:

, ,
1


. .

2011

. .

 76
85

. . .
. . .

85
: , , : .
. . . . : - . -;
. . , 2011. 236 .
ISBN 978-5-211-06182-8
, .
, .
, .
. , .
: 1 . 2 , . 3 . 4 , - .
,
.

ISBN 978-5-211-06182-8

. ., ., 2011
- . -, 2011

. . , 2011

................................................................................ 5
1

. .
1.1. ....................... 7
1.2. ........... 12
1.3. ................................................................. 14
1.4.
................................................ 17
1.5. : ........................... 22
2


. .
2.1. ................................................................... 26
2.2. ( ) ............... 45
2.3. ................................ 45
2.4.
.............................................. 48
3

3.1. , ........................ 53
. .
3.2. .................................. 56
. .
3.3.
................................... 67
. . ; . .

 : , ,
3.4. ....................... 72
. .
3.5. .................................................. 91
. .
3.6. .................................... 98
. .
3.7.
........................................................... 109
. .
3.8. ............ 117
. .
3.9. ......... 147
. .
3.10. .............................................. 156
. .
3.11.
.......................................... 161
. .
3.12. -
- ................................. 167
. .
3.13. .......... 184
. .
4
-

. .
4.1. .................................................. 190
4.2. : ,
, .......................................... 193
4.3.
........................................................ 198
4.4. ......................................................... 200
4.5.
- ............. 205


, .

. ,
, ,
, ,
, , .
, ,
. , . , , .

,
. ,
, .

. .

1.1.
:
( : /, , ,
, , );
( : , , , );
- (
).
() .

. , ( , , ) .
, ,
. -

 : , ,

, , .
, (, , .)
(, ) . , , , , -,
-1.

, , .
, , .
,
:
( , , ,
, ,
);
- ( ,
, , , -;
, ; ; ;
; , , , .);
(
;
; ;
1
Berger A. A. Media and Communication Research Methods. An
Introduction to Qualitative and Quantitative Approaches. Sage Publ.
Thousand Oaks, 2000.

; );
( :
;
, ,
);
///
(
,
);
( ,
; ;
;
; );
// ( ;
; ;
,
. .; ; ; , );
( ;
; ;
; ;
;
; ;
);
- ( , ;
);

 : , ,

/ ( ,
);
( , , , , ; , , , ,
/);
/- ( ;
; );
( ; ,
; , ;
);
( ,
; ;
).
.
,
:
- ( , );
- ( ,
);
(/
);
( /);
( ,
);

10

 1

( ). (., .: URL:
http ://kulturoznanie.ru/category=culturology_methods).
,
( , , ),
- .
, . ,

-
.

.
, - ,
.
(
, ,
) , .

, ,
.
. 2 ( ) ( 2
Jensen. K. Introduction //A Handbook of Media and Communication Research / Ed. by K. Jense. Routledge, 2004.

11

 : , ,

), 1980- .
.
- , .
- ,
, . -
.
, , ,
, .

.
: -,
- -, -,
.
, . , ,
;

.

1.2.

,
.

12

, .
.
, ,
: ; , ;
.

. , ,
, . , . ,

, ,
, 3 ,
, ,

-.
: - , , , . ,
:
3
Nordenstreng K. The Structural Context of Media Ethics // Media
Ethics. Opening Social Dialog, 2000.

13

 : , ,
,
4. , , , .
,
, .

, , , , . , ,
, , .
, , ,
, . ,
, , .

1.3.
. ,
, , , :
1. . ,
. . .
, ,
4

14

. . // . . 2008. 1.

.
, ,
.
2. .
. , . , , . , , . , (, . .),
.
3. . , .
, .
,
, , , , .
4. ( , . . .)
, , . , :
,
, , ,
, .
.
5.
,
, , , .
, ,
, .
. , :

15

 : , ,

1. : ,
, , ,
. , ,
.
,
.
, .
2.
, .

,
,
, .
.
3.
, . . , , , . , .
( , )
//
, , , .
.
. , . ,
,
,
(. . 2.1.5).

16

1.4.


, , , ,
.

, (, , , ,
).
, , .
(. . 3.11
3.12), , ,
, (. . 3.6)
. .
, . :


, .
. ,
, , . .
.
, , -

17

 : , ,

, . .
, / .
: , -
, .

, , , ,
, .
,
, , , , , - .
, ,
. .
,
, . - ( . case study,
).
.
:
1. ,
, , .
2. .
-

18

 1

,
,
. .
3.
,
.

. .
, . , , ,
, , .
, :
,
, ;
, ,
, ;
, , , , ;
, , 5.
,
-
.

5
. . . , , . . : , 2001. . 482484.

19

 : , ,
: (
, , ) ,
. ,

, ,
,
.
,
, . . case study
/
6,
, .

7:


- :

6
.: . .
. ., 1998.
7
: . .
// . . . , , .
. : , 2001.

20

 1

:
, ,
,
,
,
, , ,
:
- - , ( )
, ,
, :
- , , ,
:
,

:

:
,
,

:
,
,
:
-

21

 : , ,

, . ,
,
. ( ), ( ) . , . ,
(, ,

) ,
.
, .
, , , .

, , , / .

1.5. :

.
, ,
, , ,
. ,
(),

22

, (
) /.
, :
1) ;
2) .
:
1. .
, , ,
, .
2.
: , -,
, , ,
, .
,
, , .

: , ,
, , , , /
( ,
), , , ,
, .
:
. ,
(., ., . ). .
,
. , , 8.
8
. : . . . : , 2002. . 233.

23

 : , ,

, , , .

(), :
,
, ; , ; (),
; ,
- , ; ,
;
( ) ,
. ,
, ,
, ; , ; ,
.
,
,
, , ,
, .
, , ,
, , .
, , ,
- ,
, , , (, , ).
, ,
,

24

, , , .

. , , , , .
. . 2.1.3.

. . . - .
. : - . -, 2004.
. . ., 1975.
. . . . . : - . -, 2002.
/ . . . . . : , 2005. . 1.
. . . ., 2004.
. . . ., 2005.
. . . ., 2004.
. . . . :
, 2001.
. . : . .
., 2003.
. ., . . . . :
, 1999.
. . : , 2010. . 1.
. . :
. . . . : - . , 2002.
Habermas J. Communication and the Evolution of Society. Cambridge, 1979.
The Handbook of New Media. Sage Publ. Thousand Oaks, 2006.
McQuail D. McGuails Mass Communication Theory ( ).

25

 : , ,

. .

, ,
.
, , .
: , , .

: - , , ,
(. . 2.5).
, . .

2.1.
2.1.1.
, , ,

26

, .
, ,
, , , ,
.
, , , .
. : ,
.
.
:
- (, ), ( - 1960- .
), ( ;
- ); , ( ).

,


, .
2.1.2. ,


, , , .

27

 : , ,

. .
:
( ),
( , ), - ( , ,
), (
, ),
( ), ( ), (
, )1. ,
, , ,
. : , ,
,
, .

, .
: ,
(
).
. ,
,
.

, , .
, , ,
, , ,
1

28

. . . ., 2006. . 9.

( ,
, .).
:
. :
1) , ,
;
2) , , / , -
;
3) , , ,
;
4) .

?
,
, , .
, , . ,
,
. -
, , . ,
.
.
.
, , , . .

29

 : , ,
:
-.
, , . ( )
, .
- . , , , .

, .
, , , , ,
(, -).
:
1) -
()
(, );
2) ,
;
3)
, /
;
4) ;
5)
,
.

.
,

30

,
.
, . , .
: , , , , ,
.
, , .
(, ).
(,
,
).
, . .

.
.
: - -
.
,
, . ,
, . ,
-
, , () , .

31

 : , ,
- -
.

,
. ? (
) ,
, .
:
/

-
.
(
).
-
(
).
, : ,
, , , , , ,
, . . , ,
,
,
,

32

 2
,

, , .
. . , , .
:
, ,
: (. . 3.4).

2.1.3.

, : , .
,
, ,
, , , , .

, , .
, ,
.
, , (. . 2.1.5).
,
. -

33

 : , ,

. -.
(. . 4.5.8),
/, , ,
,
.
,
.
, . . ,
.
,
. ,
.
:
.
( , ), ,

. ,
, :
1) ( , )
,
, ,

, ;
2)
: , ;
3) , ,

34

 2
, , ;
3) ,

, ,
- .

