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CASO

PRCTICO:

RED

BRAND

CANNERS

1.Use Solver para optimizar su formulacin de PL del modelo de produccin correspondiente a Red Brand Canners. No incluya la opcin de compra de hasta 80,000 libras adicionales de tomates grado A.

De acuerdo a lo declarado en la primera parte del caso, las variables son: TEA: libras de tomate de grado A para la fabricacin de tomates enteros. TEB: libras de tomate de grado B para la fabricacin de tomates enteros. JTA: libras de tomate de grado A para la fabricacin de jugo de tomate. JTB: libras de tomate de grado B para la fabricacin de jugo de tomate. PTA: libras de tomate de grado A para la fabricacin de pur de tomate. PTB: libras de tomate de grado B para la fabricacin de pur de tomate. Donde la funcin objetivo es:

Max Z: 24.67*TEA + 24.67*TEB + 19.8*JTA + 19.8*JTB + 22.2*PTA + 22.2*PTB [pic] 2. Cul es la ganancia neta obtenida despus de descontar el costo de la cosecha?

Costo Cantidad Costo Ganancia Ganancia total

por

libra comprada: de obtenida: la

de

18 3,000,000

centavos libras centavos 13,609,000 136,090

compra: 67,609,000 =

54,000,000 54,000,000= $

total

total

obtenida

3. Myers ha propuesto que la ganancia neta obtenida por su poltica ser de $144,000. es cierto esto? De no ser as, Cul es su ganancia neta (tomando en cuenta, como en la pregunta 2, el costo de la cosecha?

No

es

cierto!

4. Suponga que Cooper sugiere que, para apegarse a su esquema de contabilidad,

presentado en el anexo 2 del caso original, debera restarse el costo de la cosecha de 18 centavos por libra de cada coeficiente de la funcin objetivo. Cambien su formulacin segn esto y vuelva a resolver el modelo. Usted deber obtener un valor objetivo ptimo mayor que el conseguido en la pregunta 2. Explique esta aparente discrepancia (suponga que los tomates no utilizados se estropearn).

5. Suponga ahora que los tomates no utilizados pueden venderse a 18 centavos por libra. Qu solucin sera preferible bajo estas condiciones? Cunto puede reducirse el precio de reventa sin afectar esta preferencia?

6. Use el informe de sensibilidad de la pregunta 1 para determinar si debe efectuarse la compra adicional de hasta 80,000 libras de tomate grado A. Puede usted decir que cantidad sera conveniente comprar?

Si

se

debe

de

llevar

cabo

hasta

un

valor

de

600M

libras

7. Reformule el modelo para obtener una mezcla optima de productos aprovechando la opcin de compra adicional. La solucin de su modelo reformulado debe mostrar explcitamente la manera de utilizar la compra adicional.

8. Suponga que en la pregunta 1 el Departamento de Investigacin de Mercados siente que la demanda de jugo podra aumentar en 25,000 cajas por medio de una campaa publicitaria. Cunto debera estar dispuesta a pagar Red Brand por dicha campaa?

Nothing

9. Suponga que en la pregunta 1 que el precio del jugo aument 30 centavos por caja. Su informe de sensibilidad de Solver le indica cambios en el plan de produccin ptimo?

El

plan

de

produccin

no

cambia.

10. Suponga que RBC est obligada a reducir a 2 el nmero de productos elaborados con tomate. Tendra usted que ejecutar Solver una vez ms para saber qu productos conviene dejar de fabricar?

11. Suponga que en la pregunta 1 estuviera disponible una partida adicional de 50,000 libras de tomates grado B. Cunto debera estar dispuesto a pagar RBC por esta partida de tomates grado B?