Manual Identidad Plan Ad

MANUAL BSICO DE IDENTIDAD VISUAL
NDICE
INTRODUCCIN
LA IDENTIDAD NORMAS DE USO
Definicin Marca Icono Retcula y proporciones rea de respeto Tamao mnimo de reproduccin Relaciones de proporcin Color corporativo Usos autorizados Usos indebidos Tipografas
4 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16-17
LAS APLICACIONES NORMAS DE USO
Consideraciones previas Papelera Corporativa Grficas Fondos Power Point Visual Exterior Sealtica Material Promocional
19 20-28 29 30 31-34 35 36-38
IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECFICOS NORMAS DE USO
Definicin Actividad Fsica y Deporte en Personas con Discapacidad Actividad Fsica y Deporte en Edad Escolar Actividad Fsica, Deporte e Inclusin Social Actividad Fsica y Deporte en el mbito Laboral Actividad Fsica, Deporte y Mujer
40
41-46
47-52
53-58
59-64
65-70
Actividad Fsica y Deporte en Personas Mayores Actividad Fsica, Deporte y Salud Actividad Fsica y Deporte en la Universidad Marca con programas especficos Otras consideraciones
IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS TRANSVERSALES NORMAS DE USO
71-76
77-82
83-88 89 90
Definicin Intervencin Urbana Legislacin y Normativa Investigacin Formacin Uso conjunto con marca Plan A+D Uso conjunto con marca Programas especficos Otras consideraciones Informacin sobre archivos
92 93 94 95 96 97
98 99 100
INTRODUCCIN
Este manual contiene una serie de pautas, normas y aplicaciones bsicas para el uso del sistema de identidad visual desarrollada para el Plan A+D, el Plan integral para la actividad fsica y el deporte del Consejo Superior de Deportes, y todos sus programas.
La violacin de alguna de estas normas supone un riesgo para el buen funcionamiento y la percepcin ptima de la identidad desarrollada.
DEFINICIN
La identidad visual desarrollada para el Plan A+D, Plan Integral para la actividad fsica y el deporte del Consejo Superior de Deportes, se basa en un icono expresin grfica propia de una entidad construido a partir de las siglas del Plan, dispuestas de tal manera que dotan a la marca del dinamismo y la personalidad originarios con los que nace al Plan A+D.
Para la composicin tanto del smbolo como del logotipo se ha utilizado un tipografa bold rounded, que potencia an ms esa idea de dinamismo/frescura que est en la naturaleza del Plan y asegura su correcta visibilidad incluso en tamaos muy pequeos, generando reconocimiento de marca en cualquier circunstancia. El resultado es un sistema de identidad visual verstil, potente, reconocible y memorable. Adems potencia los valores con los que nace al plan, dotando a cada una de las piezas que se lleven a cabo de una personalidad propia y coherente. En este manual se establece la normalizacin de su uso que, junto con el sistema tipogrfico y compositivo conformarn la identidad del Plan.
En esta composicin, el smbolo +, de color azul (color de la limpieza, el agua, el cielo, la frescura, la eterna renovacin), se carga de las connotaciones positivas de la marca (es un proyecto que busca sumar salud, bienestar, integracin, etc.). Tanto la marca principal como las submarcas estn compuestas por slo dos tintas: negro (alta visibilidad, reduce problemas de impresin) + tinta directa degradada (genera movimiento). Cada una de las marcas tendr su propio color (el smbolo +)para connotar los valores especficos de cada uno de los programas.
LA MARCA
EL ICONO Es la pieza clave del sistema de identidad. La disposicin de los elementos, el uso de formas curvas y de slo dos colores hacen que sea extraordinariamente verstil y de fcil uso, incluso en condi-
ciones de baja calidad (fax, por ejemplo). Esas mismas caractersticas determinan tambin la coherencia simblica con los valores del Plan.
RETCULA Y PROPORCIONES Se refiere al conjunto de lneas sobre un plano que ayudan tanto a situar cada uno de los elementos grficos que forman la marca como a respetar las proporciones de la misma sean cuales sean las condiciones de reproduccin.
