www.embalagemmarca.com.

br
 A nossa maneira de ver
anto quanto a parti-
T cipação de repre-
sentantes do gover-
no em grandes fóruns eco-
nômicos e políticos mun-
diais, ocorrências de menor
dimensão evidenciam a
Wilson Palhares crescente internacionaliza-
ção da economia brasileira.
Demonstrações concretas
A revista procura desse fato são apresentadas
mostrar por nesta edição.
Veja-se por exemplo, na pá-
ângulo mais
gina 46, a reportagem sobre
agudo do que o de
o que vem ocorrendo na
burocráticas passagens área de perfumaria, bom re-
por feiras no exterior trato da força do Brasil num
o dinamismo com que campo onde o confronto é
agentes da cadeia de duríssimo. Isso está mostra-
embalagem estão se do também – com boas su-
internacionalizando gestões – na Entrevista com
o ex-embaixador brasileiro
em Londres e Washington,
Rubens Barbosa, hoje dire-
tor de uma empresa de con-
sultoria em comércio exte-
rior. Um pouco mais trans-
parece na maneira entusiás-
tica com que empresários
empenhados em exportar
receberam o lançamento
oficial da Marca Brasil,
como está descrito na pági-
na 34. Outra evidência, cer-
tamente não a última, é a
próxima realização do La-
bel Summit Latin America
2005, encontro promovido
por grupo estrangeiro em
São Paulo com vistas à inte-
gração internacional de em-
presas da cadeia de rotula-
gem (pág. 52).
Com reportagens como es-
sas, EMBALAGEMMARCA
procura mostrar por ângulo
mais agudo do que o de bu-
rocráticas passagens por
feiras no exterior o dinamis-
mo com que agentes da
cadeia de embalagem estão
se internacionalizando. É
assim também – buscando
sempre aspectos instigantes
– que a equipe da revista se
orienta na cobertura de
eventos lá fora, aos quais dá
igual atenção que aos do-
mésticos. O próximo será a
Interpack, em Düsseldorf,
na Alemanha, este mês. A
cobertura sairá na edição de
maio. Até lá.
 nº 68 • abril 2005
Diretor de Redação
Wilson Palhares

8 34
palhares@embalagemmarca.com.br
Entrevista: Marca Brasil
Rubens Barbosa Governo e setor Reportagem
Diplomata e diretor de con-
privado se Flávio Palhares
unem e lançam flavio@embalagemmarca.com.br
sultoria em comércio exte-
rior fala das oportunidades Marca Brasil Guilherme Kamio
para produtos brasileiros guma@embalagemmarca.com.br

40
nos mercados externos Internacional Leandro Haberli Silva
Os maiores destaques do FPA leandro@embalagemmarca.com.br

16
Reportagem de capa: Awards, prêmio que destaca
inovações em embalagens Diretor de Arte
Flexíveis flexíveis nos EUA Carlos Gustavo Curado
Filmes de polipropileno biori- arte@embalagemmarca.com.br
entado com efeito fosco são

46
alternativa para diferenciar as Exportações Assistente de Arte
embalagens flexíveis em cate- Perfumes brasileiros José Hiroshi Taniguti
gorias dominadas pelo brilho buscam crescimento
em mercados estrangeiros Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)

50
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Polo
Polo Films inaugura segunda Departamento Comercial
linha em Montenegro (RS) comercial@embalagemmarca.com.br
e dobra sua capacidade de Karin Trojan
produção de filmes de BOPP Wagner Ferreira

22 54
Circulação e Assinaturas
Marcas Latin American Marcella de Freitas Monteiro
Para prover conforto ao Label Summit 2005 assinaturas@embalagemmarca.com.br
consumidor, Nestlé lança Conferência e Assinatura anual: R$ 90,00
versão do Leite Moça exposição
em bisnaga plástica prometem
trazer os Público-Alvo

24
mais recentes EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Omo ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
lançamentos
Unilever lança e supervisão em empresas fornecedoras, con-
dos fornecedores
embalagem em vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
da cadeia de
forma de bola mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
rótulos para
para valorizar materiais de limpeza e home service, bem
convertedores
ação publicitária da região como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

26
Resinas

64
Petroquímicas anunciam
novas resinas termoplásticas
especiais para a produção de
embalagens
Filiada ao
Colesterol zero
Margarinas Doriana e Becel e
maionese Hellmann’s têm agora
fórmula livre de gordura trans

Esta revista foi impressa em Papelcartão

Art Premium Novo 250g/m2 (capa) e papel
A capa desta edição foi impressa em Papelcartão Art Premium Novo 250g/m , 2 Image Mate 90g/m2 (miolo), fabricados pela
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da Ripasa, termolaminada com filme Prolam®. harmonia com o meio ambiente.
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3
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Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor EMBALAGEMMARCA é uma publicação
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69 Display Filiada à
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

70 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação na indústria de embalagens e seus lançamentos
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
73 Painel Gráfico resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais pu-
Novidades do setor, da criação ao acabamento de embalagens blicadas nesta revista sem autorização da Blo-
co de Comunicação Ltda. Opiniões expressas
74 Almanaque em matérias assinadas não refletem necessa-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens riamente a opinião da revista.
entrevista >>> Rubens Barbosa
“Há muito potencial para
produtos e marcas lá fora”
x-embaixador do Brasil em países de grande
E peso, Rubens Barbosa acumulou em sua car-
reira diplomática vasta experiência em as-
suntos econômicos e comerciais internacio-
nais. Os cargos mais recentes que ocupou
dão a dimensão dessa experiência, na medida em que cons-
tituem dois dos mais movimentados centros mundiais de
comércio: a Embaixada do Brasil em Londres, de janeiro de
1994 a junho de 1999, e a de Washington, de julho de 1999
a março de 2004.
O diplomata ocupou igualmente altos cargos no governo
brasileiro, em especial no Ministério das Relações Exterio-
res. Naquela pasta, foi secretário de Assuntos Internacionais
do Ministério da Fazenda; representante permanente do
Brasil junto à Associação Latino-Americana de Integração
(ALADI), subsecretário-geral de Integração, Comércio Ex-
terior e Assuntos Econômicos do Ministério das Relações
Exteriores; Coordenador da Seção Brasileira do Grupo
Mercosul. Participou ativamente do processo de decisões
nessas áreas, chefiou centenas de missões negociadoras e
foi presidente da Associação dos Países Produtores de Café
(APPC), por cinco anos.
Essa extensa atividade dá a Rubens Barbosa condições es-
peciais para exercer sua função atual, de diretor de uma
consultoria de comércio exterior, na qual orienta, muitas ve-
zes com pormenores bem específicos, empresários interes-
sados em colocar seus produtos em mercados mais exigen-
tes. Nesta entrevista, ele oferece uma série de orientações
que, por si, já seriam suficientes para muita gente evitar
problemas ao pretender exportar. Como aquela que pode
parecer óbvia, mas muita gente não leva em conta e acaba
se dando mal: “Ir para o exterior sem estar munido do má-
ximo de informações é complicado.”
Rubens Barbosa, ex-embaixador e consultor de comér-
cio exterior, aborda as oportunidades para as expor-
tações brasileiras e os cuidados que se deve ter com
leis, normas e padrões – inclusive os de embalagem
8 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
O senhor freqüentemente comenta o potencial de negócios
que existe lá fora, principalmente nos Estados Unidos, que
não é aproveitado pelas exportações brasileiras. Qual a di-
mensão dessas oportunidades e o que pode ser feito para
que o país consiga aproveitá-las melhor?
Tenho sempre destacado, em artigos, entrevistas ou pronun-
ciamentos recentes, uma informação que precisa ser mais
bem absorvida pelas indústrias nacionais. É o fato de 68%
das importações anuais americanas entrarem lá com tarifa
zero. São mais de dois terços de um bolo de algo em torno
de 1,5 trilhão de dólares. Isso dá a dimensão do potencial
para exportar para lá. Quanto ao que fazer para aumentar a
competitividade dos produtos brasileiros, as necessidades
estão muito mais do lado de cá, no Brasil, do que fora. Os
esforços que vêm sendo feitos pelos empresários e pelo go-
verno deverão continuar a pressionar o governo americano
para reduzir as restrições tarifárias e não tarifárias que im-
pedem o aumento das exportações de produtos tradicionais.
E é preciso realizar um esforço para amortizar o custo
Brasil, para reduzir os custos de financiamento, para me-
lhorar a política cambial. Há o problema do imposto de ren-
da, dos encargos sociais… Enfim, acho que o problema da
competitividade do produto brasileiro poderia ser bastante
diminuído se fizéssemos o dever de casa e reduzíssemos
toda essa carga fiscal e toda essa carga tributária que inci-
dem sobre as empresas e sobre os produtos. Assim teríamos
um produto de exportação mais competitivo.
Excluindo-se as questões de ordem macroeconômica, os
gargalos no setor de infra-estrutura e outros problemas
conjunturais, o que pode ser feito pelas indústrias que quei-
ram exportar, em termos práticos, para penetrar num mer-
cado competitivo como o americano?
entrevista >>> Rubens Barbosa

O mercado americano é enorme e, nos setores em que não O senhor é diretor de uma consultoria de comércio exterior
há restrições, as oportunidades são muito grandes. O mais e acaba de fechar contrato com uma empresa de água mi-
importante é ter produto. Se seu produto é bom, tem quali- neral para levar o produto ao mercado americano. Seu tra-
dade, tem a embalagem correta e tudo o mais, você expor- balho chega a ponto de cuidar também da parte de apre-
ta. Apesar do câmbio, apesar do custo Brasil, a indústria na- sentação do produto, de analisar questões relativas à
cional é competitiva. A partir do momento em que a empre- embalagem?
sa tem produto e quer exportar, entra outro detalhe funda- Sim, a questão da embalagem está englobada entre os con-
mental. Os produtos têm de estar de selhos técnicos que damos. No caso
acordo com as especificações deles “Se você desconhece dessa nossa cliente de água mineral
– isso, é claro, deixando de lado (a Ipanema Indústria e Comércio
produtos que podem ser exportados padrões, não adianta nem de Bebidas, engarrafadora da água
da forma como são feitos aqui, Via Natural), fomos verificar as
exemplo dos biquínis brasileiros, normas de embalagem, observamos
que vão lá fora ditar moda. Contu-
querer exportar. Se a emba- se os prospectos estavam bem redi-
do, é preciso ajustar a maioria dos gidos em inglês, se o formato das
produtos às condições deles. Os Es- lagem do seu produto ultra- embalagens e os rótulos estavam de
tados Unidos trabalham com deter- acordo. Voltando à questão anterior,
minados standards, a Europa com passar em cinco é óbvio que não são todas as empre-
outros, e é preciso saber quais são sas que olham de esguelha para a
eles. Se você desconhece esses pa- centímetros o que a lei do consultoria, e prova disso é que
drões, não adianta nem querer ex- atualmente estamos analisando pro-
portar. Se a embalagem do seu pro- postas para coordenar estudos, lá
duto ultrapassar em cinco centíme-
país importador permite, nos Estados Unidos, para mensurar
tros o que a lei do país importador mercados para determinados pro-
permite, se o seu rótulo é diferente se o seu rótulo é diferente dutos. Às vezes a pessoa quer ex-
do que lá é obrigatório, você não portar e acha que, pelo fato de ou-
passa nem num teste preliminar. do que lá é obrigatório, tros estarem exportando, ela tam-
Vem daí a importância de se contra- bém pode. Mas é preciso ver se o
tar serviços de consultoria, lá fora você não passa nem produto, da forma como é apresen-
ou aqui, para realizar estudos sobre tado, tem mercado lá. Veja o caso
o mercado, sobre canais de distri-
buição, sobre questões tarifárias,
num teste preliminar” da água: é preciso definir se o obje-
tivo é concorrer num nicho sofisti-
sobre regras e costumes. Ir para o exterior sem estar muni- cado, com marcas como San Pellegrino, Evian ou Fiji, uma
do do máximo de informações é complicado. marca emergente. Muita coisa muda se a intenção é brigar
no mercado popular, onde vale o preço. Isso é complicado,
E as empresas têm acordado para a importância desses e é por isso que vem crescendo o número de empresas com
serviços de inteligência para exportar com sucesso? esse papel de consultoria de comércio exterior.
Infelizmente, em muitos casos a contratação de serviços de
consultoria de comércio exterior ainda não é vista como in- Em sua experiência como consultor, o senhor já presenciou
vestimento, e sim como despesa. Nesse sentido, é possível casos de empresas que enfrentaram problemas para expor-
traçar um paralelo com o que acontece com as embalagens, tar por não terem respeitado maneiras corretas de acondi-
que em muitos casos não têm o reconhecimento devido cionar seus produtos?
como facilitadoras do negócio. O empresário brasileiro, Sim. Conheço o caso de uma empresa brasileira bastante
principalmente o médio, que está começando a exportar, re- conhecida, cujo nome não digo qual é, por motivos éticos,
luta em gastar com consultoria – o que não é uma crítica, só que decidiu exportar para a França. Lá, a empresa respon-
uma constatação. Por vezes, ele não tem nem departamen- sável pela importação cismou que determinadas embala-
to de comércio exterior, mas uma pessoa lá dentro que acha gens eram cópias de outras do próprio mercado francês, e
que entende inglês, sabe um pouquinho de francês, tem um os produtos também. Esse incidente é o típico caso de falta
amigo que mora fora e pensa que pode exportar. A brinca- de assessoria. Também tive contato direto com o caso de
deira não é assim. A consultoria é em muitas questões vital, empresas que começaram a exportar peças e móveis de ma-
pois é preciso saber como vender o produto, com quem fa- deira para os Estados Unidos sem o mínimo cuidado técni-
lar, qual segmento de mercado se deve abordar. co. Lá, recebi muitas reclamações de que certos produtos,

