Mobile Impact Academy I: Smartphone-Nutzung in Deutschland

Marktforschung Mrz 2013

Smartphone-Analyse
Die nachfolgende Analyse liefert mit Hilfe einer umfassenden technischen Messung neueste Erkenntnisse ber Smartphone-Nutzer: Welche Anwendungen werden genutzt? Wie intensiv werden sie genutzt? An welchen Wochentagen und zu welchen Zeiten macht man was?

Um dies zu ermitteln wurden die SmartphoneAktivitten von 1.232 Teilnehmern des Arbitron mobile-Panels gemessen.

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Die wichtigsten Insights (1/3)

Nicht mehr ohne mein Smartphone! Das Smartphone wird zur tglichen Notwendigkeit, egal ob fr Mann oder Frau, Jung oder Alt Und es wird intensiv genutzt: tglich mind. 1 Std., Jngere unter 35 Jahre sogar 1,5 Std. Permanent im Einsatz! Jeder nutzt sein Smartphone konstant ber den ganzen Tag verteilt: Mnner, Frauen, Jngere und ltere Frauen tauschen sich hufiger mit anderen aus als Mnner, Kommunikationsanwendungen werden hufiger genutzt (Messaging, Telefonie, Social Media)

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Die wichtigsten Insights (2/3)

Jngere (unter 35 Jahre) nutzen das Smartphone hufiger als ltere Messaging ist zum Haupt-Kommunikationsmittel geworden. Es wird deutlich intensiver genutzt als Telefonieren Die Nutzung von Instant Messaging und Chat auf dem Smartphone ist mittlerweile beliebter als E-Mail. Pro Tag nutzen die jeweiligen User durchschnittlich 17 x Instant Messaging/ Chats, aber nur 8 x E-Mails Messages begleiten den Smartphone-User den ganzen Tag gleichermaen, whrend Social Media besonders abends zur Fernsehzeit genutzt wird

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Die wichtigsten Insights (3/3)

Infotainment (also z.B. News and Information, Sports, Weather) wird hufiger und zeitintensiver mit dem Smartphone genutzt als Social Media Im Internet browsen heit nicht vorrangig googlen: Social Media und News, Information & Sport werden deutlich hufiger genutzt als Search

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Smartphone-Nutzung allgemein

Smartphones werden tglich aktiv genutzt

Bei 80% der Smartphone-Besitzern ist das Gert tglich im Einsatz. Egal ob Mann oder Frau, Jung oder Alt.
Lesebeispiel: 100% nutzen das Smartphone mind. einmal im Monat, 87% mind. einmal pro Woche und 79% tglich.

100% 87% 79%

100% 87% 79%

100% 88% 80%

100% 86% 79%

100% 89% 80%

Gesamt

Frauen

Mnner

unter 35 Jahre

ber 35 Jahre

Monat

Woche

Tag

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

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Jngere nutzen das Smartphone durchschnittlich 1,5 Std tglich

Durchschnittliche Nutzung gesamt: 1 Stunde 17 Minuten, bei Jngeren fast 1,5 Stunden. Frauen nutzen das Smartphone zwar insgesamt pro Tag nicht viel lnger, aber hufiger und jeweils krzer pro Session. Frauen lassen sich daher ideal mit krzeren, aber hufigeren Werbekontakten ansprechen.
Lesebeispiel: an einem durchschnittlichen Tag nutzen Frauen das Smartphone insgesamt 77,5 Min. und ttigen 53,8 Nutzungsvorgnge

84,40 76,80 77,50 76,30 69,40 62,8 53,8 49,6 46,6 36,4

Gesamt

Frauen

Mnner

unter 35 Jahre

ber 35 Jahre

Nutzungsdauer gesamt pro User (in Min.)

