Sustentabikidad

GRUPO DE TRABAJO SOBRE ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES
Cmo utilizar este informe

Este informe es una herramienta destinada a todas aquellas personas que trabajen en campos relacionados con estilos de vida sustentables y cambios de conducta. El contenido procede de los nuevos proyectos del Grupo de Trabajo y pruebas basadas en los estilos de vida sustentables. Este documento contiene tres secciones: ACERCA DE LOS ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES: El desafo global Por qu enfocarse en los estilos de vida? Qu es un estilo de vida sustentable? La importancia del consumo La importancia de la produccin ACERCA DEL GRUPO DE TRABAJO: Parte de un todo Resumen de las actividades del Grupo de Trabajo Los proyectos del Grupo de Trabajo Ahora qu sigue? Metodologa de evaluacin PONER EN PRCTICA ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES: El Manifiesto sobre Estilos de Vida Sustentables Defendiendo los estilos de vida sustentables Participacin exitosa Entrega exitosa 5 21 38 53 14 16 18 66 67 6 8 9 10 12
julio pantoja
/ banco mundial
Prlogo
Los estilos de vida nos definen, conectan y diferencian. Representan cmo llevamos nuestras vidas, interactuamos entre nosotros y tomamos las decisiones que tomamos dentro de la sociedad que habitamos. Si bien nuestros estilos de vida y elecciones de consumo tal vez satisfagan nuestras necesidades y aspiraciones, tienen un impacto significativo sobre nuestro entorno y sobre nuestras sociedades y mercados interdependientes. Los estilos de vida sustentables pueden disminuir el consumo de los recursos naturales de la Tierra, ya sea de un solo individuo o de toda una sociedad, conservando las necesidades bsicas cubiertas y proporcionando una mejor calidad de vida para nosotros y para futuras generaciones. Este reporte presenta los proyectos desarrollados por el Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables liderado por Suecia desde el ao 2005 al 2009, y las principales conclusiones y recomendaciones. Este trabajo forma parte de un esfuerzo global por promover el Consumo y la Produccin Sustentables (CPS), el llamado Proceso Marrakech conducido por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y el Departamento de Asuntos Econmicos y Sociales de las Naciones Unidas (UNDESA), establecido en respuesta a la Cumbre Mundial sobre Desarrollo Sustentable de 2002. El Grupo de Trabajo se fija en explorar las oportunidades para el desarrollo de prcticas y decisiones que permitan a los individuos cubrir
sus necesidades y aspiraciones con un sentido de responsabilidad hacia las generaciones presentes y futuras, teniendo en cuenta el impacto medioambiental y social. Los resultados de la tarea del Grupo de Trabajo demuestran que los estilos de vida sustentables no son meramente un concepto intelectual, discutido por una minora de gente de campos especializados. Es algo que la gente del mundo entero est considerando y aumenta la presencia de este concepto en el pensamiento popular. Desde las personas famosas en Filipinas hasta las monjas de Sudamrica, los negocios alemanes y las favelas brasileas, cada sector de la sociedad puede participar en desarrollar estilos de vida sustentables, ya que la sustentabilidad comienza a ser cada vez ms asociada a las soluciones de los desafos locales. Es inspirador ver cmo la sustentabilidad cada vez es ms asociada con las soluciones innovadoras a desafos locales. El desafo del desarrollo y el alivio de la pobreza son reas clave para futuros trabajos. Por lo tanto, el trmino estilos de vida sustentables no debe entenderse como la eleccin de naciones ricas. El deseo de disfrutar los estndares de vida occidentales es profundo tambin en los pases en desarrollo. Sin embargo, los pases en desarrollo tambin tienen soluciones sustentables para ofrecer. Por lo tanto, una mejor comprensin de los estilos de vida sustentables, as como mayor innovacin en el diseo de soluciones sustentables en diferentes partes del mundo, son cruciales para alcanzar la sustentabilidad.
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: PRLOGO
scott wallace
/ banco mundial
Los estilos de vida sustentables requieren un cambio grande en las conductas y en la colaboracin entre las personas y las comunidades. Tambin implican el desarrollo de infraestructuras alternativas, soluciones viables concretas que respeten las realidades socioculturales y mensajes eficientes que las respalden. Si bien se est trabajando, hace falta mucho ms esfuerzo. Se debe fomentar la creacin de redes entre grupos de personas innovadoras en diferentes lugares y pases. Se necesita mucha ms cooperacin y accin para demostrar los beneficios de los estilos de vida sustentables, explorar nuevas perspectivas y vas de desarrollo, motivar a los legisladores, las organizaciones de sociedad civil, los cientficos, el sector empresarial y todos y cada uno de nosotros para que formemos parte de ello.
La vida de mis abuelos cuando eran jvenes era mucho mejor que la ma en lo relativo a alimentarme saludablemente y respirar aire puro, pero mi educacin es mejor. Etiopa, GSSL 2010 Por qu tenemos que importar frutas y verduras si las cultivamos en nuestro pas? Manzanas de Japn en vez de consumir las de Suecia durante el otoo, es una locura!. Suecia, GSSL 2010 Mi peor futuro sera la FALTA DE OBJETIVOS. Me encontrara solo, aislado de la gente. Tendra un trabajo que no me dejara satisfecho, y sentira que no estara a la altura de mi potencial. Estara constantemente preocupado por cmo mis acciones afectan al mundo que me rodea, pero sera incapaz de hacer algo al respecto. Nueva Zelanda, GSSL 2010 Me gusta el negocio del verdulero local porque cuando llego, el vendedor me dice Hola, qu tal?, yo los conozco, y ellos me conocen, es fantstico. Australia, GSSL 2010
Estas citas han sido extradas de la Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables. La Encuesta Global solicit a jvenes adultos (entre 18 y 35 aos de edad) procedentes de 20 pases, residentes en zonas urbanas, que examinaran sus estilos de vida actuales. Contiene comentarios sobre percepciones y reacciones ante visiones de estilos de vida sustentables.
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: PRLOGO
Elisabet Falemo Secretaria de Estado Ministerio del Medio Ambiente de Suecia
La gente no quiere escuchar que tenemos un problema de cambio climtico, quiere escuchar maneras y formas de ayudar a solucionarlo.
Australia, GSSL 2010
gennadiy ratushenko
/ banco mundial
Nuestro Manifiesto sobre Estilos de Vida Sustentables

Este Manifiesto expone las recomendaciones preliminares del Grupo de Trabajo para generar estilos de vida ms sustentables. Se basa en las lecciones que hemos aprendido de nuestra experiencia hasta ahora y demuestra cmo avanzamos hacia un futuro mejor, ms sustentable.
El desafo global
Hoy en da tenemos una opcin. La opcin de crear lugares, polticas y prcticas que mejoren la calidad de vida de todas las personas. De promover interacciones y dilogos que eduquen y enriquezcan las vidas. Y todo ello podemos hacerlo de una forma que satisfaga los retos globales de cambio climtico, prdida de la diversidad y la reciente crisis financiera, aspectos que aumentan las tensiones sociales y la escasez de recursos. Podemos trabajar en la promocin y creacin de estilos de vida sustentables. O podemos seguir con nuestros asuntos tal y como lo hemos hecho hasta ahora, con todo lo que ello implica. Solo tenemos un planeta Tierra. 6.500 millones de personas viven en l. Todas y cada una de ellas utilizan los recursos de la Tierra. Nuestros estilos de vida que llevamos han evolucionado a lo largo del tiempo hasta un punto en el que, todos nosotros como comunidad global, estamos viviendo por encima de nuestras posibilidades. Estamos utilizando los recursos a una velocidad el 30% superior de lo que puede soportar nuestro planeta. 1 Si nos mantenemos en este porcentaje, en el 2050 necesitaremos dos planetas para poder mantenernos. El problema es que no tenemos dos planetas. Solo tenemos uno. Est claro que todos los estilos de vida no son iguales. Algunas personas viven una vida plena, rica y lujosa. Otras se esfuerzan por cubrir a las necesidades humanas bsicas de alimentos, calor, cobijo y seguridad tanto para ellos como para sus familias. Estos casos de desigualdad generan problemas sociales, como, por ejemplo conflictos, problemas de salud e infelicidad. Por lo tanto, es necesario reconocer que no solo los recursos finitos son un reto para la sustentabilidad : los problemas sociales tambin lo son. A largo plazo, los problemas de las desigualdades en el estilo de vida son una amenaza para todos nosotros. Sin embargo, en estos momentos, es la gente que tiene menos capacidades para asumirlos (los ms pobres del mundo) los que ms sufren.2 Somos muy conscientes de los riesgos, las desigualdades y las presiones que generamos en nuestro entorno, aunque solemos hacer muy poco para evitarlo. La informacin y la concientizacin no necesariamente llevan a la accin. Existen numerosas barreras a la accin a nivel individual y colectivo: desde las tangibles, entre las que se incluyen infraestructuras restrictivas, polticas descoordinadas y la falta de capital financiero, hasta las intangibles, como la cultura consumista que alimenta el deseo de la gente de disfrutar de smbolos de estatus de alto impacto, como por ejemplo, coches caros. El Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables ha trabajado para intentar eliminar estas barreras, ayudando a la gente a conseguir estilos de vida ms sustentables en sus roles de padres, alumnos, profesores, polticos, empresarios o empleados.
1. 2. 3. 4. 5.
Entusiasma e inspira. Expresa en qu consisten los estilos de vida sustentables y los excelente resultados que brinda vivir de esa manera. Los cambios no requieren sacrificios personales drsticos ni grandes gastos, no limitan las libertades personales ni ponen en peligro el desarrollo de los pases. Crean comunidades y entornos ms saludables, mejor interconectados y con mayor estabilidad. El mensaje debe ser positivo. Debe consistir en aquello que ganamos, no en lo que perdemos. Crea estructuras de apoyo. El cambio de conducta slo ser eficaz si proporcionamos a las personas los medios a travs de los cuales puedan realizar elecciones sustentables. Estos medios podran presentarse en forma de productos y servicios innovadores, o mejoras de infraestructuras, tales como carriles para bicicletas, educar a las personas en el campo de la sustentabilidad, o una red en lnea destinara a compartir experiencias. Facilitar el cambio es tan importante como promoverlo. Celebra el xito. En todas partes del mundo se est desarrollando un extraordinario trabajo para permitirnos vivir de una manera ms sustentable. Es mucho lo que se est desarrollando y merece que lo celebremos. Alegrarnos por nuestros xitos animar a otras personas y comunidades a comprometerse con el proyecto. Hay todava mucho trabajo por hacer tanto para las personas, como para las comunidades y empresas. Centra tus esfuerzos. El trabajo realizado por el Grupo de Trabajo durante los ltimos cuatro aos ha tratado un amplio abanico de reas. Con una slida base de conocimiento, se necesita un trabajo ms puntualmente enfocado para crear los tan necesarios cambios de estilo de vida. Establece alianzas. Las personas son diferentes y complicadas, y an ms lo son los estilos de vida. Se requiere mucho tiempo y esfuerzo para crear las relaciones y la experiencia necesarias para hacer que los estilos de vida sustentables sean una realidad. Conectar personas y organizaciones, cada una con sus diferentes habilidades, cualidades y relaciones, puede generar resultados que estn muy por encima de los que generara la suma de sus partes.
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: MANIFESTO
Unidas (2007) Informe de Desarrollo Humano 2007/2008, Luchando por el cambio climtico: solidaridad humana en un mundo dividido. 3 Assadourian, Erik (2010) The Rise and Fall of Consumer Cultures, en 2010 Estado del Mundo. Transformando Culturas. Del Consumismo a la Sustentabilidad, Worldwatch Institute p.4. 4 Divisin de la Poblacin del Departamento de Asuntos Sociales y Econmicos de la Perspectiva de la Poblacin Mundial (2008) de la Secretara de las Naciones Unidas. 5 WWF (2006) Informe de Planeta Vivo. 6 UN (2006) El Segundo Informe Mundial sobre el Desarrollo del Agua: El agua, una responsabilidad Compartida. Paris, UNESCO: 601. 7 EEA (2005) Consumo en los hogares y el medio ambiente. Copenhagen, Agencia Europea del Medio Ambiente: 72. 8 WBCSD (2008) Consumo Sustentable Hechos y Tendencias: desde una perspectiva empresarial. 9 Worldwatch Institute (2004) Estado del Mundo. 10 EEA (2005) Consumo en los hogares y el medio ambiente. Copenhagen, Agencia Europea del Medio Ambiente: 72. 11 UN (2006) El Segundo Informe Mundial sobre el Desarrollo del Agua: El agua, una responsabilidad Compartida. Paris, UNESCO: 601.
1 WWF (2008) Informe de Planeta Vivo. 3 Programa de Desarrollo de las Naciones
+34%
AHORA 2050 El crecimiento esperado de la poblacin mundial a partir de ahora hasta el ao 2050 4
Entre 1950 y 2005
la produccin de metales se multiplic por seis,
el consumo de petrleo se multiplic por ocho,
Nmero de planetas Tierra que se necesitaran para que todos los habitantes del mundo adoptaran los patrones de consumo y los estilos de vida del ciudadano promedio de Amrica del Norte 5
mientras que el consumo de gas natural se multiplic por 14.
60.000
En total millones de toneladas de recursos al ao se extraen en la actualidad, alrededor del 50 por ciento ms que hace tan slo 30 aos 3
La reduccin de las cantidades que el hogar africano promedio consume durante los ltimos 25 aos 6
1.700
millones
La clase de consumidores globales; casi la mitad proceden de las economas en vas de desarrollo. 7
2,5
La proporcin de los servicios de los ecosistemas de la Tierra que se han degradado en los ltimos 50 aos. 8
Factor de multiplicacin por el que ha aumentado el consumo y la produccin de alimentos a nivel internacional en tan slo 40 aos. 10
25%
El porcentaje de los 4.000 millones de personas en el hemisferio sur que no disponen de un alojamiento adecuado. 11
Factor de multiplicacin por el que ha aumentado el gasto a nivel internacional en bienes y servicios desde 1960. 9
Por qu enfocarse en los estilos de vida?

Las decisiones que tomamos en nuestro estilo de vida juegan un papel fundamental en el cambio climtico, la prdida de la diversidad y las desigualdades. Los costos que se pagan por la falta de accin son sorprendentes. Tim Jackson, miembro de la Comisin de Desarrollo Sustentable del Reino Unido, sugiere por qu se han ignorado tanto los estilos de vida: El rea de la decisin de estilo de vida de las personas suele muchas veces considerarse como demasiado subjetiva, demasiado ideolgica, con demasiada carga de valor, o simplemente demasiado incorregible para ser dcil y receptiva a una intervencin poltica. El Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables busca aprovechar la fuerza de los movimientos sociales, incluidas las demandas de los consumidores, la participacin masiva y las conexiones globales. Estamos empezando a percibir el aumento de la demanda de herramientas polticas que nos ayuden a dirigirnos hacia un desarrollo ms sustentable, pero esto es tan slo el principio. Si creamos la necesidad de estilos de vida sustentables, tomar forma rpidamente una poltica con el objetivo de poder cumplirlos.
20%
DEL PIB GLOBAL

El costo potencial del cambio climtico si no invertimos en enfrentarlo. 12
14 trillones
El costo (en Euros) que supondra en 2050 seguir perdiendo diversidad biolgica. 13
12 Stern N (2006) La revisin de Stern sobre los Aspectos Econmicos del Cambio Climtico (The Stern Review on The Economics of Climate Change) 13 Comisin Europea (2009) Costos de la poltica de no accin (Cost of policy inaction-COPI): El caso de no cumplir con el objetivo de biodiversidad del 2010.
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL DESAFO GLOBAL
gennadiy ratushenko
/ banco mundial
Qu es un estilo de vida sustentable?

