ELEMENTOS PARATEXTUALES Retomando las calificaciones enumeradas, podemos estudiar el comportamiento de la imagen desde dos enfoques: el tradicional y el texto

tabular. A) En el enfoque tradicional, podemos diferenciar los contenidos que presenta una imagen visual, en las modalidades de dibujo y fotografa. Un dibujo es, por analoga, una representacin de lneas que forman figuras dotadas de un valor artstico, cargado de significado, a fin de recrear una accin o representar un smbolo. Est compuesto por lneas finas o gruesas de distintas formas: curvas, quebradas y discontinuas corporeizadas en una imagen que, a simple vista, es verificada por el lector. Lo que caracteriza su existencia es la perspectiva, que sita al observador en un mundo similar al que conoce y, tambin, se puede contar con la variante de un dibujo sin perspectiva (aperspectivista), quedando reducidos sus rasgos a simples planos. La fotografa es una imagen captada de la realidad por medio de un proceso mecnico y psicoqumico que recoge trazos luminosos, el cual adquiere una significacin expresa a travs de un juego dialctico establecido entre el productor y el observador (acto), que no es slo una imagen producida por un acto, es tambin, ante todo, un verdadero acto icnico en s, es consustancialmente una imagen-acto *+ En otros trminos, la separacin tradicional entre el producto (el mensaje acabado) y el proceso (el acto generador realizndose) ya no es aqu pertinente. Con la fotografa, ya no nos resulta posible pensar la imagen fuera de su modo constitutivo, fuera de aquello que la hace ser como tal, dando por supuesto por un a parte que esta gnesis puede ser tanto un acto de produccin propiamente dicho (la toma) como un acto de recepcin o de difusin, y por otra parte que esta indistincin entre el acto y la imagen no excluye en modo alguno la necesidad de una distancia fundamental, de una desviacin en su ncleo mismo *+ (Dubois, 1986: 54). Desde el mbito de la inconicidad, es posible realizar una clasificacin de la imagen, de un dibujo y una fotografa con respecto a su representatividad. Romn Gubern establece cuatro categoras para el mbito del dibujo: las no figurativas o abstractas son estticas (las de decoracin, tapices, etctera); las simblicas o grficas utilizan smbolos y modelos codificados, para representar diagramas, grficos o esquemas que expresan informaciones cuantitativas, topolgicas, estructurales, etc.; las figurativas representan de un modo esquemtico, simplificado o estilizado de elementos reconocibles que pertenecen al mundo real (utilizadas sobre todo en ingeniera); y las realistas reproducen lo real de un objeto representado (Gubern, 1991: 83). Para la fotografa, en cambio, es posible hacer tres clasificaciones: la ilustrativa/explicativa tiene como finalidad la de incorporar ilustraciones que aclaren los conceptos vertidos en el texto, siendo la funcin ms recurrente en los libros didcticos: en una imagen se puede mostrar un proceso, que sera tedioso explicar con palabras; la documental se encuentra relacionada con las fotos realistas, debido a que muestran cabalmente un hecho histrico, por ejemplo, con la representacin de una imagen; y la comercial pone el acento en lo perceptivo para atraer al lector con imgenes llamativas, de variados colores, imponindose con un marcado acento consumista (Vilches, 1990). En algunos casos, las funciones sealadas pueden superponerse. El mercado editorial ofrece al pblico consumidor un producido que tambin puede contener una marca distintiva desde lo cultural.

