Comunicacin Poltica y Marketing Electoral Lorena Alvarez Barrientos 2 de julio de 2012 Control n 3 1.

- Durante una campaa poltica se conocen las tendencias y percepciones de los electorados hacia los candidatos. En este sentido Qu efectos tienen en el electorado las encuestas? Cul es el uso que le dan los medios de comunicacin a las encuestas? Tienen algn efecto en democracia? Si lo tuviera, cul es y por qu? El electorado y las encuestas son factores determinantes en las campaas. Para determinar los efectos que tienen los votantes sobre las encuestas se proceder a explicar ambas. Los medios de comunicacin tienen un carcter instrumentalista hacia la informacin que es proporcionada. Finalmente se determinarn los efectos que se obtienen sobre la democracia. El objetivo es demostrar que los medios son una influencia enorme sobre las campaas electorales en el rgimen democrtico. El electorado son todos aquellos individuos con derecho a voto en la poblacin. Puede ser homogneo o heterogneo. El ciclo electoral est determinado por las preferencias de los mismos, las que se convierten en escaos posteriormente. Cuando los representantes del electorado hacen una buena gestin, el accountability generado por los votantes puede premiarlos con un nuevo periodo legislativo, de lo contrario, son sacados del sistema. Las encuestas son parte importante del proceso comunicativo en una campaa electoral, ya que transforman densidad poblacional en una cantidad de preferencias segmentadas. Esto conlleva al targering denominando as a la accin de agrupar la poblacin por semejanzas. Existen dos efectos catalogados de las encuestas sobre los votantes, bandwagon y underdog. El primero consiste en los votantes que eligen al candidato que lidera los sondeos, para sentirse ganadores en caso de ser elegido. El segundo efecto es lo opuesto, son aquellos votantes que van por el candidato supuestamente perdedor, porque creen que pueden dar la sorpresa, adems ste segundo efecto se ve influenciado por aquellos electores que dan por hecho un ganador y no van a votar, por la existencia de un exceso de confianza. La fiabilidad de la encuesta demuestra credibilidad sobre el candidato. Los electores ms influenciables son aquellos apurados por tomar una decisin, los que poseen una orientacin estratgica, los que buscan informacin para predecir un resultado, los que no sienten inters por ningn candidato, quienes tienen supuestos que coinciden con las encuestas y finalmente los que confan plenamente en ellas (Salgado, 2002: 178). Los medios de comunicacin gracias a los sondeos y encuestas hacen una seleccin de noticias o temas. Es por ello que cuando un candidato las lidera, se tiende a dar mayor importancia a las acciones del mismo, un sesgo de seleccin. Con estos datos los estrategas de campaa desean demostrar que su candidato es el ganador, pero sin darlo por hecho, lo que podra generar en el electorado una ausencia el da de las elecciones.

Comunicacin Poltica y Marketing Electoral Lorena Alvarez Barrientos 2 de julio de 2012 La misin de los medios de comunicacin en democracia son bsicamente tres. Actuar como perro guardin (watchdog), servir como foro de ideas y proporcionar informacin (Salgado, 2002: 184). La primera misin de los medios es denunciar cualquier abuso de poder por parte de los gobernantes, y as informar a los electores sobre actitudes desconocidas de los candidatos y/o actores polticos. La negatividad de ello es que est expuesta a muchos tipos de manipulacin que existen dentro de las campaas electorales. En segundo lugar, los medios ofrecen un espacio de debate y expresin cuando los individuos comparten sus ideas de manera libre. Cuando hay elecciones, este espacio se ocupa para el debate de los candidatos, con ello ayuda al electorado a juzgar cuales ideas o planes les parecen ms acordes a sus intereses. As los votantes gozan de informacin y el libre albedro al llegar a las urnas. Por ltimo, es importante que se provea de informacin fidedigna. Debido a que es un derecho pblico que las audiencias estn informadas. Temas de actualidad, acontecimientos y hechos importantes, todos son cruciales al momento de definir una campaa. Esto conlleva al denominado agenda setting, donde los candidatos se ven obligados a hablar de temas difciles para ellos, poco ventajosos para su campaa, pero relevantes y decisivos para los ciudadanos (Salgado, 2002: 185). Los medios de comunicacin son parte de la democracia, la hacen ms transparente. No obstante, existen otros casos dnde los medios de comunicacin han sido utilizados para manipular al electorado o audiencia, tal como en las pocas totalitarias a mediados del siglo XX. En una campaa electoral, los medios son la forma ms rpida y eficiente de llegar al posible votante, debido a la efectividad e inmediatez que muchos de ellos poseen, como la televisin o la radio. Por ende el mensaje poltico que se transmite a travs de ellos son altamente influyentes, y ms an provenientes de lderes de opinin. Con esta informacin recopilada ms un buen trabajo en terreno, el candidato puede evaluar su desempeo y predecir a grandes rasgos un eventual resultado que podra terminar en una victoria.