Los estilos de vida son parte de nuestra identidad; la posicin social, las preferencias polticas y las aspiraciones psicolgicas de las personas se expresan a los dems a travs de ellos. Los estilos de vida nos definen y nos diferencian. Son las manera en que vivimos nuestras vidas. Son muchos los factores que dan forma a los estilos de vida. Sus races se encuentran en la cultura, la poltica, la economa y las normas sociales. Para que se incorporen los estilos de vida sustentables a nuestras culturas y sociedades, para que pasen a formar parte de nuestra vida cotidiana, deben desarrollarse en todos los niveles. Es necesario que las instituciones y los sistemas tanto sociales como tcnicos que nos rodean los posibiliten y promuevan. La gente nicamente dejar de utilizar su automvil para cambiar al transporte pblico si el sistema de transporte pblico existente es eficiente y rentable. Sin embargo, las interacciones sociales tambin promueven los estilos de vida sustentables. Estas interacciones reciben el nombre de capital social y tienen la misma influencia en la productividad de una sociedad que el capital fsico (las herramientas que le ayudan a realizar un trabajo) y el capital humano (las habilidades y capacidades de una persona). Para el Grupo de Trabajo, un estilo de vida sustentable representa replantearnos nuestras formas de vida, nuestra manera de comprar y la forma en la que organizamos nuestra vida cotidiana. Se trata tambin
de modificar la manera en que socializamos, intercambiamos, compartimos, educamos y construimos nuestras identidades. Significa, adems, transformar nuestras sociedades y vivir en armona con nuestro entorno natural. En calidad de ciudadanos, en casa y en el trabajo, muchas de nuestras elecciones (de uso energtico, transporte, alimentacin, tratamiento de residuos, comunicacin y solidaridad), contribuyen al desarrollo de estilos de vida sustentables. Todos y cada uno de los sectores de la sociedad tienen algo que aportar. Esta definicin de estilos de vida sustentables no est establecida. Los retos econmicos y medioambientales que enfrenta el mundo derivan en un debate que versa sobre la mejor forma de avanzar. Ms all de la poltica medioambiental y de desarrollo, la adopcin de enfoques sustentables por parte de los lderes empresariales y los emprendedores altera constantemente la forma en la que se expresan los estilos de vida sustentables. Resulta importante que estos cambios se promuevan y se atiendan. Los estilos de vida sustentables significan estar consciente de tu entorno. Consciente de las consecuencias causadas por las decisiones que se toman, y por lo tanto, tomar las decisiones que menos dao hacen. Es mucho ms que slo preocuparse por el medio ambiente: es pensar en la gente y en la comunidad. Implica pensar en la salud y el bienestar, en el desarrollo de la educacin, y no slo en el dinero y las posesiones. Reino Unido, GSSL 2010
La importancia del consumo

El consumo contribuye claramente al desarrollo humano cuando ampla las capacidades y enriquece la vida de la gente, sin afectar de forma negativa el bienestar de los dems. Claramente contribuye cuando es justo para las generaciones futuras as como para las actuales. Y tambin cuando promueve personas y comunidades animadas y creativas. Sin embargo, los vnculos pueden romperse, y, cuando esto ocurre, los patrones y tendencias de consumo resultan adversos al desarrollo humano Los patrones de consumo actuales deben cambiar para promover el desarrollo del ser humano en el futuro.14 El impacto de nuestros estilos de vida es el resultado de los recursos que consumimos. El consumo de productos y servicios es necesario y, muchas veces, deseable. Sin embargo, la creencia de que podemos consumir sin fijarnos lmites y de una manera tan desigual es lo que ha creado nuestro entorno global y local, as como los desafos a nivel social. Vivir de una forma sustentable no significa que tengas que cambiar tu vida cotidiana. Para m, ahorrar recursos y consumir menos son cosas muy importantes. Basta con analizar qu es aquello que ests consumiendo en exceso y reducirlo hasta los niveles de consumo necesarios para poder reducir tambin los residuos y la explotacin Canad GSSL 2010
Los economistas y las teoras econmicas estndares consideran las conductas de consumo de los hogares como una medida de bienestar y de riqueza. Este enfoque es demasiado simplista, ignora las emociones, las aspiraciones, el estado de salud y la felicidad de las personas. Sin embargo, este anlisis simplista ha sido la base de nuestras economas y sociedades. La medida del PBI ha sido utilizada como una medida de progreso. Las investigaciones desarrolladas muestran ahora que el aumento del PBI no genera estilos de vida ms felices y satisfechos. 15 Por lo tanto, seguramente no se trate de un progreso verdadero. Existe una relacin positiva entre la riqueza y la felicidad, pero slo hasta cierto punto. Segn el ndice del Planeta Feliz de New Economics Foundation del ao 2009, el Reino Unido se encuentra en la posicin 108 de la lista de pases ms felices. Suecia se encuentra en el nmero 119 y Estados Unidos en la posicin 150. Aunque pueda parecer extrao, Costa Rica, Vietnam y Filipinas se encuentran entre los 20 pases ms felices del mundo. Se han desarrollado numerosos estudios que analizan las razones por las que una persona puede ser feliz. A raz de sus estudios, Manfred Max-Neef desarroll una matriz para esquematizar los componentes de la felicidad humana.16Identifica nueve necesidades humanas fundamentales, cada una de ellas con cuatro dimensiones. Estas van desde los planos fsico y material (el estado de nuestro entorno local, comida suficiente, alimentos y cobijo) hasta el social y el psicolgico (incluida la fuerza de las relaciones,
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la profundidad de las interacciones sociales, el nivel educativo, la sensacin de control sobre nuestras vidas, etc.). Una forma de tratar esta complejidad es pensar en la diferencia existente entre tener, es decir, tener comida suficiente como para satisfacer nuestro apetito, y ser, es decir, formar parte de una comunidad para satisfacer nuestra necesidad de participacin. Queda claro que reconocer esta complejidad es el primer paso hacia el desarrollo de estilos de vida ms sustentables. A la hora de considerar la poltica, la infraestructura, los servicios y los productos tenemos que mirar ms all. Para capturar todos y cada uno de los elementos que componen los estilos de vida sustentables tenemos que asegurar la participacin de gente de diferentes profesiones, culturas y habilidades. Comprender esta complejidad, por qu consumimos y qu influencia, restringe y motiva nuestra conducta ayudar a identificar qu se necesita cambiar para aumentar la adopcin de estilos de vida ms sustentables.
El da de maana, conducir un automvil ecolgico, tendr una casa con paneles solares y reciclar mis residuos cada da. Voy a llevar un estilo de vida saludable, comer mucha fruta y verdura, y practicar ejercicio habitualmente. Tambin participar en asociaciones de beneficencia para ayudar a aquellos que tienen menos suerte Sudfrica, GSSL 2010 Ojal pudiera desenchufar todos mis aparatos y comportarme de una forma ecolgica, sostener mi vida con energa solar y elica gratuita, de bajo costo, productos locales... Lbano, GSSL 2010 Creo que nos encontramos en un periodo de transicin. Al fin la gente es consciente de que puede y debe cambiar cosas de su vida cotidiana y que tienen impacto global... si no cambia, seguiremos caminando hacia la ralentizacin del planeta Portugal, GSSL 2010 No me gusta utilizar tanto la computadora. Me siento mucho ms cmodo hablando cara a cara con la gente Canad, GSSL 2010
Press, Oxford. 15 Fundacin de Nueva Economa (2009) ndice del Planeta Feliz; Tim Jackson (2009) Prosperidad sin Crecimiento; Worldwatch Institute (2010), Informe de Estado del Mundo; Joseph Stiglitz (2009) Comisin de Informe sobre la Medicin del Desarrollo Econmico y Avance Social. 16 Manfred A. Max-Neef con Antonio Elizalde, Martin Hopenhayn. (1991). Desarrollo de la escala humana: concepcin, aplicacin y reflexiones posteriores. Nueva York: Apex. Cap. 2. Desarrollo y Necesidades Humanas, p. 18.
14 UNDP (1998), ndice de Desarrollo Humano, Oxford University
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La importancia de la produccin
El impacto de los bienes que consumimos se percibe mejor a travs de la lupa del ciclo de vida. Todas y cada una de las fases de la vida de un producto tienen un impacto medioambiental: desde la extraccin de las materias primas hasta la fabricacin, el transporte, el eventual consumo y su eliminacin. El objetivo de la produccin sustentable es minimizar el impacto medioambiental en todo momento: desde reducir el uso de agua en el proceso de produccin hasta disear un producto para que pueda desecharse de forma responsable al final de su vida til. Las empresas deben analizar el ciclo de vida de cada producto. Los gobiernos pueden incentivarlas a hacerlo mediante diversos instrumentos polticos. La Directiva de Residuos de Aparatos Elctricos y Electrnicos de la Comunidad Europea obliga a los fabricantes a tener en cuenta el proceso de eliminacin durante las fases de diseo y fabricacin de sus productos. Esta poltica ha reducido el uso de sustancias peligrosas en los aparatos elctricos y electrnicos y ha animado a las empresas a ofrecer servicios para el retiro y la eliminacin de sus productos. Tener en cuenta el ciclo de vida tambin ahorra dinero. Aquellas empresas que tienen en cuenta todas y cada una de las etapas del ciclo de vida del producto, de principio a fin, pueden disear sus cadenas de valor concentrndose en el ahorro: reduciendo el volumen de residuos, maximizando la eficiencia y conquistando ms valor.
Se estn consiguiendo mejoras en el proceso de produccin. Los bienes se estn fabricando con mayor eficiencia, contaminando menos. Sin embargo, los patrones de consumo estn compensando estas ganancias. La adopcin de excesivos elementos de los patrones de vida y consumo occidentales se percibe como una complicacin en la adopcin de estilos de vida sustentables.17 Entretanto, no queda duda de que an puede hacerse mucho ms de lo que se hace para que la produccin sea ms sustentable. Para poder lograr un desarrollo sustentable tenemos que trabajar con el objetivo de adoptar patrones de consumo y produccin sustentables. En la esfera de la produccin, esto se puede conseguir en gran parte a travs de incentivos basados en el mercado. Estos incentivos pueden empezar por polticas del gobierno (por ejemplo, ventajas fiscales para la produccin sustentable) o por la demanda del consumidor. Para modificar los patrones de consumo, es necesario cambiar tambin las conductas. Los gobiernos juegan un papel fundamental, mediante la creacin de los marcos y las infraestructuras apropiadas (instrumentos normativos, innovaciones tecnolgicas, nuevos servicios pblicos) para permitir que los ciudadanos cambien. El sector empresarial puede desarrollar soluciones innovadoras para estilos de vida sustentables. La informacin y la educacin resultan esenciales, junto con la participacin completa de la sociedad civil.
17 Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (2002) Consumo sustentable, Un Informe de Estado Global.
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dominic sansoni
/ banco mundial
Vida til de un automvil
PRODUCCIN DE PIEZAS FABRICACIN DE CARROS
PRODUCCIN DE MATERIALES CRUDOS
USO DEL CARRO DISPOSICIN DEL CARRO
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Inicio inteligente: Introduccin del estilo de vida sustentable y del empresariado sustentable en las universidades africanas:
Universidades situadas en Egipto, Kenia, Tanzania, Mozambique y Mauricio estn combinando la educacin en estilos de vida sustentables con habilidades de desarrollo empresarial para promover el empresariado sustentable y exitoso.
El empresariado sustentable ofrece enormes oportunidades de reducir la pobreza y de revertir la degradacin medioambiental y social de frica.
El Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables

El Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables fue creado en 2005 por el Ministerio de Medio Ambiente de Suecia, como parte del proceso de Marrakech, contando con el valioso apoyo de la Divisin de Tecnologa, Industria y Economa del PNUMA. El papel del Grupo de Trabajo es promover la participacin activa, ejemplificar, posibilitar y animar a las personas, a las organizaciones de sociedad civil y a los gobiernos a desarrollar estilos de vida ms sustentables. Su mtodo consisti en reunir ejemplos de prcticas de trabajo recomendadas procedentes de pases desarrollados y en vas de desarrollo, as como en respaldar nuevos proyectos. Las lecciones aprendidas pueden aplicarse a otros pases y culturas. Estas lecciones, adems de nuevas reas de trabajo, son la contribucin del Grupo de Trabajo al Marco de Programas a 10 aos en Consumo y Proteccin Sustentable. Este informe detalla las lecciones aprendidas y las buenas prcticas evidenciadas en la actividad del Grupo de Trabajo, las dificultades con las que se
encontr y las oportunidades que se han sacado a la luz. La metodologa de evaluacin puede encontrarse al final del informe.
Parte de un todo
En 2002, los participantes en la Cumbre Mundial sobre Desarrollo Sustentable instaron a la comunidad internacional a acelerar el cambio hacia el consumo y la produccin sustentables (CPS). El Plan de Implementacin de Johannesburgo que surgi de la Cumbre anima y promueve el desarrollo de un Marco de Programas a 10 aos (10YFP), con el objeto de respaldar las iniciativas a nivel regional y nacional para acelerar este cambio. Diversas partes involucradas se reunieron en Marrakech en 2003 para ofrecer apoyo para el CPS y para el desarrollo del 10YFP. Lanzaron el Proceso de Marrakech, que estableci una serie de consultas, foros, dilogos, proyectos de alianza y Grupos de Trabajo. Desde el ao 2005, se han creado siete Grupos de Trabajo internacionales sobre temas de CPS concretos para llamar a la accin, respaldar la implementacin del CPS y ofrecer insumos al 10YFP. Uno de estos grupos es el Grupo de Trabajo de Marrakech sobre Estilos de Vida Sustentables, dirigido por el Ministerio de Medio Ambiente de Suecia.
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grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL GRUPO DE TRABAJO
JOHANNESBURG PLAN OFDE IMPLEMENTATION PLAN DE IMPLEMENTACIN JOHANNESBURGO

PRODUCCIN Y CONSUMO SUSTENTABLE SUSTAINABLE CONSUMPTION & PRODUCTION
PROCESO MARRAKECH MARRAKECH PROCESS
GRUPOS DE TRABAJO
COOPERACIN CON FRICA
EDUCACIN SOBRE CONSUMO SUSTENTABLE
TURISMO SUSTENTABLE
ESTILOS DE CONSTRUCCIN VIDA Y EDIFICIOS SUSTENTABLES SUSTENTABLES
CONTRATACIN PRODUCTOS PBLICA SUSTENTABLES SUSTENTABLE
MINISTERIO DEL MEDIO AMBIENTE DE SUECIA
PROYECTOS
ANLISIS DE LITERATURA
ENCUESTA GLOBAL
COMUNIDADES CREATIVAS
DESARROLLANDO EL EJEMPLO DE NEGOCIOS KIT DE HERRAMIENTAS PARA PUBLICIDAD Y MERCADEO
UNIVERSIDADES AFRICANAS
COMUNICACIN DE LA SUSTENTABILIDAD
AULAS HERMANAS INTERCULTURALES
JVENES POR EL CAMBIO
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Resumen de las actividades del Grupo de Trabajo

