amplo Que a mentira repetida
O setor de embalagem, Mil vezes verdade é
Mas nele essa gente ousada Dizia o mau assessor
Não hesita e sempre ousa; Do alemão do bigodinho.
Faz coisa de todo tipo Não vão nessa, por favor!
E faz todo tipo de coisa. Ele estrepou-se todinho. . .
Nesse modo de fazer, Este conselho assim dado
Mesmo não sendo defeito Nesta espécie de cordel
Copiar como copiam Não é para que o xilografem
Aquilo que já foi feito, Com carimbo no papel.
Bom seria que fizessem Não é tampouco motivo
Distinto do nosso jeito. Pra que se afoguem em fel.
Por isso lhes sugerimos: Não vale a pena morder-se
Não mintam, é muito feio! Por chegar sempre depois.
Verdade, só a verdade, Muito melhor é sorrir
É o que pede o mercado. E esquecer o conselheiro
Ir além como estão indo Que já está a se despedir
É um terrível pecado. Pra voltar em fevereiro.
 nº 77 • janeiro 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares

9 Plásticas
Grupo Zanatta inicia negócio de
sacos para lixo a partir da reci-
22 Metálicas
AmBev banca a introdução de
rótulo antitérmico no mercado
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem
clagem de aparas plásticas da nacional em edição limitada de Flávio Palhares
Canguru Embalagens latinha da cerveja Skol flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio

10 Reportagem de capa: guma@embalagemmarca.com.br

Leandro Haberli Silva
Envase asséptico
leandro@embalagemmarca.com.br
Garrafas de PET antevêem
aplicações de maior valor Livia Deorsola
agregado a partir de novas redacao@embalagemmarca.com.br
tecnologias de enchimento
Departamento de Arte
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
arte@embalagemmarca.com.br
José Hiroshi Taniguti (Assistente)

Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

26 Metálicas
Cerviflan inaugura linha de tubos
para aerossóis de olho na subs-
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
tituição de importações e no
Wagner Ferreira
crescimento do mercado
Circulação e Assinaturas

27 Plásticas Marcella de Freitas Monteiro

16
Cartonadas
Modelo de caixinha da SIG
Combibloc que é sucesso na
Europa chega ao país em
estréia da Batávia em sucos
Para evitar acidentes, copolies- assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 100,00
tér que emula a aparência do
vidro é escolhido para dar forma
Público-Alvo
a pote de novo creme da Natura
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais

29
Design
Renovação de identidade visual
– e de embalagens – aproxima
fitoterápico Catuama das bebi-
das energéticas
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,

32
cosméticos e medicamentos.
Índice de Anunciantes
Relação das empresas Filiada ao
que veiculam peças
publicitárias nesta edição

3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

6 Display EMBALAGEMMARCA é uma publicação

Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
23 Internacional Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Destaques e idéias de mercados estrangeiros Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

24 Panorama Filiada à
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

28 Conversão e Impressão www.embalagemmarca.com.br

Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
30 Equipamentos resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Lançamentos em bens de capital para linhas de embalagem publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
34 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.

Transparência fisga linha de pesca
Produtora de filamentos de nylon,
a Equipesca encontrou nos cartu-
chos de PVC de alta transparência
da Rigesa as características ide-
ais para renovar a apresentação
de suas linhas de pesca Ekilon.
Segundo André Manarini, da Astro
Art Works, agência responsável
pelo desenho das embalagens, o
design joga com elementos como
Gel fixador engrena em redesign
A Bozzano reformulou a embala-
gem de um de seus principais pro-
dutos: o gel fixador Bozzano, res-
ponsável por 27% das vendas bra-
sileiras da Revlon, a controladora
da marca. O redesenho, da agên-
cia Ah! Design, inspirou-se nos
antigos potes de ceras e lustrado-
res de automóveis. O formato da
tampa plástica de rosca do pote é
a mais evidente referência ao uni-
verso automobilístico, pois lembra
6 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006
a opacidade e a profundidade em
traços curvilíneos, para remeter
a imaginação ao movimento de
ondas. A impressão em off-set
seis cores conta com detalhes em
hot stamping prata aplicados na
embalagem unitária. Já o estojo
com capacidade para seis unida-
des é inteiramente impresso em
off-set quatro cores.
as engrenagens de um motor. De
quebra, os dentes e reentrâncias da
tampa, produzida em polipropile-
no (PP) pela Nipobrás, facilitam a
abertura da embalagem. Já o pote
de PET, da Engratech, teve a boca
alargada para facilitar o consumo
e oferecer maior aproveitamento
do produto. De filme auto-adesivo
transparente, o rótulo é impresso
com quatro cores, em flexografia,
pela Grif Etiquetas.
Ganhos visuais
e na distribuição
De olho no verão, a Parmalat acaba
de adotar novas embalagens para
seus sucos prontos Santal. Caixinhas
Tetra Brik Aseptic Square de 1 litro
com tampa plástica ReCap3, da
Tetra Pak, substituem as antigas
Tetra Prisma nas linhas Tradicional
e Light dessa marca, presente no
país desde 1997. Segundo Marcelo
Arioli Passafaro, gerente de marke-
ting de Santal, as novas caixinhas
revertem numa vantagem logística.
“Elas permitem acomodar 90 uni-
dades por palete, 20% a mais que
as anteriores”, ele diz. Além disso,
frisa o executivo, a nova identida-
de visual da linha, projetada pela
Benchmark, “está mais moderna e
competitiva”. O
logotipo de Santal
ganhou uma tipo-
logia mais leve,
com lettering
na cor branca
substituindo a
azul, que agora
preenche
um plano de
fundo.

