Made in Spain

Casos de xito
Colaboraciones ilustrador-empresa.
Nuevas tendencias / Designer toys.
B
La ilustracin en el proceso de desarrollo
de nuevos productos en la empresa
Ilustracin e innovacin.
Mtodo de generacin creativa de nuevos productos.
Fases de trabajo
1. Anlisis de mercado y de tendencias.
2. De la idea al concepto.
3. Brieng.
4. Contratacin de servicios de creatividad por un ilustrador.
4.1. Localizacin.
4.2. Criterios de seleccin.
4.3. Cmo trabajar con un ilustrador.
4.4. Contratacin.
5. Anteproyecto:
Manual de la Aplicacin de la Ilustracin al Diseo.
6. Desarrollo del proyecto.
6.1. Desarrollo de ideas.
6.2. Desarrollo de bocetos.
6.3. Desarrollo del producto.
6.4. Anlisis de viabilidad.
6.5. Nombres y patentes.
6.6. Desarrollo del envase y embalaje.
6.7. Comunicacin.
7
9
10
12
14
16
18
18
28
30
31
32
48
48
50
51
52
52
53
53
55
57
66
145
147
151
ndice
Anexos
Modelos de Contratos.
Servicios ofrecidos AIJU.
A
A.1.
B.1.
D.1.
A.2.
B.2.
D.2.
Objetivos
Directorio de ilustradores C
D
5
79
Objetivos
5
La presente gua se plantea como una herramienta clave de diferenciacin empresarial capaz de
mejorar el desarrollo de juguetes, as como de otros productos del sector infantil y de ocio.
Nuestro entorno empresarial viene marcado por un alto nivel de competitividad, se desenvuelve
en un mercado global, saturado, sujeto a incesantes cambios socio-econmicos, a nuevos modos y
momentos de consumo, y muestra un comprador cada vez ms exigente. Es por ello que la innovacin
y originalidad de los productos es, sin lugar a dudas, un requisito bsico para que toda empresa pueda
tener xito en el futuro y se posicione con notoriedad frente a la competencia.
Con el apoyo de la Conselleria de Industria a travs de IMPIVA, desde AIJU se cree y apuesta rme
por el valor aadido que aporta a una empresa la utilizacin de la creatividad de los ilustradores en
el sector infantil y de ocio. Especialmente en estos momentos en que las empresas, ms que entrar
en un enfoque pesimista ante la situacin del mercado, deben luchar con todos sus nimos por seguir
adelante apostando por la innovacin de sus productos con las armas que le ofrecen los distintos
profesionales creativos a su alcance en la Comunidad Valenciana, as como en el resto del territorio
espaol.
Desde esta gua consideramos relevante mostrar las aportaciones que el mundo de la ilustracin puede
tener para buscar nuevas ideas, conceptualizar las exigencias del mercado de forma creativa, proponer
nuevas gamas de producto, utilizar coloridos diferenciales, aportar sugerencias de comunicacin
nuevas y diferenciales
Entre las distintas aplicaciones del trabajo del ilustrador en el seno de la empresa, como experto
comunicador, y especialista del mundo de la imagen, nuestra gua persigue remarcar el papel clave
que puede desempear el ilustrador como generador de un concepto de producto innovador dentro del
proceso de desarrollo creativo de un juguete, as como de otros productos de uso infantil.
Con este propsito, la gua est dirigida tanto a empresarios, como a profesionales de la ilustracin,
y persigue tender un puente entre ambos colectivos para conseguir que esta colaboracin tenga
mximos resultados de xito.
A nivel de contenidos, en las siguientes pginas, se encontrar la informacin necesaria, estructurada
en 4 grandes apartados, para ayudar a que estos futuros proyectos sean una realidad.
La ilustracin
en el proceso
de desarrollo de
nuevos productos
en la empresa
A
L
a

