PROGRAMA SUPERIOR GESTION DE EMPRESAS Y NEGOCIOS AUDIOVISUALES MDULO TV SEPTIEMBRE CLASE 1: Martes 11/09 Docente: Jos D'Amato.

. Mdulo: Negocios Audiovisuales. MODELO DE NEGOCIO Definicin de Modelo de negocio. Concepto general y componentes. Los 9 elementos del canvas. Productos y costos en las industrias del entretenimiento. Produccin, distribucin y servicios. Programacin y comunicacin. Clientes y audiencias. Agentes estratgicos, alianzas, financiacin. CLASE 2: Martes 18/09 Docentes: Flix Memelsdorff / Alejo Barrenechea Mdulo: Legales. INTRODUCCIN Importancia de los aspectos legales en el mundo audiovisual, con especial referencia a la televisin. Obras, productos y servicios. Programas de TV, pelculas, comerciales, videojuegos y animaciones. Los derechos como activo fundamental. Fuentes: la ley y los contratos. PRCTICA En cada clase se plantear un caso prctico para el anlisis, encuadre jurdico, soluciones correctas e incorrectas. CLASE 3: Martes 25/09 Docente: Damin Kirzner. Mdulo: Transmedia. INTRODUCCIN La evolucin de los medios: del libro, el teatro, el cine, la radio y la TV a Internet. Qu sucede con los medios tradicionales cuando nace un nuevo medio? Esquemas de comunicacin: nico emisor / mltiples receptores y mltiples emisores/ mltiples receptores. La convergencia. Nuevos hbitos. Nuevos medios. Cambios en el negocio. Nuevas formas de monetizacin (del SMS al crowdfunding). Nuevos gadgets.

OCTUBRE CLASE 4: Martes 2/10 Docente: Jos D'Amato. Mdulo: Negocios Audiovisuales. MODELO DE NEGOCIOS DE TV ABIERTA CANALES El modelo de negocios de la TV abierta mirado desde el Canvas. Los 9 elementos y su aplicacin al negocio de la TV abierta. Diferencia del modelo de los canales de CABA y su propuesta de valor. Estrategias de programacin y posicionamiento. Audiencia. Rating y Share / Modelos de produccin (propia, coproduccin, independiente). Comunicacin. Promociones. Publicidad (directa, indirecta, no tradicional). Ventas afiliados. Ventas internacionales (enlatados, formatos) / Ingresos adicionales (promociones, eventos, canjes). CLASE 5: Martes 09/10 Docente: Flix Memelsdorff / Alejo Barrenechea Mdulo: Legales. DERECHO DE AUTOR Derecho que rigen las creaciones. Derecho de autor y copyright. Obra. Diferencia con la idea. Formato. Autor y titular de derechos. Rgimen de la coautora. Derechos concedidos a los autores o titulares. Plazos de proteccin. Dominio privado y dominio pblico. Derechos conexos. Intrpretes actores e intrpretes o ejecutantes musicales. Productores fonogrficos y organismos de radiodifusin. La gestin colectiva de los distintos derechos. Tutela de las creaciones: depsito y registro. Obra indita y obra publicada. Trmite. Bienes de terceros que no son obra: marcas, nombre e imagen. BIBLIOGRAFIA Villalba, Carlos A. y Lipszyc, Delia: El derecho de autor en la Argentina, Buenos Aires, Ed. La Ley, 2001, reimpresin con apndice de actualizacin, 2005. Emery, Miguel A, Propiedad Intelectual. Ley 11.723. Comentada, anotada y Concordada con los tratados internacionales, Editorial Astrea, Buenos Aires, 1999. CLASE 6: Martes 16/10 Docente: Damin Kirzner. Mdulo: Transmedia. NUEVOS MEDIOS + AUDIENCIA Los nuevos medios como nuevas herramientas expresivas. Las redes sociales. Las hormigas: fuente de inspiracin de la comunicacin humana. Los transmedia. Casos. Ejemplos.

Transmedia en la historia. El xito en los transmedia Cmo se mide? Contenido autogenerado por la audiencia. Vivo+movil+web+tv+radio. La circulacin del contenido. CLASE 7: Martes 23/10 Docente: Flix Memelsdorff / Alejo Barrenechea. Mdulo: Legales. CONTRATOS Los contratos. Concepto. Importancia. Principios aplicables. Servicios de produccin. Actores. Tcnicos. Compositores. Msicos. Extras. Locutores. Locaciones. Seguros. ART. Accidentes. Responsabilidad civil frente a terceros. Coberturas integrales. Completion bond o seguro de buen trmino. Uso de la va pblica. CLASE 8: Martes 30/10 Docente: Jos D'Amato. Mdulo: Negocios Audiovisuales. MODELO DE NEGOCIOS DE TV ABIERTA- PRODUCTORAS Variaciones del Canvas desde las productoras. Modelos de ingresos. Licencias, Formatos. Exportacion e Importacion de Formatos. Servicios de Produccion. Modelos de relacion con los canales. Marco Legal. Distribuidoras. NOVIEMBRE CLASE 9: Martes 06/11 Docente: Damin Kirzner Mdulo: Transmedia. TRANSMEDIA Los proveedores de servicios, nuevo armado de equipos de trabajo. La circulacin del contenido en los transmedia. La historia que atraviesa los medios. El pblico, el protagonista de los transmedia. Las nuevas actitudes: Compartir. Crear. Confiar. Cooperar. Las diferencias al producir medios tradicionales y transmedia. Conectados, una experiencia en produccin transmedia.

