ESTILO JOYERO

PUBLICACION BIMESTRAL
DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
AÑO XI Nº 49
JUNIO 2009

Junio 2009 ESTILO JOYERO 1

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Junio 2009 ESTILO JOYERO 9
 SUMARIO

16
EVENTOS
MUNDO
JOYA ‘09
Una apuesta

28 que se sostiene

FERIA
PURO DISEÑO
20
NEGOCIOS
Un clásico de la innovación.
JOYAS ABBA
Confesiones de un emprendedor

12 EDITORIAL 24 GALERIA DELEITE MASCULINO 36 REPORTAJE GABRIELA HORVAT Representando con orgullo
a nuestro país en Munich 40 CONCURSO Revista Estilo Joyero 42 EDUCACION CALENDARIO de seminarios y charlas en el CEJ

STAFF NUESTRA TAPA

DIRECTOR / PROPIETARIO PRODUCCION

Damián Hernán Wasser Constanza Cófreces
FOTOGRAFIA
PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser
Damián Wasser / info@estilojoyero.com.ar PIEZA DE TAPA
Ben Junot
ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACION Colgante y gemelos
de acero
Verónica Borsani

ASISTENTE DE CONTENIDOS
Diana Mónica Yoffe

ADMINISTRACION
Graciela Porto

PUBLICIDAD
Arq. Mercedes Flores / Tel.: 15.4870.0852
mercedes@estilojoyero.com.ar

10 ESTILO JOYERO Junio 2009

Junio 2009 ESTILO JOYERO 11
EDITORIAL
POR DIANA MONICA YOFFE

S e acerca el Día del Padre, y como cualquier otra ocasión, representa

una buena oportunidad para activar las ventas. La época esta dura, y
en la calle se siente la depresión de la gente, aunque nuestro querido
gobierno con sus fenomenales guarismos lo pretenda ocultar. Pero como di-
cen: “¡Al mal tiempo buena cara!”. Sólo así podremos hacerle frente a la crisis.
Ser positivo, cauteloso y muy creativo es la fórmula para salir con éxito de
este momento que pronto llegará a su fin.

Cada uno a su manera debe intentar atraer al público hacia su local y

fomentar la concreción de las ventas. Clientes antiguos o prospectos deben
ser el objetivo de sus campañas por igual. Llamar la atención no cuesta tanto.
Una invitación a degustar una copa de champagne, el sorteo de una cena
en algún buen restaurante, o algún obsequio para aquel cliente que supere
un determinado monto de compra pueden ser algunas motivaciones que no
implican una gran inversión.

Frente a otro tipo de acciones comunicacionales (como puede ser una

campaña publicitaria en medios masivos; o un programa de prensa), el mar-
keting directo es otra herramienta más, que bien ejecutado, permite medir
los resultados de la acción concreta. Tanto el envío de e-mails promocionales
como los llamados telefónicos son acciones de bajo costo que traen un intere-
sante nivel de respuesta.

En nuestro país no estamos acostumbrados todavía a realizar marketing

agresivo. Quizás creemos que eso sólo lo pueden hacer las grandes empresas.
En Estados Unidos, por ejemplo, es común que recuerden los cumpleaños de
la gente, envíen promociones por correo, o hagan ofertas por lo menos una
vez al mes. No importa cual sea el motivo, siempre encuentran alguno para
estar en contacto con su clientela. Aquí la gente es mucho menos hacendo-
sa. Encuentran cualquier excusa posible para explicar por qué sus negocios
no están floreciendo. Pues acumular productos en la vidriera y esperar que
entren los clientes no es la forma más adecuada. Asesorarse con especialistas
no está al alcance de todos, pero hay cientos de libros y revistas de marketing
que podemos conseguir por poco dinero, o ingresar en internet para encon-
trar alguna idea. No tiene sentido inventar la rueda todo el tiempo, simple-
mente observemos qué han estado haciendo las empresas exitosas y tratemos
de aplicarlo a la nuestra. Quizás consigamos sorprender a nuestros clientes y
logremos renovar el vínculo.

ESTILO JOYERO
Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed.
Tel.: (011) 4303-0260 info@estilojoyero.com.ar
www.estilojoyero.com.ar Complejo Educativo de Joyería
Impreso en GALT PRINTING Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC)
Tirada: 2,500 ejemplares. Tel.: (011) 4381-5544/4383-4483
info@institutocej.com.ar/ www.escueladejoyeria.com.ar

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14 ESTILO JOYERO Junio 2009
Junio 2009 ESTILO JOYERO 15
EVENTOS

MUNDOJOYA ‘09
UNA APUESTA QUE SE SOSTIENE
LA EXPOSICION MUNDOJOYA ES EL REFERENTE INDISCUTIBLE DE LA ACTIVIDAD DE NUESTRO SECTOR.
ALLI SE MUESTRA LO QUE HAY Y LO QUE ESTA POR VENIR. EN ESTA PRIMERA EDICION DEL AÑO 2009,
UN PUÑADO DE TENACES EMPRESARIOS SE SUMARON AL PROYECTO DE PASSA DISEGNI Y RECIBIERON
CON AGRADO A LOS SIEMPRE CURIOSOS VISITANTES.
TEXTO Y FOTOS DAMIÁN WASSER

