RESUMO DE SEMITICA

- Definies: Signo, algo que re-presente, outra coisa. Por exemplo, o desenho de um sorvete re-presenta a imagem palpvel ou acustica. Os grandes grupos de signos so: fotografia, iconografia, e palavra. Semitica, o estudo dos signos, tanto objetos, quanto palavras.

- Teoria de Ferdinand Saussure Saussure baseia sua teoria apenas nas palavras, ele no considera signo imagens e cones. Para ele o signo didico, ou seja, composto por duas partes: significado e significante. Significante a imagem acstica (palavra). E significado o conceito, ou seja, a construo mental do significante. O signo faz parte de uma unidade psquica, portanto, gera uma construo mental. 4 caracterstica do signo para Saussure Arbitrariedade: no h nenhuma relao direta e lgica entre o significado e o significante. Ele criado atravs de convenes. Linearidade: o signo apresenta uma forma/ordem de apresentao que nica de cada significante. Se alterarmos ele, o significante e significado so modificados. Por exemplo: MALA; LAMA, mesmas letras, mas em ordens diferentes. Imultabilidade: a lngua um produto herdade, por tanto no podemos modificar as palavras. Um indivduo sozinho no capaz de alterar a soberania de um termo. Multabilidade: o mesmo tempo que assegura a continuidade da lngua, tambm gera outro efeito

contraditrio a ele. Em algumas condies como: histria, geografia e meios sociais; as palavras podem sofrer alteraes. Por exemplo: a nova ortografia que muda conforme o tempo, grias de grupos sociais que alterar o significado. As variaes de imultabilidade gera a polissemia, que um significante (palavra), com vrios significados. Por exemplo, a palavra MANGA. Toda polissemia gera ambiguidade, porm o importante discernir se esta ambiguidade positiva ou negativa (prejudicando o entendimento da mensagem). No jornalismo a polissemia pode ser usada como um elemento de: criatividade, humor, ambiguidade, vulgarizao da informao.

- Teoria de Hjelmslev Baseia sua teoria no conceito de imultabilidade. A palavra constituda por dois sistemas: denotado e conotado. Denotao: o sentido primeiro da palavra, seu conceito mais puro. Conotao: o deslocamento de sentido do significante/signo. Isso acontece devido ao conceito de imultabilidade e polissemia, ou seja, entre os sentidos possveis daquele significante h algo em comuns neles que permite a ambiguidade. Por exemplo: Joo um livro, entre Joo e livro o que h em comum a sabedoria.

- Teoria de Rolan Barthes Para ele, alm da palavra, as imagens tambm podem ser conotativas. Barthes em sua teoria altera alguns termos propostos por Saussure, ficando assim: SIGNIFICANTE = PLANO DE EXPRESSO SIGNIFICADO = PLANO DE CONTEDO.

Para explicar sua teoria Barthes cria uma equao matemtica representada por: E, de expresso, e C, de contedo. Sendo assim, uma denotao (o sentido primeiro do signo) retratada pela expresso: ERC = Denotada, ou seja, toda Expresso Refere-se a um Contedo. J a conotao (deslocamento do sentido), representada pela expresso: ERC ERC, porque na conotao uma Expresso Refere-se a um Contedo, e esse contedo por sua vez gera novas Expresses que se Referem a outro Contedo. Como Barthes considera que a imagem tambm um signo, e a imagem que ele mais trabalha a fotogrfica. Para ele a fotografia uma imagem sem cdigos, pois ela a prpria luz aprisionada, ou seja, uma representao da realidade. Deste modo, a fotografia vive um paradoxo, pois mesmo com o seu conceito de verdade (aprisionamento da realidade), ela pode ser alterada e vendida como uma imagem do real (denotada), mesmo no sendo real (conotada). Essas alteraes so feitas atravs de filtros, cortes, mudanas de cores, focos, que pode ser realizados antes, durante ou aps o registro fotogrfico.

A conotao ocorre devido a 6 processos: Truncagem: quando a imagem alterada atravs de editores de imagem, como photoshop. Isso pode alterar totalmente o sentido da imagem, porm no podemos dizer que o processo de trucagem totalmente negativo (pois engana o emissor). Quando a trucagem usada para causar ironia, por exemplo, ela considerada positiva. Posse: diz respeito a posio do personagem, mas est mais relacionado a escolha de uma imagem em detrimento de outra. Por exemplo, escolher uma foto do momento em que o personagem coloca o dedo no nariz, e no outra imagem.

Alm disso, a posse tambm pode ser evidenciada atravs de um processo de trucagem. Objeto: tudo aquilo que compe o cenrio fotogrfico. No necessariamente um objeto, mas podem ser pessoas, coisas de diversas sortes. Fotognia: quando a imagem embelezada, a fim de tornala mais agradvel artisticamente. Isso feito atravs de luz, ngulo, cor, etc. Estetismo: quando a fotografia tenta reproduzir uma obra de arte j existente. Ento ao olhar a foto fazemos associao obra. Esse trucagem. processo tambm pode ser feito atravs de

Sintaxe: quando no analisamos uma foto individualmente, mas sim o sentido dela dentro de um conjunto, uma cadeia. Por exemplo, fotos em sequncia. - A cor como um signo. Para a cor ser considerada um signo, ela precisa atender a trs caractersticas: inteno, contextual, no possui valor intrnseco. Inteno, a cor precisa ter a inteno para ser representada por aquilo. Por exemplo, uma rosa vermelha no signo por si s. Mas quando eu dou aquela rosa pra algum ela ganha significado, pois o vermelho significa (neste caso) amor ento essa a minha inteno. Contexto, cada cultura interpreta e enxerga uma cor de forma diferente. Por exemplo, em um lugar de seca a referencia do verde muito fraca. Sem valor intrnseco, em cada cultura, lugar e civilizao a cor pode representar um significado diferente, por isso no podemos dizer que ela tem um sentido nico. Ao transmitir uma mensagem atravs das cores, sempre quem vai obter resultados positivos ou negativos o emissor, nunca o receptor. Aes Negativas:

Saturao: no usar a cor com a preocupao de gerar um sentido. Reduo: usar a mesma cor para falar de vrios assuntos diferentes, assim voc reduz o valor significante da cor. Neutralizao: deixar de hierarquizar as informaes atravs da cor. Por exemplo, a editoria resolve que vermelho ser a cor de destaque, ento todas as informaes importantes ser utilizado o vermelho, e as demais cores diferentes. Aes Positivas: Antecipao: usar a cor para antecipar todos os cdigos, ou seja, chamar ateno e j transmitir a mensagem antes dos outros cdigos. Diferenciao: diferenciar um produto do outro. Por exemplo, as pginas amarelas da Veja. Condensao: a capacidade de concentrar em si a essncia do discurso. Por exemplo, ao falar de antigo usase o preto e branco, ou para falar de homossexual usa-se o rosa e azul.