B) En el texto tabular, la cuestin no es taxativa como en el caso de la fotografa y el dibujo, sino ms bien arbitrario. No slo una imagen visual se vale de un aspecto icnico, sino tambin del texto como parte integrante de su constitucin visual. Es all que el texto tabular presenta una serie de formas complejas, mediante el empleo de tres componentes: los textos, las palabras y los nmeros, que cifran un compendio de datos; la diagramacin, que se establece a partir de figuras geomtricas: tablas o recuadros; y los objetos icnicos, que se incluyen como marcas distintivas para graficar la informacin. Todos estos datos se cifran en un orden conjuntado para crear un componente visual: la graficacin, el cual permite interpretar una multiplicidad de formas y estructuras con datos descriptivos que debern cruzarse en forma tabular para hacer ms gil su lectura, ajustado a una composicin de diseo representado por tres modelos: la grfica textual, los grficos y la infografa. a) La grfica textual presenta un modelo sustractivo de formas, en donde el autor ha seleccionado la informacin para jerarquizar un enfoque tcnico con un diseo muy particular, a modo de un cuadro de datos sencillo, un esquema, cuadro sinptico, mapa conceptual, redes, organigrama y base de datos. 1) El cuadro simple se organiza como tabla en donde prevalece una informacin directa. 2) El esquema resume un contenido expreso, en una diagramacin que incluyen cuadros, rectngulos, etc., indicados por flechas para organizar una lectura direccional en varios sentidos. 3) El cuadro sinptico se emplea para sintetizar una informacin clave, a travs de un diseo especfico, cuyos elementos pueden ser: una escueta definicin, datos numricos, etc., siendo su formato unidireccional. 4) El diseo del mapa conceptual es complejo, debido a que tiene que relacionarse una informacin variada, contando varios centros regentes, cuya estructura es de forma laberntica por estar interconectados entre s, en una red de nodos que representan los conceptos, con distintos enlaces que establecen sus relaciones. 5) Las redes agrupan una informacin sinttica, que parte de un centro regente hacia la periferia. 6) El organigrama es la representacin de un cuadro que establece un orden jerrquico de contenidos como, por ejemplo, el directorio de una empresa. 7) La base de datos se recombina con cuados que presentan datos en una informacin cruzada, compuesta por un registro de doble entrada, de un conjunto de datos perteneciente al mismo contexto, que son almacenados sistemticamente para su uso posterior. b) El grfico es considerado como un elemento subsidiario del texto tabular, debido a que depende de una base de datos para la confeccin de la imagen. Es un sistema digital de representacin en 2D y 3D, en los que puede anexarse, en forma opcional, iconemas ideogrficos. Permiten mostrar con mayor claridad las diferencias entre los valores de una tabla o la variacin de un valor a lo largo del tiempo, teniendo en cuenta el modo de aleatoriedad, que implica ver los resultados en una imagen compuesta por diferentes grficos: de barras, de volumen, etc., estableciendo el carcter de estudio: cualitativo, cuantitativo discreto y cuantitativo continuo. Los grficos se pueden organizar con el programa Excel, para lo cual se utilizan una serie de modelos, con distintos fines: 2

1) El grfico de lneas es ideal para representar un conjunto de observaciones realizadas a lo largo del tiempo. 2) El grfico de columnas compara los valores de una o ms series. 3) En el grfico radial, se comparan datos con respecto a un nico punto central. 4) El grfico de reas afectan varios componentes al conjunto total a lo largo del tiempo. 5) Los diagramas circulares o grficos de sectores muestran las proporciones de las partes con relacin al total. 6) El grfico de anillos se los utiliza para mostrar las relaciones de las partes con un todo incluyendo varias series de datos. 7) Los grficos de columnas apiladas o barras apiladas 100% cumplen el mismo objetivo que el anterior, pero utilizando un formato en 3D (Caraballo y ots., 2000: 145-146). c) La infografa (info, abreviatura de informacin y grafa, deriva del griego grafein que significa escritura) ofrece una informacin grfica que incluye sus elementos en 3D. Este espacio, muy utilizado en las publicaciones peridicas (diarios y revistas especializadas) y en libros de carcter tcnico, puede ser visto como una unidad, en los que se incluyen cdigos icnicos y verbales para suministrar datos en forma amplia y precisa. Para lograr dicho objetivo, deber tenerse en cuenta dos aspectos interrelacionados: el valor comunicacional del significado (informacin representada) y el cruzamiento de hechos pertinentes (textos e conos). De este modo, la infografa es de fcil lectura, pudindose memorizar el contenido. -II- PARATEXTOS EDITORIAL Y AUTORAL Las categoras de paratextos editorial y autoral se incorporan a partir del modelo del libro. En su conjunto integran el llamado acto de edicin, que consta de tres verbos: elegir, fabricar, distribuir. Estas tres operaciones son solidarias y cada una depende de las otras y, al mismo tiempo, las condiciones (Escarpit, 1971: 60). Dichas condiciones se establecen no slo a partir del diseo de la tipografa y la diagramacin de la pgina, sino tambin en la eleccin del papel para ser impreso el texto y la comercializacin posterior del producto libro. El libro se estructura a partir de lo que se denomina diseo editorial, cuyos avances, desde el Renacimiento hasta la actualidad han sido notables.