Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Uerj 5 a 9 de setembro de 2005

Ao e Poltica Cultural para Formao de Platia em Audiovisual A Experincia do Cinema da Fundao1 Augusto Amorim2 Fundao Joaquim Nabuco (Fundaj) Resumo O texto aborda a trajetria do Cinema da Fundao, produto da Fundao Joaquim Nabuco (Recife-PE), em seus primeiros anos, de 1998 a 2004, como sala exibidora de filmes alternativos. O trabalho avalia a ao cultural segundo critrios de eficincia, eficcia e efetividade social, abordando as questes: poder pblico e poltica cultural, formao de platia em cinema, o filme e seu receptor/espectador. O Cinema da Fundao uma iniciativa da gesto pblica voltada para a formao de platia, constituindo-se em ao que deve estar vinculada ao conceito de poltica cultural para o audiovisual. Os estudos culturais contemporneos so o paradigma terico, especialmente no que se refere s questes de poltica cultural para pases emergentes e compreenso sobre o receptor ativo. Palavras-chave Poltica cultural; formao de platia; cinema alternativo; recepo; espectador. Introduo Este artigo resultado de pesquisa em desenvolvimento na Diretoria de Pesquisas Sociais da Fundao Joaquim Nabuco e tem por objetivo analisar a trajetria do Cinema da Fundao3, na cidade do Recife-PE, enquanto ao cultural empreendida entre 1998 e 2004. O trabalho aborda as seguintes questes: poltica cultural para o audiovisual, participao do poder pblico na ao de formao de platia e relao do produto cultural com o seu espectador.

A pesquisa envolveu, numa primeira etapa, observao, levantamento documental e bibliogrfico, alm de entrevistas com os gestores, responsveis pela ao na Fundao Joaquim Nabuco, resultando na produo deste artigo. A etapa posterior, a ser desenvolvida no segundo semestre de 2005, inclui a pesquisa de recepo com o
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Trabalho apresentado ao NP 07 - Comunicao Audiovisual, do V Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom.

Jos Augusto Amorim Guilherme da Silva Mestre em Comunicao e Cultura (Universidade Federal do Rio de Janeiro UFRJ), pesquisador da Fundao Joaquim Nabuco (Fundaj, Recife-PE), professor da Escola Superior de Marketing (Recife-PE) e jornalista. E-mail: augusto.amorim@uol.com.br. 3 Cinema da Fundao o nome pelo qual ficou conhecida a sala de cinema da Fundao Joaquim Nabuco e, tambm, o nome comercialmente adotado pela instituio. O nome oficial do espao Cineteatro Jos Carlos Cavalcanti Borges (Goiana, PE, 15.03.1910 Recife, PE, 11.01.1983), em homenagem ao mdico, psiclogo social, escritor, dramaturgo e ator pernambucano.

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espectador do Cinema da Fundao, cujos resultados sero apresentados em um segundo artigo, completando a proposta de avaliao global da ao4.

Os estudos culturais so o referencial terico, em especial no que concerne s polticas culturais para pases emergentes e na compreenso sobre um receptor/espectador ativo, capaz de produzir sentido a partir do contato com as cinematografias alternativas.

A Fundao Joaquim Nabuco, que abriga o Cinema da Fundao, uma instituio pblica fundada em 1949, inicialmente como autarquia (Instituto Joaquim Nabuco de Pesquisas Sociais, por proposta do socilogo Gilberto Freyre, ento deputado federal), com o objetivo de investigar as condies de vida do homem brasileiro situado nas regies Norte e Nordeste.

Em 1980, transformada em fundao pblica, trouxe para si outros objetivos (JUC, 1991, p. 184). Alm de realizar pesquisas na rea de cincias humanas e sociais, passou a atuar na promoo e difuso cultural do Norte-Nordeste, incentivando expresses artsticas locais e regionais; e na rea de documentao, preservando e restaurando acervos, documentao textual, iconogrfica, sonora e audiovisual. nesta nova formatao que se insere o Cinema da Fundao. O Cinema da Fundao lana filmes inditos, distribudos por empresas independentes que encontram dificuldades em exibir comercialmente os seus ttulos no Recife e NorteNordeste do pas. Neste contexto, filme alternativo deve ser compreendido como aquele