Anzahl Sessions pro User

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

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Apps und Anwendungen

Mobile Surfen: Infotainment liegt vor Social Networking

Infotainment wird hufiger genutzt als Social Networking. Messaging und Browsing sind bedeutender als Telefonie. Das Smartphone ist inzwischen weniger ein Telefon, sondern mehr ein unverzichtbares Multifunktionsgert.
Lesebeispiel: 93% aller Smartphone-Nutzer im Panel telefonieren zumindest einmal pro Monat, 87% zumindest einmal pro Woche und 60% mind. einmal tglich, sofern sie im jeweiligen Zeitraum das Smartphone nutzen. 99%

Smartphone-Nutzung nach Anwendung

98% 99% 97% 97% 94% 93% 90% 91% 93% 88% 83% 87% 89%

Monat

Woche

Tag

77%

79%

74%

62%

62%

60%

50%

65%

74% 48% 50% 17%

Messaging

Dienstprogramme

Browsing

PIM*

Multimedia

45%

Telefonie

Infotainment**

Social Networking Maps, Navigation, Travel

Nicht zugeordnete Kategorie NULL nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

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Frauen sind empfnglicher fr kommunikativen Austausch mithilfe des mobilen Internets als Mnner
Frauen nutzen die kommunikationsorientierten Anwendungen hufiger als Mnner. Fr Mnner wichtiger als fr Frauen: Dienstprogramme, Infotainment, Maps, Navigation, Travel.
Lesebeispiel: Whrend 62% aller Frauen mind. einmal tglich telefonieren, tun dies 58% der Mnner, sofern sie im jeweiligen Zeitraum das Smartphone nutzen. 93%

88%

tglich genutzte Anwendungen

75% 79%

Frauen

Mnner

62%

64%

62%

61%

62%

58%

46%

48%

51%

51%

45%

45%

Messaging

Dienstprogramme

Browsing

PIM*

Telefonie

Multimedia

Infotainment**

Social Networking Maps, Navigation, Travel

* Nicht zugeordnete Kategorie NULL nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

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Mobile Impact Academy I

15%

19%

Auch ltere nutzen Social Media!

Fast zwei Drittel der jngeren Panelisten unter 35 Jahren nutzen tglich Social NetworkingAnwendungen, aber immerhin auch ein Drittel der lteren Gruppe.
Lesebeispiel: Whrend 64% aller unter 35-Jhrigen mind. einmal tglich telefonieren, tun dies immerhin auch 55% der ber 35-Jhrigen, sofern sie im jeweiligen Zeitraum das Smartphone nutzen.

95%

tglich genutzte Anwendungen

84% 81% 73%

unter 35 Jahre

ber 35 Jahre

69%

69%

64%

56%

55%

55%

54%

51%

37%

48%

62% 34%

19% Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Telefonie Multimedia Infotainment** * Nicht zugeordnete Kategorie NULL nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

Social Networking Maps, Navigation, Travel

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15%

Hufigste, aber krzeste Nutzung: Messaging

Messaging-Anwendungen werden am hufigsten, jedoch pro Session am krzesten genutzt. Dagegen wird Infotainment zwar seltener, aber pro Session mehr als dreimal so lange genutzt.
Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Tag werden 21,04 Messaging-Anwendungen gettigt, wobei eine Session im Durchschnitt 0,93 Min. dauert.

25,00
21,04

5,00

Smartphone-Anwendungen an einem durchschnittlichen Tag

4,50 4,00
3,38 3,57

20,00

3,50 3,00 2,50

15,00
2,20 7,36 5,89 4,50 0,93 1,03 5,13 1,53 4,66 3,64

10,00
6,51 1,50

2,12

9,14

2,00
1,35

1,50 1,00 0,50

5,00

0,00
Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Multimedia Telefonie Infotainment** Social Networking Maps, Navigation, Travel

0,00 Anzahl Sessions pro User Dauer pro Session in Min.

Nicht zugeordnete Kategorie NULL nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

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Nahezu lngste Nutzungsdauer pro Session: Infotainment (News and Information, u.a.)
Whrend die Anzahl der Sessions bei Infotainment sowohl werktags als auch am Wochenende relativ gering sind, sind die Nutzungsdauern pro Session im Vergleich zu fast allen anderen Funktionen am hchsten.
Lesebeispiel: Am einem Werktag werden 21,92 Messaging-Anwendungen mit einer Dauer von 0,91 je Session gettigt. An einem Wochenendtag liegen diese Werte bei 18,52 Sessions pro User und 0,98 Min. Dauer je Session.

