Comercial de VANISH EXTRAHIGIENE (2011)

Los grmenes y bacterias contaminan la ropa durante todo el da y en la casa se propagan. Presentamos el nuevo VANISH EXTRAHIGIENE que remueve las manchas que el detergente solo no elimina y es el nico con oxgeno con partculas desinfectantes que matan el 99% de los grmenes y bacterias con solo una medida en cada lavada. VANISH EXTRAHIGIENE, Confa en el rosa y olvdate de las manchas y bacterias. El comercial inicia informando al televidente de la constante presencia de los grmenes mostrando a varios nios en actividades cotidianas resaltando a los grmenes a los que estn expuestos en cada una de estas actividades. Continua, el anuncio, presentando un nuevo producto que clama ser superior a la competencia. El producto se le ofrece directamente al televidente mediante un acercamiento y enfoque acompaado de las palabras NUEVO y PODER O2 EXTRAHIGIENE. Luego se presentan dos prendas de ropa idnticas siendo lavadas una con un detergente comn y la otra con el producto que est siendo publicitado. A continuacin se demuestra a travs de imgenes digitales el funcionamiento del producto. Estas imgenes vienen acompaadas de datos acerca de la efectividad del producto. Aparece la imagen de una mujer vestida de azul utilizando el producto para lavar seguida de otra en la que aparece el producto exaltado con una luz para luego reaparecer la mujer de azul sonriente y de brazos abiertos para abrazar a los nios que aparecen al principio del comercial.

Anlisis inferencial Los primeros cuatro cuadros del comercial van acompaados de las palabras Los grmenes y bacterias contaminan la ropa durante todo el da y en la casa se propagan. En los primeros tres cuadros se puede apreciar un nio arrastrando una toalla, un bebe jugando con un carro de juguete, y una nia jugando con un perro. A estas imgenes se agrega un microscopio digital para mostrar la presencia de grmenes en las actividades realizadas por los nios. En el cuarto cuadro una prenda sucia que brilla rojo es arrojada en una cesta de ropa lo que hace que la cesta brille rojo tambin, este cuadro es acompaado de una alarma y las palabras y en la casa se propagan. Todos estos elementos apelan a la naturaleza protectora materna mostrando infantes en situaciones de exposicin a grmenes que las madres podran percibir como un peligro para sus hijos. Mediante esta supuesta informatividad se busca captar la atencin de un pblico bien definido, las amas de casa para, a continuacin, presentar el producto al que se har publicidad. Los prximos cuatro cuadros se encargan de presentar y exaltar el producto mediante supuestas comparaciones y modos de funcionamiento. Con voz animada aparece la presentadora anunciando el nuevo producto acercndolo a la cmara y enfocndolo junto a las palabra NUEVO y PODER O2 EXTRAHIGIENE. Luego, la presentadora compara el funcionamiento de su producto con el de un detergente comn. Magnificando digitalmente la imagen muestra la superioridad de su producto. Al funcionamiento se agregan cifras agraciantes. El tono entusiasta que sigue al anuncio del producto contrasta con el del inicio que se muestra carente de emocin. Es la aparicin del producto lo que suscita esta emocin, mostrndose como una aparente solucin al problema de los grmenes. En el cuadro de supuesta comparacin con detergentes rivales se presenta a los rivales como marcas genricas con lo cual no se hace una comparacin real, sino que se muestra la superioridad del producto. Se pasa a exaltar la efectividad del producto mediante calificativos como nico y la aseveracin de que solo una medida basta para el efecto deseado. Adems, la utilizacin de cifras grandiosas como 99,9% le da una sensacin de efectividad absoluta. Dando a entender as su obvia superioridad. Tal es superioridad que no es necesario mostrar los otros detergentes. En los dos ltimos cuadros aparece la imagen de VANISH EXTRAHIGIENE resaltada junto que su slogan modificado confa en el rosa y olvdate de las manchas y bacterias. Finalmente se muestra a una mujer que luego de haber usado VANISH EXTRAHIGIENE se muestra sonriente y abraza a sus hijos. La adicin de y bacterias al eslogan estndar de VANISH hace pensar que ahora VANISH no solo sirve para quitar manchas, como se presentaba antes,

sino que ahora tambin cuida la higiene de la ropa. El hecho de cambiar el eslogan demuestra gran nfasis en la campaa publicitaria de este producto, hacindola ms agresiva. Dos cuadros antes se haba mostrado a la mujer usando VANISH EXTRAHIGIENE y luego reaparece feliz y despreocupada porque ahora sus hijos estn protegidos contra las bacterias. Estas imgenes continan con la temtica inicial que apela en su mayora a las amas de casa mostrndolas como ejemplo principal de consumidoras del producto, esta escena final les ofrece una solucin al problema de las bacterias del que se habla al inicio, les da la aparente sensacin de alivio al adquirir el producto.