Coleções com termoencolhíveis
Rótulos termoencolhíveis forneci-
dos pela Uniflexo foram a solução
de decoração escolhida pela Bic
para a recém-lançada linha de
isqueiros Cars Collection, que apre-
senta cinco modelos de estam-
pas de carros antigos no próprio
corpo dos produtos. Apresentado
como edição especial, o lança-
mento está sendo distribuído em
blisters destacáveis produzidos
Latinha para
testes de cores
Com o objetivo de estimular o
consumo de suas tintas coloridas
Suvinil, a BASF acaba de lançar o
Suvinil ColorTest, uma base para
teste de cores acondicionada
numa latinha de 202,5 mililitros da
CBL – Companhia Brasileira de
Latas. A lata tem perfil expandido,
com paredes onduladas. Segundo
a Suvinil, a idéia é que, por um
custo cerca de 40% menor que o
da lata de 900 mililitros, o consumi-
dor possa levar para casa várias
opções de cores e avaliar qual se
adapta melhor ao ambiente. O
projeto gráfico da embalagem é
assinado pela Packing Design.
pela Gráfica Editora Novotempo.
Projetada para exposição nos tra-
dicionais pontos-de-venda do pro-
duto, como caixas de supermerca-
do, bancas de revista, padarias e
tabacarias, cada embalagem con-
tém cinco isqueiros. “Apostamos
numa série temática para estimular
o interesse por produtos colecioná-
veis”, diz Eliana Rodrigues, gerente
de produto da empresa.
 Embalagem ajuda projeto educacional
Com uma renovação de emba-
lagens a Natura quer chamar
mais atenção para o Crer para
Ver, programa que, com a venda
voluntária de produtos, arrecada
recursos para projetos de educa-
ção em 21 Estados brasileiros. Os
itens vendidos para esse fim são
embalados em estojos de papel
cartão, fornecidos pela Antilhas, e
trazem folhetos de papel reciclado
com histórias coletadas pelos pró-
prios beneficiários – professores e
alunos – ao longo dos dez anos
do programa. Outra opção
Tostines retorna ao branco
Em busca de um aumento de
20% nas vendas, os biscoitos
Tostines passam pela primei-
ra grande reformulação visual
da marca, presente há 40 anos
no mercado e há 13 anos sob
a guarida da Nestlé. A tarefa
foi conduzida pela consultoria
8 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006
são bolsas e saquinhos, feitos em
tecido (talagarça e algodão), que
podem ser reutilizados pelo con-
sumidor. As bolsas são feitas pela
Augusta Embalagens, e os saqui-
nhos, pela Divisa. O design da linha
foi elaborado em parceria entre a
Natura e a Tátil Design.
FutureBrand. Destaque para as
embalagens, que voltam a estam-
par a cor branca, um equity da
marca que havia sido descartado.
Os envelopes dos biscoitos, de
BOPP (polipropileno biorientado)
laminado, são impressos em dez
cores pela Itap Bemis.
Jack e Rose em
estojo premium
Contemplada por um acordo mun-
dial feito pela Fox Filmes com a
AGI Klearfold, divisão de embalagens
especiais da sua matriz, a Rigesa
está produzindo no Brasil 9 000 uni-
dades do estojo da reedição especial
em DVD do blockbuster Titanic, do
diretor James Cameron. Pertencente
à família Digipak de embalagens para
mídia, o estojo, que acondiciona qua-
tro DVDs, foi projetado nos Estados
Unidos. Segundo Wanderley Nunes
Soares, analista de desenvolvimento
de produtos e mercados da Rigesa,
o destaque é a luva cartonada da
embalagem, impressa em off-set
quatro cores mais verniz de máquina,
com aplicação de efeitos de relevo
que lhe dão aparência de couro. O
título do filme também é destacado
em relevo e conta com detalhes em
hot stamping. Mais: o painel principal
da embalagem conta com decora-
ções serigráficas.
 plásticas >>> limpeza doméstica
Descartes úteis
Aparas plásticas da Canguru Embalagens ganham
sentido comercial em nova linha de sacos para lixo
C
onstituído por onze varia-
das empresas, o grupo
catarinense Jorge Zanatta
encontrou uma forma de
incorporar ao seu modelo de negócios
o famoso princípio do químico francês
Lavoisier de que na Natureza nada se
cria, nada se perde, tudo se transforma.
Três anos atrás o conglomerado abriu a
divisão Zapack, para converter as apa-
ras plásticas de sua filha mais velha, a
Canguru Embalagens, em novos invó-
lucros para o seu braço de descartá-
veis. O empreendimento embalou: o
grupo agora banca a estréia da Zapack
como marca no auto-serviço, na seção
de sacos para lixo. “Confiamos no
consumidor cada vez mais atento aos
produtos com origem na reciclagem”,
afirma Rafael Castelan, gerente de
produção da empresa.
Os sacos para lixo da Zapack são
fabricados via recuperação de sobras
de diversos tipos de polietileno.
Conforme ilustra Castelan, a recicla-
gem exclusiva de material interno
FOTO: DIVULGAÇÃO
TULIPAS – Flores aludem à origem na reciclagem e identificam, com cores, capacidades distintas
garante alta resistência mecânica à
sacaria, colocando-a em conformida-
de com normas de qualidade exigidas
pela ABNT – Associação Brasileira de
Normas Técnicas. Em versões almo-
fada e rolo, ambas contando com um
prático sistema de fechamento em
fitas de plástico gofrado, os sacos che-
gam ao mercado em pacotes de polie-
tileno de baixa densidade (PEBD)
desenhados pela Packing Design. No
projeto visual, tulipas de diferentes
cores (vermelho, laranja, amarelo e
lilás) designam as diferentes capa-
cidades da linha (15, 30, 50 e 100
litros). “A qualidade do produto pode
ser percebida já nas gôndolas”, avalia
Carlos Zilli, diretor de marketing do
Grupo Zanatta. A expectativa é que
a produção dos sacos, hoje em 200
toneladas, somadas as linhas de varejo
e atacado, alcance 360 toneladas até o
fim de 2007.
Packing Design Zapack
(11) 3074-6611 (48) 3461-9991
www.packing.com.br www.zapack.com.br
reportagem de capa >>> bebidas
O PET longa vida promete
Tendência mundial, o enchimento asséptico de garrafas de PET bafeja
novas oportunidades de negócios em bebidas de maior valor agregado
Por Guilherme Kamio
A
julgar pela rapidez com a qual as
inovações em tecnologia de emba-
lagem têm alcançado o chamado
dom da ubiqüidade, tornando-se
globais, pode-se dizer que a indústria brasilei-
ra de bebidas é alvo iminente do enchimento
asséptico de garrafas de PET. Sucede que essa
tecnologia, ainda inédita no país, tem guiado os
maiores investimentos das referências mundiais
em linhas de embalagem de bebidas. A razão
é simples. Ao viabilizar o engarrafamento de
fórmulas sensíveis, ricas em ingredientes fun-
cionais e sem conservantes, o envase asséptico
torna-se extremamente atraente para um merca-
do em explosão, o de bebidas apelativas à saúde
e ao bem-estar. Para se ter idéia, os dois grupos
de alimentos que mais cresceram em vendas
entre 2003 e 2004 segundo um estudo da AC
Nielsen feito em 59 países, bebidas à base de
10 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006
DIVULGAÇÃO – KHS
soja e iogurtes líquidos, são clientes potenciais
do PET asséptico. Outros alvos desse sistema
são os sucos e chás prontos, os energéticos e os
isotônicos.
Uma idéia de como o enchimento asséptico
de PET vem movimentando a área de bebidas
lá fora, e de como pode sacudir o Brasil, é
dada pela consultoria americana Packaging
Strategies. Cinco anos atrás havia 23 instala-
ções dessa natureza funcionando nos Estados
Unidos. No início de 2005 já podiam ser
identificadas 558 delas. “Na Europa, a assep-
sia já responde por mais de 75% dos novos
projetos de enchimento de bebidas sensíveis”,
informa Rogério Baldauf, diretor comercial da
filial brasileira da alemã Krones, tradicional
produtora de maquinário para embalagem de
líquidos. Da mesma forma que outras gigantes
de seu ramo, como Sidel, KHS e SIG, a Krones
já oferece a tecnologia no mercado nacional.
Só que até agora, geralmente sob alegações de
custos impeditivos, o empresariado nacional se
mostrou refratário a ela. O objetivo das fornece-
doras é mostrar que as vantagens daquilo que já
vem sendo rotulado como PET longa vida ainda
não foram amplamente absorvidas.
Como no caso das caixinhas longa vida,
o processo asséptico em PET fundamenta-se
no enchimento de líquidos esterilizados em
embalagens também estéreis num ambiente
controlado. Livres de microorganismos, os pro-
dutos adquirem shelf life extensa, geralmente
de seis meses (em certos casos de até dois
anos), podendo ser distribuídos sem refrige-
ração. Mas se o resultado prático é o mesmo
oferecido pelas caixinhas, qual o chamariz do
PET asséptico? “A garrafa plástica garante o
forte apelo mercadológico da transparência”,
explica Américo Bini, gerente comercial da
subsidiária local da Sidel. “Ele suscita a noção
de produto natural e permite que as bebidas de
cores chamativas, como os energéticos, causem
impacto no ponto-de-venda”. Um engenheiro
de alimentos de uma expressiva indústria local,
que pede para não ser identificado, soma argu-
mentos. “Há uma tendência mundial de migra-
ção das caixinhas para o PET”, ele interpreta.
“Ocorre que as linhas de garrafas de PET são
mais flexíveis, possibilitando trocas de forma-
to mais rápidas”. Como mostram reportagens
desta mesma edição sobre caixinhas (na pág.
16), as provedoras de cartonadas assépticas
estão atentas a essa questão, aplicando recursos
em plataformas mais versáteis.

Menor custo e design favorecido

À parte os cotejos com caixinhas, as fabricantes
de enchedoras consideram importante ressaltar
diferenciais do envase asséptico em relação ao
envase a quente (hot-fill), sistema mais difundi-
do, inclusive no Brasil, para o acondicionamen-
to das bebidas propostas. O principal trunfo do
envase asséptico é a maior vida útil do produto.
Mas há outros pontos a ser considerados. O
hot-fill implica em projetos de garrafas com
painéis de dilatação, compensações estruturais
(frisos ou estrias, por exemplo) para evitar
deformações dimensionais do recipiente plás-
tico pelo seu aquecimento e posterior resfria-
mento. Realizado a frio, o enchimento asséptico
dispensa esse cuidado. “Sem os painéis o custo
das garrafas cai, pois elas podem ser mais finas

