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PREMBULO
1. El siguiente Cdigo de Buenas Prcticas para el Comercio Electrnico eConfianza, en adelante el Cdigo, tiene por objeto servir como gua de conducta tica comercial a observarse por los comercios electrnicos, que, en la opinin de eConfianza.org, contribuirn a que el cliente/usuario tenga ms confianza en el comercio y negocios en lnea. 2. Este Cdigo tiene dos objetivos: a. Proporcionar lineamientos de conductas deseables para los negocios y el comercio electrnico en general. El respeto de sus disposiciones contribuir en gran medida a una autorreglamentacin eficaz que redundar en el inters y confianza del pblico. Pedimos a las empresas que trabajan en lnea que cumplan con este Cdigo y establezcan los procedimientos administrativos necesarios para garantizar su xito. b. Constituir la base fundamental del Programa de eConfianza del ILCE, www.econfianza.org. Todos sus adherentes deben estar dispuestos a adecuarse y adecuar sus conductas y procesos al mismo. Al mostrar el Sello eConfianza, las empresas en lnea que adhieran o vayan a adherir a dicho programa indicarn al pblico que cumplen con las prcticas comerciales enunciadas en este Cdigo. 3. Este Cdigo contiene pautas prcticas basadas en los estndares internacionales, en lugar del dictado de mtodos para lograr objetivos que pudieran interferir en modelos comerciales particulares. Si bien el presente Cdigo establece objetivos para las empresas en lnea, no dicta la forma en que deben lograrse, dejando esas decisiones a criterio de la empresa que conoce mejor su modelo comercial. Como tal, el presente Cdigo tiene por objeto permitir que las empresas en lnea aprovechen la tecnologa en constante cambio y promuevan la innovacin, adoptando a la vez prcticas comerciales basadas en principios ticos que proporcionen informacin veraz y precisa a los clientes en lnea. 4. eConfianza.org insta a las empresas a que, tengan en cuenta los requisitos legales y reglamentarios de los mercados geogrficos a los que dirijan sus actividades publicitarias y de comercializacin en lnea. Este Cdigo, sin embargo, no indica el cumplimiento de alguna ley de alguna jurisdiccin en particular. Las leyes de cada jurisdiccin particular, si las hubiera, son aplicables a la publicidad o a las transacciones en lnea. En consecuencia, se recomienda a las empresas en lnea que determinen si sus prcticas se ajustan a las leyes aplicables. 5. El comercio electrnico est creciendo a un ritmo acelerado, por lo que eConfianza.org reconoce que podra ser necesaria la modificacin peridica del presente Cdigo, a fin de mantenerlo a la par con los avances tecnolgicos, los nuevos modelos comerciales y las necesidades de los clientes. eConfianza.org est dispuesto a revisar y actualizar el Cdigo, segn sea necesario, debiendo las empresas adheridas cumplimentar con las modificaciones realizadas dentro del plazo que en cada caso se indique.
productos y/o servicios contratados con un oferente. Para esta definici n no ser relevante si el cliente adquiere, utiliza o consume productos y/o servicios con el fin de integrarlos en procesos de produccin, transformacin, comercializacin o prestacin a terceros. Comercio electrnico: toda transaccin consistente en la contratacin de productos y/o servicios entre un oferente y un cliente, en la que la oferta por parte del oferente y/o la aceptacin por parte del cliente se realizan a travs de un medio electrnico de comunicacin a distancia. Cookies: son pequeos ficheros de datos generados a travs de instrucciones enviadas por los servidores web a los programas navegadores de los usuarios, y que se guardan en un directorio especfico del terminal de aqullos, con el objetivo de reunir informacin compilada por el propio fichero. Datos de carcter personal: Cualquier informacin concerniente a personas fsicas o jurdicas identificadas o identificables. Datos Sensibles: Datos personales que revelan origen racial y tnico, opiniones polticas, convicciones religiosas, filosficas o morales, afiliacin sindical e informacin referente a la salud o a la vida sexual. Destinatarios: las personas, fsicas o jurdicas, a las que se dirija o alcance la publicidad. eConfianza.org o eConfianza: Referir al Programa eConfianza del Instituto Latinoamericano de Comercio Electr nico. Empresas Adheridas: Las personas fsicas o jurdicas, pblicas o privadas que adhieran voluntariamente a este Cdigo. Negocios Electrnicos: Los acuerdos, contratos, negocios u actos comerciales realizados por empresas adheridas entre s o con terceros. Oferente: persona fsica o jurdica, pblica o privada que, en el ejercicio habitual de una actividad econmica, realiza una oferta de comercio electrnico a cliente/s. Patrocinio: cualquier contribucin realizada por una entidad pblica o privada a la financiacin de pginas web u otros servicios prestados a travs de medios electrnicos de comunicacin a distancia, con la finalidad de promover su nombre, marca, imagen, actividades o productos. Publicidad: toda forma de comunicacin realizada por una persona fsica o jurdica, pblica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacin de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones. No se considerar publicidad a los efectos de este Cdigo: a) las comunicaciones comerciales relativas a los bienes, servicios o a la imagen de dicha empresa, organizacin o persona, elaboradas de forma independiente de ella, en particular cuando stas se realizan sin contrapartida econmica. b) la comunicacin bilateral individualizada originada por solicitud del usuario. c) los contenidos editoriales de las pginas web, entendiendo por tales todos aqullos que no estn orientados a la promocin, directa o indirecta, de la contratacin de bienes, servicios, derechos y obligaciones. Sitio: Pgina Web o Portal del Oferente.
TTULO II PUBLICIDAD
CAPTULO I Normas Generales
Artculo 3.- Principios generales.
1.- La publicidad en medios electrnicos de comunicacin a distancia deber ser conforme a la ley aplicable, clara, suficiente y veraz, tanto con respecto a la empresa y los productos y servicios que esta provee, as como a la forma y condiciones del contrato. Los anunciantes no debern emplear prcticas engaosas con respecto a ningn aspecto de su operatoria, en especial del comercio electrnico, incluidas la publicidad y la comercializacin, ni en relacin con el uso que hagan de la tecnologa. 2.- La publicidad en medios electrnicos de comunicacin a distancia deber ser elaborada teniendo en miras el sentido de la responsabilidad social, y no deber constituir nunca un medio para abusar de la buena fe de sus destinatarios, evitando as que pueda deteriorarse la confianza del pblico en estos medios. 3.- La publicidad en medios electrnicos de comunicacin a distancia no tendr contenidos que atenten contra la dignidad de la persona, o sean discriminatorios (por razn de nacionalidad, raza, sexo, orientacin sexual, convicciones religiosas o polticas, o cualquier otra circunstancia personal o social), o
que inciten a la comisin de actos ilcitos. 4.- Los anunciantes debern poder apoyar las afirmaciones de hecho, sean stas expresas o lgicamente implcitas, que realicen en sus actividades publicitarias y de comercializacin, y debern poseer pruebas razonables antes de hacer circular una afirmacin.
Artculo 8.- Competencia desleal y respeto de los derechos de propiedad industrial e intelectual.
1.- La publicidad en medios electrnicos de comunicacin a distancia deber respetar los derechos de propiedad intelectual e industrial y los derechos sobre marcas de terceras personas distintas del anunciante. En particular, en Internet, no se admite la introduccin en el cdigo fuente de nombres ocultos (metanames) que coincidan con marcas, nombres, rtulos o denominaciones de empresas o servicios sobre los que no se ostente la titularidad o una autorizacin de uso. 2.- Las empresas adheridas debern actuar con diligencia para retirar la informacin que haya almacenado, o a la que remite o recomienda, o hacer que el acceso a ella sea imposible, en cuanto tenga conocimiento efectivo de que la actividad o la informacin almacenada, o a la que remite o recomienda, es ilcita o de que lesiona bienes o derechos de terceros. Se entender que el prestador de servicios tiene el conocimiento efectivo a que se refiere este punto cuando un tribunal o una autoridad administrativa competente haya declarado la ilicitud de los datos, ordenado su retirada o que se imposibilite el acceso a los mismos. Sin perjuicio de lo establecido en este prrafo, y de considerar que
los prestadores de servicio no son responsables por los contenidos de terceros que publiciten o alojen en sus servidores, las empresas adheridas podrn, a su exclusivo juicio, retirar la informacin cuestionada o hacer imposible el acceso a ella, en base a una presentacin formal efectuada al prestador de servicios por el presunto damnificado, alegando la ilicitud. 3.- La publicidad en medios electrnicos de comunicacin a distancia no deber constituir nunca un medio de competencia desleal.
2.- En particular, los mensajes publicitarios que reciba el usuario durante su navegaci n por una pgina web debern permitirle en todo momento salir del mensaje publicitario o eliminarlo de su pantalla, volviendo a la pgina de origen desde la que el usuario accedi al mensaje publicitario.
4.- La informacin aqu detallada, as como la dems informacin a que hace referencia este Cdigo, deber constar en todos los idiomas en los que los oferentes dispongan de informacin u ofertas.
1.- Los oferentes debern proporcionar a los clientes mecanismos de pago sencillos y seguros, y realizar los esfuerzos necesarios para mantenerse al da sobre los avances en este campo. 2.- Los oferentes debern adoptar sistemas de seguridad apropiados y dignos de confianza para salvaguardar la seguridad, integridad y confidencialidad de las transacciones financieras y pagos realizados por los clientes. Estos debern ser informados con claridad, antes de concluir la celebracin del contrato, sobre el nivel de proteccin que se aplica a sus datos financieros y las posibles limitaciones de los sistemas de seguridad empleados. El oferente deber informar al cliente de la forma ms transparente, clara y sencilla posible sobre la seguridad de los medios de pago y la tecnolog a que se est utilizando para proteger las transmisiones, procesamiento y/o almacenamiento de sus datos financieros.
- Posibilidad de ejercer los derechos de acceso, rectificacin, cancelacin y oposicin. - Identidad del responsable del tratamiento de los datos, y forma prevista para la comunicacin con el mismo. 3.- Cuando los datos de carcter personal no hayan sido recabados del titular, ste deber ser informado de forma expresa, precisa e inequvoca de la procedencia de los datos, as como de los extremos contenidos en el apartado 2 anterior, siempre que as hubiera sido requerido, salvo que ya hubiese sido informado de los mismos con anterioridad, o que se tratara de una cesi n de bases debidamente autorizada y registrada por ante la autoridad competente. 4.- Cuando los datos hayan sido obtenidos de una fuente accesible al pblico y se destinen a la actividad de publicidad o prospeccin comercial, en cada comunicacin deber brindarse la posibilidad al titular de informarse respecto del origen de los datos, de la identidad del responsable de su tratamiento, de la finalidad de su obtencin y tratamiento, y de los derechos que asisten al titular de los mismos. 5.- Las empresas que anuncian en Internet y que recaben, capturen y/o traten datos personales, debern informar a los clientes, mediante un aviso en su Sitio, de dicho tratamiento. De esta forma, el cliente podr, si lo desea, ejercitar su derecho de oposicin, tanto en lo que se refiere a la captacin como al tratamiento y transferencia de sus datos. 6.- Los datos de carcter personal slo podrn ser cedidos a terceros cuando tenga relacin directa con el cumplimiento de los fines del cedente y el cesionario, y en estricto cumplimiento de la normativa vigente. 7.- Los Datos Sensibles slo podrn ser recopilados en caso de ser indispensables para el funcionamiento y/o finalidad de la Base de Datos. En este caso ser indispensable el consentimiento expreso, informado e inequvoco del titular de los mismos. 8.- No podrn utilizarse los grupos de noticias, tabln de anuncios, foros o charlas para captar datos con finalidad publicitaria, salvo que dicha recogida se ajuste a las normas de obtencin de datos establecidas en el presente Cdigo. 9.- Deber procurarse evitar la duplicacin de datos. 10.- En caso de detectarse errores en los datos personales que surgen de las bases de datos, stos debern ser corregidos de forma inmediata.
almacenados y realizar todos los esfuerzos necesarios para mantenerse al da sobre los avances en este campo. 2.- Los clientes debern ser informados sobre el nivel de proteccin que se aplica a sus datos personales y las posibles limitaciones de los sistemas de seguridad empleados. 3.- El oferente deber informar al cliente de la forma ms transparente, clara y sencilla posible sobre la tecnologa que se est utilizando para proteger las transmisiones, procesamiento y/o almacenamiento de sus datos personales. 4.- El oferente deber mostrar en lnea y adoptar normas de confidencialidad basadas en principios equitativos en materia de informacin, as como tomar las medidas necesarias para ofrecer una proteccin adecuada, y respetar las preferencias de los clientes con respecto al envo de correo electrnico no solicitado. 5.- El oferente y las personas fsicas o jurdicas que intervengan en cualquier fase del tratamiento de datos personales estn obligados al secreto profesional respecto de los mismos. Tal obligacin subsistir aun despus de finalizada su relacin con el titular del archivo de datos. 6.- Las empresas adheridas no podrn transferir internacionalmente los datos personales a pases que no proporcionen niveles adecuados de proteccin, a menos que se proporcionen los resguardos suficientes a trav s de sistemas de autorregulacin como el presente Cdigo, o por la redaccin de un contrato entre las partes. Esto no ser aplicable si el titular de los datos hubieren expresado su consentimiento o si la transferencia fuere necesaria para el cumplimiento o ejecucin de la relacin entre la empresa adherida y el titular de los datos, o para la implementacin de medidas precontractuales que se hubieran tomado en respuesta al pedido del Titular.
cmo proteger en lnea (online) la privacidad de sus hijos o pupilos, as como facilitarles mecanismos para ejercer los derechos de acceso, rectificacin, cancelacin y determinacin de la finalidad sobre los datos de aquellos. 7. Las empresas adheridas a este Cdigo tambin debern apoyar cualquier esfuerzo que se realice por parte de otros organismos para ayudar a informar a los padres o tutores sobre c mo proteger en lnea (online) la intimidad de sus hijos o pupilos, incluyendo informacin sobre herramientas de software y control de acceso para los padres, que impidan que los nios proporcionen su nombre, direccin y otros datos personales.
1.- Las empresas adheridas debern proveer de una conexin con suficiente seguridad siempre que hubiera que proveerle de datos personales o sensibles, y en especial en las instancias destinadas a operar valores. 2.- Las empresas adheridas debern informar debidamente siempre que hubiere ocurrido, por cualquier causa, una operacin inconclusa, con especial referencia a si sta ha generado o no alguna obligacin, debiendo asimismo informar el destino de los datos remitidos. 3.- Las empresas adheridas realizarn los mayores esfuerzos con el fin de proveer una suficiente descripcin de la plataforma de e-business, del data center o del software utilizado, siempre resguardando el secreto empresario, pero en el entendimiento de que esta informaci n complementaria coadyuvar a la generacin de confianza entre las partes. 4.- Las empresas adheridas, en funcin de los principios detallados en el artculo 29.4, debern en la bsqueda de la mejora continua, tender a que sus operaciones sean en la mayor medida posible a travs de medios electrnicos. Todo esto con el fin de lograr en la contraparte una experiencia positiva. En especial deber tenderse a que sean realizados a travs de medios electrnicos el intercambio de datos, la informacin respecto a la posicin impositiva, factura digital, certificados de transferencia y/o depsitos. No obstante, las empresas debern poseer alternativas fsicas a estos documentos para ser remitidos al cliente, en caso de as serles requeridos, en el afn de crear confianza en el proceso de cambio que las Tecnologas de la Informacin implican.
eConfianza de este sistema de autorregulacin, que deber ser expuesto en lugar visible. El sello deber obrar como mnimo en la pgina de inicio del Sitio de las empresas adheridas, pudiendo asimismo agregarlo en las dems pginas del mismo. El Sello as insertado en la web de una empresa adherida deber enlazar con la pgina web de este sistema de autorregulacin, al link que ser provisto por eConfianza.org, con el fin de ofrecer a los usuarios un fcil acceso a los contenidos del Cdigo y a los listados de empresas adheridas. La obtencin y utilizacin del Sello eConfianza se regir por lo dispuesto en el Artculo 32 del presente Cdigo.