(13) Desde los libros manuscritos producidos por los copistas sobre distintos materiales, entre ellos el papiro, con limitaciones en la reproduccin de ejemplares, adquiridos por unos pocos, hasta la invencin de la imprenta que adquiere un alcance mayor, debido a la rapidez de la reproduccin tcnica, constituyndose en el principal difusor de la cultura tipogrfica.(14) El modelo operacional del libro se encuentra estructurado por la diagramacin de una pgina, que comprende la caja tipogrfica, la grilla y la estructura grfica como elementos bsicos para establecer los mrgenes, las medidas tipogrficas, la ubicacin del texto por bloques, entre otros. A estos elementos, puede sumarse la inclusin de imgenes, que se deber ajustar conforme a una ubicacin selectiva: pgina entera, encuadrada con relacin al texto, etctera. PARATEXTO EDITORIAL

El paratexto editorial se organiza a partir de los elementos exteriores: tapa, lomo, contratapas, fundas y faja, y los interiores: la portadilla, la portada, los datos editoriales, el colofn, la fe de erratas para la diagramacin de una mise en page(15) (texto). 1) Las tapas de los libros presentan dos alternativas: las flexibles, en las cuales se pueden incluir las solapas y las duras que llevan una cubierta. Ambas contienen: nombre del autor, ttulo y subttulo, imagen, bordes en relieve, entre otros, y el sello editorial, como una marca grfica;(16) cuando no aparece se lo considera como una edicin del autor. 2) El lomo se corresponde con el canto del libro, cuyo espesor vara de acuerdo con la cantidad de pginas, papel y encuadernacin. Se considera imprescindible para su reconocimiento en cualquier estante. Es imperioso destacar: el logo de la editorial, el ttulo y el nombre del autor. El lomo puede tener una escritura lateral de abajo hacia arriba o viceversa. 3) La contratapa es la continuacin de la tapa. Contiene un texto resumido de los temas que trata la obra, o bien, en caso de las novelas, una breve resea de los acontecimientos principales. Tambin puede anexarse una breve biografa del autor. Estos textos apelan al lector para su adquisicin.(17) 4) Las solapas son las partes laterales de la sobrecubierta que se doblan hacia el interior. Cuando se incluyen solapas en un libro, puede optarse por no escribir la contratapa. Por lo general, se muestra una breve resea del contenido, los datos del autor, as como tambin la publicidad editorial de otros libros, entre otros. 5) La funda o sobrecubierta est prevista para las tapas duras, la cual aparece decorada con los mismos elementos que la tapa. Se utiliza, en algunos casos, para aadir calidad a la publicacin, y tambin, como un elemento decorativo o protector de la edicin. En aquellos libros en los que la cubierta es de piel o tela, la sobrecubierta es de papel. En este caso, las tapas duras contendrn el nombre del libro y, a veces, slo una inscripcin en el lomo. 6) La faja es una tira de papel que se utiliza en algunas ocasiones y rodea al libro. Se la considera como un elemento informativo y de reclamo para indicar el nmero de ejemplares vendidos, la edicin, novedad, entre otros. 7) En la portadilla se inscriben el ttulo y, a veces, el nombre del autor. 8) La portada est conformada por la misma informacin literal que la tapa. 9) Los datos editoriales son aquellos que refieren a la edicin; la reimpresin sin cambios; la traduccin; el copyright que muestra quin es el titular de los derechos; el ISBN: un cdigo internacional que identifica al libro y la edicin, anlogo del cdigo de barras; la ciudad de origen; y otros datos referidos al traductor, el director de la publicacin y el de diseo de tapas o cubiertas. Tambin puede incluirse el armado de una ficha bibliogrfica, que se utilizan en las bibliotecas, que contienen los datos referidos oportunamente. 10) El colofn aparece al final del texto e indica los datos que corresponde a los trabajos de imprenta: armado, impresin, calidad del papel, etctera. 11) En algunos libros, aparece una informacin anexa en la primera pgina, con el ttulo Fe de erratas. En este caso, el editor corrige los errores del texto, que son suplidos con posterioridad, incluyendo: omisin de frases, palabras, etctera.