Los nueve proyectos del Grupo de Trabajo de Marrakech cubren actividades en 43 pases de todo el mundo. Se han generado materiales en 11 idiomas diferentes, adaptados a las culturas y condiciones locales. Los estilos de vida sustentables no pueden lograrse nicamente con iniciativas voluntarias a corto plazo. Se necesitan fuertes herramientas de poltica que los promuevan. Para que los gobiernos las implementen, son necesarias evidencias. Los nueve proyectos del Grupo de Trabajo crean esta base de proyectos. Los proyectos han probado ideas y han recopilado historias de diversos lugares del mundo relacionadas con la vida sustentable. Desde ofrecer sesiones de formacin en universidades africanas, hasta desarrollar proyectos de participacin juvenil en Filipinas, todos los proyectos han contribuido a aportar una mejor comprensin de lo qu consisten los estilos de vida sustentables y la forma en la que pueden crearse. El Grupo de Trabajo ha preguntado, y ha intentado responder, unas preguntas complicadas: Cmo puede estimularse un movimiento social hacia los estilos de vida sustentables mediante enfoques top down (diseo de una estructura global del sistema, y el posterior diseo refinado de cada parte del sistema) y bottom up (en este diseo las partes individuales se detallan y luego se enlazan)? De qu forma puede estimularse a nivel local la concientizacin y la participacin social? Cmo pueden los medios de comunicacin y los ICT ser herramientas tiles en el proceso? Cmo se puede conseguir que cada persona en sus diferentes roles (padre, miembro de la comunidad, consumidor, etc.) ayude a lograr la sustentabilidad? Cul es la mejor forma de educar a la gente en lo que respecta al impacto de su estilo de vida y promover conductas ms sustentables? A pesar de la finalizacin del Grupo de Trabajo, muchos de los proyectos continuarn su desarrollo en el marco de la Alianza para la Educacin e Investigacin sobre Vida Responsable (Partnership for Education and Research about Responsible Living, PERL). Las conclusiones hasta la fecha se han trasladado al Marco de Programas a diez aos para generar futuros avances en el Proceso de Marrakech.
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tom york
/ banco mundial
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables
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Los proyectos del Grupo de Trabajo

La tabla resume los nueve proyectos del Grupo de Trabajo, mostrando cules ofrecen los mejores ejemplos en tres reas principales. Utilzala para desplazarte a travs del informe y buscar los proyectos que mejor se adaptan a tus intereses.
proyecto
Inicio inteligente: Introduccin de estilos de vida sustentables y empresarios sustentables en las universidades y facultades de frica Comunicacin de la sustentabilidad: Cmo generar campaas de publicidad eficaces Comunidades Creativas para Estilos de Vida Sustentables
Resumen
Programa de educacin desarrollado por universidades en Egipto, Kenia, Tanzania, Mozambique y Mauricio que combina la educacin sobre estilos de vida sustentables con habilidades de desarrollo empresarial. Esta gua est destinada a los gobiernos nacionales y locales que deseen crear campaas de comunicacin eficaces para acompaar iniciativas polticas. El proyecto recopil casos que sirven de inspiracin procedentes de India, China, Brasil y Sudfrica, donde la gente se rene para formar comunidades creativas con el fin de resolver los problemas cotidianos. La encuesta present situaciones de estilos de vida sustentables y recopil respuestas dadas por jvenes de 20 pases diferentes. Los mtodos de enseanza se probaron en instituciones educativas de Estados Unidos, Mxico, Costa Rica y Brasil, combinando el anlisis del ciclo de la vida con la ciudadana global.
Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables Aulas Hermanas Interculturales
Anlisis de Literatura sobre Estilos de Un anlisis de literatura que trata la amplia rea de los estilos de Vida Sustentables y Recomendaciones vida sustentables ha identificado lagunas en la investigacin y ha promovido otras recomendaciones. para Posteriores Investigaciones Desarrollando el Ejemplo de Negocios para Estilos de Vida Sustentables Esta serie de siete guas presenta las oportunidades empresariales y los nuevos modelos empresariales que necesitan adoptar las compaas para responder a los desafos que supone promover estilos de vida ms sustentables. El kit de herramientas est destinado a profesores y estudiantes, y tiene como objeto modificar los cursos que se estn impartiendo para educar mejor a los nuevos profesionales de las comunicaciones. Un proyecto de participacin juvenil desarrollado en 22 pases de Latinoamrica, Asia Occidental y Filipinas. Los materiales de Jvenes por el Cambio se han adaptado utilizando los idiomas, imgenes y ejemplos locales.
Kit de Herramientas para Cursos de Publicidad y Mercadeo
Jvenes por el cambio
18
joe m
500 / flickr
til para
Educadores Estudiantes Jvenes emprendedores Gobierno nacional y local Comunicadores Diseadores Sociedad civil Gobierno local
Defendiendo los estilos de vida sustentables
Haciendo participar a la gente en estilos de vida sustentables
Gestin de alianzas y del proyecto
Pgina
40 - 41
46 - 47
32 - 33
Legisladores Sector empresarial Comunicadores Educadores Estudiantes Expertos ONG Legisladores
Investigadores / Expertos ONG
28 - 29
50 - 51
24 - 25
Empresas
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Empresas Comunicadores Estudiantes Jvenes trabajadores Gobierno local
Profesores Universidades / instituciones de educacin superior ONG Educadores Estudiantes

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john isaac
20 / banco grupo de trabajo so bre estilos de vida sustentables mundial
Defendiendo los estilos de vida sustentables

Si queremos crear estilos de vida ms sustentables, tenemos que comprender qu es lo que son, qu significan para las personas y buscar ejemplos de la vida real para dar soporte a aquello que estamos defendiendo. Ya se ha presentado una introduccin a los estilos de vida sustentables. Esta seccin te orienta hacia los recursos, generados por los proyectos del Grupo de Trabajo, para defender los estilos de vida sustentables. Esta seccin trata de: Comprender los estilos de vida sustentables: el Anlisis de la Literatura sobre Estilos de Vida Sustentables del Grupo de Trabajo ayuda a aclarar el concepto y te orienta hacia ms recursos. Actitudes de las personas hacia los estilos de vida sustentables: la Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables proporciona datos informativos incomparables sobre los valores y las aspiraciones de la gente hacia un futuro ms sustentable. Innovacin social para estilos de vida sustentables: muchos de los proyectos del Grupo de Trabajo sacaron a relucir proyectos de todo el mundo que estn ampliando la innovacin social para estilos de vida sustentables. Creando el Ejemplo de Negocios para Estilos de Vida Sustentables: hacer participar al sector empresarial es de vital importancia para la creacin de un mundo ms sustentable. Esta seccin expone el caso empresarial y dirige al lector hacia proyectos del Grupo de Trabajo que han contado con la participacin de diversos sectores.
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables:
DEFENDIENDO LOS ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES
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Comprender los estilos de vida sustentables

Estilos de vida sustentables es un concepto amorfo. El estilo de vida de una persona engloba todo aquello que hace, desde el momento en que se levanta hasta el momento en que se acuesta (e incluso cuando est dormida). Para crear estilos de vida sustentables, en primer lugar debemos comprender qu es lo que son. Este es el objetivo del anlisis realizado por parte del Instituto de Medio Ambiente de Estocolmo de la literatura que versa sobre estilos de vida sustentables y las recomendaciones para posteriores investigaciones. El proyecto analiz los conocimientos existentes sobre estilos de vida sustentables desde un punto de vista terico, y encontr lagunas de conocimiento, adems de reas en las que es necesario seguir investigando. El anlisis tom una visin amplia de estilos de vida sustentables, analizando todos los aspectos, desde mtodos de clculo, mecanismos ticos y de conducta hasta econmicos para realizar el cambio. Antes de iniciar un proyecto sobre estilos de vida sustentables, vale la pena leer el anlisis, que se encuentra disponible en el siguiente sitio http://sei-international.org/mediamanager/ documents/Publications/Future/sei_sustainable_ lifestyles_evidence_report.pdf Educacin La educacin es una parte importante del Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables. Juega un papel fundamental en el proceso de Marrakech y ser una parte
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crucial del 10YFP. Entender cmo nuestras acciones tienen impacto en el mundo que nos rodea ayudar a que la gente tome mejores decisiones tanto personales como profesionales. Educacin para un Consumo Sustentable es otro Grupo de Trabajo del Proceso de Marrakech dirigido por Italia. Dado que gran parte de l trata de los estilos de vida sustentables, los dos Grupos de Trabajo han trabajado conjuntamente. De qu trata Educacin para un Consumo Sustentable (ESC)? ESC tiene como objetivo proporcionar los conocimientos y habilidades que permiten a las personas y grupos convertirse en actores de cambio que ponen su esfuerzo en conseguir un consumo ms sustentable. Por lo tanto, el objetivo de ESC es ofrecer a los ciudadanos la informacin y los conocimientos adecuados sobre el impacto medioambiental y social de sus elecciones cotidianas, as como soluciones y alternativas viables.18 La creacin de estilos de vida sustentables no ser posible sin la participacin de los lderes empresariales y los emprendedores del futuro. Es por ello que diversos proyectos del Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables versaron sobre la educacin para un consumo y una produccin sustentables, dirigida al siguiente pblico relevante: El Kit de herramientas para cursos de publicidad y mercadeo: El kit de herramientas, desarrollado por PNUMA DTIE en estrecha cooperacin con la UNESCO y la Asociacin Internacional de Universidades, es un recurso flexible e interactivo diseado para los educadores que forman a los profesionales del mercadeo, la publicidad y las
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: DEFENDIENDO LOS ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES
comunicaciones del futuro. El PNUMA tena como objetivo modificar prcticas establecidas en los sectores de la publicidad y el mercadeo resaltando prcticas recomendadas e inspirando a jvenes estudiantes y profesionales a que combinen sustentabilidad y comunicaciones para ofrecer un cambio positivo. El kit de herramientas se est utilizando en algunas instituciones educativas y universidades de negocios, para mejorar o disear nuevos cursos. Inicio inteligente: Introduccin del estilo de vida sustentable y del empresariado sustentable en las universidades africanas: Este proyecto, desarrollado por el Centro Colaborador sobre Consumo y Produccin Sustentables (PNUMA/Wuppertal Institute Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production - CSCP), combina la educacin sobre estilos de vida sustentables con habilidades de desarrollo de empresas para promover empresarios exitosos y sustentables. Universidades de Egipto, Kenia, Tanzania, Mozambique y Mauricio reciben materiales diseados para motivar la prxima generacin de empresarios africanos con un estilo de vida sustentable.
RESOLVE Creada en 2007, RESOLVE es una interesante colaboracin, desarrollada por el Profesor Tim Jackson19 , en la que participan cuatro departamentos de renombre internacional: el Centro de Estrategia Medioambiental, el Centro de Aspectos Econmicos de la Energa de Surrey, el Grupo de Investigacin sobre Psicologa Medioambiental y el Departamento de Sociologa de la Universidad de Surrey (Reino Unido). Fundado por el Consejo de Investigaciones Econmicas y Sociales como parte del programa sobre energa del consejo de investigacin, RESOLVE tiene como objetivo desentraar los complejos vnculos existentes entre los estilos de vida, los valores y el entorno. El objetivo global de RESOLVE es desarrollar una robusta comprensin de los vnculos existentes entre el estilo de vida, los valores societarios y el entorno. En concreto, RESOLVE trabajar para ofrecer asesoramiento slido basado en pruebas a los legisladores del Reino Unido y de otras partes del mundo que pretenden comprender e influenciar las conductas y prcticas de los consumidores de energa.
Hacer participar a las personas en su juventud marca una diferencia abismal. Es un paso crucial a la hora de desarrollar un futuro ms sustentable, dirigido por una nueva generacin global de personas responsables.
(2010); Aqu y Ahora! Educacin para el consumo sustentable. Recomendaciones y Directrices, Grupo de Trabajo de PNUMA/ Marrakech sobre Educacin para un Consumo Sustentable dirigido por Italia, prximamente (2010)
18 ABC para CPS, publicacin del PNUMA, prximamente
estilos de vida sustentables. Es Profesor de Desarrollo Sustentable en la Universidad de Surrey y Director de RESOLVE, adems de ser miembro de la Comisin de Desarrollo Sustentable del Reino Unido. En 2009 public el libro Prosperidad sin crecimiento.
19 Tim Jackson es reconocido a nivel internacional por su trabajo en
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Estudio de caso del proyecto

Anlisis de Literatura sobre Estilos de Vida Sustentables
Organizacin principal: Instituto de Medio Ambiente de Estocolmo (SEI) Pas/regin: Global (limitado a audiencias de habla inglesa) Sitio web: http://sei-international.org/ mediamanager/documents/Publications/Future/ sei_sustainable_lifestyles_evidence_report.pdf
Resumen
El proyecto gener un informe que recoge pruebas acerca de los estilos de vida sustentables, incluidas las herramientas y los mtodos disponibles para hacer frente a los problemas, comprender por qu nos comportamos como lo hacemos y analizar los problemas relacionados con la produccin y los productos. El informe est diseado para aportar datos concisos para las investigaciones relacionadas con los estilos de vida sustentables y para identificar las lagunas de pruebas ms importantes, junto a recomendaciones de cara a investigaciones futuras.
del SEI (compuesto por un lder de programa, dos investigadores ejecutivos y un investigador asociado) para ofrecer instrucciones sobre el proyecto, anlisis de puntos y control de calidad. El anlisis examina la literatura actual sobre los estilos de vida sustentables y trata una amplia gama de aspectos sociales, econmicos y medioambientales relacionados con este campo. Comienza con diferentes definiciones de estilos de vida sustentables y consumo sustentable, y contina tratando las siguiente reas de investigacin: De qu forma los mtodos de clculo nos pueden ayudar a comprender los estilos de vida sustentables? Definicin de un estndar de vida aceptable para todos en funcin de la capacidad de soporte de la Tierra Actitudes y conductas Qu se est haciendo para promover los cambios de conducta? Qu podemos esperar desde el punto de vista de la produccin del consumo y produccin sustentables?
til para
Legisladores, expertos y ONG que busquen ms informacin sobre los estilos de vida sustentables.
Objetivos
Definir los estilos de vida sustentables e identificar las lagunas de evidencia clave ms importantes y las recomendaciones de cara a investigaciones futuras que posibiliten los estilos de vida sustentables.
La historia
Kate Scott del Instituto de Medio Ambiente de Estocolmo desarroll y redact el anlisis. Adems, se estableci un pequeo equipo dentro
Concluye con datos prcticos sobre los aspectos relacionados con la produccin y el consumo de productos y estilos de vida sustentables, falta de pruebas y recomendaciones para investigaciones futuras.
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grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: ESTUDIO DE CASO
dominic sansoni
/ banco mundial, alan gignoux / banco mundial
Resultados y lecciones aprendidas

Concluye con datos prcticos sobre los aspectos relacionados con la produccin y el consumo sustentables, aportando una visin general de las pruebas ms importantes, las lagunas de conocimiento actuales y los consejos para futuras investigaciones. Disponibilidad de datos: Una perspectiva de estilos de vida requiere de un enfoque de clculo basado en el consumo que asigne el impacto que tienen los productos comercializados sobre el pas de consumo. Esto requiere ms datos y desarrollos metodolgicos. Acuerdo global sobre el cambio climtico: El cambio climtico necesita un esfuerzo global para la reduccin de las emisiones de gases de efecto invernadero; la ausencia de un acuerdo es una de las barreras ms importantes para la reduccin de emisiones. Estrategia de reduccin de emisiones: En la actualidad no existe ninguna estrategia ni marco de clculo que muestre cmo reducir de forma sustancial las emisiones. Investigacin de las necesidades del consumidor: El nivel de investigacin dirigido hacia la reduccin de necesidades del consumidor es insuficiente. Es necesario encontrar formas que permitan separar el impacto medioambiental del crecimiento econmico.
Con vistas a un futuro

El informe contena numerosas recomendaciones para futuras investigaciones que deben perseguirse.
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Las actitudes de las personas hacia los estilos de vida sustentables

