EL ECONOMISTA LUNES, 12 DE MARZO DE 2007

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El deporte en cifras
Ismael Labrador

Kak y Cristiano Ronaldo: fichajes muy mediticos

Al Real Madrid le interesa ms la rentabilidad de su imagen que sus goles

l Real Madrid busca una estrella en el mercado con la que encabezar un nuevo proyecto deportivo de cara a la prxima temporada. El brasileo Kak y el portugus Cristiano Ronaldo son los nombres que suenan con ms fuerza. En el caso del mediapunta del Miln, el club del Bernabu ya intent su contratacin el pasado verano, sin xito, mientras que el extremo del Manchester United ha subido su cotizacin a lo largo de la presente temporada a la estela del rendimiento que est mostrando en la Premier League. Abordar el fichaje de uno u otro jugador representara un fuerte desembolso por parte del Madrid, y contratar aambos supone un esfuerzo econmico difcil de afrontar. Pero a igualdad de coste, por cul de los dos debera decantarse el club blanco? En trminos deportivos el dilema presenta una difcil solucin. No parece ser as en trminos de rentabilidad meditica, un aspecto donde Cristiano Ronaldo tiene un valor muy por encima del de Kak. Es la conclusin a la que ha llegado el Grupo de Investigacin en Economa, Deportes e Intangibles (ESIrg) de la Universidad de Navarra, a travs de un informe que recoge el valor meditico del ftbol europeo en los ltimos seis meses. Dicho estudio, que se sustenta en

los datos de popularidad y notoriedad de los jugadores y clubes que participan en la Champions League, seala al extremo portugus como el quinto futbolista que ms repercusin genera y uno de los que est experimentando un mayor crecimiento en este mbito, ya que hace tan slo seis meses ocupaba el puesto 21. Kak, en cambio, no figura en la lista de los 20 jugadores ms mediticos, que est liderada por Ronaldinho. El futbolista del Calcio que ocupa la mejor posicin es Adriano (Inter de Miln), noveno en la lista.

El Real Madrid intent fichar a Kak el pasado verano.

Cristiano Ronaldo sigue los pasos de Beckham en el United.

Los diez jugadores ms mediticos

POSICIN FEB. 2007 POSICIN SEP. 2006 JUGADOR CLUB VALOR MEDITICO*

Fuertedesgaste
Por clubes, el Real Madrid se mantiene al frente del ranking, aunque desde el inicio de temporada ha experimentado un fuerte desgaste. La devaluacin casi generalizada de sus jugadores le supone una prdida de valor meditico para el club, concluye el informe del ESIrg respecto de los blancos. Sin embargo, esta cotizacin a la baja encuentra una singular excepcin en Cannavaro, el jugador que ha sufrido la ascensin ms notable, pasandodelaposicin85ala15entre septiembre de 2006 y el pasado mes de enero. El impacto de su papel en el pasado Mundial y las proclamaciones como Baln de Oro y FIFA World Player han incidido directamente en esta evolucin. El segundo puesto en el ranking de

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1 3 4 2 21 5 18 7 13 32

Ronaldinho Rooney Beckham Ronaldo Cristiano R. Henry Drogba Ballack Adriano Saha

Barcelona Manchester Utd. Real Madrid Real Madrid Manchester Utd. Arsenal Chelsea Chelsea Inter Miln Manchester Utd.

13.3 12.2 11.6 10.9 9.8 9.5 8.6 7.8 7.5 7.4

man los propios investigadores de la Universidad de Navarra. Los datos recopilados por el ESIrg para realizar su informe semestral combinan, por un lado la popularidad del jugador, medida por el nmero de pginas web que hacen referencia directa al jugador y al equipo al que pertenece, y por otro su notoriedad, calculada por el nmero de noticias que hacen referencia al deportista.

Valormeditico
El anlisis estadstico de ambos conceptos da como resultado el valor meditico, una medida a la que prestan una especial atencin los responsables financieros y de marketing de los principales clubes europeos, ya que tiene un papel determinante en su gestin econmica. Atendiendo a estos nmeros, en la eleccin entre invertir una misma cantidad de dinero para fichar a Cristiano Ronaldo o a Kak, la balanza se inclina claramente del lado del portugus.

(*) Medida resultante del anlisis estadstico de la popularidad del jugador (medida por el nmero de pginas web que hacen referencia directa al jugador y al equipo que pertenece) y su notoriedad (calculada por el nmero de noticias que hacen referencia al deportista). Fuente: ESIrg. elEconomista

clubes es para el Manchester United, mientras que el Barcelona, al igual que el Madrid, tambin se encuentra en un perodo de devaluacin generalizada del valor meditico de su plantilla, lo que le ha llevado a caer de la segunda a la tercera posicin en seis meses.

El valor meditico de un futbolista incide directamente en su cuenta corriente, y en la de su club. Es el principal activo con que cuentan los grandes clubes de ftbol y el factor que determina en gran medida la capacidad para generar ingresos de cada uno de ellos, segn afir-

Agenda Deportiva
Lunes
Baloncesto. Partido entre Los ngeles Lakers y Dallas Mavericksew, NBA.
02.00 Canal+ Deportes.

Vela. El trofeo de la Copa del

Amrica llega a Madrid, donde se presentar la competicin dentro del programa Copa del Amrica, camino a Valencia.

Ftbol. Partido de vuelta de

los Octavos de final de la UEFA, Osasuna - Ranger Glasgow y Bremen - Celta.

Golf. Torneo de la PGA European Tour: TCL Classic.

18.00 Golf+.

libres para la primera prueba del campeonato del mundo.

Atletismo. Mundial de pista

cubierta, Mosc.

Martes
Ftbol. El Manchester United
y una seleccin de jugadores europeos disputan un encuentro amistoso para conmemorar el cincuenta aniversario del conjunto ingls en competiciones europeas.

Mircoles
Esqu. Finales de la Copa del
Mundo de esqu alpino masculina y femenina en Lenzerheide.

Jueves
Baloncesto. Partido de la NBA
entre Memphis Grizzlies y Cleveland Cavaliers.
01.00 Canal+ Deportes.

Golf. Torneo de la PGA: Arnold

Palmer Invitational, en Orlando.
18.00 Golf+.

Sbado
Automovilismo. Gran Premio
de Australia, sesin de clasificacin para la primera prueba del campeonato del mundo.

Ftbol. Athletic de Bilbao Osasuna, Campeonato de Liga.

22.00 LaSexta, TV3 y Canal 9.

Ftbol. Shakhtar - Sevilla y

Espanyol - Maccabi Haifa, copa de la UEFA.

Domingo
Automovilismo. GP de
Australia, primera prueba del Mundial de Frmula Uno.
Telecinco.

Natacin. Campeonatos del

Mundo en Melbourne.

Baloncesto. Efes Pilsen Winterthur Barcelona y DKV Joventut - Partizn Belgrado, Euroliga de baloncesto.

Baloncesto. Lottomatica Roma - Tau Vitoria y Unicaja Mlaga - Dynamo Mosc, partido de la Euroliga.

Viernes
Automovilismo. Gran Premio
de Australia, entrenamientos

Motociclismo. Gran Premio

de Espaa, ltima prueba del Campeonato del Mundo trial en pista cubierta.

Ftbol. Sevilla - Celta ,Liga.

21.00 Canal+.