i
l
u
s
t
r
a
c
i
n

e
n

e
l

p
r
o
c
e
s
o

d
e

d
e
s
a
r
r
o
l
l
o

d
e

n
u
e
v
o
s

p
r
o
d
u
c
t
o
s

e
n

l
a

e
m
p
r
e
s
a
A

La ilustracin en el proceso de desarrollo
de nuevos productos en la empresa
Ilustracin e innovacin.
Mtodo de generacin creativa de nuevos productos.
Fases de trabajo
1. Anlisis de mercado y de tendencias.
2. De la idea al concepto.
3. Brieng.
4. Contratacin de servicios de creatividad por un ilustrador.
4.1. Localizacin.
4.2. Criterios de seleccin.
4.3. Cmo trabajar con un ilustrador.
4.4. Contratacin.
5. Anteproyecto:
Manual de la Aplicacin de la Ilustracin al Diseo.
6. Desarrollo del proyecto.
6.1. Desarrollo de ideas.
6.2. Desarrollo de bocetos.
6.3. Desarrollo del producto.
6.4. Anlisis de viabilidad.
6.5. Nombres y patentes.
6.6. Desarrollo del envase y embalaje.
6.7. Comunicacin.
A
A.1.
A.2.
9
Ilustracin e innovacin A.1.
A.1.
Ilustracin
e Innovacin
La ilustracin es un camino poco explorado por la empresa de productos infantiles para el desarrollo
de nuevos productos, pero la originalidad y creatividad estilstica del trabajo con un ilustrador puede
ser de gran inters en estos momentos en los que, aparte de la tecnologa, es fundamental aportar
productos innovadores y diferenciados para competir en el mercado.
La ilustracin como disciplina especializada en la transmisin de ideas, dentro del mundo de las artes
visuales, ofrece al sector infantil y de ocio recursos industriales a nivel, tanto grco como estructural,
de gran riqueza, capaz de aplicarse a mltiples formatos. As, en los albores del S.XXI, el ilustrador
como profesional experto en el mundo de la imagen, ofrece al mundo empresarial un estilo propio
personal (signature style), ricas fuentes de inspiracin e inuencias de la cultura urbana y popular
capaces de fusionar el arte con los valores del mercado.
Sus competencias dentro del proceso de desarrollo de un producto cubren muchos aspectos de ste,
y no slo debemos verlo como aporte grco ya que sus capacidades pueden oscilar desde el rea de
generacin de ideas y conceptos, hasta otros temas de presentacin y lanzamiento del nuevo producto
en el mercado.
Destacar, en suma, que el ilustrador no slo acta en la dimensin grca y comunicacional del
producto (decorados y estampados), sino que su potencial profesional alcanza el poder llegar a
conceptualizar, generar nuevos conceptos integrales de productos industriales en tres dimensiones
con un alto potencial de innovacin y creatividad para la empresa contempornea.
10
La ilustracin en el proceso de desarrollo de nuevos productos en la empresa A
A.2.
Propuesta
de un MTODO
DE GENERACIN
CREATIVA de nuevos
productos
Desde AIJU y con el apoyo de IMPIVA desarrollamos un proyecto para ensayar qu metodologas
podan ser ms relevantes para desarrollar lneas innovadoras de juguetes de diseo y calidad que
destaquen por altos niveles de innovacin y originalidad, y que permitan competir con xito en el
mercado actual.
Se revisaron las formas de actuar de las empresas en la actualidad, se delimitaron fortalezas y
debilidades de metodologas de desarrollo de producto aplicadas en diversos entornos y con resultados
dispersos, y nos centramos en ensayar y validar un mtodo para desarrollar ideas innovadoras.
Analizamos las etapas de desarrollo, los diversos implicados en cada etapa, probamos cambios de orden
en las etapas y aportaciones de diversos tipos de agentes en cada fase, estructuramos y reestructuramos
las fases, que fueron cambiando, extendindose y recortndose segn iba evolucionando el proyecto,
hasta llegar a una metodologa lgica y capaz de conectar con las necesidades del mercado actual y que
aportaba nuevos agentes o nuevos usos de agentes de innovacin: los ilustradores como aportadores
de nuevas ideas, de nuevos conceptos y de nuevos desarrollos de producto.
Con los resultados de este trabajo de investigacin denimos a continuacin una propuesta
metodolgica de desarrollo de ideas innovadoras validada y de utilidad en el sector del juguete y otros
productos infantiles, que propone una forma de trabajo que implique la colaboracin con ilustradores
de este pas, sin que eso lleve a menospreciar las aportaciones con otro tipo de profesionales del
diseo, que ya han demostrado su valor.
11
Mtodos de generacin creativa de nuevos productos A.2.
1. Anlisis de mercado y de tendencias
2. De la idea al concepto
3. Brieng
4. Contratacin de servicios de creatividad por un ilustrador
4.1. Localizacin
4.2. Seleccin
4.3. Cmo trabajar con un ilustrador
4.4. Contratacin
5. Anteproyecto: Manual de la Aplicacin de la Ilustracin al Diseo
6. Desarrollo del proyecto
6.1. Desarrollo de ideas
6.2. Desarrollo de bocetos
6.3. Desarrollo del producto
6.4. Anlisis de viabilidad
6.5. Nombres y patentes
6.6. Desarrollo del envase y embalaje
6.7. Comunicacin
Fases de trabajo
12
Para sacar ideas inovadoras que respondan a las necesidades reales del mercado, y ser pioneros,
adelantndonos a la evolucin del mercado, es necesario mantenerse actualizado en cuanto a:
Avances tecnolgicos
Cambios sociolgicos
Tendencias del mercado y la distribucin
Este profundo conocimento del mercado puede llevar al xito o fracaso del producto.
Para tener informacin precisa sera conveniente asesorarse por profesionales, los llamados
COOLHUNTERS. En general las caractersticas de estos consultores profesionales de tendencias son:
Equipos multidisciplinares. Dominan conceptos de historia del arte, comunicacin, psicologa,
escenografa, sociologa, marketing y diseo grco e industrial.
Estos equipos multidisciplinares colaboradoran junto con freelancers repartidos por todo el
mundo.
El personal involucrado, interacta creativamente y viaja constantemente por todo el mundo para
imaginar y anticiparse a las marcas, conceptos, estilos de vida y modos de marketing y distribucin
del futuro.
* Anexo pgina 156: Servicios de AIJU-Anlisis de tendencias
sociologa
creatividad
marketing
* Al igual que las tendencias cambian y evolucionan con el tiempo tambin lo hacen
los estilos de ilustracin.
1. Anlisis de mercado y de tendencias
Fases de trabajo
13
Muchos clientes empiezan a valorar el valor del made-in-pas (no asitico). En la actualidad en
comercios americanos, como por ejemplo Target (segunda cadena de distribucin de EEUU), ya se
utiliza como reclamo el trmino made-in entendido no tanto como origen de fabricacin sino como
origen del diseo.
Los nios se sienten cada vez ms atrados por las nuevas tecnologas. Dejan de jugar a juegos
tradicionales cada vez ms jvenes.
Una buena estrategia para mejorar el atractivo de los productos es la de crearlos pensando en posibles
aplicaciones, como puede ser Internet. Por ejemplo Mattel, con su nuevo mp3, permite a las nias
que adquieren el producto formar parte del mundo virtual de Barbie, donde se puede ir de compras,
chatear, jugar a juegos, ser tu propia diseadora de moda, etc.
GLOBAL
GLOCALIZACIN
LOCAL
Ejemplo de promocin del diseo hecho
en Gran Bretaa en un centro comercial
norteamericano.
Los productos se han de dirigir a un pblico objetivo cada vez ms global, pero a su vez las personas
valoramos ms lo local, lo cercano. Surge el trmino glocalizacin.
TENDENCIAS
Ejemplo
14
Una idea exitosa puede surgir de un estudio de mercado, la empresa ser la encargada de ir
modelando la idea para crear un concepto de producto.
A lo largo de esta reexin hay que lograr denir aspectos clave:
A qu pblico ir dirigido?
Qu benecios le aportar?
Dentro de qu categora de productos se puede posicionar?
Cmo se integra dentro de la oferta de la empresa
y de su imagen?
2. De la idea al concepto
Fases de trabajo
15
Me gustara realizar un juguete para nias
de 4-5 aos que potencie la caracterstica
de hecho o diseado en Espaa.
Me basara en un juego tradicionalmente
espaol, para crear una versin moderna y
atractiva para el pblico objetivo actual.
Juego basado en las tabas. La nia tendr
que coger tabas por grupos. Una vez las
tenga, segn las que haya cogido, en la
pantalla del ordenador se le contar una
historieta.
Para que sea un juego que transmita Made-in-Spain:
Contactar con ilustradores espaoles para crear un producto basado en su estilo.
Se debera realizar un estudio a fondo sobre las caractersticas que denen
o se perciben de un juguete espaol.
IDEA
CONCEPTO
Ejemplo
16
Objetivos del brief:
Identicar y orientar claramente el proyecto.
Servir de herramienta de comunicacin entre empresa-creativo.
Establecer un marco de referencia para evaluar las propuestas y soluciones en todo
momento.
Fijar un programa para la realizacin del trabajo.
La estructura de un brief depende del proyecto y de qu informacin pueda ser relevante
para el buen desarrollo del mismo. El ejemplo que planteamos puede servir de gua.
3. Brieng
Fases de trabajo
17
INFORMACIN SOBRE LA EMPRESA
Historia de la empresa
Filosofa de la empresa y de la marca
INFORMACIN DEL PROYECTO
Objetivos del proyecto
Producto
- Atributos
- Precio
- Ventajas diferenciales
Envase (tamaos y restriciones debidos al transporte, a la distribucin y a la venta)
Recursos disponibles
Canales de distribucin
Timing
Presupuesto
Aspectos legales y sociales
Para desarrollar un juguete que se perciba como Made-in-Spain,
se debera realizar un estudio a fondo sobre las caractersticas que se
podran atribuir a un juguete diseado en Espaa. A partir de ah se creara
una gua til para el empresario que quiera generar un producto con el valor
aadido del Made-in-Spain.
A falta de sta, la opcin planteada en esta gua ha sido la de basarse en
ilustradores espaoles para crear productos diferenciados Made-in-Spain.
Uno de los aspectos ms importantes a tener en cuenta a la hora de crear
un juguete o artculo infantil, es la normativa vigente.
Normativa del juguete:
UNE-EN 71-1:2006 Seguridad de los juguetes
LA ESTRATEGA
Posicionamineto deseado de la marca
DETERMINAR EL MERCADO
El pblico objetivo / target
- Edad
- Sexo
- Nivel socioeconmico de la familia
- Profesin
- Hbitos
- Motivaciones...
Situacin del mercado
- Incluir los informes sobre tendencias del mercado, las modas.
- Informacin sobre la competencia directa o indirecta de nuestro cliente.
- Datos y caractersticas especcas del mercado.
Ejemplo
18
AGENCIAS NACIONALES
AGENCIAS INTERNACIONALES
Son diversas las fuentes de localizacin y de contacto para encontrar a los profesionales de la
ilustracin que ms se adecuen a las necesidades de la empresa. Para facilitar su bsqueda, esta
gua ofrece un Directorio de ilustradores (v. Punto C), donde se aporta informacin sobre algunos
ilustradores espaoles contemporneos. En general, los medios ms habituales de localizacin son los
siguientes.
4.1.1. AGENCIAS DE ILUSTRADORES
Las agencias de ilustradores actan como agentes intermediarios entre las empresas y el
trabajo de los ilustradores. Los principales servicios que una agencia ofrece son: difusin,
promocin y gestin del trabajo del ilustrador (derechos de autor, contratos, contactos).
BRAVOFACTORY
www.bravofactory.com
PENCIL
www.pencil-ilustradores.com
PINKORANGE artists
www.pinkorange.es
ZEGMA
www.zegma.com
FRANCIA
ILLUSTRISSIMO
www.illustrissimo.com
AGENT OO2
www.agent002.com
TIPHAINE
www.tiphaine-illustration.com
MARIE ET NOUS
www.marie-et-nous.fr
FAUBOURG 44
www.faubourg44.com
CHEZ ANTOINE
www.chezantoine.com
USA
PAINTED WORDS
www.painted-words.com
MARLENA AGENCY
www.marlenaagency.com
BOOK STOP Literary agency
www.bookstopliterary.com
FINLANDIA
NAPA illustrations
www.napaillustrations.com
REINO UNIDO
LEMONADE
www.lemonadeillustration.com
FOLIO
www.folioart.co.uk
NB Illustration Ltd
www.nbillustration.com
APPLE AGENCY
www.apple.co.uk
THE INKSHED
www.inkshed.co.uk
4.1. Localizacin
4. Contratacin de servicios de creatividad a un ilustrador
Fases de trabajo
19
FADIP
Federacin de Asociaciones
de Ilustradores Profesionales
APIC - Catalua
http://www.apic.es/
APIV - Valencia
http://www.apiv.com/
APIE-EIEP - Pas Vasco
http://www.apie-eiep.com/
AGPI - Galicia
http://agpilustracion.org/
APIM - Madrid
http://www.apimadrid.net/
4.1.2. ASOCIACIONES DE ILUSTRADORES
Las asociaciones de ilustradores son organismos que agrupan a profesionales de todas las reas de la
Creacin Visual en las que interviene la ilustracin (Cmic, Prensa, Publicidad, Libro, Multimedia, etc.)
con el objeto de:
Ofrecer un punto de encuentro, un marco de debate y reexin sobre intereses comunes de distintas
profesiones de las artes visuales.
Promover, representar, gestionar y difundir su trabajo (Gua de ilustradores/catlogo on-line,
publicaciones, tertulias, exposiciones, etc).
Atender, informar y formar a sus miembros en temas y materias de inters profesional: asesoramiento
legal, reconocimiento y defensa de los derechos de autor, etc para garantizar su cumplimiento.
Contribuir a un mejor reconocimiento social de la profesin.
ASOCIACIONES DE ILUSTRADORES NACIONALES
En Espaa, el conjunto de las asociaciones profesionales de ilustradores forman parte de la
Federacin de Asociaciones de Ilustradores Profesionales/FADIP (http://www.fadip.org).
20
ASOCIACIONES DE ILUSTRADORES INTERNACIONALES
A nivel internacional, existen tambin numerosas asociaciones de profesionales de la ilustracin. Cabe
destacar aqu la labor realizada por iniciativa del APIV (Asociacin Profesional de Ilustradores de la
Comunidad Valenciana) para promover el acercamiento y la cohesin entre asociaciones de mbito
nacional-europeo con la organizacin de dos Encuentros Transnacionales de la Ilustracin (2003/07)
en la ciudad de Valencia, cuyo resultado ha sido la creacin en el 2004 del European Illustrators Forum
(http://www.illu.org/eif).
ALEMANIA
Illustratoren Organisation E.V.
www.io-home.com
ARGENTINA
Asociacin de Ilustradores
argentinos.
www.a-d-a.com.ar
Ilustradores Argentinos.
www.ilustradoresarg.com.ar
Foro de Ilustradores
Argentinos.
www.forodeilustradores.com
AUSTRALIA
Illustrators Australia.
www.illustratorsaustralia.com
CANAD
Canadian Association of
Photographers and Illustrators
in Communications.
www.capic.org
COREA
Society of Korea Illusart.
www.illusart.org
REINO UNIDO
Association of Illustrators.
www.theaoi.com
Brighton Illustrators Group.
www.illustrator.org.uk
SUECIA
The Association of Swedish
Illustrators.
www.svenskatecknare.se
USA
Graphic Artists Guild.
www.gag.org
American Illustrators
Gallery.
www.americanillustrators.com
Society of Illustrators.
www.societyillustrators.org
DINAMARCA
Danish Illustrators.
www.illustration.dk
FINLANDIA
Finnish Association of
Illustrators.
www.graa.
IRLANDA
Illustrators Guild of Ireland.
www.illustratorsireland.com
ISRAEL
Israel Association of
Illustrators.
www.illustrators.org.il
ITALIA
Associazione Illustratori.
www.associazioneillustratori.it
MXICO
Ilustracionmexico.
www.ilustracionmexico.org
NORUEGA
Organisasjon for visuell
kommunikasjon.
www.grall.no
Fases de trabajo
21
4.1.3. INTERNET
En la actualidad las webs-blogs personales de los ilustradores son un medio cada vez ms difundido,
tanto a nivel nacional, como internacional, para localizar a estos profesionales de las artes visuales.
El directorio del Punto C de esta gua ofrece links con webs/blogs de una buena seleccin de estos
creativos en nuestro pas.
4.1.4. ORGANISMOS Y ENTIDADES PROMOCIONALES VINCULADAS A LA ILUSTRACIN
Los organismos vinculados al mundo de la ilustracin pueden ser un buen referente para solicitar
informacin o contactar con un ilustrador. Entre ellos estn:
OEPLI. Organizacin Espaola Para el Libro Infantil
www.oepli.org
FUNDACIN GERMN SNCHEZ RUIPREZ
www.fundaciongsr.es (Directorio de ilustradores)
S.O.L. Servicio de Orientacin a la Lectura
www.sol-e.com (Banco de recursos)
GALTZAGORRI ELKARTEA - Lectura infantil y juvenil en Euskera
www.galtzagorri.org
CONSELL CATAL DEL LLIBRE INFANTIL I JUVENIL
www.clijcat.cat
(Diccionari dautores i autores de literatura infantil i juvenil)
FUNDACIN DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL LEER LEN
www.leerleon.es
FUNDACI BROMERA
www.fundaciobromera.org/Inici.htm
INSTITUTO CERVANTES. CERVANTES VIRTUAL.
Exposicin: Cien aos de ilustracin infantil espaola.
cvc.cervantes.es/actcult/ilustracion/
22
4.1.5. CENTROS DOCENTES pblicos y privados especializados en arte, diseo e ilustracin
El estudio de la disciplina de la ilustracin puede realizarse en diversos espacios. Los principales
son:
Las Facultades de Bellas Artes, que ofrecen algunas asignaturas especcas dentro del plan de
estudios superiores de esta carrera.
Las Escuelas Superiores de Arte y Diseo (Artes y Ocios), que ofertan ciclos formativos en
ilustracin.
Otros centros profesionales de enseanza en diseo/ilustracin privados y pblicos (vinculados
a las titulaciones de algunas universidades).
Esta gua recoge algunos centros de la Comunidad Valenciana junto con una relacin de las escuelas y
centros formativos en ilustracin ms conocidos ubicados en dos de las principales ciudades espaolas:
Madrid y Barcelona.
ESTUDIOS SUPERIORES DE BELLAS ARTES
COMUNITAT VALENCIANA
FACULTAD DE BELLAS ARTES DE SAN CARLOS - UNIVERSIDAD POLITCNICA DE VALENCIA
www.bbaa.upv.es
FACULTAD DE BELLAS ARTES - UNIVERSIDAD MIGUEL HERNNDEZ (Altea - ALICANTE)
http://bbaa.umh.es/
BARCELONA
FACULTAD DE BELLAS ARTES DE SANT JORDI - UNIVERSITAT DE BARCELONA
www.ub.edu/bellesarts
MADRID
FACULTAD DE BELLAS ARTES - UNIVERSIDAD COMPLUTENSE
www.ucm.es/centros/webs/fbartes/
Fases de trabajo
23
ESCUELAS DE ARTE Y SUPERIOR DE DISEO/ESCUELAS DE ARTES Y OFICIOS
VALENCIA
ESCUELA DE ARTE Y SUPERIOR DE DISEO DE VALENCIA
(ESCUELA DE ARTES Y OFICIOS DE VALENCIA)
www.easdvalencia.com
BARCELONA
EASD/LA LLOTJA
ESCUELA DE ARTES APLICADAS DE BARCELONA/ESCOLA SUPERIOR DE DISSENY I ART
www.xtec.es/ea-llotja
DEI. ESCOLA DART I SUPERIOR DE DISSENY
www.deiadisseny.com
MADRID
ESCUELA DE ARTE N10
www.artediez.com
ESCUELA DE ARTE N4
www.arte4.net
OTROS CENTROS DE ARTE Y DISEO
VALENCIA
CENTRO DE ESTUDIOS BARREIRA-ESCUELA DE DISEO
www.barreira.com
BARCELONA
ELISAVA - ESCOLA SUPERIOR DE DISSENY - UNIVERSITAT POMPEU FABRA
www.elisava.es
ESDI - ESCUELA SUPERIOR DE DISEO - UNIVERSITAT RAMN LLULL (Sabadell)
www.esdi.es
EINA - ESCUELA DE DISEO Y ARTE - UNIVERSITAT AUTNOMA DE BARCELONA
www.eina.edu
IDEP - INSTITUT SUPERIOR DE DISSENY I ESCOLA DE LA IMATGE - UNIVERSITAT ABAT OLIVA CEU
www.idep.es
ILLA - ESCOLA DART I DISSENY (Sabadell)
www.sabadell.cat/escolailla/index.html
ESCOLA MASSANA - CENTRE DART I DE DISSENY - UNIVERSITAT AUTNOMA DE BARCELONA
www.escolamassana.es
24
OTROS CENTROS DE ARTE Y DISEO
BARCELONA
LAI - ESCOLA DE DISSENY - UNIVERSITAT INTERNACIONAL DE CATALUNYA
www.laiedu.org
BAU - UNIVERSITAT DE VIC - ESCOLA SUPERIOR DE DISSENY
www.baued.es
ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN
www.ied.es/Network /Barcelona
ESCOLA JOSO. CENTRE DE COMIC I ARTS VISUALS
www.escolajoso.com
ESCUELA LAGARES DE ANIMACIN CON PLASTILINA
www.escuelalagares.com/index.html
ESCAC. ESCOLA SUPERIOR DE CINEMA I AUDIOVISUALS DE CATALUNYA
www.escac.es/cat/index.asp
MADRID
ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN
www.iedmadrid.com
ESCUELA SUPERIOR DE DIBUJO PROFESIONAL
www.esdip.com
ESCUELA TAI - ESCUELA SUPERIOR DE ARTES Y ESPECTCULOS
www.escuela-tai.com
ARS ANIMACIN. FILM ANIMATION STUDIO&SCHOOL
www.arsanimacion.com
ARTENEO - FORMACIN EN 3D, ILUSTRACIN & ARTES VISUALES
www.arteneo.com/index_arteneo.html
TRACOR. THE COMMUNICATION ARTS INSTITUTE
www.tracor.es
IADE - INSTITUTO ARTSTICO DE ENSEANZA
www.iade.es
Fases de trabajo
25
4.1.6. CONCURSOS Y PREMIOS
Anualmente se convocan mltiples premios y concursos de ilustracin (tanto en el mbito nacional,
como internacional), la mayora relacionados con el libro infantil y juvenil.
Entre stos:
Premio Nacional de Ilustracin. Ministerio de Cultura
Premio al Libro Mejor Ilustrado de la Comunidad Valenciana
Certamen Internacional de lbum Infantil Ilustrado Ciudad de Alicante
Premio de Literatura Infantil Ilustrada Tombatossals
Certamen de Cmic e Ilustracin INJUVE
Premio Josep Escobar de Cmic
Premi Internacional Catalnia DIllustraci
Premio Destino Infantil Apelles Mestre
Premio Iberoamericano de Ilustracin
Victoria&Albert Illustration Awards-Reino Unido
Premios Golden Apple de Bratislava
Caldecott Medal-USA
John Newbery Medal-USA
Junto con ello, la empresa puede tambin plantearse para localizar un profesional de la ilustracin
la convocatoria interna de un concurso/premio propio con carcter abierto o cerrado para obtener
distintas propuestas ante un proyecto de producto industrial a realizar.
26
4.1.7. FERIAS Y FESTIVALES NACIONALES E INTERNACIONALES
Las ferias son un buen lugar de encuentro para hacer contactos con los creativos. Citaremos algunos
ejemplos de eventos relacionados con el mundo de la ilustracin, tanto a nivel nacional, como
internacional.
FERIAS NACIONALES
LIBER
www.ifema.es/provisionales/liber.htm
ANIMADRID
http://www.animadrid.com/
SAL VALENCI DEL LLIBRE
www.salovalenciallibre.com
SALN INTERNACIONAL DEL CMIC DE BARCELONA
www.comic.com
SAL DEL LLIBRE DE BARCELONA
www.slb-bcn.com/cat/home.htm
SALN DO LIBRO INFANTIL E XUVENIL DE PONTEVEDRA
www.salondolibro.org
SALN INTERNACIONAL DEL CMIC VIETAS DESDE O ATLNTICO-A CORUA
http://vinetasatlantico.blogspot.com
SALN DEL LIBRO INFANTIL ILUSTRADO CIUDAD DE ALICANTE
www.alicante-ayto.es
FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL LEER LEN
www.leerleon.es/
Fases de trabajo
27
4.1.8. PUBLICACIONES Y REVISTAS ESPECIALIZADAS
La obra de ilustradores contemporneos est recogida en directorios y anuarios que pueden adquirirse
en libreras generales y especializadas en el mundo del arte y el diseo. Entre ellas, en Valencia estn:
Valdeska (info@valdeska.com), Railowsky (http://www.railowsky.com), y libreras de museos (IVAM/