A avaliao foi desenvolvida a partir do mtodo proposto por Belloni, Magalhes e Sousa (2000), segundo os critrios: da eficincia (diz respeito ao grau de aproximao entre o previsto e o realizado) (ibidem, p. 61); da eficcia (existe em funo do resultado esperado, tem a possibilidade de maximizar a eficincia e concretiza-se quando precedida por esta ltima que, se no for levada a seu limite de aprofundamento, no condio suficiente para atingir-se a eficcia. Considera-se que a eficcia no pode estar restrita simplesmente aferio de resultados parciais; ela se expressa, tambm, pelo grau de qualidade do resultado atingido). (ibidem, p. 64); da efetividade social (refere-se s conseqncias da qualificao junto comunidade); um critrio de avaliao que procura dar conta dos resultados scio-culturais da poltica pblica. (ibidem, p. 67). No caso do Cinema da Fundao, h o grupo denominado sujeitos internos: que so os formuladores da poltica e das atividades e os executores das atividades (ambos compartilham a mesma identidade, a de gestores culturais da Fundaj); os beneficirios das atividades (a comunidade de espectadores da Regio Metropolitana do Recife). No grupo sujeitos externos esto os avaliadores profissionais e a sociedade. Entre 1998 e 2002, parte do perodo estudado neste artigo, Fernando Freyre (filho de Gilberto Freyre) era o presidente da Fundao Joaquim Nabuco (cargo que ocupava desde 1971) e Silvana Meireles era a superintendente de Cultura (cargo atualmente denominado Diretor de Cultura). A partir de fevereiro de 2002, assumem Fernando Lyra (presidente da instituio) e Isabela Cribari (diretora de Cultura).

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que foge ao padro de mercado presente na programao das salas mltiplas dos centros comerciais (shopping centers). Ao e poltica cultural O conceito de poltica cultural algo pouco compreendido no conjunto das polticas pblicas no Brasil. De fato, no que tange ao cinema, e mais precisamente s questes de exibio do filme brasileiro e do chamado filme alternativo, percebe-se um acanhado nmero de iniciativas que permitam ao espectador o acesso ao produto audiovisual de melhor qualidade artstica. Teixeira Coelho (2001, p.73) afirma que a complexa democratizao da cultura acontece no apenas por conta de iniciativas isoladas de uma instituio ou de um governo. O autor crtico a respeito das polticas culturais tradicionalmente adotadas no Brasil porque grande parte delas est desconectada do conceito maior de poltica pblica.

Afirma o autor que o conceito de poltica cultural dever estar condicionado articulao de vrias aes, que acompanham o processo de produo, distribuio e difuso do bem cultural. A dinmica cultural dever ser compreendida e inserida no universo de qualquer outro sistema de produo, do qual a produo cultural somente uma variante. Esta poltica ser orientada para melhorar a qualidade de vida da populao atravs de atividades artstico-culturais, devendo ter um amplo escopo de atuao por se tratar de uma ao que estar voltada para todos segmentos da sociedade. Para Nstor Garca Canclini, poltica cultural democrtica aquela que leva em conta a diversidade de demandas e necessidades de toda a populao e no, necessariamente, quela unicamente relacionada ao acesso indiscriminado da maioria ao bem cultural. Canclini prope o desenvolvimento de polticas na rea de cultura que privilegiem as artes populares e seculares, mas tambm a produo miditica, posto que esta realiza a mediao das identidades culturais contemporneas locais, regionais, nacionais e transnacionais.
As polticas culturais mais democrticas e mais populares no so necessariamente as que oferecem espetculos e mensagens que cheguem maioria, mas as que levam em conta a variedade de necessidades e demandas da populao. (CANCLINI, 1996, p. 114).
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As polticas culturais devem ser observadas tambm pelo critrio econmico, pois a hegemonia do produto cultural norte-americano, ao longo do Sculo XX, nos mercados latino-americanos, trouxe uma realidade adversa para a economia da cultura da parte ibrica do continente. No intercmbio mundial de bens culturais, a Amrica Latina fica apenas com 5% dos ganhos (CANCLINI, 2003, p. 28). Admitir a indstria cinematogrfica norte-americana como discurso hegemnico em tempos de globalizao cultural renegar a importncia do multiculturalismo e da multilateralidade no cenrio internacional. Canclini (p.30) alerta para a ao das grandes empresas transnacionais de comunicao dos Estados Unidos que trabalham (e fazem lobby) para que os governos latino-americanos abandonem a idia de implementar leis de proteo ao seu produto audiovisual. Quando existiu entre os anos 1970 e 1980, at a sua extino no governo Fernando Collor, a Empresa Brasileira de Filmes (Embrafilme), organismo estatal encarregado da produo de filmes nacionais, tratou apenas do incentivo financeiro produo de filmes histricos e adaptados da literatura nacional. Deixou de lado a distribuio e a exibio. O resultado que muitos foram os filmes nacionais esquecidos na prateleira em virtude da feroz concorrncia do produto estrangeiro, especialmente o norteamericano, que tradicionalmente domina o mercado de exibio. Teixeira Coelho argumenta que apenas produzir era exatamente o objetivo. Diante da existncia da Embrafilme, a classe cinematogrfica no poderia reclamar da falta de incentivo produo, mas no era interesse do Estado que a produo brasileira realmente fosse exibida no pas, por razes poltico-econmicas (submisso a interesses estrangeiros etc). Canclini defende a necessidade de, no caso do cinema, no apenas fomentar a produo de filmes, mas tambm incentivar o acesso da populao quele produto que no seja o filme comercial hollywoodiano. Sobretudo na Amrica Latina, h o processo em curso compreendido como americanizao do espectador. Apenas uma oferta diversificada de espetculos cinematogrficos multinacionais ser capaz de reverter tal tendncia.

