Unidad III

Teora del Consumidor

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Esquema conceptual: Unidad III

Definicin Propiedades Utilidades Teora de la utilidad

1. Preferencias

2. La maximizacin de utilidad

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UNIDAD III Teora del Consumidor

3. Excedente del consumidor

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Semana 6

Presentacin
odemos conceptualizar la teora del consumidor como el estudio del comportamiento del consumidor en el momento de elegir cunto y cmo consumir entre mltiples alternativas. Cuando hablamos del conjunto de elecciones es aquel espacio sobre el cual los agentes econmicos eligen las cantidades de bienes a consumir limitado por su presupuesto. La restriccin presupuestal puede verse alterada por variaciones tanto en los precios de los bienes como por los cambios en el ingreso del consumidor. Cuando se produce un incremento en el ingreso real de los consumidores, implica que ahora ellos podrn adquirir aquellos bienes que antes se encontraban fuera de su alcance. En el caso de los precios, si estos incrementan en proporciones distintas, se puede afirmar que el consumidor perder poder adquisitivo. Por otro lado, no todas las alternativas o conjunto de elecciones tienen el mismo valor para el consumidor, por lo que se puede afirmar que estos establecen sus preferencias por las mismas, jerarquizndolas desde las ms preferibles a las menos deseadas, y aquellas que son indiferentes entre s, de este ltimo punto podemos desprender la tasa o relacin marginal de sustitucin que se considera la pendiente de la curva de indiferencia, en otras palabras nos indica cunto estara dispuesto el consumidor a sacrificar un bien para obtener una pequea cantidad del otro y mantener el mismo nivel de satisfaccin. De igual forma, del anlisis de la tasa marginal de sustitucin se puede concluir que los consumidores estn dispuestos a sacrificar cada vez menos unidades de un bien cuando ste se vuelve escaso. Se puede concluir que el consumidor elegir aquella canasta de bienes que le brinde la mayor utilidad o satisfaccin dentro del conjunto de alternativas factibles con respecto a su restriccin presupuestal.

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Objetivos especficos
El alumno analizar la teora del consumidor aplicando los conceptos de utilidad total y utilidad marginal, as como la relacin de las curvas de indiferencia con las preferencias del consumidor.

Tema y subtemas
I. Conceptos Bsicos III
III.1 III.2

Preferencias La maximizacin de la utilidad

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III.1 Preferencias
La decisin de los consumidores de comprar un producto se basa en sus preferencias, mismas que involucran numerosos elementos como el precio, la calidad, su utilidad y la moda entre otros factores. Las preferencias asignan una utilidad o beneficio no cuantificable a un determinado bien que el consumidor guste. Mientras esta utilidad sea positiva el consumidor seguir adquiriendo el producto; cuando se vuelva negativa el consumo cesar.
Definicin de utilidad

De esta forma utilidad es el beneficio o satisfaccin que se deriva del consumo de un bien. Ejemplo: En un da soleado y caluroso de Cancn el consumo de cervezas ser de la siguiente manera:
Q 0 1 Utilidad Total 0 1 0 15 1 7.5 1 8 1 8 15 1 0 5 2.5 .5 0 -3 Utilidad Marginal

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2 3 4 5 6

Segn el ejercicio podemos ver que la utilidad total de este consumidor se incrementa conforme consume ms cervezas hasta la quinta cerveza, misma que ya no le agrega nada a la utilidad total y en cuyo punto la utilidad marginal (es decir lo que la satisfaccin que le produce esa 5 cerveza) es igual a cero. A partir de ese punto la sexta cerveza le va a estar generando prdidas, porque va a hacer que la utilidad total disminuya y la utilidad marginal es negativa. El incremento que experimenta la utilidad total de una unidad a otra es la utilidad adicional que se aade. Umg = Incremento en Utilidad Total / Incremento en Cantidad

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UT

Umg

UT

Cervezas Q Umg

Mientras la utilidad total crece, la utilidad marginal decrece. Por utilidad marginal se entiende el beneficio de cada producto extra que se consume.