MUVIM-dad- http://www.libreriadada.com). En Catalua, apuntar tambin Promopress (http://www.
promopress.es), Loring Art (http://.www.loring-art.com), o La Central (http://www.lacentral.com).
Otras publicaciones (muchas dedicadas a la ilustracin en el mundo de la literatura infantil), estn
editadas por las asociaciones/federaciones profesionales de ilustracin en Espaa (ej. anuarios de
ilustracin APIV-http://www.apiv.com), u otros organismos vinculados a este sector profesional.
ANUARIO DE ILUSTRACIN 2004/2005. APIV.
ILUSTRSIMOS. Catlogo de la exposicin organizada por el Ministerio de Cultura
en colaboracin con la FADIP en la Feria de Bologna 2004.
BLOC. Revista internacional de arte y literatura infantil.
http://revistabloc.es/
CLIJ. Cuadernos de Literatura Infantil y Juvenil.
www.revistaclij.com/
FARISTOL. Consell Catal del Llibre per a Infants.
www.clijcat.cat/faristol/index.asp
PEONZA. Revista Infantil y Juvenil.
www.peonza.es/
BABAR. Revista de literatura Infantil y Juvenil.
http://revistababar.com/web/
LA ILUSTRACIN, FADIP.
FERIAS Y ENCUENTROS INTERNACIONALES
FERIA DEL LIBRO INFANTIL DE BOLOGNA - ITALIA
www.bookfair.bolognaere.it
FERIA DE MONTREUIL - FRANCIA
http://www.salon-livre-presse-jeunesse.net
PLAYTIME. SALON INTERNATIONAL DDI LUNIVERS DE LENFANT - FRANCIA
www.playtimeparis.com/
SALON DU LIVRE DE PARIS - FRANCIA
www.salondulivreparis.com/
SALN INTERNACIONAL DEL CMIC DE ANGOULEME FRANCIA
www.bdangouleme.com/
BIENAL DE ILUSTRACIONES BRATISLAVA - ESLOVAQUIA
www.bib-slovakia.sk/
FESTIVAL DE ANIMACIN PICTOPLASMA - ALEMANIA
www.pictoplasma.com/motion/index.html
ILLUSTRARTE. BIENAL INTERNACIONAL DE ILUSTRAO PARA A INFANCIA (BARREIRO) - PORTUGAL
www.ilustrarte.net/
THE LONDON BOOK FAIR - REINO UNIDO
www.londonbookfair.co.uk
28
Tener claras las pautas especicadas en el brief nos ayudar en la eleccin del profesional adecuado.
Por supuesto en esta eleccin, tendr gran peso el gusto por el estilo personal del ilustrador. Pero
esta decisin no se debe basar slamente en criterios subjetivos, tambin se han de tener en cuenta
parmetros objetivos:
Adecuacin a los valores de la empresa.
Adecuacin a las directrices de la idea del proyecto.
Disponibilidad y acceso.
Es importante, segn el tipo de trabajo, tener en cuenta a localizacin del profesional,
aunque hoy en da, con las nuevas tecnologas este punto puede ser menos importante.
Presupuesto.
El presupuesto variar dependiendo de la embergadura del proyecto, no obstante existen
publicaciones sobre derechos y presupuestos orientativos sobre ilustracin y desarrollo
de productos.
* AIJU puede ayudar en el asesoramiento del ilustrador adecuado segn el proyecto a realizar.
Libro blanco de la Ilustracin Grca
en Espaa-FADIP. Asesoramiento sobre los
derechos y presupuestos de los ilustradores
El Valor del Diseo.
Asesoramiento sobre el diseo
de un producto
4.2. Criterios de seleccin
Fases de trabajo
29
Formas complejas se pueden traducir mejor en un producto hecho en plstico.
Formas sencillas son mejores si lo que se quiere es producto textil, tipo peluche.
LETOY
Mnica Calvo
Ejemplo
30
Para desarrollar un proyecto puntual la mejor opcin es contratar a un ilustrador freelance, es decir un
profesional que trabaja por cuenta propia, o contactar con un gabinete de diseo-ilustracin.
El ilustrador, al no vivir el da a da de la empresa y al estar en contacto con diferentes sectores, podr
aportar ideas ms rompedoras e innovadoras, pero le faltarn conocimientos ms especcos sobre las
capacidades de la empresa. El brieng ayudar a mejorar estos conocimientos.
Lo mejor sera que el ilustrador freelance trabajara junto con el diseador en plantilla de la empresa.
El diseador ser fundamental para crear un producto con las especicaciones necesarias para que la
empresa sea capaz de llevarlo a cabo. Por tanto, el trabajo en conjunto entre estos dos profesionales
facilitar el buen desarrollo del proyecto.
* La colaboracin entre el ilustrador y el diseador ha de ser de mutuo respeto, los cambios y decisiones se han de consensuar.
Para facilitar esta relacin y evitar problemas innecesarios se debe realizar un contrato que especique desde el primer momento
las condiciones de trabajo.
Trabajador externo-Freelance Diseador de la empresa
Colaboracin interna-externa
4.3. Cmo trabajar con un ilustrador
Fases de trabajo
31
Pasos a seguir en la contratacin de servicios:
Presentacin de ofertas por parte del creativo.
Negociacin y jacin de trminos del acuerdo previo.
Denicin de honorarios.
Establecer normas de pago segn: Presupuesto cerrado, royalties,
dedicacin horaria.
Redaccin y rma del contrato.
Puede encontrar ms informacin en la web www.impivadisseny.com
1
2
3
4
* ANEXO pgina 147
Ejemplo de MODELO DE CONTRATO por ENCARGO
Modelo de encargo que realiza un empresario a un diseador para la creacin de unos diseos que renan unas
caractersticas determinadas. Esta relacin jurdica se corresponde con el arrendamiento o prestacin de servicios.
Ejemplo de MODELO DE CONTRATO para la Cesin y Explotacin Industrial de un Diseo
Modelo de licencia para la explotacin industrial de los diseos realizados por el ilustrador.
A la hora de encargar un trabajo a un creador, se debe en primer lugar y para que nadie salga
perjudicado, generar un contrato que especique los acuerdos de dicha colaboracin. El brief ya creado
resulta una gua til para la redaccin de estos documentos.
4.4. Contratacin
32
Antes de empezar a realizar un juguete, artculo infantil, o cualquier producto basndose en un estilo
de ilustracin, se recomienda crear un Manual de Aplicacin de Ilustracin al Diseo.
MANUAL DE APLICACIN DE ILUSTRACIN AL DISEO:
Manual para describir las pautas de diseo a seguir para desarrollar productos basados en un estilo
determinado de ilustracin. Es una herramienta de trabajo bsica que sienta las bases para crear una
coleccin de productos.
El manual debera ser presentado a la empresa en la primera reunin. Cuando estos presenten el brief,
el ilustrador ha de presentar su Manual de Aplicacin de Ilustracin al Diseo.
Benecios del Manual:
Ayuda al propio ILUSTRADOR:
A pesar de que el ilustrador tiene claro su estilo, muchas veces es difcil traducir coherentemente
una ilustracin para sacar un producto, una lnea de productos, envases, y todo lo relacionado
con la promocin de estos.
Ayuda al EQUIPO de desarrollo del producto:
Facilita la compresin del estilo y los valores que reeja la ilustracin a todo el equipo, lo que
permite una mejor colaboracin.
* Anexo pgina 151 : Servicios de AIJU-Asesoramiento en el sector del juguete.
NOTA:
El manual NO es una gua de estilo para aplicar una licencia, aunque tiene algunos puntos similares. Se propone un ejemplo
aclaratorio en las siguientes pginas.
Manual de Aplicacin de Ilustracin al Diseo Competencia del ILUSTRADOR
5. Anteproyecto
Fases de trabajo
33
Un Manual de Aplicacin de Ilustracin al Diseo puede tener varias partes y diferente extensin pues es
un formato exible segn las caractersticas de las ilustraciones o el tipo de productos que se quiera
desarrollar. A continuacin exponemos un ejemplo de posibles contenidos del manual:
ndice de contenidos de un Manual de Aplicacin de Ilustracin al Diseo:
PARTE 0. ILUSTRACIONES
Ejemplos de las ilustraciones en las que nos vamos a basar.
PARTE 1. DESGLOSE DEL ESTILO DE LAS ILUSTRACIONES
Parte en la cual se desglosa y describe el estilo de ilustracin del que se quiere sacar informacin
para aplicar a productos. Es una parte esttica, es decir, no vara segn el proyecto.
Colores
Estampados
Tipografa
Caracterizacin
Mood-board
Ejemplos de aplicaciones a productos
(si se han hecho productos basados en el manual anteriormente)
PARTE 2. APLICACIN AL PROYECTO
Parte especca que vara segn el proyecto.
Documentacin general: Brief, contrato, etc.
-Extracto del brief
-Extracto de tendencias
Informacin relativa al target
-Target mood-board
Informacin relativa al producto
-Antecedentes del producto
-Estado del arte del producto
Informacin relativa a la temtica
Informacin relativa a la empresa
-Branding
CONSEJO
El manual ha de tener un diseo que permita variar el tamao de pginas fcilmente para poder
personalizarlo segn el proyecto as como para trabajar mejor con l en las distintas partes del
desarrollo del producto.
Ejemplo
34
PARTE 0. ILUSTRACIONES
Contiene ejemplos de las ilustraciones en las que nos vamos a basar.
Ejemplo
Fases de trabajo
35
Dependiendo de las caractersticas y el nmero de ilustraciones a analizar, variar
sustancialmente la cantidad de colores presentados en esta parte. La informacin
sobre los colores ha de presentarse en CMYK y/o su referencia en pantone.
COLORES
36
Utilizando colores y ciertos detalles de la ilustracin, se pueden crear y proponer
estampados que seran adecuados para aplicar a un producto.
Esta parte es importante desarrollar para poder mostrar a las empresas, pues muchos
juguetes y artculos de uso infantil requieren de la utilizacin de estampados.
Ejemplo
Fases de trabajo
ESTAMPADOS
37
El ilustrador puede elegir tipografas que ya estn en el mercado o crear una especca
que se adapte mejor a su estilo.
Muchas veces el puntocaracterizacin (pgina siguiente) puede ayudar a elegir o
crear una tipografa adecuada.
TIPOGRAFA
38
En esta parte se presentan palabras clave acompaadas de algunos detalles
de las ilustraciones para ayudar a visualizar los conceptos y la relacin con la
ilustracin.
CARACTERIZACIN
Desglose de las caractersticas de la ilustracin, expresadas tanto en palabras como en
imgenes, para extraer las ideas principales que describen dichas ilustraciones, lo que nos
ayudar a crear un producto basado en estas.
Ejemplo
Fases de trabajo
39
Si se ramican los adjetivos/nombres descriptivos, se consiguen muchas ms palabras
que nos ayudan a denir los conceptos en los que basarnos a la hora de desarrollar un
producto.
Las palabras suelen ser adjetivos, aunque si es necesario tambin se pueden utilizar
nombres, que describen la ilustracin.
40
MOOD-BOARDS / TABLAS CONCEPTUALES
Referencia para el ilustrador, los diseadores y el personal encargado de desarrollar
el producto. Se aconseja tener esta informacin a la vista mientras se desarrolla el producto.
Ejemplo
Fases de trabajo
41
Se puede incluir gran variedad de informacin:
Colores
Tonos
Texturas
Materiales (se pueden pegar
directamente trozos de material)
Personas (situaciones, poses...)
Objetos
Etc...
Este conjunto de imgenes ayuda a unicar conceptos y tener una visin global en
todo momento de lo que transmitir el producto basado en la ilustracin.
42
Esta parte vara segn los requerimientos del proyecto, por eso muchos de los aspectos desarrollados
se basan en el brief.
DOCUMENTACIN GENERAL
CONSEJO
Tener los documentos que describen
las caractersticas del proyecto en
un apartado especco en el que se
puedan incluir estos documentos.
A su vez se aconseja resumir los
aspectos ms importantes a tener en
cuenta para tenerlos claros y poderlos
visualizar fcilmente durante todo el
proceso de desarrollo de producto.
Ejemplo
Fases de trabajo
43
Para crear un producto que resulte adecuado y atractivo
para un nio de edad determinada, es importante conocer
sus posibilidades segn su desarrollo fsico, lenguaje,
sus habilidades sociales y emocionales, as como sus
preferencias y hbitos de juego.
Una buena gua para tener esta informacin es el DVD
desarrollado por el departamento de pedagoga de AIJU:
PAUTAS DE DISEO BASADAS EN LAS CARACTERSTICAS
DEL USUARIO FINAL-INFORMACIN SOBRE EL DESARROLLO
INFANTIL APLICADA AL DISEO DE JUGUETES.
EL TARGET
44
EL TARGET MOOD-BOARD
El target mood-board representa visualmente cmo es el target y cules son sus
gustos. En el caso de productos dirigidos al pblico infantil se ha de analizar tanto
a los nios como a los padres, los primeros como usuarios y los segundos como
compradores del producto. Se puede hacer target mood-boards de los nios y sus
padres juntos o por separado.
Ejemplo
Fases de trabajo
45
EL PRODUCTO
Antes de crear un producto, se ha de obtener informacin sobre sus antecedentes
(en caso de basarte en algo que ya existe), as como informacin sobre lo que hay
en el mercado en la actualidad (puede que el producto que vayas a plantear ya
exista).
Se ha de tener claro de donde viene y como est en la actualidad para saber hacia
donde ir, es decir, como mejorarlo evitando copiar lo que ya se hizo o ya existe.
JUEGO DE LAS TABAS
Se utilizaban seis tabas, a veces pintadas de distintos colores, y un pitn
(especie de canica de cristal o de acero).
Para jugar sacaban las seis tabas y el pitn de unas bolsitas hechas de tela
que traan en sus bolsos o cabases de clase, cogan las tabas entre las dos
manos y las dejaban caer sobre el suelo.
Despus se echaba el pitn al alto, y haba que volver las tabas, una a
una, dos a dos, o como se pudiera y coger el pitn antes de que diese el
segundo bote. Se volva a echar al alto y se repeta hasta que las seis tabas
estuvieran en pecas o correas. Se volvan a echar las tabas y se repeta con
hoyos o gitos; despus con culos y al fnal con carnes.
Se perda el turno cuando no se coga ninguna taba o el pitn daba un bote.
Entonces la oponente empezaba su juego. Cuando sta perda, la primera
jugadora volva al juego saltndose las fases que hubiera completado: "voy
a hoyos" se deca, o a "carnes..."
46
LA EMPRESA
Dentro del desarrollo de un nuevo producto, es fundamental que la empresa industrial
tenga bien denidos sus Valores Corporativos, as como sus Directrices Estratgicas
(Misin/Objetivos), y los principales puntos fuertes/grandes acontecimientos que
han constituido su historia como compaa desde su origen para que todo este
material pueda ser entendido y usado tanto por el ilustrador como por el diseador
de manera adecuada.
Esta informacin formara parte del brief y de la documentacin presentada
inicialmente, no obstante se recomienda extraer la informacin ms importante
para facilitar su visualizacin y tener presente en todo momento estos valores y
directrices.
Misin: A qu se dedica la empresa, cules son las necesidades que cubren con sus productos y servicios?
Valores: Cules son los principios, creencias y reglas que regulan la gestin de la organizacin?
Visin: Qu queremos que sea la empresa en los prximos aos?
El objetivo de la denicin de la misin, valores y visin de la empresa es el de tener un marco de referencia que inspire
y regule la vida de la empresa, para alcanzar el estado deseable.
Ejemplo
Fases de trabajo
Misin
Crear juguetes que reejen made-in-spain y
promuevan la cultura mediterrnea por todo el mundo.
Valores corporativos
Calidad Dar lo mejor al mejor precio
Responsabilidad social
Juguetes para todos - disear teniendo en cuenta los parme-
tros necesarios para que nios con diversos tipos
de discapacidad puedan jugar.
Respeto al medio ambiente Tener en cuenta aspectos que
ayuden a utilizar menos recursos y generar menos residuos.
Orientacin al cliente
Visin
Ser la empresa preferida de juguetes de todo el mundo
Ser conocidos como empresa Espaola fabricante
de juguetes tanto en el mercado espaol como en el
extranjero.
Desde 1950 - Folla de Castalla, Alicante (Espaa)
47
Se aconseja extraer del manual de identidad corporativa de la empresa los datos ms
relevantes a tener en cuenta a la hora de desarrollar el producto.
Esto no sustituye, ni es un manual de identidad corporativa. Para aplicar la marca
correctamente al producto, al envase y a la comunicacin tanto el ilustrador como el
diseador han de trabajar con los requerimientos que se especican en dicho manual,
pero a la hora de crear el producto es bueno tener una referencia rpida y clara de
algunas especicaciones que pueden afectar al diseo nal del producto. Por ejemplo
el uso de la marca puede requerir una supercie plana en el centro del producto.
LA MARCA Y SU USO
48
Existen diversas metodologas para generar ideas de nuevos productos. La ms extendida es la tcnica
del Brainstorming. Esta tcnica se basa en generar una tormenta de ideas, es decir, dejar libre la
imaginacin, anotar todo lo que se te ocurra, sin criticar, por muy buenas o malas que pueden parecer
inicialmente las propuestas, para as generar el mayor nmero de ideas posibles. Despus todas las
ideas se organizan y analizan.
A la hora de crear una ilustracin el ilustrador realiza brainstormings solo, pues la obra nal ser
slo suya. En el caso de crear un producto, al tener que unir las caractersticas del ilustrador y de la
empresa, es mejor hacer sesiones en equipo. No obstante, si el ilustrador tiene que trabajar solo, para
poder empezar a crear el a su estilo pero respetando e intentando potenciar la marca de la empresa,
le resultar de gran utilidad la informacin especca de cada proyecto recopilada en el Manual de
Aplicacin de la Ilustracin al Diseo.
Para la generacin de ideas y creacin de bocetos se aconseja tener:
Un equipo multidisciplinar, es decir, involucrar a profesionales que puedan aportar conocimientos
desde diversos puntos de vista.
Un ambiente creativo en el que trabajar. El espacio ha de permitir la colocacin de paneles en los
que poder visualizar:
Pginas del Manual de Aplicacin de la Ilustracin al diseo.
Ideas que se van generando.
Competencia del ILUSTRADOR + DISEADOR EMPRESA 6.1. Desarrollo de ideas
Fases de trabajo
49
Equipos multidisciplinares trabajando en sesiones de creacin de productos.
IDEO
Palo Alto, California
KALEIDOSCOPE
Chicago
50
Teniendo a la vista informacin relevante extrada del Manual de Aplicacin de la Ilustracin al Diseo,
el ilustrador boceta las ideas que se han generado en el punto 6.1. Los bocetos en esta etapa han de
ser rpidos, pero han de dar referencias sobre dimensiones, uso y esttica del producto.
Una vez hechos los bocetos se puede visualizar ms fcilmente el producto basado en la idea que se
haba generado en el punto 6.1. De esta forma, se pueden descartar rpidamente las propuestas que
no se vean viables y centrarse en las que puedan serlo.
6.2. Desarrollo de bocetos
Fases de trabajo
51
Despus de la eleccin por la empresa del producto a desarrollar. Se proceden a realizar mejoras
o cambios, si son necesarios, y se pasa al desarrollo del producto.
2D
IMAGEN EN ORDENADOR
Generacin de archivos 3D del producto, tanto de sus
piezas como de sus moldes.
PROTOTIPO FSICO Y/O VIRTUAL
El prototipo fsico y/o virtual nos ayuda a comprobar las
caractersticas del producto antes de pasar a la fabricacin,
lo que ahorra en tiempos y costes.
DESARROLLO DE BOCETOS
Modicacin de las ilustraciones conceptuales para
adaptarlas a los requerimientos de normativas, marca,
etc.
FABRICACIN
3D
3D
* Anexo desde pginas 156 a 160: Servicios de AIJU
Competencia de la EMPRESA
6.3. Desarrollo del producto
52
6.5. Nombres y Patentes
Durante las etapas descritas a continuacin y
antes de la fabricacin, es importante realizar
estudios con usuarios para conocer la aceptacin
del producto y tener ideas y conceptos de
mejora.
Los anlisis realizados en etapas ms iniciales
nos pueden ayudar a cambiar, antes de haber
perdido mucho tiempo, el rumbo del proyecto si
es necesario. No obstante, cuando se analiza una
imagen 3D o un prototipo es ms fcil para los
usuarios valorar cmo es realmente el producto.
* Una de las tendencias en cuanto a desarrollo de productos en estos momentos es la co-creacin junto
con el usuario. Las empresas estn co-desarrollando productos hablando y teniendo en cuenta la
opinin de los usuarios en todos los pasos del desarollo de productos.
* Anexo pgina 151 : Servicios de AIJU-Anlisis de viabilidad
La mayora de productos y servicios desarrollados por cualquier creativo en el mbito de la empresa
necesitan un nombre y un registro, ya que juega un papel decisivo en la comunicacin de la marca y
a la hora de transmitir nuestros valores corporativos. Saber qu pasos seguir para el procedimiento del
registro y qu aspectos legales deben tenerse en cuenta es fundamental. Actualmente, hay estudios
de diseo que pueden dar este servicio que adquiere el nombre de Naming. Independientemente
del nombre, se deben patentar los nuevos productos. La proteccin del diseo es una responsabilidad
elemental en la empresa.
Ocina Espaola de Patentes y Marcas
www.oepm.es
Competencia de la EMPRESA
6.4. Anlisis de viabilidad
Fases de trabajo
53
Por su importancia y complejidad el envase ha de tratarse de nuevo como si del diseo de un producto
se tratara. Por tanto, se ha de poner en manos de un profesional.
La empresa puede coordinar el diseo del envase junto con el ilustrador, lo que ayudar a crear un
envase ms consistente y coherente con el producto.
A la hora de disear el envase apropiado para el producto, han de tenerse en cuenta varios puntos:
EL ENVASE es = vendedor silencioso, por lo que ha de:
llamar la atencin
interesar
seducir
representar los valores y atributos de la marca y del producto
informar rpidamente del uso y propiedades del producto
LA NORMATIVA
Tanto envases como embalajes estn sujetos a normas y legislaciones complejas y cambiantes.
6.7. Comunicacin Competencia de la EMPRESA + ILUSTRADOR
Es fundamental que el concepto a transmitir sea totalmente coherente desde el boceto inicial al prototipo
y al producto pero tambin al envase y a la comunicacin. Lo que incluira tambin realizar argumentos
de venta para los comerciales y vericaciones en la seleccin de los spots, catlogos, etc.
Por la complejidad de cada punto dentro del apartado de Desarrollo del proyecto, y por no ser
objetivo de la presente publicacin, slo se ha presentado dicha informacin a modo de gua
para tener en cuenta los pasos a seguir.
6.6. Desarrollo del envase y el embalaje Competencia de la EMPRESA
Casos de xito B
B

