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br
O QUE
DE 2007
ESPERAR
Prestação de contas com respaldo
F
inais de ano impõem cepções agudas dos fatos. A semanal, lançada em janeiro,
prestações de con- apresentação visual da revis- conta hoje com quase 10 000
tas a nós mesmos e ta se aprimorou e a circula- assinantes.
a nosso círculo de relações. ção aumentou, a par de ficar Para os leitores, isso tudo sig-
No retrospecto de 2006, a mais apurada. nifica mais agilidade e maior
equipe de EMBALAGEMMAR- Em 2006, consolidamos e volume de informação; para
CA, respaldada por sólido e aperfeiçoamos nosso site na os anunciantes, visibilidade
Wilson Palhares volumoso testemunho de lei- internet. Nele, o conteúdo da de seus anúncios em dobro;
tores e anunciantes, conclui revista passou a ter uma ver- para nós, renovado estímulo
Para os leitores, mais ter cumprido sua missão, que são em castelhano. A versão a prosseguirmos no caminho
agilidade e maior é suprir a área de embalagem virtual em português, outra da inovação, que fez do nome
com informações capazes ação pioneira da revista no EMBALAGEMMARCA, efetiva-
volume de informação;
de ajudá-la a crescer e fazer segmento de embalagem no mente, a referência em infor-
para os anunciantes,
bons negócios. Brasil, firmou-se como um mação para o setor de emba-
visibilidade de
No ano, o conteúdo da revis- serviço adicional aos leito- lagem no Brasil. Comercial-
anúncios em dobro; ta se aprofundou. Fortale- res, com forte poder de atra- mente, o ano para nós, como
para nós, renovado ceu-se a prática de todos os ção. O site recebe crescente para o conjunto da economia,
estímulo a meses apresentar informa- número de entradas, tendo já foi morno, sem ser frio. Con-
prosseguirmos ções exclusivas (como, nesta ultrapassado as respeitáveis tinuaremos trabalhando para
no caminho da edição, a cobertura da Pack marcas de 17 000 visitas e 2 que o(s) próximo(s) seja(m)
inovação Expo, em Chicago) e per- milhões de hits. A newsletter melhor(es). Boas festas.
nº 88 • dezembro 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
12 Design
Embalagens da linha de vinagres
da Castelo são reformuladas,
36 Marketing
Swift surge renovada em
alimentos com diversificações
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
com destaque para a tampa de atuação e de embalagens Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
44
arte@embalagemmarca.com.br
inovadoras no próximo ano Evento
O que movimentou a Pack Expo Carlos Gustavo Curado
2006, em Chicago, pela lupa da José Hiroshi Taniguti
única revista brasileira por lá
Administração
Eunice Fruet
Marcos Palhares
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
56
Raquel V. Pereira
Oportunidades
Fispal Nordeste denota cres- assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00
cimento acima da média na
região: euforia no varejo Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
64 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
publicitárias nesta edição
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466
32 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
60 Conversão e Impressão mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
66 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
tem necessariamente a opinião da revista.
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
ocorre a biodegradação anaeróbica, que na seção Display, consta o nome da Mul-
produz metano – gás causador do efeito tilabel com o telefone e o site de outra
estufa, muito mais danoso que o dióxido empresa existente no sul do pais. Essa
de carbono. Sacolas plásticas comuns são empresa vem usando indevidamente o
largamente reutilizadas para acondicio- nome da Multilabel e, por isso, a estamos
nar lixo orgânico; quando descartadas processando judicialmente. Ratificamos
nos aterros, “condenam” o conteúdo que somos os produtores dos referidos
à biodegradação anaeróbica, formando rótulos in-mold para as embalagens Cart
metano. Diversos estudos já mostraram Dor da Kibon, em projeto conjunto com a
que, sob presença de oxigênio e tempera- empresa Huhtamaki. Solicitamos a corre-
turas elevadas, sacolas oxi-biodegradá- ção da informação, pois com certeza ela
veis se desintegram, expondo o conteúdo nos trará prejuízos, visto que a referida
orgânico à biodegradação aeróbica – por empresa não respondeu às notificações
reduzir o que normalmente iria degradar a ela enviadas, o que pode indicar má
anaerobicamente, o que é ambientalmen- intenção, já que vem atuando na área de
te positivo. etiquetas. Os dados corretos são: tel.: (11)
• Os aditivos catalíticos ao polietileno 5641-4573; site: www.multilabel.com
convencional que tornam essas sacolas José Carlos Drager, gerente comercial
Oxi-biodegradáveis oxi-biodegradáveis são sais de metais de Multilabel do Brasil S.A.
N
• Nas regiões mais próximas do topo dos retificando a informação. “Na verdade a
aterros sanitários, ocorre a chamada a pág. 12 da edição nº 87 de EMBALA- aplicação do zíper não esta disponível no
biodegradação aeróbica, com presença GEMMARCA (novembro de 2006), a nota Brasil. Embora essa tecnologia exista no
de oxigênio. Nas áreas mais profundas, intitulada “Novos sorvetes para o verão”, exterior, seu uso ainda é muito restrito.”
A linha de protetores solares, do produto, ajudando a definir Sul (SC), que também produz Herplast
bronzeadores e hidratantes as cores, que ganham desta- as tampas flip top de polipropi- (47) 3635-3636
www.grossplast.com.br
Red Apple, da Cosinter, de que, já que as embalagens são leno. Os rótulos auto-adesivos
Curitiba, chegam ao mercado transparentes. Os frascos de de polipropileno biorientado Prakolar
em frascos desenvolvidos pela PET-G (PET modificado com (BOPP) transparente, impressos (11) 6291-6033
www.prakolar.com.br
Asa Design. A agência também glicol) e PVC são fornecidos em flexografia e serigrafia, são
participou do desenvolvimento pela Herplast, de São Bento do da Prakolar.
Owens-Illinois
(11) 6542-8000
www.oidobrasil.com.br
Packing Design
(11) 3074-6611
www.packing.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Ousadia de líder
Castelo reformula visual de sua linha de vinagres para reforçar imagem
A
Castelo Alimentos aposta na inova- Bericap na garrafa, foi substituído por um termoen-
ção e na tecnologia para manter a (15) 3235-4500 colhível, produzido com filmes de PVC e de
www.bericap.com
liderança no mercado nacional de PET de alto desempenho, com percentual de
vinagres para uso doméstico. Com Clariant encolhimento de até 62% e espessura de 50
(11) 5683-7233
produção de 64,5 milhões de litros em 2006, a micra, colocado na parte superior do frasco,
www.clariant.com.br
empresa investiu 8 milhões de reais para reno- logo abaixo do gargalo, na área expandida,
var toda sua linha de embalagens. Para começar, ITW Canguru até o início da parte de redução do diâmetro
(11) 3044-2366
a garrafa de PET, soprada em máquinas da Sipa www.itw-autosleeve.com
do frasco.
na própria planta da Castelo, em Jundiaí (SP), Devido ao alto grau de encolhimento exi-
foi reestilizada pela Seragini Farné, ganhando Packintec gido para o formato da garrafa, a ITW Cangu-
(19) 3469-9900
anéis em baixo relevo aplicados de forma espa- www.packintec.com.br ru utilizou equipamentos de alta precisão para
çada ao longo do corpo. “A garrafa agora tem o fechamento do rótulo, que é impresso em
uma pegada ergonômica, o que deixa o produto Seragini Farné flexografia em oito cores. “Em termos de visi-
(11) 2101-4300
mais bonito e moderno”, diz o diretor-superin- www.seraginifarne.com bilidade obtêm-se melhor resultado, agrega-se
tendente da Castelo, Marcelo Cereser. valor no aspecto visual, reforçando a imagem
O rótulo de papel, presente há décadas Set Print da marca do produto e evidenciando os con-
(11) 2133-0077
www.setprint.com.br tornos da embalagem”, diz Cereser.