.
:
1) ,
( );
2) (, , );
3) ;
4) ;
5) ;
6) ;
7) ;
8) ;
9) (
,
. . .);
10) 2.
.
.
, , :
,
. ( , ) ,
, , .
,
, ,
2
.: . . : .
. ., 2001. . 1718; . . 1.5.

35

 : , ,

, , ,
.
: , , -
,
, , , - , . ,
, - , ,
.

, ,
.
.
, ,
. ,
, ,
, , . :
,
. ,
, ,
, . .
, , ,

36

 2
,
.

,
.
: :
, . ,
.
/ , ,
, .

2.1.4.
, , , , , .
() .
, / ,
(, , ), , . (
) ,
(-), .
, , .
: ,
, . , -

37

 : , ,

.
, ,
, () . ,
,
, .
,
, .

,
.
. , ( ) ,
, .
,
,
, ,
: ,
, ,
- . .

.
,
.
:
1. : , .

38

 2

,
.
2. : ,
.
,
, .
3. . , .

. , , .

. , ,
. , , . ,
(. . 2.1.2).
, , . ,
3.
3
.: Wimmer R. D., Dominic R. D. Mass Media Research. An introduction. Wadsworth Publishing Company. Belmont, California,
1994. P. 25.

39

 : , ,

, .
,
, (). ,
.
, , , ,
, , ,
.
:
;
,
(, :
, .
? ?
?);
, (, :

. ?).
: () -
( ). . , ().
, ,
. -

40

 2
, . ,
( , , . .).

2.1.5.
, , , , ,
,
, .
,
, . : .
, , ,
.
,
, , ,
.
, , .
,
, , , . .
,
: ,
, (, . .)
, ;
, ,
.

,
.

41

 : , ,
,
.
? -?
?
: .
. ,
, ,
. ,
,
. . ,
, . ,
: ,
. .
, ,
. , .
, , , ,
. .
, : 1) , ; 2) ,
; 3) , , ,
, . .
,
, 1, 2 3.
.
, . .

42

, , ,
,
.
: , .
,
. ( )? ,
: , ,

?
, , , ?
? ?
?
.

2.1.6.

,
.
: , .
.

43

 : , ,

,
, ,
(. . 2.5).
(. . 4.5), . ,
, , .

: , -,
. .
: , , ,
. .

, ,
.
,
,
. :

,
. :
-
. . .

-
. :
? -

44

. . ,
, .

2.2. ( )
,
. , , /
, ,
.

(
).
,

.
,
,
. , , , .

.

2.3.

: , , , . .

45

 : , ,

.
(, . .). (.
. 2.4).
(),
() . :
, ,
( 20 30 ),

(
).
,
.
,
, , , . ,
, .
,

:
; ; ;
, (, ) . .
, ,

.

46

Exel: , ,
, . , .
, ,
, , . . ,
- , ,
, (. . 1.4,
).

, .
, , ,
, .
:
.
. 2.1.2:
. :
; , / ;

.

. -

47

 : , ,
,
- . , / ,
. ,
.
,
. , (

, ).

2.4.


, . ,
, ,
,
, ,
, .
( ), ( ).

. .
,
, .

48

, , ,

, , , . ,
- .
:
1.
, .
, , . , (
),
- .

- .
2. .
. ,
, . ()
,
- . , -.
,
.
3. .
, . . , .
.
,
, , -

49

 : , ,

, ,
.
,
, :
1. (). , , ( ), .
2. . , , ,
.
3. ()
. : , .
. , , .
4. (, ).
, (),
//. (
/
).
, , .
: , , , . .

5. . ( ) , ,

50

- . .
:

.

, , ,

.
/, ( ).
, ,
, , ,
. , , (,
, . .) / ( ) .
,
,
- .
,
, .
, .

. , -

51

 : , ,

. , -
, ( . . 4.5).

. . . . : , 1986. . 129144.
. . . ., 2004.
., . : .
. . : , 2003. . 3.
, , .
. ., . . . ., 1989.
. . . , , . . : , 2001. . 26.
A Handbook of Media and Communication Research. Qualitative
and Quantitative Methodologies / d. by K. B. Jensen. Routledge. L.
and N.Y., 2004.
Berger A. A. Media and Communication Research Methods. An
Introduction to Qualitative and Quantitative Approaches. Sage Publ.
Thousand Oaks, 2000.
Tulloch J. Watching Television Audiences. Cultural Theories and
Methods. Arnold : Oxford Univ. Press, 2000.
Wimmer R. D., Dominic R. D. Mass Media Research. An introduction. Wadsworth Publishing Company. Belmont, California, 1994.
Ch. 1, 1318.

52

,
. . .

3.1. ,
. . , -

:
,
?
:
1) .
;
2) , ;
3) .
,
.
.
. : ) ,
, ; ) ,

53

 : , ,

, . . .
: (
: , ).

. , , , .
. , -, , .
,
, .

, (!).
:
, ,
( ).

:
, . ,
. .
(, ,
);
( )
;
, (
, ),
,
;

, ,
. -
, , (, -

54

, );
( !).
, . , .
: . . . , .
, ( . . 19301950- ., .
).
:
(
));
, .

;
, , .
.
, . .;
.
.

. . . . : , 1978;
.: . . :
, 1970.
. . . . : , 1986.

55

 : , ,

3.2.
. . ,

: ,
, . ,
XXI .
1.
, . (/, , )
, .

.
,
, . , ,
.
-
, , ,
. 2000- . ,
- -, .
. 2004 . : , , ,
. , . -: -

56

.
: . , ,
.
.
, , , (
) .

,
, .
,
: ,
. ,
, .
2.
, - .
,
,
. 1990- . (, , ) ,

-, .
.
3. , ,

57

 : , ,

, ,
. :
, . ,
.
.
, . ( , )
, . ,

,
, , ,
,
, .

,
.
1. .
.
, ,
,
. ,
2000- .
, Gardian.
-

58

, .
2.
- . , , .
, , . , ,
-
.
. , .
,
, .
.
-, - . , 2007 . , (25 69 . . ),
,
( ). ,
,
.

,
, ,
( ), ( ,
, ,

59

 : , ,

),
, ,
, , .
, -

: , ,
.
: , . , (, )
( ), 1 . ,
.
,


- . . ,
:
, , .
, , ( ,
, , ), .
Gardian , , (
,
), ,

60

,
.
, 2008 . Tages Anziger : ,

. .
3. , 2010 .,
, ,
, . ,
, .
:
, ,
, .
(. ). ,
.

:

61

 : , ,

.
- .
. : , .
, :
. ,

. . , , , ,
. , ,
,
, ,
, .
. 2000- . , , , Daily, , ,
. .

, , , .
,
.

. -

62

(
),
, , .
,
.
, .

,
, ,
,
,
: , , , , ,
, ,
. . , ,
, .

, ,
. ,
- , , , , .
. (Univers,
Neue Helvetica, Adobe Jenson, Adobe Miriad, DenHa).
, ,
,
(Thesis, ITC Officina, ITC Legacy, ITC Stone, Lucida,
Rot). ,

63

 : , ,

, .

. , ,
, , , , . 1990- . Times +
Helvetica, ITC Officina Sans + ITC Garamond ITC
New Baskerville, .
Helios , Helios +
Newton Helios + FreeSet.

.

.
Newsweek, .
. Vincent Knockout . .
( ) ( ).
,
, , ,
, , .

,
. , . , , ,
. -

64

, ,
, , , ,
, . . ,
.
, ,
.

,
, , 16, . , ,
- -,
. ,
.
,
.
, ,
, ,
, ,
.
,
. , - Cases i Associats. -

65

 : , ,

, ,
. ,
-
(, K4),
.
.
,
, :
;
, ;
;
(,
20042005 .) ,

;
, ;

, .
, ;
, , ,
.

66

3.3.

. . ,
;
. . ,

. 3.2, , , ,
,
, , .
:
,
. ,
, . , , .


, ,
. .
: , ,
, .

. -

67

 : , ,

( . .).
(, ) ().