C
a
s
o
s

d
e

x
i
t
o
Casos de xito
Colaboraciones ilustrador-empresa.
Nicoletta Costa con Benetton.
100drine con Sentou dition.
Katherine Roumanoff con Vertbaudet.
DJECO con varios ilustradores de libros infantiles.
Nuevas tendencias / Designer toys.
URBAN VINYL
Kidrobot
Play imaginative
DESIGNER PLUSH
Friends with you
Rosa pomar
LotilasBcn
Letoy
Malota
Eloole
CONSUMER ELECTRONICS
Mimoco
B.1.
B.2.
B
57
Colaboraciones ilustrador-empresa B.1.
B.1.
Colaboraciones
ilustrador-empresa
Son muchos los ejemplos de casos de xito que existen hoy en da de la colaboracin de
la EMPRESA con ILUSTRADORES procedentes de diversos mbitos profesionales:
ilustracin de libros infantiles, ilustracin de prensa, graftis, pintura, cmic, animacin, etc.
Entre ellos, destacar:
Nicoletta Costa (ilustradora de libros infantiles) con Benetton.
100drine (pintora, ilustradora) con Sentou dition.
Katherine Roumanoff (pintora) con Vertbaudet.
DJECO con varios ilustradores de libros infantiles.
Estas colaboraciones:
Revisan y reinterpretan los patrones clsicos del juego y juguete infantil tradicional con
una ptica contempornea innovadora.
Provocan la aparicin de nuevas tendencias y tipologas de productos infantiles de autor
cercanos a la obra de galera (Djeco, Designer Toys) para nuevos targets.
Permiten lanzar al mercado un producto diferente y original capaz de seducir a un
consumidor cada vez ms saturado.
58
NICOLETTA COSTA
& Benetton/Baby Expert
MBITO DE TRABAJO
Escritora e ilustradora de libros infantiles. Es una de las autoras italianas ms publicadas a nivel
nacional-internacional.
ESTILO
Colores vivos, tinta plana, minuciosos estampados, composiciones sencillas, y dibujo delineado que
crean un universo fantstico, personal, dulce y mgico con numerosos personajes: Giulio Coniglio, La
Nuvola Olga, Teodora, Benny, Margherita, La Luna Giovanna, Aquilone, Draghetto, Il Maestro Lupo,
etc
AGENCIAS QUE LA REPRESENTAN
Sus derechos de autor como ilustradora estn representados por la Agencia de Ilustradores QUIPOS
S.R.L., y la Agencia de Licencias y Merchandising italiana ZERO21 que representa y gestiona los derechos
de autor de su marca NICOLETTA COSTA ( Nicoletta Costa) y su propiedad intelectual (copyrights).
PRINCIPALES COLABORACIONES
Ha colaborado con varias empresas, desarrollando numerosas colecciones (papelera, decoracin,
juguetes, peluches, moda infantil, etc) inspiradas en los personajes de sus libros:
Benetton. Productos moda/textil para nios y puericultura.
Baby Expert. Productos de regalo/decoracin infantil.
Nicoletta Costa (Arquitecta)
Italia
http://www.nicolettacosta.com
Benetton Group
Italia
http:/www.benetton.com
Baby Expert
Italia
http:/www.ilettinidigiulioconiglio.it
B Casos de xito
59
Nicoletta Costa-Benetton
Nicoletta Costa-Baby Expert
Nicoletta Costa-Majora Educativos
60
100DRINE & Sentou dition
MBITO DE TRABAJO
Pintora, ilustradora y diseadora (trabaja vinculada al mundo de la pintura, la ilustracin y el diseo
de objetos para nios).
ESTILO
Esttica naf, trazo irregular de dibujo a lpiz, caligrafa escrita a mano, y colores vivos, que retratan
historias y personajes cotidianos con una mirada traviesa y potica.
Aos 90. ATOMIC SODA (cartas postales, lbumes de fotos, cuadernos) y LA CORBEILLE (vasos,
platos, etc).
Desde 2000. SENTOU DITION, con sus clebres cajas de metal ilustradas La bote .
Le siguen otras colecciones: Peluches, vasos y productos de mesa, bolsas, objetos de papelera,
etc todos ellos con un packaging original y diferenciado.
2001/04. ALBIN MICHEL JEUNESSE, VILAC, QUO VADIS, y TOURBILLON (libros y productos
de papelera).
2007. MONOPRIX (Coleccin Mon Blue de ropa para nios y bebs).
Sandrine Fabre (alias 100drine)
Ecole Suprieure des Arts Appliqus
(especialidad diseo textil)
Francia
http://www.100drine.com
Sentou dition
Francia
http://www.sentou.fr/fr/
B Casos de xito
61
100drine-Atomic Soda
100drine-Sentou Edition
62
KATHERINE ROUMANOFF
& Vertbaudet
MBITO DE TRABAJO
Artista plural y polivalente: moda infantil, series audiovisuales (dim, dam, doum), peluches, libros,
objetos de decoracin, diseo de vestuario teatral (compaa Colette Roumanoff), pintura contempo-
rnea, etc.
ESTILO
Esttica femenina e ntima con cierta inspiracin naf que crea un imaginario onrico de fantasa y
colores vivos.
1993. Inicia su larga colaboracin con la marca francesa VERTBAUDET (muebles y decoracin de
habitaciones infantiles, y ropa para nios prt porter (desde el 2002)).
1999. BB CONFORT (colecciones para beb con el personaje Petit nge).
1997. DORMA Junior-Grupo Descamps (ropa de cama).
2002. AUGUSTA DU BAY/JEMINI (peluches).
2005. MONTPARNASSE VIDO/SITA PRODUCTIONS (DVDs), NAIVE (Discos), DMC (peluches/
bordados), MAGNARD MULTIMEDIA (CD-Rom), MOULIN ROTY (Peluches), etc
Katherine Roumanoff
Francia
http://www.katherine.roumanoff.com
http://www.art.roumanoff.com
http://katherine.dimdamdoum.com
http://www.theatre.roumanoff.com
Vertbaudet. Redcats S.A.
Francia
http://www.vertbaudet.com
http://www.vertbaudet.es
B Casos de xito
63
Katherine Roumanoff-Vertbaudet
64
DJECO - ilustradores
de libros infantiles
CARACTERSTICAS BSICAS
Nuevo concepto de juegos y juguetes contemporneos de autor con alto valor educativo, gran
artesana (materiales/acabados), calidad (test/normativas CE) y creatividad expresiva/narrativa: el
puzzle-ilustrado, el domin-ilustrado, el juguete-ilustrado por...
Amplia gama de producto: Mviles, puzzles, juguetes de madera, objetos de decoracin (cuadros,
cenefas), materiales de plstica (tampones, plantillas de dibujo, collages), piezas magnticas,
domin, castillos, etc...
La funcin sigue a la forma: Se ha dicho que un producto Djeco es como una pequea obra de arte
ya que lo cuida todo: materiales, esttica, concepto, packaging, etc
Doble Target: Productos para nios (+18meses) y para adultos amantes del diseo/arte (pequeos
y grandes nios).
ESTILO
Diversidad plstica, colorida, atrevida e innovadora. Productos creados por una seleccin de ilustradores
de libros para nios reconocidos a nivel internacional: Marc Boutavant, lodie Nouhen, Lily Scratchy,
Natalie Novi, Olivier Taller, Maria Sole Macchia, Delphine Chedru, Muriel Kerba, Mnica San Cristbal,
etc que revisan/reinterpretan el patrn clsico del juego y juguete tradicional con una ptica actual
(Contemporaneidad+Tradicin).
DISTRIBUCIN
Pginas web (www.eurekakids.net) y tiendas especializadas en juegos, juguetes y productos para nios
en general (dideco, eurekakids).
DJECO SARL
Francia
http://www.djeco.com
B Casos de xito
65
Djeco / Lily Scratchy
Djeco / lodie Nouhen
Djeco / Matou / Lily Scratchy
Djeco / Maria Sole Macchia
66
B.2.
Nuevas tendencias
de productos / Designer toys
DESIGNER TOYS
Son juguetes creados por artistas y diseadores que provienen de una gran diversidad de disciplinas,
principalmente de: la ilustracin, los graftis, el diseo industrial, el diseo grco, las bellas artes,
la msica, la animacin...
Los primeros Designers toys fueron creados por el artista Michael Lau en Hong Kong a nales
de los noventa.
Hoy en da se disean Designers toys sobretodo en:
ASIA - principalmente en Japn y Hong Kong
NORTEAMRICA - principalmente en EEUU
EUROPA - Varios: Francia, Alemania, Reino Unido,Espaa, etc.
B Casos de xito
67
Tipos de Designer toys
URBAN VINYL TOYS
Figuras de accin
Normalmente hechas en vinilo
DESIGNER PLUSH
Juguetes blandos tipo peluches
o muecos rellenos
En muchos casos estn hechos a mano
DESIGNER CONSUMER ELECTRONICS
Productos electrnicos, sobre todo
los artistas personalizan lpices USB
Medio en el cual pueden crear personajes
con msica, luces, etc, aprovechando las
caractersticas del producto electrnico
Suelen tener nombre, personalidades y una historia.
Surgen por inuencias de tendencias urbanas y del pop art.
Se producen en ediciones limitadas (de 50 a 2000 piezas).
Es arte en 3D accesible a todos.
Son muy valorados por coleccionistas.
Su pblico objetivo son, predominantemente, los adolescentes y los adultos.
CARACTERSTICAS DE LOS DESIGNER TOYS:
Nuevas tendencias / Designer toys B.2.
68
DESIGNER TOYS_EMPRESAS Y TIENDAS
Hoy en da existen mltiples empresas dedicadas a la creacin y venta de designer toys en todo el
mundo, sobretodo en Japn y EE.UU., aunque en Europa esta tendencia tambin est cobrando mucha
importancia rpidamente.
Algunas caractersticas de estas empresas son:
Tienen al menos un art toy de formas sencillas, que permite mltiples personalizaciones, y que
aun as se reconoce y se vincula rpidamente a la marca. (Es como si pintramos una botella de
Coca-Cola, la seguiramos reconociendo).
Con esta estrategia invitan, no slo a artistas sino, en el caso del munny de Kidrobot, a todo
el mundo, a hacer propias creaciones, siempre manteniendo la percepcin de la marca.
No venden slo juguetes, sino un estilo de vida, esto permite a los artistas ir ms all de los
juguetes y generar todo tipo de productos.
Tienen muchas ventas a travs de Internet, aunque su tienda de venta fsica es un atractivo de
visita para fans de todo el mundo.
Precios caros, buena calidad.
En las siguentes pginas, nombramos algunas de estas empresas-tiendas por ser las pioneras
y las ms importantes.
B Casos de xito
69
DESIGNER TOYS_
EMPRESAS Y TIENDAS
EN ESPAA
www.toyspain.com Barcelona y Mlaga
www.mondotoyz.com Barcelona
www.perrolento.com Valencia
www.naranjaschinas.com Barcelona
www.subaquatica.com Madrid
www.letoy.net Madrid
etc...
Subaquatica,
Madrid
Otras tiendas, no especcas de juguetes tambin estn vendiendo
designer toys, como por ejemplo Habitat.
70
DESIGNER TOYS_
URBAN VINYL TOYS
Kidrobot
EEUU
www.kidrobot.com
Productos ms representativos:
Dunny Series y Munny Series
Han realizado series de Dunny con artistas de diversos pases, como Mjico y Francia,
aprovechando la diferenciacin y el valor aadido del Made-in.
B Casos de xito
71
DESIGNER TOYS_
URBAN VINYL TOYS
Play Imaginative
Singapore
www.playimaginative.com
Producto ms representativo:
Trexi
72
DESIGNER TOYS_
DESIGNER PLUSH
Friends with you
Miami, EEUU
www.friendswithyou.com
B Casos de xito
73
DESIGNER TOYS_
DESIGNER PLUSH
Rosa Pomar
Portugal
www.rosapomar.com
74
LolitasBcn
Barcelona
www.lolitasbcn.com
DESIGNER TOYS_
DESIGNER PLUSH
B Casos de xito
75
DESIGNER TOYS_
DESIGNER PLUSH
Letoy
Roberto Vidal Puente
scar Martn Rodrguez
Madrid
www.letoy.net
www.letoy.blogspot.com
76
Malota
Valencia
www.malotaprojects.com
DESIGNER TOYS_
DESIGNER PLUSH
B Casos de xito
77
DESIGNER TOYS_
DESIGNER PLUSH
Eloole
Barcelona
www.eloole.com
78
DESIGNER TOYS_
CONSUMER ELECTRONICS
Mimoco
Boston, EEUU
www.mimoco.com
Producto ms representativo:
Mimobot (lpiz USB)
B Casos de xito
Directorio
de ilustradores
C
C
D
i
r
e
c
t
o
r
i
o