Actos de habla en el comercial

El comercial se divide en tres microactos de habla: - Los grmenes y bacterias contaminan la ropa durante todo el da y en la casa se propagan Acto asertivo que en conjuncin con las imgenes presentadas al momento de emisin intenta captar la atencin del televidente. El acto locucionario dice hay grmenes en la ropa, el acto ilocucionario tus hijos estn en riesgo y el perlocucionario que se busca generar es tengo que proteger a mis hijos de las bacterias. - Presentamos el nuevo VANISH EXTRAHIGIENE que remueve las manchas que el detergente solo no elimina y es el nico con oxgeno con partculas desinfectantes que matan el 99% de los grmenes y bacterias con solo una medida en cada lavada Acto directivo que realizado a travs de la presentacin de varias caractersticas del producto llama a su compra. El acto locucionario dice VANISH EXTRAHIGIENE es mejor por estas razones, el acto ilocucionario compra VANISH EXTRAHIGIENE por estas razones y el acto perlocucionario este producto es necesario para proteger a mis hijos de las bacterias, debo comprarlo. - VANISH EXTRAHIGIENE, confa en el rosa y olvdate de las manchas y bacterias Estas ltimas lneas en conjuncin con las imgenes de felicidad buscan generar el impulso definitivo de comprar el producto. El acto locucionario dice VANISH EXTRAHIGIENE es un producto legtimamente bueno, el acto ilocucionario compra VANISH EXTRAHIGIENE y el perlocucionario si, comprare VANISH EXTRAHIGIENE. Macroacto de habla: El macroacto de habla de este comercial est compuesto por tres microactos de habla indirectos que por ser un comercial tiene connotaciones obvias. Este macroacto condensa la idea compra VANISH EXTRAHIGIENE porque es mejor que los dems detergentes, es decir busca coaccionar al televidente a comprar convirtindolo en un acto directivo.

Modalizadores
Operadores fnicos: En dos ocasiones se utiliza el acento de intensidad para resaltar conceptos importantes para esta publicidad. El primero ocurre luego de la primera frase en la palabra Presentamos para de esta manera acentuar el hecho de la novedad del producto y aclarar la emocin de alegra a la llegada del mismo. La segunda utilizacin se encuentra sobre la palabra desinfectantes en aras de convencer plenamente al televidente de las capacidades germicidas del producto. Operadores grficos: NUEVO, PODER O2 EXTRAHIGIENE y MATA 99.9% DE BACTERIAS se maxifican valindose de letras grandes y de fcil visualizacin para resaltar estos conceptos. Se pone un nfasis tremendo en aclarar no solo la novedad si no tambin la capacidad anti-grmenes del producto, que son los puntos principales de la campaa publicitaria. En cuento a la diagramacin del texto se puede ver que las palabras o frases maxificadas ocupan gran parte de la pantalla, el tamao de fuente es grande, invade la vista colocndose al centro y adems esta coloreado de forma que no pase desapercibido. Mientras que el texto secundario es difcilmente visible, colocado al pie de la imagen, con letra pequea y descolorida que de seguro ser totalmente ignorado por la mayor parte de la audiencia, aunque este sea, en realidad, mucho ms informativo que el texto publicitario principal. El texto secundario lee MANCHAS TESTEADAS: VINO, CAF, TE, JUGO DE FRUTAS (UVA), PASTO, FRUTAS (BANANO Y MANZANA) , BACTERIAS COMO STAPHYLOCOCCUS AUREUS, PSEUDOMONAS AERUGINOSA, SALMONELLA CHOLERAESUIS, SALMONELLA TYPHIMURIUM y LEA LAS INSTRUCCIONES DE USO DEL PRODUCTO Y LA ETIQUETA DE LA ROPA ANTES DE USAR. El primero de estos textos secundarios nos informa de la capacidad anti manchas del producto, utilizando para ejemplificar manchas tpicamente difciles de remover. El segundo nos remite a algunos de los nombres cientficos de las bacterias contra las que el producto es efectivo. Finalmente el tercer texto llama al televidente a seguir las instrucciones especficas para cada tipo de ropa y cantidad a lavar. Si bien los dos primeros textos secundarios van a la par del resto del comercial en el tercero ocurre que este crea una posible contradiccin con la narradora que reza que con solo una medida en cada lavada. mientras que el texto urge a la audiencia a no seguir estas indicaciones en todos los casos. En conclusin la diagramacin secundariza estos textos que aunque ms informativos tal vez no

sean tan llamativos o incluso nocivos en cierta medida para la publicidad, en caso de tomar el lugar de los anuncios principales. Operadores grficos: despus de una revisin sin audio de las imgenes del comercial se puede apreciar que todas las acciones de tanto la presentadora como de la madre son cortas y precisas, dando una sensacin de firmeza (si no en todo momento, al menos si a la hora de lavar usando VANISH). Adems de esto en la escena final la madre recibe a los nios de brazos abiertos en seal de victoria, ahora estn protegidos se encuentran resguardados en el lecho materno tanto fsica como figurativamente, pues ahora la madre usa VANISH.

Utilizacin del lenguaje

El lenguaje utilizado en el comercial es simple sin llegar a ser coloquial. Se vale de neologismos y barbarismos para crear una sensacin de ser un producto novedoso e internacional. VANISH, en ingls desaparecer, enfoca toda la publicidad en dos aspectos, unos es la novedad y el otro la capacidad antibacterial (primero creando alarma extra sobre los grmenes en una sociedad germofbica y luego presentando la solucin en extremo eficaz para el problema). La constante repeticin de la palabra nuevo, aadida a otras alusiones de novedad buscan cubrir el primer concepto. Como el nombre del producto VANISH EXTRAHIGIENE que se compone de una palabra en ingls (adems mal utilizada) y un calificativo maximizado (extra que tiene an ms higiene que la competencia, muy necesaria, puesto que desde que el mundo se declar germofbico nunca se puede tener suficiente higiene). A esto se suman neologismos, barbarismos y datos (pues nada da tanta sensacin de novedad como una buena dosis de datos numricos) TESTEADAS, STAPHYLOCOCCUS AUREUS y 99.9%

URL del comercial https://www.youtube.com/watch?v=HuGAgKy3Vek

Lingstica II Fidel Orozco

Anlisis pragmtico de publicidad.

Villar, Toin 19.606.335 Paniagua, Humberto 19.910.419