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Quanto chamada americanizao de todo o planeta, inegvel que um setor vasto da produo, distribuio e exibio audiovisual seja propriedade de corporaes dos Estados Unidos ou se dedica a difundir seus produtos: filmes de Hollywood e programas televisivos estadunidenses so distribudos por empresas desse pas em cadeia de cinemas e circuitos televisivos, em que o capital predominante norte-americano ou associado a empresas japonesas ou alems que favorecem o cinema de lngua inglesa. (CANCLINI, 2003, p.30).

Algumas das estratgias de permanncia da hegemonia cultural norte-americana na Amrica Latina e no mundo so orquestradas pela indstria hollywoodiana. George Yudice afirma que a indstria cultural dos Estados Unidos argumenta, em fruns internacionais de comrcio, sobre a necessidade de tratar o bem audiovisual como um produto qualquer, ao que os governos de pases como Espanha e Frana j responderam e reagiram. A Frana, especialmente, considera o cinema como exceo cultural que deve ser protegida da liberalizao do mercado audiovisual e, por isso, criou leis que protegem a produo, a distribuio e a exibio do produto considerado nacional:
Os franceses j discutiram longamente a respeito, em suas tentativas de isentar a cultura do circuito do GATT5 e das negociaes da OMC6, que os filmes e a msica so cruciais para a identidade cultural e no deveriam ser sujeitos aos mesmos termos do mercado, como carros e tnis. (YUDICE, 2004, p.37).

Segundo dados apresentados pelo secretrio executivo do Ministrio da Cultura, Juca Ferreira (HOLLANDA, 2004), 93% dos municpios brasileiros no possuem sequer um cinema e apenas 8% dos brasileiros costumam freqent-lo. O Brasil tem, somente, cerca de 1.800 espaos de exibio, o que pode explicar, em parte, o baixo percentual de brasileiros que vai regularmente ao cinema. Com relao exibio, o Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES) lanou, em 2004, linhas de financiamento para a iniciativa privada com o objetivo de construir novas salas. O governo tinha como meta um nmero superior a mais de mil novos espaos em todo o pas, principalmente nas grandes regies metropolitanas e em cidades com populao acima de 100 mil habitantes. No entanto, o resultado ficou longe do esperado e o programa de crdito dever ser reestruturado.

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GATT (Acordo Geral Sobre Tarifas e Comrcio). OMC (Organizao Mundial do Comrcio).

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O Estado deve gerir polticas na rea audiovisual, exercendo o papel de gestor cultural dentro de um paradigma contemporneo, no intervindo diretamente, mas incentivando e regulando os trs vrtices do setor: produo, distribuio e exibio. O secretrio executivo do Ministrio da Cultura, Juca Ferreira, em entrevista revista Isto, explicita a urgncia em construir uma poltica cultural para o setor audiovisual.
Foram produzidos, em 2001 e 2002, mais de 80 filmes no Brasil. Pouco mais de 30 foram exibidos. Primeiro, por causa da concorrncia desleal do cinema americano. Segundo, pela distribuio monopolizada, pelo fato de as cadeias serem, na grande maioria, de grupos multinacionais. Terceiro, pelo pequeno nmero de cinemas. No adianta investir na produo se no houver possibilidade de veiculao, de exibio. (HOLLANDA, 2004, p.10).

Os anos 1990 esto marcados como a dcada da extino do cinema brasileiro, uma vez que a produo de filmes, especialmente de longa-metragem, reduziu-se a quase zero. No que concerne ao mercado exibidor, um novo panorama foi estabelecido, sepultando quase que definitivamente a era nostlgica das grandes salas de cinemas dos centros das cidades. Uma mudana radical e profunda efetivou-se no rastro da globalizao, com a chegada das empresas transnacionais de exibio.