De este modo, el libro no slo aporta una visin global referido al mbito de la lectura y a la aplicabilidad de crear un espacio de reformulacin, en la que el lector desarticula constantemente, sino tambin, a travs de su diseo editorial, transformando el texto en una mercanca, para lo cual van destinados a un receptor plural a un pblico lector y a un mercado donde compiten no todos, desde luego como cualquier mercanca, para lo cual requieren de un aparato paratextual cada vez ms sofisticado: en los libros, se evidencia en las fundas, bandas, tapas de colores llamativos, que se aaden a las ms clsicas solapas y contratapas (Adelstein y ots, 2004-a: 75). PARATEXTO AUTORAL El paratexto autoral es bsicamente verbal (pginas introductorias y corpus textual), aunque en casos especficos como los libros tcnicos, especializados o manuales didcticos se pueden incluir el uso de ilustraciones (imgenes, grficos, etc.), cuyo resultado es propicio para modificar la economa del texto, que puede estar referido a la explicacin de los elementos abstractos incorporados (definicin, alcances, etc.), o bien, a la inclusin de distintos enlaces para la comprensin sistematizada de datos. La aplicacin de estos elementos deber hacerse de manera equitativa, tomando como referente los preceptos enunciados en la conformacin de los paratextos grfico e icnico. Otro aspecto a considerar es el estudio preliminar, que est conformado por un corpus textual independiente, el que aparece al comienzo de los libros literarios o didcticos. Se encuentra a cargo de un especialista que analiza el contenido de una obra, incorporando los datos biogrficos del autor y su poca. En este caso, se informa al lector en la tapa o portadilla del libro mediante la inscripcin: Estudio o edicin a cargo de El autor pasa a tener el rol social de escritor, aunque dicha figura se soslaye como un enfoque genrico de creador, tal como lo califica Noe Jitrik para el caso de los que se dediquen a la ficcin.(18) Dicho rol se incorpora tambin para los profesionales y especialistas en temas del mundo cientfico y tecnolgico. El autor decide la entrega de un texto para su publicacin. Puede tomarse el tiempo y el espacio necesario para operar sobre l de manera metadiscursiva, es decir, corregirlo o ampliarlo, segn sea el caso. Escribir, por tanto, es un acto que depende de la capacidad de llevarlo a cabo, cuyo proceso tiene un carcter individual y subjetivo. Como bien lo seala Noe Jitrik: Lo que precede a un acto de escritura, lo previo, podra ser entendido de dos maneras; en primer lugar es un sistema de saberes que, como los de la gramtica, estn ah, adquiridos de diverso modo por cada posible escribiente; poseen cada uno y en s mismos cierto grado o nivel de organizacin describible y acaso cuantificable, ms saber o menos saber pero, entre todos, en esa forzada convivencia y porque conviven, componen un conjunto desorganizado que, precisamente, el acto de escritura modificar en forma de una organizacin visible; en segundo lugar es un asa de imgenes acumuladas en desorden, o preordenadas en el mejor de los casos en relacin con experiencias anteriores de ordenamiento, en estado de inminencia en lo que respecta a una escritura probable de ellas. Lo que llamamos aqu saberes tiene que ver con una de idea de cdigos, mientras que lo que entendemos por imgenes tiene un carcter diferente, son como impresiones identificables, con un perfil acotado y particular (Jitrik, 2000: 58). En este mbito, es posible identificar otras cualidades con el sujeto que ejecuta la accin, es decir, las genticas basadas en el aprendizaje y habilidad, que si bien hemos sido formados en este aspecto, a muchos les cuesta redactar, aunque ms no sea una breve carta personal. Para ello, se estima tambin que 5

el sujeto debe estar motivado, es decir, porqu quiere escribir, teniendo en cuenta los instrumentos que la escritura provee, no slo las tcnicas, sino tambin los medios para hacerlo. La disposicin del cuerpo textual es otra de las preocupaciones frecuentes de un autor. Deber elegir cul va a ser el mtodo aplicable para la incorporacin de las citas, la remisin de textos a pie de pgina, la inclusin de imgenes, etc., as como tambin de la eleccin tipogrfica, la puesta en pgina, entre otras cuestiones de diseo propias de cada obra, llamado comnmente borrador. Dichos requerimientos son exigidos por la empresa editorial y salvo en algunos casos especficos de diseo, de acuerdo con la poltica que se emplee para la edicin del libro, pueden cambiarse las tipografas o ampliarse alguna imagen, etc., pero no se modifica el texto original. -III- PARATEXTOS DE DIARIOS Y REVISTAS La visin del paratexto puede ser traslado a las publicaciones peridicas, diarios y revistas con los mismos recursos del enfoque verbal e icnico y, a