.
. , -
( , , , )
, . , ,
, .
,
, ,
,
.
.
. , ,

,
, , , ,
. , . , ,
.
. ,

, -

68

,
( ). .
, (
). , ,

.
, .
-,
- , /
, ,
. , , . ,
, , .


, ,
,
. , - .
, ,
( - ). -

69

 : , ,

- .
, , ,
/ .
,
, , , ,
-, .
,
, , . .
,
,
,
.
,
,
/
.
, , , , .
. ,
, , . . .
, , .

70

 3
, , , . ?

, , . ,
( , , ) ,
.
, .
,
.
, . , , ,
,
.

. . ., 2006.
. ., . ., . ., . .
. ., 2003.
. . . ., 2008.
. . . ., 2008.
. . ., 2006.
. . . , 1994.
. . ., 2008.
. . ., 2007.

71

 : , ,

3.4.
. . ,

( )
, -, -, ,
, .
.
,
,
- . , , (), - .
, , ,
,
.
, , , .
, . -.
,
, , . ,
- ,
, - . , .
, , , .

72

, .
( -), ()
.
. .
,
: , , , -
, .
. ,
, .
,
-. -

, .
/ . . .
. . ,
,
. , , , , ,
. :
,

, .

73

 : , ,

, .

.
, . ,
, - ,
- , , -
,
. , . , ,
,
. .
,
. , . ,
, . , , . , , ,
().
,
,
,
, . , ,
, , .
,
, -

74

, .

, , -, . , .
. , , .
, - .
, , ,
, . , , , ,
.
, .
, , , ,
.
; , -,

.
, , -, ,
,
?

75

 : , ,

- : ,
, -, ,
,
. , ,
, .
,
, .
,
, ,
- ,
.
, ,
. , .
.
. , , , , .
, ,
(). : ,
- (), , , , ,
.
, ,
-. , , - . :
. ,

76

- .

.
,
. ,
, ?

- . - -
(-) (, )
, .
, (
-),
( ).
,
1 : -
.
, .
-
, ,
. (, , , . .) .
,
. ,
.
1
.: . :
. . : , 2001.

77

 : , ,

, . ,
.

.
,
.
, , .
, , , , , ,
.
. :
, .
- ,
: , , (), .
. , , . -
,

.
, - , . , , , .
, ,
, .

78

,
, .
( . financia , ) ,
, , ,
, ,
, 2.
, , , ,
, .
, -
. , ,
,
.

.
,
,
. ( )
() . ,

.
,
, , , ,
, .
2
. ., . ., . . . 6-e . . : -,
2008. . 512.

79

 : , ,

:
,
;
;
( , );
(
, , ,
. .);
, ;
;
;
;
;
;
( );
;
.

, ,
, , , , , - .
, :
, ;
,
, , , .

:
();
();
.

80

, .
- () , , , ,
. , - ,
, , -.
-

, -, ,
.
-
.

()
.
. , .

.
, , ,
, ,
. :
,
( ),
( , ,
),
.

81

 : , ,

:
,
;
,
;
, ;
, ;
,
;
, ;
,
;
, ;
, , 3.
,
,
, . :
.
,
, ,
,
.
, -
-.

. , 3
. ., . ., . . . ., 2008.

82

() . ,
, .

: ,
.
, .
- :
- ;
-,
;

();
;
- ;
;
;
;
;
;
(-);
- ;
;
.

.
, ,
. , , ,

83

 : , ,

, .
- .
,
, .


. , ,
,
-
-.
- ,
.
. ,
.
,
, , , ,
, .
, , , , .
, , ,
,
, .
, , , ,

.
,

84

,
.
:

( );
-
( );
(, ) ( );
, PR-
.
, . ,
. .

.
,
.
,

, .

: ,
, ,
.
,
, .

-, .
,
.

85

 : , ,

, .
, ,

.
, , . ,
, , , , , , ,
, .
, ,
. , ,
. .
, , - .
-
.

, ,
-
, .
- ,

, :
, - .

86

, : - .
: ,
, ,
. ,
-
- - .
- ().

, . (. ),
,
.

87

 : , ,

.
, , ,
. , -
. - :
, ;
, .

(),
ERP-.
ERP- (Enterprise Resource Planning
System) , ,
,
.
, , .
, , . , .

. . ,
, , .

88

:
;
;
;
.
.
, , .
-
, ,
-, -. , .
, , ERP, - ,
,
.
. , , , , , , , .
,
,
, .
,
,
, .

89

 : , ,

,
, .
:
, ,
.

(). :

, , -

. ,
.
, ,
. , ,
. , ,
, .

10.01.10 .

. . - . . :
, 2010.
. ., . ., . . . 6- . . : -, 2008.

90

3.5.
. . ,

. 1930- .
30- .
.,

1960- .,
1968 .

1990- . ,
: ,
.
. , ,
,

. . .
: ,
; ,
- , (
), -
(, , . .) . ,
.
-
1990- . (. . 4.5.2).

91

 : , ,

, :
1) TNS ( , ); Validata ( ); ( ).
;
2) , , .
: , -, (
),
,
(- ),
. ,
, ,
.
,
,
( ).
:
; , , ,
.; ;
- ; ; ; .
:
, , .
-, , , (, )
, . -

92

, , ,

. , - ,
(, ) , .
,
. .
TNS ( TV Index)
( TV Index Plus) 29
.
,
(People meters) . ,

. , , , ,
,
.
,
.
, . ,
:
(, - , , .);

93

 : , ,

( , ,
, , , ). VALS-
(Values , ttituds , Life Styles
);
( );
: NEW NeedScope
,
, , .
; ,
, ,
, , .
, ,

. ( ),
/ , ,
.
, , -,
.
(
2015 .). : ,
,
, -

94

- , . .
o , , ,

. , ,

. . :
, ;
;
.
:
Peoplemeter ( Audio matching );
Portable PeopleMeter (PPM)
;
Return Path-Data
;
Virtual Meter -.
:
( , ).
,
, , , ;

95

 : , ,
( , , ,
, ). : , -, -,
,
(. . 4.5).

(), , (2003, 2006,
2008 .) // URL: http://www.obs.coe.int/.
()
. ., 2003;
, , . ., 2008 // URL: http://www.mediakomitet.
ru/index.php.
,
-
(2007) // : : 2 . / . . . , . . . ., 2007.
Broadcasting.
/ . . . . ., 2009.
(2009, 2010 .) // URL: www.fapmc.ru .
. . . ., 2010.
: /
/ . . . . , . . . ., 2010.
, , :

96

 3
. URL: www.
akarussia.ru.
. URL: www.gipp.ru.
. URL: www.vi.ru.
. URL: www.
nat.ru.
. URL: http://
www.mediakomitet.ru/index.php.
TNS TNS (TNS Gallup
Media, TNS Gallup AdFact, TNS ). URL: www.tns-global.ru.

,
.
(share) : %
,
. ,
.
(reach) , .
( ).
,
.
,
% , . , .
, , , -, - (, .).
GRP (Gross Rating Point) , . .
, % .
: GRP = (%)
.

97

 : , ,

3.6.
. . ,

.
, . ,
,
,
. ( ) . ,
, . , . (
) , . , .
. ,
, .
. , ,
, .

( ), II, . .
, . .
.
XIX .
. . ,
, , -

98

, .
, .
: , ,
. , . . .
. . , ,
( 1917 .). ,
. . . .
, ,
,
.
, ,
.
,
.
: ? ?
?
? ? ?

,
, . . -

99

 : , ,

, XX
XXI . modern
, .
, , , ,
.
,
,
(, ), , , (,
). , .
, .
, , ,
, ,
, , .
.
. . .

4 , . . . ,
- ,
, .
.
4
. . .
., 1987.

100

. :
1) ;
2) -;
3) .
, XIX
., .
- ,
-,
( , ).
, , ,
. ,
.
, ( ), .
-
: . . ,
. . , .
. , . (
. narro )
. , , . , .
, , , , .
( . discrete , )

, .
, .

101

 : , ,

.

. . :
1) -;
2) -;
3) -;
4) -.
-
. .
,
, . . .
--
(, , , ). ,
.

.
-, . - , , .

. . .
- .
. . .
, ,
,
, , .
,

102

, - .
- .
- , .
.

(, ),
(, ) ( ). ,
, . ,
, .
, , , -, , :
- ( )
;
- (
).
.
-
. .
, ,
.
. , ,

103

 : , ,

.
.
, -, , , .