Empresas norte-americanas, que, isoladamente, possuem mais cinemas nos EUA do que o total de salas em todo o Brasil, introduziram o conceito multiplex, complexos cinematogrficos de exibio com nmero de salas que varia entre seis e 15 (ENCICLOPDIA DO CINEMA BRASILEIRO, 2000, p. 224). Essas salas exibem filmes cujo pblico-alvo so crianas e adolescentes na faixa etria de 12 a 19 anos e que chegam ao Brasil apoiados por amplas campanhas de marketing e publicidade.

No mundo globalizado, o conceito de sala de cinema, como espao de entretenimento social, altera-se uma vez que essas grandes estruturas de salas de exibio, existentes fundamentalmente em grandes centros comerciais, passam a oferecer vantagens ao espectador, melhorando consideravelmente o nvel tcnico de imagem e som. Essas grandes empresas transnacionais enxergam o potencial do mercado de exibio no Brasil h estimativas de dficit em torno de 1.500 salas e planejam investimentos na construo de mais cinemas nas grandes cidades do pas.

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Quando surgiu em maio de 1998, o Cinema da Fundao passou a integrar, no Recife, um restrito ambiente de exibio de filmes pouco comerciais ou alternativos7. O mercado cinematogrfico local estava dominado basicamente por uma cadeia de exibio interessada em filmes de grande apelo comercial. Como linha de fuga havia apenas a chamada sesso de arte 8 mantida por essa cadeia exibidora, entre 1995 e 1998, com trs sesses semanais de um mesmo filme que, normalmente europeu, no encontrava espao nas sesses dirias dos cinemas da empresa: ltima sesso s sextasfeiras e segundas-feiras, e aos sbados pela manh.

Antecedentes do Cinema da Fundao

Durante os ltimos anos da dcada de 1980, em Pernambuco, assim como em outras partes do pas, havia uma tendncia crescente de fechamento de vrias salas comerciais de exibio cinematogrfica, fenmeno este notado em grandes e pequenas cidades. Em conseqncia, o espectador tambm ficou privado das chamadas sesses de arte. Falta de espao era igualmente um problema para o cenrio teatral nos anos 1980, uma poca na qual havia um boom de produo teatral em Pernambuco.

Nesses anos, o ento Instituto de Assuntos Culturais (atualmente Diretoria de Cultura) da Fundao Joaquim Nabuco era o responsvel pelas atividades de difuso e promoo cultural dentro da estrutura da instituio. O prdio do instituto, recm-ocupado pela Fundaj, dispunha de um auditrio que foi transformado em um cineteatro.

Com o tempo, a escassez de recursos e devendo atender dupla demanda (teatro e cinema), a Fundao Joaquim Nabuco priorizou inicialmente o espao para o teatro, uma vez que o equipamento de projeo de filmes encontrava-se defasado. A escolha se deu tambm pelo fato de haver um segmento teatral mais organizado e reivindicante.

Na verdade, tratava-se da nica sala dedicada exclusivamente ao filme alternativo. A outra opo era a sesso de arte. Pouco para uma cidade com regio metropolitana acima de dois milhes de habitantes e tradio cultural.
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A sesso de arte no Recife, ao longo dos anos 1970 e 1980, aconteceu em praticamente todos os cinemas comerciais do centro da cidade. Atualmente, essas sesses acontecem nos complexos de salas dos shopping centers dos bairros nobres da cidade. Filmes europeus comerciais ou alternativos, principalmente franceses e italianos, eram mais freqentes nas telas da cidade nas dcadas de 1970 e 1980.

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No entanto, havia dias destinados exibio de filmes, em mostras especficas: clssicos, temticas, gnero, diretor, alm de mostras espordicas de filmes europeus inditos, com apoio dos servios culturais de embaixadas e consulados. Um espao que reunia caractersticas de cineclube. Este quadro permaneceu alguns anos desta forma at que a falta de recursos financeiros, a precria aparelhagem tcnica e a extino dos servios culturais dos consulados determinassem o fim da parte cinema do cineteatro.

Curiosamente, esta fase foi finalizada com um sucesso: a exibio da trilogia do cineasta franco-polons Krzysztof Kieslowski (A liberdade azul, A igualdade branca, e A fraternidade vermelha) lotou o cineteatro. Isso e o fato de se tratar de uma mostra sem a participao de um consulado geraram a semente do que viria a ser o Cinema da Fundao. Naquele momento, os gestores perceberam que havia no Recife potencial para o surgimento de sala destinada exclusivamente exibio de filmes alternativos.