16 ESTILO JOYERO Junio 2009

C on mucha incertidumbre, el día 12 de Marzo a las
14hs. se abrieron las puertas del salón San Isidro,
ubicado en el primer subsuelo del Sheraton Hotel.
Comenzaron a llegar los visitantes y a las pocas horas la
convocatoria llegaba a su flujo tradicional. En una rápida
Novecento25 por su continua originalidad y creatividad.
Nuestra revista participó una vez más del evento, contan-
do con un amplio stand. Tuvimos la posibilidad de estre-
char el vínculo con nuestro público, pudiendo así conocer
las preferencias y sugerencias de quienes nos siguen
recorrida por el salón, pude ver que a excepción de dos o frecuentemente. También logramos hacernos conocer
tres, casi todos los expositores ya habían estado en ediciones con nuevos lectores a quienes gustosamente se les hizo
anteriores. En esta oportunidad, me alegró especialmente entrega de las últimas ediciones publicadas.
ver el stand que CAME (Confederación Argentina de la Me- Sobre el cierre de la exposición, se confirmaron las fechas
diana Empresa), con muy buen gusto montó en el centro del para la próxima edición de MundoJoya, que tendrá lugar
salón, demostrando así su apoyo a nuestro gremio. en la misma sede, los días 26, 27 y 28 de agosto.
Más tarde llegaron algunas personalidades famosas,
como las modelos Roxana Zarecky y Jimena Cyrulnick; la
conductora y actriz Claudia Segura y el músico Joe Fer-
nández; que recorrieron los stands con gran interés. No
menos importante fue la presencia de algunos dirigentes,
como el Sr. Osvaldo Cornide, presidente de CAME; el
Diputado de la Nación, Sr. Julián Obiglio; el legislador de
la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Sr. Gerardo Inga-
ramo; y el Sr. Armando Wasser, presidente de la Cámara
Argentina de Joyería, Relojería y Afines.
El suceso más importante del evento tuvo lugar al frente
del salón, cuando luego de su correspondiente discurso,
el Sr. Wasser, en compañía del Sr. Yago Alaimo hicieron
entrega de plaquetas de reconocimiento a la visita oficial,
y el siempre esperado premio al mejor stand, que en esta
oportunidad le fuere otorgado merecidamente a la empresa

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Junio 2009 ESTILO JOYERO 19
NEGOCIOS

JOYAS ABBA
CONFESIONES DE UN EMPRENDEDOR
EDUARDO HABER ES JOYERO DE FAMILIA. DESDE MUY TEMPRANA EDAD DIO SUS PRIMEROS PASOS
EN ESTE APASIONANTE GREMIO DE LA MANO DE SU PADRE. HOY, JUNTO A GABRIELA AGÜERO, SU
MUJER, CONDUCE ESTE EXITOSO EMPRENDIMIENTO QUE HACE YA ALGUNOS AÑOS PASO A SER REFE-
RENTE DE LA CALLE LIBERTAD Y PARADA OBLIGADA DE MUCHOS COMERCIANTES MINORISTAS.
TEXTO Y FOTOGRAFIA DAMIAN WASSER

Tu papa es joyero y vos te iniciaste junto a el. ¿Cómo
fueron sus comienzos?
Mi viejo… Tiene cincuenta y pico de años en el gremio.
Empezó con una valija, recorriendo joyerías y viajando.
Después tuvo local a la calle, más adelante se dedicó a la
venta por mayor, fabricó... hizo de todo un poco. Es muy
trabajador. Hasta hoy sigue activo, aunque ya esta aflojan-
do un poquito.
En el ambiente de joyería lo conoce todo el mundo. Puedo
decir con tranquilidad que es una persona muy querida
y apreciada por su rectitud. Siempre trabajó de la misma
manera, con honestidad. Ese precepto fue el que nos incul-
có a mí y a mis hermanos, Pablo y Andrés, logrando por
nuestra conducta reconocimiento en todo nuestro gremio.
Somos muy organizados y cumplidores.
El negocio se llama así en honor a mi viejo. No puedo dejar
de emocionarme cuando lo cuento. Para abrir el negocio
el me dio una mano, un brazo, un pie… me ayudó muchí-
simo. La verdad que estoy muy agradecido. Mi viejo tiene
esa forma de ayudar que esta muy buena. El no te da el
pan, no te da el pescado… te da la caña y te enseña a pes-
car. Si no hubiese sido por el no hubiera llegado a donde
estoy, de eso estoy seguro.
¿Que edad tenias cuando empezaste a trabajar en joyería?
Uf! Yo también tengo mi larga historia. Para que tengas
una idea, empecé a los 15 y ahora tengo 46. ¡Son 31 años
ininterrumpidos de trabajo en joyería! Empecé igual que
mi viejo. Con una valijita y un muestrario que él mismo
me armó, salí a recorrer joyerías. Hoy mismo te digo que
no puedo creer haber tenido el coraje para hacerlo.
Mi papá me enseñó cómo mostrar y yo salía, munido de mi
valijita de oro, y atendía las joyerías, levantaba pedidos que
después entregaba. Trabajé unos años con mi viejo, después
fui socio de mi hermano mayor durante varios años – casi
veinte años atrás – durante una época que fue muy buena.
Fabricábamos anillos muy finos, muy lindos, pero más
cercanos a la bijouterie que a la joyería. Con esa mercadería,
alrededor del año 80 más o menos, armamos la marca “Zafi-
ro” que se hizo bastante conocida por aquel momento.