As rotuladoras foram desenvolvidas pela
NOVOS FORMATOS Sipa
Packintec especificamente para operação no
Embalagens (11) 4772-8300
redesenhadas ganharam www.sipa.com.br ambiente da Castelo. Foram utilizados mate-
visual moderno riais com todos os requisitos para suportar a
agressividade química do vinagre e compo-
nentes que permitem atingir uma velocidade
de aplicação de até 18 000 garrafas por hora.
Estréia mundial
O inédito sistema de fechamento é mais uma
inovação da embalagem. A tampa flip-top de
duas peças da Bericap especial para vinagres,
denominada Galileo II, pesa 3 gramas e faz
sua estréia mundial nos produtos da Castelo.
A base, que se encaixa no gargalo da garrafa,
é injetada em polietileno de baixa densidade
(PEBD), enquanto a sobretampa é de polipro-
pileno (PP) transparente. É possível, portanto,
trabalhar com uma combinação de cores na
tampa devido à translucidez da sobretampa.
Em quatro cores (vermelho, azul, verde e
dourado), uma para cada tipo de vinagre, as
tampas possuem dois sistemas independentes
de lacre, visando proporcionar
segurança contra violação do
FOTOS: DIVULGAÇÃO
CHUVEIRINHO
Retirada do segundo
lacre abre os furos que
dão vazão ao líquido
E
m ano de Copa do Mundo pectivas, a oitava publicada por EMBA-
(ruim para o Brasil) e de LAGEMMARCA, cabe ressaltar que, se
presidente reeleito (aí o saldo por um lado esse cenário recente pode
fica a critério de cada um), as gerar desestímulo e conformismo, por
indústrias de bens de largo consumo, outro ele tem reforçado a importância
aquelas que mais se apóiam no poder da inovação. Como nunca, a equipe da
vendedor da embalagem, fecharão para revista tem observado em conferências,
balanço sob um dilema de como ava- palestras e workshops de negócios, no
liar 2006. Mesmo com desempenhos Brasil e no exterior, a inovação ser
setoriais a se consolidar, sabe-se de apontada como o meio para driblar
antemão que 2006 não foi bom para o marasmo e superar as situações
o setor produtivo, tendo grassado no movediças dos mais diferentes merca-
geral a estagnação ou o crescimento dos. Nessa trilha, embalagens podem
a passo de tartaruga. Apesar disso, há ser decisivas, como provam inúme-
uma divisão de julgamentos. Como na ros exemplos abordados nas páginas
alegoria popular, para alguns o ano foi desta edição e das anteriores – prin-
de copo meio cheio; para outros, de cipalmente se elas são consideradas
copo meio vazio. Se certos empresá- elementos fundamentais da marca, a
rios já se dizem satisfeitos pelo fato de materialização desse conceito etéreo.
o processo eletivo não ter provocado O que segue nas próximas páginas
os sobressaltos macroeconômicos de tem o propósito de auxiliar empresas
quatro anos atrás, muitos condenam a lançar embalagens inovadoras em
mais um ano de descolamento da per- 2007 a partir de uma conclusão tirada
formance econômica local com as do pelos profissionais de EMBALAGEM-
resto do mundo, especialmente com as MARCA nos mesmos eventos descritos
das outras economias emergentes. no parágrafo anterior: é mais simples
Como sucedeu nos últimos anos, a inovar ao se captar tendências inci-
esta altura do campeonato o consenso pientes, aperfeiçoá-las e aproveitá-
é de que a atividade econômica dos las, do que reinventar a roda. Foi o
doze meses logo à frente será bastante que fez, por exemplo, a Coca-Cola,
parecida com a dos doze que acaba- quando noventa anos atrás obteve sua
mos de passar, salvo o surgimento de icônica embalagem contour através
fatores inesperados – para o bem ou de pequenas alterações na moldagem
para o mal. de garrafas-padrão de vidro. O resto é
Indo direto ao que se propõe esta história – e caixas registradoras tilin-
reportagem sobre Tendências e Pers- tando sem parar.
AÇÃO
FOTOS: DIVULG
FOTOS: FIVULGAÇÃO
para embalagens
DIVULGAÇÃO
alvo, mas uma aposta quase certa
para a indústria de acondicionamen-
to diz respeito à verticalização pro-
dutiva de grandes usuários de latas de aço. Até
pelo caráter confidencial de algumas estratégias,
é difícil dizer em que medida essa onda de eman-
cipação, manifestada de maneira intensa em
2006, vai continuar no próximo ano. Mas quem
é do ramo a vê como irreversível, numa crença
reforçada por lances como a recente abertura de
uma grande fábrica própria de latinhas (cane-
cos) da Gomes da Costa, uma das duas maiores
empresas do setor de pescados industrializados
do país, ao lado da Coqueiro. No projeto foram EXPANDIDAS EM EXPANSÃO
investidos 30 milhões de reais, revertidos na Formatos diferenciados continuarão
capacidade de 1,5 milhão de latinhas por dia, boa na mira das metalgráficas
ARQUIVO BLOCO
folhas-de-flandres. Também em alimentos uma também se transformaram em ferramenta estra-
das maiores produtoras de latas de aço do país é tégica para as metalgráficas, que podem investir
a Nestlé há anos. Na área de tintas, pelo menos em parcerias exclusivas para fornecimento do
um grande fabricante, a gaúcha Renner, igual- acessório, como fez em 2006 a Indústrias Reuni-
mente enveredou pelo caminho de internalização das Renda, de Pernambuco. Outra possibilidade
da produção de embalagens. Outros exemplos tecnológica que pode se concretizar é a lamina-
poderiam ser citados, num panorama em que as ção de filmes impressos nas paredes externas
metalgráficas tradicionais são obrigadas a colocar das latas. Ganhando crescente mercado lá fora, o
em prática alguma estratégia de reação. Assim, sistema é alternativo à decoração por litografia.
investimentos em latas de aço mais modernas e Parte dessas inovações também pode ser útil
práticas têm tudo para ser acelerados. Isso inclui à cadeia do aço na guerra travada com outros
novos processos de decoração e impressão, siste- materiais de embalagem. Não se fala somente
mas de fechamento mais sofisticados e formatos da eterna batalha com o PET no mercado de
diferenciados. óleos comestíveis, onde, aliás, as metálicas têm
No rol das inovações, chamam especial aten- levado a pior, apesar das enfáticas críticas quanto
FERRAMENTA DE
ção os formatos expandidos, que aos poucos à transparência dos frascos plásticos, que exige o
COMPETITIVIDADE
ficam mais acessíveis para as indústrias usuárias uso de conservantes pelos fabricantes do alimen- Parcerias visando
do Brasil, conquistando participação entre com- to. Comenta-se que o grande medo dos aceiros a sistemas de fácil
hoje é perder o mercado de tintas para o plástico. abertura, como lâminas
modities como óleos comestíveis. De olho na
de alumínio do tipo
possibilidade de crescimento, os fabricantes de As petroquímicas garantem possuir materiais peel of, podem
latas investem mais e mais na tecnologia, como adequados para esse setor, que por sinal já come- crescer em 2007
exemplifica a recente ampliação da capacidade çaram a ser usados no mercado brasileiro, mas
de produção de latas de aço expandidas anuncia- ainda não pelos grandes fabricantes de tintas.
