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La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela

En la actualidad la sociedad se mueve a


una velocidad impresionante. Todos los das aparecen nuevos productos en el mercado que sustituyen a los ya existentes. La moda, lo novedoso y las producciones en general tienen, en su mayora, un ciclo de vida fugaz. Los mercados se tornan muy competitivos y para poder insertarse en ellos es necesaria la constante renovacin. Los cambios tecnolgicos ocurren tan rpido que no se ha terminado la asimilacin de la ltima tecnologa y ya aparece una nueva.

nuevos conceptos y elaboraciones tericas relacionadas con la esfera social, entre otras. Todo ello amparado por un grupo de acciones que van desde la generacin y acumulacin de conocimientos hasta la produccin de bienes y servicios con su posterior comercializacin, abarcando las investigaciones bsicas y aplicadas as como los trabajos de desarrollo tecnolgico y la proteccin legal de los resultados. La Gerencia de Mercadeo en las empresas venezolanas juega un papel determinante, puesto que son ellas quien tienen en todo momento la responsabilidad de mantener o incrementar la participacin de dichos productos y/o servicios, a travs de la planificacin de estrategias, basadas en nuevas tcnicas de marketing, adecuadas al medio ambiente, a las nuevas tendencias y necesidades del mercado. Esta orientacin de esas nuevas estrategias permitir la colocacin de esos productos y/o servicios en el mercado local.

La bsqueda de la competitividad de las producciones es una tarea de primer orden para la direccin empresarial. En muchos pases, en esta oportunidad, Venezuela, se hace ms difcil llevar a cabo esta tarea porque la situacin de escasez de recursos materiales, servicios y financieros impide realizar un proceso acelerado de reconversin industrial. En estas condiciones es necesario llevar adelante un proceso de innovacin tecnolgico a partir de los recursos y el equipamiento existente. El desarrollo de la mentalidad innovadora constituye un aspecto fundamental para las empresas y su Gerencia de Mercadeo. La generacin de nuevos o mejorados productos, procesos y servicios, procedimientos y mtodos de direccin,

Sin embargo, la realidad que enfrenta los mercados en Venezuela referente a la actual escasez de productos y servicios se encuentra enmarcada en una situacin de impacto social, el problema surge

entonces de la interrelacin entre lo que se requiere y lo que est disponible. En Venezuela, desde el ao 2007 hasta el presente se ha incrementado el nivel de escasez, debido a: 1) Control de divisas 2) Control excesivo a las empresas privadas 3) Precios regulados 4) Expropiacin de empresas privadas y 5) Empresas pblicas son autosupervisadas; lo que ha estropeado las relaciones entre los agentes de produccin y la confianza en los emprendedores.

Es por ello, que la situacin en Venezuela debi a la problemtica existente sobre el tema de escasez, ha llevado que la Gerencia de Mercadeo y la Generacin de nuevos productos y servicios, se encuentren gravemente afectados, y por tal motivo, requieren de nuevas transformaciones en sus funciones, est ms atentos, especialmente ante una realidad que ha generado en el pas como es la dependencia en las importaciones, permitiendo la facilidad que pases desarrollados conquisten el mercado, ocasionando un serio problema al desarrollo empresarial del pas.