La variable x es la unidad bsica sobre la que se construyen el resto de elementos de la marca. En este caso, esa unidad se corresponde con el grosor del espacio que separa cada una las lneas que componen el logotipo.
10
REA DE RESPETO Delimita un espacio alrededor de la marca, definido por la variable x, en el que no se deber incluir ningn
elemento grfico. Esta medida posibilita una correcta visualizacin de la marca en cualquiera de los casos que se utilice.
11
TAMAO MNIMO DE REPRODUCCIN La percepcin ptima del la marca depender en cualquier caso del mtodo de reproduccin, soporte y finalidad, aunque se recomienda no hacerlo a un tamao menor de 3,3 mm de altura para asegurar su legibilidad.
Para tamaos inferiores a 3,3 mm se recomienda el uso slo del smbolo, sin el logotipo. Para uso web se han de tener otras variables que han de estudiarse en cada caso para asegurar la legibilidad ptima en pantalla.
Para tamaos comprendidos entre 10 mm de altura y 3,3 mm de altura, la disposicin de la marca respecto al smbolo cambiar para asegurar su legibilidad.
10 mm
9 mm
5 mm
3,3 mm
3,2 mm
12
CONVIVENCIA Y RELACIONES DE PROPORCIN La marca del Plan convivir frecuentemente con la marca genrica de la Presidencia del
Gobierno y del Consejo Superior de Deportes. En este caso, la marca del Plan debe guardar relaciones de proporcin.
13
COLOR CORPORATIVO
La gama cromtica es un elemento fundamental en este sistema, capaz de generar y transmitir con precisin los valores de la identidad, fortalecer su carcter recordable y convertirse en recurso grfico prioritario para el desarrollo de piezas corporativas.
La paleta cromtica est compuesta por dos colores que debern reproducirse invariablemente con los valores de cuatricroma, RGB o colores directos PANTONE especificados.
Pantone 314 40% Pantone 314
C 100 M 27 Y 23 K 0
G 129 B 167
C 40 M 11 Y K 9 0
R 175 G 200 B 217
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
Los colores del presente manual han sido obtenidos mediante impresin digital por lo que no debern ser tomados como referencia. Para tener una referencia real deber consultar los muestrarios Pantone
14
USOS AUTORIZADOS
Slo se autoriza la reproduccin de la marca con la gama cromtica descrita en este manual.
Su tamao y ubicacin variar en funcin del soporte donde se aplique, siempre que se respeten sus proporciones y composicin.
USO FONDO BLANCO
USO FONDO NEGRO
USO ESCALA DE GRISES (1 TINTA)
USO FONDO COLOR OSCURO
USO FONDO COLOR CORPORATIVO
USO FONDO COLOR CLARO
USO FONDO IMAGEN COLORES OSCUROS
USO FONDO IMAGEN COLORES CLAROS
15
USOS INDEBIDOS
En ningn caso se permite deformar la marca, alterar sus proporciones o composicin, variar la
gama cromtica, ni aplicar transparencias o efectos como, sombreados o biselados.
16
TIPOGRAFA
La normalizacin tipogrfica es un elemento de identidad tan importante como el color y es esencial como recurso para homogeneizar la identidad en las piezas y acciones desarrolladas. La eleccin es una combinacin de dos familias tipogrficas: Gotham, para titulares y textos principales y Univers, para texto corrido y textos secundarios. Ambas tipografas de palo seco.
Gotham, creada en el ao 2000 por Hoefler y Frere-Jones, est inspirada en esas tipografas atractivas y sin pretensiones, hechas a mano, que encontramos por cualquier sitio en la ciudad. Es una tipografa de palo seco geomtrica sin concesiones, honesta, amigable y atemporal, de aspecto moderno y racional. Siempre ser usada en CAJA ALTA, lo que favorece un vnculo visual con el icono, aportando unidad y coherencia.
GOTHAM ROUNDED BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890?!$%&/()=+^*-:;
GOTAM ROUNDED BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890?!$%&/()=+^*-:;
17
Por su parte Univers fue producida por Adrian Frutiger en 1957 y desde entonces se ha convertido en un estndar tipogrfico. Tambin se tarta de una tipografa de
palo seco, en este caso utilizada para los textos ms extensos ya que presenta un mayor ndice de legibilidad.
UNIVERS LT STD 45 LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!$%&/()=+^*-:;