da pela Companhia Brasileira de Latas (CBL). Numa outra vertente do mercado de emba-
Também devem ser vistas com atenção as lagens metálicas, a do alumínio, chama atenção
latas de duas peças (tampa e corpo), que propor- o esforço de importantes fabricantes de emba-
cionam características melhoradas de vedação lagens em diminuir os custos com distribuição,
na comparação com as tradicionais de três peças inaugurando novas fábricas de latas e tampas
(tampa, fundo e corpo). Sistemas de fechamento pelo país. Para analistas, a eventual queda de
DIVULGAÇÃO
sensação de aumento no consumo dos princi- visa flexibilizar os volumes mínimos de produ-
pais produtos acondicionados nessas embalagens ção, oferecendo aos clientes condições de diver-
(refrigerantes, cervejas, chás e sucos). Segundo sificar ainda mais suas famílias de produto.
a Associação Brasileira do Alumínio (Abal), de
janeiro a setembro deste ano foi produzido 1,196
milhão de toneladas de alumínio primário no
Brasil, 7,9% a mais em relação aos nove primei-
ros meses de 2006. Nos próximos meses o bom
desempenho deve continuar com contribuição
não só das latinhas. A perspectiva de maior giro
da indústria de laminados flexíveis para acondi-
LASTRO EM 2007?
cionamento de alimentos também poderá refletir
Consumo de garrafas de
de maneira positiva no setor de alumínio. Ainda alumínio (à esquerda)
em filmes, a maré boa tende a ser favorecida pode crescer. Fabricantes
pelas bolsas flexíveis esterilizáveis por autocla- de latinhas também
devem flexibilizar
ve, os famosos retortable pouches, cuja estrutura rotulagem e diminuir
tradicional leva alumínio, PET e PP. custos de distribuição
Entre as inovações tecnológicas,
vale a pena ficar de olho nas garra-
fas de alumínio, que lá fora ganham
crescente espaço no portfólio de PROPULSÃO – Maior giro
do setor de flexíveis
embalagens de grandes indústrias para alimentos pode
de refrigerantes e cervejas, e podem GODOY
favorecer consumo de
– ANDRÉ
STUDIO AG
se disseminar por aqui. Também alumínio em embalagens
PP acima da média
U
m movimento marcante do setor Seja como for, à exceção do polietileno
de embalagens plásticas tem sido de baixa densidade linear (PEBDL), que veio
o avanço do polipropileno (PP) de uma base baixa no ano passado, o con-
em mercados antes cativos de sumo de PP cresceu mais que o dos demais
outros materiais de embalagem. Essa ten- plásticos em embalagem em 2006 (ver qua-
dência é beneficiada pelo desenvolvimento dro na página 24), num movimento que deve INVASÃO – Polipropileno
de aditivos que melhoram as características se manter nos próximos doze meses. Além da cresce mais que a
óticas da resina, tornando-a mais transpa- maior demanda, tal previsão é reforçada por média dos plásticos
em embalagem, e já é
rente e brilhante. Com contribuição desses estratégias como a da Suzano Petroquímica, ofertado em categorias
avanços, embalagens de boca larga feitas de que em 2007 pretende aumentar sua produ- como a de conservas
PP já são ofertadas em categorias como a de
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
O ano da portabilidade
D
esde que ganhou força no mundo protegido e limpo.
do marketing, a expressão “consu- A preocupação com portabilidade
mo nômade” manteve-se vinculada tende a se disseminar em outras
ao que os americanos chamam de vertentes do mercado de
eating and drinking on-the go, isto é, o cres- higiene e cuidados pesso-
cente hábito de consumir alimentos e bebidas ais. Tal movimento só tende
em movimento – no carro ou durante a prática a fortalecer estratégias envol-
de esportes, por exemplo. Porém, esse com- vendo acondicionamentos
portamento de consumo, que normalmente com menores volumes e fáceis
exige embalagens menores e fáceis de carregar, de carregar. De repelentes de
ampliou seus domínios no varejo global. Uma insetos a enxaguatórios bucais e
clara tendência, verificada com força também cremes dentais, diferentes produtos
no Brasil, é a multiplicação dos lançamentos já estão disponíveis em apresenta-
desenvolvidos sob o prisma da portabilidade ções diminutas. A redução das quan-
para além das categorias de alimentos e bebi- tidades acondicionadas, porém, não é a
das. Assim, um dos novos eldorados do consu- única medida cabível para proporcionar
mo nômade começa a ser constituído por pro- conveniência de consumo em situações fora
dutos de higiene e cuidados pessoais, categoria do lar. Voltando ao eating and drinking on-the
onde embalagens portáteis e apresentações de go, recomenda-se, como sempre, estar atento a MUITO ALÉM
DE ALIMENTOS
consumo individual devem ganhar mais e mais sistemas de fácil abertura, novos formatos de Embalagens menores
espaço daqui em diante. embalagem e à incorporação às embalagens multiplicam-se nas
Tal previsão baseia-se em estratégias obser- de acessórios que facilitam o consumo de gôndolas de home care
FOTOS: DIVULGAÇÃO
gens menores também surge como ponto pací- PVC, a demanda pelo material no mercado de
fico, consolidando-se na esteira das subdivisões termoencolhíveis deve se estabilizar após um
das linhas de produtos dos usuários, e também período de queda no cenário internacional. Isso
do aumento de importância de empresas e por que os filmes de PVC dedicados a esse tipo
marcas regionais na carteira de clientes dos de aplicação começaram a ser produzidos sem
convertedores. Tudo isso deve exigir, como vem plastificante. Tal processo abranda o impacto
acontecendo nos últimos anos, investimentos ambiental da incineração do material. Assim, a
em trocas de serviço mais rápidas, que minimi- tendência é que o avanço do OPS, do PET e do
zam o desperdício de tinta e substrato entre cada PETG diminua no setor. No Brasil, é verdade, a
EXPECTATIVA
mudança de trabalho. Ademais, a queda das fatia desses materiais é pequena – 95% do mer- Grandes indústrias
tiragens seguramente continuará favorecendo cado interno ainda são dominados pelos filmes usuárias de
a venda de impressoras digitais. Estas, por sua de PVC. Mas na Europa e nos Estados Unidos os termoencolhíveis
aguardam a inauguração
vez, têm oferecido tiragens máximas maiores, temores ambientais causaram certa fragmentação de planta brasileira de
sinalizando um ganho de escala que poderá do setor, com a participação do PVC caindo filmes contráteis
diminuir o alto custo de seus consumíveis no para 50% – no Japão o material responde por
futuro. Ainda na área de narrow webs digitais, apenas 15% do mercado de termoencolhíveis.
certa expectativa é alimentada pelo esforço da Na tendência de eliminação de plastificantes,
concorrência em frear o domínio da HP Indigo. capitaneada por grandes fornecedores, como
Marcas como Xeikon e Matan, para ficar em Fuji Seal, Ineos, Klöckner Pentaplast e Sleever, a
dois exemplos, têm anunciado novidades para o perspectiva para o PVC na área de termoencolhí-
mercado de rótulos, sendo recomendável acom- veis volta a ser boa.