d
e

I
l
u
s
t
r
a
d
o
r
e
s
AITANA BERNAB
ALICIA VARELA
AMPARO REQUENA
ANA CUEVAS
ANA ZURITA
NGELA MART
NGELES MEDINA
ANNA MONGAY
BEATRIZ IGLESIAS
BEGOA CHEZZ
BLANCA BK GIMENO
CARLOS ORTIN
CARLOS RUANO
CARMELA MAYOR
CARMEN MARCOS
CLARA SORIANO
CRISTINA DURN
CRISTINA QUILES
CHEMA LERA
DAVID BELMONTE
EMMA SCHMID
ENRIQUE NIETO
ESTER LLORENS
EVA GARCS
EVA ZABALA
GLORIA GARRASTZUL
HELIOS VICENT
IGNACIO MARTNEZ
IKER AYESTARAN
JAVIER LEDESMA
JAVI MONTES
JORDI BAYARRI
JOS SANTAEULALIA
KENNY RUIDO
LEO GMEZ
MARCOS CALO
MARA CARRASCO
MARTA ALTS
MARTA LVAREZ
MARTA ANTELO
MATILDE PORTALS
MAX (FRANCESC CAPDEVILA)
MIGUEL NGEL GINER
MNICA CALVO
NACHO CASANOVA
NRIA SERRANO
PABLO AULADELL
PACO ZARCO
PALOMA CARBALLAL
PATRICIA METOLA
PAULA NEZ
PEDRO DANIEL GARCA
PILAR ARANDA
RAMN PL
REBECA GONZLEZ
ROCO MARTNEZ
SARA ISABEL TORIBIO
SARA RUANO
SERGIO CABANILLAS
SERGIO MORA
SUSANA RODRGUEZ
VERNICA GRECH
VCTOR PREZ CORBELLA
XAVI SELLS
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
81
Directorio de Ilustradores
Aitana Bernab
C/ El Cigne 14, tic 1
Barcelona
aitanabg@hotmail.com
http://piscaballito.blogspot.com
Tel. 620 119 656
El trabajo de Aitana se abre a la ilustracin, la obra nica para su exposicin,
la creacin textil y los tteres, combinando tcnicas y propiedades de unos
campos a otros. Esta apertura se muestra en sus dibujos e inters hacia lo
tridimensional, los mecanismos manuales de pndulo y traccin, equilibrio,
exibilidad, la papiroexia, los mecanos, puzzles...
Como ilustradora se centra en lo infantil, en base a un collage colorista
inspirado en la espontaneidad de los sentimientos. Lo potico como expresin
de sentimientos en imgenes y smbolos, es una de sus inquietudes. Hace uso
de smbolos unidos a la tierra que nacen del inconsciente, y se reejan en
elementos signicativos para ella.
82
C Directorio de Ilustradores
La ilustracin infantil es la que ms inters le despierta y en la que pone todo
su empeo en mejorar cada da. Tambin ha realizado trabajos de ilustracin
publicitaria tanto en cartelera como en la creacin de personajes.
A travs de sus dibujos, trata de crear imgenes que vayan ms all de lo que
somos capaces de ver con un nico golpe de vista. Sus dibujos reejan parte de
sus experiencias y de su entorno.
Alicia Varela
C/ Pelayo 2, 8B
33205 Gijn
aliciavarela@hotmail.com
http://depapelesytelasi.blogspot.com
Tel. 678 892 948
83
Sus ilustraciones surgen del uso de diferentes tcnicas grco-plsticas y
programas del campo de la infografa. Profesionalmente, se centra en el diseo
grco y en la ilustracin editorial. Con la introduccin de ilustraciones en
sus diseos logra gran plasticidad y gestualidad. Su labor en el campo de la
comunicacin y su vocacin artstica le dan la capacidad de decir con imgenes,
de expresar con formas y colores... de comunicar.
Amparo Requena
Av. Marxadella 47, 6
46900 Torrent Valencia
a.requena@telefonica.net
Tel. 961 567 332 / 653 170 020
Ha realizado ilustraciones web, grcos interactivos, ilustracin infantil y
editorial. Su trabajo se basa principalmente en la tcnica digital, destacando el
uso de colores planos y formas simples.
Actualmente, centra su actividad en el mundo de la comunicacin, realizando
todo tipo de soportes publicitarios, aunque nunca deja de lado su pasin por la
ilustracin, sobre todo, la infantil.
Ana Cuevas
C/ Pintor Salvador Abril 34, 5
46005 Valencia
anicacuevas@gmail.com
Tel. 657 564 560
84
85
Es ilustradora desde hace cuatro aos. Cuando termin Bellas Artes se dedic
durante dos aos a disear guras de porcelana en Lladr, pero lo que
realmente le gustaba era el mundo infantil. As que actualmente trabaja en
el estudio Zocolate que se cre hace un ao, realizando ilustraciones tanto
para editoriales como para diseo o publicidad, mientras se traman ideas para
cuentos y otras pequeas cosas.
Ana Zurita
C/ Enrique Ginest 1
46020 Valencia
ana@anazurita.com
www.anazurita.com
www.zocolate.com
Tel. 676 727 298
86
Licenciada en Bellas Artes, obtiene una beca de especializacin en Diseo
en Lladr (1999-2001) donde desarrolla proyectos de diseo de producto,
expositores y decorados. Ha sido profesora de dibujo y pintura para nios de
Primaria, ha realizado diversas exposiciones individuales y colectivas de su
obra, y ha participado en varios concursos de arte, llegando a ser nalista
en el ao 2005 en el Concurso Internacional de Cermica de LAlcora, y en el
2002 en la Bienal Internacional de Cermica de Talavera de la Reina. En los
ltimos aos, ha combinado el trabajo como pintora, con el de diseadora de
complementos de moda y bisutera, junto con otros proyectos de diseo grco
e interiorismo.
ngela Mart
C/ Rudo. Rafael Tramoyeres 14, 2
46020 Valencia
lolafolklore@gmail.com
Tel. 652 345 378 / 658 386 108
87
Su trabajo se basa principalmente en ilustraciones infantiles en diversas
tcnicas: leo, acuarela, ceras, lpices, infografa, collage... Para ella, cualquier
medio es bueno para recrear la fantasa.
ngeles M Jimnez Medina
C/ Burriana 2, esc. izda., 1, 8
46460 Silla Valencia
menezdina@hotmail.com
Tel. 96 120 28 76 / 678 054 378
88
Anna Mongay
Av. Diputaci 16
08796 Pacs del Peneds Barcelona
anna_mongay@yahoo.es
Tel. 938 264 010
Durante 10 aos se dedica a la enseanza de las Artes, compaginndolo
con trabajos espordicos de ilustracin, para nalmente en 2002 dedicarse
exclusivamente a ello.
Colabora con la revista infantil Cavall Fort y ha ilustrado varios libros: Los
tesoros del bosque, El soldadito de Plomo o La leyenda de St. Jordi.
Tambin ha trabajado en muchos libros de texto con Alfaguara, Casals,
Edelvives, La Galera o Teide.
En el mundo del diseo, ha realizado varias campaas de publicidad para
el reciclaje, carteles de estas y eventos puntuales, calendarios, etiquetas,
pinturas murales, etc
89
Beatriz Iglesias
Av. Csar Giorgeta 41, 24
46007 Valencia
http://hzart.blogspot.com/
Tel. 661 314 394
Se dedica a la ilustracin infantil y juvenil. Hasta el momento ha creado cinco
cuentos para diferentes editoriales y actualmente trabaja como freelance y
animadora Flash. Su pasin es el dibujo orientado a los ms pequeos, poder
jugar con la composicin y crear personajes que puedan transmitir a los nios.
Mundos nuevos en los que encuentren la diversin y el cario que buscan.
Disfruta con su trabajo y le gusta que los nios tambin lo disfruten.
90
Begoa Chezz
estudio@begochezz.com
www.begochezz.com
Tel. 933 151 446
Actualmente trabaja como ilustradora para publicidad, prensa, editorial,
animacin y estampacin textil. Colabora con prensa tanto nacional como
extranjera y publica con diversas editoriales. Tambin ha realizado piezas
animadas para el medio audiovisual.
Ha participado en exposiciones como: PaperChic, ilustracin y moda, crculo
Bellas Artes de Madrid; Tribu(t) Savignac homenaje al ilustrador francs
Savignac ,Troubille, Francia. Algunos de sus trabajos han sido recogidos en el
European design annual 2003 y 2004 de la revista americana Print.
91
Creativa, ilustradora y diseadora grca, inicia su actividad artstica en 1998
con varias exposiciones de xito. Pinta y crea tanto para publicaciones juve-
niles y adultas, como para publicaciones de mbito infantil. Domina el dibujo
realista, pero preere dibujar cosas ms creativas y divertidas de lnea.
Como ilustradora ha trabajado para el peridico Heraldo de Aragn, la revista
Ciclo, el Instituto Aragons de Fomento, el escritor Antn Castro y la Caja de
Ahorros de la Inmaculada entre otros. Su mtodo de trabajo habitual lo realiza
con acuarelas, tcnicas mixtas, vectores y tcnicas digitales, haciendo hinca-
pi en la mezcla de Photoshop con tcnica manual.
Blanca Bk Gimeno
Camino puente Virrey 43, 1C
Zaragoza
bk@blancabk.com
www.blancabk.com
www.blancabk.blogspot.com
Tel. 690 938 149 / 976 423 282
92
Ilustrador freelance. Desde 1984 centra su trabajo en la realizacin de ilustraciones
para prensa, libro ilustrado infantil y juvenil y cmic; diseo editorial, carteles y
coordinacin de proyectos grcos. Ha recibido el Premio del Ministerio de Cultura
a las Mejores Ilustraciones para Libro de Texto en 1986 (Signo 2, Editorial Gregal) y
el Segundo Premio Nacional de Ilustracin en 1999 (Narices, buhitos, volcanes,
Editorial Media Vaca). Comisario y Director de Arte de diversas exposiciones de
ilustracin, como Ilustrsimos (Bolonia, 2005), Los Hoteles de la Imaginacin
(Valencia MuVIM, 2007) y Clsicos en Jauja, los cmic de los aos 1930/60
(Valencia Centro Cultural La Benecencia, 2002). Ha ilustrado ms de 30 libros y
participado en diversos proyectos grcos y didcticos destinados al pblico infantil
y juvenil.
Carlos Ortin
C/ Visitacin 28, 12
46009 Valencia
carlosortin@apiv.com
Tel. 687 832 071
93
Carlos Ruano
C/ Victor Catl 62, Bajos 1
08190 Cerdanyola del Valls Barcelona
http://www.carlosruano.blogspot.com/
http://carlosruano.carbonmade.com/
Tel. 654 229 154
Trabaja en la realizacin de pelculas de dibujos animados, concretamente en
la preproduccin. Sus ltimos trabajos se han centrado en la direccin de arte
y su labor va desde disear personajes u objetos a recrear los ambientes de
las escenas mediante art concepts; ilustraciones rpidas que mostrarn los
colores de la escena y la atmsfera que llevar. Una especie de gua de arte
para los procesos posteriores dentro de la produccin de la pelcula.
94
Carmela Mayor
C/ Quart 72, 5
46008 Valencia
carmelamayor@yahoo.es
http://perso.wanadoo.es/maisi/carmelamayor/
Tel. 665 217 728
Desde la escuela infantil, una de sus aciones preferidas consista en dibujar
todo lo que vea. Hoy, se dene a s misma como una escritora de imgenes,
cmplice de la palabra a quien sobrecoge un sentimiento infantil en cada
proyecto, en cada nuevo reto.
Su inters por el mundo de la ilustracin hace que reconduzca su quehacer
plstico a este nuevo soporte grco. Su pasin por el universo infantil, queda
reejado no slo en su trabajo editorial sino tambin por la organizacin de
talleres de escritura creativa e ilustracin destinados a los ms pequeos.
95
Carmen Marcos
cmarcosv@auna.com
www.cmarcos-ilustracion.eu
cmarcos-ilustracion.blogspot.com
Tel. 933 094 346
Diplomada en Diseo Grco e Ilustracin por la Escola dArts i Ocis Artstics
Llotja y Diplomada en Plstica Publicitaria por la Escola Massana, Barcelona.
Actualmente trabaja como ilustradora de libros infantiles y para productoras de
dibujos animados como freelance.
96
Dene su trabajo como un dibujo de lnea limpia y color plano con una esttica
cercana al cmic. A veces el color plano se entremezcla con trazos que simulan
textura de cera, lpiz, acuarela o estampado de motivos para dotar a la imagen
de cierta tridimensionalidad.
La tcnica empleada en todas sus ilustraciones es lpiz, tinta y trabajo del
color con el programa Photoshop. Como dibujante lleva un tiempo trabajando
para la revista de cmic Gutter y ha participado en exposiciones colectivas de
ilustracin/cmic.
Clara Soriano
C/Lavadero de las Tablas 1, 1B
18002 Granada
www.pajaritosenmicabeza.blogspot.com
Tel. 620 744 505
97
Cristina Durn
Estudio GRUAGRFICS
C/ Mariano Benlliure 15-17, Bajo
46910 Benetsser Valencia
info@gruagracs.com
www.gruagracs.com
Tel. 670 269 555
Desde 1993 trabaja ilustrando en el estudio GRUAGRFICS. Ilustra para diversos
sectores como el juguete, el editorial, el publicitario, parques temticos e
instituciones. Le gusta especialmente implicarme en la mejora y promocin de
su profesin. Forma parte de la Junta directiva de APIV (Asociacin Profesional
de Ilustradores de Valencia), siendo actualmente la presidenta. Tambin forma
parte de la FADIP (Federacin de Asociaciones de Ilustradores Profesionales) y
de la Junta directiva de EIF (European Illustrators Forum).
98
Para ella, lo importante es que las ilustraciones nos cuenten cosas. Intenta
comunicar a travs de una idea, detalle o perspectiva que aporte informacin
adicional a la ilustracin. Crea bocetos a lpiz a partir de formas orgnicas
(crculos, espirales), y a veces mantiene este trazo al digitalizar sus dibujos.
Intenta elaborar una paleta de colores que refuercen la expresividad. Cuenta
con dos grandes ayudas: Illustrator y Photoshop, siempre despus del lpiz y
papel, claro.
Cristina Quiles
C/ Tirso de Molina 1
03160 Almorad Alicante
cristina@petitatelier.es
www.petitatelier.es
Tel. 696 225 304
99
Chema Lera
C/ Pedro Lan Entralgo 9, 5 A
50018 Zaragoza
chema.lera@gmail.com
chemalera@able.es
www.chemalera.com
chemalera.blogspot.com
Tel. 976 734 563 / 656 189 946
Licenciado en Comunicacin, periodista, documentalista e ilustrador.
Prcticamente autodidacta trabaja en varios medios y gabinetes de
comunicacin. Ilustra para editoriales y revistas abarcando libros de texto,
infantil y juvenil, novela, carteles, cmic, logotipos, publicidad, etc. Como
escritor ha publicado varios libros y relatos ilustrados por l mismo. En la
actualidad, realiza ilustraciones para la produccin de una serie de televisin
de la que tambin es presentador.
100
Desde un pequeo estudio en Valencia, resuelve las necesidades creativas de
sus clientes; decorar pginas en libros de cuentos, fobias a libros juveniles sin
ningn grasmo, dibujos publicitarios...
Sus trabajos ms sobresalientes han sido producidos para divertir a los ms
pequeos. Aventura, color y fantasa se complementan para ensear a los
nios divirtindoles, ejemplo de ello, es el juego de mesa la vuelta al mundo
de la ONG Ayuda en Accin, o el nio astronauta Novoboy y su amigo Teo,
de la empresa Farmacutica Meda, contando sus aventuras en un cmic, con
adhesivos y pster incluido.
David Belmonte
C/ Rugat 8, 9
46021 Valencia
zoograc@ono.com
Tel. 96 320 88 87
101
Emma Schmid
C/ Aribau 161, 4 2
08036 Barcelona
schmid@coac.net
Tel. 934 302 199.
Colabora ampliamente con editoriales, estudios y agencias de publicidad
desde 1998.
Aqu se detalla una breve presentacin de ilustracin para el pblico infantil
y juvenil en proyectos editoriales. La muestra recoge diferentes gneros
en publicacin, cuentos, lecturas, promociones, etc y gran variedad de
contextos, personajes y carcter en el tratamiento de la imagen.
102
Enrique Nieto
C/ Arzobispo Loaces 30
03003 Alicante
artmania15@terra.es
www.enrique-nieto.com
Tel. 965 929 185
Realiza trabajos manuales y con ordenador siguiendo distintas tcnicas;
tmpera, leo, mixta y algunas con posterior acabado digital, utilizando
herramientas electrnidas para presentar las imgenes en alta resolucin. Su
especialidad son los temas de fantasa para puzzles, psters o juegos, aunque
tambin cmic, libros y revistas. Ha trabajado para libros de texto, publicidad,
story-board y perspectivas de urbanizaciones para arquitectos.
103
Ester Llorens
C/ Amilcar 129, 2 1
Barcelona 08032
calzetinesrosa@yahoo.es
Tel. 934 552 303 / 615 230 800
De profesin es diseadora textil, se encarga de darle vida a las prendas para
nios con dibujos divertidos y comerciales.
Trabaja como freelance para una empresa dedicada al diseo de moda, en
el departamento de creacin. De vocacin, ilustradora y amante de todo lo
relacionado con la imagen, el grasmo y el color.
Participa habitualmente en exposiciones de ilustracin, mostrando sus dibujos
a los crticos ms sinceros, los nios.
104
Eva Garcs es Licenciada en Bellas Artes por la Universidad Politcnica
de Valencia y ampli su formacin con diversos cursos sobre Diseo,
Comunicacin Audiovisual y Didctica as como con un Master en Animacin en
la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Ha trabajado en Madrid, Barcelona
y Valencia como Directora de arte e ilustradora en proyectos de creacin de
marca, comunicacin institucional y corporativa y en proyectos audiovisuales
y multimedia. Actualmente, combina la direccin de su propio estudio de
comunicacin grca con la actividad docente en la misma rea.
Eva Garcs
nonoray Estudio
C/ Doctor Vicente Zaragoz 9, 17B
46020 Valencia
info@nonoray.com
www.nonoray.com
Tel. 615 354 252
Tandem Edicions 2007
Tandem Edicions 2007
Bulmark 2007
Bulmark 2007
Baula-Edelvives 2007
105
Licenciada en Bellas Artes, comenz su andadura laboral como dibujante en
series y pelculas de Dibujos Animados. Su trabajo se ha centrado principal-
mente en el mbito de la Ilustracin de libros destinados al pblico infantil,
un pblico para el que le encanta dibujar. Recientemente ha colaborado en el
diseo y la realizacin de una pintura mural para la decoracin exterior de una
guardera, una experiencia estupenda para ella, por el contacto directo con los
destinatarios del imaginario creado.
Eva Zabala
C/ Licenciado Poza 27
48011 Bilbao
evazabala@telefonica.net
http://camarotedeva.blogspot.com
Tel. 660 964 567
106
Licenciada en Medicina, su formacin mdica le ha permitido llevar a cabo
trabajos cientco-mdicos. Como artista, realiza ilustracin para publicidad,
diseo grco, ilustracin infantil, juvenil, editorial y para empresas de
pedagoga, storyboard, interiorismo Sus materiales son tizas, acuarelas,
gouache, lpices de colores, grato, plumilla, rotulador y tcnicas digitales.
Utiliza tanto tcnicas tradicionales como digitales.
Gloria Garrastzul
C/ Ancha 22, 3
11001 Cdiz
gloria@capacero.com
www.capacero.com
Tel. 856 070 604 / 625 182 209
107
Helios Vicent
C/ Madera 51, 2 Izda.
28004 Madrid
heliosv@gmail.com
Tel. 659 434 307
Aunque espradicamente ha realizado algn trabajo como ilustrador freelance,
se dedica profesionalmente al mundo de la animacin. Entre sus futuros
proyectos est el poder dar el salto al mundo editorial con cuentos infantiles
as como al mundo del juguete en general. Le interesan los juguetes tanto en
lo profesional como en lo personal (coleccionista) y en especial el incipiente
mundo de los urban vinyl toys en cuanto al valor y calidad creativa de los
diseos que proporcionan los ilustradores y creativos de vanguardia desde
Japn o Estados Unidos.
108
Ignacio Martnez
ignatus_eme@hotmail.com
www.apiv.com
Tel. 615 280 422
Su trayectoria como ilustrador ha derivado laboralmente de la decoracin mu-
ral infantil, al diseo y modelado de fallas. Realizar una falla precisa de un
proceso creativo que pasa por muchas fases; el guin de la falla, el dibujo y
color de sus elementos, el modelado en plastilina y poliespand de las guras,
la realizacin de la estructura que sujeta el monumento, y al nal la pintura,
rotulacin y acabado del mismo. En estas imgenes muestra parte de este pro-
ceso que se puede aplicar a otros productos de ocio y aprendizaje infantil.
109
Iker Ayestaran
C/ Aizkorri 91, Entlo. Izda.
20018 San Sebastin
Guipzcoa
ilustracion@ikerayestaran.com
www.ikerayestaran.com
Tel. 666 858 509
Ilustrador de prensa, publicidad y editorial. Ha colaborado con el diario El
Correo y Pblico, revistas como Man, Ma, Visual y corporativas de Prosegur,
Bankinter, Telefnica, etc. Tambin ha realizado ilustraciones infantiles para
Eroski y la revista Karramarro, as como portadas e ilustraciones para diversos
libros, publicando en el 2004 el libro Geometra Oculta para Blur ediciones.
110
Javier Ledesma
C/ Sapporo 5, 8D
Madrid
jaledbar@gmail.com
Tel. 651 387 033
Comienza la carrera de Qumica en la U.A.M., pero la abandona para trabajar
en el estudio Tridente Animacin de Madrid como artista de layout en varias
series de T.V. y largometrajes. Posteriormente, trabaja en diversos estudios
como animador, diseador artstico y artista de storyboard para diversos
largometrajes de animacin y videojuegos. Tambin como ilustrador infantil y
en publicidad. Actualmente, trabaja en el equipo creativo de Animagic Studio
en un largometraje de Universal Pictures as como en diversos proyectos
propios.
111
Javi Montes
C/ Vizcaya 37, 4
15007 A Corua
javimontes@mundo-r.com
http://javimontess.googlepages.com
http://baobabestudio.blogspot.com
Tel. 619 380 042
Despus de una temporada compaginando el diseo grco y la ilustracin, a partir
del ao 2000 se dedica slo a la ilustracin, cuando comienza su colaboracin con el
diario La Opinin de A Corua, donde hace humor grco e ilustraciones para diversas
secciones y suplementos del peridico. A nales del 2000 comienza a trabajar en Bren
Entertainment haciendo storyboards, diseo de personajes y props para la serie de TV
en 3D Goomer. En 2002 se establece como ilustrador independiente. Desde entonces
ha trabajado haciendo ilustracin editorial con Rodeira, Obradoiro y Xeris, publicidad
(Contrapunto, Quatroidcp) y principalmente cmic, como dibujante o colorista. En este
campo ha colaborado con las editoriales El Jueves (Revista Mister K), Les Humanodes
Associs, DC Comics, Marvel Comics, Paquet o Vents DOuest.
112
Jordi Bayarri
C/ Milagro 7
46120 Alboraia Valencia
bayarri.jordi@gmail.com
www.jordibayarri.com
anillodesirio.blogspot.com/
Tel. 649 643 779
Jordi Bayarri es Licenciado en BB.AA., y se ha especializado principalmente en
cmic, animacin y diseo grco. Ha trabajado como ilustrador y artista de story
board para diversas agencias publicitarias, as como animador y diseador para
varios estudios de animacin en proyectos nacionales e internacionales tales
como El Cid, la leyenda, Daniel el travieso, Trotanubes, Sos liblula, y
otros. Como guionista y dibujante de cmic ha publicado varias obras, como
Magia&Acero, ganadora al mejor cmic ertico en el Saln Internacional del Cmic
de Barcelona - FICOMIC 2002, o Entre Tinieblas, premio al mejor guin en el Saln
Internacional del Cmic de Madrid EXPOCMIC 2007. Actualmente, compagina el
cmic tradicional con un nuevo proyecto para Internet y telefona mvil.
113
Jos Santaeulalia
C/ Camarena plaza 1, n 30
Mas Camarena Btera
46117 Valencia
josesantaeulalia@gmail.com
Tel. 654 866 558
Vinculado desde la infancia al mundo de las Fallas de Valencia, en el ao 1994
recibe una beca de formacin en escultura en la empresa privada (Lladr). En
la actualidad, trabaja como escultor profesional y, en paralelo, realiza diseos
para diversas fallas, destacando el proyecto ganador del primer premio de la
categora Especial de las ltimas cuatro ediciones de este evento festivo con
la Falla Nou Campanar. As mismo, ha realizado otros trabajos grcos, entre
ellos: logotipos, publicaciones en prensa, diseo de portadas de cds, y cola-
boraciones con la Asociacin Espaola contra el cncer. En el ao 2006 recibe
el 1 premio al Cartel anunciante de las Fallas del Ayuntamiento de Valencia.
114
Kenny Ruido
C/ Pianista Rosa Sabater 9, 5G
18008 Granada
C/Cruz 10, 5, 9
28012 Madrid
Kennyruido@gmail.com
Tel. 659 492 586
Es autor de cmic desde hace aos. Ha publicado seis lbumes de tres series
distintas con guin propio, en Francia, Blgica, Suiza y Espaa, con los que
gan los premios del pblico a Mejor Obra, Mejor Guin y Autor Revelacin en
2005, y Mejor obra y Mejor Dibujo en 2007.
115
Estudi Bellas Artes licencindose en las especialidades de Escultura y Pintura.
En 1989 forma equipo artstico con Susana Rodrguez, y juntos han participado
en diversas exposiciones individuales y colectivas, dentro y fuera de Espaa,
obteniendo como reconocimiento a su trayectoria las Becas de Creacin
Artstica Banesto, y Alfons Roig.
Bajo el pseudnimo de Pol ha dibujado ilustraciones para las revistas Ono,
Actualidad Econmica y nica, y ha publicado sus chistes en las revistas
Psicologas y el seminario Pueblo del Siglo XIX. En la actualidad trabaja como
profesor de la Facultad de Bellas Artes de San Carlos.
Leo Gmez
leoysusana@telefonica.net
Tel. 962 743 759 / 686 509 856
116
Marcos Calo
Av. Alfonso Molina 8, 4A
15005 A Corua
dibumac@hotmail.com
www.marcoscalo.com
Tel. 655 347 013
Marcos Calo lleva trabajando casi una dcada como dibujante profesional,
tanto en productoras de animacin diseando fondos y personajes, como de
ilustrador independiente desarrollando proyectos para diversas editoriales y
agencias.
117
De esttica naf con inuencias publicitarias La Princesita es un alter ego
dulce pero fuerte, lleno de contradicciones y de color, donde representa todo
lo que le gusta ver, lo que le gustara ser. La suya, es una generacin donde
los contrastes estn a la orden del da, moderna, independiente, un poco
adulta y un poco infantil, y esa es la esencia de sus ilustraciones y personajes,
donde mezcla tanto trabajos digitales enteramente hechos por ordenador como
tcnicas tradicionales segn la necesidad.
Mara Carrasco (La Princesita)
C/ Gernika 23, 2A
48970 San Miguel de Basauri Vizcaya
laprincesita@princesitastyle.com
www.princesitastyle.com
Tel. 656 586 857
118
Marta Alts
C/ Sants 1, 4 1
08014 Barcelona
martaltes@hotmail.com
http://martaltes.blogspot.com
Tel. 650 198 253
Colores, papeles, hilos, telas, maderas, pinturas todo sirve para inventar
personajes divertidos y curiosos llenos de vitalidad que ojala existieran! La
ilustracin muchas veces aleja de la realidad
119
Licenciada en psicologa e ilustradora autodidacta, ha realizado trabajos para
cuentos, libros de texto, revistas, pginas web y publicidad. Como ilustradora,
crea imgenes para libros escolares y cuentos infantiles. En los textos infan-
tiles, suele haber poca libertad creativa, pero en la literatura infantil su labor
va ms all, aportando su propio punto de vista para enriquecer la historia y
que texto e imagen se complementen. Para ella, el proceso creativo requiere
tiempo para que la ilustracin no pierda vida y se vuelva tpica y pobre en
matices.
Marta lvarez
C/ Romero Donallo 43, 3B
15706 Santiago de Compostela
A Corua
viraventos_prof@yahoo.es
http://martaria.blogspot.com
Tel. 606 117 303
120
Marta Antelo
Pza. Prosperidad 3, 4A
28002 Madrid
info@marta-antelo.com
www.marta-antelo.com
Tel. 915 193 508 / 667 078 238
Ha realizado proyectos para pblico infantil y adulto, adaptados a diferentes
soportes: ilustracin para web, grcas para interactivos infantiles, libros
de texto y literatura infantil, revistas, prensa y mascotas para TV. Trabaja
con diferentes tcnicas: collage, acuarelas, gouache, tintas, dibujo a mano e
ilustracin digital. Da mucha importancia al uso del color y a la sntesis de las
formas, tratando de crear un mensaje de fcil lectura y proximidad al pblico.
Recientemente, ha iniciado un proyecto personal llamado Peluchaires, en
el que ha llevado a las tres dimensiones una serie de mascotas de creacin
personal convertidas en peluches de eltro hechos a mano.
121
Doctora en Bellas Artes por la Universidad Politcnica de Valencia y Diploma
de especializacin en cultura, lectura y literatura infantil por la Universidad
de Valencia. Ha trabajado para la empresa privada como Asesora de Diseo,
as como docente/investigadora en el mbito universitario y otros centros
formativos en materia de Gestin del Diseo e Ilustracin. Desde 2003,
compagina su trabajo como ilustradora (Barcanova, Imaginarium, Tandem,
Eldelvives, UNICEF, etc), con el de diseadora freelance, para el sector de
moda infantil y papelera (Siena, Bulmark). En paralelo, ejerce puntualmente
como docente, investigadora y consultora en temas de Diseo/Ilustracin para
la empresa privada y pblica.
Matilde Portals
C/ Galotxa 2, 5B
46970 Alaqus Valencia
matilina@gmail.com
matita@ono.com
Tel. 961 097 677 / 617 688 544

