A definio da marca, sua proteo e registro a partir da Lei n 9279/96 (Lei de Propriedade Industrial)

Luis Carlos Nunes Moraes e Kairon Mariel Vanderlei Nascimento1

Resumo: Em face do crescimento e da importncia do consumo na economia e na sociedade, a dinmica da comunicao das marcas vem se transformando significativamente e ganhando relevncia na concepo das estratgias empresariais tendo como alvo primaz o cidado comum, razo pela qual a marca tutelada pela legislao brasileira, sendo que segundo a legislao a marca seria o designativo que identifica produtos e servios, cabendo fazer o registro desse designativo no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), rgo responsvel, existindo para isso trs requisitos: Novidade relativa, no-colidncia com marca notria e, por fim, no-impedimento. Assim, a proteo da marca atinge aos produtos e servios com os quais pode ser confundida pelo consumidor. Palavras-chave: Marcas. Lei de Propriedade Industrial. Proteo.

Graduandos do 7 perodo do curso de Bacharelado em Direito da Universidade Federal do PiauUESPI, cursando a disciplina Direito Empresarial ministrado pela Professora Rosilene Marques Sobrinho de Frana.

1. INTRODUO

Chama-se pblico (populicum, publicum) aquilo que; e destinado a todos, ao povo, o que a todos patente. A anttese de publicum privatum, proprium (quod proprio est), isto , o que destinado ao homem privado, o que cada um tem para si s e de que excluem os outros. Toda a anttese gira em torno da comunidade ou do exclusivismo do interesse. Rudolf Von Hering,

O presente artigo tem por pretenso estudar a marca de acordo com a Lei de Propriedade Industrial (LPI). Para tanto, foram realizadas pesquisas bibliogrficas, em doutrinas jurdicas e pesquisas virtuais. De acordo com Coelho (2007)2, marca o designativo que identifica produtos e servios. Contudo, se buscar outras definies acerca de nosso objeto de estudo. Se buscar demonstrar como a marca constituda, dando adiante destaque ao rgo responsvel pelo seu registro, e quais os requisitos necessrios para que este possa ocorrer. Em face ao crescimento da importncia do consumo na economia e na sociedade, a dinmica da comunicao das marcas vem se transformando significativamente e ganhando relevncia na concepo das estratgias empresariais. O mercado saturado de ofertas e apelos publicitrios enfrenta o intenso desenvolvimento de novas tecnologias, procurando criar novas estratgias de comunicao das marcas. Um ponto importante abordado o que tange proteo das marcas para que no haja confuso pelo consumidor. Ainda sobre a proteo, ser observada a questo da durao do registro da marca no tempo, sua possibilidade de prorrogao, e a taxa devida ao registro. Uma parte especial dedicada ao surgimento e desenvolvimento da marca, sua classificao a partir da Lei de Propriedade Industrial, um pouco
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COELHO, Fbio Ulhoa. Manual de direito comercial: direito de empresa.19. Ed. So Paulo: Saraiva, 2007.

sobre a abordagens tericas acerca da marca e ao final teceremos comentrios e uma sucinta anlise sobre a proteo legal dada marca. 2. A MARCA: CONCEITO E CONSTITUIO

A marca se constitui como qualquer nome, smbolo, sinal grfico que possa identificar visualmente, perceptveis, no proibidos por norma legal e que utilizado no sentido de diferenciar certo produto ou servio de outros existentes no mercado. Sendo, pois, a marca um designativo que diferencia. A LPI de 1996 introduziu no direito brasileiro, alm da marca de produtos e servios, duas outras categorias: a marca de certificao usada para atestar a conformidade de um produto ou servio com determinadas normas ou especificaes tcnicas, notadamente quanto qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada e a marca coletiva usada para distinguir produtos ou servios comercializados por membros de certa entidade (LPI, art. 123, II e III). Alm do conceito aceito, necessrio mencionar outros conceitos, os quais enriquecero o presente. Comeando pelo conceito proposto pela a American Marketing Association (AMA, 2006)3
marca um nome, termo, smbolo, desenho ou uma combinao desses elementos que deve identificar os bens ou servios de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenci-los da concorrncia.