10 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

entrevista >>> Rubens Barbosa

como tábuas de assoalho, chegavam empenados... Ou seja, ou seja, são beneficiados, porém não têm certo grau de so-
não davam a mínima para a forma de transporte, para fato- fisticação. É o caso da pasta de soja. O caminho para esca-
res que poderiam colocar em risco a integridade do produ- par da dependência das commodities, no entanto, depende
to. É preciso fazer as coisas de maneira técnica, competen- muito do grau de inovação do país, e o Brasil não investe
te, e isso custa dinheiro. Muitas vezes acontece de devolve- em ciência e tecnologia como deveria. Há pouco contato
rem carregamentos, o material se perde, e não estou nem fa- das universidades com as empresas, então a pesquisa e o de-
lando dos mercados mais complicados, da Ásia, da Rússia, senvolvimento no país ainda estão engatinhando. As empre-
onde se você for sem assistência se sas mais bem colocadas são as que
prejudica mesmo. Estou falando “A questão de se ter pesquisam e que têm recursos para
dos mercados mais conhecidos, descobrir processos e recursos no-
como o da Europa Ocidental, o dos uma marca Brasil é vos. Falta isso para que possamos
Estados Unidos. competir em fatias de mercado
mais sofisticadas. Já houve grandes
Ouvimos aqui e ali o empresariado
importante. E não precisa avanços, mas ainda há muito por fa-
nacional falar da desconfiança dos zer, muita coisa para que as empre-
países mais avançados quanto a se ater somente a uma sas brasileiras possam se apresentar
produtos brasileiros industrialmen- com produtos com cara de Brasil,
te processados, que fujam do este- marca-bandeira do país. com tecnologia brasileira, com pa-
reótipo do produto básico, para ser tente brasileira.
transformado lá fora. O senhor Poderia haver marcas para
acredita que isso realmente exista? O senhor acompanhou de perto o
Os países avançados sempre reve- lançamento da Marca Brasil, feita
lam certo temor em relação a novi-
identificar e fortalecer recentemente num esforço do go-
dades, principalmente em se tratan- verno e do empresariado. O que
do de produtos que ninguém espera todos os setores econômi- acha de uma iniciativa como essa?
que o outro país produza. Nosso de- Sempre defendi a existência de uma
safio é quebrar essa desconfiança. cos importantes. Uma marca Brasil, mas essa que acaba
Vale lembrar que, no início, os paí- de ser lançada, e que o governo
ses avançados mantinham um pé marca simbólica pode quer que as empresas aproveitem, é
atrás com os aviões brasileiros. muito mais uma marca institucio-
Hoje, a Embraer possui reconheci-
mento mundial. Se nós exportamos
ser de muita valia” nal, do país. A questão de se ter uma
marca Brasil é importante. E não
aviões, podemos exportar qualquer coisa, desde que ela seja precisa se ater somente a uma marca-bandeira do país. Po-
boa. Peguemos o exemplo da água mineral. O estrangeiro é deria haver marcas para identificar e fortalecer todos os se-
rigoroso, quer ter toda a garantia de que a água não é pro- tores econômicos importantes. Dependendo do tipo de pro-
duzida perto de uma fábrica de produtos químicos, que sua duto e de como se pretende atacar o mercado, uma marca
planta industrial é bem estruturada, que o produto atende simbólica pode ser de muita valia.
todos os critérios de qualidade. Como já disse, o primeiro
passo está subordinado ao próprio produto. Se ele não for Para aumentar as exportações brasileiras e tornar produ-
bom, pode-se fazer consultoria, se municiar de tudo, que ele tos nacionais reconhecidos lá fora não faltam ações de
não vai ser vendido lá. Se o produto chega lá apresentando marketing internacionais, iniciativas quiçá coordenadas
um vício, se ele quebra ou empena, nunca mais o sujeito ex- pelo governo? O senhor mesmo já presidiu a Associação
porta para lá. dos Países Produtores de Café (APPC) e acompanhou a va-
lorização do café colombiano nos mercados externos por
Em meio ao melhor desempenho exportador observado nos meio de uma agressiva campanha publicitária...
últimos anos, o senhor acredita que o Brasil tem consegui- O governo não tem dinheiro, portanto é necessário que o
do se distanciar da imagem de exportador exclusivo de setor privado gaste para colocar esse tipo de iniciativa em
commodities? prática. A campanha do Café da Colômbia, num caso ex-
Creio que sim. As exportações de produtos trabalhados es- cepcional, era bancada pelo governo. Mas é interessante re-
tão aumentando, mas precisamos fazer um esforço maior. gistrar que, apesar de ter durado mais de vinte anos, essa
Se pegarmos a pauta, veremos que muitos produtos consi- campanha não fez a Colômbia ultrapassar o Brasil em vo-
derados semimanufaturados derivam de produtos agrícolas, lume de exportações de café. Contudo, em termos de mar-

12 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

ca, hoje o café colombiano realmente é visto como produto
de altíssima qualidade, e nisso a propaganda duradoura teve
influência. Por continuarem exportando mais que os colom-
bianos, os cafeicultores brasileiros não viram necessidade
de criar uma marca e investir em publicidade internacional.
Mas isso, claro, não se aplica a outros produtos que não os
agrícolas, ou seja, os industriais ou semi-industriais. Ou as-
sociações e empresas fazem o marketing, a promoção, ou
ninguém fará, pois os recursos da Apex (Agência de Promo-
ção de Exportações Brasileiras) são escassos para manter
campanhas de longo prazo. E esse marketing é salutar. Per-
cebi isso pessoalmente num estudo revelador.
Que estudo foi esse?
Quando assumi a embaixada nos Estados Unidos, em 1999,
coordenamos uma pesquisa para saber quais produtos os
americanos relacionavam ao Brasil. O resultado me impres-
sionou. Na cabeça deles – e isso recentemente, vale lembrar
– o Brasil não era identificado com nenhum produto, nem
com café. O que o Brasil produz? Eles não sabiam! Esse
desconhecimento não é exclusivo dos americanos. Existe
na Europa também, e precisa ser combatido. Mas não ne-
cessariamente por ações do governo. Ou as empresas fazem
isso, por marketing setorial, ou devem sobressair sozinhas,
por competência, o que, convenhamos, é mais difícil.
O senhor acredita ser possível repetir a performance ex-
portadora de 2004 neste exercício?
Temos que ser realistas e dizer que em 2004 as exportações
brasileiras tiveram um êxito brutal, embora tenhamos perdi-
do espaço em alguns produtos para a competitividade asiáti-
ca. São os casos de calçados, têxteis e aço, por exemplo.
Ainda falta maior agressividade, pois grande parte do supe-
rávit de 2004 é reflexo da variação dos preços de produtos
primários e da atuação do agronegócio. Para este ano, deve
haver um pequeno aumento em valor. Não o aumento dese-
jado pelo governo, por causa do câmbio, que já tem retraído
as exportações nos últimos seis meses. Nas previsões do
Conselho de Comércio Exterior da Fiesp, o qual, aliás, eu
presido, o consenso é de que, com a taxa de juros e o câm-
bio do jeito que estão, haverá redução das exportações, au-
mento das importações e redução do saldo da balança co-
mercial. Mas, num prazo maior, sou otimista. Nos últimos
anos, o setor privado passou a atentar para a necessidade de
se ajustar às condições externas. A cultura empresarial quan-
to à exportação está mudando, pois nós sempre fomos fecha-
dos, ensimesmados, e agora estamos olhando para fora. A
empresa brasileira tem que se internacionalizar, tem que
abrir fábricas lá fora, investir em canais de distribuição e em
representações no exterior. Melhorando um pouco o câmbio,
nossas exportações voltarão a crescer e a se diversificar.
reportagem de capa >>> flexíveis
A hora do matte
Filmes foscos de BOPP buscam quebrar a ditadura do brilho na área de flexíveis
Por Guilherme Kamio
s adeptos das fezinhas nos jóqueis-
O clubes conhecem a trifeta, modali-
dade de aposta em que se deve
acertar, num páreo, a ordem de
chegada dos três primeiros cavalos. Caso le-
vássemos esse jogo ao terreno do marketing,
na tentativa de adivinhar qual seria a tríade de
requisitos visuais imprescindíveis para as
embalagens plásticas flexíveis ganharem a
atenção do consumidor no canal do auto-ser-
viço, seria insano, por exemplo, não cravar o
brilho entre os três corcéis prediletos das
empresas. Seria, só que até pouco tempo atrás.
Ultimamente, como azarão arrasador de prog-
nósticos, justamente o efeito visual contrário,
o fosco, vem faturando resultados expressivos
em certos mercados e instilando no empresa-
riado a consciência de que, no atual cenário de
competitividade do varejo, nem tudo que reluz
é ouro.
“Na busca por uma embalagem de forte
apelo no ponto-de-venda, a maioria dos clien-
tes sempre nos abordou pedindo brilho, brilho
e mais brilho”, relata Roberto Tubel, diretor
operacional da Santa Rosa Embalagens, tradi-
16 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
cional convertedora paulistana de flexíveis.
Conseqüência: no afã de “seguir a tendência
de mercado”, as empresas saturaram as gôn-
dolas de embalagens cintilantes, sedutoras, é
verdade, mas muito iguais aos olhos do consu-
midor. Passeie-se pelos corredores dos super-
mercados e ficará nítido como a onipresença
do brilho, nos espaços reservados a categorias
cativas das embalagens flexíveis, criou pare-
des uniformes, onde marcas se nivelam pela
resplandecência e quase não se diferenciam.
O enfrentamento a essa monotonia, curio-
sa frente à regrinha mercadológica do diferen-
ciar para vender mais, vem ocorrendo no ras-
tro da difusão dos filmes de polipropileno bio-
rientado (BOPP) com aparência fosca – ou
matte, numa apropriação do sinônimo em in-
glês que cavou lugar no jargão da indústria na-
cional de embalagens para também denominá-
los. “As vendas candentes dos produtos posi-
cionados com embalagens foscas têm mostra-
BEST-SELLER – Lançadas do que ousar na contramão da situação tam-
no fim de 2004, batatas
bém pode ser um caminho muito lucrativo”,
com sabor Pão de
Açúcar já fizeram volume entende o executivo da Santa Rosa. Tubel saca
de produção de suas da própria carteira um sinal inequívoco da efi-
embalagens triplicar
cácia das flexíveis foscas, com “aspecto pa-
pel”, na sua definição. É o desempenho da li-
nha de batatas fritas com sabores de marca
própria da rede varejista Pão de Açúcar, lança-
da no fim de 2004. Desde dezembro, o volume Principais atributos
de produção das embalagens destinadas a essa
linha triplicou. “Para nós, é clara a forte con- dos filmes matte
tribuição do visual matte ao desempenho des-
sa linha, cujas vendas iniciais superaram bas- • Atração em segmentos dominados
tante as expectativas”, comenta Iorley Correia
Lisboa, gerente de desenvolvimento de emba-
pelo brilho
lagens do Grupo Pão de Açúcar. • Percepção de produto de classe e

FONTES: VITOPEL, DIADEMA E SANTA ROSA

Chegada às outras bandeiras de alto valor agregado
A boa performance atribuída a essas embala-
• Diferenciação como item de nicho
gens, desenvolvidas visualmente pela Esboço
Design, está fazendo o Grupo Pão de Açúcar • Efeitos “old fashioned” e
estender o efeito fosco aos saquinhos das bata-
“hand made”
tinhas “saborizadas” que estão sendo lançadas
agora com as marcas próprias das suas outras • Inovação sem investimento alto
bandeiras controladas, a Compre Bem (ex-Ba-
rateiro), a Sendas e a Extra. Esta última, aliás,
acaba de ganhar praça com embalagens assi-
nadas pela M Design. “O efeito fosco agregou
muito em imagem e em impacto no ponto-de-
venda, e serviu como uma prova a mais de
como a marca própria hoje pode acompanhar
as marcas líderes”, pontifica Lisboa.
Frente a essa observação do executivo do
Pão de Açúcar, vem à mente o caso das bata-
tas fritas com sabor Sensações, da líder Elma
Chips (Pepsico), que estão obtendo grande su-
cesso no mercado. A fabricante não confirma,
mas especula-se que essa linha, pioneira na
utilização de saquinhos foscos na área de
snacks, no caso os produzidos pela Tecnoval,
esteja ofuscando a família Ruffles, até então o
carro-chefe absoluto entre as batatinhas pre-
mium da multinacional americana.
“Os filmes matte evitam o brilho, muitas
vezes não requerido pelo marketing de deter-
minado produto, dão um ar de nobreza e ‘old
fashioned’ e também despertam no consumi-
dor um sentimento de produto natural, de atri-
butos superiores”, explica Francisco Renato
Pilon Jr., coordenador de marketing e de no-
vos negócios da Vitopel, uma das fornecedo-
ras de filmes de BOPP que procuram difundir
as linhas foscas no mercado brasileiro. “Isso
sem falar da textura desse material, acetinada,
agradável ao toque, que também cria um
plus”, adiciona o profissional.
Tal conjunto de predicados o faz ver um
grande potencial para o produto por aqui,
mesmo porque, segundo ele, o Brasil ainda
está longe de um emparelhamento com o que
AMPLIAÇÃO – Grupo Pão
de Açúcar está levando acontece em outros países. “O mercado argen-
os saquinhos foscos às tino, por exemplo, tem muito mais tradição na
batatas premium de suas utilização de embalagens com efeito matte, e
outras bandeiras, como a
Extra, cujas embalagens
os consumidores de lá comprovadamente va-
foram desenvolvidas pela lorizam esse acabamento. A própria linha Sen-
M Design sações, da Elma Chips, já é um sucesso de
mais de dois anos na Europa, onde atende pelo
nome Sabores Mediterrâneos”, ilustra Pilon.
Chances em várias frentes
As oportunidades para as embalagens com
opacidade, entretanto, estão longe de terem no
segmento de snacks um campo limítrofe.
CANIBAL? – Sucesso da
“Acreditamos no crescimento do uso desse
linha Sensações, da Elma material em várias frentes, principalmente
Chips, estaria ofuscando pela tendência de segmentação, que abre
a marca Ruffles, desde
espaço para a busca de diferenciais de
sempre o carro-chefe
entre as batatinhas da imagem que agreguem valor aos
multinacional americana produtos, dando-lhes classe e
aparência premium. É aí que
os filmes matte podem de-
sempenhar seu papel

18 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005


verdadeiro”, pondera Sergio Angelucci, dire-
tor comercial da paulista Embalagens Flexí-
veis Diadema.
Segundo ele, a Diadema não tem se furta-
do de sugerir à clientela a utilização dos filmes
matte em produtos que brigam em nichos sele-
tos de mercado. Um produto que considerou a
dica de bom grado é o café descafeinado San-
ta Clara, que ganhou uma embalagem na qual
se destaca um trabalho com tons em púrpura.
Ainda em cafés, o setor de embalagens de-
posita confiança numa boa acolhida dos filmes
opacos pelos cafés orgânicos. Nessa seara, o
Native, do Grupo Balbo, já se vale de uma
embalagem com visual sem brilho, inclusive
com válvula aromática, convertida pela Shell-
mar. “Já utilizamos os filmes matte no forma-
to de embalagem do tipo double wall para café
a vácuo, uma de nossas especialidades, e te-
mos prospectado outros formatos em alguns
clientes”, diz Angelucci. “Estamos ampliando
a oferta desse material e acreditamos em res-
postas de mercados como os de massas, bolos,
chocolates, produtos de confeitaria e sorvetes,
entre outros”, revela o dirigente da Diadema.
EXPECTATIVA – Dal Pet é uma das
pioneiras no uso do matte em pet food
20 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
NICHOS – Convertedoras acreditam
em potencial para os filmes foscos
de BOPP em embalagens de cafés
especiais. Abaixo, o descafeinado
Santa Clara, com embalagem da
Diadema. À esquerda, o orgânico
Native, cujo pouch é da Shellmar
“Também vislumbramos grande potencial em
linhas nobres de biscoitos e até em rótulos de
refrigerantes ou água mineral, que ficariam
muito bonitos”, opina Renato Pilon, da Vito-
pel. Ele lembra que outro terreno prolífico
para os filmes foscos é o de embalagens para
rações animais (pet food), que, aliás, já apre-
senta algumas aplicações de vanguarda. Um
exemplo vem da catarinense Dalquim, dona Embalagens Flexíveis Diadema
da marca Dal Pet de rações, que já possui um (11) 4066-7833
www.embdiadema.com.br
produto direcionado a filhotes, o Daldog
Filhotes, acondicionado em saco com o exte- Esboço Design
(11) 5542-2555
rior em BOPP fosco, desenhado pela agência
www.esbocodesign.com.br
RGB Vídeo, também localizada no Estado de
Santa Catarina. M Design
(11) 3833-0969
Em outros ares, sabe-se de lançamentos www.mdesign.art.br
iminentes, na agulha do revólver, com embala-
gens matte em mercados como os de barras de RGB Vídeo
(47) 366-8242
cereais, de sabonetes e de chás. Dentro de no
máximo um mês eles deverão chegar ao mer- Santa Rosa Embalagens
cado “Diante da premência por inovações em (11) 3622-2300
www.santarosaembalagens.com.br
embalagem que não signifiquem altos custos
para as indústrias, o filme matte é uma solução Shellmar
viável e de retorno certo em flexíveis”, senten- (11) 4128-5200
www.shellmar.com.br
cia Tubel, da Santa Rosa Embalagens. Ou seja:
em tempos de rédeas curtas para investir, a Tecnoval Laminados
opacidade pode ser um cavalo campeão. (12) 3159-2400
www.tecnovallaminados.com.br
Vitopel
(11) 3089-5466
www.vitopel.com.br
marcas >>> extensão de linha

