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Presencia de un spot publicitario sobre el conflicto en Bagua en televisión nacional por parte del
gobierno actual (Ministerio del Interior), con una clara posición oficialista, en contra de los
indígenas. Es así como vemos que tilda a éstos de asesinos, salvajes, extremistas, criminales,
antiprogresistas, además de mostrar cuerpos mutilados de policías muertos a manera de
“evidencia de la barbarie” causada por aquéllos. Por otro lado el discurso mostrado en él
pretende convencer a la gente –sobretodo la desinformada en el tema- que el gobierno intenta
hacer lo mejor que puede (dándoles miles de hectáreas de suelo a los nativos), que tanto ellos
como las fuerzas del orden son las víctimas, que los nativos los agresores salvajes que no
tienen voluntad de diálogo y por lo tanto llegan al extremismo de matar por defender lo que
piensan es suyo.
Mi opinión acerca de este spot es que el gobierno de turno siempre ha velado por sus propios
intereses en lugar de preocuparse por los intereses del país, utilizando comunicadores que
crean productos según los cuáles siempre el gobierno debe quedar bien parado, por lo cual
debe entenderse intrínsecamente que aquellos que no comulgan con sus políticas o forma de
proceder son los que se oponen al progreso.
Es por esto que basándome en los tres principios o valores del comunicador constatados por
Xavier Etchebarría, que son: Informar, fomentar la participación y velar por el bien común,
afirmo que este spot va en contra de los 3 principios ya que, número uno, no informa sino más
bien tergiversa las acciones de los actores implicados en el problema. Hace que la gente se
confunda sobre quién es la víctima y quién es el agresor –cuando personalmente opino que
tanto gobierno como indígenas tuvieron la culpa en los hechos ocurridos-. Además muestra un
pedazo editado donde el dirigente Pizango declara que “los pueblos entrarán en insurgencia”,
repitiéndolo 3 veces, sin dar mayor explicación sobre el contexto o las circunstancias de donde
sacaron ese material audiovisual, y más bien colocándolo en contra del diálogo civilizado.
Y finalmente, número tres, el presentar imágenes de gente mutilada, en horarios repetitivos, sin
advertencia ni censura de ningún tipo, no es algo que vele por el bien común. Al contrario,
genera polémica y escándalo en una sociedad como la peruana que tiene mucha historia de
violencia en su pasado y presente, donde la gente no está bien informada, donde muchos
niños han podido observar eso sin la asesoría ni presencia de sus padres, entre muchas otras
cosas o factores que complican definitivamente la situación. Es decir, el gobierno y sus
comunicadores no realizan nada bien su labor ya que no se preocupan por los efectos que su
campaña puede tener en la audiencia. Si en primer lugar no se toman la molestia de investigar
previamente sobre la coyuntura y los problemas que aquejan al país (o no quieren hacerlo
porque no les conviene), para poder hacer una campaña adecuada, es obvio que lo único que
saldrá como producto es algo pobre y muy mal elaborado.
1. Veracidad
Este spot tiene razones implícitas para manipular la verdad, y transmitirla de forma deshonesta
y tergiversada. Buscando ganarse la aprobación del público desinformado a favor del gobierno
de Alan García, presentándolo como imán que atrae el progreso del país a través de la
imposición del TLC y los decretos legislativos 1060 y 1064, según los cuáles empresas
extranjeras privatizarán territorios de la selva en pro del crecimiento del país.
Finalmente tal como cité antes, en este spot se engaña a la audiencia con ambigüedades, e
información inexacta y omisa. Si bien es cierto que se dieron las muertes de los policías, el
calificarlas de asesinatos y tildar de criminales a los nativos cuando el gobierno y los policías
también podrían ser tildados igualmente como tales -ya que no son capaces de realizar bien su
labor ni a tiempo sus procedimientos- es algo anti-ético. Se omite además la información que
no le conviene al gobierno.
En este spot no se respeta a la intimidad de las personas. Podemos ver un pedazo del velorio
donde se presenta como victimas a los policías caídos. Victimas de la barbarie de enardecidos
nativos, mas no de la falta de capacidad del gobierno de poder resolver problemas sociales. No
se respeta el dolor de los familiares de las fuerzas del orden que cayeron en combate pues se
presenta su dolor como argumento de lo inequívoca que es la posición del gobierno en este
conflicto. Ellos lloran por culpa de bárbaros pobladores incapaces de entender por las buenas,
o algo parecido nos intenta decir el spot.
Por otro lado al presentar este tipo de spot en señal abierta sin ningún tipo de advertencia se
invade la intimidad de los hogares peruanos de forma gravísima, ya que es necesario que cada
vez que se muestre algún contenido comunicacional de tal magnitud estén presentes adultos
que sepan guiar a los más pequeños y a los miembros susceptibles de la familia a la
comprensión correcta del mensaje presentado, lo cual no puede cumplirse lamentablemente en
todos los casos, debido también entre otros factores a la arbitrariedad del gobierno al mostrarlo
en horarios comunes y corrientes a lo largo del día.
En cuanto al respeto que debe mostrarse a las autoridades, instituciones y símbolos patrios,
podríamos decir que esto sí se intenta fomentar en el spot, pero utilizando vías inadecuadas.
No es posible pedir respeto si en primer lugar no se demuestra respeto hacia los demás
actores dentro de un conflicto, por más distintos que sean a los representantes del gobierno. Es
importante también recalcar que el respeto que tales organismos creen y quieren tener por
parte de la población no se logra adecuadamente, debido a factores como la desconfianza,
corrupción, desinformación y otros males que siempre arrastran los productos
comunicacionales venidos del gobierno.
En conclusión, en este spot tenemos un producto comunicacional que intenta alzar la posición
del gobierno poniéndolo como paradigma de lucha contra el crimen y las injusticias, cosa que
no logra abordar bien y que finalmente hizo que se le volteara la tortilla, al ser censurado a los
4 días de su transmisión, con lo cual dio nacimiento a opiniones encontradas sobre el tema.