Aaker (1998)4 define marca e/ou smbolo como um nome diferenciado (logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou servios de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e servios daqueles dos concorrentes; contribuindo assim para a diferenciao de idnticos.

AMA. American Marketing Association. Disponvel em: http://www. Marketingpower.com. 4 AAKER, David A.. Brand Equity: gerenciando o valor da marca. Trad. Andr Andrade. So Paulo: Negcio, 1998.

Por seu turno para Kotler (1986) 5, uma marca pode ser definida como um nome, termo, sinal, smbolo, ou desenho, ou, ainda, uma combinao deles e, se se pretende que um vendedor, ou grupo de vendedores, identifique bens e servios para diferencilos dos de seus competidores, so grandes os benefcios resultantes da construo de uma marca organizacional, j que as marcas acabam por desmembrarem dos produtos que lhe deram origem passando a significar algo muito alm deles prprios. Tavares (1998)6 acrescenta que o significado da marca resulta do esforo de pesquisa, inovao, comunicao e outros, que, ao longo do tempo, vo sendo agregados ao processo de sua construo. Isso significa que a criao e a manuteno de uma marca no podem ficar restritas a designers, artistas grficos e agncias de publicidade.
A marca diferente do produto (...) A marca estabelece um relacionamento e uma troca de intangveis entre pessoas e produtos. O produto o que a empresa fabrica, o que o consumidor compra a marca. Os produtos no podem falar por si: as marcas que do significado e falam por eles .

Os conceitos acima elencados reforam a conceituao de que as marcas caracterizam-se muito mais como relacionamento entre fabricantes e mercado, incluindo-se a consumidores, fornecedores, distribuidores e todos os outros envolvidos no processo de produo. Hoje, a marca est elevada ao mais alto grau de diferenciao e representao corporativa, gerenciada no apenas pelas funes primrias de seu surgimento, mas por ser considerada, acima de tudo, potencial ferramenta geradora de lucratividade e de longevidade de produtos, ou seja, uma marca pode ser mantenedora e sustentadora de um produto, quando surgem concorrentes com a mesma tecnologia, reduzindo, assim, diferenciao das caractersticas puramente fsicas do produto. Por fim, a LPI (Art. 123 da Lei 9.279/96) institui trs tipos de marcas, de acordo com as finalidades de uso: marca de produtos ou servio: usada para distinguir produto ou servio
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de

outro

idntico, semelhante

ou

afim, de

origem

diversa;

KOTLER, Philip. Administrao de marketing. So Paulo: Atlas, 1986. TAVARES, Mauro Calixta. A Fora da Marca. Como Construir e Manter Marcas Fortes. So Paulo : Harbra, 1998

 marca de certificao: usada para atestar a conformidade de um produto ou servio com determinadas normas ou especificaes tcnicas, notadamente quanto qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada; marca coletiva: usada para identificar produtos ou servios provindos de membros de uma determinada entidade. Alm dos tipos, a LPI institui a classificao das marcas quanto forma de apresentao, qual seja: Nominativa quando constituda apenas de palavras, letras ou algarismos, desde que estes elementos no se apresentem sob forma fantasiosa qualquer elemento outra forma fantasiosa ou de de letra e nmero forma figurativa; isoladamente; isolada; Figurativa apresentada sob a forma de desenho, imagem, figura ou Mista formada pela combinao de elementos nominativo e figurativo ou de nominativo Tridimensional constituda pelo formato de produto ou da embalagem, cujo modelo tenha capacidade distintiva em si mesma e esteja dissociada de efeito tcnico. 2.1. O SURGIMENTO DA MARCA As marcas antecedem o marketing. A essncia do seu

gerenciamento estende-se por toda a histria humana. Basta olhar detidamente para as religies, para as naes e causas ideolgicas, que sempre tiveram smbolos de identificao, em torno dos quais os grupos interagem. As marcas so os resultados da necessidade humana de representar algo para si e para os outros, em um processo de significao que pode ter os mais diversos objetivos: demarcar algo como propriedade, agradecer aos deuses, identificar a origem de algo. Enfim, trata-se da prtica eminentemente humana de simbolizar, representar e significar. Desde a pr-histria, o homem vem criando smbolos e usando figuras da natureza, como o sol e a lua, para representar algo. As primeiras marcas surgem entre os anos 900 e 1200 a.C./d.C., devido s questes de comrcio entre as cidades. Eram as marcas de pureza e foram os