20 ESTILO JOYERO Junio 2009

Luego llegó la época de Alfonsín, el país no estaba muy
bien y fue un momento complicado. Ahí decidimos dividir
la empresa y tomar caminos separados. Yo me puse a ha-
cer una representación de fábricas de joyería del exterior,
acá en Argentina. Estuve con eso unos cinco años, hasta
que en el ’99 abrí mi querido Joyas ABBA.
¿Se puede decir que tu ultimo trabajo marco el camino
que seguiste con Joyas ABBA?
No sé si marcó el camino, me ayudó a tener otra perspecti-
va. Si estás muy aislado, muy cerrado en lo que pasa acá en
el país y de repente salís al exterior, ves que hay otras co-
Muchas veces la gente ve los resultados,
pero no conoce cuanto se luchó para
llegar a eso. Hoy se ve que abrimos un
local grande, lindo, bien armado, pero no
fue nada fácil.
sas y que hay gente haciendo todo de otra manera. Quizás
afuera hay una mentalidad más empresaria, más vanguar-
dista, más innovadora. Creo que en ese sentido puntual me
abrió la cabeza para pensar que hay otra cosa además de la
cruz palito con cristo y el rosario vasco. Me parece que a la
platería acá le costó más cambiar que en otros lados.
¿Ahora que mencionas la plateria, siempre apuntaste a
eso con Joyas ABBA?
No… te cuento. Abrimos en octubre del ’99 y empezamos
con oro. Tuvimos la mala fortuna de abrir un año y pico
antes de la crisis del 2001.Yo abrí el local en octubre,
trabajamos bárbaro vendiendo joyería de oro un par de
meses, y a fin de año se vino el impuestazo que tiró abajo
todo el movimiento comercial que había. Un año después
pasó lo que todos recordamos. Muchas veces la gente ve
los resultados, pero no conoce cuánto se luchó para llegar
a eso. Hoy se ve que abrimos un local grande, lindo, bien
armado… pero no fue nada fácil. Allá por el 2002 cuando
la crisis estaba bien arraigada, tomé la decisión de liquidar
el stock de oro y con ese capital empezar a trabajar plata.
Creo que fue la decisión clave. Era eso o cerrar.
Modestamente, fuimos el primer local de la zona en poner
mercadería de plata de diseño. En ese momento armamos
un pequeño sector en la vidriera que debería tener 20 cm.,
con piezas realmente vanguardistas, muy raras, muy dis-
tintas a lo que se venía viendo. A los seis meses ya ocupaba
40 cm., al año y medio 60 cm. y a los dos años ocupábamos
una vidriera completa con piezas de plata con diseño. Eso
fue para el año 2004, 2005 y ahí empezamos también a
incluir el acero quirúrgico.
Tuve la suerte de cruzarme con Daniel Weinger y haberle
demostrado mi interés en la mercadería que había traído
como novedad. Daniel en ese momento estaba empezando
con esa línea. Había importado sus primeras piezas de acero.
Junio 2009 ESTILO JOYERO 21

Yo ya había tenido alguna experiencia con ese material
y me apasionó desde un principio. Es que el acero tiene
características muy interesantes: es hipoalergénico, liviano,
durísimo y se mantiene brillante por mucho tiempo… es
un material muy noble.
Con Daniel formamos una especie de sociedad de hecho en
la que no hay nada firmado pero se entabló una relación
de respeto mutuo, de mucha ética comercial y ponemos los
productos en el mercado al mismo precio al que los trabajan
22 ESTILO JOYERO Junio 2009
todos los demás distribuidores. De hecho, hoy Cardinal
sigue siendo la marca más importante y con el mayor sur-
tido en nuestro país. Lógicamente hay otras marcas en el
mercado ya que el acero es un metal que mundialmente ha
tenido una gran aceptación, pero con más de 1500 artícu-
los, renovación constante de modelos, sitio de compra en
internet, catálogo, exhibidores, publicidad… no hay nadie
que nos iguale. Hay todo un bagage de cosas alrededor de
Cardinal que hacen que siga manteniéndose como la mar-
ca número uno de joyería en acero en nuestro país.
Se ve que trabajas constantemente para que Joyas
ABBA sea diferente del resto, y lograste ubicar a la
empresa en un lugar especial.
Si, tal cual. Pero tampoco fue un plan así tan orquesta-
do. La verdad es que una cosa nos fue llevando a la otra.
Lógicamente, cuando esto se instaló, hubo que abonar-
lo. Ahí viene la otra historia. Una cosa es que se hayan
acercado proveedores con artículos originales y se haya
hecho un efecto dominó, y otra cosa es el trabajo que
hacemos a diario acá para tener mercadería original que
ofrecerle a nuestro público. Hacemos constantemente
una selección minuciosa de productos y una búsqueda
de proveedores nuevos, tanto locales como extranjeros.
La condición para la mercadería que entra al local es
que entre en poca cantidad y mucho surtido. La gente
que nos compra quiere exclusividad, originalidad. Si se
le muestra algo original, pero hay cincuenta piezas igua-
les no lo llevan, porque saben que van a haber cincuenta
personas que van a tener lo mismo.
Ahora, con la exclusividad existe un riesgo. ¿Te ha
pasado de quedarte con “clavos” durante años?
Pasa poco, gracias a Dios, por varios motivos. Primero
porque tengo buen gusto (me lo dicen todo el tiempo), des-
pués porque bueno… hay clientes para todo. Además una
característica del negocio es que tenemos muchas líneas
diferentes que abarcan diferentes segmentos. Tenemos el
cliente, por ejemplo, que tiene por costumbre hacer toda
su compra en Joyas ABBA. Esta gente nos obligó a tomar
medidas y a tener un gran surtido para poder abastecerlos.
No podemos tener sólo productos premium, o nada más
lo económico, o solamente plata. Si una persona viene y te
dice: “Yo vengo de la otra punta del país y mi compra la
voy a hacer acá. Voy a estar todo el día en Joyas ABBA y de
acá me subo al avión y me vuelvo a mi provincia”, nuestra
meta es satisfacerla.
Por ese motivo le ofrecemos plata de línea económica; pla-
ta con oro, desde económico hasta caro; plata importada de
línea original, de vanguardia y exclusiva; relojes de líneas
como Sweet o Lemon y toda la línea completa de acero de
Cardinal siendo distribuidores directos… es duro, pero la
gente lo valora.