la vez, creando otros particulares que hacen que estos medios se transformen en objetos dismiles entre s, pero con una mirada explorativa casi idntica. Tanto las pginas de un diario como las revistas (comerciales y especializadas) eligen un formato que los representa. De esta diagramacin se despliega un continente grfico, el cual, precisamente, recae el acento en el contenido y en todos aquellos elementos que lo diferencian del texto principal, el cual es posible identificar las noticias, las publicidades, las notas, etc. El paratexto, en tal sentido, no slo influye en la lectura, sino que presenta distintos elementos anexos como cuadros, lneas fotografas, etctera. Este enfoque responde a la poltica editorial del medio, es decir, a la ideologa que profesa. En lneas generales, podemos decir que las formas de titulacin se corresponden con este principio. Un ttulo no es una expresin ingenua o banal, sino que debe despertar el inters del lector para incitar a la compra del producto. Es as que los titulares pueden encuadrarse en tres aspectos polticos: el nivel moderado, que establece un serie de ttulos informativos, el nivel medio, que podra establecer un equilibrio entre lo moderado y el sensacionalismo para captar la atencin lectora; y el nivel sensacionalista, que busca llamar la atencin a travs del impacto. Otro aspecto que se remarca de esta poltica editorial es la eleccin del contenido, y a l se remite. Pueden presentar una informacin detallada, dando importancia a los sucesos locales, por ejemplo, o bien, seccionndola para establecer un criterio selectivo, como una manera de interpretar el acontecimiento. En las revistas especializadas, el criterio se basa principalmente en la temtica, el cual est incorporada una ideologa implcita, a travs de la seleccin de sus autores. La diagramacin de un diario o revista exige de un minucioso anlisis para ingresar la informacin en cada pgina para lograr un equilibrio entre la superficie blanca y la impresa. En la superficie impresa podemos distinguir tres tipos: la redaccional, que comprende a los textos, ttulos e imgenes; la publicitaria, y la paratextual, que est conformada por los elementos comunes del medio. El diagramador presta especial atencin a las noticias ms importantes, o las notas salientes, segn sea el caso, siguiendo las de mejor jerarqua que se incorporan en las pginas interiores. Arma la publicidad de abajo hacia arriba, mientras que la informacin en sentido contrario. Existen dos mtodos para la diagramacin: la vertical, que es la ubicacin de textos siguiendo la disposicin de las columnas, y la horizontal, que aprovecha el ancho de la pgina con algunos elementos de 6

diagramacin intercambiables. Generalmente, se prefiere este ltimo para buscar un equilibrio en la informacin para que su lectura sea gil y visual. ELEMENTOS PARATEXTUALES Los elementos paratextuales se pueden establecer en siete continentes: el corpus textual, las secciones, el titulado, los elementos paratextuales diversos, la fotografa periodstica y de revistas, la publicidad; y tiras de diarios y revistas. 1) El corpus textual de un diario o revista comercial se encuentra regido por un contenido periodstico de noticias, comentarios, colaboraciones, etc. En cambio, para las revistas especializadas, la informacin que presenta se basa especficamente en lo que se establece como noticias del mbito acadmico (congresos, jornadas, etc.), artculos y ensayos de prestigiosos colaboradores, informes y comentarios exclusivos organizados por especialistas (crticas de trabajos, libros, etc.) y todo aquello que puede resultar de inters para un lector especializado. En los diarios y revistas comerciales se toma como base la aplicacin de los gneros periodsticos, mientras que en las revistas especializadas, cada autor puede elegir un gnero especfico (artculo cientfico, ensayo, investigacin, etc.), tomando como criterio que las opiniones vertidas pertenecen al propio medio o ser exclusivas del autor. En todos los casos, la diagramacin depende del enfoque paratextual grfico e icnico, supeditado a la poltica editorial que brinda el medio, teniendo en cuenta que para las revistas especializadas se aplica un criterio selectivo de lo que rige en el mbito cientfico y tcnico. 