primeiros registros de certificado de qualidade de que se tem comprovao histrica. Tais marcas grficas representavam a Prata de Lei, sinnimo de grande pureza ou de alta qualidade, segundo o imprio que as criava. O artifcio de utilizar marcas de famlia ou brases para distinguir seus produtos era tambm uma prtica utilizada por artistas e artesos, uma vez que as marcas de identificao, de autoria, de origem e de procedncia eram maneiras de valorizar as suas obras. No entanto, as marcas comerciais, como hoje se conhece, so um fenmeno relativamente recente e em permanente modificao. A gnese da marca comercial contempornea do incio da era de consumo de massa, que inicia por volta dos anos 1880 (LIPOVETSKY, 2007). Nessa fase, surge a infra-estrutura necessria (transportes e comunicao) para a ampliao do alcance dos mercados. O fenmeno da urbanizao se acelera e comeam a surgir os grandes mercados urbanos. Nos pases mais avanados, comeavam a ocorrer mudanas nos processos de produo e de vendas. Lauterborn (2007)7 lista como exemplo algumas marcas que nasceram nesse perodo e que so referncia de qualidade at os dias de hoje: Dupont (1802), Colgate (1806), Evian (1826), Procter e Gamble (1837), Goodyear (1839), John Deere (1843), Siemens (1847), Levis (1853), Bayer (1863), Nestl (1866), Hering (1880), Coca-Cola (1885), General Electric (1892), Gilette (1895) e FIAT (1899). At os anos 1880, os produtos eram annimos, vendidos a granel e as marcas nacionais, muito pouco numerosas (LIPOVETSKY, 2007, p. 29). Porm, o desenvolvimento da produo em larga escala ocasiona, pela primeira vez na histria, um excesso de oferta frente capacidade de absoro do mercado. Tal momento histrico acaba por inventar o marketing de massa e o consumidor moderno.

KOTLER, Philip. Administrao de marketing. So Paulo: Atlas, 1998.

Embora tal aspecto seja negado por muitos autores, as marcas tornam-se cada vez mais um dos escassos veculos de adeso social que esto disposio dos indivduos nas sociedades contemporneas, significativamente desideologizadas (PEREZ, 2004). Atualmente os especialistas notaram que os jovens esto cada vez mais avessos simples comercializao de produtos e servios, na expectativa de que a marca tenha relevncia no contexto de suas vidas, para que venham a relacionar-se com ela. Entretanto, as marcas podem se multiplicar nas empresas, no varejo, e na mdia em geral, mas o mesmo no acontece na mente do consumidor, pelo simples motivo que o crebro humano seletivo e possui um limite de registros de marcas que pode armazenar (PEREZ, 2004). Se o nascimento das marcas esteve intimamente ligado funo de identificao de produtos, atualmente elas se encontram inseridas em um mercado saturado. Em decorrncia disso, requerido de sua atuao mais do que a funo primria de identificao, demandando assim que sua carga simblica seja capaz de estabelecer vnculos, sob pena de engrossar as fileiras da irrelevncia na mente do consumidor, cada vez mais crtico e seletivo. Tal configurao atinge as estratgias de comunicao das empresas, que at recentemente planejavam a freqncia, cobertura e exposio da marca por meio de mdias tradicionais. Atualmente, as pessoas tm acesso a tecnologias capazes de distanci-las de apelos que no considerem relevantes. Nessa era de mnima sujeio e mximo de escolhas privadas, de pouca austeridade e muito desejo, de um mnimo de coero e mximo de compreenso possvel, o consumo parece cristalizar algumas ansiedades bem tpicas do tempo atual. Reivindicando espaos cada vez maiores da vida social, o consumo aparece, para o bem e para o mal, como o estandarte desta era. A busca de diferenciao social no se d mais por questes definidas por hereditariedade

como ttulos de nobreza. A sociedade capitalista, herdeira da burguesia, que distingue os cidados pelos mritos de suas conquistas em termos de status e conquistas profissionais, constri signos de diferenciao baseados no consumo. De acordo com Perez (2004, p. 15),
ao usarmos um determinado produto de uma certa marca, estamos nos posicionando socialmente, estamos declarando quem somos, do que gostamos, o que valorizamos, e assim por diante.