Me considero una persona optimista

por naturaleza y pienso siempre en
positivo. Reconozco que tengo una
buena intuición que me lleva a tomar
decisiones acertadas.

¿Qué influencia tuvo Gabriela, tu mujer, en el creci-

miento del negocio?
Independientemente de que es mi mujer y la amo, es una
persona muy positiva, con mucho empuje, que le gusta
mucho el gremio. Ella hizo cursos de joyería, o sea que es
joyera de oficio. En la empresa está a la par mío y compar-
timos todas las decisiones. Quizás las más positivas que
tomé para Joyas ABBA fueron impulsadas por ella.
Sin ir más lejos, la mudanza al nuevo local, que para noso-
tros es un emprendimiento muy importante, no lo hubiera
hecho si no hubiese estado Gaby a mi lado.

Retomando el tema de la apertura del nuevo local,

¿como te arriesgaste a emprender semejante mudanza y
reforma en este momento de crisis tan agudo?
Mirá, me considero una persona optimista por naturaleza
y pienso siempre en positivo.
Reconozco que tengo una buena intuición que me lleva a
tomar decisiones acertadas. Es cierto que el local anterior
nos estaba quedando chico, y en consecuencia, la calidad
de atención ya no era la ideal. Decidimos, entonces, alqui-
lar un local más grande e invertir en la refacción completa,
generando un espacio funcional y agradable para nuestra
clientela. Es una gran apuesta, quizás no tanto para acapa-
rar más clientes, sino para atender como se merece a los
que nos fueron fieles durante tantos años.

Junio 2009 ESTILO JOYERO 23

GALERIA

DELEITE
MASCULINO
PRODUCCION CONSTANZA COFRECES FOTOGRAFIA DAMIAN WASSER

Gemelos de plata con oro y

llavero de plata de Angel Joyas

24 ESTILO JOYERO Junio 2009

 Llavero y gemelos de plata
con oro de Angel Joyas

Junio 2009 ESTILO JOYERO 25

GALERIA Colgante de acero y pulsera de
acero con caucho de Ben Junot

26 ESTILO JOYERO Junio 2009

 Conjunto de colgante, gemelos
y llavero de acero de Ben Junot

Junio 2009 ESTILO JOYERO 27

EVENTOS

FERIA PURO DISEÑO:

UN CLASICO DE LA INNOVACION
LA YA TRADICIONAL EXPOSICION DESPLIEGA AÑO TRAS AÑO TODO SU ESPLENDOR EN LOS SALONES
DE LA RURAL. ALLI SE ENCUENTRAN LOS MAS OSADOS CREATIVOS DE TODAS LAS DISCIPLINAS DEL
DISEÑO DE NUESTRO PAIS PARA MOSTRAR SU PRODUCCION AL PUBLICO, DE FORMA ATRACTIVA,
DESLUMBRANTE Y DIVERTIDA. UNA VEZ MAS, LA JOYERIA ESTUVO PRESENTE Y ALLI ESTUVIMOS.
TEXTO Y FOTOGRAFIAS DAMIAN WASSER

Dentro del gran salón el visitante se encontraba en su recorrido con diferentes ambientaciones que aportaban color y un clima especial a la expo.