A sensação de continuísmo do mercado de
rótulos é reforçada pela falta de perspectivas
imediatas para os roll-fed shrink (RFS), como
começam a ser conhecidos os rótulos termoenco-
lhíveis aplicáveis por máquinas alimentadas por
bobinas. Embora fornecedores internacionais de
filmes venham dedicando grande atenção a essa
alternativa de decoração de embalagens, também
conhecida como RoSo (de roll-on shrink-on), as
indústrias brasileiras de rótulos roll-label, que
MULTISSUBSTRATOS MAIS EM ALTA DO QUE NUNCA
Impressoras híbridas ditarão tendências em rotulagem seriam as peças-chave no desenvolvimento do
FOTOS: DIVULGAÇÃO
de dólares, 3,6% a mais que em 2004.
dutividade anual. Segundo a Rexam, o aprimo-
Vento em popa ramento também flexibiliza os volumes mínimos
Ainda em plásticos, mas no mercado de produção: os clientes terão mais condições
interno, os oito primeiros meses do ano para diversificar os rótulos das suas latas.
registraram aumento de 11,35% no con-
5%
38% 3% 3%
5%
38% 3% 3%
Águas Outros Cervejas
Sucos Refrigerantes Termoformados
FONTE: PIRA
Águas
Alimentos Outros
Outras bebidas Cervejas
Sucos Refrigerantes Termoformados
Alimentos Outras bebidas
Confiança numa nobre solução
Lord inicia fornecimento de stand-up pouches
Mais uma convertedora aposta no gada a um filme-forro de polietileno ou
stand-up pouch, o envoltório plástico de nylon-poli. Outras estruturas, com
que se mantém em pé devido à base duas camadas de PET, folha de alumí-
sanfonada. É a Lord Plásticos, de nio ou EVOH são possíveis. “Podemos
Sorocaba (SP). A convertedora adqui- formatar stand-up pouches de até 85
riu, por quantia não-revelada, maquiná- centímetros de altura, um diferencial
rio para o trabalho com a embalagem, na América Latina, que poderiam,
e anunciou a entrada no negócio em por exemplo, acondicionar 15 quilos
setembro, durante a feira Mercoagro, de ração”, diz Castan. “E já detemos
em Chapecó (SC). “Há oferta satura- know-how para aplicações com esteri-
da em alguns dos mercados em que lização por autoclave (retortable).”
atuamos e a indústria dá sinais de (15) 3238-3366 • www.lordplastics.com
que poderá investir mais em stand-up
pouches”, comenta José Milton Castan
Jr., diretor comercial da Lord. Segundo
ele, a Lord fornecerá tanto bobinas,
para máquinas form-fill-seal, quanto
embalagens pré-formadas, para linhas
semi-automáticas – com laminação de
poliéster (PET) na parede externa agre- Stand-up pouches: Lord entra na parada
marketing >>> alimentos
N
ome transitório da líder em abate, CONCOMITÂNCIA – Swift sendo lançados simultaneamente em latas de
aposta em stand-up aço e em stand-up pouches do tipo retortable
processamento e exportação de
pouches que podem ir
carne bovina no Brasil, que de Fri- ao forno de microondas – bolsas plásticas que ficam em pé e que supor-
boi mudará no futuro para JBS (as (acima), mas também tam a rigorosa esterilização por autoclave (alta
iniciais de seu fundador, José Batista Sobrinho), disponibiliza muitos dos pressão e altas temperaturas), dispensando o
mesmos pratos prontos
o Grupo JBS-Friboi diversifica cada vez mais em latas (abaixo)
emprego de conservantes e a distribuição sob
seus negócios. A empresa já logrou êxito nos cadeia fria. São quinze os itens enlatados, em
ramos de limpeza do lar e de higiene pessoal e, recipientes fabricados pela Prada e pela Metal-
agora, numa extensão de sua vocação alimen- gráfica Iguaçu. Os pouches que vestem os onze
tícia, investe 5 milhões de reais no mercado de lançamentos restantes são da sul-coreana HPM
pratos prontos. Com a tradicional marca Swift, Global, representada no mercado nacional pela
26 variedades de refeições – que vão de carnes Intergrafica Print & Pack (IPP), empresa do
ao molho a dobradinha, estrogonofe e feijoada grupo MAN Ferrostaal.
– buscarão fazer sucesso nas prateleiras, fora As latas são decoradas com rótulos de papel,
dos balcões refrigerados já bem explorados impressos pela Brasilgrafica em off-set com
pelos produtos in natura da Friboi. As embala- detalhes metalizados em hot stamping, e têm
gens têm papel vital nesse plano. tampa com sistema de fácil abertura por anel
Mostrando um pé na tradição e outro na (pull ring). “Somos os primeiros na categoria
modernidade para o acondicionamento de ali- com esse fechamento”, ressalta Dayse Maciel,
mentos sensíveis sob temperatura ambiente, gerente de marketing de industrializados da JBS-
a em sua maior parte os pratos da nova linha Friboi. As embalagens flexíveis também apelam
FOTOS: DIVULGAÇÃO
à praticidade: podem ir ao forno de microondas Aro chos de papel cartão para ambiente frigorifica-
devido a uma sofisticada estrutura laminada que (11) 6412-7207 do, pois as diferentes oscilações dimensionais
www.aro.com.br
combina poliéster com óxido de alumínio (PET do cartão e da fita metálica, sob variações de
AlOx), nylon biorientado e polipropileno. Brasilgrafica temperatura, podem ocasionar trincos no aca-
Entregues pré-formadas, as bolsas são enva- (11) 4133-7777 bamento. Através da subsidiária brasileira da
www.brasilgrafica.com.br
sadas na Friboi numa máquina rotativa auto- alemã Kurz, a Brasilgrafica adquiriu uma fita
mática da japonesa Furukawa, também comer- Intergrafica Print & Pack especial e desenvolveu técnicas próprias para
cializada pela Intergrafica Print & Pack. Elas (11) 5522-5999
evitar alterações dimensionais do cartão.
www.ipp-group.net
chegam ao varejo ordenadas em caixas-display Mais um tabu foi derrubado nos cartuchos
de papelão ondulado, da Orsa Celulose, Papel e Kurz do Brasil dos hambúrgueres orgânicos: o hot stamping
(11) 3871-7340
Embalagens. “O investimento da Friboi é mais sobre tinta preta. Sucede que, com umidade, o
www.kurz.com.br
um importante passo para convencer o consu- negro-de-fumo componente da tinta preta tende
midor brasileiro de que pratos prontos em pou- Metalgráfica Iguaçu a atacar a estampagem, causando oxidações.
(11) 3078-8499
ches, sem refrigeração, não são ‘bombas quí- www.metaliguacu.com.br
Estudos meticulosos também transpuseram
micas’”, analisa Roberto Hinrichsen, executivo essa limitação. “Pelo que ouvimos dos parcei-
da IPP. Para ele, a vultosa campanha de mídia Nadir Figueiredo ros, somos os primeiros no mundo a aplicar
0800 55 2010
sobre a novidade, orquestrada pela Lew’Lara, www.nadir.com.br hot stamping em cartuchos para frigorificados,
ajudará a difundir o conceito. “O desafio será ainda mais sobre fundo preto”, comenta Célio
mostrar que o produto foi formulado com recei- Packing Design Coelho de Magalhães, gerente de marketing da
(11) 3074-6611
tas caseiras, que parecem as feitas por nossas www.packing.com.br Brasilgrafica.
