l e d s a c i t s r e t c a r o Ca c i n c I o s r u c Dis nas

agu l y a G rio a m o R A xl

! Teniendo claridad respecto a los cdigos -lo cual corresponde a la notificacin, en el acto smico- y antes de iniciar el anlisis del contenido, deben contestarse algunas preguntas generales, de las cuales dependera la posterior eleccin de la o las tcnicas de anlisis ms adecuadas

! Nivel de codificacin ! El sentido del discurso puede estar claramente limitado a componentes denotativos, como tambin puede depender de una interpretacin connotativa deseada por el autor. Existen estructuras formales tpicas de uno u otro predominio:

! a. La codificacin con predominio denotativo se cie generalmente a una de las tres alternativas siguientes: ! - Infinitivo: muestra el referente aisalado; - Informativo: sita el referente principal en un contexto familiar; - Instructivo: incluye adems elementos capaces de provocar una motivacin objetiva directa del destinatario.

! . El predominio connotativo se observa en esquemas ms complejos: ! - Asociativo: adjunta al referente principal otros elementos objetivamente vinculados al mismo, la eleccin de los mismos debiendo llevar el destinatario a interpretar el mensaje a nivel connotativo; ! - Adscriptivo: adjunta elementos NO objetivamente vinculados al referente central (asociacin basada en una fantasa).

! Las modalidades directas son cinco: ! - Presentacin: modalidad ms simple de todas, puede realizarse de tres maneras distintas: ! -ereccin: muestra en referente sin soporte ni base (como "flotando en el espacio"); -exhibicin: lo muestra sobre una base o en la mano de una persona; -designacin: a la exhibicin o ereccin se agrega un iconema de indicacin

! - Pregn: el emisor se dirige al receptor, sin implicar a ste (no lo individualiza, ni le da rdenes, ni le hace preguntas); ! - Interpelacin: caso opuesto, en que el emisor se dirige al receptor, implicndolo (contndole, sugirindole o preguntndole: aparece generalmente el pronombre "Usted" en el texto); ! - Ancdota: cuento emitido a travs de una tercera persona (del tipo "Ocurrio una vez..." o "Fulano cuenta su experiencia..." ); ! - Sobresignificacin: ampliacin formal del contenido semntico (se recalca una parte del mensaje mediante un cambio de color, un marco que la encierra u otro artificia formal).

! la modalidad es indirecta, pueden ocurrir dos casos: ! - Alusin: el icono no contiene referencia visual al objeto-referente, el nexo producindose por medio de un mensaje verbal adjunto ! - Artificio retrico: transformacin artificial ("truco") de las relaciones mtuas entre los iconemas que componen el icono