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Social Media Seo. La efectividad del marketing SEO. Google Plus vs Facebook
[14.10.2013] Social Media Seo. La efectividad del marketing SEO. Google Plus vs Facebook 4.5 320 votos
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Social Media Seo es un conjunto de tcnicas que tienen como objetivo el posicionamiento en buscadores de un contenido web haciendo uso de las redes sociales. De todos es sabido que el marketing SEO (search engine optimized) es una de las prcticas ms efectivas para la generacin de presencia en internet mediante el posicionamiento orgnico en los resultados de bsqueda de Google. En las ltimas semanas los profesionales del posicionamiento en internet andan algo ms activos que de costumbre debido al lanzamiento de Google de la ltima actualizacin de su algoritmo de bsqueda e indexacin.
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Entre las novedades que presenta Hummingbird, el nuevo algoritmo de Google se encuentra la relevancia de las social signals contenido, lo cual est afectando a su posicionamiento natural y las prcticas desarrolladas hasta la fecha para posicionarse en Google. Esto quiere decir que el hecho de que un contenido sea muy compartido, muy valorado o muy comentado en diferentes redes bsqueda.

(seales sociales) referidas a los comentarios, enlaces y likes realizados por los usuarios en las redes sociales sobre un determinado

sociales, es interpretado por Google como contenido de valor y en consecuencia merece una posicin preferente en los resultados d

A raz de estas cuestiones no son pocos los que han visto en Google Plus, la red social de Google, un trampoln para lanzar contenido con gran probabilidad de xito en su posicionamiento orgnico. Pero no olvidemos lo siguiente: Google no slo tiene en cuenta las seales sociales para posicionar un contenido sino que atiende principalmente a 4 grandes grupos de factores: Arquitectura Web Contenido Seales Sociales Backlinks Estos grupos de factores que afectan al posicionamiento natural en los resultados de bsqueda se desglosan a su vez en bastantes ms elementos, algunos incluso de gran complejidad. Pero, centrndonos en las social signals, en qu medida afectan cada una de estas seales sociales al posicionamiento web? Para el siguiente desarrollo me basar en el ltimo estudio realizado por Searchmetrics, probablemente la compaa ms rigurosa del planeta a la hora de ofrecer datos sobre SEO, lejos de las suposiciones, predicciones e intuiciones que circulan por internet.

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Los datos son de 2013 USA, y se basan en la evaluacin de 10.000 trminos y el anlisis de la siguiente muestra: 30.000 SERPS analizadas (Pginas de resultados de bsqueda) 300.000 URLs, Ttulos, descripciones y palabras clave analizadas. 4.300 millones de backlinks 600.000 grupos de anuncios de Adsense 150 GB de datos 1.250 millones de contenidos compartidos en Facebook 12.950 millones de likes en contenidos Facebook 600 millones de comentarios en Facebook 1 milln de Tweets 330 millones de G+ de Google plus 14,5 millones de pines en Pinterest A mi parecer una muestra lo suficientemente generosa como sacar conclusiones empricas, fiables y rigurosas. Como resultado del anlisis de los datos, Searchmetrics nos ofrece una grfica del peso que tiene cada factor social en el posicionamiento en Google:

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Mucho ojo. He ledo unos cuantos artculos que hablan del mismo estudio de Socialmetrics y se han quedado en el dato del 0.40 de Google+, ignorando el resto. Incluso algunos ponen en boca del CEO de esta compaa autnticas barbaridades. Como podemos observar las seales sociales generadas en Google+ son mejor valoradas por el buscador que las generadas en cualquier otra red social y hemos comprobado que influyen en la velocidad de indexacin, tambin ocurre con otras redes como Sribd. Las razones de esta maniobra de sobrevaloracin por Google sobre el contenido compartido en su propia red social ya la coment en mi anterior artculo. As y todo, el nmero de seales sociales que afectaron al posicionamiento del contenido analizado en cada red social sobre la muestra, queda de la siguiente forma: 1.083 seales sociales afectaron y fueron originadas en Facebook 34 seales sociales afectaron y fueron originadas en Google+ 95 Tweets 24 Pines originados en Pinterest

Es fcil entender que Google est valorando ms las seales sociales originadas en su red social que las generadas en ninguna otra
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con objeto de atraer nuevos usuarios, ms interaccin y ms contenido.