Moça na mão
Em bisnaga, Leite Moça mira adeptos da praticidade
ais um sinal de rejuvenescimento do

M Leite Moça, um dos mais tradicio-

nais produtos da Nestlé, acaba de ser
dado. Após ganhar uma nova lata
cinturada em sua apresentação tradicional (como
Globalpack
(11) 5641-5333
www.globalpack.com.br
EMBALAGEMMARCA reportou em sua edição nº 62,
McCann Erickson
de outubro de 2004), o leite condensado da multi- (11)5576-3000
nacional suíça de alimentos também está chegan- www.mccann.com.br
do às gôndolas dos supermercados nacionais num
Pandesign
formato inédito: a bisnaga plástica. (11) 3849-9099
A nova versão, batizada Moça Serve Fácil, www.pande.com.br
funcionará como um elo entre tradição, guardada

ÃO
LGAÇ
pela marca, e praticidade, representada pela

: DIVU
embalagem, comunica a fabricante. “O novo pro-

FOTO
duto pode ser levado à mesa do consumidor com
mais conforto, economia e higiene, sem perda de
conteúdo ou sujeira”, nas palavras da Nestlé em PORTÁTIL – Bisnaga facilita
um anúncio à imprensa. uso do Leite Moça na
cobertura de sobremesas,
tornando a prática mais
Viabilidade às coberturas “confortável, econômica e
Consumidores do produto puro, transformado em higiênica e sem desperdício
guloseima completa num costume brasileiro, e do produto”, diz a Nestlé
aqueles que utilizam-no para dar colorido especial
em sorvetes, saladas de frutas, tortas, bolos e até
em cafezinhos são os alvos da nova apresentação.
Por extensão, a bisnaga extrudada de 170 gramas,
produzida pela Globalpack e com visual adaptado
da embalagem corriqueira pela agência paulistana
Pandesign, também poderá atender os apreciado-
res de Moça prestes a viajar, que encontrarão nela
uma embalagem portátil, e até os nômades, que
poderão consumir o produto quando em trânsito.
Para a Nestlé, o Serve Fácil, que uma vez aber-
to pode ser mantido em geladeira por até duas se-
manas, fará o Leite Moça “deixar de ser uma mar-
ca exclusiva da dona de casa e passará a atender
toda a família”. O produto começou a ser distribuí-
do em fevereiro nos Estados do Rio de Janeiro,
São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do
Sul, principais praças consumidoras da marca no
país. Sua avant-première ocorreu durante o carna-
val, a partir de uma campanha publicitária desen-
volvida pela McCann Erickson que tomou de as-
salto os principais super e hipermercados cariocas,
além do caminho para o sambódromo e os aero-
portos do Galeão e Santos Dumont.

22 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

promocionais >>> detergente em pó

União promissora
Casamento entre embalagem e publicidade valoriza campanha da Unilever
á reconhecida como um dos mais

STUDIO AG/ANDRÉ GODOY

J
BRINDE – Embalagem com forma
importantes elementos de suporte de bola carrega pouch flexível
físico das marcas, a embalagem e livreto sobre Ronaldinho
agora começa a se consagrar
como nova mídia para divulgação e reforço
de campanhas publicitárias. Funcionando
como veículo de comunicação complementar,
os sistemas de acondicionamento aos poucos
se tornam ferramentas eficazes para ampliar
no ponto-de-venda a repercussão de anúncios
de TV, rádio, jornais e revistas.
Quem está apostando no casamento de
embalagens e campanhas publicitárias para
aumentar ainda mais as vendas é a gigante
Unilever. A tática ficou em evidência recente-
mente, quando a empresa lançou, numa
edição especial, seu sabão em pó Omo em um
sistema de acondicionamento inédito na cate- um ano sob o slogan “porque se sujar faz
goria. Tradicionalmente vendido em cartu- bem”. A referência ao futebol, implícita na
chos de papel cartão, o produto foi pontual- nova embalagem, se explica porque desde de-
mente distribuído em uma embalagem plásti- zembro de 2004 a Unilever contratou o joga-
ca rígida com formato de bola de futebol. dor Ronaldinho Gaúcho como garoto-propa-
ganda da linha Omo. Foi quando a campanha,
Omoballs que também conta com a participação da mãe
A motivação dessa edição limitada, cuja tira- do atleta, dona Miguelina, ganhou um novo
gem não foi informada pela Unilever, veio de mote: “sem sujeira não há esporte”.
uma das campanhas publicitárias mais caras Feita de duas peças (corpo e tampa), a
da história da marca (veja quadro na página embalagem com formato de bola traz, além de
ao lado). O projeto foi iniciado há cerca de 1 quilo de sabão acondicionado internamente

ALINHADA – Embalagem
promocional sai na
esteira de campanha que
distribui bolas de futebol
DIVULGAÇÃO

24 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

num recipiente feito de filme flexível, um al- Plastifica
(31) 3493-1342
manaque com curiosidades sobre a trajetória
www.plastifica.com.br
de Ronaldinho Gaúcho. Com 44% das vendas
de sabão em pó, a linha Omo é líder no seg-
mento e carro-chefe da própria Unilever, que
detém 72% de participação nesse mercado. A
principal rival da empresa é a Procter&Gam-
ble, responsável pelas marcas Ariel e Ace.
Envolvendo a bola plástica são usados ró-
tulos transparentes termoencolhíveis. Feito
em polietileno (PE) pela convertedora minei-
ra Plastifica, o sistema de decoração tem a
função de manter a tampa unida ao corpo da
embalagem. Essas duas peças, aliás, foram
desenvolvidas com rebaixos para facilitar o
encaixe de uma embalagem sobre a outra,
permitindo o empilhamento dos produtos, e
evitando que a bola literalmente role no pon-
to-de-venda.
A Unilever não informou o nome dos for-
necedores da bola plástica e do pouch.

Dobraduras mostram flexibilidade

Outro produto da Unilever
que aposta na união entre
embalagem e propaganda é
o creme dental Close Up.
Numa campanha que en-
trou no ar em meados de
março, a forma escolhida
para comunicar aos con-
sumidores do produto a
nova promoção da empresa
foi brincar com as embala-
gens. A campanha distribui-
rá seis prêmios de 50 000
reais que os consumidores
poderão gastar da forma
que quiserem dentro de
uma lista de 60 itens esco-
lhidos pela empresa. Entre
eles estão televisores, apa-
relhos de som, pacotes de
viagem e até uma picape.
Para mostrar essa flexibili-
dade da premiação, o filme
comercial criado pela agên-
cia JW Thompson mostra
cartuchos de Close Up
transformando-se em origa-
mis (dobraduras de papel)
com a forma de alguns dos
brindes.

REPRODUÇÃO TV
materiais >>> resinas termoplásticas
Fornada em boa hora
Diante do aquecimento do mercado e da chegada da Brasilplast,
petroquímicas lançam novas resinas especiais para embalagens
Por Guilherme Kamio
ão é novidade que as grandes pe-
N troquímicas nacionais têm seguido
a passos firmes a vereda das pes-
quisas para o lançamento de resi-
nas termoplásticas de maior valor agregado,
as especialidades, para valorizar não só seus
negócios, mas igualmente toda a cadeia do
plástico. Também não espanta o fato de que,
diante desse compromisso, elas tenham en-
contrado no setor de embalagens, freguês fiel
e alto consumidor por natureza, uma valiosa
válvula de escape. Essa trama, tema de ampla
reportagem anterior de EMBALAGEMMARCA
(nº 54, fevereiro de 2004), está ganhando no-
vos detalhes com o lançamento de mais espe-
ciarias para embalagens pelas petroquímicas.
A fornada é estratégica, tanto pela boa res-
posta que os nomes do setor vêm recebendo
do mercado (veja quadro), quanto pela aproxi-
mação da décima edição da Brasilplast – Fei-
ra Internacional da Indústria do Plástico, con-
26 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
siderada o terceiro maior evento em termo-
plásticos do mundo, a ser realizada de 4 a 8 de
abril no Anhembi, em São Paulo.
Entre diversas novidades em poliolefinas
para a fabricação de embalagens, a Politeno
está se preparando para mostrar ao mercado
novos polietilenos especiais. Um deles, o SB-
59, destina-se ao segmento de sopro de fras-
cos para produtos não tensoativos, principal-
mente cosméticos e desodorantes. “É um po-
lietileno que possibilita gerar superfícies com
acabamento uniforme e aveludado, com efeito
do tipo soft touch, ideal para produtos depen-
dentes de embalagens altamente atraentes”,
afirma Vicente Silva, gerente de desenvolvi-
mento e assistência técnica da Politeno. A pe-
TEMPERO – Novidades troquímica também está em vias de apresentar
prometem revigorar um novo PE para o setor de injeção, o IN-34,
produção de frascos especialmente dedicado a embalagens e tam-
de polietileno, como os
squeezable utilizados em
pas para alimentos obtidas por injeção de ciclo
molhos e condimentos rápido e parede fina, processo exigente em ter-
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
 RÍGIDOS DE PP – Polibrasil prepara novo polipropileno
de alta cristalinidade para termoformagem e injeção,
que poderá penetrar em potes, copos e tampas

mos de performance da matéria-prima em má- gens para frigoríficos e rações animais e da sa-
quina. Por último, mas não menos importante, caria industrial. “Ela possibilitará aumentar a
a Politeno prepara o lançamento de um novo rigidez do filme sem perder em resistência ao
polietileno de baixa densidade (PEBD), até o impacto, o que ajudará a reduzir perdas duran-
fechamento desta edição ainda sem nome co- te o acondicionamento e a movimentação dos
mercial definido, para o segmento de bobinas produtos”, detalha um comunicado oficial
técnicas para empacotamento automático de recém-divulgado pela Braskem.
cereais, granulados e outros itens. Aplicações A petroquímica também dará ênfase às So-
mais nobres em embalagem também poderão luções Braskem, estruturas diferenciadas, ob-
ser contempladas, por meio de blendas com tidas através de combinações de resinas, vol-
material linear. “Trata-se de uma resina que tadas a mercados específicos. Uma delas mira
oferece diferenciais únicos em brilho e trans- as embalagens de pet food, reunindo alta rigi-
parência para filmes”, alega Silva. dez, resistência ao impacto, barreira à gordura
e resistência da solda, sem deixar de lado ne-
Foco em autonomia
Acusando a importância das resinas mais no-
bres para embalagens, outra gigante da área, a
Aquecimento em casa explica a alta
Braskem, fará da Brasilplast sua plataforma Embora em 2004 a cadeia resinas alcançou 3,8 mi-
para a apresentação dos resultados da tática de valor do plástico no lhões de toneladas no ano
comercial que intitula “foco em autonomia Brasil tenha sofrido com a passado. O presidente do
tecnológica”. A companhia irá lançar um instabilidade do preço do Siresp, José Ricardo Roriz
petróleo e com brigas em Coelho, informa que as
novo polietileno de alta densidade (PEAD), o
torno de repasse de cus- maiores demandas foram
copolímero bi-modal, desenvolvido com
tos, o mercado nacional de por polipropileno, com
olhos no mercado de embalagens sopradas
resinas termoplásticas re- 1,040 milhão de toneladas,
para produtos de limpeza, higiene pessoal, ali-
gistrou aumento de 11,7%. por PVC (672 000 tonela-
mentícios e cosméticos. Diz a Braskem que o
Segundo o Siresp – Sindica- das), por polietileno de bai-
novo PEAD garante equilíbrio entre rigidez e
to da Indústria de Resinas xa densidade linear
resistência ao impacto, além de performance Sintéticas do Estado de São (454 000) e por poliestire-
superior em equipamentos de alta produtivida- Paulo, o consumo aparente no (308 000). Reflexo des-
de. Outro destaque será a linha de polietileno (produção nacional escoada se aquecimento do mercado
de baixa densidade linear (PEBDL) Quaterpo- no próprio mercado domés- interno foi a queda das ex-
límero, voltada ao mercado de filmes técnicos tico mais importações) de portações de resinas.
de alta performance, exemplos das embala-

28 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

cessidades de acabamentos superficiais de
BOBINAS – Empacotamento
apelo. Os filmes técnicos para empacotamen- automático é alvo
to automático também serão contemplados de novas soluções
por uma solução sacada dessa carteira, com
uma estrutura que garante maior rigidez, resis-
tência à perfuração e ao hot tack (selagem a
quente), gerando assim melhor acomodação
das embalagens durante o armazenamento e
maior resistência às quedas.
Por sua vez, o segmento de embalagens de
transporte, especificamente na área de filmes
termoencolhíveis não colantes, irá ganhar uma
solução que a Braskem diz ser pioneira em
termos de fabricação local: um filme secundá-
rio (de transporte) que não adere ao filme pri-
mário no processo de encolhimento por calor,
viabilizando o empacotamento de múltiplas
unidades de produtos por meio de filmes con-
tráteis de PE, como nos packs promocionais
do tipo “leve 3, pague 2”. Em seguimento à proporcionar peças com grande tolerância ao
sua estratégia de marketing, colocada em contato com substâncias químicas e alta resis-
prática nos últimos meses, a Braskem promete tência a impactos. Igualmente um copolímero,
fazer barulho na Brasilplast com o anúncio a GF 5250 é voltada à produção de frascos
das marcas dos novos produtos. com paredes reforçadas para defensivos agrí-
No balcão da Ipiranga Petroquímica, três colas, produtos de limpeza doméstica, deter-
resinas para embalagens obtidas por sopro se- gentes e itens tensoativos em geral, apresen-
rão oficialmente apresentadas em abril. A pri- tando alta resistência ao fissuramento (stress
meira delas, a GV 0350, é um copolímero de- cracking). Por sua vez, a GD 5160 foi desen-
senvolvido para sopro de embalagens de gran- volvida para sopro de peças de pequenas di-
de volume, exemplos dos tambores anelados mensões – para volumes de até 2 litros. “É
de 200 litros e das bombonas de 100 litros, por uma resina que gera embalagens com boa re-

Em 2007, uma Polietilenos União três vezes maior

A partir de um contrato de li-
cenciamento de tecnologia fe-
chado com a Chevron Philips
Chemical Company, a Polietile-
nos União, empresa do Grupo
Unipar, está preparando terre-
no para a implantação de uma
nova planta, prevista para ser
inaugurada em meados de
2007, que irá modernizar e ex-
pandir sua produção, possibili-
tando a ampliação de sua car-
teira de produtos. Os passos a
serem dados nos próximos 24
meses, incluindo a sedimenta-
ção do projeto básico, a enge-
nharia de detalhamento e a
construção propriamente dita
da fábrica, frutos de um investi-
mento de 140 milhões de dóla-
res, serão abordados pela em-
presa durante a Brasilplast
2005. Com a nova planta, a
Polietilenos União passará da
produção de 120 000 tonela-
das anuais de polietileno de bai-
xa densidade para 320 000 to-
neladas/ano de resinas de alta
e de baixa densidades, aumen-
tando sua gama de produtos.
Visando apresentar a sua nova
linha de produtos nos mercados
interno e externo antes do iní-
cio de operações da fábrica, a
Polietilenos União iniciará um
trabalho de pré-marketing, com
produtos oriundos da mesma
tecnologia adquirida da Chevron
Philips, no primeiro semestre
de 2006. “A expansão será um
marco importante para a em-
presa não só porque triplicará
sua capacidade de produção,
mas também porque agregará
produtos no estado da arte da
tecnologia de polietileno, confi-
gurando um novo patamar de
competitividade para atender a
demanda futura do Cone Sul,
nosso mercado alvo”, explica o
diretor superintendente da Po-
lietilenos União e vice-presiden-
te do Grupo Unipar, Vítor Mall-
mann.

