INTRODUCCIN AL MARKETING DIGITAL

Camilo Robledo Coordinador Mercadeo: SM Digital

AGENDA AGENDA
1. El mundo de hoy - Estadsticas. 2. El mercado de la publicidad Digital. 3. Qu es Marketing Digital. 4. Digitalizacin de los medios tradicionales. 5. Contenido y mtricas. 6. Edificio Digital. 7. Cuando usarlo.

CICLO DE MARKETING DIGITAL

1. 2. 3. 4. 5. Qu es Marketing Digital? Mobile Marketing. Redes Sociales. E-CRM. BTL Digital.

Mircoles, 8:00 10:00 am.

1.
EL MUNDO DE HOY: UNA MIRADA BREVE AL MERCADO PUBLICITARIO ACTUAL.

En qu planeta estamos en 2012?

"S que la mitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia. El problema es que no s cul mitad".

John Wanamaker, 1910.

HOY:
Millones de mensajes publicitarios pasan ante nosotros sin percatarnos. Se venden ms telfonos mviles alrededor del mundo que PCs y Tvs juntos. Adquirir un nuevo cliente cuesta 4-10 veces ms que mantener uno existente.

El Marketing ha cambiado

Slo el de los adultos recuerda alguna marca despus de un programa de TV.

9%

MEDIOS MASIVOS?
Hoy los medios estn fragmentados: 13,500 emisoras (4,400 en1960) 17,300 revistas (8,400 en1960) 82,4 TV canales por hogar (5,7 en 1960) Y en internet: Millones de sitios. Miles de millones de pginas.

Un cambio radical ha ocurrido en el mundo de la Publicidad y el Mercadeo.

Los consumidores ya no oyen ms

El mercadeo que interrumpe ya desapareci

Source hhtp://www.iirusa.com/

Los Consumidores se encuentran perdidos en un mar de informacin.

QU CREA CONVERSACIONES DE USUARIOS?

76%

LA GENTE CONFA EN LA GENTE IGNORA LA REALIDAD

1955: El Boca a Boca era 7 veces mas efec<vo que la prensa. 1967: 36% decan que se enteraban de innovaciones por BAB, y el 47% eran inuenciados por este al comprar. 2001: Estudios de difusin encontraron el boca a boca 10 veces mas efec<vo que la publicidad. 2006: 61% de las personas conMan en personas como ellos.

 Los consumidores actuales sacrificaran primero su televisor que su telfono Mvil. Andrew Robert , CEO BBDO/UK El segmento de la poblacin de edades comprendidas entre 15 y 24 aos est dirigiendo el cambio hacia un nuevo paradigma de las telecomunicaciones

2.
ESTADSTICAS

 2.5 Billones Mundiales La penetracin en Colombia es del 53% (23.1 M)

Total China Internet Users 2007-2011e

El espaol es el tercer lenguaje en la red

10% de la publicidad mundial es Online. Es un negocio mundial de USD $65 B. Entre el 2%- 4% de la publicidad Colombiana es online.

Los Colombianos navegamos en promedio ms de 10 horas a la semana

Somos fanticos de Facebook con ms de 15 M. Internet sube, los peridicos bajan y TV se Mantiene.

 + 5 Billones de usuarios. + celulares con cmaras que cmaras Digitales. + Celulares con reproductores que I-pods. + Celulares que PC. + Celulares que personas en algunos pases.

El Mvil se ha convertido en una parte intrnseca de nuestra vida laboral

44,4 Millones
Usuarios con celular en Colombia

3.
EL MERCADEO DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

Gasto mundial en publicidad online

Porcentaje sobre el total del gasto publicitario

UK 2004 - LA INVERSIN PUBLICITARIA EN INTERNET SUPERA LA DE LA RADIO

Televisin
Metro, 5 Abril, 2005

Televisin
Brand Republic, 5th April, 2005

Televisin Peridicos

Peridicos Revistas de Economa Revistas Consumer generales magazines

Peridicos

Revistas dd e Revistas e Economa Economa Exterior Revistas generales Internet Radio

Media Guardian, 5 Abril, 2005

Outdoor exterior Radio Internet

The Times, 5 Abril, 2005

2000

2004

2006

Fuente: AA forecast. Datos de 2005, Reino Unido.

La publicidad digital es el medio publicitario # 1 en inversin

En Colombia es del 4%.

4.
QU ES MARKETING DIGITAL?

PROTOCOLO IP

Textos

Audio

Imgenes

Video

DATOS

Intercambio de paquetes de datos a travs de Internet

hRp://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M&feature=player_embedded

Algunos Resultados
Canal de Youtube: 46 + milln vistas. Compar<r en Facebook: +1 Milln. Free Press: 3,2 milln Euros (2 Comerciales Super Bowl) Ventas Europa de Sep a Oct 2010: 30+ Milllones.

5.
DIGITALIZACIN DE LOS MEDIOS TRADICIONALES

Digitalizacin

Los medios tradicionales estn siendo infectados por los formatos digitales, generando un boom de pantallas y animacin por cualquier lugar por donde pasamos

TELEVISIN: NO SE VA SOLO CAMBIA

Informacin en tiempo real

WEB EN EL TV = UN NICO DISPOSITIVO

ADAPTACIN DE INTERFACES

INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO

NUEVOS JUGADORES

RADIO

RADIO DIGITAL Red Celular - Satelital

Control por parte del usuario Transmisin de datos

Internet en el Automovil

VALLAS Y OUTDOORS

VALLAS DIGITALES mensajes en tiempo real.

INTERACCIN

Publicidad Exterior

Publicidad Exterior

PUNTO DE VENTA

Punto de Venta

REALIDAD AUMENTADA

VIDEOJUEGOS

Publicidad en Juegos:

99% de los nios entre 12 y 17 aos y un 94% de las nias juegan videojuegos. (Pew Internet & American Life Project).

 Segn un estudio de Park Associates, la inversin en publicidad en videojuegos pasar de $ 370 millones de dlares en 2006 a $2.000 millones en 2012. Crecimiento 33% anual.

LIBROS

PERIDICOS Y REVISTAS

Tinta electrnica

En tres das! 10 pases.

La evolucin de los peridicos

Video 1
hRp://www.youtube.com/watch? v=WxApkM-yDRM

Video 2
hRp://www.youtube.com/watch? v=DDmrxEZysW8

Millones de libros, revistas y articulos a 1 click.

MVILES

Pauta en la navegacin

} }
Aplicaciones de marcas

Cmo usar la tecnologa para integrar fcilmente, a los asistentes a un evento masivo?

CASO DE XITO : CDIGOS QR

y ahora?

CONTENIDO

En la nueva era del mercadeo digital las marcas que sobresalgan son aquellas que realmente generen contenido de Valor
Nota: el patrocinio de contenido es tambin una forma de posicionar marcas, pero involucra muchos riesgos en el largo plazo.

La estrategia de contenido cumple con su obje<vo, cuando ste es percibido por el usuario como:

Entretenido. Informacin Relevante.

El p oder tricas de las m

Cuando usar el

Marke<ng Digital?

Campaa con Corazn Digital

y apoyo en otros medios.

Apoyo de los Medios Masivos

y ser un medio complementario.

Gracias!
Camilo Robledo
Coordinador Mercadeo carobledo@smdigital.com.co www.smdigital.com.co