PUBLICIDAD BUENA Y LO MALO La unidad mnima ms simple de comunicacin visual agregada a una pieza grfica publicitaria es parte de un concepto

que a travs de investigacin, anlisis y muchos ms mtodos de estudio del mercado puede ser usado para comunicar a un determinado grupo objetivo. En la actualidad desde que nos levantamos estamos rodeados de publicidad impresa, spots, cuas y publicidad no tradicional, donde una gran variedad de marcas buscan posicionar en el mercado y otras que solo hacen recordacin de su marca, que a travs de los anuncios pueden crear estereotipos y romper en algunas personas con los tab de sexualidad. Da a conocer el producto (bien o servicio) resaltando un valor agregado al de la competencia, y cuando una necesidad no se satisface, la persona no est feliz (Trevio, 2005) entonces como publicistas buscamos la manera de persuadir al sujeto a que adquiera lo anunciado para satisfacer su necesidad sin que nosotros vayamos y le pidamos y exijamos que consuma el producto. As la publicidad mantiene la economa en movimiento, porque crea una necesidad. Por ejemplo Coca Cola en su spot cmaras de seguridad, nos dice que este medio (las cmaras) no solamente son usadas para evitar robos, asaltos, etc., nos muestra una serie de buenos actos generosos vendiendo una imagen positiva de algunas ciudades del mundo y que podemos ser parte de ella, porque no olvidemos que si tomas Coca Cola eres feliz. Bassat (2004) dice lo malo de una publicidad es cuando consigue crearte una necesidad innecesaria, nosotros que manejamos medios de masa tenemos a travs de la publicidad el poder de comunicar con recursos expresivos, con retrica de imagen y texto, y mostrar el producto de una manera subjetiva, y esto ha dado lugar a los crticos de la publicidad afirmando que: Hace comprar cosas innecesarias. La publicidad es engaosa Contenido sexual, racista. La clase socioeconmica baja compra ropa de alto valor. Gasta una cantidad de dinero mientras que en algunos lugares del mundo la pobreza aumenta.

La publicidad subliminal aparece en el ao 1957 en el libro los persuasores ocultos del escritor Vance Packard, coincide con los conocimientos del ya conocido experimentador James Vicary, realiz un experimento durante la pelcula Picnic donde aparecan mensajes tienes hambre, como palomitas y bebe Coca Cola que no eran percibidos conscientemente.

Todo mensaje publicitario emitido a percepcin del subconsciente del individuo es considerado subliminal. Los anuncios que han empleado publicidad subliminal son varios, normalmente estos se encuentran ocultos en el anuncio. El ms conocido es Joe usada para promover cigarrillo Camel, cuando se observa la boca de Joe tiene la forma del rgano sexual femenino y la nariz al miembro masculino. Pratakanis y Arouson (1992) dicen que ninguno de los informes ofrece evidencia clara de apoyo a la proposicin de que los mensajes subliminales influencien la conducta. Muchas de los estudios no han encontrado un efecto y aquellos que tienen importantes fallo metodolgico bien no pueden ser reproducidos. Tambin la mujer es tomada como objeto sexual para algunos en la publicidad transmitiendo una emocin vinculada a la satisfaccin, dicho placer aumenta cundo se la presenta semidesnuda o desnuda tomando relacin a lo ertico. Los anuncios invitan a la excitacin y a la fantasa ertica que el subconsciente del consumidor llevndole a imaginar un coito. En publicidad esto es usado como carnada para pescar. A todo esto durante muchos aos la mujer por esttica y placer ha estado presente en los anuncios publicitarios y es difcil revertir la imagen de la mujer en los anuncios. Y la publicidad influye en las costumbres y actitudes de cierto pblico objetivo a travs de medios masivos, en cambio lo subliminal no es perceptible a simple vista pero llega a nuestro inconsciente de manera indirecta a travs de ilusiones visuales pueden fijar ciertas ideas sin que nos demos cuenta. No podemos evitar la publicidad, peo podemos de manera crtica analizar los anuncios.