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En esta sesin
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Medios/Instrumentos
Los instrumentos de comunicacin son unos aparatos que permiten el contacto entre quien expresa o emite un mensaje y quien lo percibe. Su funcin es poner en contacto a una o ms personas y por tanto, son instrumentos que vinculan a los seres humanos entre s y con el mundo, estableciendo redes fsicas entre el universo prximo y lejano. Son vehculos/canales por donde pasan imgenes, sonidos que llegan a un receptor desde el ancho mundo. Traducido tcnicamente, los medios son una interfase entre el universo emisor (codificador) y el universo receptor (decodificador). Para poder usar estos medios, los actores comunicativos ego-emisor y alter-perceptor (receptor), deben tener un lenguaje comn, esto es, un repertorio y un cdigo de signos y convenciones compartidos. Lo podemos visualizar en el siguiente esquema:
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Canal
El canal (medio) es el mecanismo fsico de la comunicacin: el texto impreso de un libro, las ondas sonoras en una conversacin, un receptor de televisin, las seales nerviosas en el funcionamiento del cerebro humano, las conexiones elctricas entre los diferentes puntos de una computadora, etc. En l se van confundiendo el soporte, la fibra nerviosa, el circuito, el aire, y lo que transporta: impulsos elctricos, ondas sonoras, signos tipogrficos reunidos sobre un rectngulo blanco colocado ante los ojos (Moles, 1983). Podramos expresarlo grficamente de la siguiente manera:
Universo E emisor
Universo R receptor
canal
mensajes
Moles, Abraham. La comunicacin y los mass media. Diccionarios del saber moderno. 2da edicin, Espaa s/f
Los biolgicos son medios directos que modulan las energas para generar seales, son constitutivos de la naturaleza humana (por ejemplo: el aparato fonador) y funcionan acoplados con otros rganos correlativos, adecuados para captar las seales que aquellos emiten (por ejemplo: el aparato auditivo). Son una conquista ecolgica ya que provienen de la dotacin gentica y de la evolucin del hombre como especie.
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Inventariar los medios biolgicos nos remite al equipamiento biolgico de la especie humana:
Los tecnolgicos son indirectos y han sido fabricados por el hombre. Son producto del trabajo humano: son instrumentos que obedecen a un sistema tcnico.
Antes de la revolucin neoltica, el hombre ya fabricaba instrumentos de comunicacin no biolgicos que denomin amplificadores, los cuales se van perfeccionando en un lapso de tiempo muy breve en trminos histricos. El mero instrumento amplificador, por ejemplo el cuerno o el tronco hueco, da paso al instrumento capaz de transformar la naturaleza energtica de las seales: la televisin. En todo caso, el salto cualitativo entre los instrumentos biolgicos y tecnolgicos no rompe la dependencia que los segundos mantienen con respecto a los primeros. Cualquier instrumento tecnolgico de comunicacin sirve para su funcin porque ampla la capacidad de alcance o de discriminacin de un instrumento biolgico, tanto si incluye como si excluye la traduccin de unas energas a otras. En este sentido, es cierta la observacin de McLuhan cuando afirma que los media son una extensin de los sentidos (Serrano, 2007).
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Uso Medios Aparato fonador Aparato acstico/auditivo Aparato visual Aparato olfativo/gustativo Aparato tctil Pizarrn Proyector de cuerpos opacos Proyector de transparencias Documentos impresos (artculos, libros, apuntes) Radio Grabadora TV Video Telfono Computadora Soportes digitales (e-books, PDAs, CDs, DVDs. Internet y correo electrnico Presencial z z z y y z z z z Virtual y y z A* A* y z
y y y y y y y
y y z z y z z
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Tabla 2. Ejemplo de usos cognitivos y medios tecnolgicos (adaptado de Abraham Moles, 1983)
Como puedes ver, los medios lingsticos/escriturales, fundamentalmente los libros, apuntes y documentos escritos (artculos, separatas, textos, internet etc.), proponen silogismos aislados y cadenas de razonamiento e imponen una estructura coherente a gran escala; no as los orales: radio y grabadora. Por otro lado, los medios icnicos, tv y video, son pertinentes para trasmitir culturamas, establecer probabilidades de asociaciones o suscitar connotaciones.
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En este sentido y siguiendo a Moles, es posible clasificar a los medios por su capacidad de inteligibilidad y su capacidad de memorizacin:
Uso cognitivo
Pizarrn
Libros
Radio
TV
Telfono
Internet
yy yyy
yy yyy
y yy
yyy y
yyy y
yyy y
Como puedes ver, la inteligibilidad se asocia con los medios audiovisuales: TV, telfonos mviles y pdas; mientras que la memorizacin se asocia con los medios escritos y orales: libros, documentos, apuntes, grabaciones o radio.
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6.2.2
generalizado
de
la
El costo-tiempo se refiere a la gratificacin que el usuario de una tecnologa recibe por el hecho de usarla, es decir, el tiempo y esfuerzo en producirla. Para ello, Moles (1983) propone calcular o evaluar el costo generalizado de la comunicacin, para lo cual toma en cuenta los siguientes elementos:
precio (alto-bajo) (A) la energa gastada (B) el tiempo invertido en efectuar la produccin (C) la movilizacin de recursos mentales: esfuerzo cognitivo (D) el costo de riesgo: capacidad para aceptar un fracaso al utilizar el medio (E).
La aplicacin del canon a los instrumentos biolgicos/tecnolgicos usados en el aula se presenta de la siguiente manera:
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Los pesados son permanentes y difciles de transportar, estn confinados a un tiempo y tienen un sesgo temporal. Los ligeros son menos duraderos y estn confinados a un espacio, adems, son ms fciles de transportar: sesgo espacial.
Las piedras labradas y las tablas de arcilla duraban mucho (ganaban en tiempo) pero eran muy pesadas, no podan transportarse y reproducirse con facilidad (perdan en inmediatez y disponibilidad), el papiro y el papel, soportes revolucionarios en su momento, al ser tan ligeros y tener tanta disponibilidad, podan difundir mensajes a grandes distancias, creando un sentido de inmediatez y disponibilidad mayor. As, los medios surgidos de la neotcnica se vuelven extraordinariamente ligeros, disponibles y cuasi-inmediatos, sincrnicos y asincrnicos, creando un nuevo monopolio del espacio, separando y descentralizando la accin humana en mltiples centros sin mrgenes.
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Bibliografa consultada
Fernndez, C. y Hernndez, R. (1995). Marshall McLuhan: el explorador solitario. Mxico: Grijalbo. Martn, M. (2007). Teora de la Comunicacin: La comunicacin, la vida y la sociedad. Madrid: Mc Graw Hill-Interamericana. McLuhan, M. (1996). Comprender los medios de comunicacin. Las extensiones del ser humano. Mxico: Paids. Moles, A. (1991). Teora estructural de la comunicacin y sociedad. Mxico: Trillas. Moles, A. y Zeltmann, C. (1975). La comunicacin y los mass media: las ideas, las obras, los hombres. Bilbao: Ediciones mensajero.
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