(,
XVIII .),
.
(, XVIII, XIX, XX .
). , ,
,
, ,
, .
, . , .
:
, ;
;
;
;
;
;
;
(, ).
,
.
.

104

 3
: 1939 .
.
, .
2010 .
, -, 5 1988 .
:
: 1939 . . , .
.
, ,
.
, , , , . ,
,
:
. , -, , , .
, .

( , !) , .
1939 . . ,
, ,
, . , , ,
.
: .
.
, , , . . -

105

 : , ,
, , .
, , .

. 1990- . ,
, - . 20 , .
, , , . , . ,
.
, . ,
, .
.

, .
, ,
, , XX ., .
, . : , , . ., , , , , . . ,

.
: , , ,
, .

106

( ).

, , .

/ . ,
.
,
-
(, ), ,
.
( )
, ,
. ,
, ,
.
(
).

5.
:
- ( ,
);
- (
,
);
- .
5
: . /
. . . . ., 1977.

107

 : , ,

-
- .

:
;
;
;
, , , ;
;
.
.
, :
;
, , , , ;
,
, , . .
.
,
, , .
, , ,
. .
, , , .

, , .
: .

, -

108

.
.

. . :
. . , 2006.
. . . ., 1987.
: . /
. . . . ., 1977.

3.7.

. . ,

: ,
, , , ,
, , . , ,
, .
:
1960- . , , ;
1970- . (,
, ) - (
, , );
1970- 1980- . , ,

109

 : , ,

,
. .;
1990- . ,
, ;

. ,

(,
, . .).
,

, , . , , , , .
.
() ,
.
, , , , .

, , , . ().
: , () : , , .
.
.
, , .
19601970- .

110

, .
,
, , ,
-
;
, - . .
. XIXXX .

().
, . (
):
- (. );
- (. );
(. . );
- (. );
- (. ) .
,
.
, ,
:
( );
( );
( ).

111

 : , ,

,
,
19701980- .
1960- .
: , , . , , , ,
.
, , . ( ,
) - .

.
,
,
:
, ( ). ,
,
,
. .
,
. .
, . ., , ,
.
,
, .

112

,
.
,
, . ,
. (
).
XIXXX .
, ,
, .
. , . ,
. . , . , . , . , . ,
. . . ; - ()
, .
,
.
, . , . ,
, , ,
(, , , , ).
:
( );

113

 : , ,

( );
( );
, ,
( ).
, ,

.
, , (
, ).

( , , , ,
):
(. . -);
(. , . );
(. );
(. , . );
(. );
(. . );
(. . );
(. . , . . );
(. ) .

, ,
. -

114

, .

. , , , .
, , .
, , ,
- . .
.
. .
?
-
?
? - , .

. . ., 2004.
. . . ., 1986.
. . . ., 1965.
. . . ., 1999.
. . ., 1996.

115

 : , ,
. . : . . ., 2003.
. . ., 1978.
. ., . . . .,
2005.
. . // . 2006. 3
( . ).
. . : . ., 1981.
. . . . . ., 1994.
. . . . , 1972.
. : . .,
2005.
. . : . ., 2010.
. . : , , . ., 2009.
. . : . ., 1990.
., . . , 1994.
. . : : . . . . ., 2006.
. . - . ., 1978.
. .
. ., 1986.
. . . ., 1996.
. . :
. ., 2000.
. ( . , . . ,
. ) // Relga. 2001. 6, 23 . [ ]. URL: http://www.relga.sfedu.ru/n60/cult60.htm.
. . . ., 2006.
. . . ., 2008.

116

3.8.
. . ,

6,

,
, , , . .
,
.
,
.
,
.
. .
, .
6

. . : , , (Journal of Media Psychology: Theories, Methods, and Applications) 2008 .

off- online (URL: http://www.hogrefe.com). . . (Zeitschrift
fr Medienpsychologie), 2001 .
. , 2002 .,
-2 (. : -, 2003). - . .
( : , 2007), 2004 .

117

 : , ,

, , ,
.

Net-7. , ,
, .

,
. ,
, .
8, - .
,
.
7
Net- .: . ., . .
-2000 (Net-
) // . . -. . 10, . 2001. 1; . .
. . : - . -, 2003.
8
,
( ., .
, , . . : , 1994).
, ( ) ( ) ,
( .: . .
//
. . . . : . -, 2003. . 298320); . . // . 2003. 4).

118

, 9. . ,
,
, ( , -, -)
( , -,
-).
: , ; ;
, 10.
: , .

- 11; ; ,
9
. . // . . : -, 2003. . 147.
10
. . //
: (1516 . 2010
.). URL: http://mediaconf.sgu.ru/index.html.
11
., .: . . . . : -
. -, 2003. . 6270; . . .
. . : -, 2003.

119

 : , ,

12.


, 13,
14, ,
, 15
.

12
. . . . : , 2001; . .
( ); . ., . ., . .
( ). . :
. , 2008.
13
,
, , ,

(.: . . : // . IV .
. . /, 1821 . 2007 .).
14
. . //
-2. . : -, 2003; . .
. // 2005. . . . . , , : 2 . . : - . , 2005. . 1.
15
. ., . . // . 2001. 4.

120

, . ,
, ,

,

16.
,

.
:
, 17;
, ,
, - - , - ;
16

.: . .
// . . : -, 2002.
17
,
( ., . . . : , 1976), , , . : (McLuhan M.
Understanding media: The extention of man. N. Y. : McGraw-Hill,
1965).

121

 : , ,

, ,

18.
, .
, .

: , /. ,
, .
( )
/, / , /
. , , .

.
, /
,
,
.
: - , 18

: ,
, , .

122

 3
, ,
, ,
, 19. -
, .
,
(Human interest)
. , ,
, , ,
.
,

? . ,
, .

20, ,
19

- Russian Disaster Coverage is No Accident: How Two Russian Newspapers and their Readers
Frame a Russian Plane Crash
RJC, Department of Communication Studies, Eastern Washington University, .
20
C.: . . : // . IV .
. . /, 1821 . 2007 .

123

 : , ,
21, 22, 23, , -24
25.
21

. .: . .
// . ., 1988; . . . . : - . -, 2003.
22
()
, . ,

.
, , , , , ,
.
,
. ., .:
. .
.
. ., 1995; . .
. . : , 2001;
. . . . : : , 2005.
23
, .
24
- , , (. to cope with) . , , , .
,
, (. . : . .
(1984). // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Coping.
25
., .: . .
. . : , 2001; . . : // . : , 2008.

124

,
,
, .
,
,
-
,
.
:
.
, ,
. ,

, .
, ()
910 .
.
,
.
?
, covered () . ,

- ( ).

125

 : , ,
, ,
,
, , 26.
, , -- 27 ,
, , , .
: () , : , ,
, . .
, . ,
, , , 26
. ., . .
( ) //
. 2010. 4.
27
-- , : .-. , (.-.
, ), . , . , , . ,
, .  , . , j, .
krti, krjem, . krt , , . kr, .
kry, .-. kry, .-. ky. . kruju, krviau,
kruti , , . krat, kranu, kraju,
krvu , , . krv , . krava ,
, krauja , , . krtie^s, krujus,
krjus , . , , ,
, , , , ., .-. hraukr
, . rh , . .-. ,
() . : .
URL: http://ru.wiktionary.org/wiki/.

126

 3
28. ,
,
. ,
,
, ,
--.
, . , , ,
, , , 29,
, .
, -- (, ,
) , .

, .

. ,
,
, :
, ( )30, , , ! .31.
28
., .: . . // :
. . : , 1998; Bower T. G. R. The object in the world
of the infant // Scientific American. Oct., 1971. . 338; Bower T. G. R.
Development in infancy. San Francisco : Freeman, 1974.
29
. . . - .:-
. -,1981. - .224.
30
. - // URL: http://slovardalja.net/word.
php?wordid=29015.
31
: // URL: http://
primeta.yaxy.ru/10-p.html.

127

 : , ,
, , , ,
: ,
, , , ,
, ,
32. , , .
, , ,

, -- (
).
, -cover-
--. cover , , .
- ( cover
couvert): [] [].
, ,
, .