30 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

sistência ao empilhamento e a impactos, e seu
índice de fluidez garante intimidade com altas
cadências produtivas”, informa Jayme Moura,
gerente da divisão de desenvolvimento de es-
pecialidades da Ipiranga Petroquímica. Se-
gundo ele, entre diversos mercados em pros-
pecção para a GD 5160 estão o de frascos
squeezable para molhos e condimentos, o de
ombros para bisnagas de creme dental, o de
garrafas para bebidas lácteas e sucos e o de
tampas – nesse último caso, injetadas.
Nova elite
Já no forno da Dow uma grande estréia pro-
metida para a Brasilplast 2005 é a segunda ge-
ração da família de resinas avançadas de po-
lietileno Elite, arraigadas entre a produção de
embalagens para pet food, cereais, leite e de-
tergentes. A nova geração, afirma a Dow,
apresenta maior uniformidade e desempenho
superior em resistência mecânica e proprieda-
des de barreira. Uma das intenções da compa-
nhia é trabalhar o material junto às converte-
doras de multipacks termoencolhíveis (os po-
pulares shrinks) para cervejas e refrigerantes.
Em paralelo, a empresa deposita grande ex-
pectativa no lançamento da Versify, primeira
geração de copolímeros à base de polipropile-
AUGÚRIO – Ipiranga Petroquímica confia no
crescimento do mercado de garrafas de
polietileno para bebidas lácteas e sucos
32 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
Braskem no (PP), inédita no Brasil e no resto do
(11) 3443-9999
mundo, fabricada a partir do catalisador de sí-
www.braskem.com.br
tio único da companhia (tecnologia Insite). De
Dow acordo com a Dow, a linha oferecerá condi-
(11) 5188-9000
www.dow.com
ções para a fabricação de copolímeros contro-
lados com excelente combinação ótica, per-
Ipiranga Petroquímica formance superior de selagem, elasticidade,
(51) 3216-4449
www.ipq.com.br
flexibilidade e suavidade.
Na mesma seara do polipropileno, a Poli-
Polibrasil brasil promete fazer barulho por meio de dois
(11) 3345-5917
www.polibrasil.com.br novos produtos de maior nobreza. O primeiro
deles é uma família de PP de alta cristalinida-
Polietilenos União de, direcionada aos mercados de injeção, ter-
0800 704 4991
www.polietilenos.com.br moformagem, filmes e ráfia. “São produtos
que proporcionarão embalagens com alta rigi-
Politeno dez e barreira avançada, passíveis de serem en-
0800 704 0110
www.politeno.com.br vasadas a temperaturas mais altas mesmo ten-
do paredes mais finas, o que inevitavelmente
irá reduzir o peso final das peças”, sentencia
Roberto Ribeiro, coordenador de marketing e
comunicação da Polibrasil. O segundo é o ter-
polímero, um produto utilizado na fabricação
de polipropileno biorientado (BOPP) cuja
grande característica é permitir menores tem-
peraturas de selagem da embalagem. “Nos
processos de injeção e sopro, ele também con-
fere maior transparência aos produtos finais”,
garante o executivo da Polibrasil.
branding >>> exportações

Agora é oficial
Criada em concurso a Marca Brasil, para sintetizar
a maneira como o país é e deseja ser visto
ão mais apenas belas mulheres,

N praia, sol, carnaval, o futebol,

aves coloridas, a bandeira do
país e – não seja esquecido –
tragédia social. Desde março
último, o Brasil tem, ofi-
cialmente, uma marca – a
Marca Brasil – que pre-
tende sintetizar a idéia de
alegria, sinuosidade, lumi-
nosidade e, sobretudo, mo-
dernidade, como características
do país. Ela deverá ser usada
de forma padronizada na di-
vulgação da imagem do país
no exterior, tanto para esti-
mular a visitação de turistas
quanto para identificar produtos
de exportação – incluídas, naturalmente, as
embalagens.
BANDEIRA – Entre as cores presentes
Esse símbolo, mostrado nesta página, foi na peça do designer Kiko Farkas está o
lançado oficialmente, em âmbito internacio- vermelho: alguns viram nele a “cor do PT”
nal, na ITB Berlim, feira mundial de turis-
mo realizada entre 11 e 15 de março na ca-
pital alemã. A escolha do evento deveu-se mo, por intermédio da Embratur, com asses-
“ao crescente interesse do mercado europeu soria da ADG – Associação de Designers
por destinos latino-americanos”, segundo Gráficos. Todavia, ao ficar pronta, foi vista
Toni Sando, diretor executivo do São Paulo com entusiasmo no Ministério do Desenvol-
Convention & Visitors Bureau, presente vimento, Indústria e Comércio Exterior, que
como expositor. O logotipo consiste numa decidiu adotá-la.
sobreposição de formas curvilíneas com as Foi muito aplaudida ao ser lançada no
cores da bandeira do país, mais vermelho, mercado interno, na sede da Fiesp – Federa-
com a palavra Brasil com S, em branco, no ção das Indústrias do Estado de São Paulo,
centro. Uma curiosidade com conotação po- dia 18 de março, com a presença dos minis-
lítica: a presença do vermelho na logomarca tros Walfrido Mares Guias, do Turismo, e
já desencadeou na internet uma cascata de Luiz Fernando Furlan, do Desenvolvimento,
protestos contra o “vermelho do PT”. do presidente da Embratur, Eduardo Sano-
A marca, que deverá estar presente em vicz, do diretor da Apex – Agência de Pro-
tudo que possa ser comercializado com ca- moção de Exportações do Brasil, Juan Qui-
racterísticas de brasilidade – do turismo à rós, e do presidente da Fiesp, Paulo Skaf,
cultura e a produtos naturais ou industriali- além de mais de 100 empresários. Vários
zados e suas embalagens –, foi idealizada deles anunciaram a disposição de imprimi-
inicialmente para estimular a visitação ao la em seus produtos e embalagens, como já
país, por iniciativa do Ministério do Turis- está ocorrendo experimentalmente no Gua-

34 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

raná Antarctica, na cachaça Espírito de Mi- que sempre trabalhou para a construção de ADG
(11) 3082-9688
nas e nas embalagens das sandálias Havaia- uma marca capaz de representar de forma
www.adg.org.br
nas e das cangas Rosa Chá. eficaz o país, “a Marca Brasil aprovada tra-
Para garantir que apenas produtos de duz muito bem a maneira como nos vêem lá Apex
(61) 426-0202
qualidade comprovada possam utilizar a fora, mais do que traduzir a forma como nos www.apexbrasil.com.br
marca, o presidente da Fiesp, Paulo Skaf, vemos”. Na opinião dele, deverá ser reco-
sugeriu a criação de um comitê gestor da nhecida como um dos símbolos oficiais do
Marca Brasil, composto por representantes Brasil, como o hino nacional, a bandeira e o
dos Ministérios do Turismo e do Desenvol- brasão de armas. Como de hábito, já há par-
vimento, Indústria e Comércio Exterior e lamentares trabalhando afoitos em projetos
ainda do Inmetro. Caberá a esse comitê de- nesse sentido que venha a se tornar lei.
finir as regras para utilização da marca. Pode-se prever que, além da disputa pela pa-
ternidade de algo criado por outrem, haverá
Como o hino e a bandeira muita discussão sobre a inclusão daquele pe-
A história da Marca Brasil começou com a dacinho de vermelho no símbolo.
contratação pelo Ministério do Turismo da
empresa de consultoria internacional de tu- PROVADOR – Cachaça
rismo Chias Marketing, com sede na Espa- Espírito de Minas, Guaraná
Antarctica e sacola para
nha, que criou o “Plano Aquarela – Marke- sandálias Havaianas
ting Turístico Internacional do Brasil”. Esse vestidas com a Marca
plano norteará os caminhos para as ações de Brasil: aplicações experi-
mentais nas embalagens
promoção do turismo brasileiro nos próxi-
mos anos e tem como um de seus objetivos
principais inserir o Brasil entre os vinte
maiores centros de turismo no mundo. A
meta é atrair 10 milhões de turistas ao Brasil
em 2006, contra os 4 milhões registrados
em 2004.
Para chegar ao resultado final, a ADG e
a Embratur promoveram uma concorrência
fechada para o desenvolvimento da marca,
convocando por e-mail os associados da en-
tidade representativa dos designers a parti-
ciparem. Foram encaminhados 37 portfólios
para avaliação pela Embratur, dos quais fo-
ram selecionados cinco escritórios: Cauduro
Martino (São Paulo), GAD'Design (São
Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul),
Máquina Estúdio (São Paulo), Oz Design
(São Paulo) e VCR Comunicação (Mara-
nhão). Os projetos basearam-se em resulta-
dos de pesquisa realizada em dezoito paí-
ses considerados prioritários para o turismo
brasileiro, destinada a identificar a maneira
como os estrangeiros vêem o Brasil.
Dia 5 de janeiro foi anunciado o vence-
dor, o designer Kiko Farkas, da Máquina
Estúdio. Entre os jurados estavam Eduardo
IMAGENS: DIVULGAÇÃO

Sanovicz, presidente da Embratur, e Ales-

sandro Teixeira, vice-presidente da Apex.
Como define o designer Lincoln Seragi-
ni, sócio-diretor da agência Seragini Farné,

36 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

Uma fonte para insights
rganizado anualmente pela grandes chances de aterrissar no GEMMARCA apresenta nas próximas pá-

O Associação Americana de
Embalagens Flexíveis
(Flexible Packaging Asso-
ciation), o prêmio FPA Awards é um
termômetro das inovações em apre-
sentação de produtos de um país com
pesada influência em nossos hábitos
culturais – e de consumo, por exten-
são. Reconhecidas naquele mercado,
idéias inventivas em embalagem têm
Brasil, ainda mais se levarmos em
conta a crescente interatividade de ne-
gócios entre as indústrias dessas duas
nações, inclusive entre as próprias in-
dústrias de embalagem.
É com esse intuito, o de mostrar o
que hoje é vanguarda lá fora e aqui
logo pode vir a ser – ou até mesmo já
poderia, e só não é por motivos que
não a falta de tecnologia – que EMBALA-
ginas as principais embalagens agra-
ciadas pelo FPA Awards 2005. De um
total de 89 inscrições, com 28 premia-
ções divulgadas no fim de fevereiro úl-
timo, destacamos as duas vencedoras
da categoria especial do evento (“Hig-
hest Achievement”) e as ganhadoras
dos troféus de Ouro. As laureadas com
Prata podem ser conferidas no site da
FPA, em www.flexpack.org.

Os rins agradecem Conveniência do peru

Prêmio Especial (Highest Achievement) Prêmio especial (Highest Achievement) em
em Excelência em Embalagem Excelência em Embalagem (também Ouro
(também Ouro em Conquista Ambiental em Excelência em Embalagem e
e Ouro em Inovação Técnica) Prata em Conquista em Impressão)
O Microperf Dialyzer zido a partir de um copo- A cadeia de lojas Jennie-O
Package é um novo límero especial de polie- Turkey ganhou a sim-
pouch esterilizável de- tileno, permitiu à princi- patia dos con-
senvolvido pela Rollprint pal cliente da Rollprint, a sumidores de
Packaging Products para Baxter Healthcare Cor- seus perus, vendi-
acondicionar dialisado- poration, automatizar dos inteiros e con-
res descartáveis, instru- sua linha de embalagem gelados, lançando
mentos utilizados nas de dialisadores através mão de uma
diálises de doentes re- da aquisição de uma embalagem que fa-
nais. A grande virtude máquina form/fill/seal ho- cilita o transporte e
dessa embalagem hospi- rizontal da SIG. Anterior- o preparo do produ-
talar é combinar durabili- mente, a Baxter recebia to. Produzida pela
dade e alta resistência da Rollprint os pouches Curwood – divisão
ao rasgo com a possibili- pré-formados e os pro- da Bemis, a nova
dade de receber um deli- cessava um a um ma- dona da Dixie Toga –,
cado padrão de micro-fu- nualmente, o que lhe ge- ela possui dois furos em posição em um pouch, o
ros, necessário para a rava custos maiores de seu topo, que formam uma acessório, ao dispensar
alça para a retirada do pro- instrumentos cortantes, ga-
esterilização do produto. produção.
duto do balcão refrigerado rante a integridade de ou-
O filme utilizado, produ- www.rollprint.com
e seu transporte. Paredes tra inovação: um saquinho
laterais (nesgas) fazem a primário que envolve a ave
embalagem ficar em pé, o e permite sua ida do free-
que rende uma exposição zer diretamente ao forno
diferenciada em relação (ela é vendida pré-tempe-
aos saquinhos shrink rada). O atributo “oven-
usualmente utilizados para ready” (pronto para o for-
embalar o produto e facilita no) é destacado no design
a leitura dos dados de seu gráfico da embalagem, ba-
verso. Numa das laterais, seado em impressão oito
aliás, há um sistema de fá- cores, em rotogravura, no
cil abertura da Curwood, o verso de sua camada ex-
IntegraScore. Aplicado terna de poliéster.
pela primeira vez nessa www.curwood.com

40 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

O segredo do DVD perecível
Ouro em Inovação Técnica
Uma recente e originalís- ras. O que mantém o
sima idéia introduzida no “frescor” da mídia DVD é
mercado americano de o sistema OS, da Cryo-
lazer e entretenimento é vac, utilizado em ampla
o DVD “perecível”. Lan- escala em embalagens
çado pela Buena Vista de alimentos: ele varre o
Home Entertainment, di- oxigênio do interior da
visão da Disney, o produ- embalagem, mantendo-
to recebeu o nome ez-D, no estanque. As embala-
e a tecnologia que lhe gens, baseadas em fil-
confere data de validade, mes da própria Cryovac,
batizada Flexplay, faz são produzidas pela
com que seu conteúdo só Technicolor (empresa
possa de ser assistido sem relação com a antiga
por um tempo determina- tecnologia homônima de
do depois que a embala- colorização de filmes)
gem é aberta – na maio- numa máquina
ria dos casos, esse perío- form/fill/seal da Multivac.
do vem sendo de 48 ho- www.cryovac.com