CLASE 10: Martes 13/11 Docente: Jos D'Amato. Mdulo: Negocios Audiovisuales. TV CERRADA Definiciones generales del Modelo. Aplicacin del Canvas. Modelos de Ingresos. Target /Nichos. Estrategias de Programacin. Modelos de Canales. Modelos de Produccin. Distribuidores. Modelos de Ingresos. Regionalizacin. PPV / VOD / Paquetes Premium. Fidelizacin. Interactividad. CLASE 11: Martes 27/11 Docente: Jos D'Amato. Mdulo: Negocios Audiovisuales. TV HOY Cambios de la TV. Cambios de hbito. Nuevas pantallas. Autoprogramacin. HD y 3D. TV digital. TV mvil . El desafo del nuevo espectador y el modelo de negocios.

CLASES ABIERTAS PRIMERA CLASE ABIERTA: Jueves 20/09 Docente: Vctor Tevah. PRODUCIR FICCIN INDEPENDIENTE PARA TV Cmo generar proyectos propios. Cmo realizarlos. El presupuesto y el guin. El desglose. La contratacin de actores. Las locaciones. La prensa. La postproduccin. La venta. Ferias internacionales. Pitch.

SEGUNDA CLASE ABIERTA: Jueves 18/10 Docente: Julio Bertolotti. Produccin Televisiva Digital PRODUCCIN TELEVISIVA DIGITAL INTERACTIVA LA NORMA ISDB-T Descripcin de la norma adoptada por Argentina. La televisin analgica. La televisin digital terrestre (TDT). Otros sistemas de distribucin de televisin digital. El impacto tecnolgico en la industria audiovisual. Los servicios complementarios de la televisin digital: gua electrnica de programacin, close caption o subtitulado oculto. El audio. La Multiplexacin de canales. Definicin Estndar (SD) y Alta Definicin (HD). El One seg o la televisin para dispositivos mviles. EL SATVD-T El Sistema Argentino de Televisin Digital Terrestre. El despliegue del sistema. Las caractersticas tcnicas del sistema. La inversin en infraestructura. TDA, televisin abierta para todos. La Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual y la TDT. HARDWARE Y SOFTWARE Transmisin: codificadores, multiplexores, antenas, transmisores. Recepcin: los settop-boxes o decodificadores. El plan de distribucin gratuita de decodificadores. Los televisores con sintonizador integrado. Aparatos mviles. Multipantallas. LAS APLICACIONES INTERACTIVAS Ginga, el middleware para la interactividad. El desarrollo de aplicaciones. Experiencia enriquecida para el espectador. Nuevas posibilidades de negocios: publicidad e ecommerce. Otras experiencias en el mundo. El canal de retorno: el decodificador conectado a internet. La localizacin del contenido extra. EL ONE SEG Los dispositivos mviles y la televisin. Conectar igualdad: las netbooks y la televisin digital. La interactividad en mviles. TERCERA CLASE ABIERTA: Jueves 25/10 Docente: Julio Bertolotti. Produccin televisiva digital. PRODUCCIN TELEVISIVA DIGITAL INTERACTIVA LA PRODUCCIN DE CONTENIDOS PARA LA TELEVISIN DIGITAL Producir en HD, transmitir en SD. Los nuevos canales y la necesidad de contenidos. Equipamientos para la produccin de contenidos para la televisin digital. Configuracin de equipamientos. Ms canales, ms produccin o ms repeticin. La actualizacin de conocimiento de todos los rubros tcnicos y artsticos. El 3D, investigacin y desarrollo nacional. LOS CANALES DE SERVICIOS La optimizacin del uso del espectro. El teletexto. Nuevos canales de servicios aprovechando el ancho de banda disponible. Datacasting. T-government. Telemedicina. Educacin a distancia. NUEVAS SEALES La televisin digital y la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual. Las licitaciones para nuevas seales. Las seales universitarias. LAS OTRAS PLATAFORMAS Internet y el audiovisual. IPTV. Los sistemas hbridos. Contenidos OTT. Distribucin va internet. Los contenidos multiplataforma. Transmedia. Second screen o segunda pantalla. Realidad aumentada. La convergencia de medios. PRESENTACIN DE EJEMPLOS Contenidos multiplataforma y aplicaciones interactivas.

CUARTA CLASE ABIERTA: Jueves 15/11 Docente: Vctor Tevah. CASOS DE ESTUDIO Formato del exterior que se adapta para el mercado local y otros: Desperate Housewives. Formato de un producto local para el mercado internacional: Mujeres asesinas.