Utilidad y la curva de indiferencia

Cuando deciden los consumidores hacer una compra eligen la mejor canasta a su alcance y esta decisin se lleva acabo de acuerdo a sus preferencias. Estas se representan mediante las curvas de indiferencia que muestran las combinaciones de dos productos o dos canastas de bienes que otorgan el mismo nivel de utilidad o satisfaccin.
Y

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Combinaciones de productos X y Y Uo

1) Consumidor tiene la capacidad de comparar entre diferentes bienes y decidir cual satisface mejor sus necesidades. Es decir el consumidor antes de comprar un bien puede comparar las distintas opciones que el mercado le ofrece de ese mismo bien y posteriormente decidir cual cumple sus expectativas de acuerdo a precio y calidad. 2) Las preferencias del consumidor son definidas y generalmente no cambian en un periodo dado. Una vez que el consumidor ha decidido que determinado bien cubre sus expectativas difcilmente cambiar en el corto plazo, mientras ese producto siga cumpliendo con lo que el consumidor espera de l.

Supuestos de curva de indiferencia

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3) El consumidor jerarquiza entre bienes y toma su decisin en consecuencia. De un determinado producto en el mercado el consumidor jerarquiza sus preferencias, de esta forma si se trata de coche y l prefiere una Ford de un Nissan y este Nissan lo prefiere de un Seat entonces, preferir el Ford del Seat. 4) Una persona jams se satisface con los bienes que tiene por lo que siempre quiere ms.
Y

U3 U2 U1 X

Siempre va a preferir la curva ms alejada del Mapa de Indiferencia

Mapa de Inferencia

Mapa de Indiferencia: Entre ms alejado del origen este la curva de indiferencia se consumen ms bienes. Propiedades de la curvas de indiferencia 1) Pendiente negativa: cuando se consume ms de un bien y se deja de consumir de otro. 2) Las curvas de indiferencia no pueden interceptarse porque no todos los puntos tienen el mismo nivel de satisfaccin y entonces se pierde la indiferencia. 3) Nmero infinito de curvas de indiferencia 4) Son convexas al origen a causa de la Tasa Marginal de Sustitucin que es la tasa a la que est dispuesto el consumidor a dejar de consumir un bien por otro.

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Propiedades de la curva de inferencia

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Tipos de Curvas
Helado vainilla Dos Bienes con sustitucin perfecta entre dos bienes solamente preocupa la cantidad no el bien en si porque son iguales.

U Helado chocolate

III.2 La maximizacin de la utilidad

Uno de los supuestos clave de la teora de la utilidad marginal es que las personas eligen la posibilidad de consumo que maximice su utilidad total, en otras palabras se puede encontrar la eleccin que maximiza la utilidad analizando la utilidad total resultante de cada combinacin alcanzable. Se puede establecer que la utilidad total de un consumidor se maximiza si se cumple la regla de que el consumidor gaste todo su ingreso disponible y la utilidad marginal por unidad monetaria gastada sea igual para todos los bienes, recordemos que esta ltima es derivada de un bien dividida entre el precio de dicho bien. Por lo tanto, la utilidad se maximiza cuando: UMX / PX = UMY / PY Dnde: UMX sea la utilidad marginal de un bien X PX el costo del bien X
Teora de la utilidad marginal

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UMX / PX la utilidad marginal por unidad monetaria gastada por el bien X en un periodo UMY sea la utilidad marginal de un bien Y PY el costo del bien Y

UMY / PY la utilidad marginal por unidad monetaria gastada por el bien Y en un periodo

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Revisemos grficamente esta frmula:

16.00 Utilidad marginal por unidad monetaria gastada (unidades de utilidad por $) UMY / PY 12.00 8.33 Utilidad Total Mxima

Ganancia en utilidad proveniente de ms consumo en X y menos en Y

6.33 5.67 4.00 Ganancia en utilidad proveniente de ms consumo en Y y menos en X UMX / PX

Bien X

0 1 0 A

1 8 B

2 6 C

3 4 D

4 2 E

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Bien Y Posibilidad

Se puede concluir que si en lugar de dos unidades de X y seis unidades de Y (posibilidad C), el individuo consume un bien X y ocho de Y (posibilidad B), ste puede mejorar su utilidad total si compra menos unidades del bien Y y compra ms de X. Si gasta menos en Y y ms en X, la parte de su utilidad total que se deriva de las unidades de Y disminuye y la parte que se deriva del bien X aumenta. Con lo cual la utilidad total aumenta en 2.66 unidades por unidad monetaria, como se demuestra en el rea verde. Como se ha revisado en captulos anteriores, los bienes con sustitutos tienen una demanda elstica, y los bienes que carecen de estos tienen una demanda inelstica, con esto se puede predecir la elasticidad precio de la demanda de un bien si se conocen las caractersticas de la utilidad marginal del bien, es decir, a medida que se consume el producto, la utilidad marginal desciende, entonces un cambio de precio generar un cambio en la cantidad demandada para restablecer el equilibrio del consumidor, y la demanda tender a ser inelstica.