Mediante la Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables, el Grupo de Trabajo realiz una de las encuestas de mayor importancia llevadas a cabo sobre la actitud de las personas hacia los estilos de vida sustentables. El proyecto propuso una serie de escenarios futuros para saber qu le resultaba ms atractivo a la gente. Los encuestados compartieron adems sus conocimientos sobre la sustentabilidad, el diseo y sus aspiraciones de cara al futuro. Comprendiendo qu le importa a la gente y qu consideran importante, los legisladores y los gestores de programas podrn planear respuestas compartidas a los retos que presenta la sustentabilidad. Comprender (a nivel general) la conducta del consumidor es un prerrequisito para comprender cmo se deben motivar o promover conductas favorables hacia el medio ambiente Tim Jackson, 2005 20
La encuesta gener cuatro conclusiones principales. Lo que ms preocupa a la gente es la pobreza y el medio ambiente Los retos que presentan la pobreza y el ambiente se presentan como las prioridades globales ms importantes para los jvenes adultos. Est muy reconocido tambin el impacto que tienen los modelos de desarrollo actuales y el cambio climtico. Sin embargo, mejorar el nivel de vida y las condiciones sociales sigue siendo una de las principales prioridades en pases en vas de desarrollo y emergentes. Creo que nos encontramos en un periodo de transicin. Al fin la gente es consciente de que puede y debe cambiar cosas de su vida cotidiana y que tienen impacto global... si no cambiamos, seguiremos caminando hacia la ralentizacin del planeta. (Portugal, GSSL 2010) Muy poco puede hacerse en contra del cambio climtico, ya que existen muchsimos problemas inmediatos en mi pas (guerras, inestabilidad poltica, etc.) que hacen que este problema parezca, a los ojos de la sociedad, secundario. Las nuevas generaciones son mucho ms sensibles con respecto a este tema. (Lbano, GSSL 2010) Por lo tanto, toda discusin relacionada con los estilos de vida sustentables debe tratar factores sociales y medioambientales. La gente valora la calidad de vida y la sensacin de potenciacin Para todos, la calidad de vida y la sensacin de potenciacin resultan aspiraciones importantes para el
de pruebas relacionadas con el cambio de conducta del consumidor, informe para la Red de Investigacin de Desarrollo Sustentable. P 9.
20 Jackson T (2005) Motivar el consumo sustentable: un anlisis
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eric miller
/ banco mundial
futuro. Lamentablemente, la sustentabilidad no siempre se considera una forma de alcanzar estas aspiraciones. Sin embargo, cuando se presentaron a los encuestados situaciones de vida sustentable reaccionaron de un modo muy positivo, en trminos tanto racionales como de creatividad. Me gustara participar ms en eventos de la comunidad o en la poltica local. Reuniones de la comunidad, muestras de arte, voluntariado en asociaciones de jvenes y tambin cosas como comprar en los negocios del barrio y apoyar a otros comercios locales. (Canad, GSSL 2010) El impacto que supone vivir estilos de vida ms sustentables para la calidad de vida de la gente y la sensacin de potenciacin debe considerarse de forma explcita en cualquier proceso de toma de decisiones. Es necesario modificar la infraestructura Las situaciones se centraban en aspectos de movilidad, alimentacin y tareas domsticas. Los encuestados demostraron con gran claridad que eran necesarias polticas e infraestructuras bien adaptadas para trasladar estas situaciones a la vida real. Espero que mi pas desarrolle planes para ser sustentable e independiente del resto del mundo, (Lbano, GSSL 2010) La infraestructura local y regional debe ser una de las principales reas de enfoque para permitir estilos de vida ms sustentables, y para enviar a la gente una clara seal de que son importantes.
La oportunidad de aprovechar la demanda pasiva La gente quiere, de forma pasiva, soluciones para la sustentabilidad. Aprovechar esta demanda representa una gran oportunidad. Para hacerlo bien, es necesario educar y otorgar a la gente joven los conocimientos y herramientas que necesitarn para participar en el desarrollo de sociedades sustentables. El trabajo en estilos de vida sustentables debe disearse con el propsito de sacar provecho de esta demanda pasiva, y hacer que la gente se apasione con las enormes oportunidades que presenta la accin comunitaria.
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Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables
Organizacin principal: PNUMA Pas/regin: Global Sitio web: www.unep.fr/gssl
Resumen
La Encuesta Global solicit a jvenes adultos (entre 18 y 35 aos de edad) procedentes de 20 pases, residentes en zonas urbanas, que examinaran sus estilos de vida actuales. Contiene comentarios sobre percepciones y reacciones ante visiones de estilos de vida sustentables. El grupo objetivo son los jvenes porque sern ellos los que den forma a nuestro futuro. Ellos sern los responsables de imaginar nuevas formas de vida a travs de las innovaciones tecnolgicas, sociales e institucionales.
datos a informes. Se establecieron asociaciones con organizaciones, por ejemplo la Asociacin Internacional de Universidades, a nivel internacional y regional, adems de universidades y organizaciones de estudiantes a nivel nacional y local. Adems, coaliciones empresariales y asociaciones de emprendedores de los pases encuestados publicaron el proyecto en sus sitios web y lo enviaron a sus miembros. La encuesta cuenta con cuatro mdulos: 1. Para conocerte mejor crea el perfil del encuestado (sexo, edad, posicin socioeconmica, vocacin, etc.) e identifica el nivel de concientizacin medioambiental de la persona. 2. Tu vida diaria recopila informacin sobre las opiniones que tienen los jvenes adultos de sus estilos de vida, tanto actuales como futuros. 3. Otras situaciones invita a realizar comentarios sobre visiones de estilos de vida sustentables. Las nueve situaciones, desarrolladas por estudiantes de diseo de todo el mundo, incluan innovaciones sociales, institucionales y tcnicas (como por ejemplo jardines urbanos, compartir el automvil y mercados de pequeos productores agrcolas y agropecuarios) que posiblemente afecten la vida cotidiana de un modo sustentable. Las situaciones se seleccionaron cuidadosamente para identificar si los encuestados prefieren soluciones que ayuden o posibiliten, a nivel personal o colectivo. Los temas tratados son Alimentacin, Movilidad y Tareas domsticas.
til para
Expertos, legisladores, ONG, empresas, investigadores y comunicadores que tienen como objetivo estimular un cambio de conducta y mejorar la infraestructura.
Objetivos
Comprender la forma en la que se perciben y se da forma a los estilos de vida sustentables por parte de jvenes adultos de diferentes sociedades y culturas de todo el mundo.
La historia
El proyecto se desarroll mediante una serie de asociaciones, que permitieron la traduccin de la encuesta a diez idiomas, su implementacin en veinte pases y el anlisis y la conversin de los
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anvar ilyasov
/ banco mundial
4. Qu cambia? Introduce la sustentabilidad y los estilos de vida sustentables en el cuestionario para examinar las percepciones y reacciones de los encuestados hacia ellos.

Los resultados de la encuesta se trasladarn a las audiencias objetivo de legisladores y comunicadores.

El proyecto se cre inicialmente para desarrollarlo en seis pases. Su expansin a 20 pases participantes y su traduccin a diez idiomas est considerada como un enorme xito. Las cuatro conclusiones principales de la investigacin son las siguientes: La pobreza y el medio ambiente son algunas de las grandes preocupaciones de los habitantes del mundo. El deseo de una alta calidad de vida y de tener la capacidad de influenciar los cambios es elevado en todos los pases en los que se realiz la encuesta. Hacen falta cambios de infraestructura en todos los pases para desarrollar estilos de vida ms sustentables. Existe una importante necesidad de estilos de vida sustentables, aunque es un tema que no se encuentra entre las principales prioridades de la gente. Esta necesidad no siempre se expresa de forma abierta y es necesario preguntar antes de que la gente lo reconozca por s misma.
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necesitamos pocas cosas p vez de tener todo y no tene

Lbano, GSSL 2010
para ser felices en la vida en er tiempo para disfrutarla

ray witlin
/ banco mundial

Comunidades creativas
Organizaciones principales: INDACO/ Politecnico di Milano y Strategic Design Scenarios Pas/regin: Legisladores, instituciones educativas y ONG Sitio web: http://www.sustainable-everyday. net/ccslproject/
Resumen
Comunidades Creativas es un proyecto de investigacin continuo que identifica prcticas recomendadas y establece recomendaciones de poltica en innovaciones de base para la vida urbana sustentable. Se centra en pases que crecen a gran velocidad, especialmente Brasil, India y China.
y redes que conectaban a los consumidores directamente con los productores para aumentar la eficiencia. El proyecto se centraba en tres aspectos: Las caractersticas de los proyectos que lideraban los grupos locales El papel de los proyectos innovadores a la hora de promover estilos de vida nuevos y sustentables. El potencial de replicar estos proyectos
til para
Aquellas personas o instituciones que deseen promover o desarrollar proyectos comunitarios de base, diseadores y gobierno local.
Objetivos
Identificar patrones entre proyectos de estilos de vida sustentables dirigidos por la comunidad, as como su potencial, en pases europeos y en vas de desarrollo.
En ltima instancia, el proyecto identific y document 40 casos de innovacin social china, india y brasilea, procedentes de Guangzhou, Ahmedabad y Ro, respectivamente. La asociacin con escuelas de diseo fue un factor clave para el xito del proyecto, y llev al desarrollo de Diseo para la Innovacin y la Sustentabilidad Social www.desis-network.org. Los resultados de los ejercicios de diseo realizados en estas tres ciudades se han transformado en 18 pelculas cortas, disponibles en el sitio web del proyecto. Un folleto de dos pginas publicita el proyecto y ofrece un buen resumen para el pblico general.
La historia
Basndose en los resultados de una reciente investigacin europea, Necesidades de Usuario Emergentes de Soluciones Sustentables (EMUDE), el proyecto tena como objeto explorar el potencial de innovaciones sociales de base, adems de identificar patrones de vida sustentable. Estas innovaciones, examinadas en Europa y en pases en vas de desarrollo, incluan la promocin de alimentacin sana y natural, nuevas formas de sistemas de transporte alternativos

Aunque el proyecto sigue en funcionamiento, ha generado ya 40 casos prcticos de innovaciones que mejoran la concientizacin de los estilos de vida sustentables entre numerosas audiencias procedentes de China, India y Brasil.
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Los casos documentados muestran tambin significativas promesas para el papel que tiene la innovacin social a la hora de promover el desarrollo de los estilos de vida sustentables. Conclusiones importantes relevantes para los legisladores: El significado del trmino comunidad vara en funcin del contexto local. En experiencias europeas, las comunidades intencionales surgen principalmente como reaccin al dilatado proceso de individualizacin, mientras que en sus homlogas en los pases en vas de desarrollo, las comunidades creativas, estn basadas en variedades de las tradiciones existentes (aldeas, tribus, familias, etc.). Los proyectos de estilos de vida sustentables en los pases en vas de desarrollo cuentan con gran potencial a nivel de microempresas. La creacin de asociaciones resulta de vital importancia para comprender las audiencias y las situaciones locales, algo que a su vez se traduce en proyectos de mayor xito.
4. Agrupacin en vehculos en virtud de la cual se comparten automviles entre grupos 5. Intercambios agrcolas comunitarios que ponen en contacto los productores urbanos y rurales 6. Cuidado de la comunidad de ancianos desarrollado por y para los ciudadanos de mayor edad, con el objeto de ayudarse entre s 7. Huertos de verduras urbanos desarrollados por grupos de personas 8. Guarderas comunitarias donde las madres tienen en funcionamiento pequeas guarderas locales para los nios Los principios de gestin clave del proyecto se han identificado y transferido a un contexto africano. Se han organizado talleres, conferencias y charlas de red en Sudfrica, Kenia, Botsuana y Ghana. Los casos de innovacin social recopilados en frica confirman las conclusiones de la investigacin de CCSL realizada en Brasil, India, China y Europa. Los resultados de CCSL frica han sido, y continuarn siendo, transmitidos a audiencias ms grandes en eventos pblicos y conferencias cientficas a lo largo y ancho de todo el mundo.
El proyecto identific ocho reas comunes de proyectos de estilo de vida sustentable dirigidos por la comunidad: 1. Grupos de compra cooperativa en los que la gente compra al por mayor directamente de los proveedores 2. Intercambios comerciales locales donde la gente intercambia servicios y habilidades 3. Centros para nios donde los nios y los padres pueden reunirse y jugar juntos

El proyecto seguir desarrollndose en el marco de la iniciativa Alianza para la Educacin e Investigacin sobre Vida Responsable (PERL). Las relaciones, conexiones y sitios web establecidos por el proyecto, colaborarn ms an para permitir a los innovadores sociales transmitir el cambio desde la base.
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Promover la innovacin social para conseguir estilos de vida sustentables

La innovacin social est caracterizada por nuevas estrategias, conceptos, proyectos y organizaciones que satisfacen las necesidades sociales en el contexto del desarrollo sustentable. El Grupo de Trabajo encontr fantsticos ejemplos de innovacin a nivel comunitario que mejoran los estilos de vida de las personas. Sin embargo, y aunque resulte sorprendente, muy poca gente tena conocimiento de ellos. El movimiento que empuja a la gente hacia estilos de vida sustentables ha tenido un desarrollo lento pero el alcance global que ha tomado le permite ingresar a los canales de difusin de alcance masivo. Tal y como afirma un sitio web de reciente creacin, www.ideasforchange.tv: Muchos de nosotros, desde personas comunes hasta polticos, emprendedores y empresas, tenemos ideas sobre aquello que se debe hacer, sugerencias que podran allanar el camino. Pero no nos reunimos, no interactuamos, no trabajamos juntos. Varios proyectos del Grupo de Trabajo tuvieron xito a la hora de estimular y conectar los movimientos de las personas. La creacin de estas conexiones permiti a la gente entrar en contacto con otras personas que compartan experiencias similares y haban decidido modificar su comportamiento.
Las Comunidades Creativas para Estilos de Vida Sustentables recopilaron y compartieron prometedores casos de formas de vida sustentables a lo largo y ancho de todo el mundo. Visita http://www.sustainableeveryday.net, donde encontrars soluciones de vida que inspiran. El Programa Jvenes para el Cambio de PNUMA/UNESCO usa y pone en contacto a organizaciones no gubernamentales de 22 pases y promueve un movimiento juvenil entre regiones, apoyado por el Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables: www.youthxchange.net La innovacin social puede generarse a raz de movimientos comunitarios o ser impulsada por poltica. Existe un llamado creciente a un nuevo enfoque para dirigir el cambio del consumidor, lejos de simplemente aumentar la conciencia, para basarse en programas de polticas que sean inherentemente sustentables, como por ejemplo transporte pblico econmico, cmodo y apropiado como sustituto de los vehculos privados. Dichas polticas requeriran que los consumidores adoptaran conductas de consumo sustentable, como por ejemplo, la adopcin del reciclado, en lugar de simplemente indicarles qu hacer.
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yuri mechitov
/ banco mundial
El ejemplo de negocios para estilos de vida sustentables