Trata-se, portanto, de uma sofisticao do consumo, extrapolando a questo utilitria e funcional, buscando sensaes subjetivas. 2.2. ABORDAGENS TERICAS SOBRE MARCAS Apesar de ancorada em uma teoria formulada h quase meio sculo, a operao focada no produto ainda segue como padro no mercado, com base em um entendimento de que basta escoar os produtos da empresa para um mercado que tudo absorve. Com base nessa premissa da maior relevncia do produto e considerando a marca como uma ferramenta de identificao, a teorizao tradicional no alcana o cerne da subjetividade do consumo contemporneo. Atualmente, o papel desempenhado pelas marcas vai alm de uma lgica de identificao e diferenciao, embora essa seja uma premissa para o processo. A marca preenche sua funo original de criar construes mentais para ajudar os consumidores a organizar seu conhecimento sobre produtos e servios, mas ocupa tambm outros espaos na discursividade social, indo alm do prprio mercado. Conforme Perez (2004, p. 135), na configurao atual, o papel da semitica o de pulsar o corao do processo de produo de valor. A importncia do significado, especialmente em uma sociedade desmaterializada, possibilita semitica ocupar um espao estratgico e privilegiado no pensar das organizaes. Para tanto, pertinente compreender o campo de estudos da semitica a fim de identificar as reas de cruzamento com o fenmeno das marcas, e de que forma essa cincia pode ajudar a compreend-lo. O nome semitica vem da raiz grega semeion, que quer dizer signo. Semitica , portanto, a cincia dos signos, ou ainda, a teoria das origens

profundas e individuais das pulses a significar (PEREZ, 2004, p. 256). O terico que se dedicou de forma mais intensa e apaixonada a essa cincia foi Charles Sanders Peirce, deixando um denso legado de teoria semitica. Ora, para Peirce, o termo semitica era apenas um outro nome para a Lgica (PEIRCE, 2000). O processo fundamental de que se ocupa tal cincia a semiose, que pode ser entendida como a cadeia produtiva da construo de sentidos, cuja base fundadora a lgica que comanda as diferentes operaes entre signo, objeto e interpretante (HOHLFELDT, 2001, p. 281). O conceito de representao aparece constantemente na semitica. No entanto, essa representao no automtica ou limitada, uma vez que um signo um complexo de relaes e justamente esta sua lgica que permite sua utilizao para a compreenso do fenmeno marca. Cabe assinalar o carter imaterial do signo, pois no se trata de uma realidade puramente fsica. O signo no uma entidade fixa, mas um local de encontro de elementos associados por uma relao codificante (ECO, 2002). Inclusive, para Eco (2002, p. 58),
h, na prpria definio de signo, esta condio de um eterno movimento de significao, uma vez que um signo tudo que leva outra coisa (seu interpretante) a referir-se a um objeto a que ele prprio se refere (...) da mesma forma, o interpretante torna-se por sua vez um signo, e assim sucessivamente. , pois, a prpria definio de signo que implica em um processo de semiose ilimitada.

Na sociedade atual, a entidade sgnica da marca necessita cada vez menos da condio material antecedente do produto, j que a marca acaba desencarnando dos produtos que lhe deram origem, passando a significar muito alm deles prprios (PEREZ, 2004, p.111). Sendo assim, o objetivo da publicidade deixa de consistir em anunciar produtos e passa a ser significar marcas mesmo quando para significar marcas seja necessrio anunciar produtos.