Sem histórias de caçador

Ouro em Excelência em Embalagem
Mostrado anteriormente em nossa
cobertura da última Pack Expo In-
ternational (EMBALAGEMMARCA no
64, dezembro de 2004), a embala-
gem do Wild Gamekeeper Spray,
da Hunter Specialties, é a primei-
ra nos Estados Unidos a combi-
nar um pouch flexível com um
acionador spray. A embalagem é
resultado da união de forças
entre a Kapak (produtora do
pouch) e da Fortress Systems
(embaladora e produtora do
gatilho). O produto previne o
aparecimento de bactérias em
animais caçados, e sua fórmula
só é ativada ao se inserir água
no interior da embalagem.
www.kapak.com
 Para competir com o mercado de delivery
Ouro em Excelência em Embalagem
Para prover máxima conveniência aos
consumidores em sua linha de refeições
prontas orientais Homestyle Express
Asian Style Selections, a Wornick, de
Cincinnati, escolheu stand-up pouches
sem foil metálico em sua estrutura. Tal
detalhe permite a essas embalagens
irem ao forno de microondas. Os pou-
ches, fornecidos à usuária pré-formados
e com impressão flexográfica reversa em
oito cores, são da Alcan. Na planta da
Wornick, eles são enchidos, selados e
esterilizados pelo processo retort, o que
lhes confere uma vida de prateleira de
um ano sem refrigeração. Toda a pratici-
dade oferecida pela linha visa a uma
competição com o mercado de refeições
orientais entregues em domicílio, um ne-
gócio da China nos Estados Unidos.
www.alcanpackaging.com

Ração com indelével apelo premium

Ouro em Conquista em Impressão
A tradição em acondicionamento de
rações secas para cães e gatos
nos Estados Unidos é a embala-
gem multicamadas de papel. Por
isso, sacos de filmes plásticos
com alta sofisticação gráfica,
como os que estão substituindo
os antigos celulósicos da ração
Nature's Variety Lamb and Rice
Medley, chamam a atenção dos
americanos. A nova apresenta-
ção demanda avançadas técni-
cas gráficas das convertedoras
Pliant Corporation e Bryce
Corporation. Uma camada de PET
metalizado, incorporada à estrutura,
dá um visual refletivo à embalagem,
conferindo às imagens uma aparên-
cia tridimensional. Rivalizando em
qualidade com a rotogravura, a im-
pressão, em flexo com tintas a base
d’água, é feita no verso da camada
externa de PET, proporcionando bri-
lho superior em relação à versão anti-
ga. Ademais, garante a integridade do
visual da embalagem nas gôndolas.
www.pliantcorp.com
Bryce: +1 (901) 369-4408

Adereço e presente ao mesmo tempo na festa de Natal

Ouro em Conquista em Impressão
As vendas no último período de
festas de fim de ano foram espe-
cialmente boas para os candies
Chocolate Britt, da costarrique-
nha Cafe Britt. Mérito das emba-
lagens diferenciadas do produto:
pouches com formato de árvore
de Natal, com bordas irregulares.
Fabricadas pela CLP Packaging
Solutions numa estrutura polieti-
leno/foil de alumínio/poliéster, as
flexíveis festivas receberam im-
pressão reversa em rotogravura
na sua camada externa (a de
PE). Um plus foi a aplicação de
verniz, com reserva, para dar
maior brilho nos ornamentos e
frutas da árvore. O topo do
pouch recebeu um laço de borra-
cha, permitindo ao produto ser
pendurado em gancheiras, nos
pontos-de-venda, e em árvores
natalinas de verdade, nos lares,
e ainda micropontos feitos por la-
ser, para facilitar a abertura da
embalagem. Segundo a FPA, o
case da Cafe Britt serve para
ilustrar como os pouches podem
ser uma alternativa atraente para
elevar as vendas por impulso de
chocolates para presentear, cam-
po em que latas e cartuchos de
papel cartão são mais atuantes.
www.clp-packaging.com

42 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

 Economia, segurança e praticidade para o
vaivém da instrumentação cirúrgica
Ouro em Inovação Técnica
Desenvolvido para por um filme de po- ou bandejas com ra o avanço de
a esterilização de lipropileno da Alcan dispositivos meno- bactérias para o in-
instrumentos cirúr- Packaging lamina- res. Por sua vez, a terior do pouch.
gicos, o pouch Au- do com nylon da camada interme- Unidas, seladas
topak é composto DuPont, proporcio- diária é uma estru- em três lados, tais
por três estruturas nando transparên- tura multicamadas paredes formam
combinadas. A ex- cia e resistência no de polipropileno uma embalagem
terior é formada acondicionamento com micro-perfura- hospitalar de fácil
de grandes ções para garantir visualização do
instrumen- permeabilidade a conteúdo e que
tos médicos gases usados em garante economia
processos de este- de tempo e de cus-
rilização. Já a par- tos na instrumenta-
te exterior apresen- ção cirúrgica. O
ta um mix de não- Autopak foi inscrito Uma
tecidos da BBA Fi- no FPA Awards
berweb que pro- pela Alcan Packa-
mãozinha
porciona a entrada ging e é produzido às tropas
de gases esterili- pela Cardinal
zantes como o va- Health Care, con-
ianques
por ao mesmo vertedora da Caro- Ouro em Excelência
tempo em que bar- lina do Norte. em Embalagem
www.alcanpackaging.com e Ouro em
www.bbafiberweb.com Inovação Técnica
www.cardinal.com
www.dupont.com/packaging Em tempos de confli-
tos no Oriente Médio,
a convertedora Pliant
Corporation recebeu
Pipoqueira vira pote de boca larga e dois lauréis por ter de-
deixa utensílios domésticos no armário senvolvido um lamina-
do de alta barreira que
Ouro em Inovação Técnica funciona como alterna-
(também Prata em Excelência em Embalagem)
tiva flexível, segura,
Um novo conceito em pi- dor: depois de aberta por utensílios adicionais para barata e leve para o
poca instantânea, para meio de um sistema de o consumo do produto. acondicionamento de
preparo em forno de mi- fácil abertura, ela se www.exopack.com componentes de bate-
croondas. É esse o pro- transforma num rias utilizadas pelo ser-
pósito do Insta-Bowl, sa- pote com boca viço militar americano.
quinho da Exopack que já larga, de fácil
A solução elimina o
está sendo utilizado co- acesso,
uso dos tradicionais –
mercialmente nos Esta- dispensan-
e pesadíssimos – gabi-
dos Unidos pela pipoca do o uso de
netes de aço e seu
Pop-Secret, da General
Mills. Fornecida pré-for- material selante pode
mada, já impressa, a ser diretamente aplica-
embalagem, produzi- do nos pólos das bate-
da com papéis espe- rias sem conseqüên-
ciais, oferece máxima cias danosas.
conveniência ao consumi- www.pliantcorp.com

44 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

exportações >>> perfumes

Gigante não quer ser també

Bem situado como produtor de perfumes no ranking mundial, Brasil dá passos impor
olocado em sétimo lugar entre os paí-

C ses produtores de cosméticos e perfu-

maria, com 13 bilhões de reais (cerca
de 4,6 bilhões de dólares) faturados no
ano passado, o Brasil se perfila na galeria dos gi-
gantes do setor, situado atrás apenas dos Estados
Unidos, do Japão, da Alemanha, da França, da In-
glaterra e da Itália. Mas é um anão do ponto de vis-
ta do consumo per capita, ranking onde marca pas-
so num longínquo 27º lugar. E é menos que isso se
o prisma for o das exportações: em 2004 elas so-
maram 355 milhões de dólares, segundo
a Abihpec – Associação Brasileira da
Indústrias de Higiene Pessoal, Per-
fumaria e Cosméticos.
Essa situação parece estar em vias
de mudar. A mesma Abihpec prevê um sal-
to do total das exportações para o patamar dos
400 milhões de dólares até o final de 2005, num
movimento de investida dos fabricantes instalados
no país em direção aos grandes mercados externos. Perfumes de O Boticário: para
ganhar espaço no exterior e
Ocorre que a cultura exportadora dos empresários
também no mercado interno
brasileiros mudou, como observou recentemente
Juan Quirós, responsável pela Apex – Agência de
Promoção de Exportações do Brasil, e como anali-
sa de forma mais extensa, na Entrevista desta
edição (pág. 8), Rubens Barbosa, especialista em
comércio exterior e ex-embaixador do Brasil nos
EUA e na Grã-Bretanha. Em suma, pode-se afir-
mar que, mesmo com a redução das margens de lu-
cro causada pela valorização do real, os empresá-
rios brasileiros estão se esforçando para não perder
pé nos mercados que abriram, de forma especial na
área de cosméticos e perfumaria. Ao contrário, dão
significativos passos para a frente.
Os dois exemplos mais expressivos dessa ten-
dência vêm da Natura e de O Boticário. A primei-
ra, já presente em países vizinhos, marcou para 22
de abril – dia em que se inicia o Ano do Brasil na
França, maratona de eventos culturais e comerciais
relacionados ao país – a inauguração de sua loja
pioneira em Paris, ensaio para entrada em outros
mercados europeus (ver entrevista com o presiden-
te da empresa em EMBALAGEMMARCA nº 67). Por
sua vez, O Boticário plantou recentemente sua pri-

46 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

m micróbio
tantes para vender mais lá fora
meira loja nos EUA, depois de se consolidar com
sete unidades no México, dez em países da Améri-
ca do Sul e 48 em Portugal (mais 438 pontos-de-
venda naquele país e cinqüenta em países árabes).
Ao mesmo tempo em que se mexem para abrir
lojas e franquias lá fora, as marcas brasileiras se
empenham em engordar suas fatias internas de
FOTOS: DIVULGAÇÃO

mercado, na onda de um desempenho setorial que

atrai a disputa dos importados. Estes chegam pela
mão de importadoras, mas também trazidos por
multinacionais aqui instaladas. Para citar apenas a
líder do setor, a Avon tinha reservados para o pri-
meiro trimestre deste ano 8 milhões de reais para
promover no curto prazo (de olho nos Dias das
Mães e dos Namorados) a primeira marca de uma
tríade mundial de perfumes, a Today, que será se-
guida pela Tomorrow e pela Always. Com esse
produto, cujo frasco de 50ml custará cerca de 68
reais (o mais caro já comercializado pela empresa
no país), a Avon pretende entrar firme no segmen-
to premium de perfumes. A meta declarada da
Avon é ganhar consumidoras de marcas nacionais
concorrentes. E o Today, segundo
adianta, é apenas a cabeça de ponte
para o avanço das outras duas mar-
cas que completam a linha.
Se a notícia não é animadora
para os concorrentes nacionais da
Avon, também não o é, por enquan-
to, para os fornecedores nacionais de
embalagens e seus insumos: tanto o
conteúdo quanto os frascos e seus
complementos serão importados. A
empresa confiou o desenvolvimento
da embalagem ao designer Eric Lee,
que se inspirou nos frascos-obras de
arte criados no século passado pelo
joalheiro francês René Lalique.
Nem por isso, ou pelo fato de al-
gumas marcas nacionais serem ven-
didas em frascos importados, como
o Linda Brasil, de O Boticário (cuja
embalagem é fornecida pela vidraria
francesa Pochet, com estojo da bra-
sileira Greco Prete), os fornecedores
brasileiros deixam de garantir espaço. Entre tantos Alcan
(11) 5503-0809
outros itens do largo leque de produtos que o pró-
www.alcan.com.br
prio O Boticário exibe de forma enfática, os cam-
Augros
peões de vendas Lights e Malbec, por exemplo, (44) 262-6688
têm seus frascos fornecidos respectivamente pela www.augros.com.br
Saint-Gobain Vidros e pela Wheaton. Os cartuchos Boxprint
de ambos são da Boxprint. As pumps do Linda (51) 598-1311
www.boxprint.com.br
Brasil são da Emsar, e as do Lights, da Valois, en-
quanto as tampas de ambos são supridas pela Alcan Emsar
(11) 4195-5566
e pela TPI Molplastic. Já o fornecimento das
Greco Prete
pumps do Malbec se divide entre a Emsar e a Va-
(11) 3659-5599
lois, enquanto a Augros supre as tampas. E os per- www.embalagensgreco.ind.br
fumes que a Natura venderá em Paris serão todos Pochet
exportados em embalagens brasileiras. (11) 4432-1350
No confronto entre nacionais e importados, o Saint-Gobain Vidros
certo é que, sendo cada vez mais reconhecidos in- (11) 3874-7211
www.sgembalagens.com.br
ternacionalmente, os perfumes brasileiros acabam
imprimindo a essa sofisticada categoria de produto TPI Molplastic
(11) 5541-8990
um toque capaz de contribuir para a consolidação www.tpinet.com.br
da sempre esperada Marca Brasil, enfim materiali-
Valois
zada (ver pág. 46). De resto, se é para enfrentar os (11) 4141-4344
importados dentro das fronteiras nacionais, não Wheaton Brasil
deixa de ser um bom recurso utilizar – literalmen- (11) 4355-1800
te – os mesmos ingredientes que eles utilizam, www.wheatonbrasil.com.br Priprioca, da Natura: força do Brasil na Europa
como faz a Fator 5 (ver o quadro).

Contratipo, ou a forma de ser quase igual ao importado

Num dia de 1995, Márcia
Carvalho, promotora de
vendas da Natura Cosmé-
ticos havia dez anos, re-
solveu montar sua própria
empresa, no ramo de per-
fumaria, em sociedade
com o marido, Luciano
Carvalho, industrial da
área de fundição. Funda-
ram a Fator 5, que Julia-
na Carvalho, diretora fi-
nanceira do negócio – fa-
miliar como o nome revela
– descreve como “empre-
sa de fundo de quintal”.
Ela se refere ao passado
remoto, da casinha onde
tudo começou, na Vila
Matilde, em São Paulo.
Hoje a Fator 5 tem 220
distribuidores e 90 000
revendedores, que ven-
dem 250 000 frascos de
perfume por mês em todo
o Brasil. Dobra de tama-
nho a cada ano e está in-
vestindo 4 milhões de
reais numa nova fábrica a
ser inaugurada em 2006
em Arujá (SP).
Os fundadores atribuem o
êxito ao acerto da escolha
do foco do negócio: fabri-
car contratipos. A palavra
designa perfumes simila-
res, inspirados nas fra-
grâncias dos produtos
mais famosos do mundo,
mas com pequenas alte-
rações nas formulações.
Enquanto aqueles pos-
suem em média 14% a
16 % de essência em sua
composição, a Fator 5 im-
prime em seus produtos
de 10% a 12%. O resul-
tado é que a durabilidade
da fragrância na pele é de
4 a 6 horas, enquanto a
dos importados é de 6 a
8. “A similaridade chega a
98%, e a qualidade dos
perfumes da marca nada
fica a dever aos importa-
dos”, afirma Juliana. “A
empresa só trabalha com
o que há de melhor.”
Juliana conta que as es-
sências são fornecidas
pela Belmay, uma gigante
do setor, as embalagens
de vidro, pela Wheaton
Brasil, e os complemen-
tos, como tampas, pumps
e cartuchos, “por indús-
trias de primeira linha”.
Por último, um fator a
considerar: talvez o
sucesso advenha do pre-
ço médio dos produtos:
até 30% inferiores aos
nacionais e 70% mais bai-
xos que os importados.