2) Todo medio grfico contiene secciones establecidas a partir del contenido de la informacin, clasificndose en: policiales, regionales, etc., que se complementan con una categorizacin de suplementos: clasificados, espectculos, revistas dominicales, etc. Esta clasificacin depende exclusivamente de la poltica editorial del medio, siendo el modo en que se distribuye la informacin, el cual depende de un criterio de funcionalidad dado por la relevancia de los hechos. La ventaja que tiene este mtodo consiste en facilitar al lector la bsqueda de la informacin, mientras que su desventaja, en clasificar los hechos por determinados marcos globales, delimitando sus alcances y relaciones. Si bien la distribucin de los contenidos no est regido por criterios universales u objetivos, la inclusin de la informacin es ms intuitiva que objetiva (Len, 1996: 107). Cabe destacar que la cantidad de pginas atribuida a cada seccin depende de su tiraje: en los das semanales ser menor con respecto al domingo. En cualquier caso, el nmero de pginas de cada seccin puede ser un elemento orientativo para conocer la importancia que cada peridico concede a ciertos contenidos (Len, 1996, 108). 3) El titulado corresponde a una sntesis de la informacin, expresado en una idea clara y concisa, que por s misma concentra una significacin, es decir, en una frmula de tipo tcnica, as como tambin debe contener una base artstica, que no debe confundirse con el aditamento de lo bello, sino que se corresponde con la bsqueda de las palabras justas y necesarias. Los medios no titulan de la misma forma una noticia o informacin, sino que responde, como ya se expresaba, a la ideologa que profesa, pero tambin podemos hallar como marco terico cuatro tipologas bsicas que enumeramos a continuacin: la expresiva, que es utilizada en los medios grficos deportivos (Ej. Lloran los gallinas!); la apelativa, que se emplean con frecuencia en la prensa sensacionalista (Ej. Robo a un banco con matices de thrillers); la temtica o simplificada para los artculos breves, editoriales

menores, etc. (Ej. La crisis econmica); y la informativa, que establece una relacin entre el sujeto, la accin y las consecuencias del hecho. Lo que tienen en comn los titulares son los elementos paratextuales, que consta del ttulo principal, con una tipografa remarcada; la volanta o antettulo, que se coloca en la lnea anterior, que ayuda a dividir la noticia, a fin de que el lector pueda comprender el tema; la bajada o subttulo, que se coloca debajo del principal para ampliar el concepto; el copete, que es un resumen de la informacin; y los ttulos interiores o negritas, que ayudan a subdividir el contenido que se lee. De esta enunciacin bsica depende el formato, la variacin tipogrfica y de la ubicacin. En la primera plana, se reconoce un criterio basado en la apertura plena para destacar la noticia de mayor importancia; lo catastrfico para remarcar hechos graves o emergencias; y el sensacionalista, que responde a un formato poco convencional, a modo de graffiti. En cuanto a la diagramacin exterior de las pginas, los ttulos pueden contener como formato una sola lnea, la alineacin tanto a la izquierda como a la derecha, y la visin piramidal, ya sea normal o invertida. Un ltimo punto a considerar es la redaccin del ttulo, teniendo en cuenta la sntesis al abreviar una frase, para lo cual no debe forzarse su construccin ni tampoco cortar la unidad de lnea. Como se ha podido apreciar, la titulacin es un tema complejo, lo cual debemos analizar su estructura, debido a que es posible hallar una intencionalidad (poltica editorial) para captar la atencin lectora. Todos estos puntos pueden ser comparados, leyendo varios medios para establecer sus diferencias. Por otra parte, las normas grficas nos enfrentan a la problemtica del paratexto e implica prestar atencin a aquellos elementos que para muchos pueden pasar inadvertidos. 4) Existen adems otros elementos paratextuales anexos, que tienen enunciaciones especficas: los textos invariables, el logotipo, los epgrafes, pie de autor, agencia y nota al pie Los textos invariables constituyen una informacin sumaria, repetitiva en toda la diagramacin del medio, como ser: nmero de pgina, secciones, etctera. El logotipo(19) o marca comercial identifica al nombre de la publicacin, ubicado en el mismo sitio y, a veces, acompaado de un isotipo,(20) con letras volubles para la primera pgina o tapas y un tamao moderado para las interiores. La tipografa utilizada puede contener distintos estilos: tradicional, versales, maysculas, cursivas, minsculas y el nombre distributivo. Los epgrafes son las notas que se colocan debajo de las ilustraciones, pudindoselos clasificar en enunciativo, cuando aclaran el nombre de una persona fotografa, por ejemplo, o bien, descriptivo, cuando se quiere enumerar detalles anexos o una cita textual. En algunos artculos especializados o de colaboraciones se registra un pie de autor, que cumple no slo la funcin de insertar la firma, sino que puede complementarse con una breve resea biogrfica. El nombre de la agencia puede estar incorporado en una nota, despus del titular o al final. En este caso se indica que el medio public un contenido de otra fuente contratada, el cual se limita a reproducir. En los artculos de diarios y revistas, generalmente, el autor organiza una serie de notas al pie, que pueden ser aclaratorias o bibliogrficas. 5) Las fotografas periodista y de revistas presentan un enfoque distinto al tradicional 8