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 11

e mais leves, e as possibilidades de design

DIVULGAÇÃO
da embalagem aumentam”, sintetiza Baldauf,
da Krones. Para ele, a preterição de sistemas
assépticos pelo hot-fill devido às diferenças
de investimento acabam ocultando diferenciais
como esses. O problema é que o convencimento
dos engarrafadores nacionais também esbarra
no estigma de que sistemas assépticos são de
difícil manutenção.
Explica-se. Algumas das primeiras gerações
de máquinas envolviam operações complexas
e exigiam espaçosas áreas de alimentação com
atmosfera controlada, quando não a administra-
ção de uma sala limpa completa. Só que, além
de estarem menos onerosas, as linhas de PET
asséptico também estão cada vez mais compac-
tas e amigáveis ao usuário. Isso pôde ser obser-
vado na edição do ano passado da Drinktec, feira
alemã que é a coqueluche mundial da indústria
de bebidas. A Krones, por exemplo, demonstrou
no evento soluções em enchedoras rotativas
para PET asséptico com a tecnologia Isolator.
Ela consiste num túnel hermético que envolve
somente o sistema de alimentação de garrafas,
dispensando um ambiente controlado maior. DIFUSÃO – Na Europa, 9 metros cúbicos de área”, comenta Renato
máquinas da Krones já
Sob o chapéu de sua divisão Alfill, a também envasam produtos de Ricciardone, do departamento comercial e de
alemã KHS igualmente promoveu showcases de diversos segmentos em novos produtos da SIG Beverages no Brasil.
rotativas com estações de assepsia conjugadas. PET asséptico Uma diferença em relação aos produtos das
“A tendência é que máquinas desse tipo sejam concorrentes é o sistema de enchimento linear,
nacionalizadas nos próximos anos, como já e não rotativo. Basicamente, as enchedoras rota-
acontece com alguns dos nossos modelos para tivas são mais velozes que as lineares, e hoje
hot-fill”, ventila Fernando Negrão Melchior, estipulam para o envase asséptico cadências
engenheiro de aplicações da KHS brasileira. maiores que a de 12 000 garrafas por hora.
Também na direção da simplificação do
chão de fábrica, a SIG, por meio de seu braço A vilania do oxigênio
Asbofill, lançou no ano passado uma enchedora Outra importante fornecedora, a Sidel, também
asséptica para garrafas PET com módulo de envereda pelo enchimento asséptico rotativo,
assepsia de alta robustez. “Ela possui apenas mas propõe uma abordagem diferente de linha

Método de esterilização depende de cada caso

Os sistemas de enchimento
asséptico de garrafas de PET
já se encontram em tal nível de
adoção nos países desenvolvidos
que a atual discussão, lá fora,
não é mais se eles são viáveis,
mas sim qual sistema de esteri-
lização de embalagens escolher.
A maior disputa se dá entre
dois métodos. O mais tradicional
deles é baseado em desinfecção
por ácido peracético e posterior
rinsagem das garrafas. Já o
segundo é feito a seco, com o
uso de peróxido de hidrogênio
(H2O2), mesmo agente utilizado
na esterilização das caixinhas
longa vida. “Resumidamente, o
primeiro método envolve maior
consumo de água e, o segun-
do, de energia”, explica Rogério
Baldauf, diretor comercial da
Krones. Ambos os processos são
eficazes, e sua adoção deve levar
em conta detalhes industriais.
Exemplo: a rinsagem é preferí-
vel quando o usuário não tem a
garantia de que as garrafas e as
tampas alimentadas na estação
de esterilização estão totalmente
livres de pó, líquidos e outras
impurezas. É o caso de quem uti-
liza garrafas fornecidas por um
terceiro ou não possui a soprado-
ra interligada de modo estanque
ao módulo de esterilização.

12 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 13
de embalagem com sua família Combi.
Ela consiste em máquinas que sopram,
enchem, esterilizam e tampam as garra-
fas de PET numa espécie de monobloco.
“Os benefícios mais claros desse sistema
combinado são eliminar a necessidade
de esteiras de transporte, economizando
espaço na planta do cliente, e uma opera-
ção simplificada”, ilustra Américo Bini.
O executivo da Sidel lembra de outro
assunto atualmente muito comentado na
área de garrafas de PET: o enchimento
asséptico de sucos, chás e outras bebidas não-
carbonatadas em garrafas com revestimentos
de barreira. Garrafas desse tipo foram criadas
com mira nas cervejas, mas já são vistas como
opções para as bebidas não-carbonatadas de
maior valor agregado, prolongando ainda mais
Uma proposta de Tetra diáfana
Sabedora dos riscos da acomodação
no negócio de embalagens, no qual
clientes podem migrar de fornecedor
como altos executivos trocam de
automóvel, a Tetra Pak não está cega
ao avanço das concorrentes plásticas
nas bebidas de apresentação indivi-
dual. Num contra-ataque cirúrgico
a uma delas, os stand-up pouches,
a gigante sueca começa a ofertar
nos Estados Unidos uma de suas
mais novas invenções, uma caixinha
asséptica transparente. Não se trata,
claro, de uma embalagem cartonada,
opaca por natureza. A Tetra Wedge
Aseptic Clear tem o formato de um
modelo de caixinha da companhia, a
Tetra Wedge, utilizada no Brasil pelos
refrescos Kapo, da Coca-Cola, mas é
14 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006
MONOBLOCOS –
Sistemas combinados,
a shelf life ao impedir o contato do conteú-
uma aposta da Sidel, do envasado assepticamente com o oxigênio.
também já processam Nessa área, a vedete da Sidel é a garrafa Actis,
PET asséptico
revestida internamente com carbono amorfo.
Por sua vez, a SIG trabalha com a tecnologia
Plasmax, desenvolvida em conjunto com a
Schott HiCotec e baseada na deposição de uma
finíssima camada de vidro no interior das garra-
fas de PET. Reciclável, a Plasmax já é utilizada
na Áustria e no Japão para o acondicionamento
de sucos. “Considerando-se que o mercado
local ainda nem se abriu ao enchimento assép-
tico, essas aplicações que garantem altíssima
shelf life estão um pouco mais distantes da rea-
lidade brasileira”, avalia Ricciardone, da SIG.
A verdade é que, se no campo do envase
asséptico de PET a seara nacional de bebi-
CORO – Como a
das ainda mostra descompasso com o cenário
Krones, a KHS aposta
em rotativas de alta mundial, as fornecedoras de maquinário para
cadência produtiva embalagem evitam conjurar contra a situação e
feita de uma blenda plástica especial,
cujos detalhes técnicos são mantidos
em sigilo.
“Pelo seu volume, de 200 mililitros,
vemos na Wedge Clear um suporte
ideal para bebidas voltadas ao público
infantil”, afirma Jeff Kellar, vice-presi-
dente de novos negócios da Tetra Pak
americana. As paredes da nova emba-
lagem, segundo Kellar, são 80% mais
resistentes à perfuração que as dos
pouches atuais, “o que torna fácil e
seguro o uso de canudos”. A estréia
comercial da Wedge Clear já acon-
teceu. Foi no México, em maio de
2005, na linha de refrescos Nautix,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
produzida por uma poderosa indústria
de bebidas daquele país, a Jumex
(veja a imagem ao lado).
ROBUSTEZ – SIG confia em enchedoras lineares compactas

as oportunidades perdidas (um parêntese: meses

atrás a PepsiCo fez seu isotônico Gatorade
migrar das garrafas de vidro para as de PET
enchidas a quente; poderia ter adotado o envase
asséptico, como faz em outros países). “Nossa
visão é de que o mercado guarda imenso poten-
cial para o PET asséptico, e ele inevitavelmente
se difundirá por aqui”, entende Bini. O oti-
mismo das fornecedoras é bafejado por lances
como um recente comunicado oficial da Coca-
Cola de que irá investir em bebidas de apelo
natural no Brasil, nacionalizando sua marca
global de sucos Minute Maid, e os comentários,
à boca pequena, de que a PepsiCo estuda trazer
ao país sua marca de sucos Tropicana. Produtos
dessas chancelas já utilizam o PET asséptico
lá fora. Mas a espera pelo desembarque dessas
gigantes não significa sinal fechado à tecnolo-
gia no país. “Por ora, uma solução pode ser a
oferta de envase asséptico por engarrafadores
terceirizados, os chamados co-packers”, aventa
Baldauf, da Krones. “O envase de diferentes
produtos faria sentido à alta capacidade das
máquinas e garantiria uma amortização mais
rápida do capital.”