48 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

mercado >>> BOPP

Mais BOPP no mercado

Polo Films amplia capacidade de produção na unidade de Montenegro
dia 23 de março de 2005 certa-

O mente ficará registrado na história

da Polo Films como um marco es-
pecial. Nessa data, a fabricante de
filmes de BOPP, que pertence ao Grupo Uni-
gel, celebrou oficialmente a inauguração de
sua segunda linha de produção em Montene-
gro, cidade vizinha ao pólo petroquímico de
Triunfo (RS), em evento que contou com a
presença de clientes, fornecedores e colabora-
dores da empresa, além de personalidades
como o governador daquele Estado, Germano
Rigotto, e o presidente do Grupo Unigel,
Henri Slezynger.
A nova linha entra em funcionamento cer-
ca de quatro anos após a inauguração da pri-
meira, e eleva a capacidade produtiva da uni-
dade gaúcha da Polo de 18 000 toneladas anu-
ais para 50 000 toneladas por ano de filmes EM DOBRO – Unidade mes para embalagens”, explica Cardoso, para
produzidos com tecnologia plana. A outra de Montenegro
aumentou capacidade
em seguida completar: “Vamos trabalhar para
planta da empresa, localizada em Varginha
produtiva da Polo Films desenvolver filmes com mais barreiras, uma
(MG), acresce 12 000 toneladas – produzidas
de 30 000 ton/ano para demanda da indústria de alimentos.”
com a tecnologia tubular – à sua oferta anual 62 000 ton/ano com
Esse espaço dedicado à pesquisa é alimen-
de BOPP. “A fábrica tem o que de mais mo- mais uma linha com
tecnologia plana tado ainda por acordos que a empresa vem ce-
derno existe em tecnologia para produção de
lebrando com universidades, e deve ganhar
BOPP”, afirma Jorge Cardoso, presidente da
um reforço de peso em breve. “Estamos estu-
Polo Films, ao comentar os números apresen-
dando a instalação de uma Planta Piloto, uma
tados para mostrar os resultados dos investi- Polo Films
(11) 3707-8270 fábrica em menor escala dedicada a pesquisar
mentos de mais de 40 milhões de dólares fei-
www.polo.ind.br e desenvolver novos produtos em BOPP e ou-
tos pela empresa. A nova linha pode produzir
tras estruturas flexíveis”, anuncia o presiden-
filmes com espessura de 12 a 50 micra em bo-
te da Polo. O investimento estimado para isso
binas de 8,2 metros a uma velocidade de até
é de 7 a 10 milhões de dólares.
450 metros por segundo. Além disso, os fil-
mes saídos da nova linha podem ter até cinco
camadas – a primeira produz estruturas com Aos 25 anos, nova identidade
até três camadas. Fundada em 1980, a Polo foi dade visual. “Quisemos
a primeira a produzir filmes aproveitar a ocasião”, explica
Espaço para pesquisas de BOPP na América Latina. Sandra Andrade, da área de
Junto com o descerramento oficial da placa de Quinze anos depois, passou a planejamento e marketing da
inauguração da linha de produção, a Polo fazer parte do Grupo Unigel. empresa. “Mudamos para
apresentou o CPTI – Centro Polo de Tecnolo- Em seu 25º traduzir visual-
gia e Inovação, destinado a analisar e desen- aniversário, além mente a mo-
volver os mais diversos filmes. “Montamos o da segunda linha dernidade da
de Montenegro, empresa em
laboratório de análises mais avançado da
a Polo anunciou todos os
América Latina para nos apoiar em nossos es-
uma nova identi- planos.”
forços no sentido de aumentar a oferta de fil-

50 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

Expansão ultramarina
Organizadores da Labelexpo trazem evento ao Brasil para aproximar
fornecedores da indústria de rótulos dos convertedores locais
ais uma evidência de que o mer-

M cado de rótulos auto-adesivos,

no Brasil e em países vizinhos,
assume crescente importância e
demonstra ter grande potencial de expansão:
o Tarsus Group, organizador das feiras La-
belexpo, decidiu realizar em São Paulo o La-
bel Summit Latin America 2005, dias 17 e 18
de maio próximo, em seguida ao que se reali-
zou na Cidade do México em meados do ano
passado. Esses encontros vêm na esteira da
promoção de eventos que há alguns anos o
Grupo Tarsus começou a levar a efeito fora
dos grandes centros econômicos.
Aparentemente, pelo menos no que se re-
fere ao Brasil, os fabricantes locais de equipa-
mentos e matérias-primas destinados aos con-
vertedores de auto-adesivos já não se assus-
tam com esse movimento, que lembra as
grandes navegações da era mercantilista. A
primeira diferença, além dos séculos que se-
param os dois momentos, é que nos mercados
emergentes as populações já não se deixam
encantar com os espelhinhos e as bijuterias
trazidas pelas caravelas que zarpavam de por-
tos ibéricos. A globalização ensinou todos a
comprar – por preços justos – só o que não
conseguem fazer.
Depois, a dimensão do território dimi-
nuiu, na medida em que a parte hoje rica da
América do Norte, em vez de receber, tam-
bém envia “caravelas” para a parte de baixo
do continente, para os mares nunca dantes na-
vegados da Ásia e do Japão e até para países
europeus.
De resto, em certos nichos, e especifica-
mente na cadeia do auto-adesivo, as antigas
ILUSTRAÇÃO: JOSÉ HIROSHI TANIGUTI

colônias têm hoje núcleos de excelência tec-

nológica, tanto na fabricação de máquinas
quanto na de bases para a conversão dos rótu-
los, sem falar desta última atividade. A rigor,
algumas exportam parte de sua produção. As-
sim, para elas, mais do que ameaça, encontros
como o Label Summit Latin America 2005

54 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

podem vir a ser oportunidades de movimenta-
ção comercial inversa, no sentido colônia-
metrópole.
Os Label Summits consistem numa com-
binação de palestras com uma pequena expo-
sição (em tabletops) na qual se abre espaço
para contatos e para a apresentação de novas
tecnologias. O objetivo é aproximar fornece-
dores da indústria de auto-adesivos (exposito-
res da Labelexpo) de novos clientes poten-
ciais e, obviamente, transformá-los em com-
pradores. Mas quando as empresas presentes
ao Label Summit Latin América 2005, em sua
grande maioria originárias da Europa e dos
Estados Unidos, expuserem as soluções que
oferecem, dificilmente o público do evento se
surpreenderá com algo.

Informados e equipados
Fruto da abertura da economia ocorrida no
início da década de 1990 e do real sobrevalo-
rizado por alguns anos, os parques gráficos
dos grandes convertedores brasileiros estão
hoje bem atualizados. Os laminadores de ba-
ses de auto-adesivos podem não oferecer ao
mercado leques tão amplos de produtos quan-
to os fornecedores globais, mas não ficam a
dever em termos de qualidade de produto. Se-
guramente, não chega a ser grande a falta de
informação de convertedores médios e peque-
nos em relação ao que de mais moderno exis-
te do mundo no setor. O eventual atraso estru-
tural de alguns é antes resultado de uma com-
binação de fatores que envolvem crédito caro,
incertezas econômicas e consumidores de-
pauperados.
O fato é que, para impressionar os conver-
tedores nacionais, e para conseguir atraí-los
para a Labelexpo de Bruxelas (21 a 24 de se-
tembro), onde equipamentos e tecnologias se-
rão mostrados em mais detalhes, será neces-
sário oferecer atrativos realmente tentadores
– ou, no mínimo, conferências com conteúdo
que efetivamente contribuam para seu desem-
penho e sua lucratividade. Afinal, no Brasil e
em qualquer outra parte do mundo, os con-
vertedores querem soluções que reduzam cus-
to, elevem a produtividade, dêem flexibilida-
de à produção e garantam qualidade irretocá-
vel. Tudo isso, se possível, a preços acessí-
veis. São esses os bons ventos que levam o
mercado adiante.
Alguns destaques que poderão ser vistos no evento
Apesar de os expositores não conta-
rem com estandes grandes no Label
Summit (a exposição será do tipo
tabletop, o que impede, por exemplo,
que sejam instaladas impressoras e
outros equipamentos de maior porte),
os visitantes terão a oportunidade de
A Braga Produtos Adesivos
usará a oportunidade que o Latin
American Label Summit 2005 ofe-
rece de se reunir com alguns de
seus principais clientes para lan-
çar o adesivo A730, destinado a
aplicações em baixas temperatu-
ras, para uso em frigoríficos.
Além disso, a laminadora vai
aproveitar a ocasião para dar ên-
fase à sua linha de adesivos re-
movíveis.
A fabricante nacional de papéis e
filmes auto-adesivos pretende
ainda fazer no evento um traba-
lho institucional para reforçar a
imagem de empresa que busca
melhoria contínua na qualidade
dos produtos ofertados com in-
vestimentos em máquinas e equi-
pamentos que garantam total
controle do processo.
(19) 3897-9720
www.braga.com.br
56 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
entrar em contato com alguns dos
maiores fornecedores mundiais da
cadeia de rotulagem. Trata-se de
uma oportunidade para antecipar
um pouco o que será exposto na
Labelexpo 2005, que se realizará
em Bruxelas três meses depois do
A Colacril fará no Latin
American Label Summit 2005 o
lançamento internacional de uma
nova linha de frontais com quin-
ze diferentes tipos de papéis es-
peciais, a ADC 900, destinada ao
mercado de vinhos. O produto
utiliza adesivo especial para su-
portar umidade e baixas tempe-
raturas. Segundo Fábio Fonseca,
responsável pela área de comér-
cio exterior da empresa, tem ha-
vido forte demanda desse tipo de
produto por parte de países pro-
dutores.
Também visando ao mercado ex-
terno, será reforçada a apresen-
tação das linhas ADC 1000,
composta de liners destinados à
produção de rótulos aplicáveis
em superfícies úmidas e sujeitas
a baixas temperaturas (até 40º C
negativos). No extremo oposto
será apresentada a linha ADC
1200, para superfícies de difícil
adesão e rótulos sujeitos a altas
temperaturas.
No evento será também relança-
do o Centro de Desenvolvimento
e Especialidades, uma área da
fábrica da Colacril em Campo
Mourão (PR) dedicada ao desen-
volvimento de novos produtos e
novas tecnologias. Essa área foi
totalmente remodelada.
(44) 518-3500
www.colacril.com.br
encontro de São Paulo.
Dentre os cerca de cinqüenta exposi-
tores que estarão no Gran Meliá
WTC para mostrar os seus produtos,
três empresas brasileiras procuram
marcar presença: a Braga, a Colacril
e a Etirama.
A Etirama, fabricante de impres-
soras, rebobinadeiras, revisoras,
troqueladoras e cortadeiras, dará
ênfase ao que a empresa classifi-
ca como o seu grande lançamento
no ano, a impressora FS 2540 –
Premium.
Trata-se de uma impressora flexo-
gráfica de tambor central cujos
atributos de série incluem sistema
de afastamento pneumático do ci-
lindro porta-clichê e rotação contí-
nua do cilindro anilox quando a
máquina pára, cilindros anilox ce-
râmicos com lâminas raspadoras
doctor blade em todas as unida-
des de impressão, controle auto-
mático de freio e embreagens, por
célula de carga, sistema de seca-
gem mais reforçado entre as co-
res e diâmetro maior do tambor
central. Além disso, a máquina
vem equipada com aplicador de
verniz em unidade independente,
forno de secagem UV e mesa de
emenda rápida.
A FS 2540 foi lançada oficialmente
no Brasil durante a Fiepag, e será
mostrada para o público europeu
durante a Labelexpo Europe em
setembro.
(15) 3223.3332
www.etirama.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Especializada no forneci-
mento de substratos para ró-
tulos dirigidos a ambientes
hostis, a Polyonics vai apre-
sentar aos participantes do
Label Summit a série de ba-
ses metálicas XF-800, capaz
de resistir a temperaturas de
até 600oC.
O diferencial do produto, de
acordo com a empresa, é
que sua aplicação pode ser
feita em superfícies quentes
com um adesivo especial-
mente desenvolvido para
essa finalidade, dispensando
a necessidade de solda ou o
uso de rebites. Os substra-
tos da série XF-800 podem
ser impressos por termo-
transferência.
+ 1 (603) 352-1415
www.polyonics.com
A Mark Andy, maior fabricante mun- na produção de equipamentos aliado
dial de impressoras de banda estrei- à sua rede global de apoio criam as
ta, além de anunciar oficialmente ao condições ideais para a inclusão
mercado brasileiro a PTC Graphic desse componente na linha de pro-
Systems de Miguel Troccoli e Frank dutos da empresa”.
Kleine como sua nova representante + 1 (636) 532-4433
exclusiva no Brasil, decidiu aprovei- www.markandy.com
tar o Label Summit para enfatizar o No Brasil
lançamento da inspetora, cortadora e (11) 6194-2828
rebobinadeira VSR 300. info@ptcgs.com.br
Com design modular, a VSR serve
para aplicações com bobinas de dife-
rentes larguras, e pode ser usada
tanto para trabalhar com auto-adesi-
vos quanto com filmes sem base. O
presidente da Mark Andy,
Paul Brauss, explica
esse movimento estratégi-
co dizendo que “equipa-
mentos de acabamento
são uma extensão natural
do processo de impressão de
rótulos, e o expertise da Mark Andy
 A Martin Automatic focará
seu sistema de troca automáti-
ca de bobinas de baixo custo
para máquinas de até 13" de
largura. Este sistema com-
preende duas máquinas: o
STS para desbobinamento
com troca automática e o STR
para rebobinamento com troca
automática. Os dois equipa-
mentos foram desenvolvidos
especificamente para conver-
tedores que trabalham com ró-
tulos auto-adesivos e com ma-
teriais termoencolhíveis. A em-
presa afirma que a adoção
desse tipo de tecnologia pode
elevar substancialmente a pro-
dutividade da impressora, pois
elimina-se a necessidade de
paradas de máquina para tro-
ca de bobinas, tarefa que pas-
sa a ser executada de forma
automática.
+ 1 (815) 654-4800
www.martinauto.com
No Brasil:
(11) 3225-4400
www.gutenberg.com.br
A Newfoil mostrará suas máquinas para
aplicação de hot stamping e meio-corte
com a utilização de clichês e facas planas,
o que viabiliza a sua utilização em merca-
dos que demandam pequenas tiragens de
rótulos, como o de vinhos. A empresa
apresentará também quatro versões de
sua máquina NF 3500 (uma voltada para a
aplicação de hologramas em registro, uma
para meio-corte, uma para hot-stamping e
a outra que constitui uma solução de baixo
custo para quem está interessado em ini-
ciar a fabricação de etiquetas inteligentes).
+ 44 (0) 161 627-0550
www.newfoilmachines.co.uk
No Brasil:
(11) 3225-4400
www.gutenberg.com.br

A Ciba Specialty Chemicals usará o es- nas propriedades ópticas do filmes.