. 1996 ., 33.
, -
,
32
.:
. - // URL: http://slovardalja.
net/word.php?wordid=29015.
33
. . , // . 1996. 10.

128

. ( ?) -
. . .
, , .
,
. . ,
,
,
.
:
.
, ,
. , 55 %
, 20 % . , . . .
: 20 % , 20 % .
. .
, , ,
. ,
. 25 % , 15 % , 10 %, 10 %. .
:
20 % , 10 % , 15 % , 15 % . . : 20 % ,
20 % , 10 % , 10 % .
, .
. - , , , ....
.
-

129

 : , ,
.
- 34.
,
.
:
, , , ...
, , -
.
, .
, ,
, , ,
. , ,
. , , ,

35 , ,
. ,
( ),
, , . .

, , , : .
. 34
. . . : . .
. . : , 1980; . . . . : , 1987.
35
( , . ) (, , ),
// . URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/relig/774.

130

. , ,
-, . 1999 (
), .
, .
: ?
,
17 2008 .
, , , , ( , 200 ),
. -80,
, ,
, .
. , ,
,
2:1.
, , -, , ,
.
2010. ,
, : .
, .
, ,
, .

131

 : , ,
-, ,
,
:
'-!. :
, ,
36.

. (
) ,
, . - .
,
, - .
: ,
, .
, 37.
, ,
.

,
38 , - (36

-! // . 2009, 9 .
37
. . 11.09.2009 // URL: http://sport.rian.ru/
sport_videos/20091011/188334308.html.
38
.: . . . . : -,
2003.

132

), , ,
39.

:
.
: Net-.
, . , , .
,
. ,
, , (,
, ), . , .
, , . ,
, . ,
,
. ,
. , , , , , -. , ,
,
40.
39
, . , .
40
., . . // URL:
http://www.kp.ru/video/440786/.

133

 : , ,
,
: ...
. , . , ... , : . , 41.
, ,
, , , . ,
,
, ,
. , ,


.
,
:
, , ,
. , . , ,
, .
. ...42.
, , ,
, , . ,
,
,
.
41
42

134

.
. // -24. 2011, 22 .

.
.
,
. ,
.
: 43.

- : ,
, . ,
, . :
,
! , . ,
44. : , , 45.
MTV
,
. 46.

,
43

. : . . . : . ,
2003. . 12.
44
. . 136.
45
. . 130.
46
. . 12.

135

 : , ,

.
. ,
22. :
, , ,
, , , , .
, , .
:
) , (
, );
)
, ( , );
) (, , , , , , , . .), ,
.
,
,
,

, ,
.
, , (

136

-), , , ,
.
, , -
, , . ,
47.
,
, ,

( ). ,

.
, , ,
. . , , . ,
, , ,
. .,
, ,
,
.
(, , ), ,
, , , .
,
, 47

. . . . 137.

137

 : , ,

,
, , , ,
48.
: , , , ,
, . . ,
, . , , ,
, , , , ,
, .
, , , , ,
,
( ), , ,
, ,
, .
48

, , , , ,
. . (., .: . . . ., 2006; : . , , // . ., 2006).

138

- ()
( ).

.
, ,
. :
. ,
() (), ( , ,
, ).
, .
. , , , , :
( )
( ).
. ,
49.

49

.: . . . ., 1981.

. 598.

139

 : , ,

.
,
, - .
: , - -
. . , ,
. , , . .
Gay Bash ,
, 50.
, , . ,
, .
, , ,
, , ,
,
.
, (-, , -), (, , , , , , , ,
50

. ., . ., . . // . . 29.04.2008
25-29()-07.

140

, , , , , . .).
- (. . 4.5.7),
,
, , .,
(, )
.
- 51. ,
: 1) ; 2) ;
3) ; 4)
, ; 5) , ( ).
.
, ,
, ,

, .
: , , ,
. 51

.: . . ., 1999; Morgan C. D., Murray H. F. A method of investigating fantasies: the Thematic Apperception Test // Arch. Neur. Psychiat. 1935. Vol. 34.
. 289294; . . .
. : , 1998; . . . .
. : -, 2000.

141

 : , ,

. (
)
. . , , ,
.
,

(
).

,
, ,
, . ( )
, ().
, , , , ( , , ,
, .),
.
,
.
:
.

-

142

 3
52.
, - .
, .
,
. : -,
, , -, , , .
,
, .
. (56 ) 22 38 , 24,5 .
( ) ,
, , . -
53.

(
) , 52

URL: http://slovari.yandex.ru/~///.
., .: . . . . : , 2000; . . . . : , 2004.
53

143

 : , ,
. (
. . . ). -
.
, , , (/
).
, - ,
SPSS.
(r-), (ANOVA),
U--, H- t-.

. , ()
[ r- = ( 0,647)
, < 0,01].
. ,
() , , 16 .
(
16 ) ( 16 ) < 0,001 t-
U-- (
0,1 %).

144

2,7
2,5
2,3
2,1
1,9
1,7
16

16

ANOVA
.
. ,

(
t- < 0,001). , (, )
,
. , ,

.
,
-

145

 : , ,

, , ,
, , .
,
, , , , ,
. -, ,
, , case study,
,
.
,
,
,
. : , (
).

- . . . : , 2007.
. . . . . : , 2004.
-2. . : -, 2003.
. . : -, 2002.
. ., . . // . 2001. 4.
. . :
// -

146

 3
. :
, 2008.
. . . . :
-, 2003.
. . . . : , 2001.
. . . . :
- . -, 2003.
. . . : . , 2003.
. . . . : , 2000.
. . . . : : , 2005.

3.9.
. . ,

,
, ,
, , .
.
:

, , ,
, 54.

.
,
. 54

. . . : , 2001. . 435.

147

 : , ,

, ,
. , ,

(, ) ,
( , ).
, ,
, ,
.
, , ,
.

.
()


.
, (
)
, ,
.
, , , ,
- . ,
, - , -, ,

148

.
.
() .
: ,
. : .

: , -
?
, , ,
:
, , , (
). ,
.
( ).
,
.
()
. ,
(, , ) :
, ,
, , -

149

 : , ,

55.
() /
. ,
.
, , , , , - .
,
.

.
, , ,

.


( , ,
), , ,
.
,
,
,
55
., ., . .
. : : , 1998.

150

,
56.
, XXI .
- , , ,
,
.

.
, , , , .
-, -
. ,
, , . , . -,
.
-

.
, , .
,
. . 57
.
56

. . . :
, 2007.
57
. //
. 2004. 2.

151

 : , ,

: ;
;
.
( ). ,
.

.
, , . ,
.
. :
, ( ,
),
.

.
, , ,
-. ,
, ,
, .
,
. -

152

. ,
,
,
, ,
.
, , ,
. , ;
, , ;
.

.
. . . . , , ,
.

.
. .


,
.
.
,
. , -

153

 : , ,

,
.
,
,
. , ,
, .
, ,
, , . . ,

, - ,
.
, ,
. , , . : , .
.

, : , (), , ()
, (, , ).

154

, , (, , , ).
, .
,
. .
- ,
. ,
, . ( ).
, ,
.

. //
. 2004. 2.
., ., . .
. : : , 1998.
. . : -,
2011.
. . . :
, 2007.
. . . : , 2001.

155

 : , ,

3.10.
. . ,

,
,
-. , LiveInternet (www.
liveinernet.ru) (, , ),
,
( , ,
.), . , . (http://metrika.yandex.ru/),
, .
, ,
.

. , Google Analytics
(http://www.google.ru/analytics/).

.
..
LiveInternet
,
.
,
SoloMonitoring (http://solomonitoring.ru/ru.ru/index.html), ( ) ,
( . monitor
) , , , , . , -

156

. ,
.
.
(
, data-);
- ; SE-
(search engine optimization) ;
.
,
(, ). .
(Google Reader
http://www.google.ru/reader/ . http://news.
yandex.ru/podpiska/login.pl), (Integrum http://www.integrum.ru/,
http://www.mlg.ru/).
,
: - ,
, . , .
, , /
.
, ( -) (
) , ( , ,
), PR (page rank,

157

 : , ,

Google, , ), ,
, ,
. (CPT, cost per thousand)
,
(CTR, click-through rate), ,
(CPV, cost per view) (CPC, cost per click).
: , , multiple-choice, . , , (
) .
, . ,
/,
. , , , .