No final da dcada de 1990, recursos pleiteados pela Fundao Joaquim Nabuco ao Ministrio da Cultura para reformar o cineteatro finalmente apareceram, mas apenas o correspondente a 20% do valor total inicialmente previsto no projeto de melhoramento do espao. Alm do valor reduzido, outro problema se configurava: no havia tempo hbil para cumprir os trmites das licitaes pblicas.

Um misto de sorte e acaso trouxe a soluo. Naquela poca, no Brasil, havia apenas uma empresa que revendia equipamentos para projeo de cinema. Este fato desobrigava o processo de licitao e tomada de preos. Ento, a Fundao Joaquim Nabuco adquiriu o moderno aparelho dolby stereo. (MEIRELES, 2005).

Esse primeiro passo permitiu que, finalmente, o Instituto de Cultura da Fundao seguisse adiante no projeto de implementar uma sala alternativa. Havia o equipamento, faltava apenas a programao de filmes orientada para atender demanda do pblicoalvo, de faixa etria entre 30 e 40 anos, mais exigente e formada como espectador na poca de intensa atividade de cineclubes e sesses de arte na cidade.

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Surge o Cinema

Em 1998, quando do lanamento do Cinema da Fundao, o Brasil se encontrava sob o governo do presidente Fernando Henrique Cardoso, no final do primeiro mandato. A poltica cultural pensada pelo governo brasileiro para o audiovisual restringia-se, basicamente, ao fomento produo por meio das leis de incentivo cultura e ao audiovisual. No havia polticas que se referissem distribuio e exibio de filmes e muito menos apoio s salas de cinema que pretendessem exibir o filme alternativo9.

A iniciativa da Fundao Joaquim Nabuco de criar uma sala de exibio surgia na contra corrente de um tempo de quase ausncia do Estado no campo cultural. Tratava-se de uma ao que, de alguma forma, interferia no mercado de exibio. E este, em tese, era livre. Assim, a formulao do Cinema da Fundao bem como o seu uso e destinao partiram de uma deliberao interna da Fundao Joaquim Nabuco e no do Ministrio da Educao, ao qual a instituio vinculada, ou do Ministrio da Cultura, em virtude das questes de afinidade de atuao.

Em junho de 1998, o Cineteatro Jos Carlos Cavalcanti Borges foi transformado em espao de exibio de filmes alijados do circuito comercial, com foco nos lanamentos mais recentes da cinematografia mundial10 . Esse seria o papel do setor pblico e ns s poderamos formar geraes ou pensar num cinema consolidado se tivssemos uma boa programao. (MEIRELES, 2005).

A ex-diretora de Cultura da Fundaj, no perodo inicial do Cinema da Fundao, Silvana Meireles, buscou no crtico de cinema do Jornal do Commercio do Recife, Kleber Mendona, o profissional capacitado para pensar numa programao compatvel com a proposta de oferta de cinema de qualidade.

Kleber Mendona, posteriormente em parceria com Luiz Joaquim, deu um recorte contemporneo de acordo com a proposta geral formulada para o ento Instituto de

Neste aspecto, devem ser consideradas as iniciativas de instituies financeiras pblicas e privadas, que direta ou indiretamente receberam apoio do governo federal para os projetos de construo de espaos de exibio de filmes alternativos. Porm, esta uma realidade do Centro-Sul do pas. O Recife ainda no dispe desses espaos, embora haja projetos em andamento. 10 O valor do ingresso no Cinema da Fundao costuma ser menor do que a meia-entrada do cinema multiplex.

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Cultura. Para Mendona, o trabalho de programao de filmes no Cinema da Fundao uma questo poltica.
No vejo nada de errado no produto hollywoodiano exceto quando ele a nica opo....(...)... Acontece que o pblico est condicionado a ver sempre as mesmas coisas. Significa que voc passa a ter apenas uma viso do mundo. Ento, o Cinema da Fundao abre essas janelas para outros tipos de cinema e essas janelas funcionam como um aspecto formador, a partir do momento que se observa pontos de vistas diversos. (MENDONA, 2005).