3. REQUISITOS E DOCUMENTOS NECESSRIOS PARA REQUERER O REGISTRO DE MARCAS A novidade da marca no precisa ser absoluta Requisito da Novidade relativa , ou seja, a representao de sua atividade em marca no precisa ser necessariamente inventada pelo beneficirio empreendedor. Precisando ser novo o emprego daquele signo na identificao de produtos, industrializados, comercializados ou de servios prestados, para determinada categoria de atividade econmica. Por isso, at mesmo a marca tutelada, de incio, unicamente, na linha de exerccio econmico explorado pelo titular dela, com relao aos produtos ou servios que podem o identificado levar possivelmente confuso os consumidores. A lei impede o registro, como marca, de determinados signos Requisito do No-impedimento. Por exemplo, as armas oficiais do Estado ou o nome civil, salvo autorizao pelo seu titular etc.(LPI, art. 126) (COELHO, p. 91). A pessoa fsica ou jurdica pode requerer o registro, estando o requerente devidamente constitudo juridicamente. Monta-se o processo, com a devida documentao, para encaminhamento junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Os documentos necessrios so: requerimentopetio; relatrio descritivo; reivindicaes; desenhos ou fotografias; campo de aplicao do objeto; resumo; comprovante do pagamento da retribuio relativa ao depsito (LPI, Art. 19). 3.1. DOCUMENTOS NECESSRIOS PARA O DEPSITO DO PEDIDO DE REGISTRO DE MARCA Para o depsito da marca necessria a apresentao ou anexao dos seguintes documentos (art.155 da LPI): a) Formulrio de Pedido de Registro de Marca: O principal documento do processo de registro de marca o formulrio do pedido de registro de marca, que no caso de depsito eletrnico ser preenchido pela internet, com opo para salvar e continuar depois ou enviar imediatamente logo aps o preenchimento. b) Comprovante de Pagamento:

O comprovante de retribuio relativa ao depsito deve ser anexado ao formulrio de pedido de registro de marca. Com o e-Marcas, toda a confirmao do pagamento ser realizada por meio eletrnico, atravs de rotina automtica estabelecida entre o Banco do Brasil e o INPI. Entretanto, os comprovantes (em papel) relativos ao pagamento de retribuies ao INPI devero ser guardados pelo usurio a fim de que, numa eventual exigncia, as mesmas possam ser apresentadas ou remetidas ao INPI. c) Imagem Digital da Marca, quando for o caso: Se a sua marca no for exclusivamente nominativa, ento uma imagem da marca requerida no depsito. Formulrios eletrnicos de marca figurativa, mista e tridimensional tero o seu envio condicionado anexao da imagem digital da marca. d) Procurao, quando for o caso: necessria a apresentao de uma procurao quando o requerente no depositar o seu pedido pessoalmente. Caso a procurao no seja apresentada no ato do depsito, ela deve ser apresentada por meio de petio especfica (Ver Tabela de Retribuies) em at 60 (sessenta) dias, contados a partir do dia subseqente ao dia do depsito, sob pena de arquivamento definitivo do pedido. O requerente domiciliado no exterior dever constituir e manter procurador domiciliado no pas, com poderes para represent-la administrativa e judicialmente, inclusive para receber citaes, conforme o art. 217 da LPI. 3.2. OUTROS DOCUMENTOS NECESSRIOS AO DEPSITO DE MARCAS: a) Documentos relativos reivindicao de prioridade unionista. A Prioridade Unionista (ver item 6.6 deste Manual) s poder ser solicitada no ato do depsito. O requerente que reivindic-la dever anexar ao formulrio os documentos que comprovem o depsito ou registro no pas de origem, acompanhados da respectiva traduo simples. Se no for apresentada no depsito, a documentao poder ser efetuada em at 4 (quatro) meses, contados da data do depsito no Brasil (art.127 da LPI).

