La poltica del lenguaje en el diseo grfico - contraindicaciones

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contraindicaciones
Poltica, arte contemporneo, amarillismo, proselitismo, demagogia.

La poltica del lenguaje en el diseo grfico

Por aitor el 21 de Marzo 2011 5:52 PM | 4 comentarios | Sin trackbacks Introduccin a la ponencia que har en la Universidad de Valladolid dentro del seminario"Texto y subtexto en el arte contemporneo" el 27 de abril de 2011.

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Con la desaparicin de los sistemas totalitarios explcitos y la consolidacin de las democracias neoliberales, es decir, la confluencia de la democracia parlamentaria supeditada a los intereses del capital, el individuo recupera una cierta capacidad de eleccin. Puede, por ejemplo, decidir en qu se gasta su dinero o, tambin, a quin ha de votar. Esta sencilla aunque parcial conquista pone en marcha enormes intereses por el control de la voluntad porque, una vez el individuo puede ejercer la suya propia, multitud de instancias tratarn de modularla para que sea favorable a sus propios intereses. Se libra as una batalla por el control de la subjetividad en la que el diseo grfico, como un instrumento de produccin simblica de enorme poder de penetracin, juega un papel especialmente activo. Sin embargo, desde el diseo grfico, a pesar de los innumerables debates alrededor del lenguaje, no se ha abordado correctamente esta cuestin. El diseador alemn Gui Bonsiepe, residente en Brasil, ejercita una fuerte preocupacin por el aspecto social del diseo. En su artculo "Diseo y democracia" ofrece algunas claves para la comprensin de este escenario. Bonsiepe establece una diferencia entre dos acepciones del diseo, una, como una herramienta para la solucin inteligente de problemas y, otra, como estilismo. En definitiva, la clsica oposicin entre funcin instrumental y funcin simblica. Para l, muchos de los problemas nacen de la hipertrofia de esta segunda acepcin del diseo y la solucin que apunta pasa por el abandono de esta segunda va de trabajo. Un diseador, por tanto, debera prestar ms atencin a la funcionalidad del objeto que est produciendo y menos a su estilo, al lenguaje con el que se expresa. Es, en este sentido, un fiel heredero de la Bauhaus y el racionalismo. Si obviamos, no obstante, el hecho de que la funcin simblica es un terreno imposible de abandonar, su hipottico abandono dejara despejado el campo de batalla para aquellos que s desean instrumentalizar la produccin de subjetividad a favor de sus intereses particulares. A menudo, los diseadores, molestos (o aterrados) con la condicin humana, deciden orientar su trabajo hacia el sector social, tomando un punto de vista humanitario, pero adoptando un lenguaje y una estrategia similar al de su enemigo y alimentando inconscientemente aquello que critican. Pero es, precisamente, en el uso del lenguaje como constructor de subjetividad donde el diseo tiene su herramienta ms poderosa y donde an queda todo por hacer. Intentos no han faltado. En la dcada de los noventa, por ejemplo, se llevaron a cabo, en especial dentro del contexto de la Cranbrook School y alrededor de la revista de diseo Emigre, diferentes experimentos aplicando algunos presupuestos de la crtica deconstructiva al diseo grfico que desembocaron en la hipertrofia de esa parte del diseo que se ocupa del estilo, aunque se hizo sin un conocimiento especfico de cmo opera el lenguaje en la produccin de subjetividad, y sin un objetivo claro. Pareca, ms bien, una reaccin generacional que una propuesta de corte social. Como ejemplo, baste recordar que la hipertrofia de la funcin simblica ha sido muy eficazmente instrumentalizada por el mercado al potenciar los valores de exclusividad y elitismo que envuelven algunos productos y servicios. La hipertrofia de los experimentos de la Cranbook School, por el contrario, parecan reivindicar algo que afectaba slo al diseo y los diseadores. Entonces Cmo hay que utilizar el lenguaje, el estilo, en suma, la funcin simblica, de cara a la construccin de una subjetividad autnoma? Esta ponencia har un recorrido por las diferentes estrategias que he podido ensayar a lo largo de mi trayectoria ponindolas en comparacin con otras que se hayan podido ensayar a lo largo de la historia de la disciplina. Aitor Mndez. Madrid, 21 de marzo de 2011.
Categoras: Autobombo

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4 comentarios
Buffon | 21 de Marzo 2011 a las 09:46 PM | Responder

El estilo es el hombre (simblico)

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Annimo | 22 de Marzo 2011 a las 08:40 PM | Responder

Hangman Communication 0001 7.7.1997 Crimes of the future: The role of the artist against conceptualism and the idiocy of ideas. 1. Good taste is fascism. "Either all are special or none." 2. It is the artist's responsibility to smash style. 3. Artistic talent is the only obstacle. 4. We must embrace the unacceptable in all spheres. 5. We use the tough language that only children can bear. 6. Art is made to impress, but we are not in awe. 7. Artists don't laugh in case the mob should discover that they are pathetic. 8. Western art has been stupefying its audience into taking the position of an admiring doormat. We, at Group Hangman however, intend to wipe our mud-encrusted boots on the face of conceptual balderdash. 9. Fashion and its role in art. The artist as social terrorist or on the pay-roll of the conservatives and the Saatchi's ? 10. Art can achieve nothing. 11. The negative and bogus posture of being positive. To like something or 'be positive' has always been held up as a laudable attribute. We, at Group Hangman however, believe that it takes consciousness and intelligence to dislike something. As if being a fan of some moronical half-wit artist or musician is an achievement. How often in life have we met 'a fan' who by their violent devotion to the god-like status of their chosen infatuation is really only puffing up their own shabby ego and trying to allude to some vast expansion of their pathetic brain. 12. The conceptual artist arrives on the scene and frozen with fear, like some anal retard, is too scared to transmute their ideas into paint and commence a string of unacceptably pathetic canvasses and thereby experience themselves as crap. It is essential for every artist to paint a succession of unacceptably bad paintings. SUMMARY OF COMMUNICATION 0001 People have allowed themselves to be robbed of their child's right to paint by giving up their power to communicate to the pathetic professionals. We at Group Hangman denounce the violence of the so-called 'professionals' and stand firm by the rights and laudability of the intrepid explorer. In short the critic without and within must be smashed and trampled underfoot. Above all else we uphold the individual's right to remain ignorant.
carlos | 22 de Marzo 2011 a las 11:16 PM | Responder

Hola aitor. El texto est de puta madre. Habr posibilidad de conocer el contenido de la ponencia a travs de contraindicaciones? Sera interesante poder acceder a todo el contenido. Un abrazo.

aitor | 23 de Marzo 2011 a las 12:28 PM | Responder

Gracias Carlos. Claro que s. Lo colgar todo en contraindicaciones en cuanto pueda.

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