El sector empresarial posee conjuntos de cualidades y recursos nicos para incentivar el cambio hacia estilos de vida ms sustentables. Sin embargo, hay que impulsarlos an ms. Redes tales como el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sustentable, que incluye las 200 empresas ms grandes del mundo, estn apoyando este impulso. Sin embargo, es necesario incorporar un nmero mayor de empresas. Es necesario vender el ejemplo de negocio para estilos de vida sustentables junto con una demostracin amplia de prcticas recomendadas. El mercado de productos ms sustentables est en crecimiento. El nmero de personas que tienen en cuenta la sustentabilidad a la hora de realizar sus compras ha crecido con los aos. Con el aumento de la competitividad en los mercados de los pases desarrollados, aumentan tambin las oportunidades de participacin empresarial en la base de la pirmide. Las empresas con modelos de negocio ms inclusivos estn aprovechando estas oportunidades con productos desarrollados y adaptados de forma local. En todas y cada una de las fases de la vida de un producto se genera un impacto medioambiental. La produccin sustentable tiene como objetivo minimizar el impacto medioambiental en todas sus fases. Desde la reduccin de la cantidad de agua utilizada en el proceso
de produccin hasta el diseo de un producto para su reutilizacin y reciclado. A pesar de ello, el valor no solo est limitado a los nuevos mercados y a la produccin. Las estrategias de consumo y produccin sustentables ofrecen nuevos conocimientos y datos, asociaciones no exploradas, el potencial de espectaculares innovaciones y la mejora de la reputacin de la marca. Existen numerosas estrategias que los negocios pueden adoptar. El proyecto del Grupo de Trabajo Creando un Caso de Negocio para Estilos de Vida Sustentables gener siete guas para la respuesta de las empresas a los retos que presentan los estilos de vida sustentables. Estos folletos muestran cmo la aplicacin de principios sustentables en el desarrollo y el diseo de productos y servicios pueden generar innovaciones con xito y una slida base de clientes. Los folletos estn disponibles en: www.encourage-sustainable-lifestyles.net
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Desarrollando el Ejemplo de Negocios para Estilos de Vida Sustentables
Organizaciones principales: PNUMA/Wuppertal Institute, Centro Colaborador sobre Consumo y Produccin Sustentables (CSCP) y el Instituto de Medio Ambiente de Estocolmo. Pas/regin: Global Sitio web: http://www.encourage-sustainablelifestyles.net
Resumen
El proyecto es una serie continua de manuales que presentan las oportunidades para las empresas en el consumo y la produccin sustentables.
Las siete guas, cada una de ellas de 15 pginas, se centran en las siguientes reas temticas: Folleto 1: Cules son las oportunidades para las empresas y los retos que se encuentran detrs de la agenda de consumo sustentable? Folleto 2: Cmo promover el valor empresarial a travs de estrategias empresariales de consumo sustentable? Folleto 3: Qu significa el consumo sustentable para los principales sectores empresariales? Folleto 4: Qu son las estrategias de empresariales de consumo sustentable? Folleto 5: Qu marco de poltica pblica es necesario para promover las estrategias empresariales de consumo sustentable? Folleto 6: Qu oportunidades de consumo sustentable existen en los pases en vas de desarrollo? Folleto 7: Qu asociaciones son necesarias para el consumo sustentable? Los casos prcticos de las guas se han recopilado a partir de otros documentos y entrevistas procedentes de importantes empresas y ONG, entre las que se incluyen las siguientes: Forum for the Future, Price Waterhouse Coopers, INrate (la empresa de anlisis financiero ms grande de Suiza), RWE (energa), Henkel (productos qumicos) y Untouched World (textiles y vestimenta).
til para
Audiencias empresariales interesadas en los estilos de vida sustentables.
Objetivos
Aclarar qu papel pueden jugar las empresas en el consumo y la produccin sustentables. Crear un ejemplo de negocios para el consumo y la produccin sustentables. Identificar estrategias que permitan a las empresas trabajar con xito en el consumo y la produccin sustentables.
La historia
Realizado por el Centro Colaborador sobre Consumo y Produccin Sustentables del Wuppertal Institute y el Instituto de Medio Ambiente de Estocolmo, el proyecto consta de dos partes: la serie de guas impresas y el sitio web que las presenta.
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Aunque el proyecto sigue en funcionamiento, los comentarios sobre las guas han sido positivos. Despus de recibir las opiniones del pblico, las guas se han desarrollado an ms para satisfacer las necesidades de sus lectores. Existe un sitio web dedicado, (http://www.encouragesustainable-lifestyles.net), desde donde pueden descargarse todas las guas.

Los prximos pasos incluyen la presentacin de las guas al Foro Empresarial del Proceso de Marrakech y la integracin del proyecto en la respuesta empresarial para el 10YP. Este proceso se encuentra en curso y se estn recibiendo ms comentarios.
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Participacin exitosa
Para hacer participar con xito a la gente en los estilos de vida sustentables, tienes que... Saber qu deseas alcanzar... Cules de tus objetivos de estilo de vida sustentables pretendes cumplir? Saber la forma en la que vas a crear el cambio deseado har que los proyectos sean ms eficaces. Crear una visin que motive... La gente ser ms propensa a trabajar en pos de un estilo de vida ms sustentable si tienen una imagen emocionante y atractiva a la que aspirar. Comprender a quin ests haciendo participar... Comprender a la gente es el primer paso para poder hacerlos participar. Es de vital importancia que tu oferta sea relevante para las necesidades y motivaciones de las personas. Saber cmo influenciarlos... Una vez que sepas qu es lo que quieres conseguir, la apariencia que tiene el xito y a quin ests intentando llegar, tendrs que planificar cmo ejercer influencia sobre ellos. Saber cmo llegar a ellos... Identificar las mejores formas y lugares en donde hacer participar la gente a pesar de sus ocupadas vidas es crucial.
Saber qu es lo que quieres conseguir

A pesar de las preocupaciones existentes de que el pblico sea aptico de cara a las preocupaciones medioambientales y ticas, los datos psicolgicos nos indican que la gente quiere saber y comprender, descubrir y aprender, y participar en crear una sociedad ms fuerte. Este espritu es el que ha promovido el desarrollo humano durante siglos. Sin embargo, a menudo la gente no tiene los conocimientos o recursos necesarios para cambiar.
Las 4 claves
Promover
Promover mediante enfoques positivos, legislacin y cambio de conducta.
Hacer participar
Contactar y conectar con gente para promover los estilos de vida sustentables.
Posibilitar
Ofrecer la educacin, las habilidades, las polticas y la infraestructura necesarias para hacer posibles los estilos de vida sustentables.
Ejemplificar
Celebrar el xito de los que lideran con proyectos y productos innovadores.
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GRUPO DE TRABAJO SOBRE ESTILOS DE VIDA sustentables: ENTREGA EXITOSA
Hacer que la gente cambie resulta complicado. La conducta humana es extremadamente complicada. La gente es capaz de creer y valorar algo, pero comportarse de una forma contradictoria. Piensa en el fumador, que valora tener un buen estado de salud, podra alimentarse bien y practicar ejercicio, pero prefiere seguir fumando. Esto se denomina laguna entre valor y accin. Para superar esta laguna se necesita ms informacin y promover la concientizacin. La gente necesita que se la haga participar, recibir las herramientas necesarias y que se la anime a modificar su conducta mediante comunicaciones, educacin, creacin de capacidades y el desarrollo de infraestructuras. El objetivo de varios proyectos del Grupo de Trabajo era eliminar barreras a la accin. El Kit de Herramientas para Cursos de Publicidad y Mercadeo (http://www.unep.fr/shared/publications/cdrom/ DTIx0886xPA/) reconoci que los profesores, los comercializadores y los estudiantes carecan de los recursos y los conocimientos necesarios para participar de forma activa en estilos de vida sustentables. El kit de herramientas permiti que los cursos proporcionaran estas enseanzas. Las Comunidades Creativas para Estilos de Vida Sustentables constataron que existen gran cantidad de recursos sociales y demostraron a la gente que el progreso est teniendo lugar en todos los rincones del mundo. Desde The Playground Caf de Pars hasta un Eco-Hamlet de Polonia, todas las Comunidades Creativas animaron la gente a participar en estilos de vida ms sustentables.
HA
Introduccin de estilos de vida sustentables y empresarios sustentables en las universidades y facultades de frica Comunicacin de la sustentabilidad: Cmo generar campaas de publicidad eficaces Comunidades Creativas para Estilos de Vida Sustentables Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables Aulas Hermanas Interculturales Anlisis de Literatura sobre Estilos de Vida Sustentables y Recomendaciones para Posteriores Investigaciones Desarrollando el Ejemplo de Negocios para Estilos de Vida Sustentables Kit de Herramientas para Cursos de Publicidad y Mercadeo Jvenes por el cambio
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: PARTICIPACIN EXITOSA
EJ
CE
Proyecto
R P EM AR TI PO PLIF CIP SIBI IC AR A PR LIT R A OM R OV ER

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La tabla que aparece a continuacin muestra la posicin que ocupa cada uno de los objetivos del proyecto establecidos en la matriz de 4 E.

Inicio inteligente: Introduccin de estilos de vida sustentables y empresarios sustentables en las universidades y facultades de frica
Organizacin principal: PNUMA/Wuppertal Institute, Centro Colaborador sobre Consumo y Produccin Sustentables (CSCP) Pas/regin: frica Sitio web: N/A
Resumen
Universidades situadas en Egipto, Kenia, Tanzania, Mozambique y Mauricio estn combinando la educacin sobre estilos de vida sustentables con habilidades de desarrollo empresarial para promover empresarios sustentables de xito. Un empresario sustentable es aqul que fabrica productos sustentables y que crea mercados para bienes y servicios sustentables. Ofrece enormes oportunidades de reducir la pobreza y de revertir la degradacin medioambiental y social de frica. El proyecto se centra en la introduccin del concepto de consumo y produccin sustentables como una oportunidad de desarrollo empresarial. Genera materiales de formacin, que tratan las diferentes fases del desarrollo de una empresa.
Objetivos
Motivar a la prxima generacin de empresarios africanos a que aprovechen las oportunidades de negocios sustentables que tienen a su disposicin. Introducirles en el concepto de consumo y produccin sustentables como una oportunidad de desarrollo empresarial y, en concreto, promover los estilos de vida sustentables.
La historia
Se integran actividades educativas informales (aprendizaje interactivo y experimental) con educacin formal ms tradicional para crear sesiones de formacin, desarrolladas en diez universidades de cinco pases africanos. Se han creado cinco mdulos de enseanza. Tratan aspectos tales como convertir estilos de vida sustentables en ideas de negocio, dar ideas, gestionar un negocio y redes de apoyo destinadas a las empresas que trabajan en los estilos de vida sustentables. Estn diseados para dar apoyo a los facilitadores y para ayudarles a ofrecer mtodos de enseanza prctica. Dado que las universidades africanas siguen siendo dominadas por el sector masculino, y la representacin femenina en el rea de la empresa es escasa, el proyecto presta especial atencin a motivar a las mujeres empresarias en las universidades. El proyecto est dividido en dos fases:
til para
Educadores que buscan integrar el consumo y produccin sustentables en la educacin empresarial Jvenes empresarios interesados en promover la sustentabilidad y la rentabilidad Funcionarios de gobierno con competencias en la sustentabilidad y/o el desarrollo y crecimiento empresarial Ecologistas que promueven las bondades de los enfoques basados en el mercado para tratar la sustentabilidad.
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GRUPO DE TRABAJO SOBRE ESTILOS DE VIDA sustentables: estudio de caso
eric miller
/ banco mundial
Fase 1: La fase piloto de la formacin se desarroll en tres universidades e institutos tecnolgicos de Mauricio durante agosto de 2009. Tuvo un gran xito, ya que recopil gran cantidad de valiosa informacin sobre el estado actual de los estilos de vida sustentables y el empresariado en las universidades africanas. Esto permiti a los organizadores revisar los paquetes de formacin para la siguiente fase. Fase 2: La segunda fase (que tendr su inicio en 2010 en Alemania), adopta la forma de talleres llamados Educar a los Educadores. Los participantes procedern de las diez universidades. Estos talleres se escalarn, de forma que el impacto del proyecto no estar limitado por los recursos de la organizacin principal. El proyecto se ha basado en la red de universidades desarrolladas por el PNUMA y la asociacin entre universidades africanas Difusin del Medio Ambiente y la Sustentabilidad entre las Universidades Africanas (MESA, por su sigla en ingles).
La fase piloto del proyecto fue todo un xito y dio la oportunidad de revisar los materiales para que fueran lo ms eficaces posibles. La formacin en Mauricio tuvo repercusin en los peridicos locales, y el proyecto se present en conferencias y en foros. El proyecto recibi gran cantidad de comentarios positivos de las comunidades acadmicas y polticas, tanto dentro de los pases que formaron parte de la experiencia piloto como fuera de sus fronteras. Desarrollar y crear asociaciones con universidades result bsico. El equipo del proyecto comprob que la ruta ms efectiva era desarrollar diversos puntos de contacto dentro de una organizacin para crear relaciones. Apoyarse tanto en los ministerios como en los propios ministros del gobierno para promover la cooperacin facilit la tarea de recibir asistencia por parte de los profesores y rectores de la universidad.

La segunda fase del proyecto se completar en febrero de 2010 en Alemania. Todos los materiales desarrollados por el proyecto son transferibles, por lo que el resto de universidades de todo el mundo pueden utilizarlos. Las bases y los materiales ya se encuentran listos, simplemente hay que adaptarlos a las condiciones locales.

Al momento de redactar este documento, el proyecto sigue en curso. Sin embargo, las fases piloto han generado kits de herramientas interactivos, presentaciones en PowerPoint, imgenes y otros materiales audiovisuales. Se est demostrando que estos materiales resultan extremadamente tiles para los educadores que trabajan en las universidades de frica.
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: estudio de caso
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Crear una visin emocionante...