Para cumprir os objetivos e as metas pensadas para o Cinema da Fundao seria preciso negociar com as pequenas distribuidoras do Brasil interessadas em encontrar espao, no Norte-Nordeste, para os filmes considerados mais artsticos e cerebrais. No incio, havia cerca de 15 empresas distribuidoras com filmes que interessavam aos gestores, abrindo-se um considervel leque de opes. Mas, com poucos recursos, seria necessrio negociar:
Usamos o argumento de que havia uma platia em potencial. Era uma questo de apostar na nossa programao. Ns entregaramos boa parte da bilheteria no comeo para eles e, medida que fssemos tendo platia, este percentual iria diminuir. No comeo, 70% e 30%; depois 60% e 40%. Em eventos consagrados como a Retrospectiva/Expectativa, o Cinema no ficava com nada. Embora nossa inteno no fosse o lucro, precisvamos ter algum retorno financeiro. (MEIRELES, 2005).

Os anos de 1998 a 2001 so a fase em que o espao comeou a firmar o seu nome, consolidando inclusive a marca Cinema da Fundao, um nome de melhor assimilao por parte do pblico freqentador do que o oficial Jos Carlos Cavalcanti Borges. Nos trs primeiros anos, havia pouco pblico, mdia de 150 pessoas por semana. Em 2001, depois de um trabalho de divulgao que incluiu aes de marketing e publicidade, houve um aumento de espectadores.

Em 2001, o Cinema da Fundao j proporcionava lucro aos distribuidores. Em 2002, quando da realizao da Retrospectiva/Expectativa, o sistema de partilha mudara com as distribuidoras no mais ficando com 100% da bilheteria. Era um claro sinal de que o negcio inicialmente arriscado havia se desenvolvido, transformando-se numa aposta rentvel para as partes envolvidas11 (MEIRELES, 2005). No Plano Anual de Trabalho da Fundaj (2003), a atividade do cinema j estava consolidada:
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Os nmeros recentes confirmam o empreendimento bem-sucedido: um espao com 322 lugares e treze sesses semanais que lana dois a trs ttulos semanalmente. At o final de 2004, a mdia de pblico semanal oscilou entre 900 e 1.100, com picos de at 1.700, fazendo com que o Cinema da Fundao seja procurado pelas distribuidoras, que fazem questo de ter seus filmes lanados pela sala. Fonte: Coordenadoria de Cinema da Diretoria de Cultura da Fundao Joaquim Nabuco.

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Exibir e lanar filmes produzidos nacional e internacionalmente, com ateno especial a produes do mercado alternativo de filmes...(...)...Contribuir para a reflexo crtica de estudantes e formadores de opinio, alm de atender demanda da comunidade em geral. Os resultados de pblico e abertura do mercado exibidor demonstram os acertos da programao...(...)...trazendo filmes no exibidos no circuito comercial, nem nas regies Norte e Nordeste. (PAT Fundaj, 2003, p. 32-33).

Diz Kleber Mendona: O primeiro ano foi dramtico. Se fosse uma empresa privada, o cinema fechava. Foi um trabalho de construo, havia sesses com duas pessoas. Aos poucos, o pblico chegou e entendeu a idia. Entre junho de 1998 e o final de 2002, o pblico do Cinema da Fundao quase octuplicou, passando de 7.955 no ano de 1998 para 55.242 em 200212. Houve casos de filmes que foram lanados no Recife pelo Cinema da Fundao e depois relanados em cinemas tradicionais, como Buena Vista Social Clube. H casos tambm de exibidores que, ao saber que determinado filme vai ser exibido no Cinema da Fundao, passam frente e o adquirem com o objetivo de exibi-lo antes. Segundo seus gestores, o pblico do Cinema da Fundao , de um modo geral, um pblico diferenciado, que inclui cinfilos e iniciados, pessoas com acesso informao sobre o filme atravs de revistas especializadas.

Com relao origem dos filmes, a posio dos gestores a de no privilegiar qualquer nacionalidade. A orientao que sejam privilegiados os ttulos relevantes das cinematografias nacionais cujos filmes no so contemplados pela exibio no grande circuito. Nessa perspectiva inclui-se o filme brasileiro13.
Quando iniciei, o cinema brasileiro estava tambm recomeando, mas aquela safra 97, 98, 99 era bem ruim. Muita coisa no passou aqui porque eu no achava que iria construir um pblico para o cinema brasileiro mostrando filmes ruins. Aos poucos chegaram alguns bons ttulos. Quando exibimos bons filmes brasileiros, o pblico vem. (MENDONA, 2005).

Na histria do Cinema da Fundao, h casos de filmes que se transformaram em eventos ou foram elevados categoria de cult: Lavoura Arcaica, de Luiz Fernando

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Ano a ano, a evoluo foi a seguinte: em 1998 (junho-dezembro), 7.955; em 1999, 15.377; em 2000, 23.744; em 2001, 48.043; e em 2002, 55.242. Os nmeros totais de 2003 e 2004 no estavam disponibilizados poca da realizao da pesquisa. Fonte: Coordenadoria de Cinema da Diretoria de Cultura da Fundao Joaquim Nabuco.
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A necessidade ou no de um maior nmero de produes brasileiras na programao do Cinema da Fundao uma questo a ser abordada na pesquisa de recepo com o espectador a ser realizada no segundo semestre de 2005.