Anzahl Sessions pro User

21,92 18,52

Dauer pro Session in Min.

3,81 1,33 1,41 2,88 9,08 9,30 2,09 2,21 2,15 2,31

7,66 6,37

6,55 6,37

1,49 1,53

5,17 5,03

4,69 3,88

4,64 4,74

Nicht zugeordnete Kategorie NULL nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

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Mobile Impact Academy I

3,64 3,64

0,91 0,98

1,02 1,06

5,93 5,78

1,53 1,53

3,38 3,40

Werktag

Wochenendtag

Mobile Messages sind ber den ganzen Tag verteilt wichtiger als Telefonie
Whrend 18 bis 19% aller Panelisten zwischen 11:00 und 19:30 Uhr Messaging-Apps bzw. Anwendungen nutzen, telefonieren nur 6 bis 7% der Nutzer in diesem Zeitraum.
Messaging, Telefonie und Social Networking - Nutzer im Tagesverlauf
19% 18% 18% 18% 19% 19% 19% 18% 18% 18% 18% 18% 18% 18% 18% 18% 18% 17% 17% 18% 17%

16%

16%

17%

15%

15%

15%

12%

13%

13% 11% 8%

7%

9%

11%

7%

7%

7%

7%

2%

2%

2%

1%

1%

6%

5%

5%

5%

5%

5%

1%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

4%

5%

1%

5%

5%

5%

2%

5%

4%

1%

4%

3%

3%

1%

3%

3%

2%

2%

2%

1%

2%

1%

messaging

1%

social networking

1%

telephony

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Mobile Impact Academy I

1% 1%

3% 7% 2% 5%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

4%

4%

4%

4%

3%

3%

2%

2%

3%

3%

3%

4%

News, Information & Sports werden pro Session lnger genutzt als Search (Apps)
Search via App News, Information & Sports
1,24 1,19

Gaming Apps
1,15 1,16 1,15 1,12 1,16

0,70 0,47 0,50 0,39 0,48 0,50 0,50 0,52 0,53 0,57 0,60 0,57

0,74

0,65

5,35 5,11 3,19 3,44 2,92 3,13 3,21 3,25 3,44 2,74 1,86 0,58 0,83 0,47 2,76 1,59 1,82 1,33 1,44 3,17 3,07 3,36 2,88 1,68 3,00

5,33

5,19 5,36

5,11 5,44

5,06 4,89

5,06 5,27

5,34 5,22

4,94

1,54

0,45

0,50

0,49

0,47

Mo

Di

Mi

Do

Fr

Sa

So

Mo

Di

Mi

Do

Fr

Sa

So

Mo

Di

Mi

Do

Fr

Sa

So

Lesebeispiel: Insgesamt wurden im Panel an einem durchschnittlichen Montag 470 Sessions mit der Anwendung Search gettigt, whrend es mit Gaming Apps 1.240 im Panel gemessene Sessions waren. Ein Nutzer der Anwendung Gaming Apps macht Montags im Schnitt 5,35 Sessions, die jeweils 5,11 Min. dauern. Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Mobile Impact Academy I

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%

5,5%

6,0%

6,5%

7,0%

7,5%

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Browsing am Wochenende genauso intensiv wie Werktags

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00:00 - 00:30 00:30 - 01:00 01:00 - 01:30 01:30 - 02:00 02:00 - 02:30 02:30 - 03:00 03:00 - 03:30 03:30 - 04:00 04:00 - 04:30 04:30 - 05:00 05:00 - 05:30 05:30 - 06:00 06:00 - 06:30 06:30 - 07:00 07:00 - 07:30 07:30 - 08:00 08:00 - 08:30 08:30 - 09:00 09:00 - 09:30 09:30 - 10:00 10:00 - 10:30 10:30 - 11:00 11:00 - 11:30 11:30 - 12:00 12:00 - 12:30 12:30 - 13:00 13:00 - 13:30 13:30 - 14:00 14:00 - 14:30 14:30 - 15:00 15:00 - 15:30 15:30 - 16:00 16:00 - 16:30 16:30 - 17:00 17:00 - 17:30 17:30 - 18:00 18:00 - 18:30 18:30 - 19:00 19:00 - 19:30 19:30 - 20:00 20:00 - 20:30 20:30 - 21:00 21:00 - 21:30 21:30 - 22:00 22:00 - 22:30 22:30 - 23:00 23:00 - 23:30 23:30 - 00:00

Tag Werktag Wochenendtag

Das Browsing-Verhalten im Tagesverlauf ist unter der Woche hnlich wie am Wochenende.