UNIVERS LT STD 45 LIGHT OBLIQUE

UNIVERS LT STD 65 BOLD

UNIVERS LT STD 65 BOLD OBLIQUE
LAS APLICACIONES NORMAS DE USO
LA IDENTIDAD APLICACIONES
19
CONSIDERACIONES PREVIAS La aplicaciones descritas a continuacin constituyen el medio ms importante para transmitir los valores de la identidad, por lo que es esencial el respeto de su normalizacin.
sico de composicin, la estructura y los elementos que componen en todo caso la identidad del Plan A+D. Del mismo modo, estas aplicaciones deben tomarse como referencia en caso de que surja la necesidad de desarrollar nuevas piezas no contempladas en este manual.
A modo de gua para la correcta implantacin del sistema de identidad, en este manual quedan definidos el esquema b-
20
PAPELERA CORPORATIVA
TARJETAS Tamao: 84 45 mm
21
A4 Tamao: 210 297 mm
22
SOBRE AMERICANO Tamao: 220 110 mm
23
SOBRE BOLSA Tamao: 230 350 mm
24
HOJA DE FAX Tamao: 210 297 mm
25
TARJETN Tamao: 149 105 mm
26
CARPETA CON SOLAPA Tamao: 440 310 mm
27
CARPETA Tamao: 440 310 mm
28
CD Tamao: 120 120 mm
29
GRFICAS
30
FONDOS POWER POINT
31
VISUAL EXTERIOR
BANDEROLAS Proporcin: 1 3 Proporcin: 1 1,5
32
VISUAL EXTERIOR
Valla Tamao: 800 300 cm
33
VISUAL EXTERIOR
MUPIS Tamao: 120 170 cm
34
VISUAL EXTERIOR
ROLL UP Tamao: 95 225 cm TOTEM Proporcin: 2 1
35
SEALTICA
Directorio para un titular Tamao: 700 200 mm Directorio para dos y tres titulares Tamao: 700 400 mm Carteles de sala tamao: 300 64
36
MATERIAL PROMOCIONAL
37
38
LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECFICOS NORMAS DE USO
40
DEFINICIN
El plan A+D se compone de ocho programas especficos o lneas de actuacin para las que se hadesarrollado un sistema de identidad que cumple los siguientes objetivos: recoger y potenciar la identidad del Plan A+D y diferenciar cada uno de los programas dotndolos de
entidad y valores propios. Se han usado para ello los mismos recursos grficos utilizados en la marca del Plan, pero variando algunos elementos clave como las iniciales o el color del positivo para generar una identidad propia para cada programa.
41
ACTIVIDAD FSICA, DEPORTE Y DISCAPACIDAD
El positivo es de color verde. Connota esperanza, naturaleza, vida y superacin.
42
COLOR CORPORATIVO
C 89 M K 0 0 Y 95
R 61 G 172 B 76
C 36 M K 0 0 Y 37
R 190 G 215 B 180
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
43
RETCULA, PROPORCIONES Y REA DE RESPETO
44
USO CONJUNTO CON MARCA PLAN A+D
45
46
FONDOS POWER POINT
47
ACTIVIDAD FSICA Y DEPORTE EN EDAD ESCOLAR
El positivo es de color turquesa. Connota
juventud, movimiento y vida. Es el color del cielo y el mar.
48
COLOR CORPORATIVO
C 83 M K 0 0 Y 39
R 76 G 175 B 170
C 33 M K 0 0 Y 16
R 194 G 221 B 219
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
49
50
51
52
FONDOS POWER POINT
53
ACTIVIDAD FSICA, DEPORTE E INCLUSIN SOCIAL
El positivo es de color violeta. Mezcla casi al 50% de dos colores primarios: cian
color fro y magenta caliente. Connota mestizaje, igualdad, fusin y encuentro.
54
COLOR CORPORATIVO
C 57 M 62 Y K 0 0
R 123 G 108 B 166
C 23 M 25 Y K 0 0
R 200 G 194 B 221
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
55
56
57
58
FONDOS POWER POINT
59
ACTIVIDAD FSICA Y DEPORTE EN EL MBITO LABORAL
El positivo es de color rojo. Connota actividad y pasin. La actividad laboral
como punto fuerte del plan, causante del estrs, sedentarismo, etc.
60
COLOR CORPORATIVO
C 18 M 99 Y 77 K C 7 7
R 162 G 22 B 54
R 212 G 168 B 158
M 40 Y 31 K 3
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
61
62
63
64
FONDOS POWER POINT
65
ACTIVIDAD FSICA, DEPORTE Y MUJER El positivo es de color morado. Mezcla de cian y magenta, aunque con ms cantidad de ste
ltimo. Connota valores femeninos pero con referencias a la convivencia y la igualdad de los dos sexos.
66
COLOR CORPORATIVO
C 53 M 93 Y K 0 0
R 124 G 47 B 136
C 21 M 37 Y K 0 0
R 196 G 173 B 206
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
67
68
69
70
FONDOS POWER POINT
71
ACTIVIDAD FSICA, DEPORTE Y PERSONAS MAYORES
El positivo es de color amarillo/dorado.
Hace referencia a la edad dorada de la vida. Es el color del atardecer.
72
COLOR CORPORATIVO
R 239 G 160 B 22
M 46 Y 95 K C 0 0
R 243 G 217 B 170
M 18 Y 38 K 0