,
. ,
,
.

, .

.
? (http://www.archive.org/) , . (Ctrl + F).

158

, , .

, .
, :
, , ,
. .
.
, . :
1) -: ,
,
; ; ,
;
2) : ,
( , IP
). : , .
,
. -

, , ,
, : , , . .
,
, AJAX,
internet-banking, e-payment .

159

 : , ,

, . , ,
, ,
.
, .
: - . ,
. ,
-,
-.

. . +,
2009 // URL: http://mediashow.ru/sites/default/files/books/2010/05/
Gorchakov_KOMKON.ppt.
. .
. . : , 2009.
., . 2009:
, -. +, 2009 // URL: http://
mediashow.ru/sites/default/files/books/2010/05/Lebedev_FOM.pdf.
: /
. . . , . . . . : - -
, 2006.
. . TNS +, 2009 // URL:
http://mediashow.ru/sites/default/files/books/2010/05/KIB_RIF_
TNS_22_04_2009.pps.

160

 3
-.
.
+, 2009 // URL: http://mediashow.
ru/sites/default/files/books/2010/05/uvelichenie_trafika.ppt.
., . : , , .
+, 2009 // URL: http://
mediashow.ru/sites/default/files/books/2010/05/RUNET_i_KRIZIS_
OK2009_-_Ramblers_TOP100.ppt.
Lietsala K., Sirkkunen E. Social Media Introduction to the tools and
processes of participatory economy. Tampere : University press, 2008.

3.11.

. . ,

. 1, , .

.

, () .

-
.
.
,
1917 . 1990- .

- .

161

 : , ,

.
, ,
.
, -
. (
) / ( , , ) .
,
, ,
.
,
. , ,
. , (
)
90-.
()
: , , - ,
. , ( /
/ )
, (/);
(, , , , ); /,

162

.
, ,
, .

. :
(,
., ., ., ., ., ., .,
. . , ,
, , );
, ,
(, ,
, ,
).

.
. (, , ,
. .) .

- (. . 4.5.6).
, , ,
,
, , ,
,
.

163

 : , ,

,
( ).
: 1) ; 2) , ; 3) , , ,
,
, .
.
.
:
1) , : ,
;
;
,
, (,

,

;
, , . , .
,
-, , -. ,
, . , , ;
2) . ,
( -

164

).
;
3) .
,
: ( ! ? ,
), ( ); , ,
( ) ( ),
, . . ,
. (, , .)
(, ). , (,
, .). (,
, ), , (
) , ,
.
(
) ( ) . ,
. /, . .

, (, ,
. .).

165

 : , ,

, , ,
, : ( -
), ,
(
, , ,
, ).
(, .), , , , .
. , . .
- .

, (, ) , , .
: /; /; /; /.
, :
, , , , , , .

. . // . 1994. 4.
. .
. . : , 1981.

166

 3
. . . . : , 1975.
. . . . : , 1976.
.
M. : - . -, 2003.

3.12. -
-
. . ,

60
, .
, , . ,
, ,
.
. : , , -
, , .
:
;
;
- ;
.

167

 : , ,

3.12.1.


. .
1960- .; 1970- 1980- . ;
;
58 , .
, .
, . ,
, , ,
59.
, , ,
, -, ,
58
, , :

; .
59
., : . . . . :
, 1982; / . . . .
. : - . -, 1977; / .
. . , . . . . : - . -, 1977; / . . . . . :
- . -, 1982; . . :
. . : . , 1984; . .
. . : - . -, 1981; . . . . : , 1976.

168

.
, .

, :
:

- ( 1980- .);
:
( 1980-90- .);
: 1990- . ).
(
),
,
- ,
.
.
1990- . .
: . : ,
, ,
, , .
:
: , , ;
:
-

169

 : , ,

, : , , , . .;
, , : (,
,
, , ).
, .
:
:

, , ;
: ( );
; ; ;
;
,
:
.
3.12.2. :
-

. , ,
, .
:
;
;
.

170

.
: ; ; ;
; . :
; ;
;
( );
, , , ; , ;
, ( );
;
(, , -
); 60.

61: , ,
, ;
; ;
, ;
.
- .

: 60
. : . . (1982), . . (2007,
2010, 2011), . . (2003), . . (1981), . . (2000, 2010), . . (2000, 2005, 2009), . .
(2000).
61
. : . . (2009), . . (2007),
. . . . ( 1970- 2010- .)

171

 : , ,

;
;
,
; , , ;
; , , ; , ; ;
UGC.
. , ,
,
. : ; , ; ;
; ;
, ; -; .

62.
, :

; . 62
. : . . (2009), . . (2002),
. . . . (1999), . . (2005),
. . (2006), . . (1996), . . (2010, 2011),
.

172

.
: ; ; .
,
,
.
, .
, : ,
,
.
. ; .
,
, , .
, . , ; ; , , ;
.
, ,

(. . 3.13). : , , /
, , .

: -

173

 : , ,

, , , .
. , ,
.
, , , , .

.
, : , , , 63.


: , ,
,
,
. .
,


.

,
63

: : (2008); (2007); .
. . (2009).

174

,
, .
;
; ; , ; .

.
. ,
, , , ;
.
64,
- 65. ,
; ,
, . :
;
: -
, , , ; ;
UGC 64
65

. . . (1998, 2004).
. . . (2010, 2011).

175

 : , ,

, .
66;
,
.
. -
, .

. . . . 67 . ---
. ,

,
, , , .

, (. . 3.8).
. .
, .
, ,
,
66
67

176

. . . (2007).
. . . (1981) . . (2003).

.
: ,
. ,
.
, , ,
, , 68, , .
69.
3.12.3. :


. , , , , , .
68
. .
. . .
: . . . . : , 2000 (); . . . . . :
, 2006; ?
? , 2007; : :
. . : - .
, 2007; . : . ., . .
. ., 2011.
69
/ . . . .
. : , 2010.

177

 : , ,

( )
, , .

.
( ) ( ). .
,
.

, :
//
,
, .
.
, ;
( , ,
, ); ; ; ; ; ; ; .

: ,
, ; , ; ;
; ;
.

(. ): -

178

. . 70, - ( . . )71,
- (. . 4.5.6)72.
.

, ,
, ,
, .
. ; ; ,
, ( ); ;
; ; .

, 73, -, -
, , ,
( ),
(, , ).
, , ,
, ,
.
, 70

.: . . . . : , 2000. . 121.
71
. . 105.
72
.: . . (2003); .
4- . / . . . . . : , 2006.
73
. . : - . ,
1995.

179

 : , ,

, , , 74.
, , , , .
, , , .
(,
, , ).
. ; : , , , , , , . ; .
,
; -; ; ; ,
.

-, , , ,

. ,
74
, : . ., . .,
. . . . : , 2008; . . : . . . :
-, 2010; . ., . . :
. . : , 2006.

180

( ),
, ,
, , -,

( ),
, .
, , , , , , , . , ,
.

. . : . . :
, 2009.
/ . . . . . : - .
, 20082010. . 13.
. . . . : , 1982.
. . : , , : . .
. : , 2004.
. . : :
. . : , 1998.
:
/ . . . . . : , 2009.
/ . . . . . : , 2009.
/ .-. . . . . : - .
, 2003.

181

 : , ,
. . . . 19902007. . : - . -, 2007.
. . : . . : - . -, 2011.
. . - : .
. . : , 2010.
. . . 2- . . : , 2007.
. . . 3-
. . : , 2010.
. ., . . . . : , 2011.
. . . . : ,
2003.
/ . . . . . :
- . , 2010.
. . : , 1982.
. ., . . . ., 2006.
. . . . :
, 2005.
: . / . . . . . : , 2009.
: : .
/ . . . , . . , . . . . : , 2008.
. . . . : - . -, 1981.
. . . . :
- . -, 2003.
. . : . . : , 2001.
. ., . . . . :
, 1999.
. . : . . : ,
2010.