KHS Sidel
(11) 6951-8347 (11) 3783-8800
www.khs.com.br www.sidel.com

Krones SIG Beverages

(11) 4075-9500 (11) 2107-6794
www.krones.com.br www.sigcorpoplast.com

Schott HiCotec Tetra Pak

info.hicotec@schott.com (11) 5501-3200
www.schott.com www.tetrapak.com.br

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 15

cartonadas assépticas >>> inovações
Força nova, caixinha idem
Batávia se lança no mercado de sucos através de embalagem
longa vida inédita no país
S
urpresas em duas vertentes defi-
niram uma coletiva de imprensa
organizada em conjunto por uma
grande indústria e sua supridora
de embalagens no início de dezembro passa-
do, em São Paulo. Terceira maior atuante da
área de produtos lácteos refrigerados no país,
a Batávia anunciou oficialmente seu ingresso
no cada vez mais disputado negócio de sucos
prontos para beber. O impacto subseqüente
deveu-se à revelação da embalagem que a
dona da marca Batavo utilizará para se lançar
no varejo de sucos: a combifit, uma cartonada
asséptica da SIG Combibloc nunca antes uti-
lizada por aqui e que faz sucesso na Europa
– lá, de sete produtos atendidos e de 5 milhões
de unidades comercializadas em 2001, ano de
seu lançamento, essa embalagem já acondi-
cionava 378 itens, com vendas de 425 milhões
de unidades em 2004.
Presente há quase sete anos no Brasil, a
SIG Combibloc já atendera por um período
um cliente na área de sucos – a Pomar, deten-
16 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006
FOTOS: DIVULGAÇÃO
INEDITISMO – Sucos
da Batávia são os tora da marca Izzy. A acolhida em carteira da
primeiros produtos Batávia, contudo, é o maior passo da com-
brasileiros a utilizar
a caixinha combifit,
panhia suíço-alemã no mercado nacional de
um sucesso na Europa caixinhas longa vida, dominado por sua rival
mundial, a sueca Tetra Pak.
A combifit é uma caixinha de maior nobre-
za em relação aos modelos de entrada do
portfólio da SIG Combibloc e, por isso, foram
vistas pela Batávia como suportes pertinentes
a sua estratégia de valorização de marca e de
reforço do apelo premium dos produtos, inicia-
da dois anos atrás. “Queremos nos diferenciar
da concorrência também em embalagem”,
pontifica José Antônio Fay, diretor-geral da
Batávia. Diretor da SIG Combibloc para a
América Latina, o alemão Achim Lubbe conta
que o flerte com a Batávia remonta ao fim de
2004, mesma época em que a empresa defi-
nia detalhes do fornecimento para o laticínio
Frimesa, timbrado em abril do ano passado (e
noticiado em EMBALAGEMMARCA nº 69, maio
de 2005). O contrato fechado com a Batávia é
de sete anos.
janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 17

Leites mamam no investimento
Aproveitando a adoção da
caixinha combifit, da SIG
Combibloc, em sua nova linha
de sucos prontos para beber,
a Batávia decidiu estender
o uso dessas cartonadas
assépticas inéditas no país
a sua família de leites espe-
ciais. Assim, o Leite Integral
Batavo Ferro (ideal para
jovens e crianças em cres-
cimento), o Leite Desnatado
Batavo Cálcio Light, o Leite
Semidesnatado Batavo Sensy
(para o público com intolerân-
cia à lactose), o Alimento à
Base de Soja Original Batavo
e o achocolatado velho de
guerra Choco Milk, com 50
anos de varejo, chegam aos
pontos-de-venda repaginados
em caixinhas combifit de
1 litro, com projetos grá-
ficos da Komatsu Design.
Uma novidade dessa linha,
20 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006
o Alimento à Base de Soja
Light Batavo, leite de soja
com colesterol zero derivado
da versão Original, também
está sendo lançado na nova
embalagem. “Esses produtos
são originários da melhor
bacia leiteira do Brasil e,
por isso, naturalmente eles
exigem uma embalagem
premium”, afirma Regina
Boschini, gerente executiva
de marketing da Batávia.
Luciana Galvão, gerente de
marketing da SIG Combibloc,
lembra que a Batávia poderá
lançar outros produtos, seja
na combifit ou em caixinhas
standard Combibloc, nos volu-
mes de 500 mililitros, 750
mililitros ou 1 litro, utilizan-
do-se da mesma máquina de
envase. “A flexibilidade é uma
marca de nossas linhas”,
divulga a executiva.
Luciana Galvão, gerente de marketing da
operação latino-americana da SIG Combibloc,
sublinha que a adoção da combifit pela Batávia
foi criteriosa. Pesquisas com consumidores,
coordenadas pelo instituto de pesquisas Ipsos
Brasil, apontaram a combifit como preferida
entre todas as opções de embalagens longa
vida disponíveis no mercado e sua adequação
aos produtos e ao “brandgeist” da Batávia.
“A combifit possui formato longilíneo e ergo-
nômico, prática tampa de rosca e propicia
uma alta qualidade de impressão”, lista a
executiva. O perfil da combifit permitirá aos
sucos da Batávia sobressaírem em altura nas
gôndolas ante a concorrência. Por sua vez,
a tampa de rosca combiTwist rompe o lacre
interno da embalagem já em sua abertura,
dispensando uma operação manual extra do
consumidor. Quanto à decoração, a combifit,
como todas as embalagens da SIG Combibloc,
é impressa em rotogravura. “É um sistema
reconhecidamente de maior qualidade que a
flexo utilizada pela concorrência”, argumenta
Luciana. “Tal qualidade de impressão nos
garantiu embalagens elegantes e sofisticadas,
com muito brilho e cores vivas”, emenda
Regina Boschini, gerente executiva de marke-
ting da Batávia. Reproduzidos a partir de seis
cores, uma delas especial, imagens fotográfi-
cas e degradês destacam-se nas embalagens,
assinadas pela agência DBOX Design.
Indústria virtual
Para estrear na seara dos sucos prontos, a
Batávia desembolsou 4 milhões de reais,
divididos em desenvolvimento dos novos pro-
dutos e na construção de uma nova fábrica,
situada no município de Carambeí (PR). A
nova planta paranaense recebeu a máquina da
SIG Combibloc em setembro. Ela é capaz de
produzir até 6 000 embalagens por hora, com
perdas inferiores a 1%.
As caixinhas combifit que sairão dessa
linha serão utilizadas naquele que Regina
Boschini define como “o mix de produtos
mais abrangente no mercado de sucos pron-
tos”. Integram a linha a família de nécta-
res, nos sabores Uva, Manga e Pêssego, as
Bebidas com Soja e Suco de Frutas, nos sabo-
res Abacaxi, Manga e Maracujá e Pêssego
e Maçã, e o Kissy Smoothie, bebida que
mistura sucos com leite, nas versões Uvas
Verdes e Roxas e Abacaxi, Laranja e Manga.

DEFINIÇÃO – Qualidade do registro nas caixinhas é
fruto de impressão por rotogravura em seis cores
Os néctares e as bebidas de suco mais soja
serão lançados na combifit de 1 litro. Já o
Kissy Smoothie irá ganhar praça na combifit
de 750 mililitros. A intenção da Batávia é que
seu share no mercado de sucos prontos esteja
entre 3% e 5% já ao fim de 2006.
No lado da SIG Combibloc, o lançamento
da combifit no mercado doméstico implicou
num investimento de aproximadamente 12
milhões de reais. A aplicação espelha a monta-
gem de toda uma estrutura para o atendimento
da nova cliente. Fornecidas à Batávia em sle-
eves (unidades pré-formadas, e não múltiplas
embalagens em bobinas, como acontece no
sistema da Tetra Pak), as caixinhas combifit
são importadas da Alemanha. “Funcionamos
como uma fábrica virtual, mantendo um esto-
que local de segurança para atender à demanda
com agilidade e segurança”, afirma Luciana. A
propósito, Achim Lubbe assegurou, na avant-
première da linha de sucos prontos da Batávia,
que até o fim de 2007 a indústria virtual
será substituída por uma de concreto armado.
“Nosso conselho diretivo mundial acaba de
reiterar que a construção da fábrica brasileira
da SIG Combibloc é iminente.”
DBOX Design Komatsu Design
(11) 3721-4509 (11) 5561-7703
www.dboxdesign.com.br www.komatsudesign.com.br
Ipsos Brasil SIG Combibloc
(11) 3079-4300 (11) 2107-6744
www.ipsos.com.br www.sigcombibloc.com
Opção do meio
Graças a nova máquina, Brasil será pioneiro
em caixinha de 750 mililitros da Tetra Pak
N
ão rareiam as ocasiões em que
as cartonadas assépticas recebem
alfinetadas das adversárias quanto
à inflexibilidade de suas linhas de
produção, pouco amigáveis aos trabalhos com
embalagens de diferentes volumes. Ciosa em
responder a essas críticas com estilo, a
Tetra Pak vem aplicando gordos recursos
na criação de plataformas mais versáteis,
que começam a entrar em viabilidade
comercial. Uma delas é a A3/Flex. Criada
pela filial italiana da gigante sueca, a
máquina permite a produção do formato
Tetra Prisma em variados tamanhos, e
DIVULGAÇÃO
em setups feitos eletronicamente, em
15 minutos, sem câmbio de peças ou
intervenções nas condições de esterilidade
do processo. Agregada ao catálogo da
Tetra Pak brasileira em meados de 2005, a
A3/Flex possibilitará ao país ser o primeiro
no mundo a receber um novo modelo de
caixinha, a Tetra Prisma de 750 mililitros
com abertura StreamCap.
Conforme ventila a Tetra Pak, os
primeiros produtos na nova embalagem
chegam ao mercado brasileiro até o fim de
março. Os nomes da comissão de frente são
ainda sigilosos. Segundo o departamento de
comunicação da fornecedora, a nova Prisma
acompanha a tendência de embalagens
com volumes intermediários, na esteira da
crescente segmentação e da ampliada oferta de ANTENADA – Volume da
bebidas. “Também é uma alternativa para lares nova Tetra Prisma vai ao
encontro da segmentação
com menos pessoas e famílias que têm o hábito das linhas de bebidas
de consumir simultaneamente uma gama maior
de sabores e tipos de produtos”, explica a Tetra
Pak. Para atender outros alvos, a A3/Flex pode
ser ajustada para formar volumes menores
ou maiores, como 330 mililitros e 1 litro.
Acessório para os tamanhos maiores, a tampa
Tetra Pak
de rosca StreamCap, de polietileno, assegura (11) 5501-3200
o armazenamento horizontal do produto na www.tetrapak.com.br
geladeira após sua abertura e facilita o consumo
fora do lar. Ademais, é dotada de um lacre que
evidencia violações da embalagem.
janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 21
metálicas >>> cervejas