28 ESTILO JOYERO Junio 2009

SERGIO COLON
¿Qué se trae esta nueva colección?
Venía trabajando con muchas formas geométricas, con
mucha simetría. Eso es lo que me caracterizó en coleccio-
nes anteriores. En ésta, la novedad es una relación más di-
recta con la forma natural. Se emparenta con las escamas,
con las hojas, con las gotas… Tiene mucho de orgánico.
Para mi manera de producir, de diseñar, es un cambio bas-
tante importante. Traté de romper la simetría tradicional,
aunque ahora llegué a una simetría más antigua, que es la
simetría de la naturaleza. Es como que no me puedo zafar
de eso, es lo que me caracteriza como diseñador.
Se nota en tus trabajos que sos muy prolijo y detallista.
En general es una característica de la marca. Se diferencia
naturalmente por el tratamiento que tienen las superficies,
la variedad cromática. Otra cosa que define la marca es el
trabajo con resina de una manera única.
Hablando de resina, veo que con este material, que sin
ser en sí mismo algo novedoso, has encontrado texturas
muy interesantes.
Si, por ejemplo hay toda una colección que simula el
ámbar, lo que logré con inclusiones de laminillas de oro
22K. No buscaba ese efecto específicamente… apareció.
Surgió durante la experimentación. Investigo mucho con
los materiales por el método de prueba y error, y obtengo
resultados sorprendentes hasta para mí.
Se pueden ver las texturas logradas con resina en las piezas de Sergio Colón.
Luz Arias. Anillos de plata con goma reciclada.
Veo que la medialuna esta siempre presente. ¿Tiene
algún significado especial para vos?
Es una forma que me gusta, y se asocia mucho con la
mujer, lo femenino. El símbolo de la virgen también tiene
una media luna. En general todas las piezas tienen alguna
carga simbólica, pero no lo hago evidente. Casi siempre
son cosas que me sirven para llegar al diseño y que la pieza
tenga un sustento conceptual.
Luz Arias
¿Qué te trae este año por PuroDiseño?
La verdad es que me traen muchas cosas este año. Primero
fui convocada para ser curadora de la muestra junto con
Benito Fernández y Eduardo Aldacour. Los tres nos reuni-
mos para hacer la selección de todos los participantes, con
el concepto de que éste es un espacio que hay que cuidar.
Es un trabajo que sinceramente hice con muchísima sa-
tisfacción. Creo en las muestras argentinas y siento, como
diseñadora, que todos los que estamos en esto tenemos el
compromiso de hacer lo necesario para seguir creciendo
y manteniendo los espacios de diseño, de exhibición, las
muestras, etc., sobre todo en estos momentos de crisis en
el que el mundo parece estancarse. Es importante permitir
que la gente se exprese, sobre todo habiendo semejante
cantidad de gente talentosa.
Vi tu pieza en PuroInédito, ¿de que se trata?
Yo tradicionalmente trabajo en plata, en oro… me gusta
trabajar en metal. Hace poco estuve en contacto con la
gente del Centro Metropolitano de Diseño e hice un curso
sobre reciclado. Me quedé muy comprometida con el tema,
entonces empezaron a surgir estas piezas que tienen metal,
específicamente plata, y tienen intervención de llanta de
auto, que es la temática del stand. Básicamente lo que hice
en estas nuevas piezas fue cortar secciones de goma de
1mm. de ancho, que finalmente termina dando en conjun-
to como un efecto de plumas. Es un trabajo arduo, pero es
muy interesante. La goma tiene muchos usos, y puntual-
mente, lo que tiene de interesante la joyería con respecto al
reciclado es que resulta más permanente.
Hay gran interés en esta edición de la feria por el desarro-
Junio 2009 ESTILO JOYERO 29
EVENTOS
Ruth Schaffer. Gargantilla con colgante desmontable.
Ruth Schaffer. Mini Esculturas.
30 ESTILO JOYERO Junio 2009
llo sustentable, y yo me sumo a la tendencia con este ma-
terial. La tendencia es empezar a incluir otros materiales.
Para eso hay que aprender, mostrar y enseñar a tenerlos
como una opción más, porque la joyería puede ser mucho
más que la plata o el oro.
Ruth Schaffer
¿Como llegaste a la joyería?
En realidad empecé haciendo escultura, estudié con Pujía.
Luego estuve viviendo muchos años en las sierras de Cór-
doba, y en general hacía cosas para mi. De a poco la gente
empezó a ver mi obra y me incentivaron a que lo encarara
de forma profesional. Hacía esculturas en cerámica, en hie-
rro, pero quise volcarme a hacer algo parecido, pero que se
pudiera usar. Ahí surgió el interés por la joyería y nacieron
estas colecciones.
Se ve mucho movimiento, figuras humanas en posiciones
de baile. ¿Que me podes contar de tus piezas y tu estilo?
Trabajo con distintas técnicas. Por un lado todo lo que es
cera perdida y por otro manejo las técnicas de casamiento
de metales que aprendí en el taller de Fabiana Gadano.
Mi trabajo tiene que ver mucho con mi búsqueda interna,
con lo recreativo, el juego. Mi idea es siempre tratar de
transmitir algo. Cada pieza tiene un contenido.
Además me gusta el movimiento, así que muchas de las pie-
zas se pueden usar de varias maneras. Se pueden transfor-
mar, de manera que quien la usa pueda participar de ella.
¿Normalmente hay un diseño, una búsqueda previa o
simplemente te pones a jugar con los materiales y van
saliendo cosas?
Me pasan las dos cosas. Por un lado, siendo arquitecta, tengo
incorporado todo el método formal, pero muchas veces
simplemente me vinculo con el material y empiezan a surgir
formas que me disparan ideas… es cuando más lo disfruto.
¿Es la primera vez que participas de PuroDisño?
Con stand propio si. Pero me presenté hace un par de años
al concurso “Joyas de película” y resulté finalista. Mi pieza
estuvo expuesta junto con la de unos veinte diseñadores más.
Contêmpora Joyas
La diseñadora Mónica Da Silva es la creativa al frente de
esta marca de joyería de autor, que con un stand muy
prolijo, moderno y llamativo, presenta sus colecciones en
las que se ven ideas originales como grupos de anillos que
en conjunto le dan significado a una pieza mayor o anillos
para varios dedos.
¿Cual es el concepto de Contêmpora Joyas?
Nuestro diseño de basa en el desarrollo de ideas. Es una
joyería muy conceptual que no sigue las tendencias de la
moda. Por eso son piezas atemporales.
Trabajo con piedras, con cristales Swarovski… me encanta
trabajar con cobre. La terminación en general es texturada.
No soy fanática del pulido.
 Anillo “equilibrio”. Sirve para usar en el anular y tiene una
tabla que cubre el dedo de al lado.