mães”, conta André Laurentino, vice-presidente Vale, por fim, destacar a linha Patê Crem
de criação da agência de publicidade. Orsa Embalagens de patês, agora comercializada em potes de
(11) 4689-8700
www.orsaembalagens.com.br vidro com boca mais larga, para facilitar o
Brilho nos balcões consumo. Fornecidos pela Nadir Figueiredo,
Prada
Além dos lançamentos, produtos da Swift que os potes acoplam a tampa de aço Prática, da
(11) 5682-1100
já estavam na praça, como patês, salsichas, www.prada.com.br Aro, com sistema de fácil abertura por vácuo,
vegetais em conserva e hambúrgueres bovinos, e são decorados com rótulos plásticos ter-
Uniflexo
também ganharam novas apresentações. “No (11) 4789-5946
moencolhíveis, produzidos pela Uniflexo. O
total foram 47 os itens com embalagens moder- www.uniflexo.com.br prato cheio em produtos e em embalagens, e a
nizadas”, enumera Dayse Maciel. Os projetos conseqüente revitalização da Swift, tem meta
gráficos são assinados pela Packing Design. definida. “Queremos tornar o faturamento com
No caso das embalagens dos hambúrgueres, a marca seis vezes maior em três anos”, revela
houve uma importante inovação. A aplicação Nelson Dalcanale, diretor de industrializados
de hot stamping nunca combinou com cartu- do Grupo JBS-Friboi. (GK)
REPAGINAÇÃO – Potes de vidro da linha Patê Crem, com tampa de fácil abertura, agora têm boca mais larga e novos rótulos termoencolhíveis
N
a vida profissional de Renato Wakimoto, Em geral, nas empresas, as definições sobre embalagens
recém-contratado pela Johnson & Johnson sofrem interferências de diferentes áreas, muitas vezes de
para o cargo de diretor regional de embala- forma conflitante. A palavra final acaba não ficando com
gem para a América Latina, as embalagens ninguém. Como o senhor vê isso?
foram sempre uma espécie de eixo central. As indústrias passam por forte transformação. Em função
Formado em Engenharia Mecânica pela Escola Mauá e do aumento da oferta de produtos elas começaram a ver nas
em Processamento de Dados pela Faculdade de Tecnologia embalagens uma possibilidade de obter vantagem competiti-
(Fatec), com pós-graduação em Administração de Empresas va. A embalagem, antes vista apenas como veículo para levar
pela Fundação Getúlio Vargas, ele começou a trabalhar em o produto ao consumidor final, hoje é considerada estratégica.
1996 como trainee na Natura, empresa que dedica especial Cresce nas empresas de consumo a tendência de montar um
atenção às embalagens (ver entrevista com o fundador da departamento de embalagem nos moldes em que é estruturado
Natura, Luiz Antonio Seabra, em EMBALAGEMMARCA nº 67, o departamento de desenvolvimento de produto. Aquela visão
março de 2005). de que a área de embalagem não tinha uma estrutura definida
A atuação em diferentes áreas nessa que é uma verdadeira vem mudando. Cada vez mais as empresas enxergam a possi-
empresa-escola contribuiu para habilitar Wakimoto a assu- bilidade de ganhar mercado através da embalagem, ponto de
mir sua atual responsabilidade na Johnson. Na Natura, ele contato do consumidor com o produto.
logo se tornou responsável pela capacitação e automação
das fábricas e pela implementação de lançamentos, aten- Em muitos casos, há recomendações da matriz que devem
do-se principalmente a novas embalagens, em São Paulo. ser seguidas em ações que envolvem a embalagem – até os
Transferido para o Rio de Janeiro, permaneceu dois anos possíveis fornecedores são determinados. Dá para inovar em
como gerente industrial da planta de fitoterápicos. Já na embalagens em uma multinacional?
condição de gerente industrial da fábrica de maquiagem, Trabalhando numa empresa globalizada, alguns projetos têm
regressou a São Paulo, com o encargo de transferir aquela apenas de ser replicados na filial. Mas não é uma norma infle-
unidade fluminense para as modernas instalações da Natura xível. Na Johnson, por exemplo, principalmente em produtos
em Cajamar. Em seus últimos três anos e meio na empresa, regionais, há autonomia para desenvolver, e é aí que temos
foi responsável por toda a pesquisa, a inovação e o desen- liberdade para inovar. Ademais, uma criação do Centro de
volvimento de embalagens. Embalagens no Brasil pode ser utilizada em outros países. Não
Nesta entrevista, Wakimoto fala da importância que a gestão existe esse engessamento.
de embalagem vem ganhando nas empresas, da necessidade
de estimular a disseminação de cursos com essa finalidade Como é estruturada a área de embalagens da empresa?
e, sobretudo, da importância de os profissionais envolvidos Chama-se Departamento de Pesquisa e Desenvolvimento
com o desenvolvimento de embalagens aprofundarem seus de Embalagens. A estrutura é global. Em quatro regiões do
conhecimentos técnicos. mundo existem centros de embalagens. Na América Latina
temos o Brasil como estrutura principal. Os outros são Estados preciso também ir mais fundo na criação de embalagens de
Unidos, França e Ásia/Pacífico. forma sustentável, através de comunidades locais. Temos uma
vasta flora que podemos utilizar com o desenvolvimento de
O que muda na área de embalagens da empresa com as recen- embalagens. O Brasil tem muito a contribuir nesse mercado.
tes reformulações promovidas e o seu ingresso nela?
Minha contratação é muito mais para adequar o departamen- Há quem diga que o design é a arma para sobreviver em
to às necessidades do mercado, visando a desenvolver uma mercados competitivos, por permitir mudanças em ritmo mais
estrutura de inovação de embalagem a longo prazo. Hoje o acelerado do que em áreas como desenvolvimento de mate-
departamento é focado basicamente em desenvolvimento. riais e de equipamentos. O senhor concorda?
Globalmente somos divididos: parte do departamento vislum- É verdade. A criação do design é mais rápida que a de uma
bra o longo prazo, e parte o curto e médio, direcionando o nova tecnologia de transformação ou de uma resina. Uma
trabalho para o lançamento de produtos. maneira de ser cada vez mais competitivo é criar design cada
vez mais inovador. A inovação não necessariamente remete
A política da J&J de ter profissionais de embalagem respon- a um processo de transformação. Ela pode ser obtida com o
dendo diretamente à cúpula da empresa é uma tendência ou design, que permite criar outros usos da embalagem pelo con-
uma exceção no Brasil? sumidor. Mas não podemos virar as
Acho que é uma tendência. Algumas “O conhecimento costas a investimentos e a inovações
empresas já se esforçam para separar tecnológicas.
a estrutura de embalagens de outras.
Várias, entre elas a própria Johnson,
técnico é adquirido Isso remete à formação específica
vêm se adequando a essa tendência, para o gestor de embalagem. Qual
cujo objetivo maior é aproveitar opor-
no dia-a-dia, mas a sua avaliação sobre os cursos de
tunidades de utilizar a embalagem graduação oferecidos no Brasil?
como vantagem competitiva. também se aprende nos São poucos os cursos disponíveis no
mercado de embalagem. O conheci-
A J&J prioriza o desenvolvimento cursos especializados mento técnico é adquirido no dia-a-
interno de embalagens, não delegan- dia, mas também se pode aprender
do projetos a agências, como acontece em embalagens” muita coisa em cursos especializados
em muitas indústrias. Por quê? em embalagem. Só que tem um ponto
É uma decisão estratégica, em que se ganha agilidade, mas crucial: nesses cursos não se aprende gestão de projetos.
isso se deve sobretudo a uma questão cultural da empresa, por Nesse campo, a teoria é muito diferente da prática. Os cursos
já ser estruturada dessa maneira. É uma postura que, além de de packaging têm de focar isso, pois quem quiser ser um
dar agilidade, dá muita autonomia ao departamento, que, junto bom desenvolvedor de embalagem deverá ter conhecimento
com as agências, tem condições de criar embalagens inovado- técnico. Deverá ter um grande poder de gestão, de processos
ras, capazes de imprimir diferenciais no mercado. Mas, além e de pessoas. Muitas vezes as indústrias não têm processo
das agências internas, a empresa recorre a agências externas. produtivo de embalagem interno: freqüentemente os fornece-
dores de embalagens também são provedores do processo de
E quais critérios norteiam a escolha dessas agências? transformação. O profissional da área deve conhecer a parte
O que buscamos é agilidade. As agências têm de ter capacida- técnica, mas tem de saber fazer a gestão de projeto. Em alguns
de de acompanhar a velocidade de lançamento dos produtos. casos é preciso administrar o desenvolvimento de vários itens.