Chocagem postergada
Rótulo com tecnologia de isolamento térmico, que prolonga a temperatura
ideal de consumo de bebidas, estréia no país em edição limitada de Skol
Por Lívia Deorsola

O
constatado repúdio dos aprecia-
dores de cerveja pelo consumo da
bebida quando ela “choca”, ou seja,
reaquece quando exposta à tempe-
ratura ambiente, serviu como empurrão para a
AmBev colocar no mercado uma nova lata de
473 mililitros de Skol, a Geladona, que prome-
te manter a bebida gelada por um período entre
50% e 70% superior ao oferecido pelas latas
comuns de alumínio. Acontece que a novidade,
uma edição limitada à estação quente de 2006,
promove o desembarque no mercado nacional
de uma inovadora tecnologia de rotulagem de
embalagens, a Cool2Go.
Noticiada em primeira mão por EMBALA-
GEMMARCA (edição nº 58, junho de 2004),
essa tecnologia, desenvolvida pela DuPont,
consiste na fabricação de rótulos com proprie-
dades de isolamento térmico. Estruturados por
três camadas, os rótulos Cool2Go diminuem
os efeitos das trocas de calor entre o recipien-
te e a mão do consumidor ou o ambiente. O
pulo-do-gato desses rótulos é o fato de eles
possuírem um não-tecido especial acomoda-
do entre duas camadas do filme de poliés-
ter Melinex, também da DuPont. Nomeado
Thermolite, esse polímero isolante geralmente
é fornecido pela DuPont para confecções de
jaquetas e sleeping bags.
Na latinha da Geladona, uma cinta com a
Cool2Go é afixada entre a parede de alumínio e
um rótulo termoencolhível, envolvendo toda a
superfície de pega da embalagem, ou seja, exce-
tuando-se seu topo e sua base. O rótulo contrá-
til, de PVC, é produzido pela ITW Canguru
Rótulos, joint-venture entre a norte-americana
ITW Autosleeve e o Grupo Jorge Zanatta.
De acordo com Adriana Martins, gerente de
STUDIO AG - ANDRÉ GODOY

marketing da DuPont que esteve envolvida no

projeto da Geladona, a utilização do termoen-
colhível obedeceu a uma vontade estética do
marketing da AmBev. “Tecnicamente, o rótu- CAMADAS – Agente antitérmico é afixado à latinha através de
um rótulo termoencolhível de PVC, da ITW Canguru Rótulos
lo Cool2Go pode receber impressão direta”,

22 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


explica a executiva, trazendo à baila o caso
da cerveja canadense Labatt Blue Cold One,
também pertencente ao grupo InBev, respon-
sável pela primeira utilização da Cool2Go em
latas de cerveja (fato também destacado em
reportagem anterior de EMBALAGEMMARCA,
na edição nº 71, julho de 2005). “Nesse caso,
o rótulo isolante foi impresso diretamente em
rotogravura”, ilustra Adriana. Anteriormente, a
tecnologia havia sido utilizada por uma produ-
tora norte-americana de chás gelados, a Turkey
Hill, em rótulos do tipo manga aplicados em
frascos de polietileno. A adaptação da tecno-
logia às embalagens plásticas, diz Adriana, é
menos complexa, porque a área de contato com
as mãos é menor.
O desenvolvimento do Cool2Go envolveu
três diferentes braços da DuPont: a DuPont
Teijin Films, fabricante de filmes de poliéster,
e as áreas de Não-tecidos e de Polímeros para
Embalagem. Mantendo discrição, a multina-
cional informa que vinte novos projetos rela-
cionados a embalagens de diversos segmentos
estão em desenvolvimento, com lançamentos
previstos ainda para este ano. Por ora, a com-
panhia antecipa apenas que as novidades irão
contemplar produtos variados, como alimentos
e cosméticos.
ITW Canguru Rótulos Du Pont
(11) 3044 – 2366 0800 17 1715
www.itw-autosleeve.com/portugues www.pack.dupont.com.br
COMO FUNCIONA O COOL2GO
O rótulo
possui três
camadas. As
externas são
feitas a partir
do filme de
poliéster
Melinex
Na camada intermediária o Thermolite, um
não-tecido utilizado na confecção de jaquetas
e sleeping bags, isola a bebida do calor externo
Frio? Mangas!
Termoencolhíveis destacam novas
promoções de cervejas americanas
D
iante da gelidez invernal, nada mais
apropriado que usar mangas longas.
Adaptada pelos departamentos de
marketing de duas grandes cervejarias
americanas, essa lógica sorriu a ruidosas ações de
envolvimento de garrafas long neck com rótulos
termoencolhíveis nos últimos meses do ano
passado, época da estação fria no lado de cima
do Equador.
Veja-se o caso da Anheuser-Busch. A maior
cervejaria americana lançou no fim de 2005
FOTOS: DIVULGAÇÃO
uma edição limitada da Bud Light, aludindo
às Festas, decorada com seis diferentes rótulos
termoencolhíveis. A ação pegou tão bem que uma
six pack, contendo toda a coleção de rótulos, virou
moda como brinde de fim de ano nos Estados
Unidos. Procurada por EMBALAGEMMARCA, a A- LIMITADAS – Acima, a
B alegou “questões estratégicas” para não tornar Miller Lite “árbitra”;
abaixo, as Bud Light com
públicos dados técnicos desses rótulos. “Trata-se
motivos festivos
de um meio de decoração tão novo para nós, e tão
promissor, que evitamos detalhar processos para
não encolhermos nossos diferenciais perante a
concorrência”, brinca um porta-voz da cervejaria.
Porém uma concorrente não assistiu, estática, a
esse bonde passar.
Mais ou menos na mesma época a Miller
lançou uma série de garrafas de sua cerveja
Miller Lite decoradas com rótulos contráteis
simulando o fardamento dos juízes de futebol
americano. Foi uma forma encontrada para fazer
sua campanha publicitária “Taste Referees”
(“árbitros do sabor”, no português) chegar
efetivamente aos olhos do consumidor. As
mangas, de PVC, levaram impressão reversa em
rotogravura em oito cores, feita pela Muti-Color
(a mesma convertedora pioneira no fornecimento
de rótulos termoencolhíveis com a tecnologia
Cool2Go para latas de cerveja). Vestir long necks
com termoencolhíveis não é coisa inédita no
Brasil, como atestam exemplos já detalhados por
EMBALAGEMMARCA (os mais recentes na edição
nº 65, janeiro de 2005). Os casos da A-B e da
Miller, contudo, valem como novos recibos do
charme que esse emergente sistema de decoração Multi-Color
confere às promoções. www.multicolorcorp.com
janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 23
Aplicação em P&D
Grande fornecedora de tampas conta-
gotas, a Indeplast criou um departa-
mento de pesquisa e desenvolvimento.
“A idéia é criar soluções inovadoras em
embalagem utilizando toda a tecnologia
de ponta de que dispomos nas áreas de
injeção, impressão e acabamento”, diz
Luiz Cortes, gerente da nova área.
Marcação terceirizada
Com a recente instalação de mais duas
codificadoras Série 9000 na fábrica de
São José do Rio Preto (SP) da Nestlé,
a Imaje já possui 33 máquinas ink jet
marcando embalagens primárias pelo
sistema de outsourcing Printing Service
em sete fábricas brasileiras da multina-
cional suíça.
Aniversário...
O inpEV – Instituto Nacional de
Processamento de Embalagens Vazias,
entidade que reúne agricultores, distri-
buidores, indústria e poder público em
torno do sistema de destinação final
de embalagens vazias de agrotóxicos,
completou quatro anos em dezembro .
...Com bons números
O sistema já conta com mais de 350 uni-
dades de recebimento em todo o país.
Em quatro anos as unidades processa-
ram 43 000 toneladas de embalagens,
encaminhando-as para reciclagem ou
incineração.
Sítio novo
A mineira Paraibuna Embalagens tem
novo site na internet. Ele traz detalhes
dos produtos da empresa e seus inves-
timentos em meio ambiente e respon-
sabilidade social, uma marca de sua
administração (www.paraibuna.com.br).
Prêmio cool
A nova embalagem da bebida Keep
Cooler, da Vinícola Aurora (mostrada em
EMBALAGEMMARCA nº 71, julho de 2005),
conquistou medalha de ouro no 7° Salão
de Comunicação – ARP 2005, realizado
no início de dezembro passado, em Porto
Alegre (RS). O evento, anual, abrange as
áreas de marketing promocional, comu-
nicação e design, comunicação gráfica,
merchandising e comunicação digital.
Eureca reconhecida
O fechamento plástico para latas Ploc-Off, criado pela
Brasilata cerca de três anos atrás, foi eleito por um time de
consultores em inovação reunido pela revista Exame, da
Editora Abril, como uma das dez melhores invenções bra-
sileiras dos últimos anos. O ranking publicado pela revista
coloca a Ploc-Off ao lado de aeronaves da Embraer, auto-
móveis, um software anti-spam e de dois outros inventos
cujo sucesso deve-se à embalagem: o sabão em pó Ala,
da Unilever (vendido em sachês no Nordeste), e a água-
de-coco One, exportada em caixinha.
Stand-up pouches mantêm alta
As vendas globais de stand-up pou- negócio de stand-up pouches para
ches ultrapassaram pela primeira vez os próximos três anos, traçando
as 20 bilhões de unidades em 2005, oportunidades e as maneiras como
num resultado de 15 anos conse- as embalagens concorrentes pode-
cutivos de crescimentos nas faixas rão contra-atacar essa investida.
de 15% a 20%. O dado integra o www.packstrat.com
estudo Stand-up Pouches:
Global Markets, Economics,
And Technologies 2005-2009,
um catatau de mais de 500
páginas lançado pela consultoria
americana Packaging Strategies.
O volume faz uma projeção do
“Percebemos significativas economias
enquanto fazemos ações benéficas ao
meio ambiente. Ações das mais simples dessa
natureza dizem respeito à embalagem, e é
embaraçoso que não as tenhamos feito antes”
Lee Scott, CEO do Wal-Mart, em entrevista ao site da revista Business Week. Entre outras
ações amigáveis ao ambiente e ao mesmo tempo benéficas ao seu próprio negócio, o
Wal-Mart parou de importar embalagens de 16 linhas de brinquedos de sua marca pró-
pria, abraçando soluções mais próximas. Isso cessou o vaivém mensal de 230 contêine-
res de embalagens, economizando mais de 1 milhão de dólares em custos de transporte.
Cinqüenta com livro
Para marcar seus 50 anos de presença no
Brasil, a gigante química de origem alemã
Henkel realizou um evento em São Paulo com
mais de 1 000 convidados no fim de novem-
bro último. A mestra-de-cerimônias foi a atriz
Fernanda Montenegro. Um livro com a história
do cinqüentenário foi distribuído aos convida-
dos (ao lado, a capa do volume).
janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 25
metálicas >>> aerossóis