Browsing im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %

Mobile Impact Academy I

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%

Infotainment-Apps werden vor allem abends stark genutzt

18
00:00 - 00:30 00:30 - 01:00 01:00 - 01:30 01:30 - 02:00 02:00 - 02:30 02:30 - 03:00 03:00 - 03:30 03:30 - 04:00 04:00 - 04:30 04:30 - 05:00 05:00 - 05:30 05:30 - 06:00 06:00 - 06:30 06:30 - 07:00 07:00 - 07:30 07:30 - 08:00 08:00 - 08:30 08:30 - 09:00 09:00 - 09:30 09:30 - 10:00 10:00 - 10:30 10:30 - 11:00 11:00 - 11:30 11:30 - 12:00 12:00 - 12:30 12:30 - 13:00 13:00 - 13:30 13:30 - 14:00 14:00 - 14:30 14:30 - 15:00 15:00 - 15:30 15:30 - 16:00 16:00 - 16:30 16:30 - 17:00 17:00 - 17:30 17:30 - 18:00 18:00 - 18:30 18:30 - 19:00 19:00 - 19:30 19:30 - 20:00 20:00 - 20:30 20:30 - 21:00 21:00 - 21:30 21:30 - 22:00 22:00 - 22:30 22:30 - 23:00 23:00 - 23:30 23:30 - 00:00

Tag Werktag Wochenendtag

Infotainment-Apps werden werktags eher abends, am Wochenende auch am Nachmittag stark genutzt.

InfotainmentApps im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %

Mobile Impact Academy I

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *Multimedia-Apps: camera, gallery and photos, music & audio, video

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00:00 - 00:30 00:30 - 01:00 01:00 - 01:30 01:30 - 02:00 02:00 - 02:30 02:30 - 03:00 03:00 - 03:30 03:30 - 04:00 04:00 - 04:30 04:30 - 05:00 05:00 - 05:30 05:30 - 06:00 06:00 - 06:30 06:30 - 07:00 07:00 - 07:30 07:30 - 08:00 08:00 - 08:30 08:30 - 09:00 09:00 - 09:30 09:30 - 10:00 10:00 - 10:30 10:30 - 11:00 11:00 - 11:30 11:30 - 12:00 12:00 - 12:30 12:30 - 13:00 13:00 - 13:30 13:30 - 14:00 14:00 - 14:30 14:30 - 15:00 15:00 - 15:30 15:30 - 16:00 16:00 - 16:30 16:30 - 17:00 17:00 - 17:30 17:30 - 18:00 18:00 - 18:30 18:30 - 19:00 19:00 - 19:30 19:30 - 20:00 20:00 - 20:30 20:30 - 21:00 21:00 - 21:30 21:30 - 22:00 22:00 - 22:30 22:30 - 23:00 23:00 - 23:30 23:30 - 00:00

Tag Werktag Wochenendtag

Die Nutzung von Multimedia-Apps* nimmt im Tagesverlauf zu

MultimediaApps im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %

Mobile Impact Academy I

Browsing im Detail

Auch ltere surfen 5x pro Tag via mobile Internet-Browser

Frauen surfen fter als Mnner, egal ob werktags oder am Wochenende.
Lesebeispiel: Frauen, die generell ber das Smartphone browsen, ttigen pro Tag 6,06 Browsing Sessions, Werktags 6,14 und am Wochenende 5,83 Sessions.