A inovação é exigida dos parceiros, porque assim como a A experiência na gestão é tão ou mais importante que o conhe-
Johnson é reconhecida por ser inovadora, suas parceiras cimento técnico. Deveria haver mais cursos, tanto de gestão
devem acompanhar essa característica e buscar parcerias de quanto de design.
Veja mais em: www.embalagemmarca.com.br
MULTIDÃO – Público da Pack Expo International 2006, formado por mais de 45 000
Por Guilherme Kamio, de Chicago efetivos compradores de indústrias, abarrotou os corredores do McCormick Place
M
anda quem pode, obedece quem do Wal-Mart. No dia 1º de novembro, num dos
tem juízo. De acordo com o velho salões de conferências do arejado e organizado
adágio, a indústria tem de fazer McCormick Place, sede do evento, a principal
cada vez mais malabarismos para potência do varejo mundial detalhou seu projeto
satisfazer as vontades do varejo. Numa prática de trabalho com embalagens sustentáveis, anun-
já corriqueira lá fora, supermercadistas anun- ciado em primeira mão no fim de setembro.
ciam ruidosos planos, que implicam alterações Com a iniciativa, cujos efeitos práticos deve-
no modo de acondicionar produtos, e exigem rão ser sentidos a partir de 2008, o Wal-Mart
que seus fornecedores digam se poderão ou espera reduzir em 5% o volume de materiais
não atendê-los em determinado prazo. Como empregados nas embalagens expostas em suas
no papel de anfitriões de festa, que definem o lojas. Se à primeira vista o índice parece irrisó-
traje dos convidados e pedem confirmação de rio, na ponta do lápis ele poderá representar uma
presença, os varejistas têm influído no perfil das economia total de quase 11 bilhões de dólares,
grandes feiras de negócios em embalagem. Isso sendo 3,4 bilhões deles só para o Wal-Mart. Na
ficou patente na edição de 2006 da Pack Expo Pack Expo foi dado o pontapé inicial. Divulgou-
International, ocorrida de 29 de outubro a 2 de se uma cartilha que orientará os mais de 2 000
novembro em Chicago, nos Estados Unidos. fornecedores de marcas próprias do Wal-Mart a
Considerada a mostra número um em tec- eliminar excessos nas embalagens (overpacka-
nologia e serviços de embalagem nas Américas, ging) e investir em soluções politicamente mais
a Pack Expo ganhou destaque maior ainda corretas do ponto de vista ambiental. “O plano
na versão deste ano por ter funcionado como evoluirá até abranger os 60 000 abastecedores
plataforma para a nova diretriz de embalagens da rede no mundo todo”, disse Matt Kistler,
A safra cresce
Resina de milho avança sobre rótulos
termoencolhíveis e multipacks
P
ara a Gilbreth e a Seal-It, o rótulo termoenco-
lhível poderá manter seu curso de expansão
mundial em sintonia com as políticas de
embalagem sustentável armadas por indústrias
e varejistas. As duas destacavam, na Pack Expo Interna-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
tional 2006, rótulos e lacres heat shrinkable baseados no
ácido polilactídeo (PLA), resina obtida do milho criada
pela NatureWorks – matéria-prima do filme EarthFirst,
fabricado pela Plastic Suppliers e processado por ambas
as empresas. “Pela fonte natural renovável, o PLA propi-
cia disponibilidade e preços mais previsíveis que os dos COLHEITA – Bioresina PLA rendeu
novidades em rótulos termoencolhíveis
produtos de petróleo”, afirma Theresa Sykes, gerente de e em multipacks de filme transparente
novos produtos da Gilbreth, na tentativa de capitalizar a
apreensão do mercado quanto à oferta e aos preços futuros dos de PLA (veja EMBALAGEMMARCA nº 70, junho de 2005),
plásticos triviais., como uma das primeiras usuárias da Bio-Wrapper. “O filme
Preparadas contra o ceticismo, a Gilbreth e a Seal-It de PLA encolhe sob temperaturas mais baixas que os filmes
brandiam na feira que, não só ambientalmente mais corretos, contráteis de PVC e de outras resinas”, explica Nadia. “As
pela fonte renovável e por serem compostáveis, os rótulos de garrafas da BIOTA distorceram sob métodos convencionais de
PLA apresentam ótimo desempenho técnico. Têm ótima prin- acondicionamento em shrinks; a Bio-Wrapper, assim, é ideal
tabilidade e se adaptam a índices de contração até 75%, teto para o empacotamento de embalagens primárias produzidas
raramente batido pelas aplicações atuais em embalagens. com o novo polímero.”
Já na trilha do trabalho com filme encolhível de PLA trans-
parente (que, segundo a Plastic Suppliers, não fica em nada a
dever aos de PVC, polietileno e polipropileno), a Polypack Gilbreth Plastic Suppliers
destacou a Bio-Wrapper, uma embaladora para multipacks +1 (800) 630-2413 +1 (800) 722-5577
www.gilbrethusa.com www.plasticsuppliers.com
adaptada ao material. Desenvolvida para se adequar às tempe-
raturas mais baixas de encolhimento apresentadas pelo filme NatureWorks Polypack
+1 (952) 742-0400 +1 (727) 578-5000
derivado do milho, a máquina pode criar shrinks de diversos www.natureworksllc.com www.polypack.com
formatos, fechados ou com aberturas, para embalagens de
Placon Seal-It
qualquer perfil. Nadia Vizza, gerente de marketing da Polypa- +1 (608) 271-5634 +1 (800) 782-7325
ck, aponta a água mineral BIOTA, pioneira no uso de garrafas www.placon.com www.sealitinc.com
FOTOS: DIVULGAÇÃO
A
mesma ciência que ajudou a criar
foguetes e satélites para explorar o
GALÁCTICA – Lata
cosmo agora contribui para quebrar
para microondas será
uma barreira bem mais próxima do inicialmente ofertada
dia-a-dia do consumidor: o uso da lata de aço em para alimentos premium
fornos de microondas. Brandida como a primei-
ra lata para microondas, a Fusion-Tek foi criada
pela americana Ball, nome forte em embalagens transfere o calor mais rápido para os produtos e
metálicas, com o auxílio de sua divisão aero- também resfria mais rápido”, Vaughn sustenta.
espacial. Trata-se, na verdade, de um híbrido. A vida-de-prateleira, diz ele, é a mesma das
Microondas refletem em superfícies de metal, Ball latas comuns; a base plástica tem barreira contra
daí não conseguem aquecer o conteúdo de latas. +1 (303) 469-3131 oxigênio e produtos permanecem frescos por no
www.ball.com
Solução? Combinar aço e plásticos. mínimo um ano e meio.