b) Autorizao de uso de nome civil, patronmico ou imagem de terceiro. Quando a marca solicitada for composta por nome civil, patronmico ou imagem de terceiro, necessrio que se anexe ao pedido de registro de marca uma autorizao para seu uso, sob pena de eventuais exigncias futuras. c) Caractersticas do produto ou servio objeto de certificao e medidas de controle. O requerente que solicitar uma marca de certificao deve anexar ao formulrio a descrio das caractersticas do produto ou servio objeto de certificao e as medidas de controle que sero adotadas pelo titular. Quando no apresentadas no ato do depsito, devem ser apresentadas em at 60 (sessenta) dias, contados a partir do dia subseqente data do depsito (art.148 da LPI). d) Regulamento de utilizao de marca coletiva. O requerente que solicitar uma marca coletiva deve anexar ao formulrio o regulamento de utilizao da marca. Quando no apresentado no ato do depsito, o regulamento deve ser apresentado em at 60 (sessenta) dias, contados a partir do dia subseqente data do depsito (art.147 da LPI). e) Marca Tridimensional: vistas e perspectivas O requerente que solicitar uma marca tridimensional deve anexar ao formulrio breve descrio das caractersticas essenciais que configuram a marca tridimensional e as vistas frontal, lateral, superior, inferior e em perspectiva.

4. A PROTEO DA MARCA A importncia em se proteger a marca leva em considerao a possibilidade de o smbolo indicativo induzir o consumidor a erro. Essa tutela sobre a marca se restringe aos produtos e servios que podem ser confundidos uns com os outros, causando insegurana ao seu destinatrio final. No caso de no haver possibilidade de confuso, no acarretar ao registrado nenhum benefcio sobre a exclusividade, ou seja, de o destinatrio final entender, ser levado a considerar que certo produto ou prestao de servio idntico ou foi produzido pelo mesmo fornecedor de marca igual ou semelhante. As inmeras atividades econmicas de comrcio, indstria, e servios, so agrupadas pelo INPI, a partir de parmetros de relao, em categorias, que ajudam a procura de provveis nascentes de conflito. Poderes sobre a sua explorao ter o titular do registro de uma marca, nos meandros estabelecidos pelo parmetro retrocitado. Por conseqncia, no ter direito de entravar emprego de marca igual ou assemelhada por empresrio diverso, se no incidir probabilidade de conflito. Com ressalva, nica, ao proprietrio de marca de alto renome, que possui proteo que se abrange quaisquer seguimentos de atividade econmica (LPI, art. 125). Fica a cargo do INPI o agrupamento de certa marca na categoria das de alto renome, pois ato discricionrio do INPI, no sendo possvel reviso de sua classificao pelo Judicirio. Quando designado o agrupamento de determinada marca nesta classe, o beneficirio tem o poder de barrar a utilizao de marca assemelhada ou igual em qualquer ramo da atividade econmica. 4.1. PROTEO EXTRA MARCA A Lei 9.279/96 prev, ainda, proteo especial (art. 125 e 126) para alguns casos, conforme se ver adiante.

Marca notoriamente conhecida por tratar-se de marca muito conhecida em seu ramo de atividade lhe assegurado o reconhecimento no segmento de mercado onde est aplicada, mesmo sem registro no pas. Esse reconhecimento impede qualquer interessado de registrar a mesma marca, caso pretenda us-la na mesma atividade econmica; Marca de alto renome aplica-se aos casos em que o sinal devidamente registrado adquire renome de forma a transcender o segmento de mercado para o qual ele foi originalmente destinado. Dessa forma, assegurada marca proteo especial para todas as classes, e qualquer outra pessoa que no seu titular, estar impedida de utilizar marca idntica ou semelhante em qualquer ramo de atividade, salvo com autorizao expressa do seu proprietrio. 4.2. ITENS QUE NO PODEM SER REGISTRADOS COMO MARCAS Com o fim de tornar o presente artigo mais abrangentes, listamos alguns itens que no podem ser registrados como marca (art. 124): Brases, bandeira, emblema, distintivo oficial, monumento oficial, bem como a sua suficiente; Expresso, figura, desenho contrrio moral e aos bons costumes e religio; Nome ou sigla de rgo pblico, salvo se requerido pela prpria entidade; Reproduo ou imitao de elemento que seja prprio ou distinga o ttulo de estabelecimentos Cores Indicao e ou nome suas e de empresa por quanto de si terceiros; s; origem; denominaes falsa indicao designao, figura ou imitao; Letra, algarismo e data, isoladamente, salvo se dotado de forma distintiva