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Carvalho; Dogville, de Lars Von Trier; Buena Vista Social Club, de Win Wenders; Felicidade, de Todd Solondz; Lcia e o sexo, de Julio Medem; Funny games, de Michael Haneke; Amor flor da pele, de Wong Kar Wai, entre outros.

O cinema da atualidade, industrializado, corta o dilogo com a imaginao, um cinema editorial, no suscita a dvida, no permite que o pblico imagine. O filme (Lavoura Arcaica, grifo meu) no tem regra de seduo fcil, procura o dilogo com o pblico em um nvel espiritual. (JORNAL DA FUNDAO, 2001, p.4)

A frase acima de Luiz Fernando Carvalho, dita por ocasio do lanamento de Lavoura Arcaica no Cinema da Fundao. Na apresentao do filme14, um belo e radical exerccio de narrativa e linguagem cinematogrfica, o diretor destacou, a respeito da adaptao do livro de Raduan Nassar, que procurou fazer uma adaptao no-ortodoxa e no-americanizada do autor, transpondo, com fidelidade possvel, a linguagem de um para outro veculo. (JORNAL DA FUNDAO, 2002, p.4).

Alm de no apresentar o perfil de filme comercial, Lavoura Arcaica no tinha exibio garantida no Recife em parte porque poucas cpias circulavam pelo Brasil naquele 2001 (ano de lanamento do filme); cpias estas que permaneceram em cartaz por tempo considervel nas cidades em que estava sendo exibido, tal a receptividade do pblico. O Cinema da Fundao reservou ao filme a pr-estria no Norte-Nordeste, antes da temporada na qual permaneceu em cartaz, tornando-o a produo brasileira mais vista na sala (3.769 espectadores em quatro semanas) e o segundo ttulo mais visto de 2002. Um nmero expressivo se for levado em conta o perfil absolutamente no comercial da produo e a tensa relao que os espectadores, em sua maioria, ainda mantm com o cinema brasileiro.

Assim como Lavoura Arcaica, Dogville, de Lars Von Trier, tambm no conseguiu espao no circuito multiplex. Sua estria no Cinema da Fundao aconteceu durante o processo de debate e exposio do filme na mdia, o que gerou bastante expectativa em

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Na pr-estria do filme no Cinema da Fundao, em 2001, o diretor e o ator Selton Mello estiveram no palco do cinema para, aps a exibio do filme, debater com o pblico que lotou a sala na ocasio. No Recife, Lavoura Arcaica somente foi exibido no Cinema da Fundao.

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torno de sua estria. A permanncia em cartaz por alguns meses (alternando sesses com outros ttulos) confirmou a aposta dos programadores, tornando o filme um sucesso. Caso fosse lanado no shopping center, sua carreira comercial teria sido curta, privando o pblico de julgar uma das obras mais polmicas dos ltimos anos.

O documentrio Buena Vista Social Club, depois de rejeitado pelo multiplex, ganhou uma bem-sucedida temporada no Cinema da Fundao, sendo relanado posteriormente no circuito tradicional dos cinemas do shopping center. Um exemplo da visibilidade que essa sala pode proporcionar a um filme desconhecido. Kleber Mendona (2005) considera que os grandes exibidores retiram de cartaz, no perodo de uma semana e at menos, alguns desses filmes porque o pblico do cinema tradicional no est formado para ttulos como Dogville, de Lars Von Trier, por exemplo: uma questo de formao de platia. Eles mesmos no formaram um pblico que entenda um filme mais incomum. Ento no exibem porque no formaram o pblico e porque no formaram o pblico, no exibem.

Concluso

A Fundao goza de relativa independncia quanto s suas aes, o que permite afirmar que, embora interessada em alinhar-se com os programas do governo federal, no h propriamente obrigatoriedade nesse sentido. Quando o Estado ainda nem se interessava pelas questes pertinentes exibio em cinema (1998, na gesto FHC), o espao, com pioneirismo, trazia para si a misso de ser uma alternativa hegemonia do filme norteamericano no mercado exibidor.