paço que lhe cabe na exposição para di-
vulgar a tecnologia Prime IT. Trata-se de
um tratamento que modifica permanente-
mente a superfície de todos os tipos de
substratos plásticos (BOPP, PET, PE,
PVC e PA), facilitando a adesão de tintas,
adesivos e vernizes. A empresa assegura
que essa tecnologia cria superfícies mais
homogêneas que os tratamentos conven-
cionais, e que leva vantagens sobre os
primers por não correr o risco de interferir
O processo consiste, em linhas gerais, na
adesão de um reagente fotoiniciador à su-
perfície do substrato polimérico ativado
com um tratamento físico (corona, plasma
ou “flambagem”), conforme mostrado na
figura ao lado. Disponível em versões sol-
vente e base água, o Prime IT tem tempo
de estocagem praticamente ilimitado, des-
de que protegido da exposição à luz UV.
(11) 5532-7425
www.cibasc.com/primeit

Importante fabricante de impressoras
de alto desempenho, a Nilpeter dará
destaque à nova versão da Multi-Pla-
taformas MO-3300. Agora, além de
poder optar pela versão Convencio-
nal, com sistema de tracionamento
por eixo cardan, o convertedor pode
escolher a versão Servo, que possui
servo-motores individuais para cada
unidade de impressão e para o siste-
ma de tensionamento da fita.
A adoção de servo-motores reduz o
tempo de acerto de máquina, pois
informações como o registro de im-
pressão podem ser armazenadas
para futuras reimpressões. Segundo
a empresa, as perdas menores de
material e de tempo de acerto aju-
dam a viabilizar economicamente ti-
ragens reduzidas.
Permanecem inalteradas as demais
características da MO-3300, tais
como a possibilidade de combinação
de processos de impressão (offset,
rotogravura, serigrafia, flexo, hot
stamping e cold foil) com a simples
troca de cassetes de impressão.
A Nilpeter enfatizará ainda seu novo
cassete de rotogravura, processo de
impressão cada vez mais solicitado
pelos usuários finais de rótulos, prin-
cipalmente na área de cosméticos.
+ 45 58501166
www.nilpeter.com
No Brasil: (16) 626-9859
rwilmers@nilpeter.com

58 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

 Outra empresa que vê com bons
olhos o mercado latino-americano é a
Stanford Products LLC, tradicional
fabricante de rebobinadeiras que re-
centemente lançou equipamentos
para acabamento de rótulos termoen-
colhíveis. A empresa acaba de anun-
ciar novos representantes na região.
Quem assume a responsabilidade de
comercializar os produtos Stanford
no Brasil é a Topco International.
A presença de outra gigante da
área, a fabricante de impressoras
Gallus, será de caráter institucional.
A empresa espera usar a proximida-
de com seus possíveis clientes para
reforçar a sua imagem de fornece-
dor de soluções tecnológicas avan-
çadas na área de flexografia e multi-
processo para banda estreita. A Gal-
lus dará destaque aos atributos de
seus equipamentos, que incluem rá-
pido tempo de setup, capacidade de
A Rogers Corporation decidiu
usar o Label Summit para lançar na
América Latina a
fita dupla face
R/bak SA 3000, diri-
gida ao segmento
de fitas finas
(0.51mm), compos-
to fundamentalmen-
te por impressoras
de banda larga.
A Rotoflex divulgará a tecnologia
ALIS (Automatic Label Inspection
System) de inspeção automática de
etiquetas como ferramenta impor-
tante no controle de qualidade dos
rótulos impressos. Esse sistema já
é bastante popular entre as empre-
sas que atendem o exigente seg-
mento farmacêutico. Com a ferra-
menta de revisão, o convertedor
pode remover os rótulos defeituo-
sos das bobinas, evitando não só
o retrabalho, mas garantindo a
entrega de lotes que satisfaçam
60 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
No Label Summit, a empresa vai
aproveitar o boom do mercado de
manutenção do registro em diferen-
tes tipos de substratos e a possibili-
dade de intercambiar processos de
impressão. As soluções que serão
mostradas no Label Summit incluem
impressão tradicional e UV flexo,
serigrafia e offset, relevo, hot stam-
ping e facas rotativas, tudo in-line.
+ 41 71 242 86
www.gallus.ch
No Brasil: (11) 5525 4400
www.heidelberg.com.br
A empresa promete resultados
mais consistentes e com maior
qualidade nos trabalhos de impres-
são em qualquer ambiente, com
menor ganho de ponto e maior
densidade nas cores sólidas. A
R/bak SA 3000 possui liner trans-
parente, com uma textura que auxi-
lia na montagem.
+ 1 (860) 928-8926
www.rogerscorporation.com
as exigências dos clientes.
A Rotoflex aproveitará ainda o seu
espaço no Label Summit para divul-
gar a máquina E-Drive, revisora do-
tada de servo-motor no rebobinador
e no desbobinador. Esse equipa-
mento é indicado para empresas
que trabalham com filmes flexíveis
e materiais termoencolhíveis.
+ 1 (905) 670-8700
www.rotoflex.com
No Brasil
(11) 3225-4400
www.gutenberg.com.br
termoencolhíveis para divulgar a
Seammachine SM-10, capaz de pro-
duzir, segundo o fabricante, sleeves
com medidas de 25mm a 254mm,
em velocidades que chegam a 500
metros por minuto.
+ 1 (618) 548-2600
www.stanfordproductsllc.com
No Brasil
(11) 4028 1233
www.topco.com.br
Visite a Labelexpo
Europe em setembro
Para quem atua no mercado
de rótulos e quer acompanhar
o que de mais moderno existe
disponível para o setor, visitar
a Labelexpo é quase uma obri-
gação – seja a edição de Chica-
go, que ocorre em anos pares,
seja a de Bruxelas, que ocupa
os ímpares.
Pensando nisso, a ABIEA – As-
sociação Brasileira da Indústra
de Etiquetas Adesivas e a
revista EmbalagemMarca se
uniram para organizar, em par-
ceria com a Tristar Turismo,
um pacote de viagens para os
interessados em visitar a Labe-
lexpo Europe, que acontece em
Bruxelas entre os dias 21 e
24 de setembro. Aqueles que
aderirem a essa comitiva terão
isenção da taxa de entrada no
pavilhão de exposições, e pode-
rão assistir a três conferên-
cias por 100 euros (o preço
normal é de 245 euros).
Mais informações com
marcos@embalagemmar-
ca.com.br – (11) 5181-6533,
carmen@abiea.org.br – (11)
3284-7247 ou com fmargo-
ni@tristarturismo.com.br –
(11) 3016-1411.
Faça agora a sua reserva.
Impressão sem sujeira
Lançado ribbon que limpa o cabeçote da máquina na hora da troca
Iimak, líder norte-america-
A na na fabricação de fitas
para termo-transferência,
desenvolveu nos Estados
Unidos, e a Iimak da Amazônia está
lançando no Brasil o CleanStart, pro-
duto que, segundo a diretora local de
marketing da empresa, Audrey Kom-
pier, “irá revolucionar a qualidade de
impressão do código de barras e dos
dados variáveis nas embalagens”.
O CleanStart, destinado à limpeza
do cabeçote de impressão a cada troca
de ribbon, como recomendam todos os
Iimak
(21) 2493-3060
(11)5594-2494
www.iimak.com.br
62 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
fabricantes, oferece, de acordo com a
argumentação da Iimak,“grande facili-
dade de uso, pois já vem no próprio
ribbon, localizando-se entre este e a
guia de proteção”, ela descreve. Entre
as principais vantagens do lançamen-
to, Audrey Kompier destaca a “redu-
ção dos custos de manutenção, isto é,
de limpeza e troca dos cabeçotes, além
de propiciar aumento da produtivida-
de, na medida em que sua utilização
diminui o tempo de máquina parada”.
A diretora de marketing da Iimak
explica que, com o passar do tempo,
os resíduos que ficam nas impressoras
endurecem, formando uma crosta que
dificulta a passagem do calor. Isso, se-
gundo ela, compromete a qualidade
da impressão, resultando em imagens
falhas e pouco nítidas. “Testes realiza-
dos na Iimak USA demonstraram que,
com o uso do CleanStart, as imagens
impressas ficam mais consistentes.”
Além de informações complementa-
res, um filme de 2 minutos de dura-
ção, demonstrando a aplicação do
produto, pode ser visto no site da
empresa.
No cabeçote sujo,
os resíduos impedem
a passagem do calor,
de modo que a
qualidade da
impressão é baixa
Com o cabeçote
limpo após a aplica-
ção do CleanStart
(abaixo) as imagens
ficam nítidas
Aberta a votação para o
Label Industry Global Awards
Na noite de 21 de setembro, data de abertura da
Labelexpo Europe 2005, que acontece em Bruxe-
las, serão conhecidos os vencedores da edição
deste ano do Label Industry Global Awards, prê-
mio dado aos destaques da indústria de rótulos no
mundo. A lista de indicados pelo júri já está dispo-
nível em www.labelawards.com, e a votação
pode ser feita pela Internet até o início de junho.

No rastro dos rótulos

termoencolhíveis
Especializada no fornecimento de tintas flexográ-
ficas para impressão de embalagens feitas com
diferentes tipos de filmes plásticos, em especial
PEAD, PEBD, PP, BOPP e PET, a Technor KZZ
está investindo na ampliação de seu portfólio de
produtos. Atenta ao crescimento do uso de subs-
tratos de PVC no mercado de rótulos termocon-
tráteis, a empresa está desenvolvendo tintas es-
pecíficas para impressão desse tipo de acessório
de embalagem. O principal lançamento voltado
ao segmento de termoencolhíveis é a linha 660,
que, segundo Mauricio Castro, gerente-técnico
da KZZ, atende aos diversos tipos de PVC usa-
dos no setor, “inclusive aqueles com baixas es-
pessuras”. Indicado tanto para equipamentos fle-
xográficos com tambor central como para máqui-
nas planas, as tintas possuem alta pigmentação,
alto brilho e baixa viscosidade. “Tudo combinado
a uma ótima aderência no substrato”, afirma Cas-
tro. A empresa afirma ter decidido investir nos no-
vos produtos quando verificou a tendência de
melhorias e novos processos de polimerização,
que contribuíram para que o PVC se destacasse
no segmento de shrink labels. “Acreditamos que
esse material estará cada vez mais presente no
mercado de rótulos de cosméticos, refrigerantes,
iogurtes e muitos outros produtos”, finaliza o ge-
rente da KZZ.
(11) 4071-2211
www.kzztintas.com.br
mercado >>> funcionais

Colesterol zero muda tudo

Com produtos sem gordura trans, Unilever reenfoca margarinas e maionese
Unilever Bestfoods informa ter inves- xistência de gorduras trans e a interesterificação

A
tido 18 milhões de dólares em tecno-
logia, formulação e maquinário para
tornar livres da gordura trans todas
suas margarinas produzidas no Brasil e comercia-
lizadas em países da América Latina. De acordo
com estudos médicos, esse indesejado componen-
te do alimento, se consumido de forma excessiva,
pode aumentar o nível de colesterol no sangue.
Segundo informa a empresa, a tecnologia uti-
lizada na margarina livre de gordura trans produ-
zida envolve hidrogenação total seguida de inte-
resterificação. A hidrogenação total garante a ine-
Amcor
reagrupa as moléculas, conferindo ao produto ca- (11) 4589-3070
racterísticas como consistência, derretimento e www.amcor.com
facilidade de aplicação.Todas as embalagens ga-
Prodesmaq
nharam o selo “livre de gordura trans”. (19) 3876-9300
Para conseguir transformar a Hellmann’s 0% www.prodesmaq.com.br
Colesterol no que afirma ser a primeira maionese
Dixie Toga
livre dessa substância, a Unilever consumiu dois (11) 5516-2000
anos de pesquisas. Segundo informa a empresa, “o www.dixietoga.com.br
segredo do novo produto é decorrente da moderna Usina de Desenho
tecnologia empregada, capaz de produzir maione- (11) 5571-6788
se sem gema de ovo, garantindo, dessa maneira, www.usinadesenho.com.br
um produto saboroso e muito saudável”.

Na Doriana, Para Becel, Hellmann’s

novo padrão
O carro-chefe da linha de
margarinas da empresa, Do-
riana, além da versão cremo-
sa, oferece agora a opção ex-
tra cremosa, novo padrão de
produto no mercado. Outra
novidade são as embalagens,
que estão mais modernas.
Desenvolvidas pela agência
Usina de Desenho, elas mos-
tram imagens do dia-a-dia do
consumidor ao lado do logoti-
po da marca, que também foi
reformulado. A embalagem
tem tampa transparente so-
bre um selo de alumínio. Os
potes de polipropileno são
fornecidos pela Dixie Toga.
cores vibrantes
Para destacar-se nas gôndo-
las, as embalagens das mar-
garinas Becel, direcionadas a
pessoas que precisam contro-
lar o colesterol, por possuir
ômega 3 e 6, agora apresen-
tam cores mais vibrantes. A
mudança foi feita também
para alinhar os itens à identi-
dade visual da marca em âm-
bito mundial. Os rótulos auto-
adesivos são da Prodesmaq.
A formulação da Becel foi al-
terada, ganhando novo aroma
e ficando levemente mais sal-
gada. Os produtos da linha
têm o selo do Funcor e da Fe-
deração Mundial do Coração.
amplia portfolio
A Hellmann’s 0% Colesterol
chega ao mercado para inte-
grar o portfolio da marca líder
do segmento, composto pelas
maioneses Hellmann’s Tradicio-
nal, Hellmann’s Light, Hell-
mann’s Limão e Hellmann’s Sa-
bores, além de mostarda, ket-
chup e molhos para salada. De
acordo com Marcela Mariano,
gerente da marca, uma pes-
quisa realizada pela Unilever
mostrou que 94% dos entre-
vistados demonstraram inte-
resse em comprar a maione-
se. O produto é oferecido em
potes de PET de 250ml e de
500ml, fornecidos pela Amcor.

64 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

Como maior fabricante mundial de tampas de segurança para bebidas, a Guala
Closures tem grande cuidado com sua imagem e, portanto, a escolha de uma
revista especializada para a veiculação dos seus anúncios foi muito rigorosa. Em-
balagemMarca foi escolhida por reunir todos os predicados exigidos: linha edito-
rial consistente e informativa mostrada com linguagem acessível, matérias volta-
das às novidades e tendências do mercado de embalagens e cobertura das mais
importantes feiras no exterior. A paginação é criativa e moderna, o papel e a im-
pressão, da melhor qualidade.
A revista é monitorada pelo IVC – Instituto de Verificador de Circulação, mostran-
do sua seriedade editorial, sem propalar tiragens irreais. Um mailing amplo e
constantemente atualizado garante que EmbalagemMarca atinja os diversos de-
partamentos das empresas, sendo lida por executivos, técnicos, especificadores
e compradores, que costumam guardá-la para consultas posteriores.
A revista EmbalagemMarca, entre outras campanhas, vem trabalhado para me-
lhorar a apresentação das bebidas, destacadamente dos fabricantes que preten-
dem atingir o exigente mercado internacional. A Guala se uniu a ela, veiculando
um anúncio específico, intitulado “Sem uma boa embalagem, sua cachaça não
vai chegar a lugar nenhum”.
A Guala vem obtendo bons resultados com a divulgação em EmbalagemMarca, o
que fez que continuássemos com nossa programação de anúncios para 2005.
Onda do bem estar em caixinha
Na crescente onda de lançar pro-
dutos alimentícios que oferecem ao
consumidor bem-estar e qualidade
de vida, a Bunge acaba de apre-
sentar ao mercado a nova linha de
sucos Cyclus, à base de soja. Os
produtos são acondicionados em
embalagens Tetra Pak estampadas
com cores naturais e ilustrações
realistas de frutas e vegetais. No to-
tal foram desenvolvidas oito versões
do produto: Cyclus Crescimento,
nos sabores Pera, Maçã, Laranja e
Pêssego; Cyclus Equilíbrio, Mamão
com Acerola e Laranja com Cenou-
ra e Cyclus Saúde, nos sabores Ori-
ginal e Original Light. A criação
das embalagens é da Pandesign.