Sinal ou expresso empregada apenas como meio de propaganda; geogrfica Termo tcnico usado na indstria, cincia ou arte relacionado ao produto ou servio; Nome, prmio ou smbolo de evento (esportivo, artstico, cultural, social, poltico, etc.), salvo se autorizado pela entidade promotora do evento; Nome civil e sua assinatura, nome de famlia ou patronmico e imagem de terceiros, salvo com consentimento do titular, herdeiros ou sucessores;

 Pseudnimo ou apelido notoriamente conhecidos, nome artstico singular ou coletivo, salvo com consentimento do titular; Dualidade de marcas de mesmo titular, para o mesmo produto ou servio, salvo quando, no caso de marcas da mesma natureza, se revestirem de forma suficientemente distintiva; Reproduo ou imitao, no todo ou em parte, ainda que com acrscimo, de marca alheia registrada, para distinguir ou certificar produto ou servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel de causar confuso ou associao com marca alheia. 5. CLASSIFICAO DA MARCA As marcas podem ser classificadas, por exemplo, em funo de sua natureza e de sua apresentao. A legislao brasileira define 4 (quatro) tipos de marca, em funo de sua natureza: Marca de produto, Marca de servio, Marca de certificao e marca coletiva. Marca de produto a usada para distinguir produto de outro idntico, semelhante ou afim, de origem diversa. Marca de servio marca usada para distinguir servio de outro idntico, semelhante ou afim, de origem diversa, Marca de certificao a usada para atestar a conformidade de um produto ou servio com determinadas normas ou especificaes tcnicas, notadamente quanto qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada e, por fim, a Marca coletiva usada para identificar produtos ou servios provindos de membros de um determinado grupo ou entidade. Quanto a sua apresentao, as marcas podem ser classificadas como: Marca nominativa, Marca figurativa, Marca mista e Marca tridimensional. Marca nominativa composta exclusivamente por letras e/ou nmeros do nosso alfabeto e sinais grficos e de pontuao, a Marca figurativa composta exclusivamente por elementos figurativos, que podem ser desenhos ou letras de outros alfabetos, como o japons e o hebraico., Marca mista composta por uma mistura de elementos nominativos e figurativos, e Marca

tridimensional composta pela forma plstica de um produto ou de embalagem que seja distintiva. Ela tambm pode conter elementos figurativos e nominativos 5.1. QUEM PODE REGISTRAR UMA MARCA Marcas identificam produtos ou servios. Existem marcas para biscoitos, vinhos ou roupas; mas, tambm existem marcas para extintores de incndio ou servios de cremao, por exemplo. A verdade que h marca para tudo; entretanto, no h marcas para todos. Assim, a marca s pode ser solicitada por quem tem legitimidade para requer-la. A regra clara: uma marca de produto ou de servio s pode ser requerida por pessoas fsicas ou jurdicas, de direito privado ou pblico, nacionais ou estrangeiras, domiciliadas ou no no pas que exeram atividade lcita, efetiva e compatvel com o produto ou servio que a marca visa assinalar, sendo que sua atividade tambm pode se dar atravs de empresas controladas direta ou indiretamente. simples: se sua empresa fabrica biscoitos, voc no poder solicitar uma marca para identificar roupas e vice-versa. Portanto, tenha sempre em mente que uma marca visa distinguir um produto ou servio de outros iguais, semelhantes ou afins. Se voc pede uma marca para um servio que sua firma no faz ou para um produto que sua fbrica no produz, todo o procedimento de depsito acabar sendo em vo. A marca coletiva s deve ser solicitada por um ente representativo de coletividade. Por exemplo, uma cooperativa produtora de leite poder solicitar uma marca para assinalar leite a ser utilizada pelos seus cooperados, por isso, exige-se que seja apresentado ao INPI um regulamento de utilizao da marca. A marca de certificao s deve ser solicitada por um ente certificador, que, por sua vez, no deve ter interesse direto na produo ou no comrcio do produto ou servio certificado. No caso de requerente domiciliado no exterior, ele dever ser representado por procurador domiciliado em territrio nacional com poderes para represent-lo administrativa e judicialmente, inclusive para receber citaes, conforme art. 217 da Lei da Propriedade Industrial.