Browsing - Anzahl Sessions pro User pro Tag

6,53 6,54 6,06 6,14 6,48

5,89

5,93

5,78

5,83

5,77

5,78

5,75

5,09

5,15

Gesamt

Frauen

Mnner Anzahl Sessions

unter 35 Jahre Tag

ber 35 Jahre Werktag Wochenendtag

* Nicht zugeordnete Kategorie NULL nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Mobile Impact Academy I

4,93

Browser: Mnner und Frauen, Jngere und ltere werden im Tagesverlauf gleichermaen im mobilen Internet erreicht
5,0% 4,5% 4,0% 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0% 5,0%

Browsing im Tagesverlauf: Verteilung der Sessions eines Tages in %

4,5% 4,0% 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0%

Browsing im Tagesverlauf Verteilung der Sessions eines Tages in %

unter 35 Jahre

ber 35 Jahre

Frauen

Mnner

Verteilung der Sessions eines Tages in %

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Mobile Impact Academy I

Abends wird mit dem Smartphone pro Session lnger im Internet-Browser gesurft als tagsber

5,0 4,5 4,0 2,97 3,5 2,71 2,70 3,0 2,21 2,24 2,25 2,12 2,14 2,27 2,12 2,06 2,05 2,06 2,01 1,99 1,98 1,96 1,93 1,92 1,89 1,88 1,89 1,90 1,96 1,98 1,87 1,86 1,82 1,84 1,87 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 2,04 2,12 2,33

Browsing im Tagesverlauf durchschnittliche Sessionsdauern in Min.

Tag

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Mobile Impact Academy I

1,75

1,79

2,70

Mnner surfen je Session lnger als Frauen

5,0 4,5 4,0 2,92 2,43 3,5 2,44 2,42 2,43 2,41 2,32 2,27 2,29 2,40 3,0 2,5 2,0 2,03 1,96 1,86 1,88 1,85 1,81 1,79 1,78 1,73 1,73 1,74 1,67 1,67 1,63 1,5 1,0 0,5 0,0 3,13 3,24 2,52 2,41 3,12 2,44

Browsing im Tagesverlauf durchschnittliche Sessionsdauern in Min.

2,22

2,16

2,14

2,16

2,23

2,12

2,06

2,13

2,03

2,03

2,02

1,94

1,93

1,95

1,89

1,86

1,90

1,76

1,84

1,84

1,92

2,01

2,13

2,10

2,08

1,93

1,95

1,89

1,84

1,85

1,92

1,76

1,80

1,73

1,72

1,66

1,75

1,81

Frauen

Mnner

Verteilung der Sessions eines Tages in %

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

24

Mobile Impact Academy I

2,01

2,10

2,15

2,20

Browser: News & Information Sites liegen vor Search

Search News & Information Sites
2.396 2.208 2.187 2.255 9,57 8,37 8,34 8,47 8,78

1.152

1.094

1.121

1.074

1.027

965

996

9,83 9,19

5,57

5,97

6,10

5,79 5,12 5,06

5,47

1.955

1.992

2.060

Mo

Di

Mi

Do

Fr

Sa

So

Mo

Di

Mi

Do

Fr

Sa

So

Lesebeispiel: Insgesamt wurden im Panel an einem durchschnittlichen Montag 2.396 Sessions von News & Information-Sites gemessen. Ein Nutzer dieser Sites macht Montags im Schnitt 9,83 Sessions, die jeweils 0,55 Min. dauern.

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Browsing: News & Information Sites: Konstant hohe Nutzung werktags, am Wochenende noch hufigere Nutzungspeaks

5,0% 4,5% 4,0% 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0%

News & Information Sites im Tagesverlauf

Tag

Werktag

Wochenendtag

Verteilung der Sessions eines Tages in %

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Morgens sind die Browsing-Sessions fr News & Information etwas lnger als abends
Morgens sind die Browsing-Session etwas lnger als abends.
1,5

Browsing: News & Information Sites im Tagesverlauf - Sessiondauer

1,3

1,0

0,8

0,5

0,3 0,74 0,67 0,61 0,59 0,58 0,62 0,64 0,56 0,56 0,58 0,59 0,61 0,59 0,57 0,61 0,59 0,63 0,60 0,59 0,63 0,64 0,58 0,56 0,58 0,57 0,62 0,55 0,47 0,57 0,51 0,56 0,51 0,59 0,57 0,51 0,53 0,55

0,0

Tag

Werktag

Wochenendtag

Sessiondauer in Min.