Queremos crear un futuro mejor. Para ello, tenemos que saber, hasta un cierto punto, qu apariencia tendr este futuro. Tenemos que crear una visin convincente de lo que estamos intentando conseguir. La labor del Grupo de Trabajo muestra que estas visiones estn empezando a formarse en las mentes de la gente joven.
Haz que sea atractiva y deseable si la visin no ofrece una imagen ms deseable de lo que actualmente tenemos, a quin va a motivar para que se esfuerce en conseguirla? Averigua qu es lo que busca tu audiencia y demuestra de qu forma la visin conseguir que eso ocurra. Olvdate de fechas y cifras: las fechas, porcentajes y cifras son para el plan, no para la visin. Una reduccin del 20% para el 2020 no es una visin, es un objetivo. Pon todos los objetivos juntos e imagina cmo sera el mundo si los cumpliramos y superramos: esa es una visin. Comparte el sueo: muestra la forma en la que la visin refleja los valores y necesidades comunes.
Las visiones son algo muy potente. El Dr. Wayne Dyer, autor de El Poder de la Intencin, afirma: es un fenmeno verdaderamente cientfico que, cuando cambias la forma de mirar las cosas, las cosas que miras cambiarn. 21 La labor del Grupo de Trabajo muestra que estas visiones estn empezando a formarse en las mentes de la gente joven. Es importante ofrecer a la gente una imagen de aquello para lo cual estn trabajando, algo que los provocar emocin, los inspirar y los motivar. Existen ciertas reglas claras a la hora de crear y comunicar una visin: La visin lo primero: comienza con la visin y atraers la atencin de la gente. Convirtela en algo visual: utiliza imgenes fsicas y, al mismo tiempo, crea imgenes en el ojo de la mente. Se puede crear una imagen fcilmente en la mente de alguien al orte describir tus planes? Convirtela en algo nacional o local: la visin debe ser absolutamente local. Haz referencia a lugares y espacios que se encuentren cerca del lugar en el que ests situado.
La creacin de una visin convincente necesita creatividad. Un simple cuadrante en el que escribir o esbozar ideas puede ayudar: Cmo viajaremos?
Enumera todas las interesantes nuevas tecnologas y opciones de viajes, desde bicicletas hasta el deportivo Tesla.
Cmo comeremos?
Mercados de granjeros o comercio justo? Supermercados ecolgicos o autocultivo?
Cmo viviremos?
Demuestra nuevas ideas sobre cmo construimos nuestras casas y qu es lo que colocamos en ellas.
Dnde trabajaremos?
Emocinate con la economa ecolgica. Cmo es un trabajo ecolgico?
Fuente: Comunicaciones sobre Sustentabilidad Futerra (2009) Vender la Chispa: El Nuevo Mensaje Climtico. http://www.futerra.co.uk/ revolution/leading_thinking
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Las visiones estn a nuestro alcance y lentamente se estn convirtiendo en realidad, ya que la gente se atreve a soar que son posibles estilos de vida ms sustentables. La Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables present situaciones de planes ms sustentables a personas de 20 pases. En el futuro me veo a m mismo trabajando desde casa, viviendo en una casa que genera su propia energa y que deja poca huella ecolgica. Trabajar desde casa reduce mi gasto en combustible, reduce la contaminacin y la violencia vial, el estrs y los costos de mantenimiento del vehculo. Espero que mi pas desarrolle planes para ser sustentable e independiente del resto del mundo. (Lbano, GSSL 2010) Estas visiones se ven respaldadas cada vez ms por el cambio de poltica local y nacional, as como por mejoras en la infraestructura. Las visiones se estn convirtiendo, poco a poco, en realidad, ya que la gente se atreve a soar que son posibles estilos de vida ms sustentables.
21 Dyer W (2004) El Poder de la Intencin: Cambia la forma en la que miras las cosas y las cosas que miras cambiarn: Aprendiendo a colaborar en la creacin de tu mundo a tu manera. Hay House UK.
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Comprende a quin ests haciendo participar

Una de las primeras etapas a la hora de hacer gente en estilos de vida ms sustentables es comprenderlos. Existen dos pasos que debes tomar para comprender la gente a quien ests intentando hacer participar en tu proyecto. Conoces a quin ests intentando hacer participar? Identifica y establece prioridades entre todos los grupos de personas que pretendes hacer participar en tu proyecto. Selecciona un grupo de personas especficos (por ejemplo, amas de casa entre 30 y 40 aos, de clase media, de zonas urbanas) en lugar de el pblico. Qu los motiva? Qu libros leen, qu programas ven y qu escuchan? Dnde van? Cules son las barreras para la accin? Analiza las investigaciones ya existentes y realiza tareas de investigacin primarias (ver pgina 55) con aquellas personas a las que deseas hacer participar. El xito de un enfoque hacia el cambio de conducta depende del contexto. A pesar de las teoras y la buena planificacin, slo conseguirs informacin sobre las reacciones de la audiencia probndolas con ellos. Piensa en otras personas a las que podra influenciar tu grupo objetivo (por ejemplo, madres, padres, jefes, profesores)... qu leen, ven, escuchan? Dnde van? Estos intermediarios pueden ser, a menudo, ms eficaces a la hora de influenciar tu grupo objetivo de lo que tu podras hacer.
Un chico adolescente, por ejemplo, probablemente responda de un modo ms positivo a un deportista que a una solicitud de su profesor. Jvenes por el Cambio (ver pgina 56-57) identific a su audiencia en las primeras fases de su trabajo. El proyecto hace participar a la gente joven mediante actividades, canales y mensajes que son divertidos, personales y positivos. Esto se consigue analizando las aspiraciones y los valores de su audiencia y adaptando sus mensajes de forma que la sustentabilidad resulte atractiva para ellos.
Saber cmo influenciarlos

Existen algunas reglas de oro que debes seguir para maximizar el impacto de tu participacin: Empoderar Crea una sensacin de poder entre las personas a las que ests haciendo participar. S claro y directo, para asegurarte de que saben qu es lo que quieres que hagan y cmo hacerlo, as como los recursos que tienen a su disposicin. Trabaja para hacer que el estado de la nueva conducta resulte atractivo siempre que sea posible, mantenindolo a un nivel personal y relevante. El proyecto de Aulas Hermanas detect que se consigue mucho ms si te participas de forma activa con los estudiantes en vez de simplemente impartir lecciones de forma pasiva. En un colegio brasileo, los estudiantes iniciaron un programa de radio matutino semanal que se transmita desde el colegio. Los estudiantes crearon el material por s mismos, a partir de aspectos locales de actualidad relacionados con el anlisis del ciclo de vida, concientizacin medioambiental y ciudadana global.
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thomas sennett
/ banco mundial
Optimismo Cultiva una sensacin de optimismo y oportunidad en torno a los cambios que ests intentando crear. Haz que las acciones sean lo ms sencillas posibles, sin dejar de ser positivas y atractivas. Ofrece comentarios y agradece, siempre que sea pertinente, las acciones que otros hayan emprendido y los xitos que hayan logrado. Este enfoque optimista promover el xito en el futuro y reafirmar las conductas positivas. Jvenes por el Cambio hizo que todos sus mensajes fueran optimistas y positivos para atraer a la joven audiencia. Esto les permiti crear una red energtica de gente joven en torno a las reas en las que operaban. Una gran imagen Aumenta la conciencia del potencial que tiene la gente de mejorar su entorno ms inmediato y el entorno global. Es necesario ver esto dentro del contexto de la gran imagen (ver el bosque en lugar de slo un rbol), para que puedan apreciar cmo sus acciones marcan realmente la diferencia. La Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables mostr que la gente es consciente de la gran imagen, pero no siempre se da cuenta del poder que tiene de marcar la diferencia y cambiar las cosas. La Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables recopil visiones de gente de todo el mundo, con deseos y aspiraciones comunes. Mostr tambin que la gente es consciente de la gran imagen, pero no siempre se da cuenta del poder que tiene de marcar la diferencia y cambiar las cosas. Debe mostrarse a la gente que crear estilos de vida sustentables en sus reas locales puede marcar una diferencia importante en su calidad de vida.
Resulta un tanto sencilla, la forma en que es ahora. Por qu tendramos que preocuparnos por los daos que podran tener lugar en un futuro muy lejano? (Lbano, GSSL 2010) Pertenecer Tenemos que hacer que los estilos de vida sustentables parezcan normales y dar a la gente la sensacin de que forman parte de un movimiento mundial. Es esta nocin de conformidad positiva lo que ayuda a generar el apoyo a las iniciativas. Las Comunidades Creativas facilitaron conexiones y mostraron a la gente que otras personas, de diversas partes del mundo, estn emprendiendo acciones con el objetivo de resolver retos similares. Olvdate de la jerga tcnica. El pblico no suele entender las palabras cientficas, como por ejemplo, biodiversidad o energa renovable. Si las utilizas, corrers el riesgo de perder la atencin de la persona que te escucha. El pblico suele entender trminos tales como cambio climtico, pero no tienen el suficiente poder como para inspirar acciones. Utiliza palabras, frases o imgenes con las que est relacionada la gente. Si deseas obtener ms informacin sobre el desarrollo de mensajes positivos, lee Comunicando la Sustentabilidad, otro proyecto del Grupo de Trabajo: http://www. unep.fr/shared/publications/pdf/DTIx0679xPACommunicatingEN.pdf
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Comunicacin de la sustentabilidad
Organizaciones principales: PNUMA y Comunicaciones sobre Sustentabilidad Futerra Pas/regin: EU, Brasil y China Sitio web: http://www.unep.fr/scp/communications/ y www.futerra.co.uk/publications
Resumen
Mediante la identificacin de principios y prcticas recomendadas para desarrollar campaas pblicas eficaces sobre sustentabilidad, este proyecto desarroll una base para llegar hasta una amplia variedad de audiencias.
sobre principios de comunicaciones, diecisis casos prcticos procedentes de todos los rincones del mundo, y recursos para una posterior educacin. Un borrador del documento fue revisado por un grupo de expertos en comunicaciones y/o desarrollo sustentable, distribuido alrededor del mundo. La segunda fase se centr en desarrollar la capacidad de los comunicadores. Tres sesiones de formacin en Brasil y dos en China en asociaciones con la Oficina de Brasil del PNUMA, el Consejo Britnico, rganos empresariales nacionales y el Ministerio de Ciencia y Tecnologa de China. Entre los asistentes se encontraban gobiernos nacionales, especialistas en poltica y autoridades locales con poder para la toma de decisiones (como por ejemplo alcaldes y concejales), expertos en mercadeo, ONG, asociacin de consumidores y acadmicos interesados en los estilos de vida sustentables.
til para
Cualquier persona que comunique aspectos relacionados con la sustentabilidad.
Objetivos
Aumentar el estndar de campaas sobre estilos de vida sustentables a lo largo y ancho del mundo para crear el cambio.
La historia
Reconociendo la necesidad de contar con comunicaciones ms eficaces sobre temas de sustentabilidad, el proyecto tena como fin llegar a sus objetivos en dos etapas. Durante la primera fase, Futerra y PNUMA crearon Comunicacin de la Sustentabilidad. Esta gua, diseada para ayudar a los profesionales a desarrollar campaas de comunicacin sobre sustentabilidad eficaces, fue una gua paso a paso para la creacin de un plan de comunicaciones. Este formato, claro y prctico, inclua adems mitos y datos

Traducido a francs y espaol, Comunicacin de la sustentabilidad se ha descargado ms de 700.000 veces, una cifra enorme para una sola publicacin. La clara estructura funcional resultaba especialmente atractiva, como lo fueron la variedad de casos prcticos que se han utilizado para ilustrar los puntos. Los comentarios recibidos de los participantes en los talleres de formacin fueron muy positivos. Los principales factores de xito incluyeron los altos niveles
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de interaccin y el enfoque puesto en utilizar situaciones locales como base para el contenido del taller. Prcticas actuales desafiantes, comunicaciones sencillas que nos llevan nuevamente a lo bsico. Curitiba Fresco, perspicaz, inspirador, vivo, informativo, directo, claro. So Paulo

Tanto la gua de comunicaciones como los talleres locales se han identificado como altamente transferibles. La gua puede traducirse a ms idiomas, continuando su papel vital a la hora de hacer participar a las audiencias globales.
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Saber cmo llegar a la gente

La forma en la que haces participar a la gente tiene la misma importancia que lo que dirs y hars una vez que hayas conseguido atraer su atencin. Qu posibilidades existen de que la gente a la que est dirigido tu proyecto reciba tu informacin? Dnde van? Qu escuchan? Qu capta su atencin? Averigua las respuestas a estas preguntas y promociona tu proyecto a travs de estos canales. Jvenes por el Cambio: el proyecto Jvenes por el Cambio de Filipinas utiliz diversos mtodos divertidos y creativos para hacer participar a la gente joven. Lanzaron campaas en los medios de comunicacin protagonizadas por personas famosas, organizaron rutas en bicicleta, exposiciones de arte y representaciones teatrales. La ruta en bicicleta, por ejemplo, permiti que el proyecto llegara a ms de 20.000 personas que viven en comunidades rurales. Otros mtodos de comunicacin masiva podran haberlos dejado en el anonimato. Todos los materiales del proyecto se encuentran adaptados al idioma local, y utilizan imgenes y ejemplos locales. Aulas Hermanas Interculturales: las Aulas Hermanas Interculturales desarrollaron una plataforma web para difundir material de formacin entre los educadores y para facilitar el uso compartido de materiales entre clases y dentro de ellas a nivel internacional. El sitio web contiene, adems, un espacio destinado a que los estudiantes y profesores documenten y compartan sus experiencias al enfrentarse a problemas locales de consumo sustentable.
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grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: ENTREGA EXITOSA
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables

scott wallace
49 mundial / banco

Aulas Hermanas Interculturales
Organizaciones principales: EcoGlobal S.A., Costa Rica Pas/regin: Estados Unidos y Latinoamrica Sitio web: www.sisterclassrooms.orgs
Resumen
El proyecto es un proyecto piloto que aumenta la concientizacin del anlisis del ciclo de vida, haciendo participar a profesores y estudiantes de toda Amrica en nuevas formas de aprender y actuar. El anlisis del ciclo de vida en las decisiones de compra y produccin es una habilidad importante para las generaciones actuales y futuras de alumnos que terminan el colegio.
La historia
Las Aulas Hermanas utilizan dos mtodos para educar y lograr que el cambio de conducta sea posible: 1. El proyecto adopta un enfoque freiriano hacia la educacin. Este enfoque, basado en la labor del educador brasileo e influyente terico Paulo Freire, enfatiza la importancia del dilogo para facilitar la colaboracin, as como el potencial que tiene este tipo de trabajo en la tarea de mejorar las comunidades y crear capital social. 2. El proyecto se centra en conceptos del estilo de vida en el contexto de consumo sustentable y ciudadana global. En funcin del software o la informacin utilizada, los enfoques del ciclo de vida pueden centrarse en los flujos de material y energa de productos y servicios y pueden tener en cuenta tambin condiciones de trabajo. El elemento de ciudadana global cubre amplios aspectos sociales, econmicos y medioambientales. 3. Al momento de redactar este documento, se han celebrado tres talleres internacionales que implicaban a profesores y a expertos procedentes de Estados Unidos, Canad, Brasil y Costa Rica. Se ha desarrollado una plataforma web para difundir material de formacin a los educadores y para facilitar el uso compartido de materiales entre clases y dentro de ellas. El sitio web contiene, adems, un espacio destinado a que los estudiantes y profesores documenten sus experiencias al enfrentarse a problemas locales de consumo sustentable. La plataforma y los materiales de
til para
Ministerios de Educacin y educadores que tengan como objeto promover un estilo de vida sustentable entre sus alumnos.
Objetivos
Crear y probar un nuevo proceso de educacin participativo internacional, que combine material de anlisis del ciclo de vida y de ciudadana global entre los recursos existentes. Desarrollar, probar y depurar un sistema basado en la web que permita a aulas de diferentes partes del mundo motivar e informar acerca de los esfuerzos de los dems.
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formacin estn disponibles en ingls y en espaol y en breve lo estarn tambin en portugus.

El proyecto se ha puesto en prctica en Estados Unidos, Brasil y Costa Rica, a fecha de redaccin de este documento. Un enfoque inicial en el aprendizaje intercultural entre Estados Unidos y sus homlogos en desarrollo en Costa Rica y Mxico ha sido un elemento rico y complejo. Estudiantes procedentes de un colegio privado de Costa Rica, en el que todos los estudiantes cuentan con un ordenador porttil, se pusieron en contacto con estudiantes de un colegio rural de Estados Unidos en el que slo hay un ordenador. Este proyecto ha ayudado a romper las nociones tradicionales de la dinmica desarrollada frente a la dinmica en desarrollo de las personas implicadas.