5.2. A VALIDADE DA MARCA NO TEMPO A validade ou tempo de registro so de 10 anos, a partir de quando foi concedido (LPI, art. 133). Este prazo dilatado por perodos idnticos e consecutivos, seu prolongamento depende de manifestao do interessado em pedir sempre no derradeiro ano de validade do registro. Deve ser paga uma taxa para o servio de registro oferecido pelo INPI, sendo esta denominada de retribuio e devida na concesso e a cada dilatao do prazo registral (LPI, arts. 133, 1, e 155, III). O registro de marca expira, salvo acontecimento imprevisto, em sua no-explorao econmica no Brasil em 5 anos, a partir da sua permisso, ou por suposta, cessao desta explorao, por interstcio de 5 anos, ou na de mudana de grande monta do signo indicativo da empresa (marca). Portanto, o registro de marca pode ser extinto em trs hipteses: pelo trmino do prazo de validade sem a devida ampliao; pela renncia do titular ou seus sucessores; e tambm por meio de processo administrativo de nulidade. A nulidade do registro ser declarada administrativamente quando tiver sido infringido dispositivo da Lei da Propriedade Industrial. O processo da nulidade poder ser instaurado de ofcio ou mediante requerimento de qualquer pessoa com legtimo interesse, no prazo de 06 (seis) meses, contados da data de concesso do registro (arts. 50 e 51 da LPI).

6. CONSIDERAES FINAIS

A anlise de contexto evidenciou a rpida evoluo das marcas e o crescimento de sua relevncia, em uma sociedade em que o prprio consumo conquistou um protagonismo indito. A inteno de propor uma abordagem que fuja do meramente jurdico sobre a marca pretende fugir da superficialidade e da pura anlise de casos, utilizando idias da sociologia e da comunicao contempornea para ajudar na compreenso das intensas mudanas que se apresentam. Pelo exposto, pode-se constatar que marca o designativo que identifica produtos e servios, e para fazer seu registro no INPI necessria a presena de trs requisitos, indicados por Fbio Ulhoa Coelho: Novidade relativa; No-colidncia com marca notria; No-impedimento. Restou clara a necessidade da proteo da marca de produtos e servios para evitar que os consumidores se confundam. As marcas de alto renome gozam de uma proteo especial, ou seja, uma proteo em todos os ramos de atividade. Outro ponto discutido foi acerca da classificao das marcas e tambm mencionar quem tem a legitimidade para requerer o registro da marca. Outro elemento que ganhou relevo nesse trabalho foi a validade ou tempo de registro (LPI, art. 133), seu prazo de expirao, etc. As hipteses de extino da validade do tempo de registro, bem como os atos que anulam o registro. A marca quando registrada no INPI 8, Instituto Nacional da Propriedade Industrial d a obrigatoriedade de uso exclusivo ao seu titular, criando assim caracterstica tal qual uma digital.

Instituto Nacional de Propriedade Indusrial. http://www.inpi.gov.br/.

A competitividade de mercado, obrigatoriamente criou maior necessidade do amparo legal criado pelo registro, posto que, a marca um bem imaterial, passvel inclusive de negociao. O registro de uma marca, dentro do seu processo legal, passa a ser um patrimnio incorporado aos bens da empresa e, todo o empresrio sabe que, com a sua marca registrada, contabiliza-se um valor diferenciado ao seu prprio patrimnio. Com o advento da Lei da Propriedade Industrial, LPI n 9.279 de 14 de maio de 1996, a legislao brasileira entra na verdadeira era da globalizao, atualiza-se e ainda passa a habitar as normas vigentes das mais modernas do mundo, facilitando, desta formas, o prprio meio de enquadramento e classificao, posto que, no Brasil a classificao era diferente de certos pases. Com a nova Legislao ficou mais fcil identificar piratarias, concorrncias predatrias ou paralisitrias. bom salientar que uma empresa tem na sua marca o seu patrimnio maior. No raras vezes a marca vale mais do que os equipamentos e prdios de uma empresa. Mas, tal valor existe to somente quando registrada, caso contrrios, apenas um nome ou sinal pairando solto e sem qualquer valor de mercado. Da a necessidade do Registro.

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