Por isso, entendo que o Cinema da Fundao se constitui mais em ao do que propriamente em uma poltica, uma vez que ainda no est clara no horizonte brasileiro, de fato, qual ser a poltica cultural para o setor, principalmente no que se refere exibio audiovisual. A atividade do Cinema da Fundao parte de uma autodeterminao, no encontrando conexo com polticas nacionais.

H, no Brasil, poucas salas de cinema com o mesmo perfil. Quando existem, os espaos pblicos de exibio audiovisual limitam-se a reprisar filmes antigos e/ou promover

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mostras retrospectivas, iniciativas de valor para a formao de platia, mas incompletas porque deixam de lado o lanamento da produo contempornea indita. O Cinema da Fundao cumpre o papel de formador de platia ao lanar filmes, desvinculado-se das demandas de mercado e permitindo que o espectador descubra o filme indito.

Quanto exibio da produo brasileira, os gestores compartilham de uma viso contempornea de apoio sem reserva de mercado. O incentivo existe em funo da produo considerada de qualidade e, sobretudo, daquela que encontra mais dificuldade em chegar ao mercado. Se a maioria dos filmes exibidos no Cinema da Fundao estrangeira (europeus, asiticos, norte-americanos independentes etc), isto deve ser interpretado positivamente, na medida que oferece a opo diversificada, e no como uma tentativa de tutelar o gosto do espectador.

Segundo os critrios de eficincia e eficcia, o Cinema da Fundao superou objetivos e metas iniciais, tornando-se referncia na comunidade cultural do Estado. No entanto, com relao ao critrio de efetividade social, h necessidade de dados mais completos que apenas uma bem fundamentada pesquisa de recepo com o espectador poder revelar. H um pblico em formao cujo perfil ainda no est devidamente conhecido, quantificado e qualificado. Confirmam a boa avaliao os nmeros de ocupao da sala, o reconhecimento da sociedade15, a procura dos distribuidores pelo espao para lanar seus ttulos, assim como a realizao da mostra Retrospectiva/Expectativa, um esperado evento de final de ano na cidade.

A experincia de assistir ao filme est progressivamente multiplicada pelo crescente nmero de veculos que o exibem, graas ao avano da tecnologia. Sabe-se que, atualmente, 70% da renda de um filme, em mdia, so oriundos da comercializao das cpias em DVD e vdeo, ou atravs da exibio em TVs abertas, fechadas e internet. Os filmes sero tambm veiculados por novos suportes, ou seja, fora das tradicionais salas
A Fundao Joaquim Nabuco firmou convnio com a Companhia Hidreltrica do So Francisco (Chesf), para reformar as instalaes fsicas e tcnicas da sala. Segundo o site www.fundaj.gov.br (em 18 de maio de 2005, s 10h30): Orado em R$ 150 mil, o novo maquinrio permite a ampliao das opes cinematogrficas. Alm do formato 35mm, o Cinema ter capacidade para projetar curtas e longa-metragens que utilizem os formatos Mini-DV, Digital8, Betacam e DVCam. O equipamento tambm possibilita adquirir as cpias digitais via satlite. O resultado dinamiza o processo de distribuio das cpias, reduzindo o tempo de espera para os lanamentos. A iniciativa, pioneira no Brasil, fortalece a produo independente em formato digital e contribui para a democratizao da exibio de imagens no circuito alternativo. A reforma torna o espao mais confortvel, com elevador na entrada da sala de exibio para o acesso de portadores de deficincia fsica. Haver novas cadeiras e poltronas, alm de guich eletrnico que agiliza a compra de ingressos.
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de projeo. No entanto, a exibio pblica continuar a qualificar e legitimar artstica (e no apenas comercialmente) a obra cinematogrfica, alm de tornar singular a experincia social de assistir ao filme na sala escura. Referncias bibliogrficas:
BELLONI, Isaura et al. Metodologia de avaliao em polticas pblicas. So Paulo: Cortez, 2001. CANCLINI, Nstor Garca. Consumidores e Cidados: conflitos multiculturais da globalizao. Rio de Janeiro; UFRJ Editora, 1996.

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MEIRELES, Silvana: depoimento [jan. 2005]. Entrevistador: Augusto Amorim. Recife: FUNDAJ, 2005. 1 fita cassete (60 min).

MENDONA, Kleber: depoimento [mar. 2005]. Entrevistador: Augusto Amorim. Recife: FUNDAJ, 2005. 1 fita cassete (60 min).

RAMOS, F.; MIRANDA, L.F.; (Ed.). Enciclopdia do cinema brasileiro. So Paulo: Editora Senac, 2004. YUDICE, George. A convenincia da cultura: usos da cultura na era global. Belo Horizonte: Editora da UFMG, 2004.

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