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Search-Phrases

Search-Phrases: Marken werden kaum gegooglet.

Auswertung auf Basis User: Gro dargestellte Worte visualisieren Suchworte, die von vielen Usern eingegeben wurden

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Search vor und nach App/Browsing Nutzung

Search-Session vor und nach der App-Nutzung

Vor 66% aller Search-Sessions werden andere Apps genutzt. Nach 73% aller Search-Sessions folgt wieder eine App-Nutzung. Auf 52% aller Search-Sessions folgt eine Browsing-Session. Vor 17% aller Search-Sessions wird Messaging genutzt.
Nutzung vor Search App Kategorie browsing infotainment location based services messaging multimedia NULL pim social networking telephony utility gesamt Anzahl Sessions 3.566 282 177 2.508 459 582 280 679 189 742 9.464 Verteilung der Vorgngersession auf Search 25% 2% 1% 17% 3% 4% 2% 5% 1% 5% 66% Search-Sessions Nutzung nach Search Verteilung der Anzahl Sessions Folgesession auf Search 7.550 52% 204 1% 146 1% 1.018 7% 277 2% 348 2% 173 1% 222 2% 100 1% 466 3% 10.504 73%

14.412

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

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Search-Session vor und nach der App-Nutzung

Vor 3% aller Search-Sessions erfolgt eine Browsing-Session. Nach 7% aller Browsing-Sessions folgte eine Search-Session.

App Kategorie browsing infotainment Maps, Navigation, Travel messaging multimedia NULL pim social networking telephony utility gesamt

Sessions gesamt 107.511 68.292 18.335 556.227 68.318 152.010 82.322 127.792 128.657 147.586 1.457.050

Anzahl/Prozent Sessions auf die eine Search-Session folgte 3.566 282 177 2.508 459 582 280 679 189 742 9.464 3% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0% 1% 1%

Anzahl/Prozent Sessions die auf eine Search-Session folgten 7.550 204 146 1.018 277 348 173 222 100 466 10.504 7% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1%

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

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Search-Session vor und nach Browsing (Klasse)

Vor 46% aller Search-Sessions werden Browsing-Sessions gettigt. Nach 52% aller SearchSessions folgt wieder eine Browsing-Session. Auf 16% aller Search-Sessions folgt eine News/ Information-Browsing-Session. Vor 5% aller Search-Sessions wird Social Networking genutzt.
Nutzung vor Search Browsing Klasse adult entertainment appstore classifieds and directories commerce education and reference email messaging finance and payments gaming maps&navigation music&audio online news and information other infotainment other utility portal process productivity security social networking general sports travel video online voip weather gesamt Anzahl Sessions 316 46 82 1.404 281 372 948 126 47 29 4.259 1.936 855 665 836 15 24 1.431 101 417 184 24 17 14.415 Verteilung der Vorgngersession auf Search 1% 0% 0% 4% 1% 1% 3% 0% 0% 0% 14% 6% 3% 2% 3% 0% 0% 5% 0% 1% 1% 0% 0% 46% Search Sessions Nutzung nach Search Verteilung der Anzahl Sessions Folgesession auf Search 430 1% 46 0% 119 0% 1.588 5% 330 1% 438 1% 1.290 4% 162 1% 53 0% 51 0% 5.104 16% 1.080 3% 549 2% 1.404 4% 805 3% 19 0% 29 0% 1.814 6% 147 0% 588 2% 221 1% 46 0% 55 0% 16.368 52%

31.373

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

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Verbindungsart

Session und Sessiondauern

nach Verbindungsart
Im WLAN-Bereich werden deutlich weniger, dafr aber deutlich lngere Sessions gettigt als ber mobile Datenverbindungen, wie z.B. UMTS, EDGE oder 3G.
Durchschnittliche Dauer pro Sessions pro User
6,61 6,65 6,50 1,76 1,24 Wochenendtag 1,76

Anzahl Sessions pro User pro Tag, Werktag oder Wochenendtag

83,94 88,45

71,75 38,79 37,77 23,65 23,75 41,42 23,36

1,15

1,76

durchschnittlicher Tag

Werktag

Wochenendtag

durchschnittlicher Tag

1,13 Werktag

Mobile Datenverbindung WLAN neue Technologien ohne Namen im Handy, wie z. B. IDEN, LTE, HSPA u.a.