A base da lata consiste de uma chapa multi- Stull Technologies
camadas de polipropileno e EVOH (copolímero +1 (732) 873-7110 Já para este ano
www.stulltech.com
de etileno e álcool vinílico), produzida e acopla- De acordo com o VP da Ball, a nova lata
da à lata por “métodos próprios”, conforme a não danifica o forno nem causa as temidas
Ball limita-se a detalhar. No topo, uma tampa centelhas do contato entre metal e radiação
de aço, com anel de fácil abertura, precisa eletromagnética. A embalagem é reciclá-
ser retirada antes do ingresso em forno e vel, sendo as partes plásticas incineradas
substituída por uma sobretampa de poli- durante o processo de recuperação do
propileno que acompanha a embalagem – a aço. Jennifer Hoover, gerente de comu-
Micro-Loc, desenhada pela Stull Technolo- nicação com o mercado da Ball, informa
gies. Liberando o tráfego das microondas, que a produção da Fusion-Tek em grande
as peças plásticas garantem a funcionalidade escala será iniciada antes do fim de 2006.
da Fusion-Tek. O cronograma depende da Stull, pois a lata,
Segundo a Ball, o aquecimento é orien- inicialmente numa versão de 15 onças
tado da base para o topo da embalagem, líqüidas (cerca de 450 mililitros), será
daí a importância do sistema de venti- fornecida “casada” com a sobretampa.
lação presente na sobretampa. O con- Refeições prontas como sopas e guisa-
sumidor pode ir ao pote logo ao abrir o dos serão os prováveis desbravadores
forno; um rótulo plástico isolante evita do novo recipiente. Pelo foco inicial
queimaduras. O rótulo não é fornecido no mercado americano, a Fusion-Tek
pela Ball, mas, segundo a empresa, “uma não deverá chegar logo ao Brasil – onde
série de empresas pode disponibilizá-lo nos a Ball mantém forte pé na área de latinhas de
VENTILAÇÃO – Micro-Loc
Estados Unidos, ficando a escolha a critério do alumínio através da Latapack-Ball. “Pela atual
garante o trânsito das
cliente”. microondas na lata infra-estrutura, só poderíamos atender outras
Numa conferência ocorrida durante a Pack regiões em casos irrecusáveis”, diz Jennifer.
Expo International 2006, Michael Vaughn, vice- Indagado sobre custos, Vaughn alega preço
presidente de inovações em embalagens da Ball, competitivo sobre outras embalagens microwa-
afirmou que a Fusion-Tek exige “mudanças vable. “Clientes poderão praticar preços finais
mínimas” nas linhas de embalagem convencio- maiores, pois a lata goza de maior percepção
nais. A novidade requer esterilização especial de valor”, sentenciou o executivo. Ele se apóia
em autoclave, assim como as embalagens plás- em estudos que também teriam retornado à Ball
ticas flexíveis do tipo retortable. “Mas a lata a garantia de que o público identificará a lata
garante processamento mais veloz, pois o metal como própria para o forno de microondas.
Sigpack Systems
No Brasil: (11) 2117-6800
www.sigpacksystems.com
FOTOS: DIVULGAÇÃO
umidade, prolongando a vida-de- ROBUSTEZ – Haver
prateleira dos produtos. Outra propõe sacaria mais
compactada para pós
vantagem é a compactação que
www.rychiger.com www.pdc-corp.com
Orics Printpack
+1 (718) 461-8613 +1 (404) 691-5830
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Multifuncionais a mil
Caixas-display de bebidas aumentam apelo vendedor
Um dos postulantes argumenta a Moen, Moen Industries REAL APOIO – Caixa
ao Pack Expo Selects, a caixa, que funciona +1 (562) 946-6381 ajuda a vender no PDV
www.moenindustries.com
o Club Store Bliss Box como módulo de repo-
Display Case, uma caixa- sição de gôndola (shelf-
display de garrafões ready package), possui
plásticos da marca de grande resistência ao
bebidas Ocean Spray, empilhamento, alta
demonstrou na feira, no rigidez para acomodar
estande da fabricante grandes embalagens
de máquinas armadoras e impressão de alta
Moen Industries, como a qualidade. Uma janela
criatividade pode tornar com mecanismo de
embalagens de pape- fácil abertura aumen-
lão ondulado mais que ta a visibilidade dos
caixas exclusivas para produtos no ambiente
transporte. Conforme de vendas.
Missão Califórnia
Rolha de vidro começa a fazer sucesso nos Estados Unidos
Lançada recentemente no Brasil CSI, sendo mostrada já acoplada mente. Os argumentos de força
sob o nome comercial Vino-Lok, a alguns vinhos do Vale do Napa a favor da solução são o fim
a rolha de vidro para vinhos nos quais foi adotada recente- da “síndrome da rolha podre”,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Referência na área de dispositivos para ressela- com a novidade.
gem de embalagens, comemorando vinte anos de A Zip-Pak também destacou a introdução da primei-
atividades em 2006, a Zip-Pak exibiu na Pack Expo ra embalagem plástica flexível do tipo quatro soldas,
International 2006 uma de suas mais novas apos- com slider, cujo topo pode ser totalmente retirado
tas: a aplicação de zíperes deslizantes (sliders) na através de uma microperfuração a laser (foto 2).
solda longitudinal de flexíveis plásticas do tipo flow- “Anteriormente, aplicações desse tipo obrigavam à
pack (foto 1). Até então, a colocação de sliders em colocação do dispositivo deslizante abaixo do topo
flow-packs só era possível nas extremidades dessas real da embalagem, numa parede lateral, o que
embalagens. Segundo a Zip-Pak, a abertura pelo não resultava num sistema totalmente confortável:
centro da embalagem, através do mecanismo na produtos podiam ficar retidos na parte superior da
“barbatana” da solda longitudinal, garante acesso embalagem”, explica Hogan. O novo formato resulta
mais fácil do consumidor aos produtos. O zíper fica de um novo sistema de microperfuração a laser em
protegido no interior da solda. Uma tira de orienta- filmes da Alcan Packaging e foi desenvolvido numa
ção permite romper o filme e garantir fácil acesso embaladora form-fill-seal vertical da subsidiária ame-
ao dispositivo. De acordo com Robert E. Hogan, ricana da holandesa UVA Packaging.
diretor de vendas internacionais e marketing da
Alcan Packaging Hayssen Packaging Technologies
Zip-Pak, embaladoras form-fill-seal horizontais No Brasil: (11) 4075-6500 +1 (864) 486-4000
compatíveis com aplicação de zíperes podem www.alcan.com www.hayssen.com
adotar a novidade. No estande da Zip-Pak, na
UVA Packaging Zip-Pak
feira, um equipamento desse tipo da Hayssen +1 (804) 275-8067 No Brasil: (11) 6112-2018
Packaging Technologies demonstrava o trabalho pmb-uvainc.com www.zippak.com
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Consumo popular acelera economia nordestina, mostra edição local da Fispal
Por Leandro Haberli, de Recife
N
a análise isolada de alguns balan- VANTAGEM – Varejo da “O interesse maior é atender um mercado de
ços e estatísticas, o desempenho região cresce a taxas grande potencial de consumo, o da população
próximas a 20%, mais
macroeconômico nordestino ainda que o dobro do índice do
de baixa renda”, ele ressalta.
decepciona. Com 51 milhões de Sudeste. Acima, área de Na camada mais pobre dos nordestinos
habitantes (27,5% da população brasileira), a credenciamento da Fispal realmente nota-se uma bolha de consumo que
Nordeste: termômetro do
região é responsável por apenas 13,7% do PIB talvez não tenha precedentes na história do
bom momento
nacional, amargando a metade da renda per país. Segundo o IBGE, as vendas no varejo da
capita média do país. No final de 2005, 57,4% região cresceram 17,7% entre maio de 2005
dos nordestinos sobreviviam com menos de e maio deste ano. No Sudeste a elevação no
75,5 reais por mês, contra 21,5% no Sudeste. mesmo intervalo foi inferior a 7%. Não há
A despeito das conhecidas adversidades, e das como dissociar esse fenômeno de programas
dificuldades ancestrais em transpô-las, o Nor- sociais como o Bolsa Família, que, ao transfe-
deste se tornou um dos principais mercados rir renda para a região, estão ajudando a cau-
consumidores do país, vivendo intensa onda sar euforia no comércio e na indústria locais.