Para crianças com

cabelos volumosos
A Mariah Produtos de Beleza lança,
dentro da linha infantil Neokids, três
produtos específicos para crianças
com cabelos volumosos. Trata-se da
linha aloe vera e melancia, compos-
ta por xampu, condicionador e redu-
tor de volume. Os produtos são ela-
borados com extrato natural de fru-
tas. Segundo o fabricante, combina-
dos com outros ativos os extratos
agem nos fios, diminuindo o volume
dos cabelos, o que facilita o ato de
pentear. As embalagens, de polipro-
pileno, são fabricadas pela Neu-
McCain lança
mann, com design da Foco Comuni- batata em cubos
cação. Os rótulos auto-adesivos, de A McCain do Brasil acaba de lan-
BOPP branco, são da Versacolor.
çar no mercado nacional a bata-
ta-frita em cubos. Pré-frito e
congelado, o produto é comer-
cializado em embalagens de 720
gramas produzidas pela Bolsaflex
com estrutura bilaminada de po-
lietileno. A impressão flexográfica
é feita com tintas da Sicpa. O
design da embalagem é da Estu-
dio Diseñart, da Argentina.

Sopas em stand-up pouches metalizados

A Oz Design é a agência responsável pela criação das embalagens da nova li-
nha de sopas instantâneas Vono, que passa a integrar o portfólio de pro-
dutos da Ajinomoto. Os produtos são embalados em stand-up
pouches aluminizados produzidos pela Inapel. A
face principal da embalagem foi dividida em três
áreas distintas: no topo, aparecem os
ingredientes e o texto de identificação
do sabor, no centro, sobre fundo branco,
é apresentada a marca; na parte inferior
o produto pronto é apresentado.
 Iguaçu vitaminada
Para dobrar sua capacidade produtiva
mensal de latas para conservas, atual-
mente de 10 milhões de unidades, a
Metalgráfica Iguaçu está investindo
US$ 2 milhões em sua planta de São
José do Rio Preto (SP). O incremento
fará a empresa alcançar o faturamento
de 170 milhões de reais em 2005, 29% a
mais que no ano passado. Segundo o
presidente da Iguaçu, Rogério Marins, o
objetivo do investimento é o alcance de
15% de share no mercado nacional de
latas para conservas até o fim do ano.
Prêmio de segurança
A G.D do Brasil, fabricante de máquinas
de embalagem para os setores alimentí-
cio, de higiene e limpeza, cosmético,
químico, farmacêutico e de fraldas e ab-
sorventes, foi considerada pelo Grupo
Coesia, que administra o Grupo G.D
mundial, a melhor subsidiária em ter-
mos de segurança do trabalho.
Coim Novacote cresce na América Latina
A Coim Novacote, empresa que atua na
área de adesivos solventless, adesivos
base solvente, vernizes termo-selantes,
vernizes de alto brilho, vernizes epóxi e
primers para pré-impressão e pré-meta-
lização, inaugurou em março uma fábri-
ca no Chile. A nova unidade faz parte da
estratégia de expansão da companhia
na América Latina.
Artecola amplia negócios internacionais
O Grupo Artecola, produtor de insumos
químicos e componentes industriais
com sede em Campo Bom (RS), fechou
2004 com um aumento de 53,7% em
seus negócios internacionais, que atin-
giram um volume de US$ 26,9 milhões.
No ano passado, a Artecola adquiriu o
controle acionário de uma fábrica de
adesivos na Colômbia e ampliou a capa-
cidade de produção da sua unidade fin-
cada na Argentina.
Mudança na Rohm & Haas
Franklin Santos é o novo gerente comer-
cial da área de Adesivos e Selantes da
indústria de especialidades químicas
Rohm and Haas para o Brasil e o Cone
Sul. Químico industrial, Santos assumiu
o posto em dezembro de 2004.
70 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005
Nova linha para sopro de PET na Vonpar
A Vonpar, uma das maiores fran-
quias da Coca-Cola no Brasil, res-
ponsável pelo atendimento à Região
Sul, adquiriu da Krones um sistema
completo para sopro de garrafas
PET de 2 litros. A linha conta com
uma sopradora Contiform S16, com
capacidade de produção de 24 000
garrafas por hora, alimentador de
pré-forma, dois compressores, dis-
positivo basculante, transportador
de massa e transportador pneumáti-
co Krones AirCo, para alimentação
Setor de embalagens cresce 2,2% em 2004
A Abre – Associação Brasileira de
Embalagem divulgou balanço do
setor referente a 2004, como parte
do estudo “O resultado econômico
da indústria de embalagem em 2004
e as perspectivas iniciais para 2005”,
realizado pelo economista Salomão
Quadros, coordenador de análises
econômicas da IBRE/FGV.
Segundo os dados apresentados, em
2004 o setor de embalagens regis-
trou faturamento de 28,591 bilhões
de reais, 4,317 bilhões a mais do que
em 2003 – um crescimento médio de
Faturamento de vidrarias cresce em 2004
O relatório anual da Abividro, entidade
que congrega empresas automatiza-
das de vidro do país, indica que o
setor registrou crescimento nos quatro
segmentos que o compõem (embala-
gens, vidros técnicos, vidros planos e
de três linhas de PET. Além da linha
de sopro, a Krones também vai for-
necer para a Vonpar um upgrade
para o inspetor Linatronic 735, que
passa do sistema EBI (Empty Bottle
Inspection) para o sistema ASEBI
(All Surface Empty Bottle Inspec-
tion), que faz a inspeção em todas
as áreas das garrafas, tecnologia
que já havia sido adotada pela uni-
dade da Coca-Cola da cidade
paulista de Jundiaí (Femsa).
(11) 4075-9600 • www.krones.com.br
2,26%. Para este ano, a previsão é
que o setor atinja 33 bilhões de reais.
Pelos dados da pesquisa, a participa-
ção por material dentro do setor ficou
dividida da seguinte forma:
Segmento Participação (em %)
Madeira 2,34
Papel 7,45
Papelão 30,91
FONTE: IBRE/FGV
Plástico 31,01
Vidro 5,39
Metálicas 22,29
utilidades domésticas). Do faturamen-
to total consolidado do setor, de 3,706
bilhões de reais, as embalagens res-
ponderam por 29,9% (1,109 bilhão de
reais), 7,3% a mais que em 2003.
www.abividro.org.br

Certificação
para a PP Payne
No dia 10 de março último, a PP
Payne comunicou ao mercado ter
sido certificada de acordo com a
norma NBR ISO 9001: 2000. A
empresa certificadora foi a Lloyd´s
Register Quality Assurance.
A volta dos supérfluos e das marcas fortes
Estudo produzido pela LatinPa-
nel/Ibope envolvendo 64 catego-
rias das áreas de alimentos, higie-
ne, limpeza e bebidas não alcoóli-
cas, revela que 3,2 milhões de la-
res brasileiros voltaram a comprar
produtos supérfluos (aqueles não
incluídos na cesta básica) em
2004, consolidando crescimento de
penetração nos lares de 9% em re-
lação a 2003.
A retomada do consumo foi mais
intensa nas classes D e E, onde a
penetração dos produtos supér-
fluos cresceu 13%. O fenômeno
também foi verificado, com menor
intensidade, na classe C, onde a
entrada dos bens não essenciais
registrou alta de 5% no período.
Nas classes A e B, o aumento foi
de 3%. Os números divulgados
pelo instituto revelam também que
o melhor desempenho no ano pas-
sado esteve com as marcas de
preço intermediário, que abarca-
Sinimplast maior
Grande fabricante de embalagens
plásticas sopradas, a Sinimplast
acaba de adquirir três novas esta-
ções de sopro junto à Bekum do
Brasil. Segundo a Sinimplast, o ne-
gócio, de 3 milhões de reais, “repre-
senta mais um passo importante no
atendimento qualitativo dos clientes
e na conquista de novos mercados”.
A primeira máquina entrou em ope-
ração em janeiro e as demais em
março. Entre outros itens, nelas se-
rão feitos os frascos para o achoco-
latado Toddy, da Quaker. As novas
aquisições permitirão o aumento da
capacidade produtiva da Sinimplast
em 70 toneladas mensais para
embalagens de polietileno de alta
densidade (PEAD), o que deve pro-
porcionar um acréscimo de 1,5% no
faturamento da empresa em 2005.
(11) 4061-8300
www.sinimplast.com.br
ram 40% do share valor, contra
20% das marcas de baixo preço e
33% das marcas mais caras.
As marcas líderes (muitas delas já
operando no segmento de preço
intermediário) também se benefi-
ciaram da retomada econômica.
Cerca de 47% delas ganharam
share valor em 2004, e 27% am-
pliaram sua taxa de penetração.
Se considerado o período de 2001
a 2004, contudo, as marcas líderes
perderam 53% de share valor, e
58% delas deixaram de ter exclusi-
vidade na cesta dos consumidores,
que migraram para produtos de va-
lor intermediário.
www.latinpanel.com.br
Mais supérfluos em 2004
Crescimento do consumo por classe
Classes A e B 3%
Classe C 5%
Classes D e E 13%
Pigmentos metálicos
A Ciba Especialidades Quími-
cas anunciou em março a
aquisição, junto à britânica
Wolstenholme International,
da linha de pigmentos metá-
licos de alta reflectância Me-
tasheen para tintas de
impressão em geral. A tran-
sação movimentou declara-
dos 45 milhões de francos
suíços (cerca de 106,6
milhões de reais).
Os pigmentos de alumí-
nio Metasheen são me-
talizados a vácuo, o que
permite a obtenção de
produtos finais com
imagem de alto valor
agregado, em mercados
como o de embalagens
e rótulos, e podem ser
aplicados sobre diver-
sos substratos. Quando
Resistente a efeitos de desgaste
Provas de imposição e layout, im-
pressão de materiais de merchan-
dising no ponto-de-venda e de fo-
tolitos. Essas são algumas das
principais aplicações das impres-
soras imagePROGRAF W2200 e
W6200, as mais recentes novida-
utilizados sobre superfícies muito li-
sas, como filmes e papéis revesti-
dos, os pigmentos podem criar
um acabamento com efeito de es-
pelho.
O objetivo do grupo suíço, de
acordo com o seu presidente e
CEO, Armin Meyer, foi ampliar a
oferta de produtos e complemen-
tar a já existente com novos
efeitos. “Estes pigmentos me-
tálicos versáteis dão uma
ampla escolha de efeitos re-
luzentes, brilhantes e espe-
lhados, permitindo aos fabri-
cantes e designers ampla
abrangência e alta flexibilida-
de para atender a demanda
do mercado atual em termos
de exclusividade e tons bri-
FOTOS: INBEV
lhantes”, explica Meyer.
(11) 5532-7425
www.cibasc.com
des anunciadas pela fabricante ja-
ponesa Canon no mercado gráfico
brasileiro. A W2200 apresenta co-
nectividade padrão em rede, co-
nexão para porta paralela e pa-
drões seriais USB e FireWire. Já
o modelo W6200 trabalha com tin-
ta pigmentada, “conferindo ima-
gens com mais durabilidade e
resistentes aos efeitos de des-
gaste produzidos pela luz.”
(11) 5070-7200 / www.ca-
non.com.br

Pérola à base de sebo
A margarina foi inven-
tada em 1869, quando
Napoleão Bonaparte
instituiu um prêmio a
quem descobrisse um
produto capaz de subs-
tituir a manteiga, cada
vez mais cara na época
na França. O físico
Hippolyte Mège Mou-
riès ganhou-o ao conse-
guir produzir uma nova
gordura, à base de sebo
de boi e leite. Por ter
aspecto perolado, o pro-
Almanaque
O lucrativo
canal do cofrinho
As primeiras máquinas de
venda automática (vending
machines) surgiram em Lon-
dres, há mais de 120 anos,
operando com cartões postais
e livros. Em 1888, desembar-
caram nos Estados Unidos,
vendendo chicles sabor tutti-
duto foi batizado como frutti da Adams. Logo viraram
margarina, palavra deri- febre, passando a comerciali-
vada do grego “marga- zar de selos e cigarros a refri-
ron”, ou pérola, em gerantes, chocolates, sanduí-
português. Com a des- ches e salgadinhos. Tal foi o
coberta da hidrogena- entusiasmo que até origina-
ção, o que era uma gor- ram um restaurante totalmen-
dura líqüida passou a te operado por moedas, o
ser uma pasta cremosa. Horn & Hodart, na Filadélfia,
Hoje, a margarina é aberto em 1902. Esse paraíso
produzida a partir da das vending machines foi fe-
gordura de origem ve- chado em 1962. Logo depois
getal, acrescida de co- da II Guerra foi montado um
rantes, estabilizantes e deles em São Paulo, o Auto-
conservantes químicos. mático. Não durou um ano.

Você sabia? Chinês ficou uma arara

A marca de tintas para re-
» A simpática dona-de-casa estilizada
pintura automotiva Gla-
nas embalagens das esponjas de limpeza
Scotch-Brite, da 3M, se chama Dolly.
surit nasceu em 1898,
quando passou a apa-
» Nos primeiros estudos de embalagens recer nas embalagens
para margarina, os designers eram obri- dos produtos vendidos
gados por lei a utilizar dois terços da cor por Max Winkelmann, em
verde, para diferenciar o produto da Hamburgo, na Alemanha
manteiga, em cujas embalagens predo- (a palavra Glasurit deri-
minava o amarelo. va do alemão “glasur”,
que quer dizer verniz
» A primeira sopradora de garrafas plás- duro). As primeiras
ticas para cerveja foi desenvolvida pela
embalagens eram decoradas
empresa alemã Heidenreich & Harbeck,
com a cabeça de um
de Hamburgo, em 1960. As primeiras
chinês. A idéia era ho-
garrafas produzidas – à velocidade de
10 000 unidades/hora – eram de PVC.
menagear a China,
Em tempo: a indústria hamburguesa, país de origem da
vendida ao grupo Krupp em 1979, per- laca, uma resina natu-
tence ao grupo suíço SIG desde 2000. ral. No início do sécu-
lo 20, as tintas colori-
das caíram no gosto popu-
lar. Como estratégia de
marketing, era preciso
criar um símbolo que
mostrasse as cores das
tintas. Em 1924, o ícone
escolhido, uma arara com
penas nas três cores pri-
márias – vermelho,
azul e amarelo –, subs-
tituiu a cabeça do chi-
nês nas latas. O desenho
foi passando por trans-
formações no decor-
rer do tempo. Em
1965 a Glasurit foi
comprada pela Basf.
A marca chegou ao
Brasil em 1967.
(Fonte: Glasurit)

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