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
73
74
75
76
FONDOS POWER POINT
77
ACTIVIDAD FSICA, DEPORTE Y SALUD
El positivo es de color verde brillante. Las connotaciones a la salud som evidentes. Tambin
hace referencia a la vida y a la naturaleza. La carga de amarillo lo convierte, adems, en un color luminoso y dinmico.
78
COLOR CORPORATIVO
C 61 M K 0 0 Y 100
R 140 G 182 B 29
C 24 M K 0 0 Y 40
R 212 G 225 B 176
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
79
80
81
82
FONDOS POWER POINT
83
ACTIVIDAD FSICA Y DEPORTE EN LA UNIVERSIDAD
El positivo es de color verde oliva. Un
color sobrio que se asocia con la naturaleza y la armona, con la ciencia y el saber.
84
COLOR CORPORATIVO
Pantone 371 C 40% Pantone 371 C
C 68 M 40 Y 95 K 27 C 27 M 16 Y 38 K 11
R 90 G 104 B 51
R 183 G 184 B 155
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
85
86
87
88
FONDOS POWER POINT
89
MARCA CON PROGRAMAS ESPECFICOS
En los casos excepcionales en los que la marca tenga que convivir con algn programa o accin especfica, ste se situar justo debajo del logotipo a un tamao 25% menor.
La anchura del logotipo secundario 2 nunca debe exceder la anchura del logotipo primario 1 , determinando esta norma el nmero de lneas que deben componer el logotipo del programa especfico.
90
OTRAS CONSIDERACIONES.
Con respecto al tamao mnimo de reproduccin, los usos autorizados e indebidos, las tipografas y el uso conjunto con logos estatales, las
normas sern exactamente iguales a las que afectan a la marca genrica del Plan A+D.
LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS TRANSVERSALES NORMAS DE USO
92
DEFINICIN
El plan A+D cuenta con cuatro programas transversales (Intervencin urbana, Legislacin y Normativa, Investigacin y Formacin). Se han usado para su identidad visual los mismos recursos grficos utilizados en la marca del Plan.
Se mantiene el juego de iniciales y el color del Plan pero cambia el signo. El positivo pasa a ser un signo de multiplicar, dada la naturaleza transversal de este tipo de programas.
93
COLOR CORPORATIVO
C 100 M 27 Y 23 K 0
G 129 B 167
C 40 M 11 Y K 9 0
R 175 G 200 B 217
Negro
C M Y
0 0 0
R G B
0 0 0
K 100
94
y rea de respeto
INTERVENCIN URBANA
Retcula, proporciones
95
LEGISLACIN Y NORMATIVA
nes y rea de respeto
Retcula, proporcio-
96
de respeto
INVESTIGACIN
Retcula, proporciones y rea
97
FORMACIN
respeto
Retcula, proporciones y rea de
98
99
USO CONJUNTO CON PROGRAMAS ESPECFICOS
100
OTRAS CONSIDERACIONES.
Con respecto al tamao mnimo de reproduccin, los usos autorizados e indebidos, las tipografas y el uso conjunto con logos estatales, las
normas sern exactamente iguales a las que afectan a la marca genrica del Plan A+D.
101
INFORMACIN SOBRE ARCHIVOS Todas las piezas descritas en este manual se encuentran en la carpeta adjunta PIEZAS.
Dentro de esta carpeta se encuentran las carpetas: PAPELERA, con las piezas de papelera en formato Freehand MX (extensin .fh11). POWERPOINT, con todo el material necesario para las presentaciones de cada programa, y WORD que contiene, tambin divididas por programas, las plantillas necesarias para elaborar documentos de trabajo.
La carpeta LOGOTIPOS contiene los archivos, divididos por programas, de todos los logotipos que forman parte de la identidad del Plan. Todos se presentan en formatos Illustrator, EPS, PDF y JPG junto con una gua bsica de aplicacin. Existe una copia en formato PDF del presente manual en la carpeta MANUAL. Para aclarar cualquier duda en la aplicacin de la identidad, deber ponerse en contacto con los responsables del Plan A+D del Consejo Superior de Deportes.
En la carpeta TIPOGRAFAS se encuentran los archivos de la tipografas usadas en Igualmente, estos documentos estn disformato Open Type (extensin .otf) vlidas ponibles en la seccin Recursos del portal tanto para plataformas Mac como PC el del Plan: www.PlanAmasD.es. uso de estos archivos queda restringido al material del Plan A+D de- Consejo Superior de Deportes, no estando permitido ni su uso en otros trabajos, ni su distribucin.
Manual desarrollado por
Corredera Baja de San Pablo, 3-5 2A 28004 Madrid +34 91 521 80 92 +34 615 38 07 39 underbau.com