Um nó menos apertado
Investimento da Cerviflan é uma chance para diminuir o desequilíbrio
entre oferta e demanda de latas para aerossóis no mercado doméstico

S
empre causou estranhamento o fato de o Brasil,
com sua dimensão geográfica continental e amplo
espaço para o crescimento do consumo, contar
com oferta aquém de latas de aço para aerossóis.
A situação, retratada pelas importações, especialmente da
Argentina, feitas para driblar as ocupações das duas únicas
grandes produtoras locais dessas embalagens (a Prada e a
Cerviflan
Brasilata), estimulou a Cerviflan a adentrar no negócio desses
(11) 6432-5629
recipientes metálicos. Mirando as substituições de importa- www.cerviflan.com.br
ções, a metalúrgica de Guarulhos (SP) inaugurou sua linha de
alta escala de latas para aerossóis em meados de novembro
passado. “Pesquisas têm nos mostrado uma demanda cres-
cente por essas embalagens e que os próximos anos serão
promissores”, explica Jefferson Lozargo, diretor comercial e
de marketing da Cerviflan.
Para consolidar sua linha, capaz de produzir 120 tubos por
minuto, a Cerviflan importou tecnologia italiana. O nome da
fornecedora é mantido em sigilo. Também não é revelado o
valor do investimento. Lozargo alega dificuldade de se chegar
a um valor exato pelo fato de o novo negócio ter exigido refor-
mas estruturais na fábrica da empresa, “complicadas de serem
quantificadas”. Certo, segundo ele, é que as embalagens

STUDIO AG: ANDRÉ GODOY

para aerossóis da Cerviflan trarão diferenciais. O
primeiro diz respeito à ergonomia. “Como o domo da
lata, onde fica situada a válvula spray, terá uma altura
menor, o manuseio da peça pelo consumidor será mais
fácil”, divulga o dirigente. Além disso, as latas da
empresa resistirão a uma pressão de 15 BAR, contra
o padrão de 12 BAR do mercado, garantindo maior
segurança ao acondicionamento do produto. O plano
da Cerviflan é produzir tubos em diversos tamanhos,
variando de 200 mililitros a 1 litro, no diâmetro de 65
milímetros, e ainda para 2006 está previsto o lança-
mento de uma linha com diâmetro de 57 milímetros.
Lozargo ressalta que a estréia no novo ramo con-
tou com o incentivo de uma grande usuária de latas
para aerossóis, a Sherwin-Williams/Colorgin. É ela
a primeira cliente dos novos produtos da Cerviflan.
Tintas, vernizes, lubrificantes e congêneres químicos,
que já são os principais consumidores das demais
linhas de latas da metalúrgica, também serão os alvos ime-
diatos das embalagens para aerossóis. “O objetivo é depois
partir, em cascata, para outros segmentos interessantes”, DIVERSIDADE – Cerviflan irá produzir tubos de
antecipa o dirigente. volumes variados. Colorgin é a primeira cliente

26 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006

plásticas >>> higiene e beleza

Anti-rugas e anti-quedas
Novo creme da Natura tem pote plástico que emula o vidro, mas não quebra

A
par de uma tendência de embala-
gem das grandes grifes de cosmé-
ticos e perfumaria, a Natura tem
incorporado ao seu mix de embala-
gens os copoliésteres que emulam os atributos
do vidro, formulados pela química americana
Eastman. Divulgados sob a marca de fantasia
Glass Polymer (“polímero de vidro”, vertendo-se
ao português), esses plásticos foram empregados
meses atrás em tampas de dois perfumes e num
estojo de batons da Natura. Agora, um deles, o
AN014, dá forma ao pote de um novo item da
gigante brasileira da área da vaidade, o creme
anti-sinais Spilol. Trata-se do primeiro produ-
to da linha de rejuvenescimento Chronos cuja
embalagem não é de PET.

Conforme detalha Renato Wakimoto, gerente
de pesquisa e desenvolvimento de embalagens
da Natura, a fabricação do novo recipiente com
o copolímero da Eastman, importado (e dis-
tribuído no país com exclusividade pela SPP
Resinas), atende a um motivo singelo. O material
cria peças com o visual do vidro, porém com
a resistência ao impacto típica dos plásticos.
“Suportar quedas é importante para um pote
pequeno e esférico – e, portanto, com pouca área
de contato com as mãos da consumidora – como
o do Spilol”, argumenta Wakimoto. Além disso,
o copoliéster ainda proporcionou ao creme uma
embalagem “leve, densa e sofisticada”, resume
o executivo. Tal solução, contudo, não chegou à
sua mesa num embrulho de presente.
O sim ao simulacro plástico do vidro foi pre-
cedido por 23 ensaios com diversos materiais em
moldes-piloto na planta da Augros, a fornecedora
da embalagem. No fim, alguns fatores penderam
FOTO: DIVULGAÇÃO
SEGURO – Risco de favoravelmente ao AN014. “Mais que a trans-
pequeno pote cair parência, ele ofereceu vantagens como o ‘efeito
influenciou na decisão
pelo copoliéster gelado’, o som seco e a estabilidade dimensional
na injeção”, diz Maurício Carini, gerente comer-
cial da Augros. Ademais, o material casou com o
visual da embalagem, desenvolvido pela agência
francesa Desgrippes Gobé. Wakimoto não escon-
Augros
(44) 3262-6688 de a satisfação com o resultado do projeto, mas
www.augros.com.br esclarece que os polímeros especiais não senten-
Desgrippes Gobé
ciam dias contados para o vidro nas embalagens
www.dga.com de produtos de beleza. “O vidro tem um apelo
forte e sedimentado na área de perfumaria fina,
Eastman
(11) 4506-1000 por exemplo”, lembra o gerente da Natura. Em
www.eastman.com.br outras palavras, culturas de consumo e aspectos
do vidro que o plástico nunca conseguirá emular,
SPP Resinas
0800 55 3434 e vice-versa, preservarão mercado para ambos os
www.sppresinas.com.br materiais nas embalagens de cosméticos.