La primera fase del proyecto fue una fase piloto, aunque la diseminacin ms amplia del proyecto se tuvo en cuenta desde sus comienzos. El proyecto contina con la formacin de nuevas asociaciones con universidades, ministros del gobierno y el proyecto AULAS HERMANAS para llevarlo a escala. Esperamos que estas nuevas iniciativas respaldadas por el gobierno sigan creciendo y que se materialice la posibilidad de que elementos del proyecto se introduzcan en los programas de las escuelas, promoviendo as la participacin.
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tom york
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grupodetrabajo / banco mundial sobreestilosdevida sustentables
Entrega exitosa
La creacin de una red de proyectos sobre estilos de vida sustentables con xito resulta esencial para la creacin de un movimiento global hacia estilos de vida ms sustentables. Utilizando el aprendizaje obtenido por parte del Grupo de Trabajo, la siguiente seccin contiene una gua paso a paso hacia el diseo y la puesta en prctica de proyectos de estilo de vida sustentables. Establece objetivos INTELIGENTES: la claridad de los objetivos permite centralizar los recursos y aumentar las posibilidades de xito. Investiga: conocer a quienes ests intentando hacer participar resulta de vital importancia, existe una gran cantidad de diferentes tcnicas de investigacin que puedes utilizar. Planificacin de tu proceso: un slido proceso de gestin del proyecto, que implique a los socios correctos, es bsico para desarrollar correctamente un proyecto. Entrega: haz lo que planificaste. Evaluacin: fase esencial que a menudo se ignora, pero que resulta de vital importancia para la expansin futura del proyecto.
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1. Establece objetivos INTELIGENTES

Establecer objetivos firmes y relevantes, ayuda a fijar un proyecto y a darle la direccin deseada. Los objetivos ayudan a las dems personas a comprender qu es lo que ests tratando de conseguir y qu no. Establece tus objetivos correctamente, ya que actuarn como medidas del xito durante el proyecto. Entonces, cmo te aseguras de que tus objetivos sean tiles? Para ello, deben expresar cules son los resultados deseados del proyecto. Una vez establecidos, el proceso y los resultados del proyecto debern disearse para conseguir estos resultados. Tus objetivos son la base del proyecto; todo nace de ellos. Es importante que tus objetivos sean INTELIGENTES. Un marco INTELIGENTE, bien establecido, garantiza que tus objetivos permanezcan fijados y que sean tiles a lo largo de la vida del proyecto. Especficos: los objetivos deben especificar qu es lo que pretendes conseguir. Medibles: debers ser capaz de valorar si ests cumpliendo con tus objetivos o no. Los proyectos del Grupo de Trabajo encontraron este punto especialmente desafiante, ya que los estilos de vida y, especialmente el cambio de conducta, son difciles de medir. Alcanzables: Los objetivos que te has fijado son alcanzables y factibles? Relevante: Tus resultados son relevantes para el problema que ests intentando resolver?
Limitacin temporal: Cundo deseas alcanzar los objetivos establecidos?
Por lo tanto, en lugar de mitigar el cambio climtico, un objetivo INTELIGENTE sera reducir el uso energtico en casa en un 5%, o en lugar de aumentar la asistencia a la conferencia de 2010, intenta con el comit aumentar la asistencia a su conferencia de 2010 al menos en un 20% con respecto a la de 2009.
2. Investiga
Los estilos de vida sustentables tienen significados diferentes para los diferentes grupos de personas de diferentes lugares del mundo. El estilo de vida de una persona es algo muy personal, ntimamente relacionado con sus circunstancias culturales, polticas y econmicas. Qu entiende alguien por estilo de vida, y mucho ms por uno sustentable, cambia de persona a persona. Los proyectos detectaron, por ejemplo, que es necesario tener precaucin a la hora de utilizar el trmino estilo de vida en pases en vas de desarrollo. Tener un estilo de vida es considerado como un lujo en numerosos pases en vas de desarrollo, en los que las personas suelen esforzarse para satisfacer sus necesidades bsicas. El Grupo de Trabajo pudo constatar que la utilizacin de trminos alternativos tales como vivir de forma sustentable, estrategias de vida y ganarse la vida de forma sustentable generaba respuestas ms entusiastas. Resulta crucial investigar los elementos que te ayudarn a conocer a las personas a quienes deseas hacer participar, de ese modo obtendrs los matices culturales y lingsticos adecuados. Si pasas por alto estos detalles,
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tus mensajes, las actividades del proyecto y los materiales sern menos eficaces. La investigacin en el campo de los estilos de vida sustentables es muy etnogrfica. El objetivo de la investigacin etnogrfica es comprender otra forma de vida desde el punto de vista nativo. Ms que estudiar a la gente, la etnografa enfatiza la necesidad de aprender de las personas.22 A continuacin se explican algunas de las tcnicas utilizadas en esta rama de la investigacin: Encuestas: las encuestas son fciles y rpidas de difundir (especialmente si se realizan a travs de Internet), y requieren de poco tiempo para ser llenadas. Son un mtodo de investigacin amplio, pero superficial, que te permiten abarcar una gran cantidad de gente sin entrar en demasiado detalle. Entrevistas personales: las entrevistas personales (ya sea a travs del telfono o cara a cara) te permitirn profundizar en las barreras y las motivaciones de las personas. Llevan mucho tiempo, pero si eliges a los entrevistados cuidadosamente, como por ejemplo, lderes de la comunidad y empresariales, jvenes trabajadores y expertos acadmicos, podrs obtener de ellas una informacin muy valiosa. Grupos de enfoque: los grupos de enfoque muestran las respuestas colectivas a los estmulos. Permiten al investigador profundizar y sondear cuestiones de inters. Puedes utilizar una encuesta inicial para seleccionar a los participantes del grupo de enfoque y ayudar a guiar los temas de discusin. Observacin: la obtencin de datos sobre estilos de vida sustentables suele basarse en experiencias
personales, cercanas y en la posible participacin en actividades. Las conclusiones de la investigacin observadora permiten al investigador recopilar gran cantidad de informacin sobre personas o grupos a los que, de otro modo, no tendran acceso. Anlisis de datos cuantitativos: para obtener informacin sobre una poblacin, o sobre la adopcin de los servicios medioambientales en una zona, como, por ejemplo, el reciclado, resultan tiles los datos secundarios. Los gobiernos nacionales y locales suelen contar con datos de todos los campos, desde ingresos y origen tnico, hasta el uso de los servicios, como por ejemplo consultas en el hospital y centros de reciclado.
Se recomienda utilizar una combinacin de los mtodos de investigacin para conseguir una mayor comprensin de la audiencia del proyecto. Si decides utilizar una combinacin de ellos, piensa en el orden que vas a seguir. El enfoque depender de los objetivos. Muchos de los proyectos del Grupo de Trabajo adoptaron su forma gracias a la investigacin (Jvenes por el Cambio y Aulas Hermanas Interculturales, por ejemplo), probando y adaptando de forma continua el enfoque a la informacin y la participacin, para hacer que fueran ms eficaces. La base de pruebas de todo proyecto futuro sobre estilos de vida sustentables ha aumentado de forma significativa gracias a la Encuesta Global y al Anlisis de Literatura sobre Estilos de Vida Sustentables.
22 Spradley, J. (1979). La entrevista etnogrfica. Nueva York: Holt,
Rinehart y Winston.
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Jvenes por el cambio
Organizaciones principales: PNUMA y UNESCO Pas/ regin: Global Sitio web: http://www.YouthXchange.net/main/ home.asp
Resumen
Utilizando una combinacin de guas impresas, medios y el alcance educativo, el programa Jvenes por el Cambio hace participar a la gente joven en aspectos relacionados con el consumo sustentable. En concreto, el proyecto resalta el modo en el que el consumo sustentable est directamente relacionado con la calidad de vida, el uso eficiente de recursos (tanto humanos como naturales), la reduccin de residuos, los aspectos ticos, el comercio justo y los problemas de igualdad general. La necesidad crtica de educar a la juventud en estas dimensiones de consumo se ha reiterado por medio de foros internacionales, incluido el Plan de Accin WSSD, la Dcada de las Naciones Unidas para el Desarrollo Sustentable y el Proceso de Marrakech.
El proyecto tena como objetivo tambin la puesta en marcha de medidas pensadas para adaptarse a las necesidades culturales y locales.
La historia
El proyecto cuenta con tres amplias fases, todas ellas implementadas a travs de asociaciones regionales con el sector privado, agencias institucionales y el Gobierno. Aunque muchas de las actividades del proyecto han sido idnticas en cada regin, otras son especficas de las organizaciones implicadas y las necesidades locales: 1. Traduccin, adaptacin y difusin de la gua Jvenes por el Cambio. Durante este proceso, se mantienen talleres con el objeto de recopilar materiales de investigacin y guas mediante consultas con numerosos participantes. La gua Jvenes por el Cambio trata el impacto del consumo, especialmente en contextos sociales y ecolgicos, mediante la utilizacin de casos prcticos ilustrativos y haciendo un uso accesible del idioma. 2. Alcance en los medios de comunicacin. Esta fase vara de forma importante entre las regiones. Jvenes por el Cambio en las Filipinas, por ejemplo, se centr en la participacin en programas de televisin nacional y entrevistas en peridicos nacionales que llegaron a ms de un milln de personas. En Bolivia y Per, los talleres juveniles estuvieron precedidos de campaas de comunicacin con psteres y programas de radio disponibles en las escuelas y en los campus universitarios.
til para
Las sociedades civiles que trabajan con la juventud, los Ministerios de Educacin y Medio Ambiente y educadores.
Objetivos
Aumentar la concientizacin de los estilos de vida sustentables entre los educadores, las ONG y las redes juveniles. Dar a los jvenes las herramientas necesarias para emprender acciones de cara a fomentar los estilos de vida sustentables.
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alfredo srur
/ banco mundial, arbron / flickr, rkleine / flickr
3. Talleres para formar y hacer participar a los lderes juveniles, las ONG y los educadores en los conceptos de la gua. Estos talleres tienen como objetivo lanzar un movimiento de formacin de formadores en cada regin.
USAID, la Asociacin de Lectores de Filipinas, agencias gubernamentales y universidades. YAFE se asoci tambin a la Cmara Junior Internacional para recopilar datos para la Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables.

En trminos generales, el proyecto Jvenes por el Cambio se ha implementado en Latinoamrica y en el Caribe, Asia Occidental, Emiratos rabes Unidos y Filipinas. En Latinoamrica ms de 2.000 lderes juveniles participaron mediante los talleres, mientras que en Filipinas un paseo en bicicleta lleg hasta 20.000 personas procedentes de comunidades rurales. El proyecto se encuentra en adaptacin e implementacin en los pases de frica del Norte, entre los que se incluyen Marruecos, Tnez y Egipto. Un tema comn entre las regiones es el fuerte impacto que la cultura tiene en la seleccin del mtodo de participacin. En Filipinas, por ejemplo, una estrategia de alcance en los medios de comunicacin multicanal, que incluye moda y personas famosas de la televisin, ha demostrado ser la forma ms eficaz de hacer participar a la comunidad juvenil del pas. Se comprob que las asociaciones con redes y organizaciones de influencia en cada regin ampliaban el alcance de cada proyecto Jvenes por el Cambio. Los representantes de YXC de Filipinas, la Comunidad de Artistas Jvenes para el Medio Ambiente (Young Artists Fellowship for the Environment, YAFE), se asociaron con el Programa de Desarrollo de Energa Sustentable de

Se prev futuras colaboraciones con ministerios que incluyan cambios en el currculo de educacin formal y las polticas gubernamentales estn respaldando estilos de vida ms sustentables. En los pases de lengua rabe, YXC tiene como objetivo expandir su trabajo a un nivel mucho ms amplio, a travs de la cooperacin con numerosas organizaciones regionales con amplia influencia, como, por ejemplo, el Centro para una Produccin Ms Limpia (Center for Cleaner Production, CP-RAC) y la Oficina de Informacin del Mediterrneo para el Medio Ambiente, la Cultura y el Desarrollo Sustentable (Mediterranean Information Office for Environment, Culture and Sustainable Development, MIO-ESCDE).
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3. Planificacin
El proceso es igual de importante que la sustancia: un buen proceso concede credibilidad (para mostrar que los resultados son vlidos) y ayuda a que un proyecto se desarrolle de forma eficaz. Contar con procesos claros instaurados facilita la duplicacin y ampliacin de los proyectos. Quin gestionar el proyecto? Es vital que tu proyecto disponga de claras estructuras de comunicacin y responsabilidad. Identifica a la organizacin principal y define los roles y las responsabilidades de todos los socios y miembros del equipo. Si resulta relevante, ten en cuenta la posibilidad de establecer un comit directivo con expertos en comunicaciones, poltica, educacin y desarrollo sustentable. El comit directivo del Grupo de Trabajo sueco ha asegurado que todos los proyectos fueron guiados por expertos. Has desarrollado un proceso de gestin del proyecto? Quin es el responsable de supervisar si se han alcanzado los objetivos y si se han cumplido los plazos? De qu forma lo harn? Qu pasar si no se cumplen? Establece reas de responsabilidad desde el principio. Tambin tendrs que desarrollar un plan de gestin de crisis. Esperamos que no sea necesario, pero es mejor estar preparado en caso de que se produzca algn tipo de problema. Has pensado en las diferentes etapas del proceso de implementacin? Desarrolla un cronograma para tu campaa. Identifica
los hitos y qu habr que entregar y cundo. Si los recursos son limitados, la vinculacin con otros eventos y actividades puede ayudarte a aumentar el alcance. Has pensado en los recursos? Crea un presupuesto. Ten en cuenta todos los recursos necesarios (personas, habilidades, materiales, tiempo y dinero). Son suficientes para conseguir los objetivos? Considera los posibles riesgos y desarrolla planes de contingencia.
4. Entrega
La entrega es el resultado final de toda la planificacin. Los proyectos del Grupo de Trabajo crearon diversas recomendaciones: Elije con cuidado a quin abordar: plantea tu proyecto a las personas adecuadas dentro de departamentos gubernamentales, escuelas y otras organizaciones. Si te diriges a la persona incorrecta, tu solicitud podra verse ignorada. Los proyectos del Grupo de Trabajo comprobaron que, a menudo, es mejor acercarse a diversas personas dentro de una organizacin, habitualmente a alguien de la direccin ejecutiva para realizar la aprobacin superior, y alguien de los niveles ms bajos de cara a la implementacin. Considera la posibilidad de establecer asociaciones: un socio es cualquier persona que ayuda a que un proyecto llegue a buen puerto. Para los estilos de vida sustentables, los socios suelen tener una buena relacin con la el pblico objetivo.
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Las asociaciones necesitan un marco de trabajo slido con reas de responsabilidad y comunicacin bien definidas. Es importante que todas y cada una de las organizaciones de socios tengan un papel claro que aportar. Esto evita las superposiciones. Utiliza a los socios para ampliar la cobertura o el soporte en reas dotadas de pocos recursos o habilidades. Sin embargo, una nota de precaucin: evita depender demasiado de los socios, uno de los socios abandon uno de los proyectos del Grupo de Trabajo y esto provoc grandes trastornos. Las asociaciones y la cooperacin entre varios participantes resultaron de vital importancia para la Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables. Los socios tradujeron la encuesta a diez idiomas, implementaron la encuesta en veinte pases diferentes, analizaron los datos y redactaron los informes. A niveles internacional y regionales, hubo participacin de la Asociacin Internacional de Universidades y las Oficinas regionales del PNUMA y posteriormente, a niveles nacionales y locales, se constat en repetidas ocasiones que las universidades y las asociaciones de estudiantes resultaron inestimables. Se estableci un protocolo de asociacin para describir los derechos y las responsabilidades de cada socio. El proyecto de Aulas Hermanas Interculturales del Grupo de Trabajo desarroll buenas relaciones con profesores y directores de escuelas, y se benefici del apoyo de los ministerios del Gobierno. El proyecto contina con la formacin de nuevas asociaciones con universidades, ministerios del Gobierno y el proyecto AULAS HERMANAS.
Selecciona los productos adecuados para tu proyecto: los productos y servicios entregados debern estar adaptados a las personas a las que se ofrecen. La investigacin ofrecer indicaciones sobre lo que la gente considere ms til e interesante. Los proyectos del Grupo de Trabajo generaron numerosos productos y demostraron qu es posible dentro del contexto de los estilos de vida sustentables. La gran mayora de productos estn disponibles de forma gratuita en Internet. Puedes encontrar los enlaces pertinentes en este documento.
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proyecto
Inicio inteligente: Introduccin de estilos de vida sustentables y empresarios sustentables en las universidades y facultades de frica Comunicacin de la sustentabilidad: Cmo generar campaas de publicidad eficaces Comunidades Creativas para Estilos de Vida Sustentables Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables Aulas Hermanas Interculturales Anlisis de Literatura sobre Estilos de Vida Sustentables y Recomendaciones para Posteriores Investigaciones Defendiendo los estilos de vida sustentables Kit de Herramientas para Cursos de Publicidad y Mercadeo Jvenes por el cambio
Kit de herramientas
Publicaciones Investigacin
Formacin
sitio web
pelcula
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grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables 61 anvar ilyasov / banco mundial