Anillo articulado. Es un anillo de tamaño único que por su forma

se ajusta en el dedo de quien lo use.

Anillo componible. Es un anillo sello que se desarma en cinco

anillos individuales que en conjunto forman un diseño.

Junio 2009 ESTILO JOYERO 31

 15 stands formaron parte del sector de la provincia de Tucumán dentro de la Feria PuroDiseño.
Allí se pudieron ver a los mejores referentes de cada disciplina.

Las vitrinas de Pont-Magallanes estuvieron ambientadas con elementos de la naturaleza como ramas y piedras autóctonas de Tucumán.

¿Cuánto hace que existe la marca? Diego Pont

Es relativamente nueva. Yo empecé a estudiar en el año
2001 con María Médici y al tiempo comencé mi proyecto
individual. Ahora soy la diseñadora de la marca y me
acompaña en la fabricación un joyero que hace el trabajo
de taller.
Hasta ahora me había manejado con la fabricación de
piezas sobre pedido, pero estoy cambiando un poco la
estrategia de ventas y comencé a trabajar con algunos
comercios que revenden nuestras joyas, siempre mante-
niendo el concepto de joya única.
Luego de pasar por varias instancias de selección, la empresa
Pont-Magallanes formada por Diego y su esposa fue invitada
a participar en la Feria PuroDiseño, dentro de un sector espe-
cial de la provincia de Tucumán, junto a los más importan-
tes referentes de cada disciplina de diseño de esa provincia.
¿Cómo es hacer joyería de autor en Tucumán?
Como todo, la base del éxito es el trabajo y el esfuerzo. Este
lugar que me han brindado en la exposición lo demuestra,
aunque en el interior me da la sensación que es bastante más

32 ESTILO JOYERO Junio 2009

complicado. Estamos muy aislados. En primera instancia,
no llegan los insumos con la misma facilidad que en Buenos
Aires y además no nos enteramos de lo que pasa afuera.
En Tucumán están locos con la joyería contemporánea. Las
cosas que yo hago no son muy bien vistas por la comu-
nidad de joyería tradicional, se ponen algo celosos. Hay
muchos artistas de otras disciplinas como la pintura o la
escultura que están deseosos de ingresar al mundo de la
joyería porque el metal tiene una plástica que no muchos
materiales tienen. Con el metal realmente podés hacer
cualquier cosa. Hay un abanico de técnicas tan amplio que
te permite jugar con lo que sea.

Desde chico empecé con la joyería y tuve

varios maestros. He viajado mucho por
Sudamérica y a partir de los viajes fui
aprendiendo e incorporando técnicas
precolombinas.
Mas allá de que cada diseñador tenga su estilo, se ve en
tu diseño una impronta muy diferente. ¿A qué se debe?
Desde chico empecé con la joyería y tuve varios maestros.
He viajado mucho por Sudamérica y a partir de los viajes
fui aprendiendo e incorporando técnicas precolombinas.
Una vuelta estuvimos con mi esposa en un pueblito de
Ecuador que se llama Chordeleg, ubicado a 40km de
Cuenca, la tercera ciudad más importante del país. Es un
pueblo hermosísimo de unos 10 mil habitantes, rodeado
de montañas y surcado por un río muy bello. Mucha de
la gente que vive en ese pueblo trabaja de la orfebrería.
Algunos buscan oro en el río, otros fabrican crisoles, otros
venden herramientas, o son joyeros.
En el pueblo hay tres grandes maestros. Con uno de ellos
tuvimos mucho “feeling”. Tal es así que terminamos vivien-
do en su casa de adobe y durmiendo en el taller, sobre un
piso de tierra junto a un kilo y medio de oro.
Allí hacen una orfebrería muy tradicional, con técnicas
absolutamente precolombinas. Aprendí muchas de las
técnicas que manejaban los antiguos pueblos indígenas y
ahora las aplico a mis creaciones.

Veo que te basás mucho en la naturaleza. ¿Qué es lo

que te inspira?
Este año usamos la naturaleza como propuesta para basar
en ella nuestros diseños. Volviendo a la premisa de que el
metal es muy versátil, aprovechamos sus características
físicas para plasmar nuestras ideas. Para ello nos trasla-
damos a un cerro muy cercano a la ciudad de Tucumán
donde se encuentra una selva que se llama Yunga. Allí
sacamos fotos y buscamos reproducir algunas de las cosas
que vimos y nos llamaron la atención. Por ejemplo, una de
las piezas representa el movimiento del agua, otra tiene
madera que se encuentra en el cerro, otras tienen piedra
volcánica. La idea es mostrar un lado oculto de Tucumán
de una manera diferente y atractiva.

