Ensayo sobre el consumismo

Presentado a: Profesor Laurentino Rodrguez Rueda Presentado por: Harold Michell Torres

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER FACULTAD DE FISICOMECANICAS ESCUELA DE DISEO INDUSTRIAL BUCARAMANGA 2011

Este ensayo est desarrollado por la influencia del libro de braudillard (La seduccin de la opulencia) de este libro siento que es un paso importante en el confrontamiento de nuestra realidad frente a la industria, por ello Empezare por dar un significado de opulencia, segn el diccionario real de la academia es el exceso de riqueza. Ahora veamos como desde mi punto de vista dos efectos, el primero es el de tipo de desarrollo , porque el hombre busca suplir todas sus necesidades a si no sean todas estas necesidades primarias, y el segundo es del tipo de supervivencia y para ver esto pens en nuestros antepasados los cuales deban obtener comida y refugio para si sobreviva diaria ahora en esos tiempos era muy indispensable conocer el terreno y el clima y es en los cambios de estaciones en donde aparece la necesidad de ahorrar para el futuro, abastecerse o morir, entonces segn este orden de ideas tengo una reflexin una inquietud, no es acaso nuestra naturaleza o es parte de nuestra naturaleza tener ms de lo necesario o en otras palabras la opulencia? Ahora desde el punto de vista comercial e industrial pienso que el que no sabe para dnde va cualquier camino le sirve, y lo digo porque el no tener claro nuestra humanidad nuestro ser nos lleva a explorar un sinfn de opciones en donde la industria juega un papel fundamental , porque en su bsqueda de suplir con productos nuestras necesidades, nos saturan con publicidad de productos que en algunos casos suplen nuestras necesidades pero en otros casos solo nuestros deseos o fantasas , las cuales nos la ha creado esta misma industria con el fin de mantener sus metas de ventas y produccin con el fin de continuar en el mercado de manera competitiva, en todo este proceso que se crea era para suplir nuestras necesidades, nos encontramos ahora sumergidos inmersos en ocanos de fantasas deseos y necesidades creadas por la industria en donde es muy difcil distinguir si lo que nosotros compramos lo necesitamos o creemos que es as. La publicidad juega un papel fundamental en todo este proceso, en donde el fin justifica los medios con el fin de vender utilizan todo tipo de publicidad por medio de la televisin la radio y ahora la internet en donde nuestros patrones de conducta y consumo son moldeados son desarrollados y eso lo vemos en la pelculas en las cuales el protagonista se convierte en un modelo a seguir de esta manera el protagonista nos vende sus comportamientos sus gustos y objetos usados, en donde empezamos a relacionar inconscientemente actitudes con ropa, objetos , all nos estn generando smbolos y signos lo cual puede ser bueno o malo, porque se podra tomar un mal modelo y acentuar estas actitudes de manera dramtica, o por otro lado tomaramos lo que nosotros pensamos son buenos modelos y de esta manera generar sociedad, pero de ambas maneras el individuo deja de ser el para buscar la manera de acoplarse a la sociedad, por ello se debe estar preparado para recibir la publicidad sabiendo que ella est dispuesta a todo con tal de cumplir con sus objetivos Ahora bien cuando esta industria publicitaria busca repetir dicho efecto encuentra en la moda su mejor aliada, esta es un fenmeno social con todos sus matices sociales, filosficos ideolgicos 1 lenguajes y gestos que es aprovechado por la industria ya que la moda es imparable y constantemente cambiantes es un vehculo perfecto para mantener la chispa constante de consumo podemos ver esto en la ropa la comida los vehculos la msica el arte todas estas cosas que enriquecen y exaltan nuevos desarrollos los cuales son los protagonista convertidos en smbolos con diferentes connotaciones los cuales son imitados buscados y perseguidos por la gente y generando un movimiento masivo de creacin y imitacin de modelos sociales los cuales tienen diferentes pesos sociales y la ostentacin se hace presente y el objeto lamentablemente se convierte en un ser tan preciado que lleva a derroche generando la desintegracin del tejido familiar del ncleo de toda sociedad llevando a tomar ms fuerza la necesidad del objeto que el respeto y el agrado por la familia de igual manera se generan dos fenmenos que los cuales ambos nos empujan al consumo el primero sera la locura de all se puede ver que la especulacin juega un papel importante por lo tanto est muy asociado a la bola de nieve que se genera con la publicidad y estas falsas necesidades un caso de especulacin muy resiente para la humanidad fue el caso de la especulacin de la finca raz en estados unidos donde el mismo gobierno se vio en la tarea de rescatar a los banqueros yo veo que este tipo de situaciones son insanas que no llevan a nada bueno y para ello nos falta mejor control de nuestras decisiones. El otro fenmeno producido es el fad o el ultimo la novedad la industria dos vende el concepto de que el

