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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEAR UFC PR-REITORIA DE PESQUISA E PS-GRADUAO PROGRAMA REGIONAL DE PS-GRADUAO EM DESENVOLVIMENTO E MEIO AMBIENTE PRODEMA CURSO

SO DE MESTRADO EM DESENVOLVIMENTO E MEIO AMBIENTE rea de Concentrao: Desenvolvimento e Meio Ambiente

ELSINE CARNEIRO DE SOUZA

PRAIA DE IRACEMA: FATORES DE ESTAGNAO DE UM ESPAO TURSTICO BEIRA-MAR

FORTALEZA, CEAR 2007

ELSINE CARNEIRO DE SOUZA

PRAIA DE IRACEMA: FATORES DE ESTAGNAO DE UM ESPAO TURSTICO BEIRA-MAR

Dissertao submetida Coordenao do Curso de PsGraduao em Desenvolvimento e Meio Ambiente da Universidade Federal do Cear, como requisito parcial para obteno do ttulo de Mestre em Desenvolvimento e Meio Ambiente.

Orientador: Prof. Dr. Eustgio Wanderley Correia Dantas

FORTALEZA, CEAR 2007

Ficha catalogrfica elaborada pela Bibliotecria Ana Cristina Azevedo U. Melo CRB-3/572

S714p

Souza, Elsine Carneiro de Praia de Iracema: fatores de estagnao de um espao turstico beira-mar / Elsine Carneiro de Souza. 85 f., il. color. enc. Dissertao (Mestrado) - Universidade Federal do Cear, Fortaleza, 2007. rea de Concentrao: Desenvolvimento e Meio Ambiente Orientador: Prof. Dr. Eustgio Wanderley Correia Dantas 1. Turismo 2. Litoral 3. Produto I. Dantas, Eustgio Wanderley Correia (orient.) II. Universidade Federal do Cear Ps-Graduao em Desenvolvimento e Meio Ambiente III. Ttulo

CDD 363.7

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Dedico aos meus pais (in memorian), idealizadores dos primeiros sonhos que na minha vida se tornaram realidade.

AGRADECIMENTOS

Ao Professor Dr. Eustgio Wanderley Correia Dantas, pela orientao e apoio dados durante a realizao deste trabalho. Certamente seus conhecimentos foram fundamentais para o xito dessa produo;

Ao Professor Dr. Marcondes Arajo Lima, pelo exemplo de compromisso e presteza, mesmo diante das adversidades. Sem dvida seu apoio no incio do processo foi primordial para o resultado final do objetivo alcanado;

FUNCAP, cujo aporte financeiro me proporcionou facilidades no decorrer da pesquisa;

s minhas amigas de mestrado Laudemira Silva Rabelo e Maria Alice Alencastro Cruz, pela preciosa ajuda nos momentos difceis da caminhada acadmica;

minha famlia, pelo apoio em todos os momentos necessrios, principalmente quando parecia difcil chegar ao fim. A Victor Falco, companheiro de todas as horas, cujo apoio e estmulo em dias extremamente difceis me fizeram ir mais alm.

E, em especial, ao meu Deus, detentor de todo conhecimento.

RESUMO

O lazer, na modernidade, firmou-se como valor individual e no apenas como atrativo. Percebe-se, assim, que o anseio pela viagem e a busca de comodidades fora do habitat tem gerado o fortalecimento da indstria turstica no mundo. Com isso, deve-se atentar para o fato de que o turismo pode ser uma ferramenta capaz de gerar ganhos coletivos desde que seja desenvolvido de forma sustentvel. Como exemplo de um espao turstico cujas relaes de uso e ocupao se tornaram insustentvel est o caso da Praia de Iracema, na cidade de Fortaleza. Constata-se que desde a sua fundao como bairro, o objeto evidenciou dois ciclos de existncia, vivenciando fases ora de valorizao, ora de decadncia e em alguns momentos os dois processos de forma simultnea, chegando atualidade estagnao. Considerando a relevncia social do objeto, o presente estudo tem por objetivo entender quais os fatores que contriburam para estagnao de um espao turstico beira-mar. Para tanto, se fez importante a anlise histrica das fases vividas pelo bairro atravs de fontes hemerogrficas, tendo como complemento da pesquisa bibliografias relacionadas ao tema. Por conseguinte, percebeu-se que a Praia de Iracema, pela sua atratividade, foi alvo de intensa especulao imobiliria que de forma desmedida se uniu indstria turstica, ocasionando a explorao predatria do espao. Para que essa realidade seja modificada, torna-se necessria a compreenso de que o valor dos espaos tursticos no pode se restringir apenas ao aspecto econmico, mas deve partir, inclusive, dos valores subjetivos de cada um. Palavras-chaves: Praia de Iracema, Turismo, Estagnao

ABSTRACT

Leisure has become something that people really value nowadays and it's not just about having fun anymore. Based on that, one can perceive that the urge for traveling and the search for confort and pleasure outside their habitat has generated the strengthening of the tourism industry in the world. With that in mind, it's of paramount importance to realize that the tourism sector can be a tool that will produce collective profits provide that it's accomplishe in a sustainable way. As an example of a touristic site in which the relationship between the use and occupation have not become sustainable just like Praia de Iracema in Fortaleza. One can perceive that since the foundation of this area, the object evidenced two cycles of life, one in which it was valued and an other at times being degrading and at other times both processes taking place simultaneously, being static nowadays. Considering the social relevance of the object, this present work aims at understanding which factors contributed to the static state of a coastal touristic site. In order for that to happen, it was necessary the historical analysis of the phases experienced in that neighborhood through newspapers, magazines and photos sources, having bibliography related to the theme as supplement. Eventually, the author came to the conclusion that due to its attractiveness, Praia de Iracema was the target of real state speculation with he aid of tourism industry united haphazardly, causing the predatory exploitation of its space. In order for that reality to be modified, it is necessary to compreend that the value of touristic sites cannot be aimed at the economical aspect nevertheless it must stem from subjective values of each one.

Keywords: Beach of Iracema, Tourism, Stagnation

LISTA DE FIGURAS

FIGURA 01: FIGURA 02: FIGURA 03: FIGURA 04: FIGURA 05: FIGURA 06: FIGURA 07: FIGURA 08: FIGURA 09: FIGURA 10: FIGURA 11: FIGURA 12: FIGURA 13: FIGURA 14: FIGURA 15: FIGURA 16: FIGURA 17: FIGURA 18: FIGURA 19: FIGURA 20: FIGURA 21: FIGURA 22: FIGURA 23: FIGURA 24: FIGURA 25: FIGURA 26:

Areal da Praia do Peixe, em 1910 Praia do Peixe, incio da dcada de 1920 com panormica ao fundo do Viaduto Moreira da Rocha Beira Mar da Praia de Iracema, 1930 Bonde, dcada de 1930 Igreja de So Pedro Fachada de Bangals da Praia de Iracema na dcada de 1940 Banho de mar na Praia de Iracema na dcada 1940 Praia de Iracema na dcada de 1940 Processo evolutivo da construo do Porto do Mucuripe Destruio das casas da Praia de Iracema no final da dcada de 1940 Piscina formada com o avano das mars na Praia de Iracema dcada de 1940 Edifcio So Pedro Vista area da Praia de Iracema com indicao dos setores de uso e ocupao do solo Contraste das construes na Praia de Iracema Estoril Ponte dos Ingleses Cais Bar Pirata Bar Calado da Praia de Iracema Rua dos Tabajaras, corredor turstico da Praia de Iracema Centro Cultural Drago do Mar Estoril Lugar onde funcionava o La Tratoria at o incio dos anos 2000 Largo do Mincharia Aterro da Praia de Iracema Ciclo das destinaes/produtos tursticos

15 16 18 19 21 22 23 28 29 29 31 32 36 38 42 45 45 46 51 52 55 59 60 61 61 69

TABELA TABELA 01: Implantao de novos estabelecimentos tursticos no Cear 1994/96 49

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

AMPI CVP DNOCS EMBRATUR IAB/CE PDDU FOR PPP PRODETUR SECULT SESC SETUR SUDENE VIOLES ZE

Associao dos Moradores da Praia de Iracema Ciclo de Vida do Produto Departamento Nacional de Obras Contra Seca Instituto Brasileiro de Turismo Instituto de Arquitetura do Brasil Seo Cear Plano Diretor de Desenvolvimento Urbano de Fortaleza Parceria Pblica Privada Programa de Ao para o Desenvolvimento do Turismo Secretaria da Cultura do Estado Servio Social do Comrcio Secretaria de Turismo Superintendncia do Desenvolvimento do Nordeste Violncia e Explorao Sexual Comercial de Mulheres Zona Especial

SUMRIO LISTA DE ILUSTRAES............................................................................ ix LISTA DE TABELA...................................................................................... ix LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS...................................................... x 1 INTRODUO........................................................................................ 2 AS DIVERSAS FASES DA PRAIA DE IRACEMA.................................. 2.1 De Praia do Peixe Praia de Iracema.................................................. 2.1.1 A ocupao da faixa de Praia............................................................. 2.1.2 Estao balneria consagrada .......................................................... 2.1.3 A ascenso de um porto e a conseqente estagnao de uma Praia............................................................................................................. 2.2 A tentativa de requalificao de um espao martimo........................... 2.2.1 rea de interesse urbanstico da Praia de Iracema............................ 2.2.2 Estoril - cone da boemia ................................................................... 2.2.3 A Ponte dos apaixonados................................................................... 3 A PRAIA DE IRACEMA COMO PRODUTO NO MERCADO DE FORTALEZA............................................................................................... 3.1 A formao do produto turstico Iracema ............................................. 3.2 As relaes antagnicas no mercado da Praia..................................... 3.3 A interface entre a beleza e o abandono............................................... 11 14 14 18 22 25 33 34 39 42 48 48 54 58

4 FATORES DE ESTAGNAO DA PRAIA DE IRACEMA...................... 64 4.1 O ciclo de vida de um produto............................................................... 64 4.1.1 Em busca do rejuvenescimento......................................................... 72 5 CONCLUSO.......................................................................................... REFERNCIAS........................................................................................... 75 79

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1 INTRODUO

A temtica do turismo vem sendo discutida por componentes de vrios segmentos sociais que o definem como um condicionante econmico, social, poltico e cultural e no apenas como um produto resultado de relaes sociais. Fica explcita, ento, a sua condio dinamizadora enquanto alternativa de

desenvolvimento. Todavia, no deve a sociedade somente estend-lo como vetor de crescimento, embora se saiba que, sendo especificamente um produto do capitalismo, essa viso se torne imediatista. Observa-se que nas ltimas trs dcadas vetores importantes como a indstria, comrcio e, mais recentemente, o turismo tm sido pauta de prioridades no que diz respeito aos investimentos feitos pelo governo do Estado do Cear. Os grandes adensamentos populacionais, principalmente nas grandes capitais, tm feito com que cenrios fsicos e naturais sejam modificados de forma cada vez mais intensa. Em relao ao entorno de espaos litorneos, ento, a situao se torna ainda mais acentuada, exatamente pelo avano de ocupao em reas naturalmente atrativas que despertam interesses no apenas estruturais de carter imobilirio como tambm de consumo turstica imediato por parte dos visitantes. Pela razo de o homem a cada dia sentir mais necessidade de fugir do seu espao urbano por conta do estresse, da poluio, do cansao fsico e de outros fatores presentes no cotidiano, o desejo pelas prticas do lazer e veraneio tem levado as pessoas a desejarem uma interao maior com culturas diversas e com o prazer proporcionado pela natureza, em especial o litoral. Dessa forma diante da conseqente intensificao urbana das grandes capitais e explorao de reas litorneas principalmente pelos componentes do trade turstico, surgem alguns males da sociedade moderna, entre eles, os impactos ambientais, sociais e culturais. Como exemplo de espao turstico litorneo descaracterizado no Cear est a Praia da Iracema, na cidade de Fortaleza. A Praia de Iracema est localizada entre os bairros Centro e Meireles, margem de uma faixa litornea que j funcionou como rea porturia, tendo esta, ao longo da sua formao como bairro, experimentado situaes de valorizao e decadncia. Notadamente a partir da

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dcada de 1920, a Praia de Iracema desenvolve o seu primeiro ciclo de existncia marcada por fases de evoluo, chegando estagnao na dcada de 1960 e 1970, reiniciando o seu segundo ciclo a partir da dcada de 1980 com a requalificao da sua rea degradada, ciclo esse que persiste at os dias atuais. O objetivo deste trabalho entender quais as razes que levaram um espao de forte referncia simblica da cidade a condio de estagnao. Quanto aos objetivos especficos pretende-se identificar as fases vividas pelo atrativo desde a sua concepo, assim como os fenmenos concorrentes para a sua mudana de fase em cada ciclo para, finalmente, verificar se a Praia de Iracema, durante seu perodo de evidncia, se comportou, ou no, como produto comercializado no mercado. Entender a formao e organizao de um espao de tantos valores agregados e herdados ao longo de sua existncia, certamente far notar os acontecimentos relevantes que fizeram da Praia de Iracema migrar da fase da admirao ao abandono to expressivo. A metodologia utilizada para o desenvolvimento da pesquisa foi fundamentada em fontes bibliogrficas e iconogrficas de arquivo pblico e privado. Quanto ao estudo bibliogrfico, foram utilizados livros, fontes hemerogrficas, dissertaes, revistas e publicaes avulsas. A fonte hemerogrfica principal foi o Jornal O Povo, atravs do seu banco de dados que, por possuir vasto acervo, possibilitou o acesso a informaes preciosas de jornais de pocas passadas. No que diz respeito s revistas citadas, sem dvida, o acervo de obras raras da Biblioteca Menezes Pimentel foi fundamental para a complementao da pesquisa, como tambm as fotografias histricas que em sua totalidade foram encontradas no Arquivo Nirez. Para melhor compreenso o corpo do trabalho divide-se em trs partes de acordo com a descrio que se segue: O primeiro, intitulado AS DIVERSAS FASES DA PRAIA DE IRACEMA, aborda os diversos momentos vividos pela Praia em um espao de tempo que vai da dcada de 1920 at a dcada de 1980. Inicialmente feito um levantamento histrico das fases vividas pelo objeto, comeando com a sua descoberta e passando pelo seu desenvolvimento, consolidao, estagnao e requalificao. O

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segundo, A PRAIA DE IRACEMA COMO PRODUTO NO MERCADO DE FORTALEZA, inicialmente, trata da transformao da Praia de Iracema em produto turstico com vistas a atender a nova demanda consumidora que chega ao Cear na dcada de 1990. Esclarece como o turismo alavancado no Estado nesta dcada, levando a entender em que condies a Praia de Iracema guindada condio de produto turstico de um sistema estabelecido pelo capital privado e pblico. Prosseguindo na mesma lgica evidenciado o choque da sociedade fortalezense diante do tipo de turismo que imposto e os impactos negativos causados por esse processo. Em seguida apresentada a realidade atual do objeto que, dividido entre a condio de beleza e abandono, vive a fase de estagnao. E por fim, o terceiro, FATORES DE ESTAGNAO DA PRAIA DE IRACEMA discute, como indica o prprio ttulo, os fatores que levaram a Praia de Iracema situao em que se encontra, seguido de sugestes para a recuperao do objeto.

2 AS DIVERSAS FASES DA PRAIA DE IRACEMA

No desejo de descobrir diferentes ambientes para o desenvolvimento de novos hbitos e prazeres diversos, no incio do sculo XX surge o interesse pela Beira-Mar da cidade de Fortaleza por parte da elite. nesse contexto que na dcada de 1920 passa a existir a Praia de Iracema. Para a compreenso do surgimento e evoluo do bairro, se faz necessrio entender as fases vivenciadas pelo objeto atravs dos fatos histricos que marcaram a histria do lugar.

2.1 De Praia do Peixe Praia de Iracema

No se pode falar da Praia de Iracema sem voltar ao passado e mencionar a sua imagem incorporada memria e ao cotidiano da cidade, dividida entre o mar e o serto, fazendo com que aproximadamente trs sculos aps a sua colonizao viesse a manter vnculos urbanos mais slidos com o litoral. Com a chegada do sculo XIX veio redescoberta do mar, tendo como fator propulsor um novo direcionamento econmico que sobreveio ao Cear. O Estado, por sua vez, devido exigncia do mercado internacional, condicionou a economia cearense a trocar o charque pelo algodo e porque no dizer o serto pela capital. Assim, em um sentido inverso ao percebido at ento, Fortaleza, uma cidade litornea, ao redescobrir o mar, continuava interiorana, ou seja,

extremamente ligada ao serto (DANTAS, 2002). A partir desse momento, a elite procurou novos espaos, surgindo um interesse discreto pelo litoral que no passava de um lugar voltado para os desafortunados. O ciclo do algodo gerou um novo olhar sobre Fortaleza, um olhar, digase de passagem, to atraente que a cidade, segundo Dantas (2002, p. 29), [...] passou de uma populao estimada em 3.000 habitantes em 1800, para 16.000 habitantes em 1863 e a 21.372 em 1872. Tudo isso pelos incen tivos decorrentes do ouro branco, o algodo, que determinou a economia do sculo XIX, bem como elevou Fortaleza de oitava para a posio de segunda cidade do Cear (DANTAS, 2002). As preocupaes em melhorar Fortaleza como cidade comercial passou a existir a partir de ento, afinal, com a cultura algodoeira unida aos demais produtos de produo do Estado, houve a necessidade de melhores instalaes porturias e

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foi nessa condio que surgiu na costa Fortalezense, aps algumas tentativas frustradas, a construo de um quebra-mar ligado praia por meio de um viaduto. Com o insucesso do projeto devido ao assoreamento formou-se uma espcie de bacia parada de gua chamada pela populao de Poo da Draga. Finalmente, em 1906, Fortaleza viu surgir na Praia do Peixe um viaduto de construo da Cear Harbour Corporation Ltda, o Viaduto Moreira da Rocha. Segundo Sousa (1999), a construo surgiu da necessidade de um porto na cidade. bem verdade que na antiga Praia Formosa, ao lado da Praia do Peixe, j havia o estaleiro, onde funcionava um porto, porm, devido s condies de trabalho extremamente precrias, houve a necessidade de um novo que foi modificado em 1928 pelo Departamento Nacional de Obras Contra Seca (DNOCS), at que 1930 um trecho desabou deixando de ser utilizado. As construes porturias viabilizaram a existncia de um suporte comercial para favorecer as relaes porturias, logo no demorou para surgirem armazns e alfndega na rea entre a praia e o centro da cidade consolidando a ocupao comercial das proximidades da praia conforme observa-se na FIGURA 1, ao mostrar o areal da Praia do Peixe em 1910. Evidencia-se que com o desenvolvimento comercial e o acmulo de capital, acentua-se o processo de segregao social e na cidade passam a existir bairros somente para ricos, bairros para remediados, pobres e extremamente pobres (CASTRO, 1987 apud SCHRAMM, 2001).

FIGURA 1: Areal da Praia do Peixe, em 1910 Fonte: Arquivo Nirez (Foto reproduo, 2007)

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Seguindo essa cronologia, pode-se afirmar que o incio do sculo XX foi marcado, sobretudo, pela valorizao do mar. Foi um momento em que a elite, oriunda do serto, passou a se localizar principalmente no centro de Fortaleza e, ao ser contagiada pelo modismo das prticas martimas desenvolvidas na Europa, almejou se inteirar com um espao pouco percebido da cidade. Logo, no demorou muito para a praia dos pescadores se transformar em lugar importante, reduto das prticas martimas modernas, como o banho de mar e as caminhadas, assim como se consolidar como um dos lugares mais procurados para o veraneio (DANTAS, 2002). A interessante denominao de Praia do Peixe, veio da simbologia da venda diria do peixe fresco que era trazido pelos pescadores que dava ao lugar a imagem popular de pinga, jogo de caipira e facada de pescador. Quem passava pela praia numa poca como aquela via um cenrio completamente diferente do que hoje. Era o mar repleto de jangadas e a praia lotada de casas de palha, residncias dos pescadores, como se observa na FIGURA 2.

FIGURA 2: Praia do Peixe, incio da dcada de 1920 com panormica ao fundo do Viaduto Moreira da Rocha Fonte: Arquivo Nirez (Foto reproduo, 2007)

A urbanizao propriamente dita comeou somente a partir de 1920 de forma lenta e gradual, afinal para as classes abastadas se fixarem no novo espao pretendido o mesmo deveria perder a sua aparncia de insignificncia. De acordo

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com Dantas (2002, p.39), o litoral era tido [...] como lugar de habitao das classes pobres da sociedade fortalezense. A primeira mudana almejada segundo a revista da poca Cear Ilustrado, foi o novo nome:
Praia do Peixe! Uma fila de casas alpendradas, beira dos verdes mares bravios, orlando aquela extenso em que a praia beija a vaga e em que a vaga beija o mar, aquele recanto, aquela marinha cearense, perde muito de sua beleza com esse nome de Praia do Peixe, nome que exala tanta maresia e to intenso fartum de vsceras de garpa expostas ao sol, vista cobiosa dos urubus malandros. Foi, por isso, muito feliz a idia daqueles moos- idia abraada de pronto pelas famlias que habitam a Praia do Peixe de atirar-se fora, l para longe, esse nome to prosaico e que parece dizer uma tolice que as demais praias no tem peixe. Praia de Iracema sim! Praia de Iracema, da virgem que tinha os lbios de mel e os cabelos mais negros que as asas da grana... Vena a idia feliz! Cear Ilustrado (CEAR ILUSTRADO, 1925a, p. 217).

A idia da mudana do nome surgiu a partir da iniciativa da cronista social Adlia de Albuquerque Morais em sugerir a construo de um monumento do escritor cearense Jos de Alencar na beira-mar. De agrado do pblico e da imprensa foram rpidas as solicitaes formais para que o nome da praia fosse mudado (CEAR ILUSTRADO, 1925a). Portanto, foi provavelmente inspirada na musa do escritor cearense Jos de Alencar que a Praia do Peixe se tornou Iracema. Uma Iracema bela como a descrita no romance que se revestiu de belos trajes; afinal o odor forte das vsceras de garpa expostas ao sol, deram espao a uma Ira cema assptica e elegante. De acordo com o Guia Cultural (ESCSSIA, 2000), isso ocorreu em 1925 quando o bairro passou a se chamar oficialmente de Iracema e suas ruas ganharam nomes de tribos indgenas, recebendo inclusive a extenso da linha do bonde.

Os moradores do aprazvel bairro da Praia do Peixe vo erigir nas brancas areias afagadas pelos verdes mares uma esttua de Iracema. J deve estar nas mos do Sr. Dr. Prefeito Municipal um abaixo assinado, solicitando um decreto que mude a denominao imprpria e vulgar por que conhecido aquele encantador trecho de Fortaleza para a de Praia de Iracema. Nada mais justo do que a inspirao dos suplicantes e, estamos certos, de que o Sr. Dr. Godofredo Maciel ir ao encontro dos desejos de seus muncipes. [...] Praia de Iracema. esse o nome que se procura dar ao antigo bairro Praia do Peixe. No h dvida que a idia simptica, por se tratar da herona do romance de Jos de Alencar Iracema, a virgem dos lbios de mel smbolo de ternura e amor das filhas da terra do sol (CEAR ILUSTRADO, 1925c, p. 15; 275).

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2.1.1 A ocupao da faixa de Praia Para Giro (1997, p.39), [...] as cidades formam-se pela utilizao das vantagens fsicas da paisagem e sua adaptao as necessidades do homem [...]. Diante do interesse da classe abastada pelo mar so intensificadas mudanas na Praia do Peixe com vista a adapt-la aos novos gostos. A beira-mar comea a receber construes de casas alpendradas apregoando um novo estilo residencial no comum na cidade de Fortaleza (FIGURA 3).

FIGURA 3: Beira Mar da Praia de Iracema, 1930 Fonte: Arquivo Nirez (Foto, reproduo, 2007)

Para Castro (1928) apud Schramm (2001), durante todo o sculo XIX o tipo de casa da rea urbana de Fortaleza era voltado para o estilo de lotes profundos e estreitos, mudando por volta de 1930 quando a nova legislao urbana passou a exigir recuos laterais. Diante da diferente proposta de ocupao, o panorama da praia muda e os casebres bem como os pescadores seus antigos proprietrios migram para outras reas. Percebe-se com isso a existncia de um processo de expulso que passa a ocorrer, abrindo definitivamente espao para os novos residentes. Foi nessa

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poltica de expanso que em 1913, Fortaleza viu os bondes eltricos substiturem os bondes puxados a burro.
O bonde da Praia de Iracema virava esquerda, defronte a catedral em construo e seguia pela Avenida Alberto Nepomuceno at Avenida Pessoa Anta, por onde seguia, virando a esquerda, na Avenida Almirante Tamandar, entrando, ento, na Rua dos Tabajaras, tendo sua parada final ao lado da Igrejinha de So Pedro (LOPES, 1996, p.97).

O bonde veculo movido eletricidade, amplo e arejado, atendia aos mais variados seguimentos da sociedade. Conforme a descrio de Lopes (1996), mais do que um transporte, os bondes faziam parte da vida romntica e pacata da cidade. Era uma espcie de monumento vivo que levavam as pessoas para deslocamentos de trabalho, lazer e at mesmo para ocuparem o tempo ocioso, sendo inclusive na poca, smbolo de cidades desenvolvidas (FIGURA 4).

FIGURA 4: Bonde, dcada de 1930 Fonte: Lopes (Foto reproduo, 1996)

A Praia de Iracema tornava-se cada vez mais movimentada. Em alguns horrios especficos a movimentao era ainda mais intensa, principalmente com a

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chegada do bonde, trazendo funcionrios pblicos, comerciantes, comercirios que vinham desenvolver atividades comerciais devido o porto ou apenas visitantes para apreciarem o lugar como forma de lazer e entretenimento. A Rua dos Tabajaras transformou-se no lugar principal do bairro, no era toa a chegada dos investimentos econmicos, culturais e residenciais; como a Vila Morena, considerada a primeira residncia de grande porte da orla, construda com material oriundo da Europa, sendo inclusive a primeira residncia da cidade a possuir piscina (SOUSA, 1999). Ainda em 1920, a praia de Iracema recebeu a construo da Ponte dos Ingleses1, que objetivou viabilizar aes porturias. Porm, a utilidade da construo foi muito mais social que econmica, pois, ainda durante o seu andamento, o projeto foi abandonado e o povo da cidade aproveitou a beleza do lugar para transform-la em ponto de encontro, principalmente para apreciar o pr do sol que, segundo relatos, era a melhor programao do final da tarde (SOUSA, 1999). Durante esse perodo verificou-se o estabelecimento de vrias formas de sociabilidade. Muitas pessoas passaram a conviver com o novo espao estabelecendo relaes de posse no uso da Praia, levando ao surgimento de rivalidade entre as classes ricas e pobres por questes at mesmo de ordem recreativa. Isso pde ser observado com a delimitao na Praia de uma rea para pobres e outra para as pessoas de bem, ou seja, os ricos, pois para estas pessoas, [...] a presena de pobres, tanto nas praias como nas festas pblicas, constitua falta de zelo e irresponsabilidade do governo (JUC 1996 apud DANTAS, 2002, p. 54). Em 1925, a revista Cear Ilustrado publicou uma matria, mostrando o estilo de vida social da Praia e evidenciando a transformao ocorrida entre o que foi a Praia do Peixe e a nova Praia de Iracema.
Parece que, com a mudana do feio nome de Praia do Peixe, a mais formosa marinha cearense, encanto da nossa sociedade elegante, est adquirindo um desusado movimento nestes ltimos dias. Ranchos de namorados felizes e sorridentes confundem os seus arrulhos com o marulho das ondas; automveis buzinam; ouvem-se risadas e canes, consta mesmo que alguns poetas indgenas tencionam abrir nesta revista um concurso de sonetos sobre as maravilhosas perspectivas que aquela praia nos sugestiona (CEAR ILUSTRADO, 1925b, p. 228).

A Ponte dos Ingleses foi concebida a partir do projeto do Senhor Lucas Bicalho, inspetor dos Portos na poca.

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No incio da dcada de 1930 foi construda a Igreja de So Pedro (FIGURA 5), construo de iniciativa de senhoras catlicas com a ajuda da populao, que teve como padroeiro o santo dos pescadores - So Pedro. A Igreja representava a alta sociedade catlica presente na Praia de Iracema, pois as missas eram freqentadas pelas famlias ricas de Fortaleza como [...] Jereissati, Ary, Bach, Dummar, Nassar, Otoch, Romcy, [...] dentre outras (FAHEINA, 2003, p.5).

FIGURA 5: Igreja de So Pedro Fonte: Sousa 1999 (Foto reproduo, 2007)

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2.1.2 Estao balneria consagrada

Foi a partir de 1929 com a construo da sede do Nutico Atltico Cearense, na Praia ao lado do Viaduto Moreira da Rocha, que os clubes comearam a ser construdos (DANTAS, 2002). Em 1931, para satisfazer o pblico mais exigente, instala-se em Iracema a sede praiana do Ideal Clube e o Ramon, casa de massas espanhola que atendia o pblico rico e bomio. A cidade se expande e as idias de modernidade e progresso trazem hbitos e costumes diferentes, como a arquitetura das novas casas Beira-mar (FIGURA 6), estabelecendo de forma mais acentuada as diferenas entre ricos e pobres. Reforando essa tendncia surge a nova valorizao do solo urbano resultado da idia inicial do arquiteto Adolfo Herbster quando, em 1875, idealizou o projeto de expanso da rea central de Fortaleza. Porm, somente em 1932 observa-se o primeiro cdigo de obras da cidade, fazendo referncia ao disciplinamento urbano que foi oficializado nos anos posteriores atravs do Plano Diretor Urbanstico do Sr. Sabia de Ribeiro (GIRO, 1997). De acordo com Castro (1988) apud Schramm (2001, p.39):
Quanto aparncia urbana de Fortaleza, os anos de 1930 a 1945 registram alguns fatos significativos: a pavimentao das vias pblicas com paraleleppedo e concreto; o uso de meios fios de pedra, nivelando as caladas; a iluminao eltrica de logradouros pblicos; o controle do sistema de trfego; a arborizao das ruas centrais; a difuso dos bangals como nova forma de moradia; o aparecimento dos primeiros arranha-cus com o uso do concreto armado.

FIGURA 6: Fachada de Bangals da Praia de Iracema na dcada de 1940 Fonte: Arquivo Nirez (Foto reproduo, 2007)

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No incio da dcada de 1940, a Praia de Iracema comea a viver sua fase de consagrao como sendo o lugar de maior importncia da cidade. a partir de ento que o interesse pelo mar deixa de ser contemplativo e passa a se configurar como prtica daqueles que trocam a Praa do Ferreira e o seu entorno pelo novo atrativo da cidade. Nesse perodo a Praia de Iracema se consolida como espao de balneabilidade, se transformando em produto de consumo para a sociedade, usada para banhos de mar (FIGURA 7) e caminhadas na faixa de areia nas manhs e nas noites enluaradas. O banho de mar, at ento visto apenas como tratamento mdico, comeava a se transformar opo de lazer, especialmente para os homens. Mulheres s de manh cedo, ou aos domingos [...] ( ESCSSIA, 2000, p.35). Devido a essa realidade, surgem vrios balnerios, entre eles o mais famoso data de maro de 1944, cujo proprietrio, Zairton Ferreira Lopes o Gruta veio a se tornar uma figura conhecida na poca em virtude do seu temperamento forte e do seu ar de ermito, fentipo este que restava complementado pela presena de uma longa barba. Ao observar a mar baixa, o proprietrio do local enchia a praia de mesas e cadeiras para receber o pblico que chegava de bonde. No balnerio se alugavam roupas de banho e ainda havia armrios para guardar os pertences dos visitantes. Durante a 2 Guerra Mundial, com a proibio da venda de bebida alcolica a partir de determinados horrios, o Gruta costumava servir aguardente em recipientes de loua para burlar a fiscalizao (O POVO, 2003, p.7).

FIGURA 7: Banho de mar na Praia de Iracema na dcada 1940 Fonte: Arquivo Nirez (Foto reproduo, 2007)

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At o final da metade da dcada de 1940, a Praia de Iracema conseguiu alinhar-se ao gosto exigente da sociedade elegante de Fortaleza. O bairro tomou ares de estao balneria e se consolidou como produto de consumo da elite local vivendo sua fase urea, apelidada pelos bomios e apaixonados de Praia dos Amores. Na revista Bataclan (1926, p. 227) Iracema j era descrita como o supremo encanto de Fortaleza.
Supremo encanto de Fortaleza!... Esbatida de liz e estuante de vida e beleza, pelo tumultuar da elegncia que a percorre em brincos e passeios, desde que rompe o sol at o luar, tudo, se derrame sobre a terra, envolvendo-a em branda e cariciosa luminosidade. A Praia de Iracema vibra na mais intensa efervescncia, pelos dias e noites de vero, como suave refrigrio da candura e deleito refgio da poesia. Amada pelo prestgio da alegria ambiente, em que se desbunda a alma feliz da multido, refeita do cansao de labuta cotidiana, extrema-se em sorrisos de bondade, ao perpassar dos curiosos e banhistas, confundindose num mesmo e doce regozijo. E repousados ambos crebro e corpo do excesso e da fadiga, aos embalos dulcssimos das vagas acolhedoras e carinhosas, como as deusas da lenda encantadora, que inspiradas, ento, nos no parece, cada vez mais, o irresistvel encantamento do mar e da nossa praia, plena de vida e de esplendor, rebrilhantes de sol, ou batida de luar! - Maravilha da natureza! Supremo encanto de Fortaleza, deliciosa Praia de Iracema.

O bairro comeava a romper suas barreiras limtrofes e crescia no sentido sul e oeste, em direo ao centro. Apesar dos pescadores terem mudado de habitao pelo perfil imposto a praia, ainda continuavam a desenvolver relaes de trabalho buscando o sustento de suas famlias atravs da pesca. por essa razo que mesmo com o aformoseamento e consagrao dos balnerios, as jangadas continuavam a emoldurar o cenrio da praia coexistindo relaes de moradia, trabalho e lazer. Esse fato reforado por Schramm (2001), ao mencionar os campeonatos de jangadas que aconteciam aos domingos oferecendo

entretenimento aos visitantes. Nota-se que desde a criao da praia de Iracema as pessoas interessadas no objeto, passaram a desenvolver atividade de lazer e entretenimento com o espao. Isso percebido com os vnculos de veraneio estabelecidos a partir da construo dos primeiro bangals; dos passeios de bondes e encontros romnticos para assistir o pr do sol; as festas no cassino dos americanos; o banho de mar; a missa na igreja de So Pedro e os campeonatos de jangada. Atravs do

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comportamento humano evidenciado nessas prticas, percebe-se a razo de Abraham Maslow, citado em Joard (2001), ao defender o pensamento de que o homem tem necessidade de investir no cio, ou seja, na satisfao de preencher o tempo livre com atividades que gerem prazer, descanso e sentimento de liberdade. No entanto, a valorizao da Praia de Iracema em relao aos passeios, os banhos de mar e s festas nos clubes foi de certa forma de curta durao exatamente devido ao processo erosivo gerando pela construo do Porto do Mucuripe que, no final de 1940, fez com que as classes abastadas mudassem de endereo (DANTAS, 2002).

2.1.3 A ascenso de um porto e a conseqente estagnao de uma Praia

O grande paradoxo da Praia de Iracema foi percebido, a partir de 1945 com os desastres ambientais que sobrevieram devido s obras do porto do Mucuripe. Para se ter uma idia precisa dos fatos, mesmo com a construo do Viaduto Moreira da Rocha, mais conhecido como ponte metlica, Fortaleza nunca se vangloriou de ter um ancoradouro seguro. A fora das ondas sempre foi problemtica na condio de investir contra a faixa de praia ocasionando aterramento das construes porturias. Em funo dessas dificuldades a inteno de se construir um porto no Mucuripe j era pensada h muito, at mesmo pelo holands Matias Beck quando em estada no Cear, em 1649, j considerava o Mucuripe como melhor local para servir de ancoradouro (GIRO, 1976). No entanto, o primeiro projeto feito para o Mucuripe foi idealizado somente em 1870 pelo engenheiro ingls John Hawkshaw e iniciada a execuo em 1883. Entretanto, um grande problema para a viabilidade do porto era a ausncia de arrecifes, se tornando em pouco tempo o projeto invivel devido o aterramento do viaduto e do ancoradouro pelos sedimentos levados pelas ondas do mar. Foi diante dessa dificuldade somada aos custos do transito de mercadorias do centro at o Mucuripe mais a insatisfao por parte da Associao Comercial que em 1902 surgiu o projeto do Viaduto Moreira da Rocha chamado de ponte metlica que segundo Giro (1976, p. 115), era outro projeto fadado ao fracasso, como ele mesmo descreve:

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A ponte metlica era dotada de escada mvel para descida e subida de passageiros, no oferecendo por isso a melhor segurana. A carga e descarga de mercadorias era feita por meio de guindastes. Os navios ficavam ao longo, e o percurso at a ponte e vice-versa era efetuado por lanchas, alvarenga e botes. [...] Todavia no era um cais acostvel e a cidade o exigia amplo e franco.

No foi de causar surpresa com essa narrativa o fato de em 1908, novos estudos serem feitos no intuito de se construir outro porto, projeto este do engenheiro Sousa Bandeira, chamado de porto -ilha que devido a falta de verbas federais teve somente 250 metros de viaduto construdo dos 800 metros projetados. O assoreamento e a obstruo pela areia da obra ini ciada reativaram as discusses acerca da viabilidade do projeto, retraindo aplicao de recursos esperados ( JUC, 2003, p.128). Foi diante da lenta atuao dos governantes em apresentar uma soluo real para os problemas porturios de Fortaleza, mais a insatisfao popular pelos gastos injustificados e o descrdito com o uso da mquina estatal que o jornalista Demcrito Rocha no dia 27 de fevereiro de 1929 relatou a sociedade o seu ponto de vista sobre a situao imposta:
Governo e governos se tem passado a escutar o reclamo do Estado. Mas todos eles, na incapacidade que os estereliza, deram as cartas ao poder, deixando, no o porto ambicionado, mas a famlia inteira bem colocada nos mais rendosos cargos e negcios. O mal dos novos governos afeta vrias formas e uma delas, sempre freqente, a deficincia mental em que eles obscurecem. Se o problema do porto de Fortaleza tem a sua incgnita revelada de maneira to simples, a insolubilidade em que at hoje perdurou vem apenas atestar a curteza de vista dos nossos administradores (O POVO, 1953, apud JUC, 2003, p.129).

Com o insucesso da terceira tentativa de porto no demorou muito para idia do Mucuripe volta a ser discutida, a prova disso que em 1930 o engenheiro Augusto Honmeyll defendeu a enseada do Mucuripe como o local ideal para a construo do novo porto. Em funo do histrico citado, o projeto fez surgir um clima de discusso sobre o assunto, levando a existir na cidade dois movimentos: a favor da construo e os partidrios do contra a cons truo. O governo estadual, as classes empresariais e a imprensa reivindicavam pela mudana do porto de Iracema para o Mucuripe, porm havia os crticos a essa idia que defendiam a tese de que as obras do porto anterior deveriam ser finalizadas. Em relatrio apresentado, em 1929, ao Engenheiro Oscar Wainschenck, Inspetor Federal de

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Portos, o engenheiro Miranda Carvalho apresentou um projeto que justificava a continuao do porto na Praia de Iracema (GIRO, 1976, p.120).

a) Prolongar a Ponte dos Ingleses por meio de uma estacada de ao, contraventada por retirantes metlicos at atingir a profundidade de 8 metros e construir a um cais quebra-mar, de estacas e enrocamentos, com 500 metros de extenso para atracao dos navios. O quebra-mar construdo ao largo, fora da zona de movimentao das areias, como manda a regra do congresso de S. Petersburgo, no perturbar a marcha incessante desse material e livrar o Cear de um provvel segundo quebra-mar que se pretende construir no Mucuripe. b) Sobre o vigamento da ponte e do cais metlicos, correr uma lage de concreto armado que suportar as necessrias linhas frreas para comunica o cais quebra-mar com os armazns de porto em terra. A lage por sobre o cais quebra-mar ter a largura suficiente para comportar trs linhas frreas para estacionamento e manobra dos vages utilizados na carga e descarga dos navios e mais uma linha de guindastes apropriados. c) Os armazns do porto sero trs dos prprios j existentes no enraizamento da ponte dos Ingleses, depois de convenientemente adaptados e providos da competente ligao ferro e rodovirias.

De acordo com o engenheiro, a retomada nas obras da ponte dos Ingleses seria menos custosa do que a construo de uma nova, alm do que, as obras j existentes na Praia de Iracema como alfndega, capitania dos portos e armazns entre outras, evitaria qualquer outra despesa com desapropriaes e ainda descartaria os custos de deslocamentos de mercadorias at o Mucuripe. Porm no dia 7 de julho de 1938 o decreto federal nmero 544, aps longos e penosos choques de opinies, autorizou a construo do porto de Fortaleza no Mucuripe (GIRO, 1976). Paralelo a essas discusses a respeito do novo porto a Praia de Iracema no final da dcada de 1940 continuava bela. Era um espao que evolua com o passar dos tempos (FIGURA 8). Aumentavam os seus habitantes, intensificavam as suas construes e os cearenses com o seu modismo a comparavam com trechos das Ilhas dos Mares do Sul americano, ou seja, uma espcie de Miami Beach (AUGUSTO, 1946a, p. 2).

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FIGURA 8: Praia de Iracema na dcada de 1940 Fonte: Arquivo Nirez (Foto reproduo, 2007)

Em funo da urgncia das obras, no ano de 1946 o porto do Mucuripe comeou a funcionar mesmo em condies precrias, contando com 400 metros de cais acostvel e um quebra-mar de 1.500 metros de extenso como complemento ao abrigo da enseada. Em virtude das dificuldades econmicas para finalizar a obra, no ano de 1949 foi solicitado ao Congresso Nacional pelo Deputado Paulo Sarasate, crdito para a continuao dos trabalhos (JUC, 2003). Observa-se na FIGURA 9, a evoluo do processo de construo do porto na Praia do Mucuripe. Contudo, o maior problema ocorrido para os habitantes da Praia de Iracema, no foram as dificuldades econmicas do Porto e sim os prejuzos que comearam a se abater sobre a Praia a partir da construo do mesmo. Conforme previsto, o mar passou a perdeu o seu equilbrio com o impacto gerado pelo quebramar construdo, ocasionando a destruio da faixa de praia de Iracema. Calculavase que uns duzentos metros de extenso da praia iam sendo atingidos pelas mars, onde se localizavam diversas residncias valorizadas (JUC, 2003, p.43). As ondas passaram a ter fora to intensa que chegavam at os trilhos dos bondes atravessando o outro lado da rua, comprometendo a estrutura e, at mesmo, ocasionando a destruio de vrias casas localizadas beira mar. Conforme manchetes no jornal o povo de 1946 os Iracemitas ficaram perplexos com tanta destruio em to pouco tempo (FIGURA 10).

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FIGURA 9 (a;b): Processo evolutivo da construo do Porto do Mucuripe Fonte: OFIPRO (Fotos reprodues, 2002)

FIGURA 10: Destruio das casas da Praia de Iracema no final da dcada de 1940 Fonte: Arquivo Nirez (Foto reproduo, 2007)

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Com o avano do mar, perde Fortaleza o trecho mais belo de sua paisagem. [...] As jangadas desapareceram os cearenses e a destruio de sua decantada praia. O mar avana furioso dia a dia, sobre nossas praias. [...] Os encantos praianos to elogiados por todo o pas, em prosa e em verso, por romancistas e poetas, passadistas e modernistas, sumiramse com a destruio operada pelo mar. A nossa mais bela praia, a de Iracema, que era tambm um smbolo da Terra da Luz, foi a que maiores prejuzos sofreu com as investidas dos mares. Residncias luxuosas foram devastadas, milhares de pessoas tiveram vrios aborrecimentos, e o que causa mais tristeza, a cidade perdeu o ponto mais atraente e sua paisagem. A maioria do povo acredita, entretanto, que as investidas do mar foram motivadas pela construo do quebra-mar em Mucuripe, onde est sendo construdo o porto de Fortaleza (AUGUSTO, 1946b, p.3)

Parte da Praia foi erodida e foram construdos quebra-mares para defender as casas que sobraram do mpeto do mar. A dinmica marinha foi comprometida por no existir o deslocamento natural dos sedimentos que vinham do sentido leste-oeste, ou seja, da Praia do Futuro em direo a Praia de Iracema, gerando com isso o avano do mar.

Dessa forma, a Praia de Iracema, deixou de ser alimentada e situando-se fora da sombra de abrigo do quebra-mar passou a ser violentamente atingida pelas correntes da costa, quando estas retornam sua velocidade original. O objetivo das obras na Praia de Iracema proteg-la no sentido de que a onda tenha a sua fora atenuada antes da arrebentao. O primeiro trabalho de proteo da orla de Fortaleza consistir na construo de espiges transversais [...] (MORAIS, 1966, p.8)

A panormica da Praia, alm da destruio aparente, passou a expor aos seus visitantes uma piscina (FIGURA 11) que se formou em plena beira-mar devido a construo das barreiras de pedras estabelecidas para defender as residncias. Dessa forma, os moradores viram surgir, mesmo de forma no projetada, um outro lugar para banho que, diante do caos apresentado, serviu como distrao para aqueles que tinham por hbito o banho de mar (FURLANI, 2001, p. 4). A partir de ento, o que se observava era um paredo de pedras que se estendia do Mucuripe Praia de Iracema, resultando em comentrios no sentido de que pouca coisa havia se salvado da Praia mais bela do Brasil. Resta agora aos cearenses, amantes do sol e da liberdade, apelar para o Mucuripe, com a sua enseada mansa como um lago, fazendo dali uma nova Praia de Ira cema (AUGUSTO, 1946b, p.3).

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FIGURA 11: Piscina formada com o avano das mars na Praia de Iracema dcada de 1940 Fonte: Arquivo Nirez (Foto reproduo, 2007)

Com o trabalho de construo do porto e a conseqente destruio da Praia de Iracema testemunhava-se uma contradio iminente entre a vontade do poder pblico em proporcionar melhorias urbanas e os resultados reais alcanados. Mesmo sabendo que as negociaes porturias eram necessrias para o desenvolvimento da economia do Estado no se compreendia a relao custo benefcio diante da perda de um dos recantos mais belos da cidade em favor de um porto que continuava problemtico como os anteriores. Afinal com o atraso das obras, por falta de condies tcnicas e econmicas, quase todos os planos eram invibializados causando revolta nos comerciantes que perdiam investimentos devido aos atrasos nos processos porturios (JUC, 2003). No foi imediata a sada dos moradores da Praia de Iracema para outros bairros. Havia certa resistncia sentimental e porque no dizer um orgulho em relao a rea mais chic da cidade, ainda surgiam aqueles que queriam morar na tradicional Praia de Iracema. A exemplo disso foi a construo pertencente famlia Philomeno Gomes, o edifcio So Pedro (FIGURA 12) tambm chamado de Copacabana Place da capital cearense. O edifcio de arquitetura inspirada nos hotis luxuosos de Miami Beach, nos Estados Unidos, foi construdo em 1951 para

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ser o primeiro prdio da orla. Com formato de navio, foi idealizado para desenvolver atividades de hotel, condomnio residencial e comercial em meio s casas e o areal da Praia de Iracema (JUC, 2003).
S no hotel so mais de 100 apartamentos com sales de convenes, estar, coffe shop, barbearia. So 12 mil metros de rea construda, apartamentos com 200 metros quadrados. V-se da janela uma das imagens mais bonitas de Fortaleza: a Praia de Iracema (MELO, 2003, p.3).

FIGURA 12: Edifcio So Pedro Fonte: Souza 1999 (Foto reproduo, 2007)

Com os investimentos em direo ao Mucuripe foi de intento do Governo construir uma avenida ligando a Praia de Iracema ao Mucuripe. As construes na avenida valorizaram a faixa da orla e os bairros adjacentes como a Aldeota que se tornou local preferido dos ricos, principalmente daqueles oriundos da Praia de Iracema. A cidade v o alargamento de suas ruas e o surgimento de avenidas e bairros sendo o Benfica e o Jacarecanga ainda na poca, bairros de status econmico. Porm, mesmo com o desenvolvimento espacial, na opinio do arquiteto

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J. Armando Farias, Fortaleza crescia sem nenhum planejamento, era uma cidade sem beleza, principalmente devido ao desrespeito aos seus espaos pblicos e o comprometimento de suas reas verdes. Ainda acrescido do fato que a pobreza, em semelhante processo estabelecido no perodo de ocupao da Praia de Iracema, tentava ser isolada em lugares propcios a ela para no macular a imagem dos espaos ricos. Estabelece-se, dessa forma, uma cidade de resqucios provincianos cuja semente da insustentabilidade nas suas relaes, gera uma amostra da metrpole que Fortaleza iria se transformar nas dcadas seguintes (JUC, 2003).

Em meio a isso, conforme assevera Schramm (2001, p.49):


Na dcada de 1960, a Praia de Iracema podia ser caracterizada como um pequeno bairro residencial, marginalizado espacialmente, habitado sobre tudo por uma populao de classe mdia baixa, incluindo alguns setores mais pobres. Alm dos freqentadores de uns poucos bares e restaurantes que abrigava, o bairro era visitado pelos banhistas que procuravam a estreita faixa de praia que lhes restava [...].

O fato que aps a voragem do mar e o prenncio do desenvolvimento, o bairro de Iracema tornou-se pacato e sem maior expressividade. Mesmo assim, ainda contava com a presena de algumas famlias tradicionais que pelo apego sentimental ainda insistiam em residir no Bairro.

2.2 A tentativa de requalificao de um espao martimo

As primeiras citaes apreciativas relacionadas maritimidade do Cear so identificadas no romance do cearense Jos de Alencar Iracema, escrito no sculo XIX (LINHARES 1992 apud ARAGO, 2005). O apreo ao mar registrado na obra, sugere uma valorizao ainda no vista por um litoral que conforme percebido no captulo anterior pouco atraia as pessoas at por volta de 1920. Percebe-se o mar exercendo fascnio sobre o escritor fazendo com que ele de forma inspirativa descreva o seu sentimento pela maritimidade cearense da seguinte forma:
Verdes Mares bravios da minha terra natal, onde canta a jandaia nas frondes da carnaba; Verdes Mares, que brilhais como lquida esmeralda aos raios do sol nascente, perlongando as alvas praias ensombradas de coqueirais; serenai, Verdes Mares, e alisai docemente a vaga impetuosa, para que o bravo aventureiro manso resvale flor das guas (ALENCAR,1997,p.19).

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Associando o sentimento de Jos de Alencar pelos verdes mares realidade da Praia de Iracema, as dcadas seguintes - de 1970 at 1980 - para Schramm (2001), so marcantes pela tentativa de reconvvio com o mar. O fascnio exercido pela Praia de Iracema em momentos anteriores renasce no imaginrio do citadino e na busca de requalificar o espao, grupos de intelectuais, artistas, polticos e bomios se formam e tentam conduzir o lugar a um momento de redescoberta. nessa fase que Fortaleza passa por grandes transformaes, a cidade cresce, principalmente no sentido leste e sul, havendo dessa forma um expressivo processo de valorizao litornea, sendo a beira mar e os bairros adjacentes alvo de extensa especulao imobiliria por parte das classes mdia e alta.

2.2.1 rea de interesse urbanstico da Praia de Iracema

Na busca do Poder Pblico impor o desenvolvimento Praia de Iracema, incentivando o incremento responsvel da economia local, de forma conjunta com a sustentabilidade desse crescimento, um tema que no pode passar ao largo o relativo ao Plano Diretor de Fortaleza. O Plano Diretor um instrumento que orienta a poltica de

desenvolvimento urbano municipal, quer dizer, pauta o crescimento e a organizao dos espaos urbanos de forma a viabilizar o cumprimento da funo social da cidade e da propriedade. O Plano Diretor atua tambm como bssola para que o governo priorize investimentos pblicos em relao ao desenvolvimento urbano, a exemplo do que ocorre nas reas que necessitam de obras estruturais. Dessa forma, estabelecer procedimentos de uso e ocupao do solo nas mais diversas formas seja implantao de equipamentos, reas residenciais, preservao histrica e ambiental entre outras responsabilidades em tempos curto, mdio ou longo; tudo passa pelo Plano Diretor de uma cidade. O Plano Diretor de Desenvolvimento Urbano de Fortaleza PDDU FOR -, inicialmente disciplinado pela Lei n 5.122 de 1979, criou um ambiente extremamente favorvel verticalizao do espao na Avenida Beira Mar, se

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tornando a regio saturada de condomnios de luxo, alm de hotis, tornando o local sensivelmente valorizado no campo da especulao imobiliria.

Naquelas dcadas, a Avenida Beira-Mar inscrevia-se como espao de sociabilidade da cidade. [...] A partir de 1979, a nova legislao urbanstica municipal favoreceu a verticalizao em algumas reas de Fortaleza, resultando na alta valorizao dos terrenos lindeiros quela Avenida e provocando uma nova ocupao, principalmente por hotis e condomnios de luxo. A presena desses novos empreendimentos, construdos a partir de propostas arquitetnicos que no previam a utilizao do pavimento trreo por outras atividades, concorreu, tambm, para a migrao de muitos empresrios do setor gastronmico para a Varjota e Praia de Iracema (SCHRAMM, 2001, p.49).

importante ressaltar que a Lei Federal n 10.257 de 2001, mais conhecida como Estatuto das Cidades, determinou que o processo de anlise e reviso do Plano Diretor fosse participativo, possibilitando, assim, maior

envolvimento da comunidade com o seu entorno. Partindo dessa normativa e considerando a recente condio urbana da Praia de Iracema entre o final da dcada de 1970 e incio dos anos 1980, a Lei Municipal n 7.061 de 1992, embora tendo a sua concepo anterior promulgao do Estatuto das Cidades, j havia disciplinado o Plano Diretor de Desenvolvimento Urbano que, em sua estruturao de artigos do 57 a 60, j dispunha a respeito das Zonas Especiais, entre as quais, as reas de Interesse Urbanstico, que foram definidas como sendo: reas com predominncia de edificaes, situadas em quaisquer das macrozonas, que, devido o seu valor histrico, paisagstico e cultural, necessitam de tratamento exclusivo. Dessa forma, foi promulgada a Lei n 7.897 de 1996 Lei de Uso e Ocupao do Solo, definindo, em seu art. 113, a rea de Interesse Urbanstico da Praia de Iracema (FIGURA 13), se configurando da seguinte forma:

Art. 113. A rea de Interesse Urbanstico da Praia de Iracema fica dividida em trs setores de uso e ocupao do solo, Planta 4 , sendo: I Setor 1, como rea destinada revitalizao urbana com incentivo implantao dos usos Habitacional, Cultural, de Lazer e de Hotelaria; II Setor 2, como rea destinada preservao urbana, envolvendo a manuteno do ambiente, no tocante ao parcelamento do solo, volumetria e s caractersticas das edificaes e s relaes entre o espao edificado e o espao no edificado; III Setor 3, como rea destinada renovao urbana com incentivo aos usos Habitacional e de Hotelaria. (Com redao dada pelo Art. 2 da Lei n 7814, de 30 de outubro de 1995)

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Pargrafo nico. O Setor 1 fica dividido em dois sub-setores, identificados como Sub-setor 1.1 e Sub-setor 1.2. (FORTALEZA, 1996).

Muito embora a referida diviso tenha sido alvo de crticas por parte do Instituto de Arquitetura do Brasil Seco Cear IAB/CE, sob o argumento de que no houve uma pesquisa histrica nem um levantamento de dados que fundamentasse o conhecimento de edificaes de interesse cultural existente principalmente no Setor 1, considerado por alguns como zona de preservao e no de revitalizao, o fato que a Lei n 7.897/96, juntamente com a Lei n 7.814/95, reorganizou a Praia de Iracema sob o aspecto do zoneamento da rea (AQUINO, 2003).

FIGURA 13: Vista area da Praia de Iracema com indicao dos setores uso e ocupao do solo Fonte: AQUINO (2003)
Setor 1 Revitalizao Urbana Setor 2 Preservao Setor 3 Renovao Urbana

Na citada Planta, quatro reas foram considerados pelo Poder Pblico como inseridos no Setor 1, de revitalizao: a rea do Poo da Draga, o Centro Drago do Mar de Arte e Cultura, a antiga Alfndega e os armazns do antigo porto, sendo permitido, nesse espao, a construo de prdios com at dezesseis

pavimentos, bem como construes de grande porte, como casas de shows, afinal, como a rea ficou destinada revitalizao urbana e ao incentivo da cultura, lazer e da hotelaria, nada mais lgico. No Setor 2, de preservao esto: a Rua dos Tabajaras, a Rua Cariris, a Rua Ararius e circunvizinhanas, entre a Ponte dos Ingleses e a Igreja de So

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Pedro, rea essa destinada preservao urbana e manuteno do meio ambiente. Por fim, no Setor 3, ficaram os quarteires ao norte da Av. Historiador Raimundo Giro e da Rua Ararius at a Rua Idelfonso Albano, rea destinada renovao urbana, tambm com incentivo aos usos habitacional e de hotelaria. Concomitante promulgao da Lei, a Praia de Iracema e a Beira Mar passaram a ser alvos de diversas intervenes do Poder Pblico, justamente fundamentadas na nova legislao urbana. Como exemplo de tais intervenes durante as dcadas de 1980 e de 1990 tem-se a construo do calado da Praia de Iracema, a reforma da Ponte dos Ingleses, do Estoril e a construo do Centro Drago do Mar de Arte e Cultura. Na fase de requalificao da Praia de Iracema, o maior problema surgiu quando os conceitos de renovao e revitalizao urbanas ficaram sem respostas a sociedade, ficando ao talante do administrador pblico definir o que se encaixaria nesses termos. Com efeito, na Exposio de Motivos da Lei no houve, como deveria, a explanao detalhada das razes que levaram o legislador municipal a adotar a classificao proposta na legislao. A ttulo de exemplo, veja-se o que se contm no Item 28 da citada Exposio de Motivos da Lei:
28. A rea de Interesse Urbanstico da Praia de Iracema foi tratada em trs setores de uso e ocupao do solo. Foi enfatizada a preservao, a revitalizao e a renovao da rea com incentivos aos usos habitacional, cultural, de lazer e de hotelaria. No aspecto relativo preservao buscouse a manuteno do ambiente, no tocante ao parcelamento do solo, volumetria a s caractersticas das edificaes e s relaes entre o espao edificado e o espao no edificado.

No houve, portanto, maiores esclarecimentos no tocante ao que se entendeu por renovao ou revitalizao. Apenas o conceito de preservao foi tratado na Lei n 7.814/95 que, em seu artigo 2, a d efiniu como manuteno do ambiente, no tocante ao parcelamento do solo, volumetria e s caractersticas das edificaes e s relaes ente o espao edificado e o no edificado. Observao importante faz Schramm (2001, p. 97) ao afirmar que:
No Setor 3, os padres urbansticos adotados propiciaram o necessrio aparato legal para a implantao da Baa de Iracema, um empreendimento (que no chegou a ser implementado) que previa o aterramento de uma rea de dezenove hectares em torno do espigo existente altura da Rua Joo Cordeiro. Contrariando as evidncias histricas, [...] o Setor 2 foi alvo de proteo, em detrimento do Setor 1,

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rea que abriga um importante conjunto de edificaes, vinculado ao centro histrico de Fortaleza e, de forma direta, s atividades do antigo porto da cidade.

Percebe-se que posterior ao ocorrido, alguns projetos, passaram a ser divulgados pelo poder pblico em parceria com o poder privado, chamados de Parceria Pblico Privada (PPP), que pretendiam a construo de equipamentos de infra-estrutura e incentivo a verticalizao de lugares que deveriam ser preservados. O fato que, com base na anlise dos dispositivos legais que regulam o tema, pode-se constatar que o Setor 2, da rea de Interesse Urbanstico da Praia de Iracema, mesmo sendo tratada como rea de preservao urbana, devido a sua importncia histrica, na prtica pouco foi preservada (FIGURA 14). Nota-se que a ocupao desse espao no decorrer do tempo aps a sua implantao apresentou srios problemas sem soluo a mdio ou a longo prazo, dada a omisso do Poder Pblico. Evidencia-se que mesmo com a efetivao do Plano Diretor de Desenvolvimento Urbano de Fortaleza, a rea de Interesse Urbanstico da Praia de Iracema, no atendeu as expectativas que deveria. Nesse particular aspecto, cabe ressaltar a pertinncia da crtica j referida formulada pelo Instituto de Arquitetura do Brasil Seco Cear IAB/CE, no sentido de no ter existido um inventrio da rea capaz de justificar a diviso feita.

FIGURA 14: Contraste das construes na Praia de Iracema Fonte: Matos 1991 (Foto reproduo, 2007)

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Junte-se a isso o fato de que o prprio gabarito imposto pela Lei no atendeu s especificidades histricas da Praia de Iracema, pois ao permitir a construo de prdios com at dezesseis andares em lugares imprprios, o ambiente de cenrio antigo passou a ser desconfigurado pelas modernas propostas de uso e ocupao indevidos. A reportagem do jornal o Povo identifica bem a problemtica dessa ocupao.
A praia de Iracema o ltimo reduto da cidade que o progresso ainda no determinou a morte. Mas o perigo ronda os limites do bairro, com a especulao imobiliria anunciando a quebra da rotina de uma comunidade. Tudo parece levar ao inevitvel, se a luta contra a descaracterizao no for iniciada com o poder do povo unido, a tranqilidade de suas ruas batizadas com nomes indgenas no podem ser violentadas pela nsia de especuladores que no respeitam a prpria histria de uma cidade (LEITE FILHO, 1984, p.9)

Torna-se importante mencionar que em todo o processo narrado diante do paradoxo construo e preservao, a Associao de Moradores da Praia de Iracema, numa ao conjunta com demais seguimentos, tentou e conseguiu, embora que momentaneamente, no ano de 1984 a aprovao da Lei determinando a rea como ZE-2-Zona de Renovao Urbanstica, na inteno de determinar aes disciplinares nas questes relacionadas ao uso residencial e de lazer.

Lamentavelmente houve problemas quanto regulamentao da citada lei. Segundo o jornal O Povo (1985), mesmo com o sancionamento da lei, no houve o seu cumprimento. Pelo desrespeito, a sociedade entendeu que por objetivos escusos e dirigidos em atender graciosamente a poderosos grupos econmicos, o governo dificultou a execuo da conquista alcanada. Na opinio do vereador Samuel Braga, em entrevista ao Jornal O Povo (1985), a sua luta pela preservao de Iracema partia da certeza de que o espao no teria condies de suportar os impactos previstos. Impactos que seriam sentidos de forma fsica e sentimental ao descaracterizarem o patrimnio citado. 2.2.2 Estoril cone da boemia

Com as novas perspectivas de mudana na Praia de Iracema a partir de 1980, locais de referncia na fase de desenvolvimento e consolidao voltaram ao apogeu, como a Vila Morena (Estoril) e a Ponte dos Ingleses que passam a ser

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novamente importantes para o pblico. Buolln (2002) diz que a cidade nada mais do que um lugar artificial inventado e construdo a cada dia pelo homem e que passou a existir quando o homem assim o decidiu. Para o autor a cultura, ou seja, a identidade que caracteriza essa construo o que deve ser considerada de mais relevante, pois o fator determinante do diferencial de uma cidade para outra. Sendo de responsabilidade dos seus primeiros construtores o seu estabelecimento e dos futuros a sua perpetuao. Foi nessa demonstrao de cultura que na Praia de Iracema os artistas comearam a expressar seus sentimentos atravs de manifestaes artsticas.

A arte cearense vive nas paredes do bairro, nas pinturas, desenhos, de traos ainda primitivos ou mesmo de uma concepo mais elaborada, atravs da iniciativa espontnea de artistas. Poemas rpidos so riscados com tinta e carvo, abrindo painis coloridos, expressando recados de amor, desejos, denncia ou exaltao ao corpo de uma mulher. este movimento de animao artstica que vem sendo comprido h algum tempo pelo artista Hlio Rola uma das pessoas mais sensveis daquela praia e que sente a necessidade de se preservar a arquitetura e o calor humano que ainda existe nas caladas (LEITE FILHO, 1984, p.9).

Cultura que tambm traduzida pela construo arquitetnica conhecida como Estoril, at porque, poucos lugares se identificam mais com a histria da Praia do que o referido prdio. Conhecido reduto da boemia, o Estoril foi identificado a partir da dcada de 1970 com os poetas e a intelectualidade cearenses, alm de ser ponto de encontro dos insatisfeitos com o regime poltico vigente poca.

O Estoril, restaurante que rene poetas, seresteiros, intelectuais e os amantes da boemia, sustenta na sua construo um pouco da histria de Fortaleza. As madrugadas nas vozes de compositores ou no som mgico de um violo so sempre perseguidos pelos que l desejam falar de amores perdidos ou mesmo permanecer solitrios com uma dor (LEITE FILHO, 1984, p.9).

Compreendendo o incio da sua histria, a casa com alicerces de maaranduba e revestida de cal e barro, construda no sculo XX foi classificada como um verdadeiro arrojo arquitetnico para a poca. Possuindo dois andares em estilo de bangal pertenceu inicialmente ao coronel pernambucano Jos de Magalhes Porto, quando passou a ser chamada de Vila Morena, localizada na ento Praia do Peixe posterior Praia de Iracema.

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O nome Vila Morena deu-se pela homenagem feita a esposa do proprietrio que era assim apelidada, apesar de chamar-se Francisca. Aps sua construo na dcada de 1920, a residncia da famlia Porto foi arrendada aos oficiais norte-americanos, que ali instalaram um cassino durante a Segunda Guerra Mundial (1939-1945), passando a casa a se chamar Estoril. No intuito de amenizar os efeitos do conflito blico, os soldados norteamericanos, promoviam festas freqentadas pelas moas da cidade, conhecidas como garotas coca-cola, em aluso bebida importada pelos soldados (SOUSA, 1999). Finda a Guerra, o prdio foi alugado ao comerciante Jos Freire de Almeida, poca em que foi transformado em restaurante tpico de comidas portuguesas. A partir da dcada de 1970, o Estoril tornou-se conhecido reduto da boemia e dos intelectuais que ali encontraram um ambiente propcio discusso do cotidiano como de ideais inssurreicionistas. Prticas como essas, evidenciaram na sua histria, tendncia a liberdade de expresso bomia e intelectualidade. De acordo com Bourdieu (1996), o sentimento de liberdade da boemia estimulou o surgimento do perfil do artista despojado, bem diferente do perfil imposto pelos rigores da arte que sempre havia predominado. A liberdade da fantasia, canes, bebidas, amor entre outras formas de liberao sentimental, impactaram as sociedades burguesas que defendiam o rigor como forma de expresso dos seus sentimentos. Semelhante processo foi evidenciado ao longo da histria do Estoril, transformando-se em lugar de grande atratividade. Posteriormente, o Estoril foi guindado condio de Centro Cultural da Prefeitura de Fortaleza. Transformado em cone do movimento preservacionista da Praia de Iracema, cuja liderana ficou a encargo da Associao dos Moradores da Praia de Iracema AMPI, o espao chegou a ser objeto de discusso na Cmara Municipal de Fortaleza atravs de um Projeto de Lei de iniciativa do vereador Samuel Braga que, em 1986, instituiu normas de preservao e conservao do prdio. Tendo o referido Projeto de Lei sido aprovado pela Cmara Municipal e transformado na Lei n 6.119, de 19 de setembro de 1986, a prefeita da poca, Maria Lusa, a sancionou na tentativa de dar incio ao movimento de recuperao do atrativo (LEITE FILHO, 1986). No mesmo perodo foi lanado o livro Estoril, de autoria de Luciano Maia, no intuito de ressaltar a idia do lugar como patrimnio cultural e afetivo de

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Fortaleza. Contudo, quase nada foi efetivamente feito no sentido da conservao do prdio, seja por no ter havido a regulamentao da referida Lei Municipal, seja por ter faltado recursos por parte do arrendatrio. Dessa forma, o Estoril foi interditado por deficincias sanitrias em 1989, tendo o ento prefeito Ciro Gomes determinado sua reabertura no dia seguinte, sob condio do atendimento de todas as exigncias da fiscalizao sanitria. Com a passagem dos anos manteve-se a presso para que houvesse a conservao do edifcio, que resultou no Projeto de tombamento do Estoril por parte da Secretaria de Cultura do Estado no ano de 1992 (FIGURA 15).

FIGURA 15: Estoril Fonte: Fortaleza Convention & Visitors Bureau (Foto reproduo, 2007))

No que concerne a todos esses acontecimentos, o fato que o Estoril teve um destino trgico, desabando sob o peso das chuvas torrenciais que assolaram Fortaleza no ano de 1994. Por conta do infeliz acontecimento, a Prefeitura de Fortaleza resolveu encampar o projeto de sua reconstruo nos padres do antigo Estoril, obra essa concluda em maio de 1995. A partir de ento a casa passou a funcionar como espao cultural, alm de abrigar um bar e restaurante, cujo pblico passou a ser formado eminentemente por turistas

2.2.3 A ponte dos apaixonados

No menos importante do que o Estoril no imaginrio local, a Ponte dos Ingleses, tambm conhecida como Ponte Velha, teve uma longa histria de fascnio sobre a populao de Fortaleza e sobre os seus visitantes. Nenhuma outra rea da cidade possuiu um carisma to especial quanto esta. Nenhum outro espao da

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cidade manteve uma relao de tanta cumplicidade com os poetas, bomios e insubmissos de Fortaleza quanto esse buclico recanto beira mar. Essa relao de afetividade foi consolidada atravs de dcadas de convivncia com esse espao pblico. No que concerne a espao pblico Charaudeau (2006, p.117) conclui que [...] no pode ser universal, ao contrrio, dependente das especificidades culturais de cada grupo, mesmo que se possam notar semelhanas entre alguns deles pelo fato de pertencerem mesma rea civilizatria. Logo, os lugares possuem valores simblicos que diferem pela afetividade destinada a cada um deles, por isso a medida que o uso desses se acrescenta a experincia individual ou coletiva, os valores assumem categorias diferentes.

A Ponte Velha o marco que sempre estar na lembrana dos que percorrem a Praia de Iracema. Apesar da gua e o vento corroendo os seus pilares, sepultando pedaos no mistrio do mar, recebe, nas tardes avermelhadas, os namorados, as rodas de amigos de diferentes geraes. (LEITE FILHO, 1984, p.9).

Equivocadamente chamada de Ponte Metlica, a Ponte dos Ingleses teve sua construo iniciada em 1920, no Governo do Presidente Epitcio Pessoa para ligar o cais-ilha a terra, por conta da ausncia do porto no litoral de Fortaleza. Sua estrutura foi desenhada por engenheiros da empresa inglesa Norton Griffts que mantinha interesses comerciais no Cear, surgindo ento a denominao de Ponte dos Ingleses. Com a construo do porto do Mucuripe, no incio dos anos 40, a Ponte dos Ingleses assumiu definitivamente outra grande e significativa vocao, pois passou, a partir de ento, a ser o ponto de encontro preferido dos jovens, artistas e bomios. Esses para ali convergiam com o objetivo de contemplar o por do sol mais atraente da cidade. O apelido de Ponte dos Apaixonados lhe caiu bem na medida em que sua vocao foi sensivelmente reorientada. Em Fortaleza, por muito tempo, falar em boemia, poesia ou espao buclico era falar de Praia de Iracema, com o seu velho e aconchegante Estoril e do seu smbolo maior, a Ponte dos Ingleses (SILVA, 1994). Contudo, por nunca ter passado por uma manuteno adequada ao longo do tempo, a estrutura da Ponte ficou comprometida, mesmo para o uso com o qual

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se acostumou. Em virtude de no ter alcanado o objetivo inicialmente proposto com a construo, o Poder Pblico deixou de oferecer a ateno devida ao lugar, gerando, assim, a deteriorao prpria de edificaes sob a influncia martima. Em 1990, houve sua interdio por no mais oferecer segurana aos seus freqentadores, no obstante j houvesse legislao que disciplinava a conservao e a preservao, qual seja, a Lei Municipal n 6.512/89 (SILVA, 1994). Essa interdio durou cerca de quatro anos, at que o Governo do Estado, na pessoa do ento governador Ciro Gomes, em 1994, anunciou sua reforma. A Ponte Metlica um smbolo de Fortaleza que no pode ficar decomposto. Ela um espao de afirmao de nossa identidade cultural. Foi aqui que a cidade comeou (O POVO, 1994, p.4). Apesar do uso poltico dos locais tursticos, a exemplo do que ocorreu com o Estoril, o fato que a Ponte dos Ingleses foi efetivamente restaurada, em que pese resistncia de alguns, como o jornalista Themstocles de Castro e Silva, que escreveu: Ao contrrio do que afirmou F agner, aquilo [a ponte] nunca inspirou ningum, pelo menos no bom sentido. Muito ao contrrio, virou antro de marginais, pederastas e prostitutas [...] apenas a banda de uma obra que no deu certo (SILVA, 1994, p. 6). No mbito municipal, tambm em 1994, a Cmara Municipal de Fortaleza aprovou projeto determinando sua recuperao. A nova Ponte dos Ingleses foi uma ao tomada pela Secretaria da Cultura do Estado. O projeto recuperou a estrutura para uso pblico e urbanizou para uso de lazer. Ao todo foram 120m de comprimento, muretas de proteo e piso de madeira (FIGURA 16). Percebe-se ento que de 1970 at a dcada de1980, a Praia de Iracema viveu mais uma vez fases de investimento e explorao. Em 1985, o Cais Bar de propriedade do engenheiro da Petrobrs Joaquim Ernesto, que passava 15 dias na plataforma e os demais beira do mar inaugurado (FIGURA 17). O Cais era o mais badalado bar da cidade perdendo apenas para o Estoril. "Era um negcio bem buclico", assim definia Joaquim Ernesto o seu empreendimento. A msica era o grande diferencial, feita a seleo por ele mesmo que tambm era compositor, privilegiando dessa forma, principalmente os artistas da cidade (CARVALHO, 2003, p.1).

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v FIGURA 16: Ponte dos Ingleses Fonte: Uchoa (Foto reproduo, 2007)

FIGURA 17: Cais Bar (1986) Fonte: O Povo 1992 (Foto reproduo, 2007)

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O Pirata, veio um pouco antes do Cais. Fundado pelo portugus Jlio Trindade, viveu em vrios pases antes de chegar ao Brasil em 1981. Permaneceu na Bahia durante quatro anos e posteriormente em 1986, ao chegar a Fortaleza, fundou a casa (FIGURA 18). [...] O espao foi construdo utilizando -se materiais dos casares do Bairro da Jacarecanga que estavam sendo demolidos (SOUSA, 1999, p. 131). Considerada umas das casas noturnas mais badaladas de Fortaleza e internacionalmente famosa, desde que o jornal The New York Times a divulgou, o Pirata ficou conhecido por oferecer programao danante somente nas segundas feiras (SOUSA, 1999 p. 132).

FIGURA 18: Pirata bar Fonte: Matos 1991 (Foto reproduo, 2007)

No final da dcada de 1980 vieram s obras de construo do calado da Praia de Iracema consolidando o espao como plo de lazer.
O calado da Praia de Iracema foi construdo em espao erodido pelo mar. Nele os bares e restaurantes exercem papel preponderante na atrao de novos atores. [...] Trata-se de um lugar dotado de excelentes bares, com msica (principalmente forr para os turistas e de timos restaurantes, ao longo do calado). O uso estimula a vida noturna, sendo o fluxo fraco durante o dia, provavelmente por causa da ausncia de faixa de praia, importante na atrao de novos atores (DANTAS, 2002, p.68).

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Aps a urbanizao das Praias da cidade, percebe-se que o pblico em geral se volta para o mar. As novas polticas pblicas passaram a investir na beira mar em busca de atrair no apenas o citadino com tambm o turista. A possibilidade de ganhos acentuados como o turismo e o pblico local, fez com que surgissem novas propostas e foi na busca de atender a essas duas demandas emergentes que o poder pblico unido ao poder privado iniciou uma poltica pesada de desenvolvimento instalada na dcada de 1990. A Praia de Iracema se torna rea estratgica entre os bairros da Zona Leste e o Centro e esse favorecimento territorial somado a infra-estrutura existente e os atrativos naturais do mar, a transforma mais uma vez em espao valorizado.

3 A PRAIA DE IRACEMA COMO PRODUTO NO MERCADO DE FORTALEZA

A dcada de 1990 foi planejada pelo governo do Cear para ser decisiva no crescimento do setor da indstria e comrcio que, numa poltica

desenvolvimentista, entendeu o turismo como uma grande sada econmica para o desenvolvimento do Estado. Tal postura teve como estmulo a poltica nacional brasileira que, desde 1966, estabeleceu aes voltadas para a expanso do turismo no pas a partir da criao da Empresa Brasileira de Turismo (EMBRATUR), somado a incentivos privados e pblicos. Objetivando transformar Fortaleza de vez em destino turstico, estabeleceu o sistema turstico como parte agregada economia do Estado. Entendendo a Praia de Iracema como produto componente desse sistema, faz-se necessrio entender o arranjo de formao e relacionamento desse produto na sociedade para se entender a razo do seu abandono. 3.1 A formao do produto turstico Iracema

Na dcada de 1980 a especulao imobiliria invadiu as grandes cidades do Sul e Sudeste brasileiro criando espaos de lazer e entretenimento para o consumo local e turstico. Com a falncia posterior de muitos desses destinos, devido novos mercados concorrentes, percebeu-se a migrao dessa poltica de crescimento e fluxo consumidor em direo regio Nordeste, principalmente para os espaos litorneos. Dessa forma, com o avano da massa consumidora para o litoral, passou a existir degradao no apenas no ambiente natural como tambm no plano social e cultural devido aos altos ndices de demanda consumidora.

Umas das principais caractersticas do litoral nordestino, responsvel por grande parte de sua atratividade turstica, o clima regional, quente durante todo o ano e com altos ndices de insolao. Isto torna possvel seu aproveitamento para lazer e recreao durante as quatro estaes do ano, constituindo uma das molas propulsoras do turismo na regio (CRUZ, 2001, p. 264).

O Nordeste, a partir de ento, passou a ser vendido com a importncia de destino internacional, o Novo Caribe, o Novo Mediterrneo, a Nova Flrida. Os governos estaduais passaram a investir maciamente na poltica de atrao do

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visitante e, pelas estatsticas, geraram um fluxo considervel de turistas tanto nacionais como internacionais que tiveram como opo as novas estruturas que foram construdas para esse momento considerado to importante para a indstria turstica brasileira (RODRIGUES, 1996). Foi nessa condio que o Estado do Cear tentou se alinhar nova poltica econmica do turismo apoiado pelo Governo Jereissati, que teve por prioridade governamental transformar Fortaleza em cidade turstica. O ano de 1991 foi marcante para os incentivos desse setor com a criao do Programa de Ao para o Desenvolvimento do Turismo no Nordeste (PRODETUR), que por ao conjunta com a Superintendncia do Desenvolvimento do Nordeste (SUDENE) e do Instituto Brasileiro de Turismo (EMBRATUR), incentivou-se a poltica do turismo em nove estados da regio (CRUZ, 2001). O somatrio desses investimentos contribuiu para uma nova feio da capital, fazendo de Fortaleza a cidade do Nordeste com maior taxa de permanncia mdia de turistas, sendo eleita em 1991 e 1992 pelo trade como destino de excelncia turstica (BENEVIDES, 1996). Na busca de consolidar a infra-estrutura turstica2, foram constitudos e fortalecidos produtos no mercado receptivo cearense, como mostra tabela abaixo:
TABELA 01: Implantao de novos estabelecimentos tursticos no Cear 1994/96 Segmentos Existentes em Implantados em Variao 1994 1995/96 (%) Meios de Hospedagem Servios de Alimentao Servios de Transportes Casas de Diverses Servios Auxiliares Total Fonte: Aquino (2003) 1.051 20.391 1.268 523 1.426 24.659 241 5.107 370 220 597 6.535 22,9 25,0 29,2 42,1 41,9 26,5

Nessa condio, a Praia de Iracema despontou, na dcada de 1990, como fruto de especulao imobiliria, estabelecendo-se como espao de valorizao econmica e turstica tentando conciliar a sua condio de bairro e produto turstico3 concomitantemente.

A infra-estrutura turstica de um ncleo abrange a infra-estrutura de acesso, infra-estrutura urbana bsica, os equipamentos e servios de apoio e os recursos tursticos. 3 Produto turstico o conjunto de bens e servios de carter natural e artificial que so oferecidos aos turistas.

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Logo, a pretensa transformao da Praia de Iracema em espao comum entre a classe freqentadora, moradores e turistas, despertou relaes conflituosas. Os intelectuais e bomios freqentadores de bares tradicionais comearam a perder os seus espaos para as novas propostas comerciais projetadas para o lugar. Segundo Andrade (1998), o turismo no pode ser entendido apenas como uma atividade ligada ao cio. Seu conceito muito mais abrangente. Levando em considerao a sua dinamicidade, uma atividade capaz de transformar lugares induzindo-os a se desenvolver, alterando o cotidiano das comunidades onde ele se insere e, de certa forma, suas tradies, hbitos e forma de agir. Cruz (2001) se mostra contrrio poltica de explorao do potencial turstico em espaos litorneos por serem lugares frgeis que, diante da ganncia dos investidores em atingir o ponto mximo de explorao, acabam por gerar deficincias de ordem evolutiva. Ainda para Cruz, a pretensa poltica de valorizao turstica desses novos espaos produz a elevao do custo de vida do morador, bem como a existncia de segregao de turistas e residentes mediante a criao de territrios eminentemente tursticos em lugares que no houve planejamento para tanto. Como exemplo do supracitado tm-se as relaes de convivncia desenvolvidas na Praia de Iracema desde quando a indstria turstica foi fortalecida. As recentes estruturas passaram a ocupar as casas tradicionais que foram vendidas pelos seus antigos residentes que no se habituaram nova poluio sonora e visual. Sexta feira de co: como os moradores da Praia de Iracema esto definindo o caos instalado nas ruas que circundam a Igreja de So Pedro (O POVO, 1991, p.3). Observa-se que com o novo uso do espao e a possibilidade de lucro imediato, o capital privado responsvel pelo estabelecimento da infra-estrutura turstica investiu vultosamente na construo de hotis, pousadas, flats, espaos de lazer e entretenimento na Praia do Meireles, Mucuripe, estendendo esse uso at Praia de Iracema, no respeitando a identidade histrica do lugar, como pode ser percebido na beira mar da Praia mostrada na FIGURA 19.

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FIGURA 19: Calado da Praia de Iracema Fonte: Pesquisa (2007)

Na reportagem feita pelo jornal O Povo no ano de 1995, a Praia de Iracema foi descrita como local turstico. Porm, paralela a essa classificao, no texto, possvel identificar o mau uso do atrativo a partir dos impactos negativos que comearam a existir com a massificao4 do ambiente.
Por sua localizao privilegiada a Praia de Iracema particularmente propcia ao turismo. O local j um dos pontos mais procurados por aqueles que visitam Fortaleza. por essa razo que a rea est sofrendo uma transformao desordenada. Residncias so transformadas em estabelecimentos comerciais, bares e restaurantes da noite para o dia. As ruas, antes calmas registram a passagem de milhares de veculos em uma s noite (ALBUQUERQUE, 1995, p.12).

A Praia de Iracema passou a ser lugar de encontro dos visitantes, principalmente pela oferta noturna de bens e servios, como restaurantes, comrcios e bares. A Rua dos Tabajaras (FIGURA 20), antigo ponto final da linha do bonde, se tornou mais uma vez o local mais requisitado do bairro.

Entende-se por massificao a sobrecarga humana nos espaos tursticos.

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FIGURA 20: Rua dos Tabajaras, corredor turstico da Praia de Iracema Fonte: Pesquisa (2007)

Desse modo a Praia de Iracema, antigo bairro residencial e reduto de bomios, cedeu pouco a pouco oportunidade para a explorao econmica. Os impactos negativos foram muitos conforme se observa a arquitetura do local, uma das mais antigas da cidade e que, por conseqncia, uma das mais atingidas pelas modificaes. Discursos como o do Arquiteto Mrio Wilson Costa Filho, responsvel pelo projeto de um dos bares da Praia, ao dizer que o objetivo era inserir um cenrio de alegria utilizando o estilo contemporneo espanhol, mostrou a tendncia da nova ocupao. Wilson falou ao Jornal O Povo dizendo acreditar que a discusso sobre os estilos que deviam ou no serem usados era muito pertinente, mas que preferia optar pelo lado prtico das coisas. "[...] A questo comercial sempre prevalece. O cliente escolhe o que quer e eu no vou discutir isso" (ALETEIA, 1997, p.15). Coriolano (1996, p.101) afirma que o turismo poder ser uma panacia, todavia, para que o mesmo cause impactos positivos, dever ser questionado e avaliado em seus investimentos e resultados para que no seja fator de excluso e de desenvolvimento predatrio. Percebe-se que o mercado turstico tem se fortalecido, muitas vezes ao preo da descaracterizao de lugares e

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desaculturao de grupos sociais. Coriolano (1996) comenta que a referida atividade para ser fundamentada em padres satisfatrios para os meios receptores precisa ser questionada e avaliada no sentido de no se desenvolver tendo como nico valor o de negcio, mas que haja a existncia de um modelo de desenvolvimento sustentvel aplicado ao setor, para que, paralelamente ao desenvolvimento econmico, siga-se a satisfao das necessidades bsicas dos demais atores envolvidos no processo. Para Joaquim Ernesto, dono do Cais Bar, compreensvel que as mudanas ocorram, afinal, isso faz parte da evoluo. O grande problema da Praia de Iracema, segundo ele, foi a falta de planejamento urbano unido ao crescimento desordenado. "Esse espao aqui s feito para o turista. A urbanizao da Praia de Iracema uma maquiagem. No tem esgoto, a iluminao parece de estdio de futebol (ALETEIA, 1997, p.15). Na opinio do empresrio os grandes prejudicados com a situao foram os moradores, aqueles que tanto se orgulhavam em residir na Praia, considerada reduto dos bomios e intelectuais. Conforme Mathieson & Wall (1977) apud Cruz (2001), devido a um planejamento inadequado, o turismo tem gerado efeitos negativos principalmente em espaos litorneos. Entende-se como alguns desses efeitos do turismo o decrscimo das qualidades estticas do cenrio, impactos ao meio ambiente natural e descaracterizao arquitetnica, entre outros. Na opinio do arquiteto Napoleo Ferreira, em entrevista ao jornal o Povo, as antigas reas destinadas zona porturia como a alfndega e os antigos galpes da Praia de Iracema, deveriam ser totalmente preservados. exposto por ele, porm, que as demais residncias j foram to descaracterizadas que no existe mais o que preservar. A sua interpretao que, devido ao uso contnuo do local para atividades de lazer e consumo, passou a existir [...] um maqueamento das caractersticas das edificaes. Alguns bares copiam formas do passado, que no correspondem ao tempo que foram feitos, fazendo parte de um processo espontneo de especulao que deveria ser mais restrito" (ALETEIA, 1997, p.15). Avalia-se que o sentimento comum da sociedade que a ressaca bateu forte na Praia de Iracema. O processo de urbanizao concludo pela Prefeitura em 1993, alm de trazer modernizao, trouxe um dilema: como conciliar a indstria do lazer sem ceder aos encantos dos especuladores que geram lucro fcil e ao mesmo tempo expulsam os moradores trazendo esquecimento a memria da Praia?

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[...] O bairro est saturado e precisa se renovar. Tem -se a zona da Rua dos Tabajaras cujo processo de reurbanizao terminou numa saturao comercial. Basta ver que quase no aparece bar novo por l. Esto apenas trocando os donos. A tendncia de esvaziamento da regio, o que indica uma possvel degradao da rea, alerta. O aviso encontra respaldo nos donos de bares. "Realmente h uma saturao. 70% do nosso atendimento est concentrado no final de semana" diz Francisco Gualbernei, um dos proprietrios do bar Alambique. O problema que a urbanizao da PI foi rpida demais, sem a devida infra-estrutura. [...] A valorizao dos terrenos no bairro alcanou uma mdia de 7% ao ano, desde 1994 (31,08% nestes quase quatro anos), segundo o gerente comercial da Luciano Cavalcante Imveis, Arthur de Castro. J Jos Feitosa Dantas, titular da Delegacia de Patrimnio da Unio, calcula em 300% a valorizao do bairro nos ltimos dez anos (GUIMARES,1997a, p.16).

No demorou muito para a extenso da vida noturna e os investimentos j existentes na Beira Mar se transferirem para a Praia de Iracema. Bares, restaurantes, pousadas, flats, escritrios, entre outros negcios, passaram a se instalar nas ruas do bairro, principalmente na Rua dos Tabajaras, gerando valorizao dos imveis, aumento do valor do aluguel e levando ao abandono do bairro por parte dos moradores tradicionais. Observa-se que a tentativa de transformar a Praia de Iracema em produto de consumo turstico no foi bem sucedida na perspectiva do morador. Os anos seguintes, ainda na dcada de 1990, foram marcados por desencontros de opinies entre a sociedade local e os gestores de um turismo que se mostrou insustentvel em suas relaes de uso e ocupao, embora esse mesmo turismo tenha continuado como prioridade de investimento das polticas governamentais.

3.2 As relaes antagnicas no mercado da Praia

Foi no cenrio de busca de alternativas que surgiu, em 1998, o projeto Centro Cultural Drago do Mar, de inspirao dos arquitetos Fausto Nilo e Delberg Ponce de Leon. Apesar dos cinco anos consumidos com sua construo, o resultado final foi um equipamento cultural de 30 mil metros quadrados que inclui museu, cinema, teatro, livraria, enfim, uma srie de servios que, unidos ao entorno formado por antigos armazns da poca do porto, formata um acervo de interesse pblico, principalmente com a Praa Almirante Saldanha e a Biblioteca Pblica Menezes Pimentel.

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Este projeto antigo, mas s este ano recebeu o sinal verde das nossas parceiras, a Fundao Roberto Marinho e as Tintas Ypiranga. Ns estamos fazendo uma prospeco de cores em cada um dos prdios e vamos sugerir aos proprietrios como pintar as casas de forma a dar um tratamento harmonioso, explica o diretor de Patrimnio Cultural da Secult, Francisco Augusto Veloso. A Secretaria pretende fugir do binmio bar/restaurante proposto para rea. A gente contratou uma empresa de consultoria que vai apresentar opes de novos negcios na regio para os proprietrios dos prdios, como livrarias, centros de artesanatos, papelarias, locadoras, diz o secretrio da Cultura Paulo Linhares (GUIMARES, 1997b, p.17).

A FIGURA 21, mostra a dimenso do Centro cultural que foi construdo no setor 1 da rea de revitalizao da Praia de Iracema, conforme lei j citada, que permitia a construo de empreendimentos de grande porte. O objetivo era trazer sociedade um ambiente de consumo artstico e cultural como tambm dinamizar uma parte do bairro que estava sem uso em funo de ser formado por antigos galpes.

FIGURA 21: Centro Cultural Drago do Mar Fonte: Barreira (Foto reproduo, 2007)

Porm, o que se observou com a construo foi um processo migratrio por parte dos freqentadores da beira-mar de Iracema, que trocaram o espao saturado pela nova proposta de consumo. Houve, ento, o esvaziamento de uma rea em funo da massificao de outra, estendendo ao entorno do Centro Cultural a mesma dinmica de uso e ocupao j existente no setor 2 da Praia. Nota-se com isso que atrativos, ao serem produzidos e promovidos em espaos tursticos, geram uma busca de consumo imediata podendo contribuir para estagnao de um produto em funo da ascenso de outro. Por ser o turismo uma

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atividade voltada para o consumo de espaos de lazer, o mesmo se disciplina a gerar vasta oferta na busca de conquistar demanda5. Essa prtica, na atualidade, configura a existncia de um turismo predatrio que tem levado

insustentabilidade de vrios lugares tursticos. Desse modo, no demorou para o surgimento das crticas em funo da no resposta s expectativas de restaurao scio-espacial que a sociedade esperava. Em geral, as crticas dizem respeito monumentalidade do Centro, o desrespeito com os casares, a demolio de alguns sobrados, a tentativa de psmodernidade em detrimento do tradicional e a falta de referncias locais (BARROSO; PERES 1998, p.4). H aqueles que defendem a idia de que o complexo nunca atendeu a necessidade pela qual foi criado, ou seja, produzir cultura. [...] O Drago ainda no deslanchou no que se refere ao incentivo da criao cultural. , essencialmente, um local de consumo. Uma espcie de shopping center da cultura (BARBALHO, 1999, p.6).
[...] insuportvel sentar em qualquer daqueles bares para usufruir de um recanto to agradvel de convivncia. O volume da msica to fora de propsito para o ambiente que prejudica at mesmo os shows apresentados no anfiteatro. O Drago no deve ser encarado como um shopping cultural. Precisamos contribuir para que ele encontre a sua alma, que tambm a alma da cearensidade. No uma tarefa fcil, mas ser um erro cairmos no deslumbramento da sua estrutura de pedra e cal iluminada. Tenho dito por onde converso sobre esses assuntos, inclusive com a direo do Drago, que nada mais estranho para mim do que naquele centro de cultura no ter um espao com vdeos, instalaes e exposies que levem os visitantes a saberem quem foi mesmo o Drago do Mar. A sabedoria cidado do pescador Chico da Matilde precisa impregnar o conceito do centro que leva o seu nome (PAIVA, 2000, p.8).

Os galpes que faziam parte do entorno do Centro Cultural Drago do Mar, que funcionaram como empresas de importao e exportao na poca do antigo porto, foram tombados pela Secretaria da Cultura do Estado (SECULT) e a Prefeitura, no intuito de revitalizar o entorno do Centro. Entretanto, como no houve a desapropriao das casas, os proprietrios continuaram livres para negoci-las, observando-se com isso a comercializao dos espaos para usos variados e at indevidos.
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Demanda no turismo pode ser divida em potencial e real. A demanda real formada pelos turistas consumidores do produto turstico, enquanto a demanda potencial so aqueles que ainda no se efetivaram como turistas, ou seja, ainda pretendem consumir o produto.

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No comeo esboaram-se algumas reaes pontuais, mas prevaleceu a intransigncia administrativa dos executivos pblicos e a omisso da sociedade. [...] De jogo de boliche, casa de pagode, grifes de micaretas e boates porns, instalou-se de tudo sobre a memria do lugar. Essa onda de inconvenincias e artificialismos descaracterizou a praia e estimulou a ampliao da freqncia de pessoas pouco interessadas em noo de responsabilidade pblica e valorizao cultural. A corrida para ocupar os espaos ociosos to sem freios que no vai sobrar lugar para estacionamento de veculos nem para a circulao de coletivos especiais. Como a compreenso sobre cdigo urbano de posturas e plano diretor est restrita a poucos privilegiados, o senso do caos que cada qual cuide estritamente do seu filo (PAIVA, 2000, p.8).

A opinio foi de que um caos de ordem social e moral se estabeleceu na rea, encontrando apoio na especulao imobiliria que se expressou com toda a sua fora atravs da valorizao dos imveis do bairro. Na luta para continuar no lugar vivido, cujo valor era bem mais do que um simples lugar, pela relao subjetiva de afetividade, moradores e comerciantes tradicionais passaram a unir foras tentando fazer valer o direito sentimental que os unia ao espao. Esforo percebido como sendo em vo diante dos novos valores associados ao territrio.
Estou h trs anos na rua Drago do Mar, 10, onde pago R$ 700,00 de aluguel. Mas em dezembro de 2000, o senhorio pediu o imvel de volta por ter, segundo ele, recebido uma oferta trs vezes maior do que o valor que eu pagava, contou Pedrinho. A causa est, agora, na Justia, que deve decidir ainda este ms o destino dele. O temor de que a histria de Pedrinho se repita com os demais. Os artistas querem apoio do governo para que no sejam despejados como "locatrios quaisquer". [...] O problema que a especulao imobiliria ameaa colocar os aluguis nas alturas. At hoje, razovel. Mas agora, os proprietrios querem aumentar", revelou Anatlia Massilon, tambm do Galpo de Arte (KARAM, 2001,p.1).

A crescente demanda na busca de consumir os espaos de lazer e o desejo de lucro fcil por parte dos empresrios, fez surgir inmeras ofertas no mercado 6 fortalezense para satisfazer o pblico emergente. Foi nessa condio de expanso mercadolgica que a Praia de Iracema comeou a se problematizar. Em entrevista ao jornal O Povo, muitos moradores falaram sobre os problemas existentes, tecendo comentrios sobre a insegurana, a sujeira, as drogas e a prostituio como os temas mais recorrentes. H quem diga que, pelo descaso pblico e a falta de moralizao do espao, Iracema virou o cabar de Fortaleza, freqentada apenas pelos desavisados da situao ou pelos amantes
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Mercado se traduz pelo ambiente econmico de riscos e oportunidades onde acontecem relaes de oferta e procura de produtos.

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dela. Todo esse processo foi instalado gradualmente e principalmente com a chegada de estabelecimentos de procedncia duvidosa que, ao se fixaram entre os bares e restaurantes tradicionais, geraram uma realidade nunca vista antes, fortalecendo o turismo sexual, que passou a ser investigado por estar sendo incrementado por seguimentos do trade turstico (TLIO; ILO, 2003a, p. 5).
S para ilustrar o dito, experimente caminhar no trecho entre a ponte metlica e o Cais Bar tera de manh cedinho. Equilibrando-se entre o lixo acumulado durante a noite, a sua companhia provvel so as prostitutas e cafetes e uns simulacros de hippies amanhecidos do forr do Pirata. Famlias inteiras, com crianas pequenas, dormindo nas caladas e bancos. Nem de perto h qualquer trao dos antigos freqentadores, habitantes da cidade ou turistas, interessados na tradicional boemia do bairro. No diria nem do tempo do Estoril, mais longe, mas de algo prximo como o Caf da Praia. Hoje vigora o turismo sexual (BARBALHO, 2001, p.8).

De forma antagnica, observa-se que, enquanto Fortaleza se consolidou como destino turstico, um dos seus recantos mais importantes se estagnou. O incio do sculo XXI veio confirmar essa realidade atravs do abandono da Praia de Iracema pela sociedade local e por parte do pblico visitante. 3.3 A interface entre a beleza e o abandono

Em manchetes sucessivas na mdia, a sociedade passou a acompanhar as perdas da Praia de Iracema. No ano de 2001 foi formado o Comit pela Defesa e Moralizao da Praia de Iracema, composto por representantes da Associao dos Moradores da Praia de Iracema, Frum de Turismo do Cear, Associao Brasileira de Restaurantes e Empresas de Entretenimentos e Pastoral da Juventude, entre outras organizaes, encabeando a luta contra a prostituio, violncia e o trfico de drogas que passou a existir no bairro (PAULA, 2001). A partir de 2003 a Praia de Iracema testemunhou o fechamento de lugares que eram verdadeiros cones de sua histria como o Cais Bar, o La Tratoria e o Estoril que foram smbolos principais da boemia e da intelectualidade do lugar. A FIGURA 22 mostra o estado de decadncia do prdio Estoril atravs de suas janelas quebradas e o teto mais baixo que foram destrudos pelas intempries.

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FIGURA 22: Estoril Fonte: Pesquisa (2007)

Aps ter servido, sobretudo, ao mercado turstico na dcada de 1990, o que se observa na atualidade o abandono. O diretor da casa, Eugnio Leandro, em entrevista dada em 13 de dezembro de 2006 ao jornal O Povo, lamentou o descaso com o patrimnio.

O Estoril um ponto-chave importantssimo para a movimentao cultural, mas no era vivel receber o pblico. Estamos sem locatrio, sem servio de bar, de alimentao e sem gua. Como se pode fazer programao cultural sem infra-estrutura? Para no continuar se enganando, querendo fazer sem poder, com o prdio caindo na cabea da gente, resolvemos interditar. Temos um guarda particular na porta 24 horas para evitar depredao, isso porque a Guarda Municipal no tem contingente para mandar para l. Eu fui prestar servio na Funcet, na Comisso de Linguagem e Msica, onde estou aguardando o desenrolar da reforma. Como diretor cultural do Estoril sou sempre cobrado, de forma at compreensiva pelos artistas. Eles entendem que no um problema s meu, nem da Funcet, de toda Fortaleza. No adianta inaugurar o Estoril com o entorno todo quebrado, parece o Iraque bombardeado. danado! A nsia do produtor cultural a mesma, os projetos e a vontade esto do mesmo jeito, esperando que a roda da mquina rode, mas a roda quadrada (TONIATTI, 2006, p. 10).

De acordo com o presidente do Sindicato dos Trabalhadores do Comrcio Hoteleiro e Similar, [...] s na Praia de Iracema em um espao de cerca de um ano, dois mil trabalhadores perderam seus empregos (TULIO; ILO, 2003a, p.5). O La

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Tratoria (FIGURA 23) evidencia a condio de abandono em que chegou um dos lugares de encontro mais importantes da Praia.

FIGURA 23: Lugar onde funcionava o La Tratoria at o incio dos anos 2000 Fonte: Pesquisa (2007)

A situao da Praia de Iracema, aonde estabelecimentos vm fechando as portas, dever ser discutida na Assemblia Legislativa. Um debate para discutir a requalificao do bairro foi requerido pela deputada estadual Luizianne Lins (PT), ainda sem data marcada. Vrios bares e restaurantes da rea, muitos com dcadas de funcionamento, encerraram suas atividades. O que se v hoje so estabelecimentos fechados. O pblico abandonou o local. O problema o tipo de turista que freqenta a Praia de Iracema. "O abandono acaba proporcionando uma nova definio do pblico que vai ao lugar. mais comum topar com um estrangeiro do que com ns mesmos de Fortaleza, atualmente", diz Luizianne. O fato de turistas de fora do Pas passearem pela Praia de Iracema no significa que eles sejam menos exigentes que o pblico local, do ponto de vista turstico. O problema que l eles encontram as atraes que procuram: o turismo sexual (TULIO; ILO, 2003b, p.4).

Numa tentativa de sociabilizar e dinamizar o espao em discusso, em junho de 2003 foi lanado o projeto Iracema de Todas as Tribos, Projeto idealizado pelo Governo Estadual e pela Prefeitura em parceria com o Servio Social do Comrcio (SESC). A programao contou com atividades artsticas no perodo de quinta-feira a domingo na poca das frias. No entanto, lamentavelmente o mesmo no ocorreu na temporada seguinte de 2004, causando surpresa a muitos que esperavam uma ao mais concreta dos rgos responsveis e uma continuao ao que tanto foi divulgado nas frias anteriores.

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Como focos do projeto foram destacados alguns lugares de relevncia para a comunidade como a Ponte dos Ingleses, o Largo Lus Assuno e o Largo da Mincharia. Na FIGURA 24, registrada em 2007, percebe-se o largo da Mincharia como mais um espao esquecido, pois at a cabine de polcia ao lado se encontrava depredada confirmando a ausncia de policiamento na rea.

FIGURA 24: Largo da Mincharia Fonte: Pesquisa (2007)

Quanto aos problemas relativos ao avano do mar ocorridos na Praia de Iracema com a construo do Porto do Mucuripe na dcada de 1950, estes tornaram a ocorrer, voltando a faixa de praia a ser outra vez inundada. Em 2001, a Prefeitura realizou um projeto de aterramento, conforme se verifica na FIGURA 25, [...] de 100m, com extenso de um quilmetro, entre a Avenida Baro de Studart e a altura da Rua Joo Cordeiro, onde j existia um espigo , com o objetivo de preservar a faixa de praia que estava sendo tragada pelas ondas (FURLANI, 2001, p.4).

FIGURA 27: Espigo e aterro da Praia de Iracema, 2001 FIGURA 25: Aterro da Praia de Iracema Fonte: Melo 2005 (Foto reproduo, 2007)

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No obstante, foram vrios os segmentos da sociedade contrrios ao efetuada, entre eles organizaes no governamentais, grupos ambientalistas e parte da comunidade cientfica local. Vasconcelos (2003), tratando criticamente a respeito das aes pblicas, comenta que planejar o litoral de forma correta exige primeiramente vontade pblica, o que infelizmente no se observa na cidade de Fortaleza pelo rumo que tm tomado determinadas polticas desenvolvimentistas. Dessa forma, a panormica vista ao contemplar o mar de Iracema de espiges, enrocamentos, quebra-mares e aterros, alm da poluio que inviabiliza o banho em seus trechos. Em abril de 2004 foi criado o Frum Permanente da Praia de Iracema, composto por moradores, comerciantes, membros de entidades da sociedade e pelos chamados ''amantes'' do local. Um dos objetivos do Frum foi promover a reaproximao dos fortalezenses com a regio. Junto ao Poder Pblico as nove entidades da coordenao do frum buscaram melhorias na infra-estrutura, recuperao do calado e reordenamento do trnsito. Ftima Bandeira, um dos membros da coordenao do movimento, destacou que uma das reivindicaes era fazer valer a Portaria da Delegacia do 2 Distrito Policial, que fixava o horrio de encerramento das atividades dos estabelecimentos comerciais da Praia de Iracema s trs horas da madrugada, assim como o fechamento das portas s quatro horas (RORIZ, 2005). Apesar do aparente incentivo e das aes por parte da Prefeitura e do Governo do Estado em recuperar a Praia de Iracema, o jornal Dirio do Nordeste veiculou no dia 21 de janeiro de 2007 manchete descrevendo a Praia de Iracema como vergonha nacional . Essa a opinio da pesquisadora Maria Lcia Leal, coordenadora do grupo de pesquisa Violncia e Explorao Sexual Comercial de Mulheres, Crianas e Adolescente (VIOLES). A pesquisadora comenta que o problema de ordem social da Praia de Iracema um dos maiores, sendo alimentado pela pobreza que desestabiliza o sistema e a falta de oportunidade que gera opes ilcitas. Ao conferir in loco a situao da Praia, a pesquisadora confessa ter presenciado a disputa das garotas por turistas estrangeiros. Outro aspecto percebido foi a negociao entre alguns empresrios do local com tais garotas visando atrair clientes para os bares e oferecimento de sexo no final da noite. A pesquisadora da Universidade de Braslia critica a poltica

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brasileira de coibir o trfico, reclamando que existe pouca ao e muita conversa. Cita como exemplo a realizao de CPIs que no resultam em nada. A sua opinio de que as polticas desenvolvidas at hoje so fracas, por isso no resolvem os problema como o da Praia de Iracema (DIRIO DO NORDESTE, 2007). Para o ex-coordenador do Departamento de Elaborao de Produto Turstico da Secretria de Turismo (SETUR), [...] a Praia de Iracema era um produto de turismo e tem que ser requalificada para dar resposta ao turismo e populao" (FREIRE, 2003, p.4).

4 FATORES DE ESTAGNAO DA PRAIA DE IRACEMA

O espao litorneo na sua constante mutao levado a modernizar-se, transformar-se e, a partir de suas mudanas, assume uma nova configurao. nesse constante processo de mudana que tende a esfacelar-se e multiplicar-se em vrios tipos de territrios, tendo seus atores a responsabilidade de delimitarem a sua zona de posse a fim de garantirem a sua existncia. Logo, [...] o territrio um espao em movimento, formado e deformando-se sob o fluxo do movimento das inter-relaes entre os atores e o espao (COSTA; ALMEIDA, 1996, p.274).

4.1 O ciclo de vida de um produto

Ao longo de sua histria a Praia de Iracema viveu momentos de valorizao e decadncia delineando dois ciclos de existncia como produto marcado por debilidades e fortalezas. Kotler (1998) afirma que todo produto tem um ciclo de vida que passa por fases que vo desde a sua introduo no mercado, crescimento, maturidade e declnio . Ao entender por produto todos os bens de ordem material e imaterial, como tambm os servios disponibilizados no mercado, pode-se dizer que a Praia de Iracema vivenciou o seu primeiro ciclo da dcada de 1920 at 1960. Nesse ciclo se desenvolveu como produto de consumo da classe abastada da cidade de Fortaleza e, posteriormente, a partir da dcada de 1970 foi redescoberta sendo requalificada na dcada de 1980. Inicia--se ento o seu segundo ciclo, se transformando posteriormente em produto turstico. A concepo da Praia de Iracema como produto comeou pela necessidade de consumo por parte de uma elite local que descobriu no litoral uma faixa de praia capaz de atender aos interesses do lazer, das prticas nuticas e do veraneio. Kotler (1998) define essa fase como sendo um perodo de crescimento lento devido aos investimentos feitos para consolidar a imagem do produto que ainda estava em formao. A relao entre a demanda consumidora e produto ofertado no decorrer da dcada de 1920 a 1930 foi considerada satisfatria no que diz respeito harmonia entre o espao e o seu explorador. Esse momento pode ser classificado como de crescimento, sendo definido como [...] perodo de rpida

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aceitao de mercado e de melhoria substancial nos aspectos lucrativos (KOTLER, 1998, p.309). Isso ocorreu quando os investimentos do tipo construes, comrcios e entretenimentos chegaram Praia de Iracema e essa se tornou apta para o consumo. A fase da maturidade da Praia de Iracema veio por volta do incio dos anos de 1940, quando foi possvel identific-la como produto consolidado de uma cadeia de relacionamentos sociais e econmicos na cidade de Fortaleza. Percebese isso, pela importncia que dada ao lugar a partir de inmeros investimentos que so feitos atravs da edificao de bangals, restaurantes, balnerios e igreja. At o bonde, smbolo de desenvolvimento na poca, tem por ponto final a Rua dos Tabajaras que se transforma no local principal do bairro. Enfim, a Praia de Iracema gerida para o consumo. Apesar de Kotler (1998, p. 309) definir a diviso das fases do Ciclo de Vida do Produto (CVP), ele esclarece que difcil identificar o ponto de incio e trmino de cada estgio, acrescentando que a fase do declnio se torna imediatamente visvel devido evidncia do abandono do produto. Geralmente, os estgios so caracterizados pelas oposies onde as taxas de crescimento ou de declnio se tornam pronunciadas. A quebra no equilbrio das relaes na Praia de Iracema, nesse primeiro ciclo, foi percebida no final da dcada de 1940 com o impacto ambiental causado pelas construes do Porto do Mucuripe, que levou ao colapso das condies de sustentabilidade existentes no espao. A construo do Porto, em 1937, foi fator determinante para a alterao na dinmica marinha produzindo ondas devastadoras que comprometeram a faixa de Praia, conduzindo ao primeiro estgio de declnio ocorrido na histria da Praia de Iracema. Se as duas dcadas seguintes foram caracterizadas, sobretudo, pelo abandono comprovado pela sada dos moradores e a falncia de vrios investimentos, os anos vindouros das dcadas de 1970 e 1980 se tornaram fundamentais na tentativa de requalificar o espao. Surgem outros atores desenvolvendo novos papis no ambiente degradado, evidenciando com isso o segundo ciclo do objeto marcado por investimentos recentes e a discreta semente da indstria turstica sendo plantada na economia cearense. O pblico bomio, cultural, poltico e intelectual torna-se o novo consumidor da Praia de Iracema, transformando o local em ponto de encontro

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desses grupos, renascendo valores scio-culturais ainda mais fortes do que no passado. diante dessa condio que a sociedade se depara com o surgimento de um problema alardeado pelo jornal O Povo do dia 26 de maio de 1980: Depois do mar a voragem da especulao imobiliria (GURGEL, 1980, p.18). A Praia de Iracema passou a sofrer ameaa de especulao e as construes comearam ocupar o que no havia sido levado pelo mar. Na dcada seguinte, por volta de 1992, Fortaleza se consolida como plo de excelncia turstica, ttulo que alcanado aps a unio de foras do Estado com o capital privado, sob o apoio do Programa de Desenvolvimento Turstico para o Nordeste (PRODETUR). O Plano Diretor de Fortaleza, de 1979 respalda o desejo de explorao do espao e legitima o direito do capital de expandir seus territrios. Com isso a orla de Fortaleza, mais especificamente a Beira Mar, se v sediada de construes verticais fazendo com que essa supervalorizao chegue a Praia de Iracema na busca de padroniz-la para o consumo. A partir de ento, a Praia de Iracema, j vivenciando o seu segundo ciclo, se v diante de um desafio: estabelecer relaes de sustentabilidade diante da especulao imobiliria unida indstria do lazer e turismo que planejam se apoderar do seu territrio. Observa-se que devido nova poltica de expanso urbana da cidade, a facilidade de deslocamento e o surgimento de ambientes eclticos na orla, os bairros da periferia se tornam mais prximos da zona nobre e o lazer passa a ter um novo endereo capaz de satisfazer a exigncias dos mais variados gostos e interesses. Entram em declnio muitas casas noturnas perifricas e a Beira-mar se torna cada vez mais receptora dessa demanda que migra em direo a orla na busca de se fazer participante da recente tendncia de mercado, o turismo (GONDIM; BENEVIDES, 1995). nesse contexto que, de forma discreta, porm contnua, a prostituio comea a percorrer ruas e quarteires da Beira-mar de Fortaleza e em meados da dcada de 1990 se constitui como oferta para o mercado turstico, notadamente o internacional, tendo como lugar de produo mais acentuada a Praia de Iracema. Transformada em produto turstico para todos, a Praia de Iracema se problematiza no mercado at o final da dcada de 1990. O seu segundo momento de crise entendido a partir da anlise desse produto enquanto componente de um sistema, no caso especfico o sistema turstico, implantado pelo Governo do Estado desde a dcada de 1970, inicialmente com a construo dos hotis na Beira Mar e

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os servios de infra-estrutura para os visitantes. Percebe-se a consolidao dessa vontade poltica no incio dos anos 90, quando Fortaleza recebe o ttulo de destino turstico de excelncia (BENEVIDES, 1995, p. 5). Para se entender a configurao de um produto turstico, Beni (1998, p.28) define como sendo [...] o resultado da soma de recursos naturais, culturais e servios produzidos por uma pluralidade de empresas, algumas das quais operam a transformao da matria-prima em produto acabado, outras oferecem bens e servios j existentes. Boulln (2002) considera que as pessoas ao se deslocarem de suas residncias habituais para novos lugares na busca de aproveitar o seu tempo livre, estabelecem mltiplas relaes de consumo com o destino, gerando uma teia de relacionamentos, primeiro com o poder privado, depois com o pblico. Por sua vez, h a necessidade desses locais receptores estabelecerem relaes de oferta visando satisfao do visitante, futura multiplicao da demanda e lucratividade. A trama de relacionamentos gerados nessa atividade foi chamada de sistema. Logo, todo esse arranjo, para Boulln, gerou o que entendido como sistema turstico. Dessa forma o sistema percebido como um operador que, em um determinado perodo de tempo, recebe o input, e o transforma em output (BENI, 1998, p.25). A Praia de Iracema a partir de ento passou a receber uma demanda massificada a partir da sua divulgao e promoo como produto turstico de qualidade. A diverso no tem dia, nem hora na Praia de Iracema. Na segunda feira o Pirata tem a noite mais animada da cidade com o seu forr. [...] em termos de baixa estao os freqentadores so basicamente da cidade (RODRIGUES, 1995, p.16). Em entrevista ao jornal O Povo no dia 03 de junho de 1995, o ento prefeito de Fortaleza, Antnio Cambraia, disse que a Praia de Iracema no seria carregada pelo furaco da falta de planejamento e pelo turis mo predatrio (ALBURQUEQUE, 1995, p.12). Cambraia defendeu a idia de que as melhorias que a Praia de Iracema precisava seriam promovidas em parceria pela iniciativa privada e pelo poder pblico. E as grandes obras de infra-estrutura iriam atrair investidores de hotis e comrcios, gerando empregos para os cearenses, existindo dessa forma um turismo bem planejado e consciente que s tinha a trazer coisas boas para a comunidade.

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Evidencia-se na fala do antigo prefeito preocupaes de cunho poltico em desenvolver o turismo alegando o grau de importncia do mesmo. Percebe-se com isso o poder da superestrutura em determinar o sucesso ou insucesso dos seus interesses. Fazendo parte da organizao estrutural do sistema turstico a superestrutura compreende todas as organizaes pblicas que somam esforos para viabilizar a produo e venda do produto dentro do sistema. Compreende a poltica oficial de turismo e sua ordenao jurdico-administrativa que se manifesta no conjunto de medidas de organizao e de promoo de rgos e instituies oficiais, e estratgias governamentais que interferem no setor (BENI, 1998, p.97). Em que outro lugar de Fortaleza a noite pode reunir modetes e intelectuais, polticos, artistas, famlias e gringos, mauricinhos, new hippies, universitrios e modernetes se no na Praia de Iracema? (LEITE FILHO, 1992, p.8). Sem dvida a heterogeneidade a caracterstica principal da demanda turstica, embora as razes das viagens sejam diferentes. A formao estrutural da demanda no segue um padro rgido, sendo importante que no ambiente sistmico o nvel de oferta esteja em harmonia com ndice demandado para que no ocorram impactos negativos na prestao de servio. No entanto, Beni (1998) adverte que de grande importncia no apenas oferecer produtos, mas tambm conhecer as motivaes geradoras de fluxo de demanda, pois, dependendo de quais sejam, podem levar a um out put no desejado, ou seja, a um resultado negativo. Beni (1998, p.35) assemelha o produto a um organismo vivo, [...] aps uma fase de desenvolvimento (gestao), introduzido no mercado (infncia), tem um perodo ativo (fase adulta) e uma obsolescncia (senilidade). Para o autor, o tempo de existncia de cada fase desse ciclo vai depender de acordo com o tipo de produto e do tipo do mercado. Aplicando essa realidade ao produto turstico, o autor define as suas fases como de: incipincia, nascimento, crescimento, equilbrio, saturao, declnio e dissoluo. Como em todo ciclo de vida os riscos de saturao, declnio e conseqente dissoluo so muitos, Beni (2000) afirma que o estudo voltado para a pesquisa e o planejamento so primordiais para garantir a potencialidade dos recursos capazes de produzir o aproveitamento positivo do processo em curso. No ano de 1980 surgiu o conceito de ciclo de vida de destinaes tursticas graas aos estudos feitos por R.W. Butler que, fundamentado nos conceitos mercadolgicos de produto, analisou os equipamentos tursticos pela

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mesma tica. Afirmou Butler que o produto turstico tambm passa por fases que vo desde a explorao, investimento, desenvolvimento, consolidao, estagnao e declnio ou rejuvenescimento. (RUSCHMANN, 1997). Analisando o processo de existncia da Praia de Iracema no seu segundo ciclo (figura 29), percebe-se que enquanto produto de consumo local e turstico, a mesma evidencia uma seqncia de fases que a faz ser enquadrada nas definies de Kotler (1998), Beni (1998) e Butler (1980).

FIGURA 26: Ciclo das destinaes/produtos tursticos Fonte: Adaptado de Butler (1980) apud Ruschmann (1997)

O final da dcada de 1990 marcada pela insustentabilidade do espao devido aos problemas decorrentes da turistificao da Praia de Iracema. Torna-se notria a presena de estrangeiros comprando e modificando no somente os imveis, mas tambm os usos e costumes locais, comprometendo a identidade do bairro como nunca havia se visto antes. Essa questo, somada ao uso e ocupao desordenada do solo pela indstria imobiliria, trouxe problemas graves, gerando impactos de ordem social, cultural, econmico e ambiental, conduzindo o objeto ao processo de estagnao. De acordo com Ruschmann (1997), processos de mudanas tendem a originar impactos e a convivncia entre turistas, comunidades e os meios receptores, em algumas ocasies, pode levar ao comprometimento do ciclo de vida do atrativo. Analisando o grfico de Butler (1980) apud Ruschmann (1997), cada fase traduz um momento da trajetria do produto turstico no mercado. Com caractersticas especficas, as fases mostram-se diferenciadas. O perodo de

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explorao apresentado como aquele onde h facilidade tanto para os visitantes como para moradores. So tomadas medidas que visam o desenvolvimento do produto e as aes modificadoras tem por objetivo estabelecer ndices positivos de lucro e uma demanda slida. O desenvolvimento marcante principalmente no que diz respeito s aes projetadas para estabelecer a infra-estrutura turstica. A populao residente pouco participa das decises, pois o grande interesse dessa fase estabelecer quantidades cada vez maiores de consumidores. A fase da consolidao tambm conhecida como apogeu, ou seja, o produto competitivo e os investimentos j consolidados vislumbram o aumento contnuo da sua rentabilidade. A presena do capital estrangeiro nesse momento notada, principalmente devido poltica econmica fraca do pas receptor que gera oportunidades para investidores estrangeiros. O momento da estagnao o ponto crtico da curva, isto , quando o produto comea a perder espao no mercado. Existe uma luta constante pela sobrevivncia do produto e, cientes que no existe produto sem demanda consumidora, os preos comeam a cair na busca de viabilizar o espao economicamente, tendo como resultado a gerao de um pblico de baixo perfil econmico. explcito o desgaste econmico, social e ambiental, levando todos os investimentos da fase do desenvolvimento e consolidao ao envelhecimento, saindo da moda e perdendo atratividade. O atrativo natural que foi importante para os investimentos da infraestrutura e superestrutura se perde pelo abandono e a paisagem saturada pelas construes de hotis e equipamentos se deteriora. Ruschmann (1997, p.106) considera que [...] se h queda prolongada de nmero de visitantes, dos gastos ou de pernoites em uma destinao/ produto turstico, preciso admitir que o estgio dessa rea na curva do ciclo de vida o declnio. Pelo histrico da Praia de Iracema e a descrio do ciclo de Butler possvel perceber que o objeto chegou ao ano 2000 vivendo a fase de estagnao. Em manchetes sucessivas a imprensa divulgou as razes para esse diagnstico. A Praia de Iracema definha, para o desgosto de seus antigos moradores, gradativamente expulsos pela especulao imobiliria, a poluio sonora e o trnsito atribulado. Prostituio, baderna e drogas foram apenas a gota d'gua [...] (ARAGO, 2003, p.1).

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Com a ausncia do pblico desejado, o indesejvel sentiu-se proprietrio do espao e a Praia de Iracema passou a desaparecer da memria da sociedade. A manchete do jornal O Povo do dia 05 de junho de 2003, falou de um pr-do-sol esquecido, bem como toda a extenso da Praia, fazendo meno em especial ao abandono de um dos lugares mais importantes de Iracema, a Ponte dos Ingleses.
Sem manuteno eltrica h seis meses, a populao e os turistas tm evitado freqentar a Ponte dos Ingleses noite. A escurido afugenta os visitantes. O projeto de nova iluminao da Praia de Iracema, elaborado este ano pela Prefeitura de Fortaleza, no contempla a ponte (O POVO, 2002, p.4).

Ao caminhar pelo calado da Praia de Iracema vem-se esgotos, lixo a cu aberto, calado deteriorado e o descaso do Poder Pblico, evidenciando a vitrine de um dos pontos mais belos de Fortaleza. Impactos graves ao meio ambiente tambm passaram a existir.
Dormir no antigo bairro residencial privilgio de poucos em alguns dias da semana por causa da poluio sonora. A desordem e a falta de critrios na altura das construes fez com que a rea que antigamente era utilizada para veraneio pelos cearenses se tornasse um local abafado, onde os moradores precisam de ventiladores em casa mesmo morando quase em frente ao mar (ALETEIA, 1997, p.15).

Pelo que se observa na atualidade a Praia de Iracema em nada melhorou, ao contrrio, o seu processo de estagnao evoluiu. Os problemas de ordem social, cultural, econmica e ambiental, aumentaram ao ponto de macularem a sociedade fortalezense que tem da Praia de Iracema, alm de saudades de um passado glorioso, o lamento pela estagnao e declnio. Essa realidade mostrada pela imprensa nas reportagens do dia 13 de dezembro de 2006 do jornal O Povo, revelando que: [...] muito se falou, pouco se fez (TONIATTI, 2006, p.10). Exatamente tratando do fato da Praia de Iracema ser manchete h anos e pouco ter acontecido para mudar a realidade catica que perdura at hoje. E de 02 de fevereiro de 2007 do jornal Dirio do Nordeste que tratou a respeito da tentativa em vo de banir o turismo sexual, que h muito tempo se estabeleceu no bairro. A utilizao do grfico de Butler um importante instrumento na busca de se acompanhar a evoluo de destinos e produtos tursticos. Reverter curva de

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declnio do ciclo de vida de um produto no tarefa fcil, quando se analisa o fato de que, o desenvolvimento e a consolidao de um produto exige uma srie de investimentos pblicos e privados. Ou seja, a vontade de querer fazer primeiramente precisa acontecer. O sculo XXI tem se mostrado como a era do terceiro setor econmico, ou seja, da prestao de servios. A permanncia no mercado tem sido garantida para aqueles que qualitativamente estabelecem o seu diferencial, at porque no mbito do turismo com a expanso das viagens ao longo do tempo, o pblico consumidor se tornou exigente, a oferta se expandiu e, ao contrrio do passado, onde, como e o que fazer no mais problema na hora de investir no cio. em funo dessa nova tendncia de mercado que tem se visto a emergente necessidade de se desenvolver uma poltica abrangente o suficiente, capaz de gerar novos rumos a caminhos que porventura no foram delineados sustentavelmente.

4.1.1 Em busca do rejuvenescimento

Ruschmann (1997) reconhece que rejuvenescer um produto no tarefa fcil, at porque gerar novas polticas de desenvolvimento tem um custo alto alm de um processo extensivo de planejamento. Assim, proposto pela autora que, havendo subsdio para esses investimentos, o planejamento seja entendido como o meio eficaz, unido busca de novos mercados consumidores para transferir o produto turstico da condio de estagnao ao rejuvenescimento. Kotler (1998), por sua vez, considera que o rejuvenescimento de um produto deve passar por fases, sendo a primeira a investigao das razes que levaram ao problema. Essa fase, para Barreto (2000), chamada de diagnstico, ou seja, um reconhecimento a fundo de todos os fatores que contriburam para levar o produto ao processo de estagnao ou declnio, requerendo do seu investigador um conhecimento scio-poltico e econmico da realidade onde o produto est inserido. At porque a investigao de um produto social diferente de um produto que pertence ao campo cientfico, exatamente pelas relaes de afetividade, histria, moral e ideologia que determinados produtos passam a possuir no mercado.

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Em seguida, saber se as foras que influenciam o macro ambiente apiam o rejuvenescimento. Existe a necessidade em todo processo de mudana de conhecer a disponibilidade dos atores envolvidos em contribuir ou no para o surgimento da nova imagem do produto. Uma outra questo exposta como importante, saber se h valor simblico, ou seja, se h valorao sentimental alm da econmica. Na opinio de Kotler (1998) esse fator muito significativo para motivar os investimentos e estimular o novo consumo. E por ltimo, verificar as possibilidades de criar novos valores para os consumidores. Seria exatamente trabalhar com as debilidades e ameaas j vivenciadas, transformando-as em fortalezas e oportunidades para as demandas futuras. No caso da Praia de Iracema, por se configurar como um produto turstico percebido, pelo histrico feito, que o planejamento sugerido por Ruschmann (1997) e a conquista de novos consumidores seria a sada para o processo de rejuvenescimento. Isso porque se torna claro, pelo processo ocorrido, que os responsveis pela condio de estagnao e conseqente declnio, no foram a indstria do turismo ou a imobiliria de forma isolada, mas a falta de planejamento de polticas pblicas e privadas que permitiram aos dois setores avanarem livremente sobre o limite da sustentabilidade. A exemplo disso, a diviso setorial feita no bairro da Praia de Iracema, conforme j foi mencionada, considerada impraticvel por representantes da sociedade pela razo de no ter havido um diagnstico consistente que justificasse a diviso feita pelos gestores pblicos. Quando Milton Santos (1994) apud Rodrigues (1997, p.61) prope que [...] o espao como um conjunto indissocivel de sistemas de objetos e de sistemas de aes. Tantos objetos como aes no tm vida prpria se no forem tomados em conjunto, ele sugere que os componentes desse espao precisam desenvolver sentimentos mtuos de respeito, pois as aes desenvolvidas por alguns iro determinar efeitos significativos para todos. Logo, pensamentos e aes contrrias a essa percepo sistmica, leva ao que Capra (2001) sugere como a antropologia rasa, ou seja, o homem como o centro do universo e nada mais.
A busca de solues puramente individuais para os problemas gerais das localidades tursticas e a falta de senso de coletivismo so as responsveis pela verdadeira pilhagem que ocorre nos espaos disponveis, pela m qualidade do produto turstico oferecido, pela promoo inadequada ou insuficiente, pela comercializao que explora o turista e, finalmente, pelos

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maus resultados financeiros (RUSCHMANN, 1997, p.34).

dos

empreendimentos

do

local

O turismo por ser uma atividade crescente em todos os aspectos, e por depender do poder das infra-estruturas para se estabelecer, tende a resultar na desordem do espao e nas relaes de produo que ali se fazem presentes, podendo dessa forma gerar danos ao meio ambiente e as comunidades receptivas. Todo processo produtivo gerador de impactos no meio em que est inserido. Com a atividade turstica a lgica no diferente. Os efeitos sobre a economia, sociedade, cultura e ambiente natural so muitos, no sendo as conseqncias igualitrias em todas as partes do sistema, havendo a possibilidade de impactos maiores para uns e menores para outros (LAGE; MILONE, 2000). De acordo com Ruschmann (1997, p.34), [...] os impactos tm origem em um processo de mudana e no constituem eventos pontuais, [...] eles so conseqncia de um processo complexo de interao entre os turistas, as comunidades e os meios receptores. possvel que os impactos no sejam relevantes em alguns casos, mas em outros poder comprometer o ciclo de vida do atrativo turstico. Para que o turismo gere resultados favorveis nas localidades implantadas, torna-se imprescindvel a existncia do somatrio de interesses de todos os parceiros envolvidos em um objetivo de ordem global. nesse aspecto que se torna importante a aplicao da teoria do turismo sustentvel como alternativa para o desenvolvimento econmico, social e cultural. Entenderem os gestores do turismo local e global que somente preservando o que se possui de valoroso, garantir-se- a sustentabilidade futura, certamente um desafio a ser aceito. Compreender o meio ambiente como tudo que faz parte do cotidiano do ser humano, desde as relaes mais simples s mais complexas, nos faz perceber que os problemas existentes na Praia de Iracema so resultado dos problemas conceituais de cada um. Afinal, aquele que se prostitui na Praia de Iracema ir se prostituir em qualquer outro lugar da cidade, assim haja condies para isso. por essa razo que Capra (2001) defende a idia de que a mudana de paradigma algo pessoal, ou seja, as transformaes realmente ocorrem quando elas vo alem do agir e da forma de pensar, quando elas partem verdadeiramente dos valores subjetivos de cada ser humano.

5 CONCLUSO

A Praia de Iracema um cenrio cuja histria sempre evidenciou fases, ora de valorizao, ora de decadncia e s vezes as duas de forma contnua. Como Praia do Peixe se livrou das vsceras das garoupas e do odor forte da pinga dos pescadores e se transformou na Praia de Iracema, produto da elite Fortalezense, bela e atraente como a ndia descrita no romance Iracema, de Jos de Alencar. Embora tenha brilhado nas noites enluaradas, quando os bondes chegavam trazendo aqueles que queriam namorar sob a luz do luar e durante o dia como lugar de veraneio e lazer, se perpetuou nessa condio de glria somente at o final da dcada de 1940, quando o mar, por fora da natureza, enfurecido pela agresso do homem contra o seu ritmo normal de ir e vir, passou a destru-la, conduzindo ao abandono o lugar mais privilegiado da cidade de Fortaleza. Perdurando a fase de declnio at a dcada de 1960, nos anos seguintes se pronunciam a arte, cultura e boemia como propostas de transformao, levando o espao, embora degradado, condio de reduto intelectual da poca. Na tentativa de requalificar a Praia, grupos se unificam e criam o perfil de uma Iracema tradicional e histrica, identidade essa pouco respeitada pelo interesse econmico da indstria imobiliria que no somente descobre Iracema, mas ao se apaixonar por ela resolve desnuda-la de seus principais encantos. No sendo o suficiente, seguindo a lgica de explorao, a Praia de Iracema, na dcada de 1980, passa a receber intervenes pblicas e privadas no sentido de se aformosear para a nova indstria que se apresenta, a indstria do turismo. Realizando o desejo econmico e poltico dos gestores do Estado do Cear em estabelecer o sistema turstico como alternativa de desenvolvimento, implantado no Estado a cadeia produtiva do turismo. Consolidando-se na cidade de Fortaleza, o turismo passa a ser a grande sada econmica para a economia cearense. Apoiando-se em investimentos pblicos e interesses capitalistas na dcada de 1990, a capital do Estado se fortalece nesse mercado, abrindo caminho para investidores que, pensando de forma unificada com o Governo, investem em infra-estruturas de apoio e atrao para conquistar a demanda desejada.

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Mas, observa-se que em meio a esse processo de transformao surgem conflitos em um dos espaos tursticos da cidade, a Praia de Iracema. Residentes, comerciantes e freqentadores tradicionais do lugar se posicionam contra o novo modelo de uso imposto ao bairro que gera poluio sonora, massificao do espao, prostituio, supervalorizao imobiliria e pouco respeito identidade do objeto. Verificam-se novos comportamentos, como o isolamento dos moradores que passam a perceber Iracema como o lugar ideal para no morar, existindo ento um esvaziamento do setor 2, em especial da faixa praiana. Esse abandono se torna prtica no somente por parte do morador como tambm do pblico freqentador que passa a migrar para o setor 1, em busca de novas opes de entretenimento geradas pela indstria turstica que, com a construo do Centro Cultural Drago do Mar, consolida o abandono de um setor do bairro, em funo da ascenso de outro. A prtica evidenciada mostra como o turismo pode se tornar fator de excluso. Afinal, enquanto produto do capitalismo, pode sobreviver a partir da explorao desordenada do meio no qual est inserido. Essa tendncia notada no somente na cidade de Fortaleza como em outros lugares do mundo, pois mostra o perfil de um turismo que corre o risco de se tornar problemtico ao levar determinados grupos a grandes benefcios econmicos em um curto espao de tempo. Essa referncia feita fundamentada nos investimentos feitos na dcada de 1980 e 1990 pelo capital pblico e privado no intuito de transformar Fortaleza na capital turstica do Nordeste, estabelecendo a Praia de Iracema como um dos atrativos principais da cidade. Certamente, a referida poltica surge e se expande custa do preo da insustentabilidade, pois no que diz respeito Praia de Iracema, observa-se que a diversidade do potencial foi suplantada pela reproduo econmica. Com isso, muitos dos problemas ocorridos no setor 2 passam a existir no setor 1, onde construdo o Centro Cultural Drago do Mar. Em funo do uso desordenado do espao, fraca poltica administrativa e omisso das autoridades a situao na Praia de Iracema se torna excludente e conflitante. O objeto passa em seguida a viver relaes contraditrias, pois comea a entrar em estado de estagnao, mesmo sendo um dos principais produtos do mercado turstico cearense.

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Abandonada pela maior parte do pblico local e visitante, o lugar se problematiza no seu uso social se transformando em espao obscurecido e marginalizado mesmo revelia do interesse dos seus apaixonados e admiradores. A idia central desse trabalho perceber os fatores que levaram um espao turstico ao processo de estagnao, j que o turismo visto como uma das primeiras indstrias do mundo que tem por propaganda forte o crescimento e no o declnio. Com o levantamento de informaes durante a pesquisa percebe-se que o atrativo se estagnou no por conta da interpenetrao da indstria imobiliria e turstica, mas pela omisso pblica em permitir o avano desordenado dos dois setores. O que se torna visvel hoje na Praia de Iracema a evoluo contnua de um processo degenerativo que h muito foi iniciado. Analisando a histria do bairro possvel radiografar fatos que comprovam que a omisso por parte do poder pblico o primeiro responsvel pela realidade apresentada. Acontecimentos como a confusa transferncia do Porto de Iracema para o Mucuripe em funo do desencontro de opinies e a diviso setorial do Bairro sem aprovao coletiva das classes envolvidas so exemplos disso. Certamente a prtica desordenada do turismo e a alta especulao imobiliria vieram se somar aos problemas j existentes levando insustentabilidade do espao como um todo. preciso entender que a tica econmica no poder ser o nico vetor norteador das decises polticas, mas um agregado dela. Como resultado disso, a Praia de Iracema enquanto bairro perde sua diversidade, seus encantos, sua histria. Um lugar no pode ser um verdadeiro lugar para as pessoas se este no expressar afetividade, se no desenvolver estmulos de causa e efeito sentimental. Sendo o turismo uma indstria capaz de vender produtos que realizam sonhos importante avaliar as aes gestoras desse processo e qual o limite dos seus investimentos. Para tanto, se faz necessrio atentar quais lugares na atualidade despertam altos ndices de consumo e so destinos propensos ao esgotamento dos seus recursos a partir do uso irracional e desmedido. O bairro em questo um exemplo disso. A Praia de Iracema, cone de desenvolvimento no passado, recanto de veraneio, ponto de encontro dos apaixonados, clama na atualidade por aes pontuais que a levem a condio de rejuvenescimento. A cada ano, a rea que foi a mais buclica da cidade, agoniza

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diante do abandono em que chegou. A insegurana, a droga, o calado deteriorado, a ausncia de policiamento, a prostituio, enfim, o somatrio de tudo isso mostra a identidade que perdura com o passar do tempo. Todavia, aps ter vivenciado dois ciclos de existncia, o objeto tem duas possibilidades segundo o grfico de Butler, declinar ou rejuvenescer. Se no incio da histria da Praia, fatores contriburam para o seu desenvolvimento e a conduziram a um processo de consolidao, o questionamento presente saber quais os meios que podero ser utilizados para requalific-la novamente. De acordo com a pesquisa feita, constata-se que h teorias e conceitos que podem leva um produto a uma nova insero no mercado. Certamente o planejamento um desses modelos de gesto. No entanto, a existncia de modelos no suficiente se no houver sua execuo responsvel e o compromisso de contribuir para o bem estar do tecido social. No caso da Praia de Iracema indiscutvel a sua importncia como espao martimo e simblico da cidade. Diante da quantidade de problemas percebidos em espaos tursticos litorneos, o presente trabalhou pretende contribuir para a soluo dessa problemtica a partir do estudo de caso da Praia de Iracema. Acredita-se que possvel reverter quadros de estagnao a partir da unio das foras sociais e polticas. Imagina-se que o processo de rejuvenescimento do objeto estudado possvel mediante os mecanismos mencionados. Entretanto, resta saber se h interesses reais nessa proposta por parte daqueles que podem desenvolv-la, pois a prova que perdura no seio social que at o presente momento, no foi priorizado semelhante processo de mudana.

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