de crescimento e industrialização. Atentas a esse quadro, gigantes do varejo
Uma amostra desse processo, e de suas iniciaram uma corrida para instalar novas uni-
conseqüências na indústria de embalagem, dades produtivas no Nordeste. A Pepsico, por
pôde ser conferida durante a 4ª edição da exemplo, investiu numa planta em Recife com
Fispal Nordeste, realizada entre os dias 7 e 10 foco no mercado de snacks, onde atua com a
de novembro, no Centro de Convenções de linha Elma Chips. A Nestlé, por sua vez, esco-
Olinda (PE). Como lembrou Flávio Corrêa, lheu a baiana Feira de Santana para aumentar
presidente-executivo da Fispal, o Nordes- o abastecimento local à região, enquanto a
te chama atenção por atrair cada vez mais Bunge Alimentos investiu em nova fábrica
empresas do setor de alimentos e bebidas. em Uruçuaí (PI). O crescimento na seara dos
FOTOS: DIVULGAÇÃO
deixar o aluno apto a desenvolver pro-
garantiu à empresa a 88ª posição no Colacril
jetos gráficos de forma integral, desde a
ranking. A Colacril foi ainda a única de (44) 3518-3500
concepção até o fechamento de arqui-
vos e impressão na gráfica. As inscri- seu segmento mencionada no levan- www.colacril.com.br
ções podem ser feitas no final de cada
mês. Informações: www.abra.com.br. Agora em todo o Brasil
Skol amplia distribuição de rótulo termo-sensível
Lançamentos...
A VSP Papéis Especiais realizou no Depois de seis meses de experiência ta da tinta ocorre quando a cerveja
começo de novembro um coquetel de no mercado carioca, a Skol chega aos 4° C. No mercado carioca
lançamento de suas novas linhas de com rótulo termo-sensível pas- a Skol em rótulo termo-sensível esta-
produtos, com destaque para a marca
sou a ser distribuída em todo va disponível apenas nas garrafas
Lamicote de cartão laminado triplex e
duplex, disponível nas gramaturas 260g
o Brasil, numa edição limitada de vidro retornáveis de 600 mililitros.
e 330g. O produto é indicado para dife- comemorativa ao verão 2007. Agora o sensor de temperatura será
rentes sistemas de impressão, incluindo A função da tecnologia é aplicado também nas versões big
off-set UV, off-set com tinta oxidante e avisar o consumidor sobre a e long neck da marca. A ação é
impressão digital. temperatura ideal de con- uma das principais estratégias da
sumo da bebida. Uma seta Skol para o verão. Nos rótulos
...em grande estilo
Outro destaque foi a linha Camurset, transparente aplicada no são destacadas as frases “Verão
anunciada como a primeira do Bra- rótulo começa a se tornar Redondo” e “Skol Gelada”,
sil com toque aveludado próprio para azul quando a cerveja criadas pela Narita Design. Os
impressão em off-set UV. O produto é atinge 8° C. O segredo da rótulos são impressos na FAHZ
fornecido em folhas no formato 66cm x
mudança de cor é uma (Fundação Antônio & Helena
96cm e em cut-size. O coquetel de lan-
çamento atraiu mais de 400 convidados,
tinta termocrômica impor- Zerrener, gráfica própria da
e contou com apresentação da banda tada dos Estados Unidos, AmBev).
Double You. que entra em contato Narita Design
direto com a superfície do (11) 3167-0911
vidro. A ativação comple- www.naritadesign.com.br
AÇÃO
produtos dos patrocinadores (neste
DIVULG
ano, Suzano Papel e Celulose, Suzano
FOTOS:
Petroquímica, Allplas, Ofag e Jomo
Thermofolding) e apoiadores (Gráfica Dentro desse espírito, participaram Futebol na última hora impediu sua
Aquarela, Doca, Printcot, Flowcrete, como palestrantes Patrícia Peters, presença. No encerramento, um
Sacotem, Melhoramentos, Unitown e da Natura, Eneida Bini, da Herbalife coquetel entreteve os participantes,
Revista EMBALAGEMMARCA). International, e Salete Lemos, jor- em grande parte profissionais da
O tema escolhido para o FSI foi “Com nalista da TV Cultura. A árbitra da indústria usuária de embalagens.
a palavra, a mulher”, uma homenagem FIFA Ana Paula Oliveira também Box Print
da Box Print à crescente presença participaria, mas uma convocação (11) 5505 2370
das mulheres em cargos de decisão. da Confederação Sul-americana de www.boxprint.com.br
Embalagens novamente
roubaram a cena no Max Feffer
Em sua quinta edição, prêmio da Suzano destacou
entre os vencedores capas de discos e caixa de chá
A Suzano Papel e Celulose divulgou e do encarte do CD Maciel Saiu (foto
os vencedores do 5º Prêmio Max 3), desenvolvidos em Supremo Duo
Feffer de Design Gráfico. Na categoria Design. Nos últimos anos o prêmio
embalagem, projetos desenvolvidos Max Feffer se consolidou como um dos
para o mercado fonográfico tiveram as mais cobiçados do design gráfico bra-
melhores colocações. O primeiro lugar sileiro, distribuindo farta premiação em
ficou para a capa e o encarte do CD dinheiro. Os vencedores de cada uma Ano novo
Incipt (foto 1), desenvolvidos com papel das quatro categorias receberam este em sede nova
Reciclato pela designer Viviane Avelar ano 14 000 reais. Ademais, a empresa Congraf inaugura sede nova e
Gandra. Já o projeto gráfico do LP deu uma viagem internacional, para almeja mercado farmacêutico
da banda Los Diaños (foto 2) ganhou participar de algum evento relaciona- A Congraf, gráfica especializada na
o segundo lugar da categoria, numa do a design gráfico, ao autor da Peça impressão de cartuchos de papel
criação de Rafael Higino da Silveira, Destaque, que este ano foi uma caixa cartão, aguarda ansiosa a virada do
da Blu Comunicação Integrada, com o de chás, criada por Larissa Miyazato ano. Não se trata de tentar esque-
papel Supremo Alta Alvura. O vence- com o papel Supremo Duo Design (foto cer maus momentos no ano que se
dor do terceiro lugar em embalagem 4). O 5º Prêmio Max Feffer recebeu encerra. Ao contrário, será a con-
foi Mazinho Constantino, da Mercado 830 inscrições, contra 780 na edição cretização de um bom 2006, mate-
Comunicação, autor da embalagem anterior. rializada no início das operações da
nova sede da empresa.
“Temos forte presença no mercado
de cosméticos, e concebemos a
mudança de prédio não apenas
para consolidar essa posição, mas
também para continuarmos avan-
çando no segmento de embalagens
para produtos farmacêuticos”, afir-
ma Sidney Anversa Victor, presi-
dente da Congraf.
O novo prédio, localizado nas proximi-
dades da Via Anchieta, em São Paulo,
terá 7 500 m² dedicados à produção,
e abrigará também a área administra-
tiva da empresa. Concebida em seus
mínimos detalhes para abrigar uma