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MANUAL BSICO DE IDENTIDAD VISUAL

LAS APLICACIONES NORMAS DE USO

19 20-28 29 30 31-34 35 36-38

IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECFICOS NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

Pantone 314 40% Pantone 314

R 175 G 200 B 217

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

USO FONDO BLANCO

USO FONDO NEGRO

USO ESCALA DE GRISES (1 TINTA)

USO FONDO COLOR OSCURO

USO FONDO COLOR CORPORATIVO

USO FONDO COLOR CLARO

USO FONDO IMAGEN COLORES OSCUROS

USO FONDO IMAGEN COLORES CLAROS

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

gama cromtica, ni aplicar transparencias o efectos como, sombreados o biselados.

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

GOTHAM ROUNDED BOLD

GOTAM ROUNDED BOOK

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

UNIVERS LT STD 45 LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!$%&/()=+^*-:;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!$%&/()=+^*-:;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!$%&/()=+^*-:;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!$%&/()=+^*-:;

LAS APLICACIONES NORMAS DE USO

A4 Tamao: 210 297 mm

SOBRE AMERICANO Tamao: 220 110 mm

SOBRE BOLSA Tamao: 230 350 mm

HOJA DE FAX Tamao: 210 297 mm

TARJETN Tamao: 149 105 mm

CARPETA CON SOLAPA Tamao: 440 310 mm

CARPETA Tamao: 440 310 mm

CD Tamao: 120 120 mm

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

FONDOS POWER POINT

BANDEROLAS Proporcin: 1 3 Proporcin: 1 1,5

Valla Tamao: 800 300 cm

MUPIS Tamao: 120 170 cm

ROLL UP Tamao: 95 225 cm TOTEM Proporcin: 2 1

LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECFICOS NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

ACTIVIDAD FSICA, DEPORTE Y DISCAPACIDAD

El positivo es de color verde. Connota esperanza, naturaleza, vida y superacin.

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

Pantone 354 40% Pantone 354

R 190 G 215 B 180

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

RETCULA, PROPORCIONES Y REA DE RESPETO

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

USO CONJUNTO CON MARCA PLAN A+D

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO