"La Gerencia de Mercadeo y la

planeacin, organizacin, ejecucin y control a fin de satisfacer las reales necesidades de los

Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela"
Lic. Aimara Castro @aimacas

consumidores,

obteniendo

simultneamente beneficios para la empresa, es decir, es una gestin ganar a ganar, donde el consumidor recibe un producto con y las la

caractersticas

deseadas

empresa de esa manera tiene la Sin duda alguna que en Venezuela existe un extenso grupo de ganancia proyectada y su

aceptacin del producto. Para ello, en el mercado deben productos puedan y atender y la que

empresas,

recursos

econmicos y lograr de

humanos, que pretenden

comercializarse servicios gran que

convencer al consumidor de utilizar y comprar los productos y servicios que ellos ofertan. Y no son otros que el sector econmico del

demanda el

necesidades

presenta

pblico

consumidor

venezolano, lo que a su vez otorga la diversidad en el mercado,

Marketing y la Publicidad. La funcin de mercado de la empresa actual tiene la responsabilidad de analizar las oportunidades de

generando creatividad e impulsando el desarrollo econmico y social del pas. Frente a los rpidos cambios en hbitos, tecnologa y competencia, una compaa no puede confiar

mercadeo, estableciendo claramente los objetivos, La organizacin, los recursos, la creacin de oferta,

evaluacin y control de actividades de mercadeo, todo en funcin de que el producto o servicio se adecue a las necesidades que tengan. La gerencia de mercado por

nicamente en los productos que ya tiene. Los clientes desean y esperan nuevos y mejores artculos. La

competencia hace todo lo posible para producirlos y, por ello, muchas compaas necesitan productos. se dan cuenta que

consiguiente est comprometida a llevar a cabo un proceso de

desarrollar

nuevos

sistemtico,

integrado

investigacin de mercados, entre

Segn Especialistas
Una compaa puede generar nuevos productos de varias formas, por ejemplo: el desarrollo de nuevos productos en el departamento de investigacin y desarrollo de la propia empresa o externo a ella y, su posterior produccin propia o bien externalizarla. El desarrollo de nuevos productos empieza con la generacin de ideas, es decir, con la bsqueda

otras).

Para

generar

ganancias,

productos y servicios enmarcados por el estudio de los actuales, as como tambin del mercado en el cual se comercian. Segn lo anterior, es imprescindible considerar que los pases, as como sus empresas e individuos poseen un conjunto de variables y diferencias entre

fuerzas y debilidades, que potencian o limitan el desarrollo de

productos y servicios. Por tanto, deben ser identificadas y

sistemtica de ideas para nuevos productos. Lo ms normal es que una compaa genere muchas ideas para dar con la buena, generalmente se utiliza brainstorming grupal, suele ser muy efectivo. Es necesario determinar su y qu

considerados de manera tal, que su factor influya positivamente para hacerlos ms competitivos y

exitosos en el mercado, mejorando la calidad de vida de los

consumidores.

productos, intermediarios

targets, mercados. Y

tambin qu objetivos se quieren conseguir con el nuevo desarrollo. Para que fluyan nuevas ideas las compaas deben utilizar diversas fuentes. Entre las principales se incluyen internas, las siguientes: Fuentes

clientes,

competencia,

Elementos Latinoamericanos.
Definitivamente que el crecimiento y desarrollo econmico de las

distribuidores, proveedores, otras fuentes varias (publicaciones,

exposiciones y seminarios, agencias de publicidad, empresas de

empresas y los pases, depende de la productividad de sus productos y

servicios, el estado debe propiciar el ambiente adecuado para ello, los

inflacionaria de Venezuela marcha de la mano con el tambin agobiante problema de la escasez de

considerando

importantes

factores polticos, sociales mercado. para Por el

econmicos y estudio del

productos, que es la otra cara de la moneda de los bajos niveles de

tanto,

pases

produccin que registra el pas y el dficit de monedas duras para

latinoamericanos como generan inversin, inestabilidad incertidumbre debido

Venezuela, para a la la y

importarlos del exterior. El Nuevo Herald del dia, 13/09/2013, expone "Nosotros creemos que la inflacin se va a acelerar en los prximos meses y que la tasa se ubicar ciento, por al encima del del 50 por dijo

econmica

productiva que ha caracterizado a este continente, siendo uno de los ms cambiantes.

Como nos ve el Mundo

Para nadie es un secreto que los precios al consumidor en Venezuela se han disparado en los ltimos meses y se acelerarn an ms en lo que resta del ao, dado el

cierre

ao,

Ibarra en una entrevista telefnica. Vemos que las dificultades

continan y que no se han tomado medidas para solucionar realmente nada, sino que se han Se tomado le han

medidas

efectistas.

pronunciado

desorden

fiscal,

levantado algunos puentes al sector privado, pero realmente no ha

monetario y cambiario del rgimen bolivariano, que podra llevar al pas a registrar este ao la mayor tasa de inflacin del mundo, con un nivel por encima del 50 por ciento, esto es advertido por economistas.

habido una reforma, Lo que nos lleva a competir para este ao

principalmente con Irn y Siria, pases que estn registrando tasas similares a la de Venezuela. Irn, cuya economa por es las duramente sanciones contra

golpeada

internacionales

impuestas

su programa de desarrollo de armas nucleares, tiene previsto registrar La situacin este ao una tasa de inflacin de

45.87 por ciento, mientras que Siria, pas involucrado en una guerra

maltrato atrofian agotado, precios

al la

empresariado produccin, ya que

que est los del

civil, registrara 47.41 por ciento, segn TradingEconomics.com, el

requiriendo

internacionales

sitio de Internet especializado en la recoleccin de datos. En el caso de Venezuela, pas que ya haba registrado la mayor tasa en el 2010, los problemas de inflacin son producto del desorden fiscal, la adopcin de polticas hostiles a la produccin privada, y la aguda

petrleo suban a un ritmo superior al de la tasa de inflacin, ya que lleven ya varios aos estancados cerca de los $100 el barril, significa que las cuentas fiscales son cada vez ms difciles de llevar para un Estado, que por otro lado tambin debe surtir a la economa con los dlares suficientes para poder

escasez de dlares, sugieren los economistas. Segn Economtrica, por el el modelo en

importar los insumos que dejaron de ser producidos en el pas.

establecido

chavismo

Fuentes: Datanlisis Informe 21.com

Omar Ricardo Gmez Castaeda (CV) IUTIRLA, Venezuela omargomez34@hotmail.com

Venezuela de alto intervencionismo estatal sobre la economa,

gigantescos subsidios y polticas de

www.eumed.net Observatorio de la Economa atinoamericana de E de Venezuela @MODERNMARKETING runrun.es/.../desabastecimiento-y-escasez-envenezuela-en-los-titulares-d.