Plásticos especiais assediam o mercado de cosméticos

No diapasão do aquecimento
do mercado interno de higiene
e beleza, o Brasil já é o quar-
to maior consumidor mundial
de especiarias plásticas para
a produção de embalagens de
cosméticos, atrás apenas dos
Estados Unidos, da França e da
Alemanha. O dado é da consulto-
ria americana World Cosmetics
and Toiletries Packaging. Nesse
contexto, a Eastman viu crescer
em 20% suas vendas de plásti-
cos especiais, como os copoli-
ésteres que emulam o vidro, na
América do Sul. Maurício Carini,
gerente comercial da produtora
de embalagens Augros, confir-
ma: o interesse da clientela nos
Glass Polymers da Eastman
“é crescente”.

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 27

Prodesmaq vendida para CCL Industries
Confirmando rumores que corriam
no mercado de rotulagem há tem-
pos, a CCL Industries, empresa
canadense que fornece soluções
de embalagens para indústrias
do setor de saúde e para fabri-
cantes de variados produtos de
consumo, anunciou a compra
dos ativos da área de conversão
de rótulos da Prodesmaq e das
suas subsidiárias. Com sede
em Vinhedo (SP), a Prodesmaq
é uma das maiores converte-
doras da América Latina, com
faturamento de aproximados 72
milhões de reais em 2005. A
compra foi informada em pri-
meira mão no Brasil pelo site de
EMBALAGEMMARCA, dia 12 de janei-
ro último.
O valor declarado da operação
é 64 milhões de dólares cana-
denses, cerca de 125 milhões
de reais. No comunicado ofi-
cial, a CCL Industries define a
Prodesmaq como “fornecedora de
rótulos para muitas das mesmas
companhias globais de cuidados
pessoais, home care, alimentos e
Ripasa e Colacril ampliam canal
Com a meta de disponibilizar uma
linha completa de insumos para
os processos de impressão, pré-
impressão e acabamento de emba-
lagens, a KSR Distribuidora – uni-
dade de negócios da Votorantim
Celulose e Papel (VCP) – está
ampliando seu mix nas áreas de
bases auto-adesivas e papel cartão.
As novidades incluem produtos e
marcas da Colacril e da Ripasa. Na
linha de papel cartão, o portfólio
28 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006
Prêmio pelas
bebidas atendidas pela CCL Label vendas externas
(divisão de rotulagem do grupo
A MD Papéis recebeu do Ministério
canadense)”. A empresa destaca
do Desenvolvimento, Indústria e
ainda que a Prodesmaq opera
Comércio Exterior e da Associação
duas plantas de última geração, e
Brasileira de Comércio Exterior
é “líder de mercado do Mercosul”.
(AEB) o prêmio Destaque Especial
“Conhecemos a família Jocionis
de Exportação. A cerimônia foi
há anos, e acompanhamos o tra-
realizada durante o 25º Encontro
balho que tornou a Prodesmaq
Nacional de Comércio Exterior,
não apenas líder do mercado
realizado em novembro no Rio de
brasileiro, mas um dos mais bem
Janeiro. Segundo a empresa, a
gerenciados negócios de rótulo
escolha foi impulsionada pela incor-
do mundo”, declarou Geoffrey
poração de tecnologias modernas
Martin, presidente e COO da CCL
a seus produtos especiais, que atu-
Industries. “Estou pessoalmen-
almente são exportados para mais
te muito feliz que Luis Carlos
de quarenta países. Especializada
Jocionis e Nilson Barrantes
no fornecimento de crepados para
tenham concordado em permane-
confecção de fitas adesivas, filtros
cer na empresa, nos ajudando a
descartáveis para café, papéis
inserir o Brasil e o Mercosul entre
glassines para embalagens flexíveis
as principais regiões de consu-
e siliconização e decorativos para
mo global da CCL Industries”,
laminados de alta e baixa pressão, a
completou o executivo. Com
empresa exportou 14 500 toneladas,
sede em Toronto, Canadá, a CCL
ou 20 milhões de dólares, em 2004.
Industries emprega mais de 4 700
Externamente, os principais merca-
profissionais, e opera 47 fábricas
dos da MD Papéis são Argentina,
distribuídas nos Estados Unidos,
Espanha e Itália. Segundo Erton
México, Europa e Ásia.
Sanchez, diretor-superintendente da
empresa, as vendas para os Estados
Unidos, restante da Europa e Ásia
Pacífico também vêm crescendo.
(11) 4441-7800
www.mdpapeis.com.br
da distribuidora foi ampliado para
catorze produtos. Já no segmen-
to de auto-adesivos, a família de
produtos distribuídos pela KSR foi
incrementada com dois novos itens
FOTOS: DIVULGAÇÃO
da Colacril: as bases auto-adesivas
ADC 1000 e ADC 1200. “São espe-
cialidades desenvolvidas para uti-
lização em altas e baixas tempera-
turas”, comenta Willian Rodrigues, ENTREGA – Erton Sanchez, diretor-superin-
consultor da KSR. tendente da MD Papéis, recebe de Benedicto
Moreira, presidente da AEB, o Destaque
0800 55 8544 • www.ksr.com.br
Especial de Exportação
design >>> fitoterápicos

Carona nos energéticos

Fitoterápico Catuama muda visual e sinaliza reposicionamento de mercado

P
opular no final dos anos 80,
quando 100 000 unidades che-
REVIGOR – Rótulos termoencolhíveis, novos
gavam a ser vendidas por mês, o
grafismos e cartuchos com ampla janela.
energético fitoterápico Catuama, À direita, embalagem antiga
obtido a partir da mistura de quatro ervas
consideradas medicinais (catuaba, gengibre,
guaraná e muirapuama), quer voltar aos bons
tempos. A meta do Laboratório Catarinense,
dono da marca, é reviver aquela época, quin-
tuplicando a produção de 20 000 unidades
por mês, estimada em outubro último. Esse
desempenho elevaria a linha Catuama à
importância de marcas bastante tradicionais
no portfólio da empresa, como o fortificante
Sadol e o xarope Melagrião.
Beneficiada pela crescente procura por

tratamentos com remédios de origem vege-
tal e por pesquisas favoráveis a seu uso
por cardíacos, a linha Catuama passou por
uma ampla reformulação visual no segundo
semestre de 2005. O projeto foi encabe-
çado pela Design Inverso, de Joinvile (SC).
Responsável também pela recente reformulação
do xarope Melagrião (ver EMBALAGEMMARCA
nº 72, agosto de 2005), a agência buscou inserir
visualmente o produto na categoria de bebidas
energéticas. Daí a idéia de utilizar rótulos termo-
encolhíveis, premissa que demandou o desen-
volvimento de um novo molde para as garrafas
de 500 mililitros em que a versão líquida do
fitoterápico era distribuída. Produzidas pela AB
Plast, braço de embalagens plásticas do Grupo
Catarinense, as garrafas ganharam silhueta alon-
gada. Definido o novo perfil, a empresa recorreu
à ITW Canguru Rótulos para a criação dos heat
shrink labels feitos de filme de PVC importado,
com índice de retração de 65%.
Na parte de grafismos, as mudanças come-
çaram pela logotipia. Segundo Eurico Ludwig,
chefe da equipe de designers que trabalhou
no projeto, a marca Catuama permaneceu em
letras serifadas, “porém mais trabalhadas e em
conjunto com um sol estilizado, que transmite
a energia do amanhecer”. “Já os tradicionais
arabescos que ficavam ao lado da marca do
laboratório passaram para o fundo do rótu-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
lo”, completa Ludwig. Produzidos pela gráfica
AB Plast Meyer, os cartuchos cartonados que acondicio-
(47) 451-9135 nam as garrafas também sofreram mudanças.
www.abplast.com.br
Estruturalmente, ganharam uma janela que eli-
Alcoa minou boa parte das duas paredes frontais. No
(11) 4195-3727
campo gráfico, passaram a estampar a mesma
www.alcoa.com.br
escala de cores dos rótulos, que vai do vermelho
Design Inverso ao amarelo. Por sua vez, as tampas plásticas de
(47) 3441-7766
www.designinverso.com.br
rosca, feitas pela Alcoa, receberam o novo logo-
tipo, acompanhado da assinatura “LabCat”. O
Gráfica Meyer produto é vendido ainda na versão cápsulas, em
(47) 433-3044
www.graficameyer.com.br
blisters aluminizados fornecidos pela Laborpack
Embalagens.
Laborpack Embalagens Embora esteja sintonizada com o visual
(11) 4154-6894
www.laborpack.com.br das bebidas energéticas, a nova identidade de
Catuama não descarta os consumidores tradicio-
ITW Canguru Rótulos nais, salienta Adriano Bornschein Silva, diretor
(11) 3044-2366 de marketing do Laboratório Catarinense. Em
www.itw-autosleeve.com
sua visão, a manutenção dos clientes antigos é
vital para que a marca se torne a segunda mais
vendida da empresa, só atrás do Melagrião.