Mobile Datenverbindung WLAN neue Technologien ohne Namen im Handy, wie z. B. IDEN, LTE, HSPA u.a.

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

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Ausblick

Vom Telefon zum smarten Allesknner

Die vorliegende Analyse der Smartphone-Aktivitten von ber 1.000 Nutzern zeigt erstmals umfassend den vielfltigen und intensiven Einsatz von Smartphones. Das Smartphone vereinfacht das Leben in vielerlei Hinsicht. Es ist mittlerweile fr seine Nutzer zur alltagsbegleitenden Notwendigkeit geworden. Das breite Anwendungsspektrum des Smartphones wird tglich voll ausgeschpft. Die ursprnglich dominante Funktion eines Handys, Telefonie, ist inzwischen in den Hintergrund gerckt. Das Smartphone wird stattdessen in erster Linie dazu genutzt, um im Internet zu surfen, Messages auszutauschen, MultimediaInhalte zu konsumieren oder Dienstprogramme wie Kalender und Wecker zu nutzen. Aus dem Telefon ist innerhalb krzester Zeit ein smarter Allesknner geworden.

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Anhang

Panel- und Methodenbeschreibung

Panel : Zeitraum: Fallzahl : Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany November 2012 (01. 30. November) n = 1.232 (gewichtet) Strukturgewichtung nach AGOF mobile facts 2012-I

Alter und Geschlechtsstruktur nach Gewichtung:

in %

18-24 Jahre 25-29 Jahre 30-34 Jahre 35-39 Jahre 40-44 Jahre 45-49 Jahre 50-54 Jahre 55-59 Jahre 60-64 Jahre 65-69 Jahre 70 Jahre und lter Gesamt

Frauen 8,5 8,1 6,0 3,3 5,4 3,3 3,5 0,8 1,3 0,6 0,0 40,7

Mnner 10,8 8,7 8,3 6,2 7,9 5,7 5,0 2,5 2,2 1,4 0,3 59,1

Gesamt 19,3 16,8 14,3 9,5 13,3 9,0 8,6 3,2 3,5 2,0 0,3

36,1 23,9 22,3 11,8 5,8

Institute : Arbitron Mobile, Finnland d.core Mnchen

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App Kategorie browsing infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment location based services location based services location based services messaging messaging messaging messaging messaging multimedia multimedia multimedia multimedia multimedia multimedia multimedia pim pim pim pim pim social networking telephony telephony telephony telephony utility utility utility utility utility utility utility utility utility

App Klasse browsing education and reference gaming news and information newspapers and periodicals other infotainment portal sports television program streams weather maps&navigation other lbs travel email messaging instant messaging and chat messaging general mms messaging sms messaging camera gallery and photos music&audio music&audio online theme video video online calendar call log clock contacts pim general social networking general other telephony video call voice call voip appstore classifieds and directories commerce configurations and settings finance and payments other utility productivity search security

Browsing Kategorie infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment infotainment location based services location based services messaging

Browsing Klasse adult entertainment education and reference gaming news and information other infotainment portal sports weather maps&navigation travel email messaging

Apps und Browsing Kategorie - Klasse

multimedia multimedia

music&audio online video online

process

process

social networking telephony

social networking general voip

utility utility utility utility utility utility utility utility

appstore classifieds and directories commerce finance and payments other utility productivity search security

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Kontakt
Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team Esther Vlker Teamhead Mobile Sales Tel: (030) 2591 79039 esther.voelker@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel: (040) 3472 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592 6828 anselm.fischer@axelspringer.de Tim Beckmeyer Mobile Sales Region Ost Tel: (030) 2591 - 79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (069) 9623 - 8516 christian.rebel@axelspringer.de Tim Huth Mobile Sales Region Sd (Nielsen IV) Tel: (089) 2110 - 3474 tim.huth@axelspringer.de

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