182

 3
. . . . : - . ,
2000.
: . / .
. . . . : , 2010.
: . / . . . . . : , 2007.
: . . : -
. , 2008, 2010. . 1, 2.
. 2- . / .
. . . . : , 2011.
. . : .
. : , 2009.
. . . . :
, 2000.
. . : . . . : , 2005.
. . . . :
, 2001.
: . / . .
. , . . . . : , 2007.
. . . . :
, 1976.
. . : . . : , 2003.
. . : . . . :
, 2007.
. . . . : , 2003.
. .
: . . : , 2009.
. .
. . : , 2002.
. . : . . :
-, 2000.
. .
. . : - . , 1996.

183

 : , ,

3.13.
. . ,

( 75)
.

, ,
. ,
,

, , , -, .
(. 1.3).

-,
.
3.13.1.
, ,
,
, - .
,
, , , ,
75
.: . . : . 7- ., . . . : , 2009.

184

. ,
, .
,
, .
, ,
; (), () . () ,
, (), , ().
, .

.
, , .
, ,
, , .

.

. , ,
, , .
, :
, ;
;

;
(. . 1.5).

185

 : , ,

3.13.2.
. , , , .
, , () , . . . :
( );
( , );
( );
( , , , ).
:
( );
( , );
( );
( );
( ).
3.13.3.
, ,

. , ( , , ), .
,
,
, .
: .

186

, . ,
,
() .
, ,

, . C, .
. (1956)76. : , ,
.
,
.
. 77 ,
: , . . C,
(development media theory)
(participatory theory).
, ,
.
,
(, )
78.
3.13.4.

,
. . : ,
76
.: . ., ., .
. ., 1998.
77
See: Altschull J. H. Agents of Power: The Role of the News Media
in Human Affairs. N. Y., 1984.
78
McQuail D. McQuails Mass Communication Theory. Sixth
ed. Sage, 2010.

187

 : , ,

, ,
(, ). ,
: , 79.

, .
.

,
.
, ,
: ?
? ? -?
,
. , . . . . . , , . . . . .
, .
, , ,
,
. , ,

.
,
.
79
. . : // . ., 1993. . 5.

188

. . . : , 2009.
. . . . . :
, 2009. (c : .
. 4355).
. . : .
7- ., . . . : , 2009.
. . . :
, 2004.
Denis McQuail. McQuails Mass Communication Theory. Sixth
Edition. University of Amsterdam, 2010.

189

 : , ,

. .

4.1.
20 . , . ( , , ). .
1, . 1 ,

1980- . .
( Media and Mass Communication Research),
(Journalism Quarterly Journalism and Mass Communication Quarterly).

.
,
1
Jensen K. Introduction // A Handbook of Media and Communication Research. Routledge. 2004.

190

 4 C-

, 1960 . . .
: ,
.


, . : .
, . . .

.
, , .
-, , , , .
. ,
.

- ( -) .
-
.

, , XIX . , ,
, , .
1920- . -

191

 : , ,

. , ,
, .
1960- . , ,
, , , ,
. ,
,
, .
,
. - ,

. . 1960- .
, ,
-
.


,
,

.

1960- .
( ) ,
. -

192

 4 C-

, , , ,
. .

4.2. : ,
,

, .
- ( , , , , , ),
,
,
( ), (. . 3.13). ,
,
, , . , , ,
, .
, , , ,
(). (communication science, communicology,
) .

193

 : , ,

, . .

: ( ); ( );
( ); (
); (
); ( ,
); ( )2.
.
, ; , ; , ; ; .
. , .
,
, , , , , , -, ,
, .
.

, ,
, 3. , , : ( )
2

Craig R. T. Communication Theory as a Field // Communication Theory. Journ. f the International Communication Association.
1999. Vol. 9. P. 119161. . : . .
: . . : - . -, 2007.
3
. . : . .
. : , 2007. . 1.

194

 4 C-

( ). ,
, .

.
, , ,
, . , , ; ; ,
,
(, );
. . , ,
,
, .
, ,
,

. , .

(-) :
;
( );
(, - , ) (,
, -);
(), ()
;

(, . .);

195

 : , ,

//;
;

()
-
;
, , .

(

. . 4). . , : (
,
);
.
(, ),
() , , .
, , , ,
, , , -
, ( , , ,
,
).
4

196

.: . . . . : , 1987.

 4 C-

. . , :
, . , ;
,
;

, (19501960- .);

, (19601990- .);
,
;
, ,
(
), , , .
,
,
( ) ,
, , , , .

,

197

 : , ,

, .

.
. , (. . 1.21.5).
,
(5W, . Lasswell, 1960), :
, , , . ,
.
,
, : , , , ,
.
, , () (. . 3).

4.3.

( , ) -,
.
, : , ,
,

198

 4 C-

, . . , , . ,
, , , .
,
(
) ,
, ,
, .
, , , ()
.
.
- .
. ,
, .
,
,
(,
, ).
.
, , -
.

199

 : , ,

,
. ,
- . , (tracking),


. ,
, , ,
.

.

4.4.
, . - ,
. , . .
()
: 1)
,
, , (
) 2)
, . , , .
: 1)

; 2) ,
, , .

200

 4 C-

, . , . , . , . ,
. , . -, . , . ,
. , . , . , . .
, ,
.
,
(),
,
, .
,
(gatekeeper) (gateopener) , , .

,
.
. , . 1940- .
, , 1920- .
. , .
-
. (, -)
,
.
.

201

 : , ,

1950- . .
. , . . , , , ,
,
, . 1960- .
. .
,

(agenda-setting function).
- , ,
.
: , , , . ,
(. . ), ,
.
, ( -) ,
( ).
, ,
.
, .

.
, ,
20 . -

202

 4 C-

.
: ?
. , ,
,
.
,
(,
, . .
.).

,
PR.
,
,

.
, ,

.
, ,

, . , , ,
,
. :
, , ( ,
). -

203

 : , ,

(. . 3.4).
XX XXI . , ,
.
( ) ;
;
-
, ,
.
, , , , , . , , ,
.
, .

(1940- .)
(uses and gratification),
.
. , . :
, , ,
.

. , , , , .
. , -

204

 4 C-

() , . , .

. 1960- .
. (
). :
, , ,
. .
: . ,

, . , ,

, , , ,
.

4.5.
-
,

205

 : , ,

: - , , , ,
.
. .
4.5.1.

, , (, , ),
, , , ,
, .
,
.
( ).
1990- .
() :
,

, , , ;
, () ,
;
.
( /

206

 4 C-

, - ,
, ., % );
( , . . , ,
); ,
(
/ /). ,
, // ,
.
;
, , ,
, ,
, - ; , , , - ;
( ,
) ;
.
4.5.2.
:
; ;
, , (
, , , ,
(

207

 : , ,

)
;

(CATI Computer Assisted Telephone Interviewing);
-. . e (
) ,
;
, -
, .
(peoplemeters), (TV-meters, audiometers)
/ - ,
(. . 3.5);
, , .
: , .
- ,
, ,
.

(. . 3.10).
,
, ()
, ,

( ). , , -

208

 4 C-

,
() .

- .
/
, , ,
. .
.

TNS TNS-Web-Index,
2006 . 2 . .
.
-2 COMCONWb-Rating, 1996 .
, 30 . , 50
100 . . Web-Rating c TGI-Russia,
15 . (28 . ).
. :
-, , ,
.
100 . ,
.

. Nielsen,
20 . 100 . Relevant
Knowledge . -

209

 : , ,

omScore
2008 .
( , , )
2 .

.

. 100 . .
4.5.3.
(Ad Hoc), , - , (
) .
,
, .
( ), ,
.
/: , , , - ;
, , ,
; (
, , , );
, , , ,
/.
:
/;
;

210

 4 C-

/; / ;
/, ;
,
.
. ,
. , ,
,
.
,
.
,
, , . ,
, - .
, ,
. .,
, ,
.
. , , , . ,
.
( -, -) - .
, , .

211

 : , ,

, ,
. , -
,

, .
, .
, , ,
,
, , ; .
-,
.

,
, .
,
,
.
,
.
,
. . .
, , ,
, (
).
,
-

212

 4 C-

; , . - ,
. , , ,
, .

, : , ? ? ( ) ,
? ?
, ?
, ? . .
: ,
, - . ,

.
.
-, , , ,
. , ( ) ,
, 100 .
.
, ROMIR ROMIR MONITORING 1 500 ,
, .
(
) .

, , .

213

 : , ,

, (. . 4.5.8).