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 29

Upgrade nas rotuladoras da Narita
Para atender a requisitos do mercado inter-
nacional, a Narita acaba de promover modi-
ficações em suas rotuladoras Roll Label,
dedicadas à aplicação de rótulos do tipo
roll fed. As máquinas, que levam a sigla
MZ para marcar as transformações, agora
contam com comandos em baixa tensão,
identificação dos cabos, proteções elétricas
e acesso seguro. Sua parte mecânica agora
é toda carenada e suas partes móveis estão
protegidas. Ademais, as máquinas também
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Para secundárias e terciárias
Desenvolvida especialmente para a mar-
cação de embalagens secundárias e terci-
árias, como caixas de papelão e paletes, a
codificadora Série 2000, da Imaje imprime
e aplica etiquetas por termotransferên-
cia ou por transferência térmica direta.
Segundo a fabricante, a máquina permite
que mesmo as informações de maior
complexidade, como logotipos e códigos
de barra, sejam impressas em alta resolu-
ção (200 a 300 dpi) em etiquetas de diver-
sos tamanhos, com altura máxima de 300
milímetros e largura máxima de 178 milí-
metros. O braço articulado do aplicador
atende a todas as exigências de marcação,
sendo capaz de colocar etiquetas no topo,
fronte, laterais, cantos ou nas duas faixas
adjacentes de caixas ou paletes. O visor
apresenta instruções em português.
(11) 3305-9455
www.imaje.com.br
30 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006
No calor
passam a contar com duplo desbobinador
com controle de tensão, vedação interna
apropriado
(o que elimina falhas em caso de derrama- A divisão de embalagens para cos-
mento de líquidos) e pintura a pó com tra- méticos da multinacional
tamento de fosfato. Lançadas há dois anos, inglesa Rexam, que no Brasil
as rotuladoras Roll Label já funcionam em possui entre seus princi-
linhas de nomes como Coca-Cola, Amcor e pais clientes a Avon, O
Grupo Raymundo da Fonte. As exportações Boticário e Natura,
já respondem por 40% das vendas desses acaba de adquirir 18
equipamentos. unidades de termorre-
(11) 4352-3855 • www.narita.com.br guladores da Wittmann
do Brasil. Acoplados
a injetoras, esses
periféricos controlam,
através de trocas de
água, a temperatura
do molde, definindo o
comportamento da resina durante a
moldagem e garantindo peças finais com
as propriedades desejadas. Os termor-
reguladores serão utilizados pela Rexam
não apenas em novos projetos de emba-
lagens, mas também nos de componentes
para telefones celulares.
(19) 3234-9464
www.wittmann.com.br
Visão
aguçada
A Sick do Brasil, atuante da área
de sensores, identificação e
sistemas de segurança, lançou
um novo sensor de visão para
processos de classificação de
produtos. O CVS2 avalia os
números de pixels de cores
pré-selecionadas e possui um
banco de dados que pode
armazenar até quinze cores
diferentes, fornecendo sinais
digitais e serial RS232. O pro-
duto é indicado para as áreas
de embalagem, alimentos e
movimentação de materiais. O
sensor do CVS2 capta a até 270
milímetros, com grande alcance
de profundidade de campo.
(11) 5091-4900
www.sick.com.br
janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 31
 Anunciante Página Telefone Site
Abre 25 (11) 3082-9722 www.abre.org.br
Asterisco 9 (11) 295-2200 www.etiquetasasterisco.com.br
Braga 5 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
Brasil Multimídia 15 (11) 5678-7798 www.brasilmultimidia.com.br
Colacril 3ª capa (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 18-19 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Elo Design 9 (11) 3871-9942 www.elopress.com.br
GreenField 31 (11) 5184-1515 www.embalaweb.com.br
Gumtac/Pimaco 11 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Incor 7 (11) 6143-3336 www.graficaincor.com.br
Itap Bemis 13 (11) 5516-2097 www.dixietoga.com.br
Kromos 17 (19) 3879-9500 www.kromos.com.br
Maddza Máquinas 9 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Master Print 7 (41) 2109-7000 www.mprint.com.br
Metalgráfica Iguaçu 3 (11) 3078-8499 www.metaliguacu.com.br
Moltec 7 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Poly Vac 2ª capa (11) 5541-9988 www.poly-vac.com.br
Priscell 7 (11) 3873-2666 www.priscell.com.br
Set Print 9 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
Simbios 7 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Speranzini Marketing 9 (11) 5685-8555 www.speranzini.com.br
Technopack 15 (51) 470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak 4ª capa (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br

Visibilidade em dobro
Quem anuncia em EmbalagemMarca
é visto também na Internet. Confira!

www.embalagemmarca.com.br
Um site de informação que é mais que uma revista.
32 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2005
Quando recebi o primeiro exemplar de EmbalagemMar-
ca imediatamente enviei um e-mail de parabéns.
As matérias, a impressão, as novidades fazem dela
uma revista que se lê do começo ao fim. Nunca vi uma
reclamação no Espaço Aberto, e não perco a seção
Almanaque. Quando recebo EmbalagemMarca, paro
tudo que estou fazendo para ler meu exemplar.
Ao longo destes anos, acompanhei o trabalho sério da
equipe da revista. Quando começamos a anunciar, não
foi surpresa verificar que os clientes vêem nosso anún-
cio. É a conseqüência lógica do bom trabalho e da ex-
celência em serviços e qualidade. A mesma excelência
que nós temos na Imaje. Por isso a parceria dá certo.

Uma operação asséptica
O recém-editado livro 50 Anos
de Brasil – Jacques Siekierski,
de Marli Nery, uma biografia do
empresário francês que emi-
grou para o Brasil na década de
1950 e alguns anos depois con-
ACERVO ITAP
Reforço de marketing e arma contra a gatunagem
A caixa amarela com bombons
Garoto foi lançada em 1955,
em substituição a embalagens
de papelão que eram amarra-
das com barbante. Além de
acrescentar pouco à imagem
da marca, o rudimentar siste-
ma de fechamento acarretava
prejuízo de outra ordem:
34 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2005
Almanaque
solidou a gigante Itap, traz uma
história praticamente desconhe-
cida sobre embalagens assép-
ticas. O período não é citado,
mas no capítulo “Buscando
uma brecha para quebrar o
monopólio” está registrado
que o empresário decidiu
enfrentar nada menos que
a Tetra Pak no acondicio-
namento de leite, suco e
outros líquidos. Para isso,
importou tecnologia, deno-
minada Zupack, e os equi-
pamentos de uma empresa
da Alemanha que fabricava
caixinhas similares às da
multinacional sueca. A Itap
chegou a ganhar clientes
em algumas áreas (alguns
dos produtos são mos-
trados na foto ao lado).
Mas, não demorou, a Tetra
Pak comprou a empresa
alemã e sua filha brasileira.
Numa operação, digamos,
asséptica, ambas foram
fechadas.
durante a distribuição, muitos
bombons acabavam sur-
rupiados. Consultor da Garoto
entre 1954 e 1974, Stefan
Gracza teve a idéia de fazer
uma caixa que evidenciasse vio-
lações e que tivesse cor atraen-
te. Pensou em um fundo ama-
relo, estampado com a marca
Garoto em destaque e com os
desenhos de alguns bombons.
Apesar de mudanças gráfi-
cas, como a entrada de foto-
grafias, e de conteúdo, caso
da aposentadoria de sabores
VOCÊ SABIA?
• A primeira marca
de óleo de caroço
de algodão lançada
no Brasil, em 1929,
foi a Salada, da
Sanbra – Sociedade
Algodoeira do
Nordeste Brasileiro,
hoje patrimônio da
Bunge Alimentos,
que em 30 de setem-
bro último completou
100 anos no país.
• Lequetreque, o frango veloz,
foi criado na década de 70 pelo
publicitário Francesc Petit, o “P” da
agência DPZ. O nome do persona-
gem símbolo da marca Sadia, que
usa capacete e óculos de moto-
queiro, foi escolhido num concur-
so aberto aos consumidores.
tradicionais como banana e
abacaxi, o visual idealizado
há mais de cinqüenta anos
permanece até hoje. A caixa
amarela, aliás, foi recentemen-
te reformulada pela agência
Future Brand (foto à esquer-
da). Abaixo, imagem da déca-
da de 80.