I
m
a
g
i
n
a
r
i
u
m

2
0
0
6

I
m
a
g
i
n
a
r
i
u
m

2
0
0
6
122
Max (Francesc Capdevila)
www.maxbardin.com
max.capdevila@gmail.com
Tel. 971 520 401 / 675 524 116
Autor de historietas e ilustrador, con una veintena de lbumes de cmic
publicados. Gran Premio del Saln del Cmic de Barcelona (2000) y premio
Ignatz (EE.UU., 1999). Fundador y coeditor de la revista de vanguardia grca
NSLM entre 1995 y 2007. Su ltimo cmic, Hechos, dichos, ocurrencias
y andanzas de Bardn el Superrealista le ha valido el Premio Nacional de
Cmic en 2007, adems de los premios a la Mejor Obra, Mejor Dibujo y Mejor
Guin en el Saln del Cmic de Barcelona 2007. Su trabajo como ilustrador
incluye carteles, portadas de libros y discos, ilustraciones para prensa, libros
infantiles y animacin. Premio de la Crtica Serra dOr 1996, Premio Nacional de
Ilustracin Infantil y Juvenil 1997 y Premio Junceda Iberia 2004. Actualmente
ilustra para los suplementos literarios del New York Times y de El Pas.
123
Desde 1993 trabaja ilustrando en el estudio GRUAGRFICS, del que es
co-fundador. Ilustra para diversos sectores como el del cmic, el editorial,
el publicitario y para dibujos animados haciendo story boards y montajes
audiovisuales. Le gusta especialmente implicarse en la mejora y promocin de
su profesin y por ello forma parte de la Junta directiva de APIV (Asociacin
Profesional de Ilustradores de Valencia) siendo actualmente el tesorero de la
misma.
Miquel ngel Giner
Estudio GRUAGRFICS
C/ Mariano Benlliure 15-17 Bajo
46910 Benetsser Valencia
info@gruagracs.com
www.gruagracs.com
Tel. 670 269 555
124
Mnica Calvo
monica@organicelds.net
www.eendar.com
http://eendar.blogspot.com
Tel. 918 100 793
Despus de trabajar durante 4 aos en distintas agencias de publicidad, decide
formar un estudio de diseo, junto con otros dos compaeros (Organicelds).
De esta forma realiza su sueo y se dedica a lo que realmente le gusta;
la ilustracin, la composicin musical y el diseo grco. El estudio lleva
funcionando ya 5 aos y trabaja en la actualidad con varias agencias de Espaa.
Tambin colabora con varias editoriales haciendo libros infantiles y con Toy2R
dando vida a algunas de sus ilustraciones en forma de muecos de vinilo.
125
Intenta que su trabajo resulte tierno y cercano. Se interesa por mantener una
comunicacin amable con el receptor, invitndolo a sentirse a gusto y cmodo
mientras asimila la informacin que presenta a travs de sus trazos y colores.
Le encanta contar historias, para que el lector vea dentro de cada uno de sus
dibujos una historia, y que encuentre su lugar en ella.
Nacho Casanova
C/Tim 1, 4 1
08002 Barcelona
nachocasanova@apiv.com
http://nachocasanova.blogspot.com
Tel. 647 704 488
126
Su trabajo se dene con la siguiente caracterstica como denominador comn:
dibujos simples con un toque infantil, que intentan sacar el espritu de ni@
que todos llevamos dentro... Ha pintado espacios habilitados para los ms
pequeos; escuelas, sitios de recreo... Sus dibujos encajan muy bien en esos
ambientes debido a sus caractersticas. Actualmente, tambin se encuentra
ligada al mundo del diseo grco.
Nria Serrano
C/ Lukategitxu bidea 25
48640 Bizkaia
lluvia008@hotmail.com
yubiaone@gmail.com
www.hellomynameisyubia.com
Tel. 625 412 931 / 946 682 144
127
De formacin autodidacta, a raz del Premio Nacional de Cmic Injuve 2000
comienza su labor profesional como autor, destacando hasta la fecha entre su
produccin El camino del titiritero (De Ponent, 2001) y La Torre Blanca
(De Ponent, 2005), obra por la que ha sido reconocido recientemente con el
Premio al Autor Revelacin en el Sal del Cmic de Barcelona. Paralelamente,
comienza a ilustrar tambin obras de literatura infantil y juvenil.
Suele colaborar con el escritor Pablo Albo, Mar de sbanas (Anaya) y
Caracol (Edeb). En 2005, fue nalista del Premio Nacional de Ilustracin
por su trabajo Peiter, Peter y Peer y otros cuentos de Andersen (Anaya, 2004)
y es seleccionado para la exposicin Ilustrsimos que represent a Espaa en
la Feria de Bolonia.
Pablo Auladell
pabloauladell@yahoo.es
http://pabloauladell.blogspot.com/
Tel. 965 126 952
128
Paco Zarco
pzarco_llop@hotmail.com
www.dreamers.com/Autores/Paco.Zarco
www.apiv.com/GUIA/index.htm
www.lambiek.net/zarco_paco.htm
http://tophat.atspace.com
http://www.yessy.com/Zarco
Al nalizar los estudios de BB.AA. en la Facultad de San Carlos de Valencia
en la especialidad de escultura, sus primeros trabajos se desarrollaron en el
mundo de los videojuegos trabajando en diversos proyectos para Aventuras AD.
Ilustracin, diseo grco, creacin de libros ilustrados y diseo de mascotas,
as como el desarrollo de imagen corporativa, para diversas empresas,
elaboracin de Story Boards como freelancer, y dems trabajos que el cineasta
Luis Buuel calic como alimenticios, le llevaron a probar en el mundo de
la educacin. Tras 6 aos crea por su cuenta el Estudio TOPHAT de Cmic en
Valencia, donde trabaja con grupos reducidos de futuros dibujantes de cmics,
que compagina desarrollando por cuenta propia el terreno de la ilustracin, el
diseo y el desarrollo de diversos proyectos propios.
129
Paloma Carballal
C/ Girons 7, 1 1
08940 Cornell Barcelona
uxuaart@yahoo.es
Tel. 933 777 389 / 676 718 750
Dibujar, pintar, esbozar, colorear, borrar, manchar, experimentar, aprender,
jugar...
Los colores estn all, vivos, potentes y llamativos, para hacer reaccionar, para
ayudar a despertar la fantasa, la imaginacin que muchos tienen dormida, y
sentirse como cuando ramos nios. Y es que los hay que cuando crecen se
olvidan y su entorno se les acaba volviendo gris.
La inspiracin para crear el imaginario de UXUA proviene de la naturaleza y
de un mundo onrico propio alimentado por recuerdos y sueos de infancia
inuenciados sobretodo por el cine, con pelculas como La auta mgica,
series televisivas como La cometa blanca y La bola de cristal, o canciones
emblemticas de grupos como Vainica Doble.
130
Estudi diseo grco y durante aos trabaj como directora de arte en
distintas agencias de publicidad. Pero aunque el diseo le encanta tena una
espinita clavada, y sta era la ilustracin. As que un da decidi trabajar por su
cuenta y junto con otros dos compaeros formaron Organicelds, un estudio de
diseo, ilustracin y msica. En la actualidad colaboran con agencias de toda
Espaa, cuentan adems con clientes como Telefnica o Toshiba, e ilustran
para varias editoriales, entre las que estn Santillana y Edelvives.
Patricia Metola
Av. Ciudad de Barcelona 53, 4 Ext. Izq.
28007 Madrid
patricia@organicelds.net
www.tipika.blogspot.com
Tel. 914 342 704 / 680 432 456
131
Para ella, lo ms importante es que sus ilustraciones transmitan optimismo.
Procura hacer un trazo simple e infantil porque piensa que los dibujos infantiles
estn llenos de inocencia y despreocupacin. Utiliza muchos colores llamativos
y siempre intenta no ponerse lmites en cuanto a trazo o temtica.
Paula Nez
C/ Jos Zorrilla 103, 4D
40002 Segovia
berges77@yahoo.es
www.misspink-misspink.blogspot.com
Tel. 646 472 384
132
Pedro Daniel Garca
pedrodanielgp@gmail.com
http://pedrodanielgp.blogspot.com/
Tel. 666 101 708
Trabaja en el mundo de los dibujos animados, como animador, diseador
de personajes y artista de story board desde 1997. Entre sus trabajos como
animador destacan Asterix et les Vikings (Hahn Film) y Nocturna (Filmax
Animation) y como diseador de personajes en el largometraje Tarzn 2
(Walt Disney Pictures).
133
Siempre con inters en el mundo infantil, gracias a sus conociemientos de
diseo industrial y grco ha creado ilustraciones, cuentos y cmics, as como
su propia lnea de muecos customizados. Adems de crear una lnea de juegos
orientados a la tercera edad, actualmente trabaja como creativa en su propio
estudio de Valencia.
Pilar Aranda (Pai)
Av. Reino de Valencia 17, 15
46005 Valencia
pilar@arandabada.com
www.pilar.arandabada.com
134
Ramn Pl
C/ Aurora 52, 7
46026 Castellar Valencia
ramonpla74@yahoo.es
Tel. 963 412 966 / 671 161 178
Estudia Diseo Grco e Ilustracin en la Escuela de Artes Aplicadas y Ocios
Artsticos de Valencia. Ha publicado diversos libros de ilustracin infantil con
la editorial Bromera, as como otros trabajos grcos en prensa. Desde el ao
1998 colabora con el mundo de las Fallas realizando diseos en Seccin 1
y Especial (Na Jordana, Misser Masc, Ayuntamiento de Valencia, etc). En la
actualidad, compagina el trabajo como diseador en la empresa privada con
otros trabajos como freelance.
135
Rebeca Gonzlez
C/ Sant Vicen 25, 1-2
08001 Barcelona
becabecagg@hotmail.com
Tel. 619 963 721
Segn le cuentan, lo primero que aprendi a hacer de nia fue a coger un
lpiz y dibujar caracoles alegres y tristes. De ah fue a estudiar Bellas Artes en
Salamanca, cuyo ltimo ao de carrera pas en Alemania, donde redescubri
el maravilloso mundo de la ilustracin editorial. Ya de vuelta en Espaa hizo
sus pinitos en la animacin tridimensional (stop-motion, plastilina, 3D) y
en la propia ilustracin infantil. Con esto ltimo est ahora, saltando de la
ilustracin de libros de texto a dibujar para revistas infantiles o colaborar en
el Hospital Vall dHebron decorando sus paredes para alegrar la estancia de los
nios que all se hospedan.
136
Roco Martnez
C/ Mstoles 26
28016 Madrid
info@rociomartinez.es
www.rociomartinez.es
Tel. 915 217 692 / 914 138 629
Su intencin cuando ilustra y escribe un cuento es crear un mundo lo ms rico
y creble posible. Para ello, incorpora detalles que no aparecen en la historia
escrita, sugiere lo que no se lee y si adems es divertido, mejor. La ternura,
el humor, el enfado, los sentimientos en general, mueven a sus personajes.
Grcamente le gusta jugar con el punto de vista de la cmara para abarcar
varios espacios en una misma ilustracin, creando el ambiente con la luz y el
color, con una lnea clara y realista. Ilustraciones y textos sencillos pero llenos
de contenido.
137
Diplomada en creacin grca, trabaja como directora de arte e ilustradora.
La tcnica que utiliza depende del trabajo a realizar, aunque normalmente le
gusta empezar a mano abocetando, y terminar a mquina dando color con
el ordenador. Utiliza acuarela, lpiz color, tinta china, Photoshop y Freehand.
Le resulta ms graticante ilustrar infantil y terminar a mano aunque le
surgen ms proyectos publicitarios que requieren otros acabados y estilos.
Entre sus ilustraciones encontramos una para la Ed. Tichel (su libro El Destape),
trabajos para www.facilisimo.com (FamiliaF) y la mascota robtica para
www.ashup.com.
Sara Isabel Toribio
C/ Jacinto Benavente 13, 2A
28691 Villanueva de la Caada Madrid
saraitoribio@yahoo.es
www.sistermoonhome.blogspot.com
www.latiendadesistermoon.blogspot.com
Tel. 616 91 85 77
138
Sara Ruano
3 Lynedoch Place
Edinburgo, EH3-7PX
Reino Unido
illustration@sararuano.com
Trabaja como ilustradora freelance, tanto en el mundo infantil como en el de
adultos, especialmente en moda. Su forma de trabajo es bsicamente tradicional,
ya que sus ilustraciones estn pintadas con acuarela y una vez nalizadas son
escaneadas. En ocasiones, les aade texturas o pequeos retoques a travs
del programa Photoshop, siempre dependiendo de la ilustracin que est
realizando en ese momento.
139
Bajo el pseudnimo artstico de Sirelion, realiza ilustraciones para toda clase de
productos trabajando con vectores y tcnicas tradicionales. En las ilustraciones
presentes, aunque de modo variado, suele incluir comnmente el factor de la
stira, recurso con el que se siente cmodo. Para l, lo ms grato de su trabajo
es la diversin que le produce.
Sergio Cabanillas
Plaza Pintor Dubn 3, 2 izq.
46015 Valencia
sirelion@gmail.com
www.sirelion.com
Tel. 617 591 885
140
Sergio Mora
Av. Meridiana 596, 2 3 esc B
08030 Barcelona
magicomora@yahoo.es
www.sergiomora.com
Tel. 680 826 223
Sergio Mora trabaja un lenguaje simblico accesible para todos los pblicos,
incluidos los nios. Plsticamente sus ilustraciones son muy pictricas; sus
cuentos podran ser catlogos de cuadros y sus cuadros ilustraciones infantiles.
Maneja un universo onrico cargado de fantasa y de magia en un tono que
metaboliza lo potico y lo humorstico.
141
Estudi Bellas Artes licencindose en las especialidades de Escultura y
Grabado. En 1989 forma equipo artstico con Leonardo Gmez Haro, y juntos
han participado en diversas exposiciones individuales y colectivas, dentro y
fuera de Espaa, obteniendo como reconocimiento a su trayectoria las Becas
de Creacin Artstica Banesto, y Alfons Roig. Ha publicado ilustraciones para
revistas como Fotogramas, Actualidad Econmica y nica. En la actualidad
dirige el Departamento de diseo de Lladr.
Susana Rodrguez
leoysusana@telefonica.net
Tel. 962 743 759 / 686 509 856
142
Vernica Grech
C/Doctor Jimnez Daz 17
escalera A, 2B
33402 Avils Asturias
info@veronicagrech.com
www.veronicagrech.com
Tel. 655 449 870
Vernica Grech es Licenciada en Bellas Artes por la Facultad San Carlos de la
Universidad Politcnica de Valencia cursando diseo grco y pintura. Sus trabajos
se desarrollan en el amplio campo de la publicidad. Como diseadora grca trabaja
desempeando la funcin de Directora de arte para una rma textil deportiva
interviniendo en el desarrollo de campaas de marketing, desarrollo de packaging
y grca publicitaria. Sus ilustraciones, luminosas y llamativas, estn sumamente
ligadas a la moda y nuevas tendencias aunque puntualmente ilustra libros para
Alfaguara Editorial. Desde su estudio en Asturias realiza trabajos de proyeccin
internacional para Europa y Latinoamrica. Disfruta involucrndose en proyectos
creativos.
143
Vctor P. Corbella
Info@vpcorbella.com
Tel. 677 291 522
Ha cursado estudios de ilustracin en la Escuela Superior de Dibujo e Ilustracin
Profesional (ESDIP) de Madrid, un curso de diseo web y multimedia y un
Master de animacin y produccin en la Universidad de Bellas Artes San
Carlos de Valencia. Ha trabajado en el departamento de artstica de El Corte
Ingls, como entintador para la editorial Dolmen, y como ilustrador freelance.
Actualmente, trabaja como artista conceptual para una empresa dedicada a la
creacin y construccin de parques temticos y acuticos.
144
Estilo informal, que huye de las lneas puras y las proporciones perfectas,
con una utilizacin del color de forma plana y muy llamativa, dando como
resultado personajes simpticos y composiciones divertidas.
Xavi Sells
C/ Verge dels Dolors 33
46660 Llocnou den Fenollet Valencia
xavi@xaviselles.com
www.xaviselles.com
Tel. 655 132 584
Anexos D
D
A
n
e
x
o
s
Anexos
Modelos de Contratos.
Contrato bsico de prestacin de servicios
de desarrollo de productos.
Modelo de contrato para la Cesin
y Explotacin Industrial de un Diseo.
Servicios ofrecidos AIJU.
Asesoramiento en diseo en el sector del juguete
Test y anlisis de viabilidad.
Conocer el mercado.
Gestin de la innovacin.
Desarrollo de producto.
Prototipado.
Moldes y matrices.
Rapid manufacturing.
Digitalizacin.
Moldeo por inyeccin virtual.
Custom-Fit: rapid manufacturing.
Realidad virtual.
D.1.
D.2.
D
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
147
D.1
Modelos de contratos
Anexo 1. Contrato servicios de desarrollo de producto
Contrato bsico de prestacin de servicios de desarrollo de productos.
Modelo de encargo que realiza un empresario a un diseador para la creacin de unos diseos que renan unas
caractersticas determinadas. Esta relacin jurdica se corresponde con el arrendamiento o prestacin de servicios.
CONTRATO DE PRESTACIN DE SERVICIOS DE DISEO
1. La frma del presente Contrato, y su posterior retorno al lustrador, llevar implcita su aceptacin y supondr la orden para el inicio del Diseo
acordado. Por tanto, una posterior anulacin de la orden de realizacin del Diseo acordado comportar el pago del importe del trabajo realizado
hasta la fecha de anulacin.
2. El lustrador, se obliga a la realizacin del diseo acordado con el Cliente, de conformidad con lo estipulado en este Contrato, y a la entrega
en el trmino convenido, a contar a partir de la obtencin de toda la informacin y documentacin necesaria para la ejecucin del mencionado
diseo.
3. El Cliente se obliga a facilitar en todo momento la informacin y documentacin que solicite el lustrador para el efectivo desarrollo del Diseo
y autoriza a ______________________________________________ _______________________________________
con D.N../N..F. __________________, para que, en su nombre y representacin, facilite dicha informacin o documentacin necesarias y d las
instrucciones que estime oportunas al lustrador para la realizacin del Diseo.