( . . 4.5.3),
, ,
-,
, ,
, .
( )
. ,
,
,
.
:
.
.
, /
. ,
, , , . , ,
, .


/, , / , . .
.
, -

214

 4 C-

,
,
.

, . ,
, .
: ,
, , .
,
, . . ,
, , . . .
, .
: ,
19601970- . ,
,
.
, .
-,
, , ,
.

, -

215

 : , ,

. , -
,
.
( ).
,
, .
,
,
. , :
, , . ,

, . .
4.5.4. -
-
,
, .
- (-)
(. . 4.5.4), 1012 , :
- 100. ,
. .
, ,
. ., ( )
( ) .

216

 4 C-

,
- ,
100150
. ,
, . . 4.5.4.
(, )
, , , , ( ).

(, ,
), -.
.
4.5.5.
- . 10
12 : -
. ,
/, (,
), ,
.
, .

,
, . -

217

 : , ,

,

. - , . -,
:
.
,
.
.
, ,
,
.
:
, , .

,
, . , . ,
. ,
. .
. -

218

 4 C-

, ,
. () ,
- .
4.5.6.
.
,
.
. :
( , , ; ;
, , , ; );
( , ; );
/ (
, ;
);
( ; ,
; ; , , , , , , , , ,
, , );
(
, ;
, ; );

219

 : , ,

( . . ): , ; ,
, ,
, ; ,
-,
, , ,
, , -
; ; ,
)5.
, . , , .
: , / - , .
.
.
, (, ), : ,
,
.
, .
, : ,
,
5
Berger A. A. dia and Communication Research Methods.
Sage. Thousand Oaks, 2000. Part 2.

220

 4 C-

,
. .
4.5.7. .
-

:
)
;
) , , (, , ),
, , ,
;
)
-
(, - ,
, , ,
. .; . . 3.11, 3.12).

-.
,
(, , , - ). , /,

;
, ,
, . .

, ,

221

 : , ,

,
( ) ( ).
: , , , ( ) . . :
: , , , (, , ) . .;
, : , ( ), , , . .;
: , 12 ,
, . .

,
. ,
. , . . .
, .
, , , .
- . . ,
, ,
. /, , .
, :

222

 4 C-

,
. ,
. .

. ,
, , . ,
, , , ,
.
.
,
, , .
4.5.8.
, ,
.
, : , (, )
, . , , ,
, ,
. .
: - - ,
. ,
.

223

 : , ,

, ,


.

. , , ,
.
, - .

: .

, .
. , ,
- . , .
, , . , , ,
.
. ,
, , .
1970- .: . ,
.

224

 4 C-

, , .

() () .
4.5.9.
,
() , .
( , ) ( ,
). ,
( ) ( ).
, , , , . .
: , :
, ?
? ? . ., .
, ,
() .
/ , -

225

 : , ,
. .

, , .
,

/ .
,
, :
.
,
.
( , CPT Cost Per Thousand) ,
.
, , . . ,

( ), ,
. ,
. , , .
. (). , , ( ,
).

226

 4 C-

, ,
,
. .
, . ,
.
,
.
- ,
.
, , .
: , , .
/
, , , ,
.
, ,
, ,
, . ,
( )
.

, , . ,
.
, ,
.

227

 : , ,

() . . ( )

( 100 . ), ,
. , ,
, , (. . 3.5).
(, , ) .

(CATI Computer Assisted Telephone Interviewing).
(Ad Hoc)
, .

, ,
, . .
, , , , .
.
() ,
- . ,
-
. , ,
.
, .

228

 4 C-

(
- )
. ,
, , , ()
.
,
,
, .
,
(, ) , : , , , . .
, ,
. , ( ,
) , .
, , , ,
- ,
.
,
( ) - . , .
: , , ,
.
:

229

 : , ,

- , .
. ,
,
( ).
. ,
. ,
//,
.
, ,
.
( )
: ,
. ,
: , , . , ,
, , 10 . . ? , ,
, (
). 400.
, , , 25
. 400 25 10 000.

, / (.
. 4.5.2). ,

230

 4 C-

.
, Ad Hoc, , , 1 5003 000 . .

. , ( ,
) 100 . . .,

.

1. -
. . . ., 1980.
. . . . 1 [ ] // URL: www. bookap.info/sociopsy/interyu/g17. ( .)
. . ., 2002.
. : . . ;
., 2005.
. ( ).
. . . ., 1998.
. . [ ] // URL: www.
fidel-kastro.ru/sociologia/gotlib.
. . . . : , 1987. (
, , ).
. . . . : ,
1967. (, , .)
. . . ., 2004.

231

 : , ,
-. : . . . :
, 2010. . 2, 4.
. . ., 1975.
. ., . ., . .
. . : -, 2004. ( ,
, ,
, .)
/ . .; . . , . . . :
, 2005. ( , .)
. . . . : , 2003.
. . . . : -,
2005. ( .)
. . : .
. . : - . . , 2002.
. . .
. : , 2003.
. . 19501980- . ., 2001.
. . . . : , 2007.
( , , .)
. [
] // URL: www. gumer.info/bibliotek-Buks/Psihol/har/02/php.
. . : , . ., 2009.
. / .
. . : , 1996. ( , , - , .)
Berger A. A. Agitpop: Political Culture and Communication
Theory. New Brunswick, NJ : Transaction Books, 1990.
Key Concept in Communication and Cultural Studies / Ed. by
. O'Sullivan and others. 1994. [ ] // URL: www.
books.google.ru ( ).

232

 4 C-

McQuail D. McQuails Mass Communication Theory. Sage, 2008.
( , , .)

2.
. . [ ] // URL: www.bookap.info/sociopsy/interyu/g17.
. . // 4. 1991. 2.
. ., . . -
- : . . .,
1997.
. . //
. . 1997. 3.
. , . ., . ., . .
// . 1967. 2.
., .
. . : , 1997. (
.)
., . : . . . : , 2003.
( .)
. . : . . . : - -, 1979.
. . . . : , 2000.
. . // . .
1989. 4.
. .
//
4. 1995. 5, 6.
. Case study: //
( ). 1997. 10-11.

233

 : , ,
. . //
. . 1993. 11.
. .
-. ., 2003.
. . . ., 1997.
. ., . ., . . . . : -, 2004. (
.)
[ ] // URL: www.
movieresearch.ru/methods. 13/02/2011.
. . . . : ,
2000. ( .)
. . .
. ., 2003.
. . . ., 1972 ( . ).
. // . .
1998. 6.
. // . .
1998, 12, : [ ] // URL: www.ecsocman.
edu.ru/data/247/684/1217/013/NEWMAN.pdf.
. . : Online Market Intelligence, 2010.
. . : . . ., 2001. ( , .)
. . ( ) // 4. 1996. 7. ( .)
.
// . . . :
, 1996.
. . - , //
. ., 1979.
. . . . . : , 1998.

234

 4 C-

., . : , . M. :
, 2001.
. . // 4. 2001. 14; :
[ ] // URL: www.isras.ru/files/File/4/14/ pdf.
. . :
. . : ,
2001. ( - .)
. . . . . : , 2004. (, , .)
. . -. . : - .
, 2005.
. . : . .
. : , 2007. ( .)
. // .
. 1984. 3.
- . . //
. 1997. 3.
Berger A. A. dia and Communication Research Methods. Sage.
Thousand Oaks, 2000.
Christensen L. B. Experimental Methodology. Boston : Allyn &
Bacon, 1997.
Van Dijk T. (ed.). Discourse Studies: A Multidisciplinary Introduction. L. : Sage, 1997. Vol. 12.
Mass Communications / Ed. by W. Schramm. Urbana : Univ. of
Illinois Press, 1960.
Wimmer R. D., Dominic J. R. Mass Media Research. An Introduction.
Wadsworth Publishing Company. Belmont, California. Ch. 212.
The Sage Handbook of Media Studies. Sage : Thousand Oaks, CA, 2004.
Neuendorf K. A. The Content Analysis. Quidebook. Sage : Thousand Oaks, 2002.
Talk at Work: Interaction in Institutional Settings. Cambridge :
Univ. Press, 1992.

235

:
, ,

.
.
.
30.03.2011. 6084/16.
NewtonCTT. .
18,95 . . . 100 .

. .