Junio 2009 ESTILO JOYERO 33

34 ESTILO JOYERO Junio 2009
Junio 2009 ESTILO JOYERO 35
REPORTAJE

GABRIELA HORVAT
REPRESENTANDO CON ORGULLO
A NUESTRO PAIS EN MUNICH
LA DISEÑADORA DE JOYAS GABRIELA HORVAT FUE SELECCIONADA JUNTO A SU MADRE, PAULA
DIPIERRO, PARA PARTICIPAR DE LA FERIA DE DISEÑO DE JOYERIA QUE DESDE HACE 50 AÑOS ES
EL REFLEJO DE LA VANGUARDIA EN ESTE RUBRO. JUNTO A RECONOCIDOS JOYEROS DE TODO EL
MUNDO, COMPARTIO UNA SEMANA A PURA JOYERIA.
POR: DAMIAN WASSER - FOTOS: CATÁLOGO SCHMUCK ‘09

Gaby, contame de qué se trata esta feria de la que poco

Una de las piezas presentada por Gabriela Horvat y Paula Dipierro.
Cobre, lana, seda y alpaca.
se conoce en nuestro país
Para empezar, es una exposición exclusivamente de joyería
–Schmuck significa joyería en alemán– que tiene como
sede principal la ciudad de Munich, en Alemania. Después
se presenta en diferentes ciudades del mundo. Es como
una mini bienal de Venecia, pero sólo de joyería. Se genera
un espacio donde te relacionás y podes conocer a los
joyeros que están presentando sus trabajos. Reciben gente
de todo el mundo, especialmente de Europa… también hay
muchos orientales. Me llamó la atención ver poca gente de
Estados Unidos.
Paralelamente a esta gran exposición de joyería, están to-
das las galerías de arte de la ciudad presentando sus mues-
tras. Todos intentan aplicar de alguna manera a Schmuck.
Obviamente muchos pretenden ingresar. Si no lo logran,
se juntan en grupos o abren su propia exhibición en algu-
na galería. Se aprovecha la gran afluencia de público que
recibe Schmuck para mostrar el trabajo de muchos años.
Se arma como un gran mundo de joyería europea, espe-
cialmente alemana y holandesa, y recalco esto porque se
ve claramente la impronta local. La primera vez que lo ves
te maravilla, y después de varias veces te das cuenta que
es todo más o menos lo mismo, aunque con una impronta
totalmente diferente a la nuestra.
Una de las muestras más interesantes que vimos fue la de
Dorothea Prühl, que es una de las grandes joyeras alema-
nas. La muestra se hizo en La Alte Pinakothek y ocupaba
todo un piso. Es un museo de arte contemporáneo, como
si fuera el MALBA pero más grande. Realmente fue muy
impresionante para nosotras, sobre todo porque no esta-
mos acostumbradas a ver que se le dé semejante espacio a
la joyería. Además en otro piso había una muestra de las
más lindas que hemos visto, de una colección privada de
joyería contemporánea con obras de diferentes joyeros.

36 ESTILO JOYERO Junio 2009

 Postal de invitación a la presentación de Schmuck 2009 en Melbourne.

¿Cómo lograste entrar a Schmuck?

Bueno, para empezar Schmuck realiza anualmente una
convocatoria abierta a todo público, de cualquier parte del
mundo, con una curaduría que cambia todos los años. Eso
les da a los artistas la oportunidad de seguir intentando,
ya que cada jurado tiene una visión diferente. Lo que no le
gustó a un jurado le puede interesar a otro. Siempre está
formado por artistas de gran valor cultural, aunque no
siempre son joyeros.

Para mí la joyería contemporánea euro-

pea tiene algo de pieza de arte, transmite
siempre un mensaje.
El año pasado, Cecilia Richards, de la provincia de Cór-
doba, fue la primer argentina que quedó clasificada para
Schmuck. Cuando termina el evento, los organizadores les
piden a los participantes que recomienden a algunos cole-
gas de su país, a fin de estimular la inscripción de nuevos
participantes. Ella mencionó el nombre de varias personas
entre las cuales estaba yo. Si no hubiese sido porque Ceci-
lia me lo propuso jamás hubiera mandado mi solicitud.
La primera vez que yo vi algo de Schmuck fue hace tres
años en el MOMA de Nueva York y dije: “¡Que bueno sería
poder participar de esto dentro de quince años!” La verdad
que no lo imaginaba como una posibilidad para mí en este
momento. De todas maneras me la jugué. Sin muchas

Junio 2009 ESTILO JOYERO 37

DISEÑO
Arriba: Tapa del catálogo de la exhibición
Salones y vitrinas de la muestra
38 ESTILO JOYERO Junio 2009
expectativas mandé el e-mail de inscripción con fotos de
ocho piezas y todas las formalidades que piden, y a los
tres meses me llegó la respuesta confirmando que había
ingresado. ¡Fue increíble!
¿Tuviste oportunidad de conocer a algún joyero impor-
tante o de hacer algún vínculo interesante con algún
colega?
La verdad es que cada uno va más que nada a venderse,
a hablar de sus piezas, de su obra en general y no le dan
mucha importancia a lo que tengas para contarles... no
encontré mucha intención de socializar. Igualmente cono-
cimos una profesora de joyería inglesa que nos dijo que
la llamemos si algún día pasábamos por Londres, y a un
representante que quiere llevar joyeros a Japón.
¿Qué diferencias encontrás entre la joyería europea y
la de otros lugares?
Para mí la joyería contemporánea europea tiene algo de
pieza de arte, transmite siempre un mensaje. Siempre le
ponen una carga histórica o algo que tenga que ver con su
persona, mientras que, por ejemplo, la joyería de Estados
Unidos es mucho más lúdica, tiene que ver más con la
técnica, con los materiales.
Es como que somos muy técnicos, y en
realidad el artista debe usar la técnica
como un medio de expresión.
¿Sentís que este viaje y la participación en Schmuck te
aportaron algo o modificaron de alguna manera tu
percepción respecto de la joyería contemporánea?
Bueno, como te decía, pude ver que la joyería europea
es mucho más cercana al arte. Se ve que las obras tienen
un fin y pretenden comunicar algo. Eso me mostró, en
comparación, que en general los joyeros acá se agarran
más del material como elemento de experimentación y
muchas veces se proponen hacer una joya con un material
en especial, cuando a los fines de comunicar por ahí esa
pieza hubiese quedado mucho mejor con otro elemento. Es
como que somos muy técnicos, y en realidad el artista debe
usar la técnica como un medio de expresión. También me
da la sensación que a muchos joyeros les falta formación
en el plano artístico, compositivo, desconocen temas como
historia del arte y sus diferentes estilos. Carecen de los
elementos teóricos para apuntalar la creatividad.
Reconozco que técnicamente no soy una gran joyera, pero
si necesito resolver algo que no lo puedo hacer personal-
mente voy a buscar a alguien que domine la técnica y lo
pueda hacer por mi. Cuando Miguel Ángel pintó la Capilla
Sixtina, no lo hizo solo, él dirigía la obra. Ahí es cuando se
mezcla el rol del diseñador y el del técnico, donde cada uno
puede hacer aportes positivos desde sus fortalezas.
Junio 2009 ESTILO JOYERO 39
1º CONCURSO NACIONAL
DE JOYERIA DE AUTOR
REVISTA ESTILO JOYERO

L a Revista ESTILO JOYERO lanzará en Julio del

corriente año su edición número 50. Para
celebrar este importante evento, y en su afán
por promocionar y difundir las actividades del rubro,
convocará a un concurso de Joyería de Autor, bajo el
título “Enigma”. La convocatoria pretende incentivar
la creatividad de los joyeros argentinos y generar
conciencia respecto de la importancia y protagonismo
que está teniendo esta corriente de la joyería, destacando
a aquellos que, comprometidos con la búsqueda de una
nueva estética, sean genuinamente innovadores.
Para ello, la Revista Estilo Joyero cuenta con el apoyo
del Museo de Arte Popular José Hernández, donde
se realizará la exhibición de las piezas ganadoras y
seleccionadas, del 12 al 30 de Agosto de 2009. La muestra
tendrá lugar en el Salón de Platería del Museo y estará
acompañada por charlas, demostraciones, fotografías
y audiovisuales que mostrarán de forma dinámica los
procesos de génesis de la joya.
El jurado del concurso estará compuesto por: Mabel Pena,
Fabiana Gadano y Jorge Castañón, todos ellos diseñadores
de joyas y docentes de dicha disciplina; y Diana Yoffe,
directora del Complejo Educativo de Joyería, quien oficiará
de presidenta del jurado.
CARACTERISTICAS GENERALES DEL CERTAMEN:
• TEMA: Enigma
• COSTO DE INSCRIPCION: $50.-
• PRIMER PREMIO: $3000.-
• SEGUNDO PREMIO: $1500.-
• TERCER PREMIO: $500.-
• PREINSCRIPCION: Hasta el 19 de Junio
• RECEPCION DE INSCRIPCIONES: 22 de Junio al 3 de Julio
• RECEPCION DE PIEZAS FINALISTAS: 27 al 31 de Julio
• EXPOSICION: 12 al 30 de Agosto - Museo José Hernández
• JURADO: Diana Yoffe, Mabel Pena, Fabiana Gadano y Jorge
Castañón.
Los participantes podrán descargar las Bases y Reglamento
del concurso ingresando a http://www.estilojoyero.com.ar/
concurso.asp, donde también podrán realizar su inscripción
online. Para cualquier consulta, comuníquese con nuestra
redacción al (011) 4303-0260 en el horario de 10 a 16hs o por
e-mail a: info@estilojoyero.com.ar
CIERRE DE INSCRIPCION: 19 de Junio

40 ESTILO JOYERO Junio 2009

Junio 2009 ESTILO JOYERO 41
CALENDARIO DE SEMINARIOS Y CHARLAS
COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483
E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar

CLASE ABIERTA GRATUITA

COMO REALZAR LA BELLEZA DE LAS PIEDRAS
FECHA: Viernes 3 de Julio 18,30 hs.
VACANTES LIMITADAS. RESERVE SU LUGAR.
A cargo de la Prof. Fanny Wainstein

TEMAS A DESARROLLAR:
- El engarce adecuado para cada piedra.
- El trabajo minucioso del engarzador. Diferentes técnicas y
todos los tipos de engarces.

SEMINARIO
CURSO DIBUJO TECNICO Y TECNICAS
CURSO DE INICIACION A LA JOYERIA DE EXPRESION PARA JOYEROS
Duración : 2 meses Prof.: Arq. Marcela Montaño Villegas
Arancel: $200 x mes Duración: 2 módulos de 8 clases de 120 min. cada uno
Asistencia: 1 vez x semana en clases de tres horas practicas. Capacidad: 5 alumnos máx. por clase
Matricula: $60.- Temas a desarrollar:
Aproximación a los instrumentos
Curso dirigido a personas que quieran conocer las técnicas Planos de fabricación de piezas
elementales para la fabricación de joyas sencillas en forma Geometría plana
práctica dentro del taller de joyería. Sistema diédrico (vistas, cortes, detalles, despieces)
Sistema isométrico – visión de conjunto
Sistema perspectiva caballera – visión frontal
Sistema perspectiva militar – visión aérea
Perspectiva cónica
Sistema cónico

La luz, elemento principal en la representación del volumen

Teoría del color
El color de la plata
El color del oro
Diferentes medios y materiales
Dibujo de gemas

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