Kit de Herramientas para Cursos de Publicidad y Mercadeo
Organizaciones principales: Divisin del PNUMA de Tecnologa, Industria y Economa, rama de Consumo y Produccin Sustentable Pas/regin: pases de la OCDE Sitio web: http://www.unep.fr/shared/ publications/cdrom/DTIx0886xPA/
Resumen
El kit de herramientas es un recurso flexible e interactivo diseado para los educadores que forman a los profesionales del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones del futuro. El proyecto combina teora, prctica y casos prcticos diseados para implicar a los estudiantes en aspectos de sustentabilidad en un contexto empresarial. Entre los conceptos que se exploraron se incluye la responsabilidad social corporativa, el consumo sustentable, el mercadeo ecolgico y la publicidad responsable.
de la publicidad y el mercadeo resaltando prcticas recomendadas e inspirando a jvenes estudiantes y profesionales a que combinen sustentabilidad y comunicaciones para ofrecer el cambio positivo. El material del kit de herramientas se desarroll segn las necesidades especficas, identificadas a travs de la investigacin del contexto y el anlisis de literatura. Presentado en formato CD-ROM y a travs de Internet, el material est compuesto por cuatro mdulos: Desarrollo sustentable: tica y prcticas sociales Contexto econmico y social para comunicaciones de sustentabilidad. La prctica de comunicaciones de sustentabilidad: de la innovacin al riesgo Prcticas y ejercicios de mercadeo y comunicacin
til para
Profesores y estudiantes en el campo empresarial interesados en los estilos de vida sustentables.
Objetivos
Capacitar en el campo de la sustentabilidad a estudiantes y educadores provenientes de los mbitos de mercadeo y las comunicaciones Demostrar el ejemplo de negocios para comunicaciones de sustentabilidad.
Disponible en francs e ingls, el kit de herramientas est equipado con gran cantidad de instrucciones y ejemplos. Contiene ejercicios de simulacin, un archivo .pdf que puede descargarse y numerosos vnculos a pginas web para obtener ms informacin, adems de 31 casos profundizados y 22 estudios breves de casos prcticos. El kit de herramientas se est utilizando en algunas instituciones educativas y universidades de negocios para mejorar o disear nuevos cursos. Por ejemplo, la Universidad de Montreal lanz un nuevo curso en 2009, basado en el material del kit de herramientas, que explora el papel que juegan las comunicaciones en la responsabilidad social corporativa.
La historia
El PNUMA, en asociacin con la UNESCO y la Asociacin Internacional de Universidades, tena como objetivo modificar prcticas establecidas en los sectores
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thomas sennett
/ banco mundial, shinythings / flickr, ninnet / flickr

Se han distribuido ms de 900 copias, la mayora a los miembros de la Asociacin Internacional de Universidades y a la Asociacin Europea de Agencias de Comunicaciones. El kit de herramientas se ha distribuido tambin en diferentes Conferencias de Educacin Mundiales y se present en el Festival de Cannes Lions (la competicin publicitaria internacional ms famosa) en 2008. El proyecto ha constatado la dificultad que supone generar materiales relevantes para todo el mundo. Algunos educadores, por ejemplo, han agradecido el formato CD-ROM, mientras que otros tienen la sensacin de que el material es algo denso y que debera ser ms fcil de usar.

El proyecto tiene el potencial de ampliarse y promocionarse a nivel internacional, en caso de que el material se traduzca a otros idiomas. De momento, las partes interesadas pueden seguir recibiendo informacin sobre el kit de herramientas a travs del sitio web o solicitando el CD-ROM al PNUMA.
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ami vitale
64 grupodetrabajo sobreestilosdevida sustentables / banco mundial
5. Evaluar
La evaluacin de los resultados de un proyecto es una importante, pero muchas veces descuidada, parte de los proyectos. En esta fase se valora si han tenido lugar las actividades planificadas, si se han logrado los objetivos y si se han generado los resultados deseados. El proceso de evaluacin ayuda a garantizar que las cosas se hagan mejor en el futuro y ofrece una evidencia cierta para la negociacin con los gobiernos y el sector privado. Existen tres estilos de medicin diferentes: Proceso: Qu se hizo, dnde y con qu frecuencia? Por ejemplo, cuntos eventos tuvieron lugar? Cuntas personas asistieron? Resultado: De qu forma ayud el proyecto a que la gente cambiara sus estilos de vida? Cambi su conciencia, sus actitudes o su conducta? Para ello suele ser necesario realizar una encuesta antes y despus de la campaa. Impacto: Qu impacto tuvo la campaa en el objetivo de desarrollo sustentable global? Qu impacto en el medio ambiente tuvieron los cambios en el estilo de vida? Por ejemplo, cuntas toneladas de carbn se han ahorrado?
Solicitud de servicios (del pblico, los medios de comunicacin, los negocios, la sociedad civil, grupos comunitarios, etc.). Cambios en prioridades u objetivos estratgicos de otros sectores (Ministerios, asociaciones de consumidores, etc.) y la evolucin de las iniciativas comunitarias.
Es importante reconocer el impacto del proyecto tambin a un nivel ms amplio. Aunque los resultados directos son importantes, los resultados indirectos pueden a veces abrir nuevos caminos de cambio que, de otro modo, no habran existido. Por ejemplo, en 2009 la Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables anim a la Universidad de Hanoi de Economa Nacional a organizar un foro sobre Estudiantes y estilos de vida sustentables y consumo sustentable para ayudar a los estudiantes, profesores y expertos de la Universidad de Hanoi de Economa Nacional, de la Universidad de Ciencias Naturales y de 9 grupos de estudiantes voluntarios a trabajar en red. Los participantes compartieron conocimientos, experiencias, ideas y acciones sobre estilos de vida sustentables, consumo y produccin sustentable y desarrollo sustentable. En lugar de dejar la evaluacin para el final del proyecto, realzala a medida que lo llevas a cabo. Esto te permitir ahorrar recursos a largo plazo, adems de asegurarte de que tus actividades estn en constante evolucin adaptndose a los comentarios recibidos. Una evaluacin constante tambin garantiza que el proyecto sigue fijado en sus objetivos. Las Aulas Hermanas Interculturales del Grupo de Trabajo y Jvenes por el Cambio probaron y evaluaron de forma continua su oferta y su efectividad, reaccionando a los comentarios y adaptndose a las necesidades del pblico.
Es importante asegurarse de que se elijan las mediciones adecuadas. Existen diferentes formas de evaluar un proyecto en funcin de los objetivos: Trfico del sitio web (accesos, visitas nicas) y comentarios en lnea. Asistencias a eventos (y calidad del intercambio con el pblico). Cobertura en los medios de comunicacin (por ejemplo, a travs de bsquedas en la web o un servicio de recortes de prensa). Encuestas de opinin pblica (por ejemplo, para niveles de concientizacin).
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Ahora qu sigue?
El Grupo de Trabajo para Estilos de Vida Sustentables termin a finales de 2009. Se han evaluado los resultados, las conclusiones, los datos y el aprendizaje recibido y se estn comunicando a los principales participantes para conseguir que el cambio sea mayor. Las conclusiones, los proyectos en desarrollo y los nuevos proyectos del Grupo de Trabajo tendrn su continuidad en el marco de la Alianza para la Educacin e Investigacin sobre Vida Responsable (PERL). PERL es una alianza entre investigadores, expertos, educadores y profesionales que contribuir al Proceso de Marrakech sobre Consumo y Produccin Sustentables y la Dcada de las Naciones Unidas para la Educacin para el Desarrollo Sustentable. Respaldado por los gobiernos de Suecia y Noruega, la Unin Europea, PNUMA y otros donantes, PERL promover estilos de vida sustentables mediante seis grupos de trabajo: Reflexin e implementacin Posibilitando estilos de vida sustentables Innovacin social Educacin para una vida responsable Dilogo internacional Comunicaciones y medios
Los gobiernos negociarn en breve el Marco de Programas a 10 aos sobre Consumo y Proteccin Sustentables. El Grupo de Trabajo ha desarrollado recomendaciones especficas basndose en su experiencia y tendr como objetivo influenciar a los participantes en el marco del Proceso de Marrakech. Las recomendaciones estn basadas en los proyectos y la experiencia del Grupo de Trabajo. El Grupo de Trabajo slo ha comenzado a rozar la superficie de aquello que se puede lograr dentro del campo del rea de los estilos de vida sustentables. Una de las principales conclusiones muestra que las polticas y las herramientas habilitantes son un requisito previo para los estilos de vida sustentables. Debido a ello, se recomienda realizar ms trabajo y crear ms apoyo para cinco reas concretas: Gobernabilidad y marco habilitante a nivel de las autoridades nacionales y locales. Acciones orientadas al mercadeo: sector empresarial Educacin: formacin Investigacin Acciones cotidianas que facilitan el cambio
La experiencia del Grupo de Trabajo apunta a promover vnculos entre grupos innovadores de personas situadas en lugares y pases diferentes para hacer que el cambio siga adelante. An queda mucho por hacer para demostrar las ventajas de los estilos de vida sustentables, explorar nuevas perspectivas y vas de desarrollo, motivar los legisladores, las organizaciones de sociedad civil, los
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grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: AHORA QU SIGUE?
cientficos, el sector empresarial y todos y cada uno de nosotros para que formemos parte de ello. Desarrollar relaciones constructivas y equitativas es la clave para conseguir el cambio. Se trata de un enorme reto para todos nosotros. Ha llegado el momento de enfrentarnos a l.
Para garantizar la coherencia, se analiz cada uno de los proyectos utilizando un conjunto de preguntas comunes. Antes de que se diera comienzo el proceso de evaluacin, se enviaron las preguntas y los documentos del proceso para recibir comentarios de diversos integrantes del Grupo de Trabajo. Se redact el borrador de un informe de evaluacin para cada proyecto, que se envi a los lderes del proyecto para recibir comentarios. Esta ronda de iteraciones permiti llenar las lagunas para las que anteriormente no se dispona de ninguna informacin. Sin embargo, las conclusiones de las evaluaciones siguen siendo totalmente independientes. Este informe contiene un resumen de las conclusiones del proceso de evaluacin, que rene temas y lecciones comunes y las combina con otros cambios de conducta y conocimientos de gestin de proyectos.
Metodologa de evaluacin
Cada uno de los nueve proyectos del Grupo de Trabajo se evalu de forma independiente para recopilar ejemplos de buenas prcticas y lecciones aprendidas para transmitirlas al Marco de Programas a 10 aos. nicamente se han evaluado las partes correspondientes a proyectos directamente financiados por el Gobierno sueco. Algunos de los proyectos dieron comienzo antes de la financiacin sueca, mientras que otros seguirn despus de que dicha financiacin concluya. Cada proyecto se evalu utilizando: La documentacin escrita del proyecto disponible. Reuniones cara a cara (es el mtodo preferido), teleconferencias o intercambio de correos electrnicos con los lderes del proyecto. Comentarios de otras personas participantes del Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables, o personas cercanas a l, incluido el PNUMA y grupos de expertos.
grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: METODOLOGA DE EVALUACIN
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Producido por
Impreso por Park Communications. Este documento sse imprimi con papel reciclado totalmente certificado por el FSC, usando tintas de origen 100% vegetal. Aproximadamente el 95% de las sustancias qumicas de las prensas y el 99% de todos los residuos relacionados con esta produccin se reciclarn.
Imagen de tapa: robert wallis / panos pictures

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GRUPO DE TRABAJO SOBRE ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES

Cmo utilizar este informe

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: PRLOGO

Elisabet Falemo Secretaria de Estado Ministerio del Medio Ambiente de Suecia

Nuestro Manifiesto sobre Estilos de Vida Sustentables

1 WWF (2008) Informe de Planeta Vivo. 3 Programa de Desarrollo de las Naciones

Entre 1950 y 2005

la produccin de metales se multiplic por seis,

el consumo de petrleo se multiplic por ocho,

mientras que el consumo de gas natural se multiplic por 14.

Por qu enfocarse en los estilos de vida?

DEL PIB GLOBAL

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL DESAFO GLOBAL

Qu es un estilo de vida sustentable?

La importancia del consumo

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL DESAFO GLOBAL

14 UNDP (1998), ndice de Desarrollo Humano, Oxford University

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL DESAFO GLOBAL

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL DESAFO GLOBAL

Vida til de un automvil

PRODUCCIN DE PIEZAS FABRICACIN DE CARROS

PRODUCCIN DE MATERIALES CRUDOS

USO DEL CARRO DISPOSICIN DEL CARRO

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL DESAFO GLOBAL

El Grupo de Trabajo sobre Estilos de Vida Sustentables

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL GRUPO DE TRABAJO

JOHANNESBURG PLAN OFDE IMPLEMENTATION PLAN DE IMPLEMENTACIN JOHANNESBURGO

PROCESO MARRAKECH MARRAKECH PROCESS

COOPERACIN CON FRICA

EDUCACIN SOBRE CONSUMO SUSTENTABLE

ESTILOS DE CONSTRUCCIN VIDA Y EDIFICIOS SUSTENTABLES SUSTENTABLES

CONTRATACIN PRODUCTOS PBLICA SUSTENTABLES SUSTENTABLE

MINISTERIO DEL MEDIO AMBIENTE DE SUECIA

DESARROLLANDO EL EJEMPLO DE NEGOCIOS KIT DE HERRAMIENTAS PARA PUBLICIDAD Y MERCADEO

AULAS HERMANAS INTERCULTURALES

JVENES POR EL CAMBIO

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL GRUPO DE TRABAJO

Resumen de las actividades del Grupo de Trabajo

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL GRUPO DE TRABAJO

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables

Los proyectos del Grupo de Trabajo

Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables Aulas Hermanas Interculturales

Kit de Herramientas para Cursos de Publicidad y Mercadeo

Jvenes por el cambio

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: EL GRUPO DE TRABAJO

Defendiendo los estilos de vida sustentables

Haciendo participar a la gente en estilos de vida sustentables

Gestin de alianzas y del proyecto

Legisladores  Sector empresarial Comunicadores Educadores Estudiantes Expertos ONG Legisladores

Investigadores / Expertos ONG

Empresas Comunicadores Estudiantes Jvenes trabajadores Gobierno local

Profesores Universidades / instituciones de educacin superior ONG Educadores Estudiantes

20 / banco grupo de trabajo so bre estilos de vida sustentables mundial

Defendiendo los estilos de vida sustentables

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables:

DEFENDIENDO LOS ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES

Comprender los estilos de vida sustentables

19 Tim Jackson es reconocido a nivel internacional por su trabajo en

Estudio de caso del proyecto

grupo de trabajo sobre estilos de vida sustentables: ESTUDIO DE CASO

/ banco mundial, alan gignoux / banco mundial

Resultados y lecciones aprendidas

Con vistas a un futuro

Legisladores Sector empresarial Comunicadores Educadores Estudiantes Expertos ONG Legisladores

Investigadores / Expertos ONG

Empresas Comunicadores Estudiantes Jvenes trabajadores Gobierno local

Profesores Universidades / instituciones de educacin superior ONG Educadores Estudiantes