Pero Google no puede, ni debe correr el riesgo de discriminar la valoracin de las seales sociales que afectan al posicionamiento e influyendo en los ranking). A lo que Google Plus se enfrenta son a los siguientes datos (Septiembre 2013): N de Usuarios: Facebook: 1.260 millones Google Plus: 500 millones Usuarios activos: Facebook: 751 millones Google Plus: 343 millones

internet generadas en otras redes, ya que esto se volvera en su contra (efecto que est dulcificando con el Authorship y que no est

Desde luego si alguien tuviese que compartir contenidos tendra seras dudas hacia dnde orientar sus esfuerzos sociales ya que en Google+ aun siendo estas ms valoradas, durante el periodo de Enero 2012 a Abril 2013 se compartieron en Google Plus 2.028 millones de post y en Facebook fueron 29.658 millones de post. As y todo Google Plus ha crecido a nivel de interaccin un 788% mientras Facebook lo hizo un 202% en mbito mundial. Por qu este incremento en el nmero de nuevos usuarios y en la interaccin en Google plus? Este crecimiento ha sido impulsado forzadamente por los nuevos usuarios de Android, que por obligacin y sin conocimiento de causa crean su cuenta en G+ prcticamente sin querer, de hecho se prevee que si Google+ y Facebook evolucionan siguiendo los mismo ratios de crecimiento, ambas redes alcancen similares cuotas de mercado en Febrero de 2016.

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Hasta aqu unos datos inflados y un espejismo de crecimiento de una red social, Google plus compuesta por un 67% de hombres y u perfil de usuarios maquillado por el Authorship, esencialmente profesionales del marketing de contenidos y el SEO. El artificio, es innegable. Por otro lado la realidad del SEO ha cambiado bastante. El posicionamiento en buscadores como herramienta de marketing ha
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perdido gran parte de su potencial y eficacia, en favor de las redes sociales. De hecho lo ms probable es que este artculo lo hayas encontrado en una de ellas. Las razones son las siguientes: El posicionamiento orgnico est limitado a 10 resultados lo que significa muy poca oportunidad de xito sin gastar dinero. Las redes sociales se han convertido en los principales canales de distribucin de contenidos. La implantacin de las bsquedas sociales en Facebook estn adquiriendo gran relevancia. Los costes por click en las plataformas de ADS de redes sociales son bastante ms baratas que en Google Adwords, lo que hace replantearnos seriamente alternativas al SEO en buscadores. El uso de apps especficas para resultados geolocalizados est sustituyendo a las bsquedas en Google. Los resultados de las tcnicas SEO cada vez son ms caras, impredecibles y a demasiado largo plazo. No olvidemos que el posicionamiento en buscadores tiene sentido si se traduce en OBJETIVOS o VENTAS. Y en consecuencia, la relevancia sistemtica ofrecida opacamente por Google sobre los contenidos compartidos en Google+ puede no ser un gran argumento de seduccin.

Sabas que Google tiene un ranking diferente para la marcas? Entonces, es una cuestin de contenidos o hay algn factor ms que desconocemos?
Pero no infravaloremos todava esa cuota de distribucin de contenidos correspondiente al posicionamiento originado mediante contenido publicado en Google Plus.

Qu tipo de contenido es el que ms crece en Google Plus? Qu perfil de usuarios encontramos? Si el marketing SEO es una tcnic de venta, nos interesar publicar contenidos orientados a un target creado artificialmente? La respuesta es NO. Google plus no es un universo plural.

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Porque ha alterado el crecimiento natural de una red social. Porque los usuarios no han sido invitados o seducidos, sino inyectados y abducidos. de profesionales del marketing alterando el perfil natural y variado del universo de usuarios que buscan las marcas para sus estrategias de venta. Por lo tanto, estas cuestiones son las que me llevan a conclusiones sobre hacia dnde dedicar los esfuerzos en las estrategias de Social Seo y Marketing online en general.

Porque el perfil prescriptor de Google+ es eminentemente tcnico, que al final terminar por convertir esta red en coto privado

Google Plus hace esfuerzos, grandes esfuerzos por atraer usuarios a su red social, los incluye literalmente, los premia con pequeas golosinas e intenta que los webmaster prescriban a sus clientes que deben estar en Google+ y que deben ser activos, pero por el momento los usuarios no han sido enamorados y en Espaa mucho menos. (2013 Spain Digital Future in Focus; pag. 36) Incluso la mayora de los Social Media no incluyen Google+ en sus planes de marketing por el escaso impacto que obtienen. Y eso que las seales sociales se vienen valorando por Google desde 2011. Concluyendo: Sin usuarios naturales, universales, contentos y proactivos Google Plus jams ser un lugar donde valdr la pena ninguna estrategia de marketing SEO y dudo que de cualquier otra naturaleza. Ahora bien, contenidos est generando para aburrir es en lo nico que est acertando Google.

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