Mercado: Gente o empresas, con deseos y la capacidad y la voluntad de comprar.

El mercado para la mercadotecnia ser todo espacio que es susceptible de usarse para intercambio de productos o servicios integrado por una gran cantidad de opciones a nivel nacional e internacional, para todo tipo de personas y proyecto. Kotler, P. y Armstrong,
G. (2008)

Se encuentra compuesto por organizaciones, empresas e individuos que se relacionan directa o indirectamente abiertos a recibir ofertas de consumo. Segmento de mercado: Un subgrupo de personas u organizaciones que comparten una o ms caractersticas que las hacen tener necesidades de productos similares. Segmentacin del mercado: El proceso de dividir un mercado en segmentos o grupos significativos, relativamente similares e identificables. (W. Lamb, Carl McDaniel, 2006) Por su parte, Charles W. L. Hill y Gareth Jones definen la segmentacin del mercado como "la manera en que una compaa decide agrupar a los clientes, con base en diferencias importantes de sus necesidades o preferencias, con el propsito de lograr una ventaja competitiva. Para Patrico Bonta y Mario Farber, la segmentacin del mercado se define como "el proceso por medio del cual se divide el mercado en porciones menores de acuerdo con una determinada caractersticas, que le sea de utilidad a la empresa para cumplir con sus planes. Al segmentar el mercado se pueden maximizar los esfuerzos de marketing en el segmento elegido y se facilita su conocimiento".

Segmentacin de Mercado Se define como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos. De esta forma la empresa incrementa su rentabilidad, los mercados se pueden segmentar de acuerdo con varias dimensiones: Segmentacin geogrfica, psicogrfica, demogrfica, basada en criterios de comportamiento del producto y por categora de cliente. Segmentacin Geogrfica: Los mercados se dividen en diferentes unidades geogrficas, como pases, regiones, departamentos, municipios, ciudades, comunas, barrios. Debe tenerse en cuenta que algunos productos son sensibles a la cultura de una nacin, pueblo o regin. Segmentacin Psicogrfica: El mercado se divide en diferentes grupos con base en caractersticas de los compradores tales como clase social, estilo de vida, tipos de

personalidad, actitudes de la persona hacia s misma, hacia su trabajo, la familia, creencias y valores. La segmentacin por actitudes se la conoce como segmentacin conductual y es considerada por algunos especialistas como la mejor opcin para iniciar la segmentacin de un mercado. Segmentacin Demogrfica: El mercado se divide en grupos de acuerdo con variables tales como sexo, edad, ingresos, educacin, etnias, religin y nacionalidad. Lo ms comn es segmentar un mercado combinando dos o ms variables demogrficas. Segmentacin basada en criterios de comportamiento del producto: Se refiere a la forma en que los compradores utilizan el producto y la forma en que ste encaja en sus procesos de percepcin de sus necesidades y deseos. Segmentacin por Categora de Clientes: Los mercados pueden dividirse de acuerdo al tamao de las cuentas y stas segn sean del sector gubernamental, privado o sin nimo de lucro. En cada clasificacin el proceso de decisin de compra tiene caractersticas diferentes y est determinado por distintas reglas, normas y sistemas de evaluacin, y tambin por distintos niveles de especializacin en la compra. Carl McDaniel (2009).

PRODUCTOS A DESCRIBIR: Coca Cola, Pan Bimbo, Special K

DESCRIPCION DEL PRODUCTO: Coca cola: Es una bebida refrescante, algunos de sus componentes son agua, acido carbnico, azcar y aromas. Cuenta con varias presentaciones y es la bebida de soda con mayor venta en el mundo. PERFIL DEMOGRFICO DEL CONSUMIDOR: Esta dirigido Principalmente a jvenes y adultos de rango de edad entre 15 y 28 aos, de ambos sexos. En trminos prcticos podra decirse que est dirigido al pblico en general PERFIL SOCIOECONOMICO AL QUE ESTA DIRIGIDO:

Es un producto que se consume en todos los estratos sociales, desde el bajo hasta el ms alto. PERFIL DEL CONSUMIDOR: (Estilo de vida) Es un producto que se consume en fiestas y reuniones familiares, as mismo se consume en diversos status sociales, en los cines y en restaurantes. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR: Es una marca lder en el mercado mundial, es muy demandada por las personas que ya la conocen, por lo que no cambian su consumo. SUBDIVISIONES EN QUE DIVIDEN LA COMPAA SU PRODUCTO: La coca- cola cuenta con las siguientes divisiones: Coca cola, coca-cola Diet, coca-colazero, Coca- Cola Light. ANALISIS DEL PRODUCTO: Analizando la Coca-Cola observamos que las marca ms importantes en la industria refresquera a nivel mundial, con mayor xito que sus oponentes, con participacin en ms de 200 pases. Coca cola es un producto catalogado excelente por sus consumidores y que vuelve cautivos a los mismos, Su xito se debe a parte de ser un buen producto a las excelentes campaas publicitarias.

PAN BIMBO DESCRIPCION DEL PRODUCTO: El pan blanco Bimbo es la marca lder en pan, es un pan cuadrado , adicionada con vitaminas. PERFIL DEMOGRFICO DEL CONSUMIDOR: Producto dirigido a personas entre 6 a 25 aos de ambos sexos, para la poblacin infantil, adolescentes y adultos jvenes generalmente estudiantes.

PERFIL SOCIOECONOMICO AL QUE ESTA DIRIGIDO: Esta dirigido al nivel socioeconmico Medio y alto. PERFIL DEL CONSUMIDOR: (Estilo de vida) Poblacin estudiantil, que desayunan en su casa o llevan lunch a su centro de estudio, o trabajo Y para aquellas personas que desean consumir un pan de alta calidad, fortificado con vitaminas y calcio. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR: Es una marca lder con mayor influencia en el mercado debido a la excelente publicidad que Bimbo realiza sobre los productos han determinado que estos tienen una mejor calidad, en comparacin con los dems productos. Y que los consumidores desean obtener un producto que ya conocen. SUBDIVISIONES EN QUE DIVIDEN LA COMPAA SU PRODUCTO: Pan blanco Bimbo con Actileche, Pan integral Bimbo, Bimbo Doble fibra, Bimbo Linaza. Anlisis del producto: Bimbo es una compaa con liderazgo en toda Amrica Latina y E.U.A. Con presencia en 19 pases de Asia, Europa. Es una marca lder con mayor influencia en el mercado del pan debido a la excelente publicidad que Bimbo realiza sobre los productos han determinado que estos tienen una mejor calidad, en comparacin con los dems productos. Y que los consumidores desean obtener un producto que ya conocen.

Special K

DESCRIPCION DEL PRODUCTO: Especial K: Es un cereal de la familia de Kellogs, que viene en diferentes presentaciones y est enfocado a ayudar a perder peso y cuidar la lnea de quien lo consume. PERFIL DEMOGRFICO DEL CONSUMIDOR:

Esta dirigido Principalmente a mujeres jvenes de netre 15 y 30 aos, que gustan de cuidar su peso, o desean reducir tallas. PERFIL SOCIOECONOMICO AL QUE ESTA DIRIGIDO: Es un producto que se consume en todos los estratos sociales, medio alto, con tendencia a un nivel econmico alto, ya que sus precios no son accesibles. PERFIL DEL CONSUMIDOR: (Estilo de vida) Es un producto que se consume por las maanas como desayuno o en la noche coo cena, en personas que gustan de cuidar su salud y apariencia fsica. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR: Es una marca que en ltimos aos ha sobresalido en el mercado de los cereales, dirigidos a cuidar la lnea de la mujer que cuenta con excelente difusin, y publicidad que le han permitido tener tanto auge en los ltimos aos. SUBDIVISIONES EN QUE DIVIDEN LA COMPAA SU PRODUCTO: Cereal original, vainilla con almendra, chocolate, fruit & yogurt y cosecha roja. ANALISIS DEL PRODUCTO: Es un xito de la compaa de Kellog`s iniciando en 1991 con esta lnea, que busca satisfacer las necesidades de aquellas mujeres que buscan verse bien, y cuidar su lnea de una manera saludable, y deliciosa. Por lo que observamos que Special K ha tenido un gran xito debido a sus campaas publicitaras, y la interaccin con sus consumidoras. (www. Specialk.com.mx)