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Bajo el anterior supuesto, cada vez que un individuo asigna su presupuesto limitado para maximizar su utilidad, estar utilizando de manera eficiente sus recursos, y cualquier otra decisin le generar un desperdicio de algunos recursos.

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Lecturas complementarias Garantizado, el abasto de maz: Francisco Mayorga

Ivette Saldaa Mircoles, 23 de febrero de 2011
Comercializadores encarecen precio de la tortilla, expresa Ferrari. El secretario de Agricultura, Francisco Mayorga, asegur que hay garanta de abasto de maz y que no hay causas internas sino slo presiones internacionales para el alza del grano, de hortalizas y de otros alimentos, mientras que su homlogo de Economa, Bruno Ferrari, afirm que hay una tendencia de incremento de la tortilla, pero por abuso de comercializadores de la gramnea, no de los tortilleros. Ferrari dijo que las comercializadoras encarecen el precio de la materia prima, y por ello se ven aumentos en las tortillas. El ltimo promedio que tenemos en el precio de la tortilla es de 10.35 pesos el kilo. S ha, habido un incremento, sobre todo en algunos estados de la Repblica, pero no a las cantidades que se han manejado superiores a 12 pesos. En entrevista durante la 29 Reunin del Comit de Negocios Mxico-Japn, del Consejo Empresarial Mexicano de Comercio Exterior (comce), el funcionario afirm que investigarn a las comercializadoras, y en caso de que hayan incurrido en prcticas de colusin para elevar los precios, las sancionarn hasta con dos millones de pesos. Acus a las comercializadoras de aprovecharse de las heladas para incrementar los precios del maz a pesar de que hay abasto. Estamos vigilando a las comercializadoras, porque no sera justificable, bajo ningn concepto, que despus de haber conseguido apoyos especficos por parte de la Secretara de Agricultura, estn pretendiendo vender a las tortilleras (el maz) a otro precio.

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Problemas a futuro
El maz que se est consumiendo en Mxico es justamente del ciclo pasado, y no del actual, explic Francisco Mayorga, y reiter que no hay problemas de abasto porque el grano ya se haba cosechado.

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Dijo que el problema de las heladas sera, en todo caso, a futuro, y aun as ya se tomaron las medidas para garantizar que habr maz. Lo que s sucede, asever, es que hay presiones externas sobre los precios de los granos, incluso de las hortalizas. En la parte de la resiembra, Bruno Ferrari dijo: Van ms de 200 mil hectreas resembradas en Sinaloa, y se van a alcanzar ms de las 300 mil que nos propusimos, con lo cual no hay riesgo en el abasto. De ah que no se debe dar voz a especulaciones en el precio. Finalmente descart afectaciones en el precio de hortalizas, porque muchos productos se obtienen de los invernaderos.

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Reactivos de autoevaluacin
Instrucciones: Escribe en la lnea la letra correspondiente, F para falso y V para verdadero. 1. La pendiente de una lnea recta es igual a la elasticidad. 2. Una demanda inelstica significa que una disminucin en el precio provoca un gran incremento en la cantidad demandada. 3. Demanda unitaria significa que un cambio porcentual en el precio provoca un cambio porcentual de la misma magnitud en la cantidad demandada. 4. A lo largo de una lnea recta la elasticidad es la misma. 5. Si la elasticidad de la demanda es totalmente elstica la d = O. 6. Uno de los principales factores de la elasticidad de la demanda es el porcentaje del ingreso que se gasta al adquirir un producto. 7. Si un bien incrementa mucho su precio de ser un producto inelstico puede pasar a ser elstico. 8. Los bienes de primera necesidad tienden a ser inelsticos. 9. La elasticidad tiene que ver con el dinero. 10. Cuando un producto tiene una demanda elstica es conveniente una policita de ofertas y rebajas del producto. _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____ _____

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Fuentes de informacin
Flores, M., Ramos, M. (2007). Microeconoma, ejercicios prcticos. Mxico: Pearson-Prentice Hall. Graue, A. (2006). Microeconoma Bsica, enfoque de negocios. Mxico: PearsonPrentice Hall. Samuelson, A., Pavn, L., Huitron, C. (2010). Economa con aplicaciones a Latinoamrica. Mxico: McGraw-Hill. Parkin, M., Esquivel, D., valos, M. (2006). Microeconoma versin para Latinoamrica. Mxico: Pearson.

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