4. El presupuesto anexo a este Contrato tendr una vigencia de __ meses desde su comunicacin al Cliente. Una vez transcurrido este trmino
por causas ajenas al lustrador, o imputables al Cliente, el lustrador podr revisar el presupuesto, realizando uno nuevo, el cual aadir los
incrementos a que dieran lugar, pero manteniendo los mismos criterios de valoracin aplicados en el primer presupuesto. En caso de que el
Cliente no acepte el nuevo presupuesto, el lustrador podr resolver el Contrato y el Cliente estar obligado a hacer efectivo el importe de los
gastos incurridos y del trabajo realizado hasta aquel momento, incrementando este ltimo su valor en un 10%.
5. Este presupuesto no incluye los trabajos adicionales que se puedan derivar de los cambios de orientacin en su elaboracin por parte
del Cliente. En consecuencia, cualquier cambio del contenido de este encargo, podr implicar una revisin del presupuesto por el lustrador,
realizando uno nuevo al que aadir los incrementos en el importe que se hubieran producido o se pudieran producir, pero manteniendo los
mismos criterios de valoracin utilizados en el primer presupuesto. Si el Cliente no aceptase el nuevo presupuesto, el lustrador podr resolver el
contrato y el Cliente tendr que abonar la totalidad de los gastos satisfechos por el lustrador ms el del trabajo realizado hasta aquel momento,
incrementando este ltimo, un 10%.
6. Si por cualquier causa ajena al lustrador no fuese posible continuar con la realizacin del Diseo, se resolver el presente Contrato,
comprometindose el Cliente a abonar los gastos originados y el importe del trabajo realizado hasta aquel momento. Si la imposibilidad de
continuar fuese debida a alguna causa imputable al propio lustrador, tambin quedar resuelto el Contrato, y el Cliente igualmente se compromete
a abonar los gastos originados y el importe del trabajo realizado hasta aquel momento pero con una deduccin sobre el ltimo importe del 10%.
7. El lustrador se compromete a no facilitar ningn tipo de informacin a terceros sobre el Diseo, a excepcin de la informacin que el lustrador
debiera facilitar a sus colaboradores. Por otra parte, el Cliente se obliga a guardar confdencialidad y no facilitar a terceras personas ningn tipo
de informacin sobre el Diseo, hasta que no haya sido satisfecho en su totalidad el precio pactado.
8. Salvo que se haya pactado otra cosa por escrito, el lustrador ostentar la titularidad de la propiedad industrial de los Diseos realizados,
cediendo en exclusiva los derechos de explotacin, no as la propiedad, de los Diseos que realice en virtud del presente Contrato por un plazo
de cinco (5) aos a contar desde la entrega de los bocetos y originales del Diseo, requiriendo la cesin a terceros de los derechos de explotacin
del previo consentimiento por escrito del lustrador.
9. El Cliente se compromete a colaborar en todo lo posible con el lustrador para garantizar que le sea respetada la propiedad intelectual que
ostenta sobre el Diseo.
Modelos de contratos D.1.
148
* Las asociaciones de ilustradores pueden ofrecer ms informacin sobre tipos de contratos y derechos de los ilustradores.
10. El nombre del lustrador deber aparecer en un lugar destacado y preferente, en todo tipo de promocin y soporte del Diseo. En este sentido,
el lustrador facilitar al Cliente todo el material necesario para que aparezca su identifcacin como autor de la obra.
11. Salvo que se haya pactado otra cosa por escrito, los bocetos y originales del Diseo son propiedad del lustrador y le sern devueltos una vez
utilizados para aquello que fueron creados. Aquellos bocetos y originales que no fuesen aceptados por el Cliente sern devueltos al lustrador,
asumiendo el Cliente los gastos derivados de la presentacin de los mismos.
12. Los Diseos presentados y que no sean aceptados por el Cliente, conllevan la renuncia a cualquier derecho que se pudiera llegar a ostentar
sobre ellos, quedando a disposicin del lustrador, que es su autor, el cual podr darle el uso que desee o crea ms conveniente.
13. El Cliente se obliga a tratar con todo respeto, el Diseo elaborado por el lustrador, ya sea el borrador o el defnitivo, obligndose a no romperlo
ni deteriorarlo, y si as fuera, tendr que responder de los posibles daos y perjuicios que cause al lustrador.
14. El Cliente acepta la obligacin de revisar el Diseo, antes de empezar cualquier proceso para la reproduccin, uso, difusin o impresin del
mismo, y libera al lustrador de cualquier responsabilidad por los errores o defectos que se pudieran producir en el Diseo y que no hayan sido
objeto de reclamacin con anterioridad al citado proceso.
15. Este presupuesto no incluye ni impuestos ni tributos derivados de esta operacin, los cuales, en todo caso, sern a cargo del Cliente.
16. El lustrador podr retener gratuitamente un mnimo de cuatro (4) ejemplares del Diseo entregado al Cliente y podr utilizarlos como
exposicin, publicidad o promocin personal, sin necesidad de previa comunicacin al Cliente.
17. Los frmantes se someten, para cualquier litigio que se pudiese derivar del presente Contrato, a la jurisdiccin de los Juzgados y Tribunales
de la ciudad de ______, con renuncia expresa de su propio fuero si lo tuvieran.
18. Condiciones de pago: El Cliente se compromete a abonar los honorarios del presente trabajo a la fnalizacin del mismo (o previamente si
as se acordara) en las siguientes condiciones:
Transferencia bancaria. Cheque. Efectivo.
A la fnalizacin del trabajo (__% descuento).
Aplazado a ___ das.
En prueba de aceptacin del presente Contrato, los otorgantes frman, en el lugar y la fecha indicados en el presupuesto.
Cliente lustrador
D Anexos
149
Modelo de contrato para la Cesin y Explotacin Industrial de un Diseo.
Modelo de licencia para la explotacin industrial de los diseos realizados por el ilustrador.
CONTRATO DE LICENCIA EN EXCLUSIVA DE DISEO INDUSTRIAL
En ___________, a __ de ________ de___________.
De una parte, D.___________________________________________________, actuando en su propio nombre y representacin, mayor
de edad, con domicilio en ____________________, Calle ____________________________, n _____, pta. ___ y NF _____________, en
adelante el Licenciante
De otra parte, D.___________________________________________________, en nombre y representacin de la mercantil
_________________________, con domicilio en ________________, Calle ____________________________, n _____, pta. ___ y CF
_____________, en adelante el Licenciatario
EXPONEN
1 - Que el Licenciante es propietario y titular de las solicitudes de registro de los diseos ___________________________________.
Se acompaan como Anexo al presente Contrato, certifcaciones originales del Registro de Diseo ndustrial de la Ofcina de Patentes y Marcas,
acreditativas de dichos extremos.
2 - Que el Licenciatario desea obtener derechos sobre las solicitudes de registro de los diseos referidos en el Expositivo anterior, en inters
de los negocios del Licenciatario.
3 - Que en virtud de todo lo anteriormente expuesto, las Partes acuerdan celebrar el presente Contrato de Licencia exclusiva de diseo industrial,
el cual le conferir el uso y la explotacin de los diseos industriales referenciados en el Expositivo anterior.
Por ello, las Partes, segn intervienen, de sus libres y espontneas voluntades, manifestan tener y se reconocen, mutua y recprocamente, la
capacidad legal necesaria para otorgar el presente documento conforme a las siguientes
CLUSULAS
PRIMERA.- OBJETO
El Licenciante cede el Derecho de uso y explotacin, con el carcter de Exclusivo, al Licenciatario, de los diseos relacionados en el Anexo
adjunto a este Contrato, para la fabricacin y comercializacin de _______________________________________.
SEGUNDA.- TERRTORO
El presente Contrato se establece para todos los territorios para los cuales los diseos desplieguen sus efectos exclusivos.
TERCERA.- VGENCA
En el mbito temporal, la presente licencia entra en vigor en la fecha de .... y se concede por un plazo de ....., es decir, hasta
.......
No obstante, llegado el da de su vencimiento se producir una renovacin automtica a favor del Licenciatario, por otro perodo igual, siempre
y cuando no medie denuncia justifcada de alguna de las partes, en los trminos establecidos en la Clusula Undcima, con tres meses de
antelacin a la fecha de vencimiento, y siempre y cuando el Licenciado se encuentre al corriente de todos los compromisos y obligaciones que
asume en virtud del presente Contrato.
CUARTA.- PRECO
En contraprestacin, el Licenciatario se obliga a pagar al Licenciante un Canon, que se fja en la cantidad de ........ anuales,
pagaderas por anticipado.
QUINTA.- OBLGACONES DEL LCENCATARO
El Licenciatario se compromete a:
1. Satisfacer puntualmente el importe del Canon establecido en la Clusula Cuarta anterior.
2. Velar por la integridad y buen nombre de la propiedad industrial licenciada, comunicando, si llegara el caso, la intromisin o pretensin de
terceros sobre la misma.
3. Presentar al Licenciante, para su previa aprobacin, el producto a vender, as como toda nueva promocin y material publicitario.
El Licenciante deber dar o negar su aprobacin en el plazo mximo de quince (15) das desde la remisin de la informacin por parte del
Licenciatario. En caso de silencio en el indicado plazo se entender otorgada la aprobacin.
4. Observar felmente los criterios en cuanto a mtodos de manufactura y calidad del etiquetado, marketing, ventas, publicidad y promocin de la
propiedad industrial licenciada y proporcionar al Licenciante, a peticin suya, muestras de productos terminados.
5. Pagar todas las tarifas, cargos y gastos en relacin con la propiedad industrial licenciada. Si cualquiera de dichas tarifas, cargos o gastos se
pagasen o adelantasen por el Licenciante, el Licenciatario deber pagar dichas cantidades al Licenciante como gastos de reembolso.
6. Eximir al Licenciante de cualquier responsabilidad derivada de los daos o defectos que se pudieran producir y no hayan sido puestos de
manifesto antes de la frma del presente Contrato.
Modelos de contratos D.1.
150
SEXTA.- OBLGACONES DEL LCENCANTE
El Licenciante se obliga mediante el presente Contrato a:
1. Mantener y velar por el uso y explotacin pacfca de la licencia concedida al Licenciatario y mantener el prestigio e integridad de la Propiedad
ndustrial objeto del presente contrato, informando y defendiendo al Licenciatario de las intromisiones y pretensiones de terceros.
2. Responder frente al Licenciatario por los daos y perjuicios que le cause la prdida del derecho a la licencia, como consecuencia de la prdida
de la titularidad de la Propiedad ndustrial por cualquier causa, a partir de cuando la misma obre inscrita a su nombre con carcter defnitivo y
frme, sin existir oposicin en va administrativa o judicial.
Asimismo, se constituye en responsable de las reclamaciones que un tercero, que ostentase mejor derecho, pudiera instar contra el Licenciatario,
por el uso y explotacin de la propiedad industrial licenciada, una vez la titularidad de la misma haya sido concedida al Licenciante, en las
condiciones referidas en el apartado que antecede, eximiendo de toda responsabilidad al Licenciatario.
3. En general, cumplir con todos los compromisos contenidos en este Contrato y con los derivados de la buena fe y uso del trfco mercantil.
SPTIMA.- MANTENMENTO DE LA NSCRPCN REGSTRAL
El Licenciante se compromete a realizar todos aquellos actos que sean necesarios para la obtencin y el mantenimiento de la inscripcin registral
de los diseos objeto de licencia en virtud del presente contrato.
No obstante, en el supuesto de que, por razones empresariales y/o comerciales, no sea de su inters el mantenimiento de la inscripcin registral,
lo comunicar al Licenciatario a fn de que este ltimo pueda asumir a su costa la continuacin del procedimiento de registro y/o su mantenimiento
si es de su inters, manteniendo el Licenciante la titularidad.
OCTAVA.- PROHBCN DEL REGSTRO
El Licenciatario se compromete a no presentar ninguna solicitud de registro de diseo industrial a su nombre o a nombre de un tercero, cuyo
objeto sea el de los diseos objeto del presente Contrato, por s solos o que presenten un alto grado de similitud, ante los organismos nacionales
y/o internacionales, competentes para el registro de diseos industriales.
NOVENA.- NSCRPCN DE LA LCENCA
El Licenciatario podr, siempre que se hayan satisfecho las cantidades establecidas en la clusula CUARTA, inscribir la presente licencia de los
diseos referenciados en la Clusula PRMERA en el registro competente. A tal efecto, el Licenciante y el Licenciatario realizarn cualesquiera
actuaciones que sean necesarias para proceder a la presentacin de documentos requerida y remitiendo copia de la misma al Licenciante. El
Licenciatario se obliga a informar al Licenciante en relacin con cualquier novedad o incidencia que sobre la tramitacin de dicha inscripcin
pudiera producirse.
DCIMA.- CESN DE DERECHOS
El Licenciatario no podr ceder ni sublicenciar el presente Contrato ni ninguno de los derechos en l contenidos a ningn tercero sin el
consentimiento previo, expreso y por escrito del Licenciante.
UNDCIMA.- CAUSAS DE RESOLUCN ANTCPADA
Sern causa de resolucin anticipada del presente Contrato:
1.- El acuerdo de ambas partes.
2.- El retraso superior a un (1) mes en el pago del Canon por parte del Licenciatario.
3.- La prdida de la titularidad, por cualquier causa, de la propiedad industrial licenciada por el Licenciante.
4.- Cualquier actuacin que, de forma directa o indirecta, lleve a cabo el Licenciatario fuera del Territorio al que se circunscribe la licencia
concedida, de conformidad con la Clusula Segunda del presente Contrato.
5.- El incumplimiento grave de las condiciones esenciales del presente Contrato.
6.- Cualquier otra reconocida por la Ley.
Solamente podr hacer uso de la facultad de resolver el presente contrato la parte que no hubiese incumplido y estuviese al corriente de todas
las obligaciones que tiene asumidas en este contrato.
DUODCIMA.- GASTOS E MPUESTOS
Todos los impuestos, corretajes y gastos judiciales o extrajudiciales que se originen como consecuencia de la formalizacin de este Contrato o del
nacimiento, cumplimiento o extincin de las obligaciones dimanantes del mismo, sern de cuenta de la Parte que la Ley establezca.
DECIMOTERCERA.- JURSDCCN Y COMPETENCA
Las Partes, con renuncia a su fuero propio si lo tuvieran, se someten a la jurisdiccin de los Juzgados y Tribunales de .....
DECIMOCUARTA.- LEGSLACN APLCABLE
Este contrato tiene carcter mercantil y se regir por sus propias clusulas y en lo que en ellas no estuviera previsto se atendrn las Partes a las
disposiciones del Cdigo de Comercio, usos mercantiles y en su defecto a lo dispuesto en el Cdigo Civil.
DECIMOQUINTA.- DOMCLO
A los efectos de este contrato, sern domicilios para notifcaciones los que fguran en el encabezamiento del mismo, correspondientes a las
personas jurdicas por cuya cuenta actan los comparecientes.
Y en prueba de conformidad con todo cuanto antecede, las Partes frman el presente contrato en el lugar y fecha expresados en su
encabezamiento.
Por ....... Por ..........
El Licenciante El Licenciatario
D Anexos
151
D.2
Servicios AIJU
AIJU desarrolla una serie de servicios de asesoramiento aplicables
al desarrollo del producto o a sus procesos de produccin.
ASESORAMIENTO EN DISEO EN EL SECTOR DEL JUGUETE 1
Desarrollo del producto, de la marca, de espacios para nios.
Asesoramiento para crear o mejorar el departamento de diseo de una empresa.
Asesoramiento en creacin y mejora del proceso de Gestin del Diseo.
Ms informacin: miriam_morante@aiju.info
TEST Y ANLISIS DE VIABILIDAD 2
AIJU est especializado en la realizacin de estudios de viabilidad para el desarrollo de
nuevos productos desde diversas perspectivas:
2.1 Viabilidad - Seguridad: AIJU cuenta con un laboratorio especializado en anlisis y ensayos de
productos y artculos infantiles. Ms informacin: laboratorio@aiju.info
Viabilidad - Adecuacin al usuario: estudio de la ergonoma del producto por el departamento
de ingeniera. Ms informacin: ingenieria@aiju.info
Viabilidad - Aceptacin del mercado: se realizan los tests con nios, padres y madres con diversos
objetivos que se detallan a continuacin utilizando metodologa cualitativa y cuantitativa: Hall
Test, Focus Group, Cuestionarios Electrnicos, Home Test
Ms informacin: pedagogia.val@aiju.info
Todos estos estudios se aplican a sectores industriales, como el juguete, puericultura,
parques infantiles, alimentacin, promociones
2.2
2.3
Servicios AIJU D.2.
152
TEST DE VIABILIDAD ACEPTACIN DEL MERCADO
(pedagogia.val@aiju.info)
2.3
2.3.1. Estudios Preferencias Infantiles y Juveniles: a travs de las opiniones de
2.3.2. Test motivacional sobre el juguete
Conocer y valorar las motivaciones que los consumidores tienen sobre una tipologa de producto
antes de que la empresa tome decisiones y comience nuevos procesos de diseo y produccin.
Permite concretar los requerimientos deseables y evitar los no deseables por el usuario en el
producto.
2.3.3. Test de ideas o conceptos
Se trata de un estudio, previo al desarrollo del producto, que se lleva a cabo con consumidores
para obtener valoraciones y juicios en torno a una idea generada por una empresa. El objetivo,
es ajustar el producto al perl del usuario nal y evaluar su impacto en el mercado.
2.3.4. Test de Prototipo
Para obtener opiniones en torno a un prototipo. Esto permitir ajustar el producto al perl
del consumidor al que se dirige, as como estimar posibles fallos antes de la fabricacin.
Tambin permite analizar parmetros como tamao, materiales, formas, colores, diseo,
complementos
2.3.5. Anlisis de amenazas y oportunidades de negocio,
Conocer los productos competidores para buscar nuevos huecos de mercado. Estudios sobre
mercado de comptencia.
2.3.6. Pre o post test publicitario,
Para delimitar comprensin, atractivo, grado de recuerdo y adecuacin de la comunicacin al
target.
2.3.7. Estudio de producto:
Este tipo de estudios permite dar respuesta sobre Cmo valora el consumidor mi producto?,
Qu ventajas competitivas tiene mi producto?, Qu es lo que le gusta del producto de la
competencia?, Como puedo mejorar el producto?, El packaging llama la atencin del
consumidor?, Tengo un producto competitivo? .
Kids, teenagers, family
D Anexos
153
2.3.8. Estudios de adecuacin al uso de productos:
Manejabilidad, duracin, valor de juego, adecuacin de instrucciones
2.3.9. SHOP-AUDIT
Auditoria de tiendas es una toma de datos de una muestra de detallistas representativos de una
zona (segn reas Nielsen) para valorar cmo se encuentra posicionado nuestro producto frente a
la competencia.
Estudios sobre nuevas ideas para mercados emergentes
Juegos y juguetes para todos/as.
A veces una pequea modicacin en
el producto permite que todos los nios
y nias con y sin discapacidad, puedan
jugar con nuestro juego. Se realizan
estudios para delimitar qu requisitos
mnimos debe reunir el producto para ser
un juego para todos/as.
Adaptacin de juguetes al contexto
educativo: elaboracin de guas didc-
ticas, nuevos desarrollos, valoraciones
pedaggicas de productos, bsqueda
de productos funcionales (reducir obesi-
dad infantil, mejorar hbitos, aumentar
valores).
Adaptacin de juguetes a personas
mayores: nuevos desarrollos, estudios
para adecuar el productos a esta tipologa
de usuarios.
2.3.10.
Servicios Aiju D.2.
154
CONOCER EL MERCADO 3
El diseo de nuevos productos o servicios debe responder a los problemas y necesidades reales de
nuestros clientes. Para conocer el mercado hay tres aspectos fundamentales a tener en cuenta:
INFORMACIN TECNOLGICA. 3.1
Desde AIJU se desarrolla a medida esta actividad relacionada con el seguimiento y anlisis estratgico
de los avances cientcos, tecnolgicos y de nuevos productos, y con la deteccin de nuevas
oportunidades en ciencia y tecnologa. Sus resultados pueden ser utilizados para el desarrollo de
nuevos productos o mejora y modicacin de los existentes, aunque pueden utilizarse en todos los
procesos de toma de decisiones de una organizacin.
EL OBSERVATORIO TECNOLGICO DEL JUGUETE:
Es un Sistema de Vigilancia Tecnolgica (VT) para las empresas industriales del sector del
Juguete.
A travs de un proceso de localizacin, captura, validacin y difusin, el Observatorio es capaz de
dar respuesta a las necesidades de informacin de los grupos de investigacin de AIJU, empresas
del sector o empresas de otros sectores industriales. El Observatorio permite el acceso a distintos
productos de informacin tcnica que de una forma peridica alertan sobre las novedades en el
sector del juguete.
Enlace: http://www.aiju.info/publico/vigilancia.asp
Contacto: vigilanciatecnologica@aiju.info
ANLISIS DE TENDENCIAS. 3.2
Es el estudio de las actitudes y comportamientos de los consumidores con el n de poder adelantarnos
a la evolucin del mercado. Para desarrollar un anlisis de tendencias en el sector del juguete, AIJU
cuenta con personal especializado en tendencias sociales, de producto y de distribucin que afectan
a todo lo relacionado con el pblico infantil. Las tendencias analizadas se difunden en artculos,
publicaciones, conferencias y cursos, adems de ofrecer un servicio de consultora personalizada para
las empresas asociadas.
Adems, se ha desarrollado un Observatorio de Tendencias sobre productos infantiles para ofrecer todo
este asesoramiento al sector.
Para ms informacin, contactar con Miriam Morante Bonet: miriam_morante@aiju.info
D Anexos
155
INFORMACIN SOBRE EL MERCADO: ECONMICA Y ESTRATGICA. 3.3
Principalmente a travs de dos vas de comunicacin:
A. El Observatorio de Mercado del Juguete:
Es un sistema de inteligencia competitiva de mercado que ofrece informacin avanzada y adaptada a
las empresas del sector, concebido para ayudar a formular y aplicar estrategias empresariales.
Su nalidad es analizar la situacin actual con el n de anticipar el futuro del mercado del juguete.
El OMJ tiene como principal, mejorar la competitividad de las empresas del sector juguetero a travs
de:
1. Facilitar la toma de decisiones empresariales mediante informacin tanto
cuantitativa como cualitativa.
2. Familiarizar a las empresas con la informacin de mercado disponible.
3. Aumentar la capacidad de adaptacin de las empresas.
4. Favorecer las relaciones entre empresas.
Los panelistas colaboradores, podrn acceder a la informacin a travs de los informes emitidos por
el OMJ o a travs de Trainings personalizados y adaptados a las caractersticas especcas de cada
empresa.
Las claves del Proceso de compra.
Distribucin: Imagen y Posicionamiento.
Sectorial: Anlisis y estrategias de los protagonistas.
Coyuntura econmica: La informacin de la ltima campaa.
Posicin Competitiva: Comparativa de la empresa con la media sectorial
y su grupo competitivo.
Licencias en el sector juguetero.
Strategic Training.
Market Training.
Distribution Planning Training.
Informes:
Trainings:
Adems, el Observatorio de Mercado pone a disposicin de sus panelistas la posibilidad de elaborar
informes a medida sobre mercado y estrategia.
Para colaborar con el Observatorio de Mercado del Juguete (OMJ), contactar con:
observatorio@aiju.info
Servicios Aiju D.2.
156
B. La Gua del Juguete:
Es una recopilacin de ms de 2000 juguetes analizados segn criterios de calidad, seguridad y
aportaciones de desarrollo infantil que permite localizar productos especialmente adecuados para
segmentos o targets especcos.
www.guiadeljuguete.com.
pedagogia.ibi@aiju.info
GESTIN DE LA INNOVACIN 4
La innovacin es uno de los ejes para mejorar la competitividad. El desarrollo de un nuevo producto
siempre implica riesgo para las organizaciones, especialmente para las Pymes, ya que la disponibilidad
de los recursos es limitada.
El diseo y la implantacin del sistema de gestin de la innovacin es estratgico para las diferentes
organizaciones dependiendo de los objetivos particulares, los productos fabricados, los servicios
prestados, los procesos empleados y el tamao y estructura de la organizacin.
AIJU ofrece diferentes servicios en materia de gestin de la innovacin:
Diagnsticos de innovacin y planes de mejora.
Implantacin de sistemas de gestin de la innovacin y de los proyectos.
Servicios de Vigilancia Tecnolgica a medida.
Bsqueda y asesoramiento en proyectos de I+D+i.
Cooperacin tecnolgica entre empresas.
Asesoramiento en la solicitud de patentes.
DESARROLLO DE PRODUCTO
5
Soluciones integrales a requisitos especiales y totalmente customizables del cliente. Dentro del
desarrollo de Producto podemos englobar distintas tcnicas que permiten a nuestros clientes obtener
los resultados idneos a sus necesidades:
Digitalizacin y escaneado de supercies para obtener diseos 3D partiendo de maquetas, piezas de
referencia, modelos anteriores, obtencin de curvas de referencia sobre moldes antiguos...
Diseo y creacin de slidos y supercies mediante diferentes sistemas CAD.
Simulacin 3D mediante pantallas de proyeccin tridimensionales.
Ms informacin: prototipos@aiju.info
D Anexos
157
PROTOTIPADO 6
Una de las fases ms importantes en el desarrollo de nuevos productos, es el prototipado. AIJU ofrece
diferentes soluciones en prototipado rpido como son los moldes-prototipo en acero y los funcionales
en plstico (PA, PA + FV), elastmero, metal, textil y resinas de poliuretano. AIJU responde con rapidez
y asesora sobre cul es la tcnica apropiada a las necesidades del cliente y adems, ofrece la posibilidad
de traducir y reparar cheros CAD (IGES, parasolido, STL, Unigraphics, STEP, I-DEAS, DXF, VDA).
Podemos desarrollar cualquier tipo de modelo, prototipo, molde o producto nal en cualquier tecnologa
existente de produccin rpida, incluidas las siguientes tcnicas:
Sinterizado Selectivo por Lser (SLS) para prototipos funcionales en Poliamida y Poliamida con
Carga de Aluminio.
Sinterizado Selectivo por Lser (SLS) para prototipos funcionales en materiales metlicos con
distintas aleaciones: Acero con Bronce y Acero con Cobre.
Impresin 3D (Objet) para prototipos estticos rgidos de alta precisin y gran acabado supercial
(diferentes colores) mediante resinas acrlicas.
Impresin 3D (Objet) para prototipos exibles de alta precisin y gran acabado supercial
(diferentes durezas) mediante resinas acrlicas.
Impresin 3D (Objet) para prototipos rgidos empleados como master para colada al vaco.
Estereolitografa (SLA) para prototipos rgidos y funcionales en materiales parecidos a PP, ABS
y PBT.
Estereolitografa (SLA) para prototipos exibles en materiales imitacin a goma.
Estereolitografa (SLA) para prototipos de alta resistencia trmica.
Fused Deposition Modeled (FDM) emplea diferentes termoplsticos ABS, ABSi, policarbonato y
PPSU con un 80% de la fuerza del material moldeado por inyeccin.
Mediante estas tecnologas pretendemos cubrir
un amplio abanico de forma que asesoramos
y aconsejamos a nuestros clientes siempre el
mejor prototipo de acuerdo a sus exigencias:
Componentes de automocin, armarios electrnicos,
productos mdicos, ensayos acuticos, ensayos
de tnel aerodinmico, componentes de alta
resistencia calorca y a agentes qumicos,
aplicaciones mecnicas, amortiguadores, sellados,
juguetes...
Servicios Aiju D.2.
158
MOLDES Y MATRICES 7
Dentro del Rapid Manufacturing se puede encontrar la subcategora de los moldes y matrices de
produccin rpida para la obtencin de series cortas, medias y largas de productos nales y/o
prototipos mediante tecnologas de inyeccin o colada vacio. Destacamos las siguientes tecnologas:
Sinterizado Selectivo por Lser (SLS) para moldes en materiales metlicos con distintas
aleaciones: Acero con Bronce y Acero con Cobre. Se emplea tanto para tiradas cortas como medias
y largas con acabados superciales no muy exigentes.
Sinterizado Selectivo por Lser (SLS) para moldes en materiales composites como Poliamida con
Aluminio. Se emplea para tiradas cortas con acabados superciales no muy exigentes.
Colada al vaco, empleado para series cortas (hasta 100 piezas) mediante resinas termoestables de
poliuretano imitacin a PP, ABS, OC, PA, POM, PPS, Peek, PC, PMMA. Permite el acabado supercial
de alta calidad comparable al moldeo por inyeccin y en colores que se aproximan a colores
estndar RAL.
Impresin 3D (Objet) para moldes de inyeccin de cera de masters empleados en fundicin a la
cera perdida.
Sobre la mayora de estas tcnicas se pueden realizar acabados superciales (pulido, impregnado,
baos, pintado, etc...) obteniendo productos nales de alta calidad y precisin.
RAPID MANUFACTURING 8
Las tecnologas de prototipado rpido pueden a su vez emplearse para fabricar productos nales, listos
para ser usados, a partir de los cheros 3D diseados o digitalizados. Esta forma de fabricacin rpida,
o rapid manufacturing permite obtener piezas sin necesidad de construir moldes, por lo que se pueden,
por ejemplo, fabricar piezas personalizadas con tiempos y costes reducidos.
DIGITALIZACIN 9
Las tecnologas de digitalizacin complementan a las tcnicas de diseo tradicionales al permitir
obtener supercies complejas (no geomtricas) en forma de chero 3D a partir de un modelo fsico,
realizando un proceso de ingeniera inversa.
D Anexos
159
MOLDEO POR INYECCIN VIRTUAL 10
Las tcnicas de simulacin virtual ayudan a prever el comportamiento de los materiales durante su
procesado, con lo que resulta muy adecuado para realizar cambios en los diseos de las piezas y/o
moldes antes de comenzar su produccin.
En AIJU se estn desarrollando diversos proyectos para la investigacin e implantacin de todas estas
nuevas tecnologas:
Moldeo por inyeccin virtual para la mejora de la ecacia en la produccin, de la calidad y de la
rapidez de la puesta en el mercado. VIM.
Fabricacin exible y virtual. FLEXMAN.
Desarrollo de muecas a medida mediante la incorporacin de tecnologas de digitalizacin
y prototipado rpido.
Desarrollo de un sistema de prototipado rpido modular e innovador para modelos exibles y
rgidos. FLEXRAP.
CUSTOM-FIT: RAPID MANUFACTURING 11
Es un proyecto que permite desarrollar rpidamente productos personalizados y adaptados al usuario.
La fabricacin de las piezas se realiza directamente desde un chero 3D, mediante la utilizacin de
plstico, metal, o una mezcla de ambos en distintas proporciones.
Es una iniciativa que rene a 31 socios de 16 pases europeos y fue seleccionada entre ms de 200
propuestas. Los ensayos se concentrarn en productos que necesitan una mayor individualizacin
como pueden ser cascos, prtesis, implantes y asientos.
En un plazo breve de tiempo y a un coste razonable, los usuarios podrn poseer equipos de proteccin
individual que respondan a sus necesidades, implantes ajustados a su estructura y material deportivo
perfectamente acoplado a su cuerpo.
Sistema de fabricacin basado en el conocimiento, establecido mediante la integracin del prototipado
rpido, tecnologas de la informacin y ciencias de los materiales para mejorar la calidad de vida de los
ciudadanos europeos a travs de productos personalizados.
CUSTOM-FIT. www.custom-t.org
Servicios Aiju D.2.
160
REALIDAD VIRTUAL 12
APLICACIN DE TECNOLOGAS DE REALIDAD VIRTUAL AL DISEO INDUSTRIAL.
Los diseos 3D ofrecen perspectivas de relieve y profundidad que incrementan el realismo de los
diseos. Los sistemas utilizados por AIJU, permiten estudiar diferentes propuestas de diseos, simular
movimientos, personalizar colores o texturas y realizar recorridos virtuales por diseos de edicios o
inmuebles.
AIJU cuenta adems, con dos equipos de visualizacin estereoscpia:
Equipo Stereo Activo compuesto de un WorkBench y gafas activas.
Equipo Stereo Pasivo compuesto de dos proyectores, ltros polarizados y pantalla de proyeccin
de 3x1.76 metros que permite una visualizacin de modelos a escala 1:1.
Estas tecnologas estn complementadas con el software grco para la presentacin de
contenidos: Brainstorm e-Studio y eon Reality.
HERRAMIENTAS DE SOFTWARE: EL VIRTUAL TEST
Desarrollado por AIJU, el Virtual Test es una metodologa para la simulacin virtual de ensayos de
juguetes mediante el programa MSC ADAMS.
Desde AIJU, se est estudiando la posibilidad de aplicar una nueva herramienta para realizar
simulaciones de ensayos, tanto dimensionales, fsicos como ergonmicos, con el n de analizar los
modelos CAD en su fase de diseo.
El objetivo fundamental es poder realizar de forma virtual ensayos dimensionales, cinemticos y
ergonmicos con distintos tipos de juguetes. Para ello, se ha creado un men y una aplicacin
especcos dentro de un programa de simulacin dinmica, el MSC Adams.
Finalmente, han de realizarse una serie de simulaciones para poder establecer una comparativa entre
la realidad y lo virtual.
Ms informacin: ingenieria@aiju.info
D Anexos

Made in Spain

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Made in Spain

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Casos de xito

Вам также может понравиться