R.Konig, la moda en el proceso de la civilizacin

tradicionalismo en los productos es dbil, esto nos lleva tambin a el constante cambio y a perdernos dentro de un fin todos esto es lo que se vive ac en occidente. Toda esta artificialidad absoluta de la moda lleva un arma muy efectiva (la seduccin) y para que 2 esta sea efectiva utiliza la agradable sensacin de estar dentro del tiempo un tiempo que se le quiere dar la impresin de juego de tiempo ldico, es una manera de gastar nuestro tiempo como moneda de cambio objeto de valor el cual es solo nuestro y de esta manera lo ldico nos identifica la moda nos define o al menos eso creemos porque nosotros decidimos que comprar, pero la realidad es que todo lo que compramos no se gener por nuestros gustos particulares, todos estos artculos se generaron de nuestros gustos colectivos despus de un anlisis de mercado hecho por la industria. Este discurso consumista nos trae algunos efectos la difcil capacidad de discernir entre el azar y la necesidad; entre la ficcin y la realidad; entre lo cotidiano y lo el espectculo; entre la ilusin y el 3 deseo . Todo pasa a volverse mercanca si puede ser medido puede ser vendido todo esto no lleva a perder conceptos como autenticidad, tipismo originalidad y en los nios es an ms fuerte o mejor dicho, ms efectivo porque al no tener conceptos definidos simplemente aceptan, pero tenemos a la naturaleza por otro lado que reacciona a el uso desmedido de los recursos mostrando sus efectos de maneras tan evidentes que nios y grandes se dan cuenta de los efectos que produce la industria al producir descomunales lotes de productos, ahora entrando en materia con los efectos de esta descomunal produccin vemos como tambin nos venden productos que daan nuestra salud como lo son el tabaco y el alcohol, vemos una doble moral donde es evidente los efectos que produce pero como sigue generando dinero para las industrias nacionales lo permiten, la anorexia es otro de esos efectos porque en medio del discurso consumista nos hacen ver el cuerpo de la mujer como un objeto de deseo y las mujeres buscan la perfeccin de dicho objeto y es all donde la nias o jvenes se convierten en vctimas y el cuerpo se convirti en el objeto de salvacin donde el alma pierde su importancia , tambin vemos evidenciado con el internet y la televisin la perdida de la realidad la perdida de la nocin del tiempo logrando una industria audiovisual que hace ver la realidad como falta gracia la tecnologa logro mostrarnos una llamada actualmente realidad aumentada donde se unen los dos mundos el real como base pero el internet amplifica esta realidad por medio de sensores en donde es posible perderse entro lo real y lo digital, adems con la moda aplicada a la tecnologa vemos un fuerte crecimiento en la acumulacin compulsiva de bienes pues adems de que la tecnologa acenta las capacidades del los objetos a remplazar la misma tecnologa permite que los banco tengan la posibilidad de dar a sus usuarios la capacidad de tener el dinero sin necesidad de tenerlo en fsico, estas tarjetas dejan a los usuarios an ms vulnerables por la facilidad de adquisicin en donde el deseo es el nico requisito para la compra. Adems el fetichismo entra a darle vida a estos productos con la creacin de smbolos que pueden ser comprados con el fin poder adquirir dichos dones convirtiendo a el objeto envestido de fetiche con magia. Freud creo la frase Narcisista refirindose a las diferencias 4 secundarias refirindose como distincin , y es all donde se generan nuevos grupos los cuales tienen como comn denominador actitudes y objetos, en donde empieza una busca de prevalecer esa distincin frente a los dems grupos y cuando este grupo empieza a tener ms seguidores de los esperados comienza a mudar en bsqueda de su distencin social todo ello es un acelerador y orientador de consumo, todo esto genera grupos de personas relegadas marginadas por su incapacidad de obtener dichos objetos de distincin por ello no es algo que enriquezca desde mi punto de vista a nuestra humanidad, yo solo veo el crecimiento econmico de la empresa que produzca lo que sea ms rentable y este a la moda. Esta aculturacin lleva a muchos a perder su identidad, la misma identidad , los mismos estereotipos culturales pasan sucesivamente de las 5 ciudades occidentales a las lujuriosas revistas de los burgueses del tercer mundo inclusive este fuerte impacto publicitario de llega hasta el punto de irrespetar los valores y los rasgos significativos de las culturas autctonas llevando con ello una desaprobacin propia en el interior de los afectados los cuales no se sienten bien porque la publicidad les hace ver que la belleza tiene cierto color o rasgos que ellos no poseen, eso lo vemos muy marcadamente en el color rubio,
2 3

Perez Tornero , La seducion de la opulencia M. Mc Luhan, contraexplosion captulo 5 4 D Riesma, La muchedumbre silenciosa 5 F burne,publiciti et tiers monde(la comunicacin victime des marchands

porque las mujeres asocian la belleza a el color rubio y por ello se sienten ms bellas asi , aunque realmente se vean mejor como estaban, y en los casos ms extremos estn las operaciones de aumentos de senos u otras partes, los cuales se conocen casos de muerte por dichos procedimientos. Veo con preocupacin el manejo desmedido de la publicidad, las empresas se convirtieron en una maquina sin fin, ellas no van a querer parar y el planeta est cada vez cambiado mas y de manera negativa, los gobiernos ven esta amenaza y estn comenzando a modificar sus exigencias para con las empresas eso me parece un buen paso y tambin empiezo a ver publicidad ms fuerte en los cigarrillos y bebidas, tambin la exigencia de los ISO 16000 y 18000 en pases del primer mundo lo cual est empezando a mudar a Suramrica, veo que esto ltimo con mucho optimismo pero tambin veo que necesitamos trabajar en muchas reas ms como la cultura del reciclaje de la reutilizacin ya que son buenos logrando crear acciones con la publicidad deberan enfilar su artillera con fines ms beneficios para toda la humanidad comenzar a crear una nueva humanidad una nueva sociedad ms limpia ms sana, ms cooperativa, ms honesta, que forme personas que amen la naturaleza que nos permitan a todos crecer como personas, para que entre todos busquemos salidas a nuestros problemas de manera ntegra y responsablemente con nosotros y el medio ambiente. Pues aun sigo pensando que nosotros somos por naturaleza obstentosos pero debemos cambiar si queremos sobrevivir a el futuro que forjamos con la industrializacin sin medida.