En la fotografa periodstica importa el hecho, lo que se narra al lector, pudindose organizar en forma paralela a lo que se expresa en la noticia, sea contradictoria por error, o bien, neutral. En todos los casos no existen poses ni una preparacin previa del lugar: la toma puede coincidir en el momento preciso, como las imgenes de los jugadores en una cancha de futbol, o bien, se puede tomar planos generales de un lugar para que el lector pueda tener una ubicacin exacta. Dado que la imagen puede tener una existencia autnoma del texto, es tambin aceptable como postura que la imagen, en algunos casos, servir para distorsionar su lectura lineal del hecho noticioso. Sin embargo, el efecto distorsionador redundar en su enriquecimiento de la ambigedad de la lectura, provocando el inters del lector por un aspecto de contenido que escapa a la simple informacin (Vilches, 1987: 80/1). En este caso, la fotografa periodstica puede quedar conformado de acuerdo con el grado de expresin. Se puede considerar como un documento, ya que logra captar un mensaje a travs de contenidos significativos, que reflejan la realidad: objetos, retratos, paisajes, etc., y, tambin, el carcter de fotografa opinin, que expresa un idea traducida como un contenido ideolgico, un pensamiento que soslaya la toma de posicin de algo que se quiere remarcar. En lo que respecta a las fotografas publicadas en revistas, merecen un tratamiento especial. Si la temtica refleja los acontecimientos actuales, se recurre a la fotos periodsticas, pero modificadas con un ligero cambio de luminosidad o acentuacin del color; en cambio, si son chimentos, la fotografa pasa a ser artstica, en la que importa destacar a la figura de los personajes famosos: un recurso que concuerda con la postura ideolgica del medio. En todos los casos, la imagen presenta tres caractersticas: La fotografa forma tiene por objeto captar la belleza y la sutileza de formas, sin que para ello est condicionada por lo real. La fotografa simblica, en cuyo contenido visual puede estar representado por una alusin a lo real, presenta una estructura dismil, que va ms all de una interpretacin formal. La fotografa silueta incluye distintos recortes de varias tomas, conjuntadas en un mismo espacio, siendo el recurso ms utilizado para engalanar las tapas. 6) En lo que respecta a la publicidad, si bien se presenta como el conjunto de mensajes difundidos al pblico con propsitos comerciales o institucionales pagados y firmados por quienes esperan resultados positivos, en procura de influenciar al consumidor de productos o servicios, crear hbitos y modificar actitudes (Martnez Valle, 1997: 343), tambin puede ser analizada desde una perspectiva artstica, debido a los recursos que utiliza para la venta del producto que se oferta. Las publicidades concentran un amplio espectro de estilos, segn el producto, para lo cual se pueden clasificar en avisos (clasificados y agrupados); avisos especiales (edictos judiciales y fnebres); avisos de remates, publicidades standards que se incorporan en las pginas interiores; la solicitada, tanto Estatal como privada, que tiene carcter informativo y aparece en un recuadro, y las publicidades a pgina entera y media pgina. Los elementos de su estructura paratextual estn determinados por los siguientes elementos: lneas, como en el caso de los agrupados, tipografa especial, remarcado con negritas y un tamao considerable de letras para el nombre de la empresa y el producto; el logotipo/isotipo de la empresa; el signo, que aparece en los avisos fnebres para determinar la creencia religiosa del fallecido; los recuadros, o bien, la inclusin de 9

filetes; el contraste para resaltar algn elemento del texto; el color para establecer diferencias de tipo convencionales; y las siluetas, imgenes escaneadas que pueden ser interpretadas como un signo de carcter expositivo-informativo. 7) Las tiras de diarios y revistas pueden ser calificadas como vietas unitarias. Se diferencian de la historieta, precisamente, por su extensin, siendo de entre 1 a 6 cuadros colocados correlativamente, de izquierda a derecha, yuxtapuestas y en la misma lnea, como una franja o banda (De Laiglesia, 1964: 32). La tira de historieta ms breve corresponde a una sola vieta, cuya unidad es el chiste. El chiste es una instantnea, un flash de humor, que capta una situacin nica, un retazo de dilogo, una chispa esttica (De Laiglesia, 1964: 32). El argumento de la tira es breve y, a veces, slo hace falta un contraste de tiempo o lugar, creando en cada plano la sensacin de un momento distinto. Debido a esta brevedad, podemos calificar al argumento como anecdotario, que representa a una escenificacin de un acontecimiento de la vida cotidiana; crtico, que se establece mediante un argumento de tipo ideolgico para interpretar la realidad desde un punto de vista sarcstico; y poltico, que representa un espacio de la realidad, cuya postura crtica puede ser moderada o extrema, la cual puede convertirse en un medio del periodismo de opinin, con un efecto relevante, siempre y cuando el chiste est bien logrado.(21) El paratexto de la historieta queda establecido por los siguientes elementos: las vietas, el recuadro en donde se representa la escena; los globos, el lugar en donde aparecen enmarcado los dilogos del personaje que habla; en las cabeceras se incluyen el nombre de la historieta, del autor, entre otros datos accesorios; los intercalados, que se consideran un auxiliar muy eficaz para el guionista de una vieta de montaje largo; las didascalias, que son recuadros que aparecen a un costado del plano, marcando el paso temporal o cambio de ambiente; y la onomatopeya, que es toda voz o grupo de voces que imitan un sonido de cualquier naturaleza: gritos, exclamaciones, interjecciones, ruidos, etc., de un modo ms o menos perfecto. Para un anlisis de las tiras se recurre a un lenguaje basado en lo discursivo y los elementos narrativos que ofrece. Desde un punto de vista semitico, presenta un discurso abierto de significantes: un conjunto de signos que, reunidos, alcanzan distintos grados de interpretacin. Al analizar una vieta se verifica en su estructura una yuxtaposicin entre un lenguaje de palabras y uno de imgenes, que produce mltiples significados por ser una comunicacin unilateral. El estilo que predomina es el directo, encontrndose excluidas las apoyaturas introductorias: dijo, pregunt, etc., mientras que el monlogo interior, que aparece en muchas ocasiones, se incorpora en el interior de los globos. La representacin de la profundidad espacial, en una vieta, estar conformada por el uso de la perspectiva. Cada imagen, al ser reproducida con un concepto renacentista perspectiva de profundidad y area, permite situar la escena y leer su enunciado de una manera tradicional. La espacialidad se logra copiando los movimientos de una realidad circundante. La ausencia de perspectiva contribuye a crear un mbito de posibles interpretaciones de acuerdo con lo que el autor quiera expresar. El dibujo, al presentarse de esta manera, comprime al mximo sus elementos: una figura plana, con mltiples significados. La ausencia de fondo es casi completa; los objetos se sitan en forma alineada al plano de representacin, ya que estn inmediatamente cerca o superpuestos entre s. Su uso es arbitrario. Lo que se intenta reflejar es un contenido psicolgico de los personajes, con una espacialidad difusa, pero precisa. 10

Las tiras cuentan con un personaje que vive historias unitarias, con rasgos caricaturescos, pero con caracteres humanos definidos, como el caso de Mafalda, en donde se muestra una situacin ridcula al ironizar las situaciones. El humorismo tambin se ve reflejado en sus cnones, porque estn dadas las condiciones para decir de una sola vez aquellas escenificaciones que en la imagen realista no se da. Los elementos narrativos estn basados en un anlisis tcnico, el cual presenta distintos elementos: un guin, que impone un orden y determina su duracin; los planos, que son las escenas representadas en cada cuadro y se los denominan con una terminologa retomada de lo cinematogrfico (primer plano, plano conjunto, etc.); la representacin temporal determina el movimiento de su narracin, a veces, con la repeticin de un movimiento para articular un antes y un despus en la misma figura; la representacin de movimientos interactivos (temblequeos), en una secuencia dinmica, produce sensaciones de miedo o alejamiento de los personajes, as como tambin el tiempo representado y narrado, que se combina con todo aquello que produce movimiento; las expresiones teatrales (ira, fatiga, etc.) los dilogos insertos en los globos representan un sistema lingstico combinados con uno visual para la comprensin de la escena, que tambin puede ser muda; la duracin se manifiesta en un sucesin de espacios, remarcado por el uso de didascalias, ofreciendo un cambio de ambiente; el encuadre, en la determinacin del sujeto en el cuadro: central, simtrico, asimtrico y en diagonal; la angulacin muestra la escena, teniendo en cuenta la altura de los ojos: normal, de arriba o abajo; el salto temporal puede estar representado por una sola vieta o por la continuidad de dilogos; el montaje es la descomposicin de la accin en movimientos con una combinacin de planos; el ritmo, que se remarca en forma rpida; y la visin